2909
Официальный телеграм-канал Российской ассоциации политических консультантов. Сайт ассоциации: http://rapc.pro Группа ВК: https://vk.com/rapc.official
«Лучший механизм продвижения в интернете / социальных сетях» - одна из полюбившихся коллегам по цеху номинаций премии РАПК «Выбор». Жюри оценивает поступившие проекты на предмет адекватности механизма поставленным задачам. Особое внимание уделяется инновационности механизма вовлечения, а также качеству исполнения.
В 2025 году диплом 3 степени в этой номинации получили авторы проекта проекта «Информирование граждан об инициативах партии «Единая Россия» в МО Тутаев с помощью платформы AgitHub» - Илья и Алексей Бугаевы и Артем Гусев. Проводился пилотный запуск платформы AgitHub в городе Тутаев для тестирования работы P2P (агитация от человека к человеку) системы персонализированной рассылки агитационного контента и сбора аналитики. В отличие от массового спама, сообщение от знакомого человека вызывает доверие и мотивирует ознакомиться с контентом.
Диплом 2 степени достался проекту «Активные пользователи социальных сетей: формирование новых лидеров мнения в Республике Коми». Его авторы - Пономарев Андрей, Кузин Александр, Антонова Полина. К началу избирательной кампании в регионе сложилась критическая ситуация с доверием к традиционным лидерам мнений. Для решения был использован механизм работы с «тихим большинством» — обычными пользователями социальных сетей, которые имеют небольшую аудиторию (до 100 подписчиков), регулярно публикуют контент по своим интересам, но ранее не высказывались по политическим или социально значимым темам.
Лауреатом стал проект «Светофор МАЯК». Инструмент направлен на стимулирование активности муниципальных депутатов в социальных сетях. Единая система самостоятельно агрегирует и нормализует данные из соцсетей: оценивает качество ведения страниц, строит рейтинг кандидатов, указывает просадки и изменения в KPI, дает персональные рекомендации по работе в социальных сетях для каждого кандидата. Награда досталась коллективу авторов: Рубцову Захару, Зайцеву Егору, Акулову Максиму, Поповой Анне, Дейкину Алексею, Гусеву Артёму.
Напомним, регистрация на XII Национальную премию «ВЫБОР» продолжается до 15 ноября.
Принять участие в премии РАПК
«Лучший контент агитационных материалов в Интернете» - номинация премии «Выбор», на участие в которой традиционно поступает много заявок. Тут традиционно жюри оценивает проекты по ряду четких критериев: креативность (оригинальность форматов, идей, использование трендов), качество исполнения (важны и визуал, и тексты, и техническая реализация) и, конечно, результат - показатели охвата, вовлеченности, репостов, электоральная эффективность.
В 2025 году в этой номинации диплом 3 степени достался проекту «НейроПаслер». В проекте были применены нейросети для создания четырех тематических роликов про инвестиции, туризм, здравоохранение, дороги, в которых использовалась пародия на политические клише. Стратегия была направлена на создание нового языка политической коммуникации через развлекательный контент, органичный вход в информационное поле без навязчивой рекламы, демонстрацию открытости и самоиронии. Его авторы - Федосеева Анна, Вершецкая Юлия, Щекатурова Ирина.
Диплом 2 степени получил проект «Агитационные материалы губернаторского проекта «Медицина на Дону» в Интернете». Для продвижения губернаторской инициативы, повышения узнаваемости и имиджа, привлечения аудитории на мероприятия проекта были размещены агитационные материалы в интернет, создана линейка вертикальных видео с участием практикующего врача-онколога — героя кампании. Дополнительно был подготовлен документальный фильм, UGC-кампания, нативные интеграции с блогерами, таргетированная реклама. Инструменты помогли сформировать позитивный информационный фон вокруг проекта. Награда досталась Голубцовой Дарье, Козлову Никите, Луковникову Никите и Ярышкиной Елизавете.
Напомним, регистрация на XII Национальную премию «ВЫБОР» продолжается до 15 ноября.
Принять участие в премии РАПК
Член РАПК, интернет-технолог Захар Рубцов – о личном опыте участия в премии РАПК «Выбор».
Первую премию РАПК я получил в 21 год. Наш проект по социальным сетям тогда занял первое место, и для меня это была серьезная профессиональная награда. Давайте по-честному: всегда приятно, когда твою работу замечают и высоко оценивают коллеги по цеху.
С тех пор за плечами уже не одна премия РАПК. Я и моя команда стараемся каждый год представлять свои новые проекты – причем принципиально разные. Мы показывали инструменты для работы с электронным голосованием, новые механики мобилизации, системы мониторинга и автоматизации работы штабов. И, конечно, каждый раз с интересом изучали проекты коллег.
И в этом для меня главный смысл премии РАПК. Это возможность показать цеху, что обычно остается внутри штабов: конкретную идею, технологию, собственную разработку. То, что удалось придумать, реализовать и сделать качественно. Лично я до сих пор отношусь к нашей профессии как к творчеству. Интересно ведь не просто выполнять поставленные задачи, а придумывать что-то новое. Воплощать идеи в жизнь, шаг за шагом доводя их до эффективной рабочей системы. И в этом смысле последние годы особенно радуют. Вместе с командой Gosapp Digital мы брали первые места сразу в нескольких номинациях. Признание получили наши системы «Ассистент ДЭГ», «ДЭГ-Навигатор», а в прошлом сезоне – «Светофор Маяк» и «Арсенал ДОКС». И это, пожалуй, лучшее подтверждение того, что мы продолжаем расти, экспериментировать и держать профессиональную планку. Самое главное для нас – понимать, что наши идеи интересны окружающим, а результаты работы выдерживают оценку профессионального сообщества.
Поэтому коллегам я искренне советую участвовать в премии РАПК «Выбор». Не оставляйте хорошие идеи только внутри своих команд, поделитесь ими с нами. Покажите, расскажите и давайте обсудим!
Напомним, регистрация на XII Национальную премию «ВЫБОР» продолжается до 15 ноября.
Принять участие в премии РАПК
X Юбилейный Конгресс РАПК
2–3 декабря 2026 года в Москве состоится X Юбилейный Конгресс Российской ассоциации политических консультантов. Два дня пройдут в формате программных выступлений и панельных дискуссий.
Профессия политического консультанта давно не ограничивается избирательными кампаниями. Работа с доверием, смыслами и коммуникацией, управление рисками и стратегическое планирование востребованы далеко за пределами электорального цикла. Главный капитал нашей профессии – умение говорить с любой аудиторией.
Пять тематических блоков Конгресса будут посвящены сферам, в которых политический консультант эффективно реализует себя:
🔴Медиа и технологии. Как строить работу с аудиторией в среде алгоритмов и новых форматов, как меняется медиапотребление у разных поколений и что это значит для консультанта;
🔴Бизнес. Как навыки консультанта применять для построения корпоративной стратегии, решения репутационных и коммуникационных задачах;
🔴Общество. Как вести долгосрочные проекты, где главный показатель успеха – доверие людей: социальная архитектура и общественные проекты;
🔴Государство. Как консультант участвует в управлении и какие технологии помогают органам власти и политическим институтам взаимодействовать с обществом и принимать решения;
🔴Мир. Как работать на зарубежных рынках и с иностранными аудиториями и чем российский политконсалтинг может быть там полезен.
Совсем недавно в стране завершился очередной электоральный цикл. Как это обычно бывает, он был богат на самые разные события. Некоторые из них являются особенно значимыми для профессионального цеха. Одна из номинаций премии РАПК «Выбор» так и называется – «Лучшее событие кампании».
В ее рамках описываются стратегические или тактические задачи, решаемые событием (например, мобилизация, медийность, прямой контакт с избирателями и т.д.). Важна и презентация креативной концепции и ключевой идеи, количественные и качественные результаты. Каждый проект оценивается по определенным критериям, в числе которых - четкость постановки задач, их соответствие целям кампании, креативность, качество исполнения и результат.
В прошлом году диплом 3 степени в данной номинации получил проект «Большая прямая линия врио главы Республики Коми Ростислава Гольдштейна. Голос региона: как прямая линия меняет коммуникацию власти за 3 дня до голосования» (коллектив авторов: Пономарев Андрей, Антонова Полина).
Диплом 2 степени получил проект «Политический забег. ЕДГ-2025: Новые формы работы с участниками избирательного процесса и повышения доверия к избирательной системе» (автор Сопов Игорь).
Лауреатом стал проект «Ипатьевский клуб»: экспертная площадка для обсуждения стратегии развития Костромской области». Массовое вовлечение жителей через сессии и анкеты, завершившееся экспертной площадкой «Ипатьевский клуб», решало задачу по формулированию стратегии развития региона. Проект стал логичным продолжением управленческой модели губернатора, создав структуру для консолидации элит, диалога с обществом и стратегического планирования. Над проектом работали: Даченков Игорь, Вочкова Алина, Пяйве Наталья, Жабко Ирина, Перетягина Мария, Атаян Георгий, Ерин Максим, Ипатов Олег, Бурмистров Александр, Левитских Егор, Злобин Владислав.
Напомним, регистрация на XII Национальную премию «ВЫБОР» продолжается до 15 ноября.
Принять участие в премии РАПК
Член РАПК, идеолог избирательных кампаний Максим Глазунов - о борьбе сценариев КПРФ и «Новых людей».
Как таковой интриги на выборах в Государственную Думу-2026 не было. Но так ли это на самом деле? Реальной интригой выборов стало столкновение двух диаметрально противоположных политических платформ. «Новые люди» – выразители мнений образованных горожан с их желанием «нормальной жизни». Идеи КПРФ – это вечная тоска человека по справедливому устройству мира, когда его блага распределяются равномерно, а не присваиваются одними в ущерб другим.
Стоит посмотреть хотя бы на слоганы и ключевые ценности обеих партий, чтобы понять, насколько в разные стороны зовут они своих сторонников. Фактически два мира, два пути, два образа будущего.
Что в итоге? «Новые люди» обошли КПРФ всего в двух регионах: Санкт-Петербурге и Севастополе. Интересно, что оба – регионы-города. А вот на ДЭГ все иначе: «Новые люди» опередили КПРФ в 27 из 33 регионов, где проводилось ДЭГ.
Таким образом, запрос на справедливость списывать со счетов рано. Партии «социальной справедливости» уверенно держат второе место после сторонников действующего курса.
Но и число сторонников «новой нормальности», апеллирующих к другой базовой ценности – свободе – постепенно растет. 19 депутатов в Государственной Думе от «Новых людей» против 13 в прошлом созыве – рост почти в 1,5 раза.
О конкурсе социальных архитекторов и стандарте новой профессии
На II Международной конференции «Социальная архитектура: теория и практика социальных изменений» Фирдус Алиев, президент Российской ассоциации политических консультантов (РАПК), управляющий директор по взаимодействию с экспертным сообществом ЭИСИ, поделился своим видением стандарта новой профессии социальных архитекторов:
— Впервые формулировка «социальные архитекторы» появилась чуть раньше, чем Сергей Владиленович Кириенко объявил о конкурсе социальных архитекторов. Тогда же возникло некое движение участников, руководителей и авторов проектов, которые увидели в этом для себя новое звучание. Эту инициативу поддержали ключевые профессиональные ассоциации — Российская ассоциация политконсультантов и Российская ассоциация по связям с общественностью. Они были в числе организаторов конкурса и в числе экспертного совета. Безусловно, это стало той самой отправной точкой, которая позволила начать осмыслять этот процесс. И одним из обязательных элементов появление профессионального стандарта потенциально новой профессии.
В создании стандарта профессии социальных архитекторов вдохновляет, что это движение к тому, чтобы профессия институтизировалась, чтобы в ней появлялись элементы, которые позволяли бы формировать внутреннюю экспертизу. Чтобы мы чётко провели разницу между проектами по набору мероприятий и проектами, которые отвечают на запросы общества и государства. Это, на мой взгляд, как раз путь к появлению этого стандарта, путь к тому, чтобы появилась некая метрика, которая позволила бы к этому деятельно отнестись.
Мы, безусловно, продолжаем обучение тех коллег, кто победил в конкурсе социальных архитекторов. Многих я видел среди участников конференции. Мы откликнулись на предложение коллег из Института социальной архитектуры максимально подробно поработать над практико-применимостью подобного рода стандарта с победителями конкурса социальных архитекторов, разложить возможность использования этого стандарта на текущие проекты.
👍 Новый публичный канал ЭИСИ в МАХ
Продолжается приём заявок на Премию РАПК «ВЫБОР»
Регистрация на XII Национальную премию «ВЫБОР» продолжается до 15 ноября. Жюри оценит работы с 16 по 20 ноября, а церемония награждения состоится 3 декабря.
Премия присуждается в 15 номинациях за работы, выполненные как в ходе кампаний, так и за их пределами:
🔴Лучшее событие кампании;
🔴Лучший агитационный аудио- или видеоролик кампании;
🔴Лучшая линейка агитационных печатных материалов кампании;
🔴Лучший контент агитационных материалов в Интернете;
🔴Лучшее политическое медиа (сайт, соцсети, тг-канал) партии, политика, эксперта;
🔴Лучший механизм продвижения в интернете / социальных сетях;
🔴Лучший вирусный проект сезона;
🔴Лучший проект электоральной мобилизации;
🔴Новые инструменты избирательной кампании;
🔴Лучший проект социальной архитектуры в избирательной кампании;
🔴Лучшая книга года по политическому консультированию и / или избирательным технологиям;
🔴Лучший публичный аналитический доклад, научная работа, исследование по теме электоральных процессов;
🔴Лучший журналистский материал / цикл материалов о выборах;
🔴Лучший медиапродукт по популяризации профессии политического консультанта и сферы политических коммуникаций;
🔴За вклад в развитие и популяризацию профессии.
💬 Как прошел День политконсультанта в Суздале: фото и материалы
16 октября в самом сердце Центральной России работала площадка РАПК. Кейсы, инструменты, настроения, выводы и тенденции прошедшей электоральной кампании мы обсудили совместно с представителями регионов ЦФО.
Фотографии и презентационные материалы с мероприятия мы разместили в нашем канале в Макс. Приглашаем подписаться!
Ссылка на канал в Макс
Как искуственный интеллект меняет коммуникацию в публичной политике?
🔴Мария Сергеева, член РАПК, политический консультант, эксперт ЭИСИ
⚫️Вячеслав Сатеев, член РАПК, директор АНО «Цифровые системы»
Поиск начинается с ассистента
Около 37% пользователей начинают поиск с ИИ-агента. Gemini на выборах в Британии 2024 года не отвечал на 90% вопросов о выборах. В Японии протестировали пять моделей на 36 тысячах синтетических профилей — для левых профилей рекомендации сходились на Компартии, потому что сайты коммунистов были открыты для ИИ-роботов, а крупные редакции закрыли доступ. На смену SEO приходит GEO: задача не попасть в топ выдачи, а попасть в пересказ со своей биографией и версией событий. В Британии аналитический центр Demos провёл тест: 34% ответов ассистентов о выборах содержали ошибки — выдуманные кандидаты, скандалы, неверные даты. Каждый пятый избиратель спрашивал о выборах у чат-бота.Мемы, аватары и регулирование
Практика цифровых двойников началась в Корее в 2022 году: штаб создал AI Yoon, который отвечал избирателям и шутил, и его рекламировали. В Индии к 2024 году воскрешённые лидеры поддерживали наследников, а голос кандидата звонил избирателю на его языке. Бразилия в 2026-м: синтетический Болсонару агитировал за сына со съезда партии, и суд с перевесом 4:3 не стал наказывать, потому что маркировки были проставлены. Россия со 2 мая ввела регулирование: ИИ-образ и голос человека в агитации допускаются только с письменного согласия, собственная цифровая копия кандидата разрешена, под запретом — дипфейки оппонентов и ожившие умершие. По данным AAPC, пометка «сделано с ИИ» снижает доверие к ролику на 30%, даже если ИИ в нём не было. ChatGPT ввёл маркировку созданных изображений во всех 180 странах — платформа оказалась мощнее государственного регулирования.Что работает: полнота фактов, а не персонализация
В декабре 2025 года Nature и Science опубликовали результаты исследований. Разговор с чат-ботом сдвигал оценки сторонников оппонента примерно на 10 пунктов, но персонализация под личность дала малый прирост. Чем убедительнее модель, тем менее точна информация: когда кончаются доводы, начинается выдумка. Побеждать будут те, у кого есть честная, плотная, проверяемая фактура.
В США расследование Semafor и Riddance показало, как на политическом конфликте зарабатывают: актёры за 26 долларов читают сгенерированные тексты, изображая независимых обозревателей, и набирают 45 млн просмотров. Репутационная атака может возникнуть потому, что на ней выгодно зарабатывать. В августе 2024 года Трамп объявил фото 15-тысячной толпы на митинге Харрис «сделанным ИИ» — толпа реально была. Дивиденд лжеца: любой подлинный компромат можно объявить подделкой. Трёхчасовой подкаст не подделаешь — подлинность премиальна. Дипфейк бьёт туда, где репутация уже треснула: аудитория проверяет не пиксели, а правдоподобие. Инфраструктура верификации нужна заранее, скорость опровержения важнее качества.
Современный политтехнолог обязан владеть инструментарием: работать с большими данными, проводить аудит GEO, выстраивать лор кандидата для моделей, готовить инфраструктуру верификации и использовать ИИ для быстрого анализа. Машина отвечает за объём, аналитику и координацию, человек — за креатив, ответственность и решение. Не нужно бояться ИИ, но нельзя полностью подменять человека ИИ.🧐День политконсультанта в ЦФО Читать полностью…
Илья Сутугин, политический консультант, CEO «Информационная система “4С. Проекты”» | Цифровые инструменты формирования, мониторинга и управления электоральными базами в избирательных кампаниях
Работа с электоральной базой начинается с расчета: сколько лояльных избирателей есть у кампании. От этой цифры зависит стратегия. Затем формируется график наполнения базы, который определяет, какими методами и в какой последовательности выстраивается взаимодействие с избирателем. Руководители кампаний, технологи и территориальные группы отслеживают показатели и формируют отчеты. Проблема в том, что отчеты не всегда отражают реальность на земле.
🔴 Почему красивый отчет — это вирус
Вирус развивается незаметно: сначала симптомы не видны, потом начинают проявляться. Так и красивый отчет: база выглядит соответствующей KPI и графику, кажется, что все хорошо, но по факту людей не хватает. Время уходит, теряется возможность определить проблемные зоны и применить нужное решение. Ошибка проявляется в самый важный день, когда что-то сделать уже практически невозможно. Время — самый ценный ресурс кампании.
На практике выделены пять признаков того, что линейка наполнения электоральной базы чувствует себя нездорово. Первый — качество базы и лояльность находящихся в ней избирателей. Второй — сложная схема наполнения, при которой исполнители на местах делают много лишних движений. Третий — риск утечки персональных данных. Четвертый — отсутствие подтверждения правильности выполненных действий. Пятый — когда каждый ответственный на территории работает по-своему.
Для решения перечисленных проблем создана цифровая платформа для формирования и управления электоральной базой. Она включает несколько элементов. Проверка на дубли по пяти ключам — фамилия, имя, отчество, дата рождения в полном формате и мобильный номер телефона — приближает уникальность базы почти к 100%. Светофор лояльности, формируемый по результатам оцифрованных касаний с избирателем, позволяет понимать, кто зеленый и как его вести дальше, кто желтый и как перевести его в зеленый, кто красный и стоит ли вообще его переводить. Мгновенная валидация данных при загрузке списка проверяет полноту внесения данных и соответствие территории, после чего исполнитель сразу получает отчет и может исправить ошибки. Физические серверы и выделенное VPN-подключение с верификацией исполнителя защищают данные от утечки и не позволяют передать логин и пароль другому человеку. Сопоставление явки сторонников на дистанционном и очном голосовании с результатами экзит-поллов подтверждает, все ли сделано правильно и дошли ли до цели те, кто считался лояльным. Помимо цифрового инструмента даются шаблоны и инструкции для территорий: как взаимодействовать с людьми, как разговаривать с исполнителями, как ставить задачи, как работать с партийными ячейками и как организовать опросы на выходе. Как итог кампания получает здоровую базу, очищенную от ошибок и проверенную на лояльность, а команда — готовый рецепт, применимый в следующих кампаниях.
Наталья Евсеева, директор исследовательских проектов Института социального маркетинга (ИНСОМАР) | Электоральный профиль молодёжи в 2026 году
ИНСОМАР представил предварительные результаты исследования о том, какие факторы определяли электоральное поведение этой группы в прошедшем цикле.
🔴Отношение к власти как к сервису
Молодёжь оценивает власть как большую управляющую компанию: справляется или не справляется, хорошо мне или плохо. Доверие и оценки строятся на личном ощущении сервиса. В электоральной активности это проявляется так: долгие годы человек не ходил на выборы, пока всё устраивало, но если, по его ощущению, что-то пошло не так, он идёт оставить негативный отзыв. Это не идеологическое и не оппозиционное мнение — это реакция на то, что «управляющая компания не справляется».
Для молодых цифровые каналы приоритетны. «Если политика не в соцсетях, её для нас нет». Они больше предрасположены к ДЭГ, у них меньше стереотипов. Существует следующая мотивация среди впервые голосующих: хочу пойти на участок и посмотреть, как там всё устроено, или хочу пойти с мамой и папой и наконец тоже проголосовать. Общие тренды — прагматичная коммуникация, запрос на стабильность и безопасность — у молодёжи проявлены сильнее.
Молодые люди — реалисты, они понимают, что происходит. Но рамку свою не меняют: да, сейчас СВО, ограничения, сложности с выездом, нет брендов, но это не значит, что я готов скорректировать жизненные планы, меньше мечтать и меньше планировать. Высокие стандарты никто не отменяет. Отдельно важно: у молодой аудитории живёт и процветает советский миф, причём их впечатления сложились даже не по рассказам родителей, а по рассказам бабушек и дедушек. В этом мифе — бесплатное жильё молодой семье, высококачественная медицина, прекрасное образование, гарантированное трудоустройство в том месте, где я захочу. Эти характеристики — ворота в популизм: «так же уже было, почему сейчас так нельзя, надо просто вернуть». И это звучит от вполне образованных и социализированных зумеров.
Декларируемая электоральная активность существенно ниже, чем у среднего и старшего поколений, а минимальные показатели фиксируются среди впервые голосующих 18–23 лет. Среди причин неучастия респонденты называют отсутствие информации и навыка, отсутствие внешнего побуждения и предшествующего опыта — это отражает определённую инфантильность и ожидание, что кто-то предоставит чёткую инструкцию и упростит процесс до минимума действий. При этом только 36% молодёжи не считают себя сторонниками никакой партии, тогда как в возрасте 36–55 лет таких 50%, но наполнение этого статуса иное: лишь 44% молодых сторонников партии ходят за неё голосовать против более половины в старших группах. Интерес к политике сохраняется, но остаётся фрагментарным — подписка на аккаунты, наблюдение за результатами выборов, агитация окружения, — и сопровождается ложной информированностью: поверхностного знакомства с темой достаточно, чтобы считать себя разбирающимся.
Основная сенсация — не в «Новых людях»: очевидно, что чем моложе человек, тем чаще он голосует за них. Сенсация в КПРФ: поддержка коммунистов ровно распределяется по возрастным категориям. Мотивация голосовать за коммунистов у молодёжи и у старшего возраста чрезвычайно разная, но доля сторонников — примерно одна и та же.
Респондентам был задан прямой вопрос: какой они хотели бы видеть Россию в будущем, с возможностью выбрать один ответ. Понятно, что привлекательными выглядят сразу несколько образов — и великая страна, и комфортная, и современная. Но при выборе одного приоритета у молодёжи на первом месте оказывается комфорт: развитая инфраструктура, качественное образование и медицина. Это не отменяет запроса на великую и технологичную страну, однако именно комфорт становится основной рамкой представлений молодых избирателей о будущем.
Светлана Гонтарь, член РАПК, заместитель директора Департамента по развитию и взаимодействию с регионами ООГО «РЦИС» | Интеллектуальная собственность в электоральном пространстве: уроки и итоги прошедших выборов
Практика снятия кандидатов за нарушение интеллектуальных прав существует с 2003 года, но кандидаты из года в год нарушают авторские права в период кампаний. В этом электоральном цикле тема стала особенно острой.
🔴 Новые вызовы: нейросети
В начале 2026 года Верховный Суд вынес определение, согласно которому в агитационных материалах, созданных с применением компьютерных технологий и сгенерированных нейросетями, допускается использование изображения кандидата. Это означает, что ИИ-контент в кампании разрешён. Однако при использовании таких материалов нужно читать положения моделей и понимать, кому принадлежат права на сгенерированный результат.
Система интеллектуального права делится на две категории: промышленная собственность, включающая патенты и средства индивидуализации, и авторское право и смежные права. Объекты, которые чаще всего используются в кампаниях, — это литературные произведения, музыка, фотографии, товарные знаки, шрифты. Бремя доказывания правомерности использования объекта лежит на кандидате. Если оппонент обжалует материал в суде, именно кандидат должен доказать, что использовал объект законно.
Ключевой вопрос, который решает суд. Если материал не несёт агитационного характера, а только информирует, кандидат может остаться в гонке. Если объекты интеллектуальной собственности в материале незначительны, занимают второстепенную роль, суд может не отменять регистрацию.
Музыкальные произведения и фонограммы, шрифты, фотографии, цитаты из фильмов и книг, товарные знаки и логотипы. Использование названий соцсетей для ссылок, как правило, не нарушение, если не используется охраняемое изображение. А вот чужие товарные знаки для привлечения внимания — грубое нарушение. Официальные логотипы госорганов тоже защищены.
До начала распространения проверить наличие правоустанавливающих документов. Использовать лицензионные договоры, договоры авторского заказа, депонирование через сервисы РЦИС. Проверять объекты через сеть РЦИС.РФ и РАО. И защищать собственные права: если вы разработали агитационную линейку, а её незаконно забрали, можно обратиться за защитой.
К административной ответственности привлекается не только кандидат, но и тот, кто изготовил материал. Для кандидата это критично — вплоть до отмены регистрации. Штрафы за нарушение интеллектуальных прав с января могут достигать 10 миллионов рублей. Статус кандидата или публичного лица не создаёт иммунитета от исков правообладателей. Принцип недопустимости злоупотребления правом действует и за пределами избирательной кампании.
😎 Игорь Чересиз, политтехнолог | Как социальная архитектура показала себя в прошедшем электоральном цикле: срез практик по ЦФО
Обычный социальный проект работает с мероприятием: идея, план, бюджет, сроки. Критерий результата — проект реализован, мероприятия проведены, показатели выполнены. Проект социальной архитектуры работает с социальной средой: люди, интересы, отношения, ресурсы и реальные барьеры. Критерий результата — проблема решена, произошло практическое изменение, выросла способность команды действовать дальше.
🔴 Какие роли могут занять политтехнологи
В проектах социальной архитектуры технологи могут работать в четырёх направлениях. Первое — направления под ключ: исследования, организационная работа, АПМ, SMM и другие треки. Второе — модерация заинтересованных сторон: социальные группы, бизнес, муниципальные и региональные власти, НКО. Третье — фасилитация инициатив жителей: консультирование и помощь в реализации от идеи до работающего решения. Четвёртое — работа над доверием к региональной власти и социальным самочувствием жителей. Именно это создаёт качественный базис для работы в избирательных кампаниях.
Первый проект родился из тревожной статистики: каждое седьмое ДТП в России происходит с участием детей. В 2025 году 551 ребёнок погиб, более 19 тысяч пострадали. Одна из частых причин травм — отсутствие или неправильное пристегивание ребёнка. Опрос более двух тысяч родителей в трёх регионах показал: 38% считают, что короткая поездка до пяти минут — не повод пристёгивать, 33% действуют «на авось», 15% — «торопятся». Задача проекта — изменить поведенческий паттерн родителей за рулём. Проект запущен в шести регионах: Смоленская, Тульская области, Подмосковье, Удмуртия, Ростовская область, Краснодарский край. Тестируются три тактики: массированный контент, «нулевая терпимость ГАИ» и «маленькие инспекторы дорожного движения». Ключевая идея — вовлечь самого ребёнка в заботу о собственной безопасности: «Папа, пристегни меня».
Второй проект касается добровольчества — сферы, где социальная архитектура меняет саму логику работы. В базе «Добро.РФ» — 10 миллионов человек, но значительная часть не активна, а многие волонтёры с хорошими идеями остаются за бортом системы. Задача — перейти от добровольчества как реакции на беду к добровольчеству как норме жизни. Было: штаб собирается под ЧС, участники аффилированные, кризис закончился — всем до свидания. Стало: штаб работает постоянно, в нём живые лидеры волонтёрских сообществ, ЧС — опция, а не смысл работы. Расширили круг, пригласили нереестровых волонтёров, вместо спущенных сверху планов — проекты самих волонтёров.
Третий пример — системная работа на уровне региона. Социальные архитекторы стали муниципальными консультантами для органов власти, параллельно работает методический центр. Направления: вторичная реабилитация участников СВО и вовлечение в воспитание молодёжи, контроль качества в частном секторе детского спорта и творчества, перезапуск муниципальных домов культуры и библиотек, региональный стандарт гостеприимства, работа с землячествами. Региональный центр компетенций методически сопровождает органы власти и местного самоуправления, готовит амбассадоров, разворачивает муниципальные лаборатории и ведёт социологический и медиамониторинг эффективности. Отдельное направление — работа с образом будущего на уровне муниципалитетов: люди перестают переезжать из малых населённых пунктов в столицу региона, а оттуда — в более крупные города, что снижает обезлюдивание территорий.
Фирдус Алиев, президент РАПК | Факторы, определившие электоральную повестку кампании 2026 года
🔴Повестку приходилось не устанавливать, а догонять
Главными факторами, формирующими общественное мнение на старте кампании стали СВО, образ победы, растущая тревожность и социальная напряжённость, продолжающаяся информационная война против России, милитаризация Европы, американские операции на Ближнем Востоке, крах однополярного мира. Общество надело «чёрные очки»: граждане переставали замечать позитивные изменения, потому что их беспокоило другое. Отдельно стоял вопрос, что будет с «супербольшинством».
🔴Точка пересборки
С конца марта - начала апреля тревожность резко нарастала: ограничения вторгались в повседневность. В мае - начале июня рейтинг партии власти потерял практически треть от предполагавшихся значений. Тревожность перерастала в социальную апатию: люди закрывались, переставали воспринимать сигналы о достижениях и прямое электоральное предложение. Пик пришёлся на середину июля, когда к этому добавились ситуация на топливном рынке, удары по дата-центрам и складам маркетплейсов. Именно в этот момент команды пересобирали кампанию: предстояло найти новую эмоциональную основу для консолидации и заново выстроить работу с избирателем.
🔴Новая эмоция
Предстояло найти новую эмоциональную основу, чтобы консолидировать супербольшинство и объединить людей вокруг общей идеи. Ранее ключевой эмоцией была гордость — работа с гордостью за отдельные субъекты и местные особенности, но при этом формировалась и гордость за страну, за президента, за совместные достижения. Однако в точке середины июля определили, что сама по себе гордость в пользу задач кампании уже не сработает. Была выбрана иная эмоциональная опора, построенная на уверенности в том, что, несмотря на все трудности и давление, нас не победят, — на стойкости, готовности выдержать и преодолеть. Этот заряд раскладывался на множество элементов и работал в связке со страхом как инструментом тонкой настройки. Чтобы взбодрить людей, нужно было активно рассказывать, какое будущее их может ждать и почему такое будущее возможно.
🔴Роль президента и консолидация граждан
Ключевым фактором нормализации стал президент. Такого участия и такого влияния на повестку ранее не было — беспрецедентная вовлечённость, призыв к участию в выборах как к фронту будущей победы. Это обеспечило высочайший уровень консолидации граждан. Особенность кампании 2026 года — беспрецедентное количество кампаний разного уровня. Была проведена колоссальная работа на местах, связанная с активной точечной мобилизацией, с работой со сторонниками, с максимальным эффектом расчётного знака малой группы. Это создало возможность преодолеть сложности.
🧐 День политконсультанта в ЦФО
Номинация премии РАПК «Выбор» «Лучшее политическое медиа (сайт, соцсети, тг-канал) партии, политика, эксперта» всегда привлекает коллег по цеху. Жюри оценивает четкость позиционирования, соответствие контента задачам; креативность, новизну форматов, а также качество исполнения.
В 2025 году диплом 3 степени в данной номинации получил проект «ОГОНЬ». Это экспертный телеграм-канал, посвященный большим политическим и социальным трендам в мире и в России (коллектив авторов: Булатова Мила, Василькевич Ольга, Девлин Моргана).
Диплом 2 степени достался проекту «Общественно-политическое медиа «Полилог. Экспертиза». Речь о медиаплатформе, трансформирующейся во всеобъемлющий экспертно-аналитический центр. Его авторы - коллектив авторов: Сетов Никита, Моложон Роман, Гелина Лариса, Хазариди Александр, Андреев Руслан, Зленко Евгений.
Лауреатом стал проект «Тelegram-канал + чат «Политтехнологи». Всё о политтехнологиях и политтехнологах» В канале автор Михаил Фаленков рассказывает о различных технологиях, инсайдах, инсайтах, манипуляциях общественным мнением, троллинге, о выборах, партиях, SMM, креативе, пиаре, показывает лучшие предвыборные ролики.
Напомним, регистрация на XII Национальную премию «ВЫБОР» продолжается до 15 ноября.
Принять участие в премии РАПК
Номинация премии РАПК «Выбор» «Лучшая линейка агитационных печатных материалов кампании» всегда пользуется популярностью среди участников. Несмотря на век цифровизации, печатная продукция остается востребованной и сегодня. Проекты, подаваемые на премию в рамках этой номинации, оцениваются по целому ряду критериев, в числе которых: соответствие материалов решаемым задачам; креативность, качество исполнения и др.
В прошлом году диплом 3 степени за участие в этой номинации получил проект Даниила Сергеева и Сергея Сергеева. «Брендирование кампании партии «Новые люди». В частности, был представлен дизайн агитационных материалов кампании, представляющий депутатов в образе космонавтов.
Диплом 2 степени достался проекту «Сохраняя традиции, строим будущее! Чувашия 2025»., который был посвящен разработке агитационных печатных материалов на базе чувашского орнамента и символов (коллектив авторов: Мощенков Сергей, Сабуров Сергей, Чубуков Артем, Степанова Дарья, Хоцкий Константин)
Лауреат премии — проект «Как посадить в тюрьму пиксель: агитация, которую пытались запретить». Речь шла о комплексной линейке агитационных печатных материалов «Нам важен каждый» для избирательной кампании Челябинского областного отделения КПРФ, которая была создана с использованием искусственного интеллекта. Проект стал важным прецедентом в обсуждении правового статуса ИИ-контента в агитации и получил широкий общественный резонанс по всей стране после начала судебных разбирательств (коллектив авторов: Маклаков Евгений, Кокшина Мария, Никулина Дарья, Батуева Евгения, Коготкова Оксана, Шумихин Владимир)
Напомним, регистрация на XII Национальную премию «ВЫБОР» продолжается до 15 ноября.
Принять участие в премии РАПК
Бесспорно, одна из самых ярких номинаций премии РАПК «Выбор» - «Лучший агитационный аудио или видеоролик кампании».
В этом случае ценятся и творческая концепция, и ключевые месседжи, и визуальный ряд, и монтаж. Именно в данной номинации чаще всего разворачивается самая настоящая битва креатива.
В прошлом году диплом 3 степени за лучший ролик получил проект «Элита, рожденная в бою». Проект рассказывал о тех, кто, вернулся с передовой и воплощает свой боевой опыт в новых делах, например, занимается патриотическим воспитанием, создает общественные объединения, помогает семьям ветеранов. Горизонтальные трехминутные и минутные вертикальные видео о жизни участников специальной военной операции, распространенные на популярных платформах, очевидно, формируют положительный образ бойцов СВО. Авторы проекта: Болоховцева Полина, Дробжев Алексей, Фролова Ольга, Пряников Роман, Маслов Руслан.
Диплом 2 степени достался авторам проекта «Город, идущий вперед» - Назарову Александру, Мерлину Дмитрию, Пестовой Анастасии. В рамках избирательной кампании губернатора Севастополя Михаила Развожаева был создан видеоролик, который смог сформулировать в понятной, заразительной и эмоционально доступной художественной форме образ будущего Севастополя, образ «Города, идущего вперед». Видео распространялось параллельно с одноименным АПМ и помогло визуализировать предвыборную программу развития региона.
Лауреат премии 2025 года - проект «Саундтрек к выборам – «Минем дустым – Минниханов Рустам»
Новаторский агитационный проект для впервые голосующей молодежной аудитории, в рамках которого был создан вирусный музыкальный трек «Минем дустым» («Мой друг» с тат.) в поддержку кандидата Рустама Минниханова. Через визуальный язык проекта аудитория в неформальном ключе познакомилась с политиками, которые традиционно представлены в классических СМИ и официальных новостных аккаунтах. Трек стал вирусным в социальных сетях, набрав более 1 500 000 прослушиваний на различных платформах, свыше 17 000 000 просмотров и 1 000 000 реакций на вертикальных роликах в зарубежных социальных сетях. Его авторы - Королёв Роман, Ярмухаметов Ришат, Королёв Василий, Гумеров Ильшат, Губайдуллина Гульшат.
Напомним, регистрация на XII Национальную премию «ВЫБОР» продолжается до 15 ноября.
Принять участие в премии РАПК
Член РАПК, президент Центра развития региональной политики Илья Гращенков — о наиболее перспективных номинациях премии РАПК «Выбор».
Премия РАПК «Выбор» важна прежде всего как механизм профессиональной оценки политического консалтинга. Сегодня политтехнологии переживают серьезную трансформацию. Меняются способы коммуникации с избирателями, появляются новые цифровые инструменты, искусственный интеллект, меняется сама роль политического консультанта. Поэтому важно не просто награждать победителей, а выявлять успешные практики, которые могут стать ориентиром для всей отрасли.
Я бы особо выделил номинацию «Лучший проект социальной архитектуры в избирательной кампании». На мой взгляд, это одно из наиболее перспективных направлений. Политический консультант будущего должен не только обеспечивать электоральный результат, но и помогать выстраивать устойчивые отношения между властью и обществом. Создавать механизмы обратной связи, вовлекать граждан в решение конкретных проблем. Именно здесь политтехнологии постепенно превращаются из инструмента борьбы за голоса в инструмент общественного развития.
Второе важное направление – «Новые инструменты избирательной кампании» и «Лучшее политическое медиа». Мы видим, как традиционная агитация уступает место постоянной коммуникации с избирателем. При этом значение имеет уже не столько охват аудитории, сколько способность формировать доверие и устойчивое сообщество вокруг политика или партии. Особенно интересно, какие решения предложат участники в условиях развития искусственного интеллекта и новых цифровых платформ.
Наконец, отдельно отмечу номинацию «Лучший публичный аналитический доклад, научная работа, исследование по теме электоральных процессов». Для меня как политолога она принципиально важна. Без качественной аналитики политический консалтинг рискует превратиться в набор технологических приемов. Нам необходимо не только выигрывать кампании, но и понимать, как меняется российское общество, какие запросы формируются у граждан и как на них реагирует политическая система.
В этом и заключается главная ценность премии РАПК – она помогает не просто определить лучших профессионалов прошедшего сезона, но и увидеть, в каком направлении будет развиваться российская политическая индустрия в ближайшие годы.
Член РАПК, руководитель маркетингово-коммуникационного агентства «Стратагема» Роман Черёмухин – о премии РАПК как механизме формирования профстандартов.
Премия РАПК «Выбор» важна как механизм формирования профессиональных стандартов и репутации в политическом консалтинге.
Публично видны кандидат, агитация и итоговые проценты, за которыми стоят исследования, стратегические решения, организация команд и поиск точного языка общения с избирателем.
Премия позволяет сделать труд всех, кто выборную кампанию видимым, и показать его профессиональному сообществу.
Электоральный результат складывается из множества факторов: стартовых позиций кандидата, партийного бренда, ресурсов, конкурентности территории. Поэтому оценка конкретных проектов особенно важна. Она позволяет предметно обсуждать мастерство команды: какую задачу решали, почему выбрали определённый инструмент, чего добились при существовавших ограничениях.
Для региональных специалистов Премия - это возможность получить признание за эффективное решение и пополнить профессиональную репутацию работой, которую могут оценить коллеги.
Сам набор номинаций задаёт содержательную рамку профессии. Рядом с агитационными материалами и цифровыми инструментами представлены исследования, книги, журналистика, проекты социальной архитектуры. Здесь отражена вся цепочка политической коммуникации – от понимания общественных запросов до организации взаимодействия с людьми.
Такое разнообразие помогает сохранять широту профессионального взгляда и поддерживает связь практики с аналитикой.
У премии есть и долгосрочная функция – формирование институциональной памяти отрасли. После завершения кампаний команды расходятся, материалы теряются, удачные находки остаются личным опытом отдельных специалистов.
Подготовка и обсуждение конкурсных работ помогают превращать этот опыт в знание, доступное коллегам и следующему поколению консультантов. Профессия становится сильнее, когда её лучшие решения переживают кампании, в которых они родились.
Напомним, регистрация на XII Национальную премию «ВЫБОР» продолжается до 15 ноября.
Принять участие в премии РАПК
Политтехнолог, член РАСО Владимир Курков – о престиже премии РАПК «Выбор».
За результатами премии РАПК традиционно следит весь профессиональный цех: стать её лауреатом - по-настоящему почётно. Номинации премии охватывают все ключевые направления отрасли, поэтому она служит своего рода отраслевым ориентиром и показателем качества работы.
В прошлом году в линейке наград появилась новая номинация - «Лучший проект социальной архитектуры», и её первым лауреатом стал проект «Россия - Родина героев». Учитывая, насколько насыщенным на политические и социальные кампании был прошедший год, особенно интересно, кто станет лидером в этой номинации в нынешнем сезоне.
Отдельно стоит отметить, что в прошлом году не был выявлен победитель в категории, связанной с ИИ‑контентом. В текущих кампаниях мы видим немало ярких примеров использования искусственного интеллекта, поэтому будет любопытно проследить, появятся ли в этом году проекты, достойные награды в этой номинации, и какие именно кейсы окажутся наиболее сильными.
Напомним, в 2025 году в номинации «Лучший проект социальной архитектуры в избирательной кампании» победил проект «Родина героев» коллектива авторов: Курков Владимир, Вепренцев Сергей, Вихрев Илья.
Принять участие в премии РАПК
🔴🔴🔴🔴🧐
Спасибо всем, кто читает канал РАПК и следит за профессиональной повесткой вместе с нами. За последний год в канале вышло:
🔴более 400 публикаций: мнения членов РАПК, разборы кейсов, аналитика сезона;
🔴материалы с пяти Дней политконсультанта: в Южно-Сахалинске, Ярославле, Санкт-Петербурге, Красноярске и Суздале;
🔴итоги IX Конгресса РАПК и Премии «Выбор», Профессиональной конференции РАПК.
Следить за нами можно там, где вам удобно: у РАПК есть канал в Макс и страница ВКонтакте. Приглашаем подписаться!
Канал РАПК в Макс
Страница РАПК ВКонтакте
Эффект домино: почему сбой одного дата-центра может остановить десятки сервисов
Член РАПК, интернет-технолог Захар Рубцов и его еженедельная рубрика
На этой неделе интернет в России немного приболел – особенно это стало заметно в крупных городах, где многие сервисы завязаны на онлайн-услугах. Не грузились сайты, приложения выдавали ошибки, возникали сложности с оплатой заказов. И если раньше в таких случаях виноваты были технические работы или хакерские атаки, то в этот раз всё иначе.
Последствия ударов по дата-центрам Яндекса VK и Сбера (хотя сам банк сообщил, что его системы продолжают работать штатно) оказались достаточно заметными. Дело в том, что тот же Яндекс предоставляет инфраструктуру многим компаниям. Условно, онлайн-магазины, сайты, сервисы могут никакого отношения не иметь к Яндексу, но будут использовать его мощности. Это удобно, выгодно и позволяет не тратить огромные деньги на собственные серверы. Обратная сторона: при серьёзных проблемах у поставщика десятки совершенно не связанных между собой сервисов могут перестать работать одновременно.
Власти, судя по всему, понимают серьёзность сложившейся ситуации. Минцифры помогло «Яндексу» найти дополнительные площадки для переноса ключевых систем, а накануне Владимир Путин провёл совещание по информационной безопасности. Президент говорил о новых угрозах для экономики, транспорта и государственного управления, а также о необходимости более тесного взаимодействия государства и технологических компаний. Правда, в Кремле отдельно подчеркнули, что само совещание не было напрямую связано с конкретными атаками на дата-центры.
Думаю, произошедшее может стать поводом для пересмотра самого подхода к цифровой инфраструктуре. Крупнейшие облачные платформы постепенно приобретают значение системно важных организаций, примерно как крупнейшие банки. Сколько независимых сервисов и целых отраслей одновременно остановятся, если из строя выйдет один крупный поставщик?
Вероятно, государству придётся задуматься не только о защите отдельных дата-центров, но и в принципе оценить готовность критически важных сервисов к масштабным сбоям. Причём не по количеству резервных серверов, а по конкретным показателям: сколько времени потребуется для восстановления, какие услуги перестанут работать и насколько серьёзными окажутся последствия для пользователей. Кто знает, возможно, мы скоро увидим, как дата-центры начнут вывозить за Урал…
День политконсультанта в ЦФО завершился. Фирдус Алиев, президент РАПК:
Поле профессиональных компетенций политтехнолога за последние годы заметно расширилось — поэтому сегодня мы обсуждаем широкий инструментарий, от классических «ламповых» технологий до работы с искусственным интеллектом. Ассоциация поддерживает высокий стандарт работы, открыта для новых членов и приглашает коллег к сотрудничеству — среди наших членов лидеры рынка по всем направлениям.
Ключевой площадкой по итогам года остаётся Конгресс РАПК. В этом году он пройдёт 2–3 декабря в Центре международной торговли в Москве. Это площадка с высоким уровнем спикеров — представителей власти, организаторов выборов и экспертов, которые осмысляют электоральные процессы. Тогда же состоится вручение профессиональной премии «Выбор» — оценка коллег считается самой объективной и справедливой, потому что отмечает не только реализованные проекты, но и готовность авторов представить их на суд профессионального сообщества. Приглашаем принять участие!
Особая благодарность — руководителям Владимирской области и коллегам из Центрального федерального округа за неоценимую помощь в организации Дня политического консультанта. Их участие и поддержка сделали встречу содержательной и полезной!
🧐 День политконсультанта в ЦФО
Срез агитационных материалов
Участники мероприятия составили тирлист АПМ, распространявшихся в этом сезоне. Интерактив провели модератор Дня политконсультанта, член РАПК, эксперт ЭИСИ Анна Федорова и член РАПК, политтехнолог Богдан Константинов.
Результаты — на фото.
🧐 День политконсультанта в ЦФО
Анастасия Павлюченкова, политический консультант | Избирательная кампания как позитивная терапия в эпоху тревог. в московском округе №197
🔴 Старт: девять недель, девять соперников, узнаваемость 12%
Выдвижение от партии «Новые люди» состоялось в конце июня, через два месяца после ухода из «Справедливой России». До голосования оставалось девять недель. Ленинградский округ №197 называют самым конкурентным в Москве. Против шли участник СВО от «Единой России» Эльдар Шарипов, действующий депутат Госдумы Галина Хованская, представитель «Яблока» Григорий Гришин, активный коммунист Матвей Зотов и ещё пять кандидатов. Стартовая узнаваемость — 12,2%, четвёртое место из девяти. Ни административного ресурса, ни партийной инфраструктуры, ни времени на раскачку. Четвёртый год СВО, удары по НПЗ, бензиновый кризис, тревожность в обществе. Протестная ниша уже занята тремя кандидатами. Московский избиратель требователен. Это задало необходимость другой стратегии.
Стратегия получила название «позитивная терапия». Её смысл — каждый контакт с избирателем должен снижать тревогу, а не культивировать её. Три правила. Тон: ни слова негатива, ни против оппонентов, ни против власти, потому что в тревожном округе атака бьёт по атакующему. Содержание: решение вместо критики, механизм вместо обещания — оппозиционный кандидат не может обещать «сделаю», это популизм, он показывает механизм. Форма: игра вместо агитации — уставшего от политики избирателя не агитируют, а приглашают через предмет в руки, персонажа на экране, повод улыбнуться.
Идти с жилищной повесткой против Галины прочно закрепившейся в округе по теме ЖКХ, казалось самоубийством. Тем не менее ставка сделана именно на это. Предложено учредить институт жилищного уполномоченного — по аналогии с бизнес-омбудсменом, но для жилья: одно окно для жалоб вместо десятка инстанций, от ЖКХ до реновации. 10 августа запущен отдельный сайт с реестром обращений. QR-коды с агитационной продукции вели на собственные цифровые продукты, а не в соцсети, поскольку юридические риски осознавались заранее. 5 сентября прошла стратегическая сессия со 100 участниками из 9 регионов. 15 сентября — круглый стол в Институте законодательства и сравнительного правоведения при Правительстве РФ с участием финансового уполномоченного, ФАС, ТПП и Роспотребнадзора. В Москве кампания стала единственной среди одномандатников, которая отошла от локальной повестки и вышла с федеральной инициативой, обсуждённой с людьми и экспертами.
На улицах работали пикеты и кубы, по ящикам разносили газеты с QR-кодами. Креативные форматы: голограмма кандидата в Тимирязевском районе — 54 публикации за 12 дней, 223 тысячи просмотров, репортаж «Коммерсанта» на полосе; посадочный талон в районе Аэропорт — предмет, который хочется взять в руки и сфотографировать; «стирашки» — карточки, где монеткой стирается слой и проявляется инициатива; газета с анимированным комиксом — QR-код оживляет комикс на экране телефона, бумага ведёт в онлайн, онлайн возвращает к газете.
Отдельный спецпроект — собака кандидата, сиба-ину Кентаро. Создан ролик, где собаки-агитаторы раздают буклеты другим собакам округа: генеративное видео соединено с реальными съёмками двора и парка. Кульминацией стала битва маскотов: в сгенерированном ролике Кентаро на лавочке в парке беседовал с медведем Ермолаем от «Единой России» и котами «Коммунистов России».
Итогом кампании стали 37 721 голос избирателей. Получено второе место из девяти. Партийный список в округе получил 34 038 голосов, кандидат — 37 721. Это лучший результат среди кандидатов партии в Москве.
Лариса Паутова, член РАПК, д. социол. н., управляющий директор проектов Фонда «Общественное мнение» | Социальные настроения граждан: постэлекторальный период
🔴 Что происходит: экзистенциальный кризис и идеальный шторм
ФОМ фиксирует состояние общества, которое выходит за рамки обычной тревожности. Речь идёт об экзистенциальном кризисе. Тема ментального благополучия за три-четыре года заняла значительное место в повестке: теперь это экономический, политический и национальный приоритет. Это результат наложения новых стрессоров на затянувшийся фон общественного напряжения: геополитика и затяжной конфликт, экономическое напряжение, новые трудовые отношения с удалёнкой и вахтой, информационный перегруз, усталость от технологий, рост ответственности и нагрузки, демографический кризис, рост числа одиночек.
Данные ФОМ показывают, как «колеблется» общество. На вопрос, какое настроение сейчас преобладает в их окружении, 46% респондентов говорят о тревоге, 45% — о спокойствии. Сегодня ты спокоен, завтра тревожен, и наоборот. Это биполярное расстройство, и даже если ты спокоен, на самом деле можешь быть в сильном стрессе.
Компульсивное потребление: вечером закидываем в корзину на маркетплейсах, утром не понимаем зачем. Растут продажи антидепрессантов. Риск повышения употребления алкоголя в средней возрастной группе 35–45 лет, при том что молодёжь пьёт меньше. Популярность психологов, ретритов, антистресс-программ, эзотерики, гаданий и таро. Компьютерная игромания — страшная вещь, которая сильно влияет на уровень депрессии.
Самые уязвимые — молодёжь, женщины и малый бизнес. Среди молодёжи 36% находятся в состоянии стресса при 61% спокойных, но эти 36% переживают его особенно тяжело. Легче всего людям старше 60 лет: они многое прошли и воспринимают текущие трудности иначе. Сложнее всего женщинам с детьми, а у женщин без детей ситуация ещё хуже. Отдельная группа, о которой говорят меньше всего, — мужчины: их тоже нужно спасать, потому что с одной стороны на них давит повестка СВО, с другой — меняющаяся социальная роль, когда женщины становятся самостоятельными и успешными. На этом фоне растут экономические страхи: 45% представителей бизнеса говорят, что занимаются выживанием.
Забота о себе — самоанализ, чекап, управление эмоциями и стрессом, образ жизни, обращение за помощью. Забота о других — взаимоподдержка, оказание помощи, амбассадорство, включённость в сообщества. Забота о смысле — ценности и цели снижают тревогу, духовная работа, служение. Сегодня важно не только реагировать на стрессоры, но целенаправленно создавать островки осмысленного действия и заботы. Это инфраструктура доступной помощи, сообщества взаимоподдержки, центры ментального здоровья, пространства заботы, программы по снижению одиночества, просвещение в области ментального благополучия, кампании по повышению медийной гигиены и снижению токсичности выборов.
Сергей Тарасьянц, член РАПК, политтехнолог | Вызовы, риски и решения в рамках экспресс-кампании с нуля
🔴 Экспресс-кампания в Тверской области
Кампания кандидата в депутаты Государственной Думы Алены Аршиновой в Тверской области, одномандатный округ № 178. Штаб начал работу за 3 месяца до выборов. Ключевые вызовы: смена региона, низкая личная узнаваемость, короткий забег, одномандатный округ, многоуровневая кампания, отсутствие позитивных изменений и низкое социальное самочувствие, информационный барьер (СВО, бензиновый кризис), однофамильцы-оппоненты, перенос негатива с партии на кандидата, снижение интереса к выборам. С главным конкурентом — временем — боролись с помощью активной работы на территории, флагманских проектов совместно с правительством региона, социальных проектов и постоянного присутствия в повестке.
4 июня на ПМЭФ Алена Аршинова и Виталий Королев подписали соглашение между АНО «Евразия» и правительством Тверской области о реализации проектов, напрямую затрагивающих качество жизни людей. По инициативе кандидата и при поддержке АНО «Евразия» обновлен автопарк скорой медицинской помощи — приобретены 42 новых автомобиля, реконструирован Городской сад в Твери с большой праздничной программой, создан беговой центр при поддержке ВФЛА. Социальные проекты: «Здоровье Верхневолжья» — поезд здоровья, детские мобильные бригады, пункты здоровья в Твери. Проведено 124 мероприятия, более 19 тысяч пациентов, охват более 80 тысяч. «Лето в Твери» — еженедельные культурные, спортивные и детские активности в рамках уличного фестиваля. Проведено 230 мероприятий, охват более 150 тысяч.
Проведено более 700 встреч с охватом более 100 тысяч избирателей: коллективы образовательных и медицинских учреждений, молодежные сообщества и ветеранские организации, районные активы и старосты, спортивные и культурные сообщества, воинские части, родительские собрания, федеральные и бюджетные организации. Организованы и проведены 27 рабочих визитов во всех 16 муниципальных округах. Наружная реклама: 14 тысяч агитационных плакатов, 1 206 рекламных поверхностей. Социальные ролики в кинотеатрах: с 21 августа по 20 сентября перед сеансами транслировались ролики о проектах кампании — «Горсад», «Беговой центр», «Здоровье Верхневолжья». Каркасный носитель: 5 выпусков, 550 тысяч экземпляров. Пикетная программа — 95 точек во всех муниципальных образованиях, волонтеры в мерче «Тверской характер», учет через программу «Формалист». Медиа: 312 размещений на интернет-сайтах, 160 информационных статей в районных газетах, 524 материала в соцсетях СМИ, 102 информационных сюжета на телевидении.
Кампания шла в сшивке с губернаторским штабом. В итоге в Тверской области прирост поддержки партии составил порядка 10–12% по одномандатным округам. Алена Аршинова набрала в округе 45,15%. «Единая Россия» по списку — 46,71%, КПРФ — 17,10%, ЛДПР — 11,10%, «Новые люди» — 10,92%.
Личное участие кандидата — основа легитимации: при подборе нужно учитывать готовность к постоянным поездкам, встречам и работе со СМИ. Кандидат может стать связующим звеном между властью и бизнесом — Аршинова привлекла меценатов, обеспечивших социальные проекты. Сшивка с губернатором позволяет воспринимать власть как единую команду, и позитивные изменения ложатся на всех. «Черные лебеди» — данность каждого сезона: бензиновый кризис, прилеты, информационное давление, и на это нужно закладываться. Соцсети уступают традиционным СМИ: доверие падает из-за дипфейков, люди возвращаются к телевидению, радио и газетам. Социология показывает не цифры, а тренды — доверять стоит тем, кто постоянно работает на территории.
Алексей Редькин, политтехнолог | Выборы депутатов ГД-2026 года: социальная архитектура в условиях неопределенности
Владимирская область — это 23 муниципальных образования, каждое — со своей уникальной спецификой. Особенность региона — так называемый спящий протест: люди не ходят на выборы, а протестное голосование перетекает между оппозиционными партиями, создавая разрыв в 10–15 процентных пунктов.
🔴 Три принципа работы
В регионе работает постоянная технологическая группа, которая в постоянном режиме сопровождает все избирательные процессы. Она опирается на три принципа: диверсификация — использовать весь арсенал средств, не отказываясь ни от чего заранее; наследие — после каждой кампании оставлять усиление медиапланирования, прокачку депутатских корпусов, новые компетенции; польза — чтобы результат был воплощён в проекты, масштабированные на региональный уровень.
🔴 Социология и работа с ценностями
Регулярно проводится социология, в том числе фокус-группы. Результаты воплощаются практически: одна из фокус-групп показала, что люди очень гордятся историей родного края. Поэтому в единой линейке АПМ, которая модернизируется и дополняется на протяжении четырёх лет, — используются элементы, которыми жители гордятся.
🔴 Особенности кампании 2026 года
В регионе зафиксировали слепоту на активность малых партий: несмотря на их деятельность, рейтинги сократились по сравнению даже с выборами 2023 года. Частая смена повестки и негативный фон породили эффект чёрных очков, когда всё хорошее не замечается, а воспринимается только негативный контекст.
🔴 Общественно полезные проекты
Результат каждой кампании остаётся в регионе — в проектах, которые жители видят и в которых участвуют. Премия «Человек труда» реализована на муниципальном и региональном уровне: всенародное голосование, 880 участников, 225 тысяч голосов, 2 514 572 просмотра в социальных сетях. Проект «Муниципальный штаб общественной поддержки» — открыто шесть площадок в регионе в течение 2026 года в Камешково, Покрове, Судогде, Александрове, Коврове и Вязниках. «Депутат рядом» («малые дела») — регулярные встречи, общение муниципальных партийных депутатов и депутатов ЗС с жителями, помощь в решении проблем. Медийный проект «Наши люди. Наша гордость» — рассказ о выдающихся земляках из самых разных сфер. Конкурс «Самая красивая деревня Владимирской области» в 2026 году проводился в 12-й раз: 90 населённых пунктов, более 1 млн просмотров в социальных сетях.
🧐 День политконсультанта в ЦФО
🇷🇺 Доверие избирателей к власти формируется средой, в которой они живут
Опытом формирования модели управления и коммуникации в регионе с участниками мероприятия губернатор Владимирской области Александр Авдеев. Отношение граждан к власти складывается из того, что они наблюдают каждый день вокруг себя и под своими ногами: качественная дорога, благоустроенный двор.
К 2021 году в области накопились факторы, требовавшие системной настройки управления: высокий протестный потенциал электората, неустойчивость управленческих связок, сложная конфигурация отношений между региональным и муниципальным уровнями. В числе приоритетов были восстановление инвестиционного доверия и полноценное участие региона в федеральных программах. С октября 2021 года работа выстраивалась в режиме непрерывного электорального календаря: выборы в Законодательное собрание, муниципальные кампании, выборы в Государственную Думу.
Итоги выборов в Государственную Думу 2026 года на территории региона — результат пятилетней работы. Базис был сформирован предыдущими кампаниями: в Законодательном собрании области «Единая Россия» получила 35 мандатов из 40, в муниципальных представительных органах около 95% депутатов представляют партию. Внутренний ориентир на думской кампании составлял 42% по явке и 45% по голосам за «Единую Россию», фактический результат достиг 47% и 50%. Он обеспечен сочетанием федерального фактора консолидации и региональной технологии адресной работы с каждым избирателем, отработанной на предыдущих выборах. К моменту голосования ставилась задача снять наиболее острые вопросы в отношениях избирателя и власти.
Стабилизация политического поля в области, выстраивание доверия граждан основывалось на адресной работе. В регионе действует программа местных инициатив: жители сами определяют, что нужно сделать в их дворе или посёлке (скамейка, освещение, ремонт памятника, сквер), а регион софинансирует проекты и реализует проекты. Программа «Благодвор» за три года охватила более двух тысяч дворов. Обратную связь обеспечивают старосты и инициативные группы. Доступность власти сохранена и после сокращения числа муниципальных образований. Руководитель любого уровня идёт к людям и оценивает ситуацию на месте, без посредничества прессы, телеграм-каналов и телевидения.
🧐 День политконсультанта в ЦФО