8228
Pressfeed – о медиа, PR и о том, как продвигаться без бюджета. Блог: https://news.pressfeed.ru Сайт https://pressfeed.ru ВКонтакте: https://vk.com/prsfd Дзен: https://clck.ru/eEeZZ:
⚡️Главные ошибки в email-маркетинге, из-за которых ваши письма никто не читает
Email-рассылка не самая новая, но однозначно одна из самых популярных и простых механик маркетинга на сегодняшний день. В РФ ее использует множество компаний, ключевым образом из-за возможности легко отслеживать конверсию и охватывать большую аудиторию, при этом таргетируя каждого клиента поименно.
Но если напортачить с рассылкой, открывать и читать письма будут единицы и этот инструмент не приведет нужного числа лидов и трафик. Поэтому рассказываем, чего лучше НЕ делать при работе с email-маркетингом:
1️⃣Нечистоплотно вести базу емейлов: покупать базу, рассылать по старым ящикам, не делать сегментацию акаунтов;
2️⃣Не соблюдать технических требований к рассылкам, использовать много стоп-слов;
3️⃣Делать плохой заголовок: слишком скучный или слишком кричащий, слишком кликбейтный или не соответствующий содержанию письма;
4️⃣Не ставить четкую цель для рассылки, делать текст слишком длинным или перебарщивать с визуалом, не учитывать интересы аудитории;
5️⃣Не адаптировать письмо под мобильные устройства или игнорировать прехедер;
6️⃣Не делать тригерные письма;
7️⃣Рассылать письма слишком часто.
Как избежать или пофиксить эти и другие частые ошибки мы подробно рассказали в новой статье в Pressfeed.Журнале о 24 проблемах email-рассылок.
Промокоды за голы и гигантская сыворотка для лица, которая «чистит» Сену
Нет, это не бред сумасшедшего, а необычные рекламные спецпроекты по спортивной тематике, которые придумывали компании по всему миру этим летом. Поводов было много: Олимпийские игры в Париже, Кубки Европы и Америки, соревнования в России.
Завершаем нашу мини-рубрику и предлагаем вам ЗОЖно проводить это лето, насладившись запоминающимися рекламными кампаниями про спорт:
🥇 Чистая Сена от Caudalie
Накануне Олимпийских игр в СМИ обсуждали «чистоту» Сены, по которой должны были плыть спортсмены. Река входила в список самых грязных в Европе, и запрет на купание в ней действовал около ста лет. Власти потратили более 1 млрд евро на очистку воды, но поток шуток и мемов было не остановить.
Инфоповодом воспользовался и косметический бренд Caudalie: в их ролике гигантский флакон сыворотки для снятия макияжа плывет по реке и очищает ее одной каплей. Люди оценили юмор: в соцсети с картинками видео набрало почти 10 млн просмотров и 2 тыс. комментариев.
🥇 Стихийные рекламные баннеры из фото с соревнований
Некоторые фото с парижской Олимпиады напомнили пользователям логотипы известных брендов. Например, гимнастка Симона Байлс с лентой будто бы изображала эмблему Mercedes-Benz, а прыгуны в воду — Nike.
Картинки завирусились в сети, и Mercedes-Benz даже выкупила права на фотографию.
🥇 Троллинг Олимпиады от Netflix
Летняя Олимпиада — одно из самых громких событий года. Но стриминговый сервис Netflix готов поспорить: «Настоящие игры начнутся 26 декабря 2024». Так компания анонсировала выход второго сезона суперпопулярного сериала «Игра в кальмара» о турнире на выживание.
🥇 Промокоды за голы от «Яндекс Маркета»
Маркетплейс провел необычную акцию во время футбольного матча «Зенит» — «Балтика». После каждого гола на табло появлялись промокоды на крупные скидки: сумма зависела от номера забившего игрока.
