24283
Жизнь цифрового топ-менеджера. Канал читают пиарщики и журналисты, депутаты Госдумы и директора корпораций, ИТ-профи и деятели креативных индустрий. И их дети. Автор — Ярослав Мешалкин: meshalkin.com Контакт: @yarmeshalkin
Друзья, привет! В этом году моя рождественская-новогодняя лекция состоялась в лектории компании Генериум, лидера российского биотеха. Поговорили о том, зачем нужны личные стратегии, что такое стратегии вообще. Получилось, как мне кажется, интересно и гармонично. А в качестве бонуса в лекции есть целых семь интересных сценариев для вашей личной стратегии на 2024 год. https://youtu.be/fzcDyvjy5LE?si=0p3ax3Hiqhn_XR7l Презентацию, которая на экране, могу выслать по запросу. Enjoy!
Читать полностью…
Как вы проведёте 2024 год? Моя гифка-прогнозист честно всё расскажет. Делайте скрин и кидайте в комментарии, чей образ вам выпал!
Читать полностью…
Эх, наивные… Но понять можно.
— 51% опрошенных главным преимуществом работы в медиа называют выражение своих идей через творчество. Также для молодёжи важно влиять на общественное мнение и формировать информационное поле (38%), развивать коммуникативные навыки и эмпатию (31%). Ещё молодые люди отмечают возможность путешествовать, знакомство с интересными людьми, создание контента, который может быть полезен людям.
— Среди медиапрофессий у молодёжи лидирует блогинг (34%). На втором месте по популярности — работа на ТВ: почти четверти респондентов интересна специальность телевизионного корреспондента. Также популярны профессии, связанные с кинопроизводством: 20% хотят попробовать себя в режиссуре, еще 20% — в сценарном мастерстве.
— Гибкий или удалённый график работы как преимущество рассматривают только 11%. Столько же считают плюсом работу с новейшими технологиями.
* Исследование востребованности медиапрофессий среди 2 233 молодых людей по всей России, проведённое «Газпром-Медиа Холдинг» и Всероссийским студенческим проектом «Твой Ход».
— То есть ты чисто про бабло? — спрашивает меня с саркастичной усмешкой сидящий напротив государственный бизнесмен.
— Нет, конечно, я два часа ехал из Новогиреево на эту встречу в Сити, чтобы согласиться делать тебя, дядя, богаче на голом энтузиазме — при этом ты говоришь, что выходных и отпусков не предвидится, пахать надо, как проклятые, но если не справимся, то без проблем подрисуем лишний нолик в отчёте.
Прокомментировал киберспортивную индустрию для корпоративного журнала банка ПСБ. Спасибо редактору журнала и читателю моего канала Софье Малининой за такую возможность!
— Киберспорт близок по своим маркетинговым возможностям к классическому спорту. Только вместо ТВ в качестве основного медиа используются стриминговые платформы, такие как Twitch или VK Play. Соответственно, основной инструмент маркетинга здесь — классическое спонсорство и покупка рекламы в трансляции. Вокруг этого уже выстраиваются дополнительные активации в виде спецпроектов в СМИ, контента в соцсетях киберспортивного актива и его спонсора, а также личное амбассадорство бренда со стороны звёздных игроков.
— Примерно с 2017 и до 2022 года вокруг киберспорта постоянно рос «хайп», который создавал впечатление, что сегодня ты вкладываешь в киберспорт рубль и через пять лет получаешь тысячу. Время показало, что это не так: крупнейшие американские и европейские киберспортивные клубы рапортуют о гигантских убытках, мелкие турнирные операторы и студии трансляций закрываются. Крупные же — берут деньги у Саудовской Аравии и ОАЭ, для которых это вопрос не окупаемости, а имиджа центров мировой развлекательной цифровой индустрии.
***
Прочитать статью целиком можно по ссылке, она называется «Геймер расправил плечи».
