-
Канал Ярослава Мешалкина. Делюсь мыслями и опытом по части коммуникаций. Последние пять лет работаю в киберспорте. Краткая био: https://esforce.com/about/management/yaroslav-meshalkin Контакт: @yarmeshalkin
Может создаться впечатление, что я «ура-адвокат» игры «Смута». Это не так, но хочу заметить, что основные проблемы связаны не с продуктом как таковым, а с коммуникацией вокруг него. Об этом и рассказал Полилог. Экспертиза:
— Есть ощущение, что основные силы PR были брошены на продвижение среди государственной и окологосударственной аудиторий — при том, что там у «Смуты» все и так было хорошо. Коммуникации проекта стоило строить иначе и с точки зрения приоритетных ЦА, и в плане акцентов. Вольно или невольно, было создано впечатление, что это не крепкий середнячок, а претендент на конкуренцию с мировыми хитами.
На месте Cyberia Nova я бы попробовал сейчас отыграть ситуацию от мемов, органически возникающих вокруг игры, и искренней позиции в духе: «Да, есть проблемы, все исправим, а те, кто предзаказал и разочаровался, получат от нас крутые плюшки».
Я веду Телеграм-каналы с 2017 года и, скажу без ложной скромности, кое-что в этом понимаю. Но буквально на пару экспертов в этой области я всё равно подписан. Один из них — Денис Амирханян. Он ещё и продюсер Михаила Воронина, основателя бизнес-клуба «Атланты», но это детали.
Ну так вот. Чтобы запустить свой успешный и красивый канал в Телеграме, не обязательно танцевать с бубном. Просто нужно следовать алгоритму:
1️⃣ Перестать тратить время и деньги на гайды, курсы и наставничества, пока не сделаете шаг №2;
2️⃣ Подписаться на канал Дениса и изучить подборку обучающих постов-инструкций в закрепе;
3️⃣ Конвертировать свою экспертизу в продукт, упаковать канал, бесплатно привлечь первую 1000 подписчиков и начать зарабатывать свои миллионы (ну, пока не на TON от Дурова, а на своём уме, но всё впереди).
Бонусом вы можете узнать:
✔️ Как получать 30 подписчиков в сутки без вложений?
✔️ Пошаговый план с 0 в Телеграме до первого миллиона на основе исследования 50 кейсов экспертов
Начать изучение рекомендую с прочтения подборки из 10 постов-инструкций в закрепленном сообщении, они заменят большинство обучений. Реально отличная база.
P. S. Развивать свой канал нужно уже ВЧЕРА, а не ждать, пока конкуренция в Телеграме станет, как в Инсте. Успевайте, пока легко!
Реклама ИП Амирханян Д.Ю.
ИНН 552810441394
Erid: 2VtzqvJtRKC
Мастер-класс по PR от Дурова:
«Когда мы начали разработку Telegram 12 лет назад, мы верили, что люди по своей природе умны. А умные люди всегда предпочтут свободу и качество Telegram ограничениям и посредственности устаревших приложений. Кажется, мы были правы».
Вот именно так надо писать цитаты для релизов.
Бесподобная комбинация из:
— лести аудитории;
— акцента на собственных преимуществах;
— элегантного принижения конкурентов.
Примерно через пять минут поговорим о «Смуте» в эфире СОЛОВЬЁВ LIVE.
Читать полностью…
А есть те, кто ещё не читает «Грустный Киберпанк» Никиты Королёва? Раньше я бы использовал слово «мастрид», но сейчас стараюсь отказаться от избыточных калек.
Вообще интересно смотреть, как каналы из «сетки Ъ» обретают самостоятельную жизнь. Теперь там и дайджесты ИТ-новостей, и авторское мнение, и даже рецензия на «Смуту» 😂
Ещё на днях обещают объявить имя таинственного соавтора Королёва. Вот мы все поржём, если это Лобушкин.
А говорят, что журфак МГУ неактуален, практиков не зовёт и т. д. Фигня это всё, на эту встречу я бы и сам сходил.
Читать полностью…
Пришел запрос от журналиста - «можете прокомментировать парадокс Абилина в нашем обществе на примерах?»
Парадокс Абилина (ударение на третий слог) – одно из проявлений феномена группового мышления. Описывает ситуацию, когда члены группы принимают коллективное решение, которое никто из них на самом деле не поддерживает, и в результате все оказываются недовольными.
«Парадокс Абилина» назван так по названию техасского городка после истории, которую описал Джерри Харви, профессор менеджмента в Университете Джорджа Вашингтона. Он рассказал историю, когда семья, отдыхая на даче, согласилась на предложение одного из ее членов и отправилась в 4-часовое путешествие, чтобы отведать невкусный фастфуд, когда на природе их ждал шашлык. Потом выяснилось, что никто не хотел ехать 4 часа в закусочную, но не спорил, чтобы не обидеть других членов семьи. Что случилось с тем, кто предложил, не помню )))
«Не могу», - сказала я, не объясняя причин. Потому что все вокруг - парадокс Абилина.
Все же видели эту приколюху, да? Я на всякий случай сходил (было бы забавно здесь точку поставить) и уточнил, что это НЕ официальная коммуникация Координационного центра доменов .RU/.РФ.
Тёма, твоих рук дело?
Это скрин из другого тематического чата, но он явно демонстрирует мощную электоральную поддержку в случае появления у меня политических амбиций.
А пока я предлагаю вам пройти по ссылочке и проголосовать за меня как за «Человека года в PR». Во-первых, так воскресное утро пройдёт не зря, во-вторых, так честный PR-блогер победит чемодан с баблом.
👉 НЕ ТОРМОЗИ, ГОЛОСНИ!
У моего доброго друга Тимофея сегодня премьера клипа. Лучше дня и выдумать нельзя.
«Песенка боевых друзей». Автор сценария, режиссёр, оператор и монтажёр — Тимофей Королёв.
«ESG!» — восклицали они и возбуждённо пританцовывали, упаковывая пять лампочек и две детские зубные щётки в отдельную коробку каждую.
Читать полностью…
Когда попросили добавить что-то на молодёжном.
Для справки:
«Press F to pay respects» (с англ. — «Нажмите F, чтобы почтить память») — интернет-мем, возникший в игре Call of Duty: Advanced Warfare, шутере от первого лица 2014 года из франшизы Call of Duty компании Activision. После выхода игры в ноябре 2014 года многие критики и игроки видеоигры высмеяли внутриигровое событие в режиме реального времени за его принудительный элемент интерактивности, который казался неуместным на моменте с похоронной службой. С тех пор он используется интернет-комментаторами для выражения сочувствия или признания в связи с печальными событиями. В 99% случаев — чьей-то смертью.
Ко мне в личку пришли ребята из «Пиарошной» и посетовали, что Киви молчит и ничего внятного не говорит, хотя вот же отличный вариант комментария.
На это я хочу рассказать небольшую историю десятилетней давности. Как раз в 2014, если помните, отозвали лицензию у «Банк24.ру». И вот пресс-служба банка выпускала очень тёплые и проникновенные комментарии о том, как банк любит своих клиентов и как они (банк, а не клиенты) ни в чём не виноваты, и что банк в таком же шоке (бедные!), как и его клиенты.
Я тогда показал эти комментарии предправления своего банка (как раз работал в финансовой группе «Европлан»), на что Никита лаконично ответил: «Обнальщики развлекаются». Это к тому, что на самом деле все всё знают, как оно на самом деле и насколько отличается от красивой картинки.
Это раз. А второе — надо понимать, что сообщение ЦБ об отзыве лицензии — это некролог для банка. И после публичного оглашения некролога что-то там вещать... Наверное, немного бессмысленно. Да и мысли топ-менеджмента, включая пиарщиков, в таких случаях больше вертятся вокруг последних денег, которые они получат, чем о каких-то там комментариях.
Более того: нет никаких реальных ответов для клиентов. Кто-то бегает из кабинета в кабинет, а кто-то плачет в углу, но никто ничего не знает.
Вы точно хотите в этот момент писать комментарий?
Но, кстати, правильный ответ пиарщика-карьериста на этот вопрос — «ДА». Потому что потом он этим кейсом (как вокруг всё горело, а он мужественно выпускал комментарии и получал слова поддержки клиентов в комментариях) будет хвастаться на всех конференциях, чтобы впоследствии занять тёплое место в другой компании. Он же реализовал антикризис!
P.S. Кстати, коммент в духе «разбираемся, ждите» всё же был.
Хотел бы я посмотреть на того киберспортивного «эксперта», который посоветовал «Лиге Ставок» собрать под спонсируемые ей «Игры Будущего» сборную солянку вокруг Рамзеса и надеяться на что-то, кроме закономерного вылета еще до основной стадии.
И не надо мне говорить про «медийку Рамзеса». Две тысячи подписчиков у L1GA TEAM говорят сами за себя. Хорошо от этой сделки чувствует себя только сам Роман, он-то денег заработал, а не потратил 😂
Уж казалось бы, в 2024 году всем ясно, что в киберспортивном менеджменте надо работать с профессионалами. Но нет, до сих пор отдельные организации либо считают себя слишком умными, либо доверяются шарлатанам.
Печаль.
Во время учёбы в универе я устроился бесплатным стажёром в компанию-организатора PR и маркетинговых форумов, чтобы знакомиться там с гостями мероприятий. Ещё у меня был полупрофессиональный фотоаппарат, поэтому я фоткал спикеров и просил у них визитки, чтобы отправить им снимки. В результате обзавёлся контактами большинства коммуникационных топов тех дремучих времён — от «Альфа-Банка» до «Сибура» и т.д.
К чему я это: если бы в те времена был Телеграм и мне требовались контакты в венчуре, то я просто вступил бы в Startech Networking моего доброго приятеля Владислава Здоренко. Там сейчас 4,8 тыс. человек, среди которых:
— эксперты венчурного рынка,
— инвесторы и фаундеры,
— представители крупных корпораций,
— команда Startech, которая всегда готова оказать помощь,
— чуваки типа меня.
В сообществе ведутся различные рубрики (например, дни с профильными экспертами и видеочаты), размещаются вакансии в IT, запросы, опросы, анонсы мероприятий и акселераторов Startech и партнёров.
Startech тщательно и с большой ответственностью подходят к сообществу, поэтому, чтобы стать его частью, вам нужно будет подать заявку и рассказать о себе. Короче, это реально живой клуб закрытого типа, поэтому ребята из Startech и предложили мне рассказать о нём моей элитарной аудитории коммуникаторов. Присоединяйтесь!
👉 /channel/Startech_networking
Вот прям молодцы, люблю такое. Признаюсь, были у меня сомнения по поводу «Лесты». Когда твоя отделившаяся «сестра» занимает вполне определённую сторону, нелегко публично примкнуть к другой. А тут и на ВМФ акцент, и «форпост России в АТР». В общем, всё по красоте.
👏
P. S. Отдельно отметил, что компания теперь в публичном пространстве «Леста Игры», а не Lesta Games. Как будто читают мой канал!
Пока я пишу пост про использование брендами и клубами маскотов, покажу вам маскошку канала PR by Yar.
Читать полностью…
Почему Смута не смущает?
🙂а очень короткий срок видеоигры стали новой культурной платформой — такой же как литература, кино или музыка. В них рождаются новые герои и ролевые модели, через них транслируются социальные идеи.
🙂ИГРЫ — МОЩНЕЙШИЙ КОММУНИКАЦИОННЫЙ КАНАЛ ДЛЯ РАБОТЫ С МОЛОДЁЖНОЙ АУДИТОРИЕЙ КАК ВНУТРИ СТРАНЫ, ТАК И ЗА РУБЕЖОМ, ТА САМАЯ «МЯГКАЯ СИЛА»🙂
Нет ничего удивительного в том, что Россия сейчас активно инвестирует в разработку видеоигр, чтобы в них были заложены правильные ценности и цифровое пространство не было искажено чуждыми нам нарративами. А иначе будет (и во многом уже есть) как с кино: хорошие американцы побеждают плохих русских, насаждаемые стереотипы про пьянство и лень, преклонение перед иностранным продуктом и игнорирование отечественного с огромной упущенной выгодой для экономики.
🙂 апреля вышла широко обсуждаемая отечественная игра «Смута». Её проблема в том, что вокруг игры сформировались даже не завышенные ожидания, а заниженные, потому что циничная игровая аудитория прочитала якобы нацеленность разработчиков на конкуренцию с мировыми ААА-играми с несравнимыми бюджетами и сроками разработки. И резонно в таких перспективах усомнилась.
🙂А игра-то получилась весьма неплохой. Нишевой, но симпатичной и полезной. Мне понравился «Образовательный режим», когда игрок не сражается, а изучает достоверную историю посещаемой им области.
Самое важное здесь — системность процесса. В отечественном геймдеве был огромный временной провал, который сейчас начинает заполняться. Даже у мировых разработчиков-гигантов типа Ubisoft очень неровное качество игр. Потому что геймдев — это настоящее цифровое искусство. Оно требует не только таланта, но и времени на становление, ресурсов на развитие, мощной школы… Вот в это всё (а не в отдельно взятые игры, которые могут и «взлететь», и нет) инвестирует сегодня российское государство.
🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂🙂
🙂Ярослав Мешалкин, автор канала «PR by Yar».
Приём второй, или Termini (терминология — лат.)
Этот приём заключается в использовании специальных полемических оборотов. Если вы, например, напишете, что господин Икс, по вашему мнению, в чём-то неправ, то господин Икс ответит, что вы «вероломно обрушились на него». Если вы считаете, что, к сожалению, в чём-то не хватает логики, то ваш противник напишет, что вы «рыдаете» над этим или «проливаете слёзы».
Аналогично этому говорят «брызжет слюной» вместо «протестует», «клевещет» вместо «отмечает», «обливает грязью» вместо «критикует», и так далее. Будь вы даже человек на редкость тихий и безобидный, словно ягнёнок, с помощью подобных выражений вы будете наглядно обрисованы как субъект раздражительный, сумасбродный, безответственный и отчасти ненормальный. Это, кстати, само собой объяснит, почему ваш уважаемый противник обрушивается на вас с такой горячностью: он просто защищается от ваших вероломных нападок, ругани и брани.
Карел Чапек. «Двенадцать приёмов литературной полемики или Пособие по газетным дискуссиям», 1928 г.
Типология источников информации СМИ в порядке убывания степени достоверности:
— Анонимный источник;
— Официальный спикер;
— Независимый эксперт.
Очень люблю читать про PR в далёких от меня сферах. Вот, например, как себя продвигают современные художники.
Как будто в другой мир краешком глаза заглянул — а там всё такое интересное...
Камон Иизуми, экс-губернатор префектуры Токусима, занимал этот пост пять сроков: с 2003 по 2023 гг. В прошлом году баллотировался на шестой, но занял только третье место с 26% голосов.
И начал стримить Mario Kart в TikTok.
Все пишут: «Идеальная пенсия». «Он выбрал быть счастливым». «Таким должен быть уход из политики».
КАКАЯ ПЕНСИЯ? ОН 1960 ГОДА РОЖДЕНИЯ, ЕМУ ВСЕГО 64!
В 2027 Камон Иизуми, как гигантский кайдзю, восстанет в лучах восходящего солнца, омываемый волнами океана, и надерёт задницы всем конкурентам на выборах. Благодаря поддержке молодёжной аудитории, полюбившей его в TikTok.
Ох уж эти алгоритмы.
К вопросу об информационной войне. Я думаю, это частый поисковый запрос, например, у школьников. Сайт-источник, кстати, без дополнительных программных средств даже не открывается.
— Здравствуйте, это пресс-секретарь «Пари НН». Исправьте, пожалуйста, цитату нашего спикера, вы её неверно записали.
Читать полностью…
Завтра День защитника Отечества. Среди подопечных благотворительного фонда @dariedu есть ветераны и труженики тыла, врачи, инженеры, работники заводов, сельского хозяйства и многие другие. Сейчас пожилые защитники сталкиваются со сложностями: подводит здоровье, не хватает денег, угнетает одиночество. Многие уже совсем не выходят из дома и не могут заботиться о себе.
Самый простой способ поддержать их — подарить продукты. Это поможет пожилым людям сохранить время и силы для решения других проблем.
Поддержать можно здесь.
✅ Срочное дело с утра: вывести деньги с Киви из-за отозванной лицензии. Если болтается смешная сумма, можно просто на мобильный.
Читать полностью…
Пуши «Красного и Белого» выглядят крепко. Не то что «тыкни на пуш».
Читать полностью…
1. Увидел фото с тусовки коллег по PR-индустрии, прямо просящееся под отрисовку мема.
2. Вспомнил, что я этичный и не токсичный.
3. Мир не получил великолепный мем.