8228
Pressfeed – о медиа, PR и о том, как продвигаться без бюджета. Блог: https://news.pressfeed.ru Сайт https://pressfeed.ru ВКонтакте: https://vk.com/prsfd Дзен: https://clck.ru/eEeZZ:
Как с помощью контент-маркетинга продвигать бизнес: советы основателя агентства «Сделаем»
Посты в Telegram, статьи в СМИ и на VC, цепочки емейлов, лид-магниты, вебинары – все это примеры форматов контент-маркетинга. Если правильно использовать этот вид продвижения бизнеса, то по эффективности он может обогнать прямую рекламу.
При этом ясно, что контент-маркетинг подходит не всем компаниям. Например, локальный бизнес вроде прачечной или кофейни в бизнес-центре вряд ли сможет привлечь с помощью контента поток клиентов. Кроме того, от контент-маркетинга не стоит ждать быстрых продаж и необходимо быть готовым к длительной системной работе по созданию и промоутированию материалов.
Но если вы все же поняли, что потенциальный рост продаж от этого вида продвижения окупает затраты, то в новой статье в Pressfeed.Журнале глава агентства «Сделаем» Паша Молянов объясняет, что делать для получения лидов от контент-маркетинга даже при небольшом бюджете.
"При гулярной ундуляции нет ничего глупее латерального сжатия"
Как хорошо, что среди наших подписчиков столько палеонтологов, и мы с ними говорим на одном языке... Но что делать, если ваши посты/статьи залетел почитать слесарь-электромонтажник, жаждущий знаний о голоценовой эпохе? Правильно, писать проще и понятнее, говоря с аудиторией на одном языке.
В новом выпуске подкаста «Дальше замысла» российский антрополог , популяризатор науки Станислав Дробышевский рассказывает, как писать о сложных и откровенно скучных вещах простым языком и увлекать читателя.
Например, нам очень понравилась мысль Станислава о том, что далеко не любая тема заслуживает популяризации. Но даже самую благодатную для популяризации тему можно испортить нудным изложением с использованием массы канцеляризмов.
В общем послушайте выпуск или почитайте краткую выжимку. Там есть над чем поразмыслить.
💬Эй, спишь?)
Не хочешь микроволновку по акции? 😏
Распечатываем врата ада в новой статье в Pressfeed.Журнале, рассказывая об одном из самых бесячих способов маркетинга – про PUSH и СМС-уведомления. А точнее, как писать их так, чтобы не оттолкнуть, а привлечь аудиторию.
99 человек из 100 вам скажут, что их нервируют постоянные пиканья телефона с пушами от приложений про новые акции, смсками от операторов про выгодные тарифы и всякий ежедневный рекламный мусор в почте.
Но знаете что еще? Для маркетолога такие инструменты – просто манна небесная, ведь, согласно исследованиям, СМС читают 98% пользователей, а PUSH-уведомления – 90%.
Другой вопрос, какова конвертация этих смсок в продажи. И вот тут уже важно понимать: что отправлять, кому, во сколько и зачем.
Собственно в статье мы и собрали приемы, которые сделают ваши сообщения интересными, персонализированными и менее продающими. Там и про юмор, и игру слов, обращение по имени, про работу с гео и CTA, правила сегментации целевой аудитории рассылки. В общем все, чтобы меньше раздражать и больше продавать.
Боже, как же похорошел логотип Wildberries при Мирзояне…
Редизайн лого популярного маркетплейса стал чуть ли не главным мемом в Telegram и среди твиттерских на этой неделе. В сети даже сделали его народную версию⬆️
Но интереснее фаллических ассоциаций у букв db может быть только загадочная история про слияние WB и группы Russ Роберта Мирзояна и конфликта между основательницей Татьяной Бакальчук и ее мужем на счет сохранения контроля над компанией, о котором в последнее время активно писали СМИ.
Много всего интересного в этой истории, она на слуху, и понятно, что именно это подтолкнуло хайп вокруг темы нового лого WB. Но зачем было выкатывать его именно сейчас в период разгара конфликта?
Может быть простое совпадение: прошло слияние и мы обновились. А мооожет быть это один из способов перевести медийный дискурс вокруг WB, который в последнее время стал накаляться, в более нейтральное русло мемчиков и дизайнерских споров. Ведь куда безопаснее для Бакальчук и Мирзояна, если в сети будут обсуждать логос, а не неожиданный передел структуры собственности в крупнейшем маркетплейсе.
В общем, возможно, перед нами занятный пример антикризиса.
⚡️Опрос для журналистов! Лучшие ответы опубликуем в Pressfeed.Журнале с упоминанием имени и компании или же анонимно.
Друзья, нас потянуло на трешатину. Хотим узнать всяческие необычные, смешные и странные истории журналистов, которые с вами случались в ходе выполнения профессиональных обязанностей. Рассказы можно оставлять в этой форме.
Может вы когда-то пролили кофе на эксперта или пробежали перед камерой в прямом эфире? А может брали интервью у криминального авторитета? Или даже жили месяц в тайге для написания материала о флоре русского севера?
В общем чем подробнее будут ваши истории, тем лучше. Мы их соберем, опубликуем материал, а вы потом будете вместе с коллегами и друзьями хихикать)
Начало выше ⬆️
4️⃣ Как это искажение влияет на работу в PR и маркетинге?
В России в среде пиара, коммуникаций и маркетинга временами наблюдается буквальное засилье карго-культа. Из-за того, что эти сферы в нашей стране относительно молодые, а ключевые инструменты и понятия скопированы с западных рынков, маркетологи часто создают похожие механизмы, которые в реальности не работают. Например, компания разрабатывает картонное позиционирование, не понимая, что в основе этой концепции лежит работа с бессознательным целевой аудитории, а не тезисная остройка от конкурентов.
Нередко и рекламные активности, использование конкретных каналов, СМИ, блог-платформ или приемов происходит только потому, что так делают конкуренты или это популярно. Маркетологи/пиарщики не разбираются в сути вещей и просто ежедневно пилят сторисы, посты, готовят различные рекламные кампании и креативы, получая лайки и повышая вовлеченность. Вот только продажи не растут.
Производитель спортивных товаров хочет быть, как Nike, не понимая, что те на каждом углу не выставляют слоган, что они лучшие, а просто одевают реально лучших атлетов, звезд спорта в свои товары. B2B-компания заводит блог на VC, потому что так делают их более успешные конкуренты, пишет туда корпоративные новости, а клиенты все не приходят, потому что в реальности статьи не интересные, и их не продвигают по другим каналам.
5️⃣ Как защититься от карго-культа в жизни и на работе?
1. Скептически относитесь сначала к себе, а только потом к другим;
2. Не принимайте на веру то, что вы прочитали у какого-то лидера мнений или эксперта;
3. Прислушивайтесь к тем, кто смотрит на мир иначе, чем вы;
4. Опирайтесь на измеримые цифровые показатели;
5. Всегда оценивайте, соответствует ли то или иное решение вашим личным/бизнес целям и анализируйте, сможете ли вы эффективно его внедрить.
Что общего между «Вкусно и точка» и Екатеринбургом?
Очень многое, подумали авторы брендинга последнего))
К 301-летию Екатеринбурга город решил обновить логотип, и похоже обратился к тому же агентству, что делало ребрендинг для российского Макдака.
Вполне понятно, что в творческих проектах иногда очень сложно отличить копирование от случайного сходства. Но сложно поверить, что дизайнеры брендинга Екатеринбурга ослепли и не заметили сходства с известной сетью фастфудов.
Гипотетический вопрос «а зачем одному из крупнейших городов России подобные визуальные ассоциации» оставим вселенной. И просто посмеемся, какие иногда бывают странные и нежданные пересечения в визуале у совершенно разных организаций.
Словить «Дзен»: о чем важно знать, чтобы вести там блог
«Дзен», принадлежащий VK, а до этого Яндексу – одна из крупнейших отечественных блог-платформ, которой активно пользуется бизнес и читают рядовые пользователи.
И вот допустим вы решили диверсифицировать каналы публикации кейсов и использовать не только привычный VC. Возможно, для вас станет открытием, что «Дзен» забирает у пользователей права на их материалы после публикации, или, что там есть довольно много тем, которые могут улететь в бан.
Так как же выбрать формат контента, какие темы популярны на «Дзен», а каким компаниям вообще не стоит работать с этой платформой? Вместе с руководителем отдела маркетинга 1PS собрали в новой статье в Pressfeed.Журнале большой гайд по «Дзен» и советы по подготовке материалов на эту платформу. Пользуйтесь!
«У меня три Y-хромосомы, шесть Адамовых яблок, квадраты на прессе и кулаки на соскааах!»
Есть стереотипы о мужественности, есть стереотипы о женственности, общим словом они называются «гендерными». Часто они являются неотъемлемой элементом коммуникации и создания образов бренда, особенно, если вы продаете гендерно ориентированные товары или услуги типа косметики или пены для бритья.
Но почему, например, нашумевшую рекламу Reebok в России про «Пересядь с иглы мужского одобрения…» все захейтили, а периодические секситские пассажи бренда презервативов Visit ловят хайп и многих веселят?
В новой статье в Pressfeed.Журнале мы рассказываем, почему вообще рекламщики используют стереотипные образы мужчин и женщин, какими они бывают и когда это идет на пользу бренду, а когда портит репутацию.
Как понять, что вас обманывает SEO и научиться самому проводить аудит сайта?
В принципе, главный показатель эффективности работы специалиста по поисковой оптимизации (SEO) – это увеличение притока целевого трафика и лидов на сайт. Если не случился глобальный кризис или не уменьшилось общее количество поисковых запросов по вашей теме, а сайт по-прежнему приносит малую конверсию в качественные лиды даже после года работы специалиста, то дело, скорее всего, именно в недоработках вашего SEOшника.
Чтобы проверить специалиста, нужно научиться самостоятельно отслеживать ключевые метрики сайта, в частности, индексацию и видимость сайта, объем качественного трафика, позиции в поисковой выдаче и т.д.
В новой статье в Pressfeed.Журнале рассказываем простыми словами, как работать с этими метриками, а еще каким словам и обещаниям SEO-специалиста не стоит верить и что нужно нужно спрашивать у кандидатов на эту позицию в ходе собеседования.
Давайте окунемся в детство
Помните байки деда на огороде или сплетни в коридоре про Машку из 7В или завораживающие диснеевские/советские мультики? Все это было часто супер интересно, потому что в основе лежала живая история.
Внимание к классным историям неподдельно и живет в каждом из нас. А если научиться превращать инструкцию по использованию карбюратора в увлекательный квест со вступлением и кульминацией или описать скучный товар в форме сказки, то, возможно, люди глаза не смогут оторвать от вашего продуктового контента.
Умение превращать скучную тему в увлекательную историю называется сторителингом. И вот 4 техники, которые в этом помогут:
🔹Мономиф или путь героя
В мономифе герой покидает свой дом и отправляется в путешествие. Он еще не знает, что его ждет, но догадывается, что путь будет нелегким. Пройдя все испытания, он возвращается с новыми умениями, мудростью и силой.
Формат подходит для тех случаев, когда нужно рассказать аудитории о пользе продукта, но сначала обязательно показать ей, как дойти до этого продукта. То есть отправиться в путешествие и получить по его итогу определенную мудрость.
🔹Sparklines
Сторителлинг в формате сравнения. История рассказывает, как было и как должно быть. Или же как было и как стало. Акцент на контрасте между реальным и правильным.
Это отличный подход для рекламы и маркетинговых стратегий. Необходимо сформулировать проблему, затем передать желание изменить ситуацию. Подсказать способы превращения из реального в правильное, создать настроение надежды и радости.
🔹Лепестки
Структура лепестков включает несколько историй вокруг одной концепции или проблемы. Подойдет, когда у вас есть несколько небольших историй, которые подводят читателя к ключевой мысли. Истории лепестков могут во многом пересекаться, но при этом должны быть отдельными сюжетными линиями. Из очевидных примеров материалов в формате лепестков — спецпроекты о преображении в женских журналах.
🔹Фальстарт
История начинается с понятной и даже предсказуемой завязки, но затем резко прерывается и начинается заново. Присутствует эффект шока, неожиданного поворота. Формат часто используют для историй о неудачах, в которых герой переосмыслил ситуацию, вернулся к началу и пошел другим путем.
Список самых распространенных ошибок этого вторника: зачем-то пить кофе вместо вина, думать, что уже скоро пятница, не давать классных комментариев журналистам на Pressfeed.
Ну с первыми двумя вы сами наверняка разберетесь, а с третьей мы поможем, предложив список актуальных запросов от СМИ😘:
ФедералПресс готовит материал о причинах роста стоимости топлива на АЗС Владивостока;
Известия просят комментарии про мифы о сердечно-сосудистых заболеваниях;
Деловой Петербург выпускает статью про итоги первого полугодия 2024 года для e-commerce;
Комсомольская правда просит советы юриста по возврату денег при их переводе мошенникам;
Ленте.ру необходимы комментарии от юристов на тему «транспортный налог в России с 2024 года».
Почему надо работать со СМИ, если у вас сложные услуги
Если вы продаете яблоки, то людям, как правило, не нужно объяснять, что это такое, почему они полезны, откуда берутся и зачем платить за них 200 рублей за кг. А если ваш продукт или услуга это, например, консультация по брендингу и стратегии или цифровая платформа, то тут сами понимаете – часто нужно разжевывать.
К сложным услугам относятся IT-платформы и цифровые решения, консалтинг во всех областях, SaaS-сервисы, CRM-системы, сложные модели софинансирования, инвестиционные услуги и т.д. Обычно такой вид услуг характеризуется инновационностью, дороговизной внедрения, растянутым циклом принятия решения о покупке.
Для их продвижения часто бывает недостаточно классических маркетинговых инструментов или прямых продаж. Нужно подключать PR, в частности, работу со СМИ.
⬆️На слайде выше мы объясняем, почему важно использовать СМИ для продвижения сложных продуктов и услуг. А также напоминаем, что у нас есть несколько решений для организации их пиара😏
💙 28 июля День PR-специалиста в России.
С праздником, дорогие пиарщики!
Мы нашли лучшие обложки журнала ever!
Друзья, у нас новая рубрика про кринжовые, интересные и просто забавные обложки и заголовки изданий. И начать ее мы хотим с чего-то невероятного.
Как известно, обложка – лицо любого медиа. И вот смотришь на все эти ваши «лица» на Time, The Economist или Charlie Hebdo с их политической сатирой и чувствуешь какую-то духоту. Вроде везде расходится, вроде актуально, но так хочется бывает простого человеческого посмеяться без всякой там повесточки…Хамский дамский журнал «Роднуля» дарит нам эту возможность, высмеивая классические обложки глянцевых изданий. Его запустила автор сетевого проекта «Отказала модная железа» и (как она сама себя называет) «колумнист мематист» Алла Корж. И это истинное высокоранговое наслаждение!
Спасибо, Алла! Не останавливайтесь)
Disney «слизал» у Apple анимацию для анонса «Истории игрушек 5»
Американская студия компьютерной анимации Pixar (принадлежит Disney) на днях выпустила миниролик с анонсом новой части «Истории игрушек». И все бы ничего, вот только анимация знакомых всем персонажей – чистая калька с заставок на watchOS 4, которая вышла у Apple еще 7 лет назад.
В этой новости прекрасно все! И поразительная лень и безалаберность огромной корпорации, которая дистрибьютирует мультфильмы по всему миру, но не может сделать оригинальный 10-секундный тизер. И тот факт, что «слизали» настолько лениво и без стеснения, что просто взяли анимацию, которую ранее уже видели десятки миллионов человек на своих часах.
Это еще раз доказывает, что даже, казалось бы, крупная компания с мировым именем, где все процессы поставлены на поток и должны четко отслеживаться, может сама себе на ровном месте создать PR-кризис. Так что если будете вспоминать ваши пиаровские косяки, просто посмотрите на каком расслабоне пацаны из Pixar и выдохните))
ТОП-5 актуальных запросов от СМИ на Pressfeed на эту неделю – выбор редакции
Деловой Петербург готовит статью о динамике на рынке банковских депозитов;
Российская газета пишет про новый закон о праве иностранных банков открывать филиалы в РФ;
РБК Тренды интересуют комментарии врачей и психологов о том, как перейти на здоровый режим дня;
Комсомольская правда ждет экспертов по теме нейросетей для генерации изображений;
Вечерняя Москва ждет истории и мнения о людях-перевертышах, которые постоянно меняют свою позицию в зависимости от обстоятельств.
Потрясающий пример социальной рекламы от Volkswagen мы тут недавно узрели
Ничему не учить, ничего не продавать, не сыпать пустыми лозунгами и обещаниями. Просто: интерактив и наглядный эффект. Это буквально лучшие приемы, чтобы доносить до людей простые истины об опасности использования телефона за рулем.
А когда все это делается от лица бренда... Короче, почаще бы коммерческие компании придумывали такие интересные механики для освещения социально важных тем.
Друзья, когда в очередной раз офисные коллеги начнут закатывать глаза при вашем рассказе о прелестях удаленки на Бали, скажите этим душнилам буквально следующее:
Я не хвастаюсь, я делюсь.💅
Это и другие полезные правила самопрезентации мы собрали в новой статье в Pressfeed.Журнале. Да-да, больше не нужно расписывать свои успехи в 10 листах, а достаточно учесть 11 советов и ваш рассказ о себе в соцсетях, СМИ, на мероприятии, перед сотрудником ГАИ 1 января или лучшей подругой девушки останется незабываемым)
Как мы искали копирайтеров и с чем столкнулись
Друзья, ходят легенды, что где-то за горами живет магический гуру текстов. Статьям из под его пера не требуются правки, он мастер сторителинга, владеет инфостилем, превращает любой бред в структурированную историю, а еще берет по 150 рублей за 1000 знаков… Ну ладно, ладно, нас уже отпустило.
В реальности найти адекватного копирайтера сложнее, чем свободный тенек на пляжах Геленджика в июле. Поэтому в новом материале в Pressfeed.Журнале, который будет полезен как компаниям, так и самим авторам, мы рассказываем про наш опыт поисков и делимся личными выводами о найме:
1. Нет смысла рассматривать резюме без сопроводительного письма;
2. Поиск авторов в группах и каналах сложнее;
3. Не используйте личные контакты;
4. Следите за стилем текста и фактурой в тестовом задании;
5. Давайте авторам свободу при выборе темы для тестового материала;
6. Проговаривайте условия тестового несколько раз.
🏗️Карго-культ — когнитивное искажение, которое меняет нашу повседневную жизнь и (сюрприз) мешает работе маркетологов
В этом посте мы хотим поговорить о малозаметном источнике самообмана — карго-культе. Многие из вас наверняка слышали этот термин как синоним создания чего-то бессмысленного, но мало кто знает, что это искажение намного глубже укоренилось в нашей жизни и часто влияет на профессиональные решения. А появился этот термин из-за феномена в Меланезии времен Второй Мировой войны.
1️⃣ Откуда взялся карго-культ?
Во Вторую Мировую на группе островов в южной части Тихого океана расположилось множество американских баз, откуда взлетали военные самолеты для борьбы с японцами. Американцы делились с местными племенами припасами, медикаментами и даже некоторыми «чудесами техники» — наушниками и рациями.
Местные туземцы восхищались магическими предметами. Неспособные объяснить происхождение этих вещей иначе, кроме как проявлением чуда, они стали верить в волшебную силу техники и других объектов — самолётов, аэропортов, брезентовых палаток, радиовышек. А потом война закончилась и американцы покинули острова.
Аборигены были очень растеряны, ведь дары небес — припасы, доставленные на самолетах, — внезапно исчезли без видимых причин. Тогда они основали культ самолетов и западных вещей, считая, что если скопируют поведение пришельцев, то боги сжалятся и вернут им небесные дары.
Они принялись строить самолеты из тростника, взлетно-посадочные полосы из соломы, наушники и другие предметы из подручных материалов. Они даже зажигали факелы и освещали места посадки. Но это не сработало – самолеты от предков не прилетели, а такая модель поведения спустя время получила название «карго-культ».
2️⃣ Что означает термин сегодня?
В принципе уже история термина объясняет его значение. Карго-культ — это по сути слепое копирование каких-либо действий без глубокого понимания процесса. Копирование происходит, потому что изначальные механизмы и предметы кажутся работающими и эффективными, но копирующие не понимают, что лежит в основе этих явлений и обеспечивает их функционирование.
Хороший пример реализации карго-культа — копирование многими развивающимися странами демократических общественных институтов без изменения реальных механизмов разделения власти и принятия решений в стране. Чаще всего такие институты становятся имитацией, а их функции реализуются только на бумаге: реальной конкурентной политической борьбы нет, а власть сохраняет узкая правящая верхушка. В ответ на обвинения в недемократичности правители заявляют, что и на Западе демократия тоже не работает, так что в их стране строится её собственный вариант.
3️⃣ Карго-культ вокруг нас
В повседневной жизни карго-культ проявляется в, например, копировании чужого успеха, манере судить об успешности по внешним признакам вроде богатства и роскоши, попытке влиться в популярную субкультуру без внимания к ее идейному содержанию.
Карго-культ также выражается в магическом мышлении, обращении к астрологам, любви к ненаучным методам психотерапии и популярной психологии. Когда человек соблюдает какие-то приметы — плюнуть через плечо, чтобы не сглазить, не переходить дорогу, если черная кошка пробежит, на себе не показывать и т.д., — он стремится ненароком не навлечь беду или не потерять ценное. Хотя ничего общего с безопасностью данные ритуалы не имеют и лишь помогают человеку избежать ответственности за свои поступки.
Конец ниже⬇️
Половина студентов-пиарщиков через 5 лет работы хотят получать 200 т.р.
На фоне дефицита кадров в стране, в том числе в сфере коммуникаций, довольно интересно узнавать мнение студентов об их карьерных планах. АКАР, АРИР и РАМУ спросили у учащихся вузов по специальности «Реклама и связи с общественностью» и схожим программам, что они думают о профессии. Всего участвовали 1,4 тыс. человек.
Получилась неожиданно позитивная и адекватная картина. 77,2% студентов хотят и дальше развиваться в рекламной сфере, 58,2% метят на работу в креативный индустрии, а 54,1% – в PR.
При этом почти 61% вполне готовы на старте карьеры получать до 70 т.р. И у большинства (70,4%) есть понятые амбиции через 5 лет зарабатывать уже более 150 т.р.
Оторванным от реальности разве что выглядит стремление многих опрошенных работать в индустрии моды, сегментах музыки и кино, игровой сфере, туризме и путешествиях. Все-таки большинство профильных вакансий не там, но тут можно сделать скидку)
Полное исследование можно почитать тут
Какой хороший день, чтобы подарить себе возможность стать заметнее в СМИ.
Друзья, в начале недели, как всегда, не грех вспомнить об огромной пользе работы с медиа для продвижения личного и корпоративного бренда. Поэтому хотим предложить вам подборку актуальных запросов на комментарии от СМИ на Pressfeed. Ну так, на всякий случай😉
🔹РБК выпускают материал о государственной поддержке крупного бизнеса в России;
🔹Коммерсантъ ждут комментарии от экспертов, которые расскажут о рынке автомобилей с пробегом в РФ;
🔹Комсомольская правда ищет специалистов по маркетплейсам, которые ответ на вопросы о механизме самовыкупов на WB;
🔹РБК просят историй о том, как и зачем компании увольняли хорошо работающих сотрудников;
🔹Inc News ждут мнения психологов о влиянии профессионального успеха на стабильность семейной жизни.
Друзья, у нас плохая и хорошая новости.
Плохая: вчера начался последний месяц лета 😫
Хорошая: у нас есть подборка лучших статей в Pressfeed.Журнале за безвременно ушедший июль!
Почитайте, если пропустили, или если так понравилось, что хотите еще разок:
🔹5 недорогих инструментов для продвижения Telegram-каналов;
🔹Что пиарщиков бесит в заказчиках: реальные истории коллег;
🔹Что такое медиакит и как создать его для компании, мероприятия, СМИ, блога или эксперта;
🔹Подборка статей про нейросети на все случаи жизни;
🔹С чего PR-специалисту без опыта начать работу: простая инструкция для новичков.
155 тысяч рублей — столько в среднем зарабатывают пиарщики в РФ. По крайней мере так считают опрошенные «Авито Работа» и VINCI Agency россияне 😐
Восхищаемся мнением соотечественников о пиаровской профессии. Во-первых, 53% из них даже знают о том, кто такие PR-специалисты. Во-вторых, 65% считают такую профессию престижной. А в-третьих, еще и высокооплачиваемой: граждане в целом по России уверены, что опытный пиарщик в среднем должен получать 155к, а москвичи и подавно отметили сумму в 175к.
Порадовавшись, что среди подписчиков нашего канала, оказывается, столько миллионеров, мы слезно вспомнили о реальных цифрах. Уже было множество исследований рынка и кейсов коллег, которые, конечно, показывают куда меньший средний уровень зп в PR-индустрии.
Вспомним по случаю даже наш недавний опрос коллег-пиарщиков относительно уровня их доходов, результаты которого несколько отличаются от мнения россиян и приведены на диаграмме ⬆️
5 базированных ошибок в продвижении стартапов в России
Открыть стартап само по себе дело нелегкое. Бесчисленное множество направлений, где можно напортачить, и наиболее тяжело отзовутся ошибки в продвижении нового продукта. Поэтому специально для юных (и не очень) бизнесменов рассказываем, чего лучше не делать свежезапущенным бизнесам в плане маркетинга и PR.
1️⃣ Нанимать пиарщика, когда продукт уже запущен
Бывает, что на начальных этапах у основателей нет лишний денег и они так сильно увлечены своим продуктом, что вспоминают о найме пиарщика или маркетолога только после запуска. Как итог, лонча нет и ажиотажа вокруг продукта тоже.
Чтобы не оказаться в такой ситуации, нужно привлекать пиарщика или growth-маркетолога на стадии разработки идеи. Так специалист сразу изучит рынок, конкурентов, аудиторию и поможет верно выбрать нишу и стратегию продвижения в ней.
2️⃣ Контролировать маркетолога
«Ну ведь я этот продукт придумал. Я лучше всех знаю, как его продвигать», — думает предприниматель, чей бизнес закрылся в первый год существования.
Не стоит настойчиво лезть в работу маркетолога. Микроменеджмент и перехват задач вряд ли станут приятным бонусом к и так сложной задаче поиска и теста новых каналов. Лучше нанять того, кому можно довериться, а не заниматься излишним контролем.
3️⃣ Нанимать человека из корпорации в стартап
Правила работы в стартапе отличаются от корпорации. Хотя бы тем, что в стартапе нужно много думать, тестировать и поменьше задаваться вопросом «а как правильно?». А еще это часто ненормированный график, маленькие или вообще полное отсутствие бюджетов и необходимость совмещать в себе несколько ролей.
Ошибкой будет нанять человека, который привык работать по чёткому ТЗ и с поддержкой команды других специалистов (которым можно что-то делегировать и не делать ничего «руками»).
4️⃣ Считать, что продукт сам себя продвинет, потому что он очень крутой
Вот убедительный отрывок из книги «Traction: How Any Startup Can Achieve Explosive Customer Growth» от Gabriel Weinberg и Justin Mares: «Одного продукта недостаточно — практически у всех обанкротившихся стартапов он был. Чего у них не было, так это достаточного количества клиентов. Поэтому не стоит рассчитывать на то, что вы создадите такой уникальный продукт, что клиенты сами выстроятся к вам в очередь. Вам стоит озаботиться тем, как привлечь нужную аудиторию к вашему продукту».
5️⃣ Продвигаться в России, чтобы затем развивать бизнес в за рубежом
Не стоит тестировать гипотезы на локальном рынке и надеяться применить их на глобальном. Скорее всего, это не сработает, а ресурсы будут потрачены зря. Устойчивый российский бизнес тоже не даст профита, ведь, например, в США или Европе зарубежный успех не имеет особого значения.
«Никогда не строй текст от тезиса, который ты хочешь защитить»
Что может быть лучше, чем слушать классную музыку? Ну может разве что читать о ней! Поэтому в новом выпуске подкаста Pressfeed «Дальше замысла» мы поговорили с представителем уникальной профессии – музыкальным журналистом Николаем Овчинниковым.
Гость рассказал, кто такие музыкальные журналисты и почему чаще всего они пишут бесплатно, как профильные журналисты слушают новые альбомы, как правильно писать о музыке, и почему не стоит рецензировать творчество друзей.
Слушайте подкаст, впитывайте инсайты и изучайте музыку с новой неожиданной стороны вместе с нами))
🤑Сколько стоит PR. Рассчитываем бюджет на закрытие потребностей компании в PR-продвижении
В новой статье в Pressfeed.журнале мы разобрали очень большую и сложную тему о форматах работы над PR-ом. Нанять опытного пиарщика в штат или воспользоваться услугами агентства, поручить простые PR-задачи непрофильному сотруднику или взять фрилансера?
А во сколько обойдутся сервисы для пиарщиков? Какие будут расходы на участие в мероприятиях, выходы в СМИ и спецпроекты? Как на все это влияет величина компании и специфика отрасли?
Вопросов действительно много, как и вариантов конфигураций работы PR-отдела. Все подводные камни мы попытались разобрать в статье, а также указали примерные цены по видам услуг и оценили стоимость оплаты труды специалистов.
Собрали подборку статей Pressfeed.Журнала про лучшие нейросети для самых разных контентных работ.
В подборке 8 статей, которые помогут разобраться и начать использовать технические достижения для генерации текстов, изображений, музыки и видео.
Привет!
Сегодня проводим мастер-майнд: «Практический разбор пресс-релизов, статей и комментариев, которые не взяли в СМИ».
Начинаем через час, в 12:00 (МСК)
Максим Поляков, старший менеджер сопровождения Pressfeed, наглядно покажет, как делать для журналистов медийные тексты, проанализирует ваши материалы и предложит рекомендации по улучшению.
Ловите ссылочку для просмотра (вход прямой, без допрегистраций). Войти =>>
До встречи😉