Был Егор Крид — стал Егор Ерид
(профессиональные шутки за 100; подсмотрено в комментариях)
Я очень люблю новогодние спецпроекты в медиа, мне кажется, это важный инструмент создания праздничной атмосферы в нашей профессии. Такие уж мы, «медиаориентированные».
И вот, собственно: https://50-interviews.ratingruneta.ru/
Это 50 интервью «Рейтинга Рунета» с топ-менеджерами по маркетингу, продукту, цифровой трансформации и т.д. Я часть их них читал по мере выхода (с Петром Кипой, например), а сейчас полистаю те, что прошли мимо.
Ещё рисовка очень понравилась!
В 2024 году запустится Channel1 — стартап, который будет выпускать новости на базе искусственного интеллекта. Пока что немногочисленные русскоязычные медиа обратили внимание на то, что их будут читать цифровые ведущие — но не это главное.
Соавтор и продюсер Channel1 Скотт Забельски рассказывает, что сервис планирует брать контент из трёх отдельных источников: он будет сотрудничать с пока что неназванным информационным агентством, использовать информацию от независимых журналистов и генерировать ИИ-новости на базе «доверенных первичных источников». Такими источниками могут быть, например, правительственные документы или отчёты комиссии по ценным бумагам, «которые будут собраны и упакованы для аудитории».
«Мы не владеем первичными источниками данных, но мы обрабатываем эти данные».
ИИ не только составит тематическую подборку новостей, но и соберёт сопутствующую информацию. Он может добавить эмоциональный окрас на основе анализа лайков и комментариев в соцсетях. При необходимости ИИ дорисует то, что не попало в кадр, например, ситуацию на дороге перед автоаварией.
Ещё некоторые важные моменты:
— Реальные люди, которых оцифруют и сделают виртуальными ведущими, получат лицензионное вознаграждение;
— При трансляции сгенерированных ИИ новостей в углу экрана будет соответствующий значок. Даже при ИИ-переводе, когда, например, слова француза переводятся на английский язык;
— На каждом этапе редакционного процесса будут вовлечены живые люди; сейчас над проектом работает команда из 11 человек, а в течение следующих шести месяцев сервис наймёт главного редактора;
— Важная задача сервиса — чтобы люди доверяли новостям и понимали, что «новости исходят из надёжных источников», хотя и обрабатываются ИИ.
Забельски понимает, что убивает профессию ведущего новостей, но считает, что «большинство людей в новостном бизнесе являются журналистами и репортёрами», чьи репортажи будут по-прежнему нужны ИИ-сервису. Он также предположил, что лицензирование контента может обеспечить источник дохода для локальных новостных агентств, которые «опустошены по всей стране».
Контент Channel1 будет транслироваться на собственном сайта Channel1.ai, а также на Crackle, Redbox Free Streaming и X (экс-Twitter, заблокирована в РФ), предлагая аудитории «глобальную панораму 24 часа в сутки, 7 дней в неделю».
@PRbyYar
Даниил Шулейко, директор бизнес-группы электронной торговли и логистических сервисов в «Яндекс»:
«Зовите людей не из индустрии, чтобы они приносили свежие решения. Первое время в "Лавку" не разрешали нанимать людей из ритейла».
Тысячу раз «да». Я всегда недоумеваю, когда слышу: «Мы нанимаем только людей из ИТ/FMCG/девелопмента/футбола».
Это обрекает компанию на внутриотраслевые шаблонные решения. Самые крутые штуки, переворачивающие индустрии, делают люди из других отраслей, принёсшие с собой новые знания, опыт и инструментарий.
Создатели сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте» Wink и Национальная Медиа Группа, не дожидаясь конца саги о казанских группировках, решили заняться просветительской деятельностью и запустили проект «Пацаны меняются» ( пацаныменяются.рф ).
Психологи рассказывают родителям подростков, что делать, если заметили отчуждение и девиантное поведение. Кроме того, на сайте есть раздел «Юридическая ответственность». Он посвящен разбору действий героев сериала «Слово пацана» с точки зрения УК РФ. Также на сервисе сделали специальную кнопку «Мне нужна помощь».
