23644
Пишу тексты в интернете. Упаковываю каналы для предпринимателей и экспертов. Уникальные, интересные, а главное продающие.
Мал золотник, да дорог — это про контент
Смотришь на контент своего СММщика и накатывает зевота. Затем открываешь соцсети конкурентов и думаешь: «Ну почему мы так не можем, а?»
Один сммщик… два, три. Кажется, всех, кого ты попробовал на своём бизнес-аккаунте можно считать перед сном вместо овечек.
Хоть бери и делай сам. А бизнес развивать когда?
Честно, даже не представляю, каково это — искать людей на хэдхантере или набирать по объявлению. Подбор тех самых золотых рук можно сравнить с работой старателей — нужно знать, где искать и просеять много камней с ракушками, прежде чем найдёшь самородок.
Сравнение с самородком здесь неспроста. Если немного углубиться в процессы минералообразования (а самородное золото — это тоже минерал), то мы узнаем, что золото любит скапливаться в трещинах, образуя золотые жилы.
Друзья. Если вы испытываете трудности с генерацией контента, видите как затухают искры вовлечённости вашего проекта, обращайтесь к нам. За 5 лет работы с контентом в Телеграм мы нашли все золотые жилы.
За самородками обращаться к Максиму @maxim_reznikovv
🤓 О чем думает начинающий копирайтер:
«Вы» писать с маленькой буквы или большой?
Брать деньги за знаки или за целый текст?
Сколько слов должно быть в заголовке?
Сколько надо уникальности?
Можно ли написать «является» или это стопслово?
😎 О чем думает опытный копирайтер:
Цели бизнеса
Теплота трафика
Интересы аудитории
Охват, конверсия и CTR
Логика повествования и факты
Если вам интереснее второй подход — подписывайтесь на Пашу Молянова.
Это руководитель агентства контент-маркетинга «Сделаем», редактор и маркетолог с 7-летним опытом, который работает с Яндексом, Билайн, Альфа-Банком и другими крупными компаниями.
В своем канале Паша рассказывает про контент, который работает как часть маркетинга и решает задачи бизнеса, а не просто занимает место на сайте.
Подписаться → @molyanov_blog
Как мы удачно и неудачно подобрали СММщика на канал банка
Я сейчас раскидаюсь крупными брендами, может мне за это прилетит от коллег и всё же.
Каналы Сбера, Альфы и Газпромбанка — согласитесь, крутые. Но всё-такие они больше «как все».
Автора на них можно брать просто качественного и коммуникативного, который разбирается в повестке и следит за экономической ситуацией.
Можно ли назвать это талантом? Может быть. И всё же этот навык тяготеет к консервативному, шаблонизированному.
Но что делать, когда запрос на СММ строится вокруг виральности? Если сделана ставка на юмор, тотальное отстранение от конкурентов и привлечение молодой предприимчивой аудитории?
Таким кейсом для нас стала работа по выстраиванию продвижения и контента канала банка Хайс. Они не прочь поиграться с мемами и пошлостью на грани. Согласитесь, человек здесь нужен нестандартный, тонко чувствующий молодёжные тренды.
И он нашёлся.
Спустя 10 созвонов с маркетологами и директором Хайса мы всё-таки создали контент-стратегию и первую пачку креативов для закупки рекламы в Телеграм.
Сказать, что сообщество админов удивлялось такому подходу в продвижении = промолчать. Аудитория тоже не осталась равнодушной. Креативы вирусились и расшаривались пободрее, чем контент топовых СММщиков больших банков.
Казалось, что процесс встал на рельсы и пора открывать шампанское, как начались проблемы с генерацией контента.
О них я расскажу в следующем посте. История грустная, но поучительная. Спойлер: во всём виновата удалёнка.
Расти в Телеграм бесплатно — не сказка
С единственной оговоркой — вы бренд или известны в своём сегменте рынка.
Рассмотрим ситуацию. Начальник отдела маркетинга Пеннькоф банка пришёл к сммщику и говорит:
«Дружище, нам нужно освоить Телеграм, денег нет, предлагай»
Так себе СММщик возьмётся за голову и начнёт просить бюджеты на рекламу.
Крутой СММщик отдаст подержать своё пиво начальнику и пойдёт бряцать брендом перед каналами ноунеймами.
Первый вариант — взаимопиар.
Пенькофф банк пишет администратору канала о финансах:
«Я представляю Пенкьофф банк. Предлагаю разместить ссылку на ваш канал у нас, а вы разместите рекламу нас у себя»
Это крутое предложение, от которого админу канала ноунейма сложно отказаться, ведь он получит упоминание в канале крупного бренда.
Так Пенькофф банк получит дармовой трафик.
Второй вариант — конкурсы и коллаборации.
Изготовитель ножей, популярный в своей нише, приходит в тематические милитари-каналы. Там сидит его целевая аудитория. Предложение о сотрудничестве с админом может быть следующим:
«Здравствуйте. Я изготавливаю очень крутые ножи. Может быть мы разыграем среди ваших подписчиков несколько экземпляров моей продукции взамен за рекламу моего канала?»
И снова админ ноунейм канала будет счастлив интеграции топового бренда, а изготовитель ножей получит почти бесплатный трафик. Пусть нож стоит 5.000 рублей, а цена рекламы может доходить и до 50.000 рублей.
Это всего лишь два способа развиваться экспертам и брендам бесплатно. В нашем агентстве мы применяем способы гораздо изощрённее и эффективнее.
Если вам интересно, как вырастить свой телеграм-канал в условиях ограниченного бюджета, непременно обращайтесь к нам.
На связи, как всегда, наш дружелюбный Максим @maxim_reznikovv
Ищите сммщиков и копирайтеров с опытом работы в Телеграм
Я не буду рассказывать про блоки иностранных соцсетей. Кому надо там продолжает сидеть, хоть русскоязычная аудитория и упала чуть ли не в половину.
Речь о другом.
Алгоритмические механизмы в лентах заставляют авторов подстраиваться под тайминг, структуру текстов. Хороший админ ВК знает, когда ставить контент, что можно, что нельзя. Теневые баны, строгие правила работы с креативами и их анальная модерация в момент гасят искру, которая сейчас ценится аудиторией.
Телеграм не имеет алгоритмов в ленте. Да что уж говорить, здесь и ленты нет. Каналы перемешаны с личными диалогами: мама-папа, друзья и бывшие. Поэтому качественные каналы здесь борются только друг с другом, а не с алгоритмами. И это есть здоровая и понятная конкуренция. О ней, кстати, поговорим позже.
Понятный механизм просмотров контента позволяет в полной мере развернуть потенциал автора без оглядки на ценз и пессимизацию. Мы видим честные «глазки» на постах без непонятных источников трафика или его обрубов:
Пишешь плохо — падают охваты. Хорошо — растут. Вот и вся правда о вашем контенте, господа хорошие.
Мы, в нашем медиа-агентстве, искренне считаем, что в 2022 году копирайтер без опыта работы в Телеграм не котируется. Поэтому, если вы стоите в начале пути копирайтера или сммщика, учитесь работать здесь.
* А если уже умеете, отправляйте резюме Максиму @maxim_reznikovv
* Если у вас есть проект, и вы чувствуете, что его лента похожа на развёрнутый рулон туалетной бумаги, лучше перестать платить копирайтеру и сворачиваться
* Если у вас стоит цель за счёт контента продвигать бренд и увеличивать продажи, тогда нужно общаться с теми, кто в теме. Например, с Максимом @maxim_reznikovv
Пустой перегон текста туда-сюда перестал работать
Копипаста и рерайт годятся разве что затыкать дыры в контент-плане. И на время, пока ищется эксперт под проект.
Копирайтеры как явление отходят на второй, третий и Бог знает какой план, если в их компетенции не входит построенеие воронок продаж, ведение блога по копирайтингу или редактура за экспертом.
Возьмём в пример SMM
Посмотрите, о ком все говорят — Визит, Авиасейлз, Бургер Кинг. Их юморные креативы настолько в ситуации, что ни о каком копирайтинге и речи быть не может.
Это SMM, построенный на виральности и юморе. На умении общаться на широкую ЦА, но со своим изюмом, который понятен всем.
В чем же проблема копирайтеров?
Сеть пересыщена текстом и контентом. Здесь не осталось место обычному и просто информационному.
Теперь работает только эксклюзив, юмор, экспертность, эмоции и чувства. А людей, снабжённых этими скиллами, днём с огнём не сыщешь.
О сложностях этих поисков поговорим в следующем посте.
💸 Давайте определимся, зачем контент нужен бизнесу
Ответ сам напрашивается в наши светлые головы — чтобы зарабатывать деньги. Поэтому пустословные цитаты и фотки котиков здесь не подойдут.
Бизнесу важна обратная связь от клиента, а это значит, что надо вкладывать. Тут-то и настанет ваш выход, потому что вы сможете:
• Поднять позиции сайта в поисковиках
тексты должны быть реально полезные, без «воды»
• Разработать нейминг и слоган
такой, чтобы запомнился раз и навсегда
• Создать продающие тексты
с ослепляющим заголовком, чтобы читатели побросали все свои дела
• Расширить маркетинговую воронку
интересный контент привлекает больше людей, все просто
• Обойти конкурентов
только грамотный контент выделит вас среди тысячи других
• Создать экспертный образ
покупают чаще у кого? у проверенных, кому доверяют
Если у бизнеса идет продвижение качественными текстами с убойным заголовком и сильным УТП — трафик идет толпами.
Дальше мы посмотрим, с какими трудностями сталкивается копирайтер и как создавать отличающийся контент. Если б все было так просто — нас бы с вами тут не было...
😱Копирайторов без воображения может заменить ИИ
Нейросети всё креативнее. С таким темпом могут спихнуть на биржу труда многих спецов. Чтобы тебе этого избежать, прокачивай креативное мышление.
❤️🔥Держи 5 упражнений, с которыми оно точно разбухнет:
✪ Типичный гайд
Напиши инструкцию из 5 пунктов «Как при помощи весов, вафельницы и расчёски снять стресс».
✪ Заголовок на миллион копий
Придумай название для книги, в которой повествуется про шарманщика с 20-летним стажем, который решил стать балерином.
✪ Сборщик рассказов
Напиши короткую историю по этой последовательности предложений:
Короткое, среднее, короткое,
длинное, среднее, длинное
среднее, короткое.
✪ КрЕаТиФФ – наше всё!
Найди 5 причин, почему необходимо быть креативным.
✪ Продам гараж
Сочини рекламное объявление о продаже гаража в 4 строчки.
🦵Напарник для копирайтера, который «пинает»
Заценщик текста с функцией редактора — зачем он тебе пригодится:
1️⃣ Чирикнет, интересный ли текст
Тебе может казаться, что ты пишешь как Пелевин. Хотя скорее это иллюзия. Взгляд со стороны будет беспристрастным.
2️⃣ Укажет, где не ясно, а где не понятно
Аудитория не всегда сечёт фишку во всех темах. Некоторым нужно разжевать и нежно положить в клювик.
3️⃣ Намекнёт, где лишняя запятая или пробел
Часто глаза стебуться и не замечают, где стоит лишняя закорючка. Взгляд со стороны высмотрит.
4️⃣ Покажет, что в тексте можно беспощадно удалить
Где в тексте переизбыток воды, укажет водолаз, что первым погрузится в текст.
5️⃣ Выделит прикольные речевые обороты
Они есть у каждого копирайтера, который любит своё ремесло. Собирай их и раскидывай по тексту в дальнейшем. Если таких фразочек нет, подумай о смене профессии.
6️⃣ Предложить свой вариант заголовка
Заголовок – двигатель поста.
Предложили лучший вариант, чем твой? Смело бери его в оборот!
❕Вместо одного редактора-пинателя может быть несколько.👇
Как вариант, открыть мелкий чат в телеграм, где каждый сможет проявить себя в его качестве.
И сегодня вечером ждите подробностей по грядущему марафону!
Один аккаунт хорошо, а три — благодать✨
Хитрая штука — держать несколько аккаунтов в телеграм.
И законно, и прибыльно.
Держи 3 гипотезы, что можно с ними придумать для копирайтера, который в поисках заказа:
👯♂ Тёзки
100% метод привлечь внимание.
Создай аккаунт именем и фамилией как у клиента.
Откликнись. Далее напиши, прикольно, что вы оказались тёзки.
Спроси про задачу/проект/вакансию. Обоснуй, что не дотягиваешь, но знаешь матёрого спеца, который шарит на ура.
Афера удалась. Скинь ссылку на свой основной аккаунт. Вероятность отказа будет минимальна.
🏹 Точечный троллинг
Если хочешь построить конверсионные связи с персоной, у которой есть канал в телеграм.
Как только обожатель (работадатель) выпустит пост, мягко затролль его с левых аккаунтов.
Твоя задача писать после них. Будешь в роли огнетушителя, который охлаждает подогретый тукан.
Аккаунты-тролли показывают неадекватность и непрофессионализм.
Ты же оставляешь осмысленный и полезный комментарий.
Проделай так эти хитропляски пару недель.
Далее тебе заказан доступ в личку с коммерческим предложением.
👥 Псевдоотклик
Как легко выделиться среди других.
Откликнись в скучной канцелярской манере с 3-5 аккаунтов.
На просьбу скинуть портфолио – скинь какой-нибудь ширпотреб.
После откликов долбнонатиков, дай свой отклик, но уже с развёрнутый, эмоциональный.
Запасной аккаунт пригодится, если основной улетел в бан. Для шур-мур тоже пригодится.
🪤 Тебе даже не придётся напрягаться
Есть такой вид рекламных постов, где обещают заработок, который осилит даже умственно-отсталый, если дать ему в руки телефон.
Обещают чуть ли не кнопку бабло. Всего-то собирать сайты из блоков, арбитражить трафик и/или ещё какую-нибудь дичь.
В такой рекламе делают упор, на то, что зарабатывать легко. Но мы-то знаем, что это всё шырли-мырли.
Паси пример:
Тебе нужно всего лишь 2 часа свободного времени, смартфон и интернет, чтобы зарабатывать 50к₽ в месяц.
Эти объявления рассчитаны на молодых и неопытных.
Что хочет молодежь? Конечно, же денег, ничего не делая.
Что если писать наоборот.
Не тока легко намывать золото, а то что это подвластно только самым матёрым, прытким и сообразительным.
💪 Брать на слабо
Чем ты моложе, тем больше в тебе желание что-то доказать миру. Даже деньги идут на второй план, если речь идёт о том, чье либодо круче.
Зыркай пример:
95% не осилят...
Если именно ты хочешь войти в число избранных, то придётся попыхтеть. Поверь, 50к₽ в первый месяц того стоят.
🔖 Резюме
1. Легко зарабатывают те, кто продаёт способы как заработать.
2. Чтобы стать уважаемым суперпрофи – будь мил потратить пару лет на учиться, учиться, и ещё раз учиться.
🗳30 причин писать каждый день
1. Со временем забьёшь на перфикионизим и сможешь писать пост за 15-20 минут, а не молиться над ним часами.
2. Разгрузишь сознание от круговорота мыследумок.
3. Привлечёшь людей со схожими мыслями в блог, канал, проект. Может, закрутишь с кем-нибудь финансовый роман.
4. Письмо – как сходить на приём к психотерапевту. Помогает справиться с мозгозаёбами.
5. Можно бесплатно писать контент, где его заметят сотни, тысячи, а то и миллионы. Например, на таких медиаплощадках как VC, TenChat и journal.tinkoff
6. Убьёшь 2-х зайцев сразу, если устроишься контенщиком в телеграм-канал. Тебе начнут платить за то, что бы ты и бесплатно делал. Просто выбери интересную категорию каналов, и стучи в личку админам.
7. Если у тебя есть идея стартапа, но нет команды или финансов, то сможешь их найти, если будешь писать о своей идее на разных площадках.
8. Сможешь через год издать книгу из всего материала, что настругал.
9. Начнёшь больше читать, чтобы коммуниздить изумрудные идеи.
Чтение, как известно, поднимает уровень интеллекта.
10. Избавишься от синдрома самозванца. Будешь замечать, как пишешь все лучше, что придаст уверенности и в других сферах жизни.
11. Могут пригласить на работу в крутой журнал с хорошим окладом.
12. Обретёшь свой уникальный стиль письма, который будет заряжать как тебя, так и других.
13. Если хочешь стать стендап-комиком, сценаристом или писателем, простое написание постов каждый день – будет отличным началом.
14. Поймёшь, чего ты хочешь от жизни, ведь через письмо выплёскиваются твои тайные желания.
15. Твои тексты будут ждать, как трудяга вечера пятницы.
16. Со временем получишь приглашение на какой-нибудь подскаст, эфир или радио.
17. У тебя будет много аккаунтов в разных соц.сетях и медиаплощадок. Сможешь выйти из тени и заявить о себе.
18. За старания, нет-нет, да кто капнет денюжка в виде доната.
19. Письмо наводит в голове порядок.
20. Письмо мотивирует на разные свершения: отправиться в путешествие, найти новую работу, заняться новым хобби.
21. Научишься принимать критику. Будет легче в жизни переносить чьи-то суждения.
22. Легче запоминать новую информацию, когда пишешь о ней своими словами.
23. Пост как маленькая победа, которая означает, что день прожил не зря.
24. Как побочный приятный эффект – улучшишь разговорную речь.
25. Сможешь найти свое предназначение в виде донесения смыслов, пользы, шуток через текст.
26. Будет собственная база знаний.
27. Взрастишь свой личный бред.
28. Сможешь запустить курс или марафон.
29. Прокачаешь уровень русского языка, хоть и незаметно для себя.
30. Будешь создателем контента, а не просто его потребителем. Что-то придаёт уверенность в себе.
⚜Найди свои хотя-бы 5 причин, почему тебе важно писать каждый день. Кто знает, к чему они могут тебя подтолкнуть.
И это, я тут где-то тыкнул в настройках и теперь тут есть смешное говно в реакциях..
Проставьте лайки в честь такого события
🎨 Разрисую за эмодзи
На воскресенье подготовил вам лёгкий юморной пост. Просто давайте развеемся и пофантазируем.
Выделил 4 типажа людей, по уровню отношения к эмодзи:
• Не используют совсем
• Откровенно перебарщивают
• Используют в меру, не больше 3 в посте
• Кто плевал на правила и ставит по наитию
Теперь давай пофантазируем, что могут обозначать эмодзи, если в Телеграм появится строка «статус в сети». Ля:
🚀 – горит дедлайн/ худжоблю на пределе
😺 – смотрю мемы
😳 – поймал приступ охуеванчика
💡 – пришла genius idea, что Томас Эдисон перевернулся от зависти, да так, что раздраконил чёрную дыру
🤳 – снимаю себя клёвого в бложик, пока шуршу на заводик
👁 – держу глаз в остро
🧑💻 – купил ноутбук Apple. Вот хвастаюсь
👩🏻💻 – занимаюсь секретарскими делами, типа кофе заварить
🤓 – смотрю лекцию на Ютубе
🧑🏿🦲 – сегодня работаю до поздна
🥷 – вернусь домой поздно.
💍 – настроение «алмазнично», то есть «ЗБС»
🙊 – зашёл в метро без маски
👉 – нажми на кнопку! Годится когда собеседник дук-дук.
😇 – надел на голову кольцо
💥 – нахожусь в шоке
🧻 – думу думаю
🥳 – устроил праздник (взял выходной)
😡 – прочитал комментарий, который задел мое ЧСВ
👽 – если хочешь признаться, что ты иностранный агент
👠 – готовлюсь к пур-пур вечеринке
👡 – иду на свиданку с крашем
🤵♀ – ищу работу
🦄 – создаю местный стартап проект «как открыть ларёк с кулебяниками»
🍓 – готова на эротическое преступление
🤸♀ – мою полы
🏄♂ – трансфёрфлю на волнах интернета
🏪 – зашиваюсь, горят сроки
💵 – кто может одолжить?
🪤 – теперь я инфокоуч
🧟 – пришла с работы
🐗 – пришёл после бара
🌶 – намываю балык
🎱 – смотрю тик-тосики
👨🦽 – проведу сегодня весь день за компом
👫 – нашёл тян/краша
👬 – встретил собутыльника
🪨 – познаю Дзен
🚉 – поехал на дачу
🪛 – прохожу курс психотерапии
🔇 – сломались наушники
📣 – записываю аудио
Такой вот живописный воскресный пост ценою в бесконечный ноль.
🚀 Копирайтер лови подборку из 24 ботов в телеграм под самые важные запросы
Избавляйся с ними от своих проблем в пару кликов!
📃Работа с текстом
@smartspeech_sber_bot
Транскрибация голосового в текст.
@orforobot
Проверяет текст на ошибки.
@pdfbot
Создание pdf из изображений, текста, веб-страниц.
@scannertext_bot
Распознаёт печатный текст на картинке и пересылает в текст.
@telegraph
Вход в сервис telegraph прямиком из телеграм.
@zen_sync_bot
Синхронизация с Яндекс.Дзеном постов из канала.
🔍Поиск
@MotherSearchBot
Первый поисковик каналов в телеграм.
@chats_finder_bot
Поиск чатов по ключевому слову.
@telesint_bot
Узнать в каких чатах состоит пользователь.
@Freeone_education_bot
Найти и скачать книгу в FB2.
🔩Конструкторы
@AdmakerBot – бот-магазин для автоматической продажи товаров или услуг; автоматизация подписки, подключение донатов.
@notepostbot
Бот для админов телеграм, который может всё.
@FleepBot
Конструктор ботов для бизнеса и отложенный постинг.
@MenuBuilderBot
Создавать ботов с меню прямо в телеграм.
📥Скачать
@SaveYoutubeBot
Скачать из YouTube видео, плейлисты, аудио.
@saveasbot
Скачивает фото, видео, карусели, текст и IGTV-видео из Instagram, Pinterest и TikTok.
@Stickerdownloadbot
Скачать стикеры в формате pnf, jpg, webp, gif.
📬Почта
@etlgr_bot
Моментальная почта.
@GmailBot – официальный бот от gmail. Просмотр входящих писем и их отправка прямо в телеграм.
📇Конвертер
@Videotogif1bot
Конвертер MP4 to Gif.
💰Деньги/подписка
@donate
Сбор донатов.
@Nemilin_bot
Организует платную подписку.
@Vipsub_bot
Организует платный доступ к закрытому каналу или чату.
@bestchangenanbot
Курс фиатных и криптовалют.
Бот в помощь!
Как копирайтеру/эксперту получать x2-3 к ЗП
Сразу оговорюсь, что речь пойдёт о людях, специализация которых подразумевает работу с рекламой, финансами, чем-то востребованным и непременно связанным с деньгами.
Если проще — с нишами, которые генерируют деньги подписчикам.
В Телеграм часто выстреливают проекты, которые несут финансовый профит подписчикам, помогают сберегать и умножать капитал. Это может быть канал эксперта, который разбирается в криптовалютах, стабильно показывает высокие результаты и в закрытом сообществе помогает зарабатывать людям. Ситуация Win-Win.
Если вы разбираетесь в связках продукт-креатив-трафик-продажи — тоже станете как курочка, несущая золотые яйца.
Мало того, что вы умеете зарабатывать своими способами, подобные знания можно монетизировать, создав сообщество единомышленников и фанатов.
Представьте банкира, который консультирует людей по ипотекам. На работе он делает это за оклад, но Телеграм может стать местом, где эксперт аккумулирует клиентов и сможет продавать рекламу (опционально).
Я веду к тому, что человек, обладающий полезными знаниями, может влетать в Телеграм с обеих ног и удваивать-утраивать ежемесячные доходы.
Здесь скептически настроенный читатель может возразить: «А что делать, если нет опыта продвижения себя? Сколько это будет стоить, когда вложения окупится и как не наломать дров при построении личного бренда?»
Безусловно, тема сложная и животрепещущая. Но и здесь есть решения под колюч, когда эксперту достаточно генерировать контент, чтобы на полупассиве зарабатывать деньги.
Пока формулировка очень загадочная, в следующих постах углубимся в эту тему. А пока, всем кто заинтересован в продвижении за 0 рублей 00 копеек, и обладает экспертизой в прибыльных нишах, рекомендуем написать Максиму @maxim_reznikovv
Мало ли, вдруг вы станете ядром проекта и окажетесь на приятной зарплате под 100.000₽/мес.
Как мы удачно и неудачно подобрали СММщика на канал банка (продолжение)
Вчера мы остановились на полупозитивной ноте, где канал Хайса пошёл в гору, креативы вирусились, а контент настроился.
Праздник жизни продолжался пару месяцев, но затем начались её будни.
Для вас ведь не станет секретом, если я скажу, что для ведения канала организации, нужно соприкасаться с её сотрудниками, чтобы получать инфу об обновлениях продуктов, мониторить новости команды, фиксировать и зарисовывать прикольные моменты их работы?
И если поначалу хватало запала обсуждать эти моменты в зуме, через пару месяцев инфа из офиса поступать перестала.
Дело не в чьей-то лени и невовлечённости. Просто для этой работы требуется быть in-situ. Прямо в команде. Быть её частью и видеть, что происходит на местах. Иначе работа сммщика отходит директору и трудовому коллективу.
Нам очень жаль расставаться с СММ-спецом, которого мы подобрали, но география расставила все точки над Й. А офис Хайса скоро пополнится штатным офисным сотрудником на фулл-тайм.
Кстати, история творится на ваших глазах, господа. Автор, который ведёт канал Хайса, до сих пор не знает, что с ней скоро попрощаются. Канал этот она не читает, поэтому сюрприз так и останется для неё сюрпризом, увы.
Ну а мы смотрим на этот кейс с чувством глубокой благодарности к себе и банку Хайс. Ведь негативный опыт — тоже опыт. Впредь будем подбирать людей под подобные запросы так, чтобы они ножками могли ходить в офис клиента и делать там свои тёмные делишки.
Кстати, контент Хайса можно оценить в их официальном канале: /channel/hicebank
Не реклама, просто показываем красивое.
100 копирайтеров за 2 года — это боль
Подбор авторов на ведение соцсетей — процесс не для слабонервных. У нас есть человек, кто на этом деле собаку и съел, и он не даст соврать, насколько люди при общении в сети бывают необязательными.
Казалось бы, находишь редкого специалиста, просишь его подготовить примеры готовых текстов или написать что-то актуальное и всё. Счастье.
Но это не так.
Как правило, приходится сидеть на пороховой бочке и ждать заветного «Извините, сегодня/завтра/через неделю не успеваю, давайте перенесём».
Бесконечная отсрочка — лучшего способа сказать «нет» человечество пока не придумало.
Второй вариант — игнор. Человек пропадает, читает и не отвечает. Или не читает даже. Чтож, его право, ведь нас ещё не связывают договорные отношения, и он волен делать что угодно.
Допустим, первый акт прошли.
Если наш копирайтер/эксперт обладает уникальными навыками, сходу стоит дать ему понять, что работать придётся за оклад. Продвижение его личного бренда за счёт бюджета агентства или клиента — вещь абсурдная и нереальная с точки зрения коммерции. Никакой доли в проекте быть не может, если автор/эксперт не заходит в проект со своими деньгами на равных условиях с остальными участниками проекта.
Когда этап тестов преодолён, юридические детали улажены, начинается третий акт трагикомедии — качество материала и готовность работать с корректором/редактором, поиски общего языка с клиентом и командой проекта.
Именно поэтому спустя 100+ подобранных авторов на тематики от астрологии до блогов о SaaS-сервисов мы подбираем параллельно 3-4 кандидатуры и выбираем лучшего автора по хард и софт скиллам, чтобы всем было комфортно.
Порой прокатывает со всеми кандидатами. Тогда мы смотрим на уровень каждого, определяем, кто больше подходит на данный проект, а контакты остальных бережно храним в нашем чёрном чемоданчике.
В следующей части расскажем, как подбирали автора для телеграм-канала очень необычного банка с крайне эпатажной контент-стратегией.
Что читать, чтобы круто писать и продавать
Во-первых, мой канал, и за это спасибо вам огромное
А во-вторых, ловите рекомендацию — канал о контенте «Двое в тексте». Его ведут два профессиональных редактора Катя Чепур и Антон Ширяев.
У ребят на двоих — почти 25 лет опыта. Они работают с крупными российскими и мировыми брендами, пишут для Inc., Esquire, Lenta.ru, InStyle и других популярных изданий.
На канале Катя и Антон рассказывают, как писать эффективные тексты, адаптировать их под разные задачи и использовать, как маркетинговый инструмент. А еще показывают, как делать точно не надо.
Вот что можно почитать в первую очередь:
— Главные критерии хорошего текста
— Когда призыв к действию неэффективен
— Кейс, как в желтом банке забыли про важность контекста
— Подходы к построению структуры текста с примерами из практики
Короче, подписывайтесь на «Двое в тексте» и прокачивайте свои скиллы в копирайтинге и редактуре
Боль при подборе авторов на топовые проекты
Допустим, нам нужен человек, кто разбирается в криптовалютах. Открываем нашу базу копирайтеров и видим 10 человек из 400, кто отметил эту тему в резюме.
Казалось бы, господи, вот оно счастье! Редкая тематика, а тут целых 10 человек. Криптоэнтузиасты-молодцы!
Изучаем каждого кандидата и узнаём, что он также хорош в темах: авто, садоводство, финансы и астрология.
Вывод напрашивается сам — кандидат просто писал тексты по этим тематикам, но экспертизы для топового проекта здесь будет явно недостаточно.
Причём на тему крипты, скорее всего, опыт — одна-две информационные статьи из разряда «Что такое блокчейн». Это якобы позволяет автору добавить к своим ачивкам работу с криптотематикой.
Нет, не позволяет.
К сожалению, в правомочности такого подхода к описанию резюме убеждены 9 из 10 копирайтеров, и это основная боль при подборе автора.
Посты-то ребята напишут, но кому интересен рерайт без авторского видения описания и решения проблем?
Кстати, если среди наших читателей есть криптоэнтузиасты и эксперты, напишите Максиму @maxim_reznikovv
Нам часто приходится иметь дела с этой тематикой, и кадры здесь на вес золота.
Как Telegram поможет бизнесу?
Это уже не мессенджер, но пока и не социальная сеть — от этого привлекательность возрастает.
Телега давно позволяет активно работать магазинам, инфобизнесу и экспертам, благодаря своему уникальному функционалу.
Зная все фишечки, их легко можно адаптировать под любой бизнес и достичь конкретных KPI.
«Плюшки» Телеграма:
✪ Боты
круглосуточные помощники, которые ответят на любые вопросы клиентов
✪ Понятный язык
качественный контент, написанный просто и со вкусом, расположит к себе аудиторию, а значит повысится доверие
✪ Графические приблуды
видеокружочки, аудиосообщения, гифки, опросы, картинки, эмодзи, видео сыграют на руку (при условии качества, конечно же)
✪ Повышение экспертности
чем качественнее и интереснее контент — тем больше вовлекается людей и поднимаются охваты
Звучит просто, а вы попробуйте на практике в одного все это провернуть.
☝🏼Поэтому для качественного продвижения и ведения бизнеса в телеге нужна команда и качественный контент.
Заголовки на миллион $$$
Ребят, название говорит само за себя. Продающий текст — продаёт. А это значит приносит деньги. И чем больше денег принесёт текст, тем дороже он стоит.
Но мы не будем о написании таковых. Просто приведём в посте несколько заголовков, которые принесли своим владельцам миллионы долларов. Так вы убедитесь в силе слов.
«Маленькая ошибка, которая обходится фермеру $3000 в год»
«Совет жены женам, мужья которых транжиры»
«Руки красивее за 24 часа, или мы вернем вам деньги»
«Почему некоторые люди почти всегда зарабатывают деньги на фондовых биржах?»
«Когда доктора чувствуют себя неважно, вот что они делают»
«Пять знакомых проблем кожи – от которых из них вы хотите избавиться?»
Да, эти примеры явно устарели, но в них заложены базовые принципы построения продающих структур.
В дальнейшем мы разберём каждый из них глубже, а также поделимся своими наработками по заголовкам в условиях баннерной слепоты и инфошума.
💭«Сделай за отзыв» по методу креативныххх спецслужб
Попробуй работать за отзыв полностью бесплатно или частично. Особенно, если:
▣ О тебе не ходят интернет-легенды
▣ Сарафанное радио не трубит о тебе
Предложи клиентам, чтобы те написали кейс о работе с тобой, взамен на хорошую скидку.
Какая польза от этого клиенту:
◉ Бесплатно или с хорошей скидкой получит результат
◉ Заявит о своей экспертности
◉ Кейс может помочь найти бизнес-компаньёнов
💡Представь, что 10 твоих клиентов опишут кейсы на самой посещаемой площадке в рунете среди бизнесменов, айтишников и маркетологов. VC.ру.
Вдобавок продублируют кейсы в Tenchat, Telegram, Gangstagram.
Как думаешь, сработает эффект сарафанного радио?
Скорее жирное да, чем худое нет.
Как пойдут свежёхие клиенты, смело повышай прайс минимум в 2 раза. Лучше в 5.
В итоге ты получишь:
✓ пачку кейсов
✓ новых клиентов
✓ рост среднего чека
По какой схеме писать кейс, читай в этом посте.✨
😨 После этих выходок, клиент точно выберет другого
Пользуйся этими вредными советами, чтобы быть поближе к первой ступени пирамиды Маслоу.
🚀 Погналити!
1. Пиши с ашибками
2. Позвони клиенту в 3 часа ночи
3. После пару минут общения, проси скинуть 100% предоплаты
4. Спроси, как дела у жены/мужа, детей, собаки, кошки, бабки, почтальона, прикроватной тумбочки. Только потом уже о задаче.
5. Угрожай, что будешь донимать звонками и сообщениями, если выберут не тебя
6. Если видеосозвон, подготовься быть растрёпанным и подшофе
8. Поставь на аву аниме
9. Хлюпай, что ты заядлый игроман, и тебе нужно отыграться
10. Пробулькай, что новичок, и это твой первый заказ
11. Пришло сообщение? Ответь на него через пару часов
12. Покажи, что в ладах с юмором и тенденциями: скинь мемы-баяны
13. Отправляй голосовые
14. Отвечай односложно
15. Поставь ценник в 5 раз выше, чем у коллег без объяснения причин
16. Через каждое сообщение проси капнуть денюжку
17. Пошли на Ñahui (гора в Перу)
18. Коснись темы спецоперации
19. Отправь слёзное сочинение, в котором плачешься, как нужны деньги.
20. Заяви, что работаешь по чуйке, и ТЗ не необязательно
🌀 Чем больше совпадений по списку, тем настоятельнее рекомендую перечитать посты на этом канале
😳 В сумерки, без намёка на гибкость, пихта связала шторы таксофону
Попиликаем про заголовки.
Хоть тресни по лбу, а всё равно многие копирайтеры теряют маржу дочитываемости именно на них.
Конечно же, кроме тебя, раз ты читаешь этот пост.
Приступим. Держи 5 драконо-пурпурно-алмазных способа, как сочинять заголовки:👇
✪ Полукликбейт
Если в кликбейтных откровенно обманывают, в этом варианте слегка надо гиперболизировать. Хорошо, если с интригой.
Копирайтер-новичок заработал 50к₽ всего за 1 неделю благодаря одной схеме...
✪ Негатив
Прямо намекни, что у кого-то кривые руки.
Этим действием ты снижаешь конверсию продаж в 2 раза
✪ Лайфхак
Делай так – получишь так. Мало кто любит лишний раз перезагружать мозг.
Простой рецепт, как приготовить щи из воды, шкурок и ошмёток
✪ Суть
Заголовок – главная мысль поста.
5 секретных схем составления заголовков для копирайтера
✪ Оксюморон
Составляется из двух слов противоположных по смыслу.
Тупой гений
🤓 Пользуйся эти схемами заголовка, и твои тексты начнут читать. Ну, хотя бы их заголовки.
– Вложили в рекламу 999₽, заработали 555.00€₽ на жёлтых резиновых уточках.
– Как я увеличил прибыль на 7200% в крупной сети биотуалетов.
– Мои ученики зарабатывают по 10 млн₽ сразу после обучения.
🧰 Кейсы, кейсы, кейсы...
Любят ими сверкать.
Как в 90% обсерились – умалчивают. Не принято писать о своих проёбах, не комильфо.
Глаза уже замылились от успешных кейсов. Наступил от них эффект баннерной слепоты. Да, и слово кейс – дыбильное.
У тебя выстрельнуло, а ты нарекаешь это банальным словом кейс? Назови это круто, например: триумф, добыча, фурор.
Есть отличный способ абстрагироваться от коллег по фрилансу, бизнесу и маркетингу. Решение простое и эффективное.
Нужно рассказать о своих антикейсах.
Мало кто пишет, о том как он провалился. Хотя это 1000% привлечет внимание.
Во-первых, это отличная мотивация. Многие узреют, что не они такие уж лохопеды. Может даже комплекс самозванца потеряют.
Во-вторых, полезно знать, какие препятствия ждут на пути к триумфу или провалу.
В-третьих, можно реально выделится уникальным контентом про антикейс.
Держи схему, как правильно запаковать антикейс. Кейс тоже пишется по это схеме:
🔸Кто клиент и чем промышляет
🔸От чего у него свербило в его деле
🔸Что сделали для решения проблемы
🔸Какой в итоге вышел результат
Попробуй написать по такой схеме антикейс. Отправь его в свой канал или в чат по поиску вакансии.
Если хватит уверенности, то и на площадку типа vc.ру. Может что путное из этого выйдет.
🗂 Хороший пост в блог. Чек-лист
Пиши так, чтобы тексты ждали, как бабки у подъезда, ждут, чтобы рядом прошла очередная профурсетка.
Сразу у бабки ёбкает в голове, и жизнь становится чуточку ярче.
Короче:👇
1. Цепляет ли заголовок?
2. Хорошее начало/затравка истории?
3. Есть ли у поста идея?
4. Нет ошибок в родах, временах, логике?
5. Нет клише, фразеологизмов, излишка прилагательных?
6. Есть ли сопереживание?
7. Есть ли вывод у поста?
8. Есть ли призыв к действию: вопрос, опрос, просьба дать совета, перейти на сайт?
❕Ещё один банальный совет – пиши на расслабоне. Напряжные тексты себя сразу выдают.
Теория без практики как инфокурс без воды ⛲️
Держи 3 улётных упражнения, которые прокачают твой писательский навык.👇
• Быстрый фрирайтинг
Заведи таймер на 5 минут.
Пиши всё подряд, что приходит в голову без раздумий и редактирования. Как истечет время – исправь ошибки и и подправь грамматику.
• Близнецы–синонимы
Напиши рассказ на вольную тему длиною в 20-30 слов. Поменяй в нём 90% слов на синонимы, сохраняя смысл.
• Сравни с...
Лучший способ продать продукт – сравнить его с другим.
Обоснуй, почему белорусский трикотаж лучше Луи Виттон. Сделай это слюновыделительно.
Выполни эти упражнения хотя бы 1 раз.
Хотя можешь повторять до полного удовлетворения.✨
👉 Возьми и забери 7 схем для уверенного старта текста
1. Удачная шутка
Рассмешил – внимание получил. Дальше делай с ним, что хочешь.
Мечтала работать в крупной компании. Мечту осуществила – работаю уборщицей в РЖД.
2. Призыв к действию!
Такого рода слова — умелая ловушка для читателя. Паси: взгляни, держи, лови, изучай, читай, представь, вообрази, остановись.
Взгляни, как Наташа Королёва намариновала свои булки!
3. Ёмкий диалог
Сойдёт из фильма, интервью, книги, из личной, случайный.
– А в реальной жизни нам что делать?
– Ты сначала протрезвей, Марти. Как тебе вариант?
(7 психопатов)
4. Признание в личном
Любопытство один из мощных триггеров. Хлебом не корми – дай покопаться в грязном белье.
Перед сном я 3 раза стучу в ладоши, 5 раз нюхаю левый мезинец и 8 раз моргаю правым глазом.
5. Восклицание
Ещё лучше со знаком❗️
Чтец захочет узнать, с чего ты так эмоционируешь.
Мой клиент оказался ИИ под руководством Сколково!
6. Вопрос с провокацией
Термотриггерный приём. Редко кто удержится без ответа.
Какой формы Земля на самом деле по мнению учителя труда из Брянска?
7. Увесистая цифра
Тут как с размером полового агрегата, чем больше – тем лучше.
1.927.750 ₽ заработали летом с одноклассниками на мытье машин.
Лучший же способ – чтобы муза стояла рядом и нашёптывала Топ-контент, прям как на канале «Копирайтер от Бога».
💝 Угарно-театральная показуха
Сегодня потрещим за УТП. Оно же уникальное торговое предложение.
Каноны составления УТП
1. Сразу ясно, что предлагаешь.
2. Только 1 мысль.
2. Почему должны купить именно у тебя?
3. Докажи цифрами, фактами, аргументами.
4. Предлагаешь решение боли клиентов
5. Для какой ЦА предназначено
6. Отвечает на вопросы: что, как, из чего, для кого.
5 изумрудных схем для написания УТП👇
Не из пальца же придумывать:)
«Не проблема, сча порешаем»
Обозначь проблему, и обоснуй, как продукт или сервис её уберет.
Задолбался скролить ленту?
Годный контент ускользает от тебя?
Устал от канцелярита и официоза?
Читай канал «копирайтер от Бога», и бубен будет рад.
«Золотой батон»
Потому что, тоже в единичном экземпляре.
Кричи в рупор о своей уникальности, иначе о ней никто не услышит.
- Твой шизолог – круглосуточная психологическая помощь.
- Самое музыкальное такси во всём Омске.
«Первонах»
Если ты первый у себя в стране, городе, подъезде об этом в 100% случаев нужно заявить.
- Первый летний фестиваль на ледоколе в море Лаптевых.
- Первый копирайтер России, который выучил все слова из словаря Ожёгова.
«Не ссы»
Пишем о спасении, которое кикнет самую большую боль аудитории.
- Фриланс без кидалова в агентстве «Устроим».
- Флешер –WI-Fi без тормозов.
«Два в одном»
Вдвойне приятно, когда по получаешь халяву за 50% стоимости.
- Одеколон+отпугиватель от комаров, квест-музей,
интеллект-бар, экскурсия + эскорт.
«Жми на газ»
Если указать свою шустрость, это ускорит конверсию продаж.
- Изготовим мебель по вашему дизайну всего за 3 дня.
- Экстренный клининг квартиры за 1 час.
- Летняя стрижка за 5 минут без помощи машинки.
❤️🔥 Придумал УТП для этого канала: «Подпишись – иначе попадёшь в ад».
Согласись, мало кто пройдёт мимо.