Матч окончился счетом 2:1 в пользу «Зенита». 3 гола забили футболисты под номерами 25, 27 и 28. В итоге 30 зрителей, которые успели ввести промокоды первыми, получили скидки на 25, 27 и 28 тыс. рублей.
🥇 Гигантские ракетки в небе Лондона
С 1 по 14 июля в Лондоне традиционно проходил один из крупнейших турниров по теннису — Уимблдон. Чтобы привлечь больше внимания к предстоящему событию, креативщики сделали серию роликов с CGI-графикой на фоне главных достопримечательностей города. Например, знаменитое колесо обозрения превратилось в ракетку, а Биг-Бен даже оказался в ее объятиях.
Журнал Vogue сделал модный проект про собак и назвал его Dogue
Мы продолжаем рубрику смешных и необычных обложек мировых СМИ, и сегодня наши сердца покорил первый свежий номер Dogue! На цифровых обложках журнала появились четверолапые друзья разных мировых знаменитостей, например, чихуа-хуа Деми Мур, такса Тома Брауна, питбуль Сидни Суини и другие. А в самом выпуске авторы рассказали о роли и истории собак в моде.
Самое смешное, что Dogue – это по сути мем, вышедший из под контроля. Еще в 2020 году в сети появился шуточный проект с таким же названием, где авторы тоже помещали разных собачек на обложки и брали интервью у хозяев. Тогда в интернете проект оценили, а в Vogue, походу, восприняли все всерьез))
В общем расчехляйте своими мимиметры, друзья
Найдены фразы, которые больше всего бесят российских офисных работяг
По данным аналитиков Контур.Толк, проводящих опросы среди сотрудников российских компаний, самым раздражающим обращением люди назвали «Коллегушки», а самой бесячей фразой на работе: «Мне за это не платят» (однако, в некоторых случаях она отлично помогает защищать личные границы).
Так же в топ-10 по бесячести вошли:
— «Надо было вчера»
— «Услышимся»
— «Просьба принять к сведению»
— «Доброго времени суток»
— «От слова «совсем»
— «Заранее спасибо»
— «Чем быстрее, тем лучше»
— «Коллеги»
Коллегушки, запоминаем, и больше никогда их не используем! Хотя, что не так с обычным обращением «коллеги», не понимаем от слова «совсем»…
Запросы на Pressfeed, которые мы заслужили (но чем?...)
Полагаем, журналисты любят наш сервис именно за возможность получить ответ на действительно любой вопрос.
Результаты опроса: 50% айтишников и 38,8% пиарщиков НЕ удовлетворены совместной работой
Помните, мы просили вас рассказать, как сотрудничают PR и IT департаменты в вашей компании? На зов откликнулись 30 фирм.
Тема актуальная, тк айтишников постоянно раздражает необходимость отвлекаться на «некоммерческие задачи», а пиарщиков бесит, что IT-специалист не хочет нормально включаться в работу над статьей, которая важна для продвижения всей компании. В общем холод и пламя)
Ну и в итоге мы получили результаты, которых и следовало ожидать:
➖75% IT-специалистов не имеют материальной мотивации помогать пиарщикам со статьями, а у 50% отсутствует и нематериальная мотивация;
➖При этом 100% опрошенных специалистов, уже получающих деньги за PR-работу, не стали бы заниматься ей бесплатно;
➖Чаще всего за PR-активности компании мотивируют айтишников путем оплаты часов работы над статьей, включением такой работы в KPI и фиксированной платой за статью;
➖В то же время 50% айтишников, получающих бонусы за потраченные часы, недовольны таким вариантом мотивации.
Также оказалось, что 50% айтишников и 38,8% пиарщиков не довольны взаимодействием с другим департаментом. И это не зависит ни от формата совместной работы, ни от наличия мотивации.
Что с этим делать? Формировать внутреннюю культуру, доносить с самых первых дней в компании до любых специалистов, что PR и маркетинг не менее важны, чем качество IT-продукта. А еще платить айтишникам за работу с некоммерческими проектами (да-да) и не забывать про нематериальные способы мотивации вроде внутренней валюты и награждений.