Теперь, если создателей «Слова» будут обвинять в романтизации подростковой преступности, всегда можно сказать – да, мы, да мы! Мы тут проект запустили… Премия «Серебряного Лучника» обеспечена.
Не знаю, верно ли prbyyar/stat">считает TGStat, но выглядит шикарно.
Читать полностью…
Этот невероятный круг замкнулся. Сначала голливудский актёр Норман Ридус (правильные ребята знают его по «Святым из трущоб», а не по «Ходячим мертвецам») «снялся» в видеоигре Death Stranding. Теперь игру экранизируют.
А кинокомпания А24 («Ведьма», «Солнцестояние», «Зелёный рыцарь»), которая вовлечена в экранизацию, уже выпустила мерч со своим логотипом в стиле шрифта Death Stranding.
Идеальный медиацикл, просто идеальный.
🥃 Среда — маленькая пятница, так что не смогли пройти мимо игровых шортсов «Красного и Белого». Тут и GTA, и Commandos, и Command & Conquer. Молодцы!
#маркетинг #Россия @esportsindustry
Утащил у коллеги Наталии из «Будней пиарщика». Хочу сказать, что это чистая правда. Всё, что не прописано в трудовом договоре, является доброй волей компании. И корчить недовольное лицо при получении «слишком маленького бонуса» (а даже он, скорее всего, дался компании нелегко) — верный путь к получению статуса «неблагодарного» и «проблемного» со всеми вытекающими последствиями.
Читать полностью…
Такое ощущение, что ошибку в «тся/ться» на голой спине чуваку посоветовал сделать Роман Масленников. Теперь каждый канал с претензией на грамотность не упускает возможности указать на это орфографическое преступление.
Читать полностью…
⚡️Каждый день, в 11 утра и 17 вечера, канал Постмаркетинг Daily публикует фактические финансовые данные за 23 год по всем крупным игрокам рекламного рынка РФ.
— Клиентские листы (которые уже два года никто не показывает);
— Оценки реальных бюджетов в управлении;
— Клиентские трансферы на 2024 год;
— И еще кое-что интересное…
Нигде кроме, как по тегу итогигода в Постмаркетинге. Каждый день до Нового года. С праздничком!
Реклама. Хасиева Софья Владимировна. ИНН 780156581907. erid: LjN8KNubX
Коллеги, мне льют ботов в подписчиков, я их чищу через GladOS. Надеюсь, справлюсь.
Читать полностью…
ESG-повестка медленно, но верно воскресает через призму S. Любопытный социальный кейс случился в IT-компании Simble. Команда проекта снялась в новогоднем ролике с участием Гоши Куценко.
Сотрудники компании не только играли массовку, но и помогали в подготовке к съемкам: приготовили салаты, украсили дом, а перед началом процесса прошли краткий курс актерского мастерства от главного героя.
Гоша учил ребят удивляться, динамично двигаться в кадре и драматично улыбаться. Кстати, съемочную площадку и автомобиль, в который попадает пробка от шампанского любезно предоставил сам Гоша Куценко.
По счастливой случайности съемки ролика прошли в середине декабря, когда Москву засыпало огромным количеством снега, включая недавний снегопад "Ваня". Монтаж был сделан в рекордные дни.
На съемках ребятам ребятам пришлось трудиться с 17 вечера до 3 часов утра, но на следующий день вся команда получила дополнительный Day Off.
Уважаемые коллеги, принёс вам актуальнейший пост-колонку, написанную специально для моего канала. Автор — Ирина Васинская, экс-директор по маркетингу «Иль де Ботэ» и «Московского ювелирного завода», а ныне доцент, преподаватель по стратегическому маркетингу и маркетинг-коммуникациям, автор канала «Анатомия бренда».
Важное, на мой взгляд, примечание: Ирина пишет с позиций продуктового пиара не ешьте её, а не вот этого вашего «менять династии и создавать религии». Передаю слово:
— В последнее время в больших пиар-каналах ругают маркетологов как класс.
Для меня это выглядит, как если бы палец начал ругать руку. Поэтому мне кажется, что пиарщики просто немного завидуют маркетологам)
Ну а если серьезно, то у каждого своя зона ответственности в продвижении товаров или услуг. Пиарщик умеет создать информационный повод, хайп, сделать так, чтобы о товаре заговорили, может научить, как товаром пользоваться, если это, например, новая или сложная категория.
Для каких категорий пиар особенно важен?
❓ новые категории товаров и услуг, где требуется больше рассказать, обучить потребителей и клиентов.
❓ категории, в которых прямая реклама запрещена (табак, алкоголь) — и там для пиарщиков настоящее раздолье, потому что можно рассказать, из каких бокалов пить, с какой едой сочетать и в каких бочках это все вызревает — очень интересно!
❓ товары категории «люкс». Там реклама «в лоб» не летит, поэтому крайне важно работать с селебрити и амбассадорами бренда.
Но может ли пиарщик существовать в отрыве от маркетолога? Конечно, нет)
Маркетолог знает, какой продукт из ассортиментной линейки надо развивать, он же согласует наличие инвестиций, организует платную рекламу, что вместе с усилиями пиарщика даст синергетический эффект. А в результате что? В результате бизнес будет расти, и это, конечно же, результат совместных усилий пиарщика, маркетолога и других замечательных людей.
В общем, вы поняли: я за то, чтобы жить дружно 🫶🤝
Такого я не ожидал. Коллаборация пауэр-метал группы «Эпидемия» со «Смешариками» (!) в рамках кавера на «Лесника» от КиШа.
Читать полностью…
Важно: вышел седьмой ежегодный доклад от Adobe о креативных тенденциях в предстоящем году. В 2024 мы увидим в лучших коммуникационных работах («коммуникационных» — так как я уверен, что тренды применимы далеко за рамками дизайна):
— Успокаивающие ритмы во всём аудиовизуальном контенте, цифровом и физическом, потому что психическое и эмоциональное здоровье теперь является глобальным приоритетом;
— Образы чудес и радости. Потребители жаждут визуальных эффектов, которые вызывают чувство благоговения, радости и очарования — это такой инструмент выживания в сегодняшней сложной макроэкономической среде. Тенденция охватывает все виды сообщений бренда: от простых радостей детства до роскошных путешествий и впечатлений, а также фэнтезийной среды, созданной искусственным интеллектом;
— Динамические измерения. Это про смешение всего и вся: мультивселенные, игры, VR, AR, 2D, 3D, видео, музыка и иллюстрации — всё работает для создания нужного впечатления;
— «Новая ностальгия». Удивительно, но значительные доли англосаксонского «поколения Z» (1997–2012 г.р.) чувствуют усталость от излишнего проникновения цифры в их жизнь и хотят большей связи с физическим миром. Поэтому в тренде реликты прошлого, винтаж и т.д.
Пользуйтесь на здоровье и читайте полный отчёт.
«Директор не смог объяснить, как дети проникли в зал, откуда записали видеообращение Путину».
Такие, конечно, небанальные сценарии. И вот гадай теперь — всё прошло так, как планировалось, или просто «шалость удалась».
Дарю СМИ заголовок: «Николас Кейдж обошёл Киану Ривза в рейтинге IMDb». В «Дзен.Новости» проверил, свободно.
Читать полностью…
А я ведь тоже чаще всего копирую длинные тире и ёлочки из предыдущих своих сообщений или делаю «автозаменой» в Word! Теперь буду пробовать раскладку Бирмана. Смущает только, что она через Alt работает, видимо, придётся привыкать.
Читать полностью…
Коллеги из SISTERRRS проводят исследование, чтобы узнать, что вообще понимают под термином «личный бренд». Опрос по ссылке.
Читать полностью…
13 лет назад я зарегистрировал домен meshalkin.com. Просто чтобы был.
Сегодня он наконец-то обрёл содержимое!