8228
Pressfeed – о медиа, PR и о том, как продвигаться без бюджета. Блог: https://news.pressfeed.ru Сайт https://pressfeed.ru ВКонтакте: https://vk.com/prsfd Дзен: https://clck.ru/eEeZZ:
🫧Неочевидная угроза для пиарщиков и маркетологов – современные информационные пузыри
В отсутствие интернета и наличия лишь аналоговых, часто ангажированных средств донесения информации в прошлом столетии каждый человек пребывал в своем этаком информационном пузыре. И казалось бы, на заре 21 века с распространением сети все поменялось, и впервые появилось пространство абсолютной информационной конкуренции с легким и быстрым доступом к любым точкам зрения.
Какое-то время это классическое инфополе, где на мнение человека постоянно оказывали влияние множество полярных акторов, и индивидуальная картина мира каждого могла поменяться под воздействием новых источников, существовало. Но с развитием рекомендательных алгоритмов, таргетированной рекламы, развития критического мышления и роста недоверия к любой информации в СМИ и интернете, люди снова расселись по своим уже новым «пузырям».
Человек с позитивным мышлением окружает себя соответствующими пабликами и каналами, алармисты другими, зумеры сидят за рилсами в запрещенном Instagram, поколение X в группах в экстремистском Facebook. Постепенно становится не ясно, твои это взгляды, или они большей частью уже сформированы привычным инфополем и специфическим углом подачи новостей. Получая каждый день социальное доказательство от медиа, подтверждающее его взгляды и позицию, человек сегодня часто игнорирует источники с отличной от его собственной точкой зрения.
Для всех, кто работает с коммуникациями и привлечением аудитории – это актуальная проблема. Как переубедить человека, что не все китайские бренды плохи, как пробить «пузырь» со своим предложением/пресс-релизом/инфоповодом и нужно ли вообще подобное делать?
Вопрос сложный, но кажется современные пиарщики и маркетологи нашли ответ в нативном контенте. Ведь вряд ли можно насильно вытащить людей из их информационных пузырей. Но можно обрабатывать их мнение через привычные им каналы. Условно, не нужно в сообществе для любителей BMW размещать рекламу китайских автобрендов, но можно мягко, без продаж и экспертно рассказать о некоторых перспективах и удобстве отдельных моделей. И сделать это не один раз. Это сложная работа, но расцвет нативки в последние пару лет подтверждает эффективность этого метода.
Пишите в комментариях ваше мнение, как еще можно бороться с информационными пузырями и стоит ли игра свеч
Неожиданно HAVAL показывает, как можно использовать рекламу в Telegram для маркетинговых войн. Китайский автопроизводитель залез с интеграциями через TgAds в каналы других автобрендов и знатно их потролил.
Ждем, когда Желе организуют кампанию против Джейка
Все те, кто почувствовал сегодня магнитные бури, – этот пост для вас
Зумеры выкатили перевод слов с молодежного сленга на человеческий. Вы можете не использовать их в общении, но чтобы оставаться в тренде коммуникаций и лексикона современности, говорить с молодой аудиторией на одном языке или, как минимум, понимать ваших детей – это всё мастхэв.
Что делать, если босс кфс одновременно и босс художки – не ясно 🤷♂️
Господа эксперты-астрологи, срочный запрос, возможно криминал, по коням!!!
Читать полностью…
Медийный портрет – одна из первых вещей, которую мы изучаем у клиентов, которые приходят к нам за пиаром и продвижением.
Это буквально точка А – понимание, какое впечатление компания/эксперт производят, если погуглить информацию о нем в интернете. Нет ли черного пиара, непрофессиональных высказываний или наоборот суперохватных публикаций? Только так можно оценить дальнейший путь работы с репутацией.
При этом важно обращать внимание на оттенки. Например, вы можете позиционировать себя как успешного HR-консультанта, который уже засветился в СМИ. Но при ближайшем рассмотрении оказывается, что упоминали вас в основном в статьях о психологии или лайфстайл-публикациях. Это далеко от вашей профессиональной деятельности, а потому вас наверняка может знать не интересная вам аудитория или в сети вас воспринимают иначе, чем вам бы хотелось.
В новой статье в Pressfeed.Журнале мы пошагово объяснили, как объективно оценить репутацию в сети, составить медийный профиль и зачем это все нужно.
🥤Pepsi в очередной раз доказали, что они гении рекламы! Они буквально изобрели сталкер-маркетинг.
В своей рекламной кампании Pepsi продвигала идею, что есть пиццу без их напитка – это большая ошибка. Так что они забрендировали спорткар и стали кататься на нем за доставщиками пиццы, и в момент, когда те передавали заказанную пиццу клиенту, подбегали к дверям дома и вручали еще и бесплатную Pepsi.
Самое смешное, что курьеры об акции были ни сном ни духом и знатно удивлялись и даже злились от таких трюков. Некоторые из них даже жаловались в американском TikTok, что их сталкерят.
Ну гении, просто гении
Фанатам «наш релиз уникальный» и «ждем публикации уже 3 часа, где она?» посвящается.
Мы проводим опрос среди журналистов и бывших/нынешних сотрудников медиа о том, что их больше всего раздражает в присылаемых пресс-релизах и питчах. Какие слова бесят и кажутся лишними, какие канцеляризмы и штампы встречаются чаще всего, чего обычно не хватает в текстах. Ну и просим всех коллег принять участие (тык)😘
Проблема пустых или криво написанных релизов реально серьезная и задача опроса – показать ее масштаб и выработать рекомендации со стороны представителей медиа для специалистов по коммуникациям. Иначе дальше так жить уже невозможно…
И да, там всего 4 вопроса.
Результаты будут опубликованы здесь позднее.
Как экспертам делиться личной жизнью в соцсетях
Многих предпринимателей, коучей, маркетологов, психологов и специалистов других профессий, в которых публичность может дать хороший буст карьере и бизнесу, по-прежнему отказываются делиться своей обычной человеческой жизнью в соцсетях. Страшно, лень или не ясно, зачем это нужно.
В то же время тренд на лайфстайл-контент неоспорим. Люди все чаще покупают у тех экспертов и компаний, которые раскрывают себя в соцсетях не только с профессиональной, но и с «человеческой» стороны, рассказывают о своих принципах, идеях и показывают повседневную жизнь. В общем, становятся «человекоцентричными».
При этом бытует стереотип, что вести блог о своей жизни в соцсетях, значит раскрывать всю ее подноготную и не отрываться от экрана телефона. А еще многие люди считают свою жизнь недостаточно интересной, чтобы ее транслировать. На самом деле, все куда безопаснее, а классный контент можно сделать из прогулки по лесу, связав его с целями бизнеса.
Мы в Pressfeed.Журнале рассказываем о 5 главных правилах при публикации лайфстайл-контента и делимся 21 идеей тем и форматов постов «про обычную жизнь».
🔹Не пытайтесь казаться теми, кем вы не являетесь. Людей уже давно отталкивает «успешный успех». Будьте собой с домашними фотками, уставшими лицами, негативными и позитивными мыслями, бытовыми достижениями и неудачами.
🔹Рассказывайте истории, которые вызывают эмоции и наталкивают на выводы. Сухо документировать не стоит.
🔹Старайтесь публиковать контент регулярно, чтобы подписчики привыкли к нему и ждали новых постов.
🔹Позаботьтесь о ярком визуале.
🔹Поддерживайте баланс между экспертным или продающим контентом и обычными житейскими проблемами или личными историями.
Как не писать новые тексты каждый раз, а переиспользовать одну фактуру во множестве форматов? 4 способа от Паши Молянов
Паша – глава агентства по контент-маркетингу «Сделаем», поэтому растаскивание одной и той же информации на разные тексты и материалы буквально основа его бизнеса. Вот как рекомендует экономить время, переупаковывая старые данные в новые публикации:
1️⃣Переписывать лонгриды в статьи и посты на других площадках. Особенно это актуально для контента на VC, где нет жестоких правил по поводу его уникальности.
2️⃣Упаковываем вебинары в статьи и лид-магниты. У вас ведь есть уже вся готовая экспертиза. Если она интересная, ее возьмут СМИ, а из материалов вебинара можно сделать мини бесплатный курс и продвигаться за счет него.
3️⃣Бесконечный ресурс постов в соц.сетях. Их можно перепубликовать в том же канале, ведь новые подписчики еще не знакомы со старым контентом, можно опубликовать на других площадок или вообще скомпилировать несколько постов по одной теме в полноценную статью.
4️⃣Все, что можно, используем для создания email-рассылок. Это могут быть письма с дайджестом интересных публикаций за месяц или информация, необходимая для прогрева потенциальных клиентов.
Подробно разобраться на примерах, как работать с каждым способом читайте в новой статье в Pressfeed.Журнале.
Презентация Apple или как работает репутация
Когда-то в далеком 2008 первый iPhone произвел революцию в мире персональных устройств. С тех пор революционность подзатухла, стало больше коммерциализации и мемов про «перенесли камеру на сантиметр вправо на новом iPhone, встречайте великую инновацию».
Несмотря на это, все равно каждый год новая презентация купертиновцев – это обсуждаемое, описываемое везде событие, предмет нескончаемого потока мемов. Вот и вчера после выхода нового iPhone 16 мировое и русскоязычное интернет-пространство заполнил поток рофлов от всех подряд. Буквально каждая медийная компания, каналы, блогеры, СМИ, все, кому не лень обсуждали и шутили.
И долго капаться в причинах сохраняющегося внимания к обновкам Apple не нужно. Репутация! Стоит один раз произвести реальную революцию, и, кажется, дальше любой гаджет можно продавать как революционный. А еще важно сделать ваш продукт неотъемлемым атрибутом статусности и сохранять, приумножать культ (зачеркнуто) культуру потребления и лояльности. Один из элементов этого как раз ежегодная презентация строго раз в год (мелкая весенняя не считается), чтобы выработать у аудитории и журналистов почти рефлекторную реакцию заинтересованности событием.
Плюс, важно вкидывать новые технологии. Желательно, дозировано. В каждой новой модели по чуть-чуть. Чтобы не закончились идеи. Совсем не вкидывать нельзя, иначе верить в революционность все же перестанут.
В общем, занятный феномен. Буквально уникальный. Apple в последние годы не столько создает невероятные инновации, сколько дорабатывает и популяризует фичи, которые уже были у каких-нибудь китайских смартфонах. И все в восторге. Может быть в наше время и правда важнее не то, насколько оригинальная идея, а то сколько денег у тебя есть на ее раскрутку.
Вместо выводов подборка мемов про новые гаджеты компании Тима Кука
Привет, а мы к вам с дайджестом запросов от СМИ! Кушайте, не обляпайтесь ❤️
РБК Тренды интересует, эффективны ли экстремальные практики для личностного роста;
Секрет фирмы нуждается в комментарии школьных учителей и воспитателей;
Комсомольская правда готовит материал о фиктивных заемщиках и кредитном мошенничестве;
Lenta.ru ждет экспертизу по нейросетям для работы с фото;
Коммерсантъ готовит статью о рынке бизнес-образования в Санкт-Петербурге.
Начало здесь.
➡️Что будет с рекламой?
По словам представителей отрасли, какие-то компании теперь сомневаются в проектах на YouTube, но все-таки большинство из них не спешат переносить рекламные бюджеты на новые платформы, продолжая заключать контракты с YouTube-блогерами на осень. Это объясняется тем, что пока просадки по просмотрам не критичные, а наиболее интересная рекламщикам молодая и среднего возраста аудитории умеют пользоваться VPN и не прекращают смотреть YouTube.
В то же время, наиболее логичная стратегия сейчас – наблюдать, при этом сохраняя размещения на YouTube, но присматриваясь к ценникам и каналам на отечественных платформах. Также нужно запрашивать у YouTube-блогеров актуальные данные по трафику и прописывать в контрактах риски и последствия форс-мажоров. А еще сейчас хорошее время, чтобы выторговать у блогеров скидочки🤑
Но так или иначе все эти перестройки – не есть хорошо для рекламного рынка. Сокращается число площадок, срываются KPI и контракты, растет неопредленность, уменьшается разнообразие блогеров, а полноценных замен с охватами уровня YouTube в РФ по-прежнему нет.
➡️Что будет с блогерами?
Больше всего от проблем с YouTube страдают, ясное дело, инфлюенсеры. Кто-то принимает решение переносить весь свой контент на новую платформу, кто-то выпускает контент теперь везде, где только можно, а кто-то до последнего остается верен YouTube. Но итог неизменен: потеря аудитории, необходимость вести сразу несколько каналов, распылять внимание и терять в эксклюзивности.
В среднесрочной перспективе заработки после «переезда» сохранят лишь крупные инфлюенсеры, доходы блогеров среднего размера сократятся в разы, новые авторы практически перестанут появляться. Все из-за "маленькости" аудитории российских видеохостингов и несовершенства их рекомендательных сервисов.
Есть риски, что в ближайшие несколько лет рынок инфлюенс-маркетинга схлопнется в несколько раз, сжавшись до неизменного списка известных авторов. Будут появляться новые механики монтезиации, а аудитория и авторы, скорее всего, разобьются на два лагеря: те, кто продолжит смотреть на YouTube и те, кто мигрируют на условные VK Видео. Вопрос в том, какой лагерь будет более многочисленным, а главное, платежеспособным.
Как измерить эффективность PR? Метрика, которую вы вряд ли использовали раньше
Во-первых, отбросим всех тех, кто говорит о невозможности измерить PR. Во-вторых, поддержим тех, кто говорит о несовершенстве всех существующих методик. Количество публикаций – не информативно, охват публикации в СМИ – часто очень сложно узнать, PR Value – не отражает результативность статьи для компании, рост узнаваемости – слишком дорого в исследовании.
Поэтому предлагаем вам еще не распиаренную, но информативную метрику – PR Points. Она была разработана компанией Skyeng в 2018 году, и собственно из-за ее «молодости» о ней пока не много кто знает. Особенность методики – присвоить каждой публикации или PR-активности определенное количество баллов на основе нескольких параметров и таким образом понять, какие из них были наиболее эффективны.
Среди параметров, которым присваивают коэффициенты могут быть рейтинг посещаемости издания, формат публикации, новизна, кто инициировал публикацию и т.д. Затем каждый из коэффициентов перемножаются, и у каких активностей набрались наибольшие баллы, те и победили. Это помогает систематизировать всю PR работу и наглядно на цифрах сравнивать, что сработало лучше, а что хуже.
Подробно как рассчитать PR Points можно почитать здесь. Там и примеры, и расчет каждого индекса, и правила присвоения веса коэффициента. Короче, прийдется вспомнить математику за 3 класс, но это малая плата за более менее наглядную и современную метрику. Хотя и у нее есть минусы, поскольку она не учитывает качество текста, вовлеченность и лояльность аудитории, и требует настройки для нетипичных форматов вроде подкастов, радио или Telegram-каналов.
По поводу ребрендинга Tele2 уже появились мемы
На самом деле, когда увидели новое название, тоже сразу подумали про Т-Банк 🤭
За кого тут ChatGPT пишет тексты? Признавайтесь!
Вам за это ничего не будет (наверное), просто мы проводим исследование об использовании нейросетей в работе. Очень интересно, какие ИИ вы используете, для каких целей и насколько они эффективны для решения ваших задач. Не важно, журналист вы, предприниматель, психолог или копирайтер. Чистосердечное всем можно оформить в специальной анкете тут.
Результаты каждому участнику пришлем на почту. Они помогут увидеть срез по отрасли и узнать, какими нейросетями сейчас чаще всего пользуются коллеги и какие из них самые удобные.
Про методики project-менеджмента
Что делать, если проект не движется, а внутри команды не выстроена синхронизация? Знакомая история для многих молодых и даже развитых крупных компаний. И, возможно, дело в отсутствии налаженного управления.
По данным Project Management Institute, бизнес теряет в среднем 12% бюджета из-за неуспешных проектов. При этом у компаний, которые не уделяют должного внимания управлению, провальных проектов на 67% больше. Также, согласно исследованию Kissflow, только 25% организаций используют программы для управления проектами, остальные же по старинке ведут таблицы и календари.
Чтобы избежать управленческих провалов, необходимо использовать современные методики. Многие из них основаны на подходе Agile, который появился в 2001 году и отчасти заменил собой консервативный каскадный метод. Вот его принципы:
🔹люди и взаимодействие важнее процессов и инструментов;
🔹работающий продукт важнее исчерпывающей документации;
🔹сотрудничество с заказчиком важнее переговоров по контракту;
🔹готовность к изменениям важнее следования первоначальному плану.
Подход Agile лег в основу нескольких конкретных методик управления, а именно:
1️⃣Scrum – в креативных проектах;
2️⃣Kanban – в проектах с повторяющимися процессами;
3️⃣Lean – если проект ориентирован на предложение ценности клиенту;
4️⃣Гибрид – когда используются практики из разных методик.
Понять, как работает, в чем особенности каждого из методов и как их применять на практике можно из новой статьи в Pressfeed.Журнале, где мы объясняем их суть на примере выстраивания процессов в редакции условного медиа.
Дата-сторителинг: как превращать скучную статистику в увлекательные истории
Если вы пиарщик и вам нужно приготовить статью на основе огромной таблички с итогами опроса, то, во-первых, сочувствуем, а во-вторых, вы можете воспользоваться лайфхаками из новой статьи в Pressfeed.Журнале. Там мы рассказываем, в какие яркие форматы и как можно обернуть набор цифр и данных, почему это важно для неподготовленной аудитории и какие плюшки приносит бизнесу.
Собственно, яркий пример дата-сторителинга – видео Google о самых популярных запросах за 25 лет, которое набрало более 350 млн просмотров за 9 месяцев с момента выхода. Там по сути набор запросов, которые обычно интересны только сеошникам и маркетологам, но Google сделали так, что эти поисковые теги оживают и превращаются в набор узнаваемых образов.
Оживить статистику также можно с помощью инфографики, ярких спецпроектов, специальных статей или персонализированного контента. Более подробно, как работать с дата-сторителингом, мы объясняем в статье😉
Как интересно писать на скучные и сложные для широкой аудитории темы?
Охохохо, все производители станков, эксперты по налогам и продавцы каких-нибудь CRMок и других «не веселых» продуктов сейчас прилипли к экрану. Ведь если у тебя продукт/услуга не про путешествия, моду или новенькие автомобили, то как вообще о себе писать, чтобы окружающие не умерли со скуки. Ладно для B2B-аудитории, но вот как заинтересовать B2C или непрямых клиентов, у которых еще не сформировался запрос…
Специально для вас и всех, кто хочет писать о сложном понятно и живо, мы подготовили новую статью в Pressfeed.Журнале, где привели 7 лайфхаков. Вот они красавцы слева направо:
1️⃣Вычищаем текст от грузных оборотов, излишних терминов и канцеляризмов. Как сказал один из создателей ядерной бомбы Ричард Фейнман: «Если вы ученый, квантовый физик, и не можете в двух словах объяснить пятилетнему ребенку, чем вы занимаетесь, — вы шарлатан».
2️⃣Придумываем интересные приемы, чтобы рассказывать о непонятных продуктах по-новому.
3️⃣Используем примеры, аналогии, сравнения. БОООЛЬШЕ примеров!
4️⃣Делаем иллюстрации и видео.
5️⃣Делаем красивую инфографику. Потому что всегда статистику, важные факты, динамику изменений, логические связи лучше всего упаковывать в визуальные форматы.
6️⃣Цепляем интересными фактами и цифрами.
7️⃣Придумываем провокационные заголовки.
Вселенная, СПАСИБО! Наконец-то вышел полный список всех Tg-каналов про PR
И мы там, кстати, на счастливом 13 месте из 260(!) по числу подписчиков (это все благодаря вам, если что)😏
Само по себе появление такого списка в TgStat – истинный подарок. Потому что раньше была лишь подборка каналов «Маркетинг, PR и реклама». И там была настоящая каша: выцепить, кто пишет именно о пиар и медиа, а кто о таргетинге и продаже маркетинговых услуг было очень сложно. А теперь вот все комьюнити в одном месте, можно видеть всех авторов сразу. И это роскошь!
КБ сегодня отпраздновали пятницу, раздав всем сотрудникам в офисе пиво. Это, пожалуй, лучшая рекламы HR-бренда в истории)
Залетаем в выходные правильно 🌸
Как оформить портфолио журналисту, копирайтеру или автору: главные моменты
Первое, что важно понимать: ссылки на статьи, написанные за всю карьеру, — это не портфолио. Заказчикам важно увидеть в таком документе структуру, сразу понять отрасли, в которых разбирается автор, как он работает и какие были результаты у проектов. И все это, по возможности, кратко.
Так что рассказываем какие элементы должны быть в понятном и репрезентативном портфолио, привлекающем клиентов:
🚩В самом начале сделайте Elevator pitch – супер короткую презентацию себя на 2 абзаца;
🚩Распределите материалы по тематикам и/или форматам;
🚩Расскажите о ключевых проектах в карьере в формате: задача, ЦА, решение;
🚩Показывайте результаты желательно в цифрах: какие были охваты, конверсия, сколько статей писали за день/неделю, как отразилось на SEO и т.д.;
🚩Дабавьте отзывы предыдущих клиентов, и может даже их контакты для связи;
🚩Опишите, как будет строиться работа с вами: весь алгоритм, начиная от первого знакомства до готового текста;
🚩В конце можно добавить, про какие темы и в каких форматах вы НЕ пишете, а что дается вам лучше всего или наиболее интересно. Это поможет заказчику принять окончательное решение.
В новой статье в Pressfeed.Журнале мы подробно на примерах разбираем, что нужно и не нужно писать в портфолио, а также предлагаем 7 бесплатных площадок для его оформления.
На Inc вышло интервью основательницы Vinci Agency Марии Лапук. Фигуры в индустрии очень заметной. Ну и конечно, оно сегодня стало одной из главных тем для обсуждения в пиаровских Telegram-каналах.
В статье Мария рассказывает о множественных трансформациях Vinci перед лицом кризисов последних лет, проблемах с развитием, истории создания агентства, выкупе доли у сооснователя Александра Изряднова. Почитать интересно, особенно про цифры. Если отбросить все визионерские посылы и самовосхваляющие пассажи о трансформирующей роли Vinci в индустрии, то кейс очень честный и занятный. Не каждый же день PR-агентства, особенно крупные, рассказывают о своей работе и творческом пути.
Некоторой критики на счет того, зачем рассылать интервью по Tg-каналам (нам не присылали, все в порядке), чтобы о нем написали, не понимаем. Но если критика и обсуждения есть, значит эффект от интервью достигнут.
🚀Космическая коллаба!
Какую бы рекламу вы посчитали наиболее эффектной? С привлечением знаменитого спортсмена? А может на гигантской сфере в Лас-Вегасе? Или баннеры с лого вашего бренда на матче Чемпионата мира по футболу?
Это все детский сад по сравнению с размещением имени компании на ракете! Как это сделал сегодня курорт Сбера «Мрия», чье название появилось на корабле Роскосмоса «Союз МС-26», стартующего к МКС.
Это вам не плакаты с промокодами на Китай-городе развешивать
Ну ладно, реклама камеры iPhone 16Pro прям классная 😍
Apple выкупили клип артиста The Weeknd и сняли его полностью на новую камеру смартфона!
«Эмоциональный качели делают мир добрее»
Нет, мы не записались в кружок абьюзеров. Просто гость нового выпуска подкаста «Дальше замысла» сценарист и драматург Александр Цыпкин рассказал, как удержать зрителя/читателя в своем произведении и балансировать между смехом и горем в тексте.
Очень важно, по словам Цыпкина, чтобы в тексте в размер экрана был какой-то сюжетный поворот. Вроде клиффхэнгера в сериале, когда в конце серии история прерывается на напряженном моменте.
А еще читатель или зритель должен все время балансировать между смехом и грустью. В общем испытывать разный спектр эмоций от произведений.
Послушать и почитать выжимку о творческом методе Цыпкина и о том, как изменились общение и контент с появлением соцсетей можно тут.
Как перенести видео с YouTube на отечественные платформы: все способы
Поскольку мы все дальше от бога, в нынешних реалиях приходится выпускать вот такие инструкции. Особенно они будут актуальны для блогеров и компаний, которые не стремятся уходить с YouTube, но на всякий случай хотят диверсифицировать площадки для выпуска видео и оставаться на связи с аудиторией.
В новой статье в Pressfeed.Журнале мы рассказываем, как перекачать видео с YouTube на RuTube, VK Видео и Дзен по отдельности, а также какие программы использовать, чтобы перенести контент сразу на несколько площадок.
Стоит учитывать, что при переносе пострадает поисковая оптимизация (SEO) и рекомендательные алгоритмы, так что первое время ваши ролики могут меньше показываться другим пользователям на сервисе и в поисковиках. Кроме того, все файлы должны находиться в открытом доступе, а загрузка может оказаться непредсказуемо долгой.
«Ситуация» с YouTube: имеет ли смысл продолжать выпускать контент и рекламироваться на платформе? Большой пятничный разбор!
За последние несколько недель с крупнейшей зарубежной соцсетью в РФ, на которую приходилось четверть всего трафика в российском интернете и 50-70% рекламных бюджетов на инфлюенсеров, произошли серьезные изменения.
Платформу стали замедлять в РФ с начала августа, сперва пытаясь прикрыть это проблемами с серверами Google. Компания быстро опровергла, что дело в ее оборудовании, а заявления депутатов и стремительная деградация платформы дали понять, откуда растут ноги. Из-за невозможности посмотреть YouTube без VPN клиенты стали расторгать договоры с операторами связи, а в ответ некоторые из них даже пытались самостоятельно ускорять сервис. РКН быстро пригрозил таким компаниям отъемом лицензии. При этом официальных заявлений о блокировке и замедлении YouTube в России как не было, так и нет.
Такая ситуация оставляет рынок в подвешенном состоянии. Агентства и бизнес не понимают, заключать ли новые рекламные контракты, а отток аудитории ставит вопросы об изменении ценообразования и эффективности размещений. Блогеры, в свою очередь, боятся потерять источник заработка, аудиторию, наращенную с таким трудом и не знают, продолжать ли им делать контент и где. В общем пертурбаций в среде инфлюенсеров и рекламщиков происходит не меньше, чем после блокировок кое-каких соцсетей в РФ в 2022 году.
➡️Реально ли аудитория покидает YouTube?
Согласно недавнему исследованию TelecomDaily, 90% россиян регулярно пользуются YouTube, а знают о нем 97% опрошенных (опрос проводился среди людей, которые пользуются видеосервисами). На фоне замедления знание пользователей о «VK Видео» приближается к 90%, а доля регулярных просмотров сервиса составляет 51%. Треть зрителей смотрит Rutube (33%), и немного меньше трети — «Дзен» (30%).
После замедления трафик YouTube просел на треть, а просмотры у популярных видеоблогеров упали на 12-78%. Больше всего пострадали авторы детского контента и каналы для возрастной аудитории. Понятно почему: эти группы, как правило, не пользуются VPN.
Однако основная аудитория YouTube в РФ – это сегменты 25–34 и 35–44 лет. Они опытные юзеры VPN-сервисов, и по-прежнему готовы выбирать YouTube либо по привычке, либо потому что такого разнообразия контента пока нет больше ни на одной платформе в стране. Поэтому представители рынка говорят, что прогрессивные и молодежные каналы не только не потеряли после замедления, но и прибавили в аудитории.
Тем не менее данные livedune на 03.09 демонстрируют продолжающееся снижение просмотров на YouTube. Но при этом на VK Видео после небольшого роста среднего числа просмотров в августе затем снова началось их снижение. В абсолютных числах просмотры на YouTube также все еще опережают другие видеохостинги.
➡️Способны ли VK Video и Rutube заменить YouTube?
Понятно, что YouTube по разнообразию контента, силе бренда, интерфейсу абсолютный чемпион. Российские платформы лишь пытаются ему подражать, переманивая оттуда блогеров, но все же пользователи пока довольно вяло интересуются новыми сервисами. Причины для этого скорее не политические, просто люди всегда тяжело привыкают к новому.
Главная же сила YouTube – в его рекомендательных сервисах. Для анализа в режиме онлайн каждого пользователя и каждого канала по 40+ параметрам требуется аппаратная часть, аналогов которой нет в мире, и именно она позволяет YouTube всегда отвечать интересам любого зрителя.
В случае полной блокировки у пользователей и блогеров не останется выбора, кроме как искать альтернативные площадки. Это даст короткий буст аудитории VK Video и Rutube. Однако по качеству сервиса, скорости внедрения инноваций, количеству интересного контента они еще долго продолжат проигрывать американскому конкуренту. Поэтому полной замены YouTube, как и Нельзяграма не произойдет, просто он станет менее «народным».
Окончание здесь.
Рекламировать профилактику заболевания всегда сложно, но свежий кейс показывает, как важен в таких вещах толерантный креатив
Вспомните рекламу каких-нибудь таблеток от проблем с пищеварением или средств от неприятных телесных запахов. Там креативщики изгаляются как могут, чтобы не сказать прямо о чем-то отталкивающем, хоть и естественном. Прибегают к юмору, аллюзиям, прямым параллелям или метафорам. И часто все равно ошибаются, потому что перегибают палку с нелепостью или, наоборот, прямолинейностью.
Но вот креатив от проекта Деменция.net – другой случай. Ребята разместили на цифровых билбордах в разных городах РФ рекламу «Ошибка 404», которая обычно всплывает на экране, когда сервер не может найти данные согласно запросу. Таким образом проводится параллель с людьми, у которых возникают проблемы с памятью.
Реклама явно привлечет внимание проходящих мимо, потому что при взгляде на жирный шрифт возникает непонимание, что случилось с билбордом. А значит люди прочитают сообщение на экранах ниже и наверняка удивятся, что это, оказывается, касается серьезной проблемы деменции. Такой прием называется «бликфанг» или с немецкого «ловить взгляд».
В этой социальной рекламе нет фоток с пенсионером, держащимся за голову или безликого текста на белом фоне. Она простая, наглядная и заметная. Как будто даже напрашивается ассоциация с фильмом «Отец», который также освещает последствия этой же болезни.
Придумал эту рекламную кампанию, кстати, Александр Сёмин из агентства What If Semin. Цель была обратить внимание на проблему через знакомый многим знак или мем.
Это ж сколько они денег на «посевы» угрохали…
Если кто не слышал, сегодня утром Tele2 объявил о масштабном ребрендинге в T2. И пожалуй, это самый громкий анонс об обновлении бренда в Telegram на нашей памяти. Каналы не просто разместили посты, они массово поменяли аватарки на лого T2! (коллеги из Sostav подсобрали список, но и тут не все каналы)
Ход с точки зрения повышения узнаваемости нового брендинга потрясающий. Среди каналов такие мастодонты, как РБК или Mash. Чтобы такое сделать, нужно было слить на рекламную кампанию годовой бюджет «Газпрома», не иначе.
Так что потом не спрашивайте, почему у вас связь такая дорогая…
Что делать, если вечно лень писать тексты?
Более жизненной темы у редакции, кажется, еще не было)) Представьте, вот вы сидите на удаленке: посмотрели сериал, помыли пол, выгуляли кота, пролистали сотню другую рилсов, а писать текст все равно не хочется. Если представлять не нужно, потому что это и так ваша жизнь, то у нас есть для вас хорошая новость!
Справиться с писательской прокрастинацией можно! Обычно за ней стоят довольно понятные вещи: перфекционизм, синдром самозванца, страх «белого листа» и отсутствие планирования. Обуздать этих демонов помогут некоторые приемы, о которых опытные авторы рассказывают в новой статье в Pressfeed.Журнале.
Вот некоторые из них:
➖Говорить себе, что дедлайн по сдаче уже завтра;
➖Идти к компу и начинать смотреть сериал, а затем плавно перетекать в рабочие вкладки;
➖Полностью очищать рабочее пространство от отвлекающих факторов;
➖Ввести жесткое почасовое расписание на день;
➖Включать таймер на короткие задачи;
➖Заявить коллегам и окружающим, что закончишь текст к такой-то дате, чтобы избежать бесконечных правок в стремлении к идеалу.
На вопрос, как побороть прокрастинацию, чтобы прочитать статью о борьбе с прокрастинацией ответить пока не можем…