Подробнее читайте в статье на Habr
Мяу
Мы решили подвести итоги уходящего лета, собрав в нескольких постах самые запоминающиеся рекламные кампании в РФ и за рубежом за последние 3 месяца. На них можно поглядеть и вдохновиться))
Начать решили с темы котиков 😍😍😍
🔹Кошки в Шанхайском музее
Музей придумал необычную акцию: пригласить на выставку по Древнему Египту, где особенно почитали кошек, людей с их пушистыми питомцами. Для них было организовано 10 ночных показов, в зоне отдыха оказывали ветеринарную помощь, посетители могли гулять по музеи и фотографировать других котов экспонаты.
🔹Lego-кот
В начале июня Lego опубликовала в соцсети X пост с рандомным набором символом и собрала множество удивленных комментариев. А через некоторое время появилась картинка лего-кота, сидящего на ноутбуке. Таким необычным способом компания анонсировала старт продаж нового набора. Интрига удалась: новость быстро завирусилась, а пост набрал более 290 тыс. лайков и 34 тыс. репостов.
🔹Колготки Sintezia и когти
Женщины вам подтвердят: капроновые колготки постоянно рвутся от всего на свете. Но не колготки Sintezia, которые сделали самый милый краш-тест в истории! Они отправили котят цеплять и царапать их продукцию, сняли это на видео, показав, что даже после такой атаки колготки на ногах модели остались целыми.
🔹Замурчательная реклама от Pinterest
В ролике девушка с подзорной трубой исследует сказочный вязаный мир, где обитают гигантские коты в смешных головных уборах. Реклама отсылает к популярной сказке американского писателя Доктора Сьюза «Cat in the Hat» (Кот в шляпе). Посыл видео следующий: на Pinterest вы всегда можете найти самые необычные идеи — чем бы вы ни увлекались.
Самый горячий канал коммуникации в РФ сегодня?
Конечно, Telegram (прости RuTube).
Число каналов постоянно растет, как и ценники на рекламу, вокруг мессенджера рождаются невообразимые виды бизнеса и ни одна соцсеть (ну кроме YouTube, но это не совсем соцсеть) не сравнится с Telegram по охватам аудитории и насыщенности информпространства. В общем чистый живой капитализм и конкуренция, прости господи.
Завести свой Telegram канал и раскрутить его – для экспертов это прямой путь к огромным доходам, а для бизнеса суперэффективный способ коммуникации с ЦА и привлечения лидов.
➡️ Поэтому в новой статье в Pressfeed.Журанале мы собрали подборку статей о том, как продвигать Telegram-каналы, наращивать подписчиков, работать с рекламой и делать контент. Читайте, а когда разбогатеете, вспомните, кто заложил основу для вашего успеха 😏
1️⃣0️⃣ сервисов для картирования мыслей, в которых разберется даже новичок
Наш бедный мозг часто не вмещает в себя весь поток мыслей, поэтому переодически мы можем забывать что-то важное. Решение: построение карты мыслей или mindmap, которая помогает отследить главные сферы и цели вашей деятельности.
Опрос, проведенный в блоге Mind Map Software, показал, что такие сервисы помогают увеличить темпы работы на 44%, повысить творческий потенциал на 30% и высвободить 7 часов в неделю рабочего времени.
Так что в новой статье в Pressfeed.Журнале мы собрали несколько наиболее популярных сервисов. У каждого есть бесплатные тарифы, однако платные функции в большинстве из них увы нельзя оплатить российскими картами.
💎Coggle – самый эстетичный и интуитивно понятный сервис mindmap на рынке (от 5$ до 8$ в месяц);
💎ClickUp – это не только mindmap, но и таск менеджер, и сервис для создания диаграмм (7$ в месяц);
💎MindMeister позволяет легко и быстро добавлять идеи, изображения, видео, превращать карты мыслей в презентации (от 6$ до 15$ в месяц);
💎Ayoa – яркий и разнообразный сервис с интересным визуалом и возможностью строить mindmap нескольким людям одновременно (от 13$ до 17$ в месяц);
💎WiseMapping – полностью бесплатная программа с открытым кодом HTML5 и минималистичным понятным интерфейсом;
💎Milanote представляет собой едва ли не простейший в использовании инструмент для создания mindmap (10$ в месяц при оплате за год);
💎BubblUs обладает навороченным функционалом и позволяет составить простые mindmap и экспортировать их в формате изображений (почти 5$ в месяц);
💎Miro – популярный у разработчиков игр сервис российского происхождения с огромным разноплановым функционером, в том числе для бизнеса, который по иронии судьбы недавно ушел из РФ (8$ в месяц);
💎Xmind – популярный сервис майнд-мэппинга, поддерживает совместимость с Microsoft Office (20$ за 3 месяца);
💎Scapple интересен тем, что разрабатывается писателями для писателей (1990 рублей в месяц, можно платить картой РФ).
🧠«Ваш ответ отклонен. Причина – текст написан нейросетью»
Содомский грех или почему никогда нельзя выдавать ответы искусственного интеллекта за авторский комментарий для СМИ. Нет, серьезно! Если хотите сразу отвратить от себя журналистов и поставить крест на своих перспективах сотрудничества с медиа – смело отправляйте им ответы от ChatGPT.
Мы опросили журналистов федеральных СМИ и выделили 3 причины, почему они не приемлют тексты от нейросетей:
🙅Низкая экспертность
Нейросеть при подготовке информации опирается на общедоступные данные и статистику, причем не всегда свежие. Такие тексты могут подойти для подготовки SEO-статей и наполнения блогов. Но не для СМИ. Журналисты приходят на платформу Pressfeed в поисках именно УНИКАЛЬНЫХ комментариев – с кейсами, собственной статистикой компании и нестандартным мнением спикеров.
«Нейросеть не в состоянии дать ту экспертизу, которой владеет компания, находящаяся на рынке много лет. ИИ не обладает инсайдерской информацией», – объяснил журналист издания «Деловой Петербург».
🙅Непроверенная фактура
Даже самый современный ИИ очень часто ошибается – путает или придумывает факты. СМИ несут ответственность за информацию, которую публикуют. Даже за ту, которая вложена в прямую речь спикера.
Распространение недостоверных сведений в лучшем случае ударит по репутации издания, в худшем – доведет до суда. Поэтому если спикер шлет сгенерированный ответ (а это всегда можно проверить!), то он вероятнее всего попадет в «черный список» у издания.
🙅Некачественный текст
Современные ИИ и тщательно продуманные промты способны выдавать тексты, которые сложно отличить по стилю от написанного живым человеком. Но экспертов, которые научились работать с ИИ на таком уровне, пока очень мало.
Поэтому журналисты получают низкокачественные «неживые» тексты от ИИ, где много «воды», общих слов, канцеляризмов и мало смысла. А главное, в текстах от нейросетей есть факты, логика, структура, но нет характера. Они часто написаны в одинаковом стиле, с похожими речевыми приемами, так, будто это поверхностная статья на кликбейтном сайте, созданная роботом.
Telegram, Википедия, WhatsApp, Ростелеком и весь Рунет легли.
И ты ложись. Отдыхай.
Как за 2 месяца стартап получил 17 публикаций в СМИ через Pressfeed
Алина Айнетдинова, контент-директор в цифровой автошколе «Баранка» рассказывает, как за столь короткий срок присутствия на Pressfeed небольшой компании удалось масштабно засветиться в СМИ и даже получить индивидуальную публикацию на Lenta.ru с 11 перепечатками.
Короткий рассказ Алины об успехе можно прочитать тут. А мы выделим ключевые факторы, которые помогли «Баранке» достичь классных результатов:
🔝 Комментировали не только по автомобильной тематике, но и по другим направлениям, где есть экспертиза: «маркетинг», «ИТ», «юридическое право», «бизнес»;
🔝 Подключили для подготовки ответов 10 сотрудников компании, в том числе гендиректора. Так как «Баранка» – стартап, то там все заряжены на успех и готовы отвлекаться от своих прямых обязанностей ради общего дела;
🔝 Чтобы быстро отслеживать все запросы СМИ, оперативно отвечать журналистам, красиво презентовать спикеров и писать ответы нужны языком ребята подключили услугу «Куратор-Копирайтер», что очень облегчило им жизнь при работе с нашим сервисом.
В общем рады за ребят! Их кейс – пример грамотной работы с сервисом и доказательство, что при нужном подходе стабильный поток публикаций через Pressfeed может получать любой эксперт или компания от мала до велика.
🖊Как красиво оформить текст: базовые правила и приемы типографики
Вот вы написали классный текст. Получили от дизайнера запоминающийся визуал. Собрали это все в статью/пост/материал для рассылки, а выглядит он все равно как-то криво. И хуже всего, если это замечаете не только вы, но и ваши читатели, которым бросается в глаза небрежность в оформлении текста.
Чтобы такого не было, есть ключевые приемы верстки, которые важно применять любому контентмейкеру:
🔹Выявление текстовых фрагментов и их размеров. Нужно четко понимать, какие части текста вы используете и какой они величины;
🔹Структура и иерархия текстов. Организуйте текст так, чтобы читателю было легко воспринимать информацию. Это касается в первую очередь заголовков, подзаголовков и абзацев;
🔹Настройка выравнивания текста. Это процесс, когда вы корректируете текст, чтобы он хорошо вписывался в отведенное пространство, не теряя при этом смысла;
🔹Перенос слов и «висячих» предлогов. Нужно следить за тем, чтобы переносы были правильными, а также избегать ситуаций, когда предлоги остаются на новой строке без других слов;
🔹Настройка интерлиньяжа (расстояния между строками), трекинга (расстояния между буквами) и кернинга (расстояния между конкретными буквами). Все это влияет на удобочитаемость текста;
🔹Соблюдение размеров различных шрифтов. Используйте шрифты разных размеров в зависимости от их роли в тексте, чтобы выделить ключевые моменты.
Казалось бы, звучит очевидно и понятно. Но у каждого пункта есть свои нюансы, поэтому в новой статье в Pressfeed.Журнале мы на примерах разобрали каждый из приемов.
Их борьба
Заметили, как в США разворачивается занятная PR-драма вокруг нового шоу самого популярного YouTube-блогера Mr.Beast. Мы постоянно следим за подобными разборками как в РФ, так и за рубежом, так что грех было не разобрать.
Короче, на блогера Mr. Beast на YouTube подписано более 306 млн человек. Он известен своими одиозными роликами, где просит людей совершать безумные поступки за крупное вознаграждение. Одна из последних его идей, которая принесла ему сотни миллионов просмотров – шоу «Игра в кальмара», где участники, как в одноименном сериале, выполняют задания на выживание. Отличие одно: проигравшие не погибают, а просто уходят, а победитель получает 1 млн долларов.
Так вот недавно Mr. Beast заключил «исторический» контракт с Amazon на съемки такого шоу для Prime Video. Ничего удивительного: оригинальное шоу оказалось суперпопулярным. Призовой фонд составил на этот раз аж 5 млн долларов, а на продакшен Amazon потратил 100 млн зеленых. При этом компания не влезала в творческий процесс блогера.
Казалось бы, что может пойти не так. В июле в Лас-Вегасе прошел отборочный тур Beast Games, где блогер собрал 2000 человек и попросил их пройти различные тяжелые испытания. Премьера первых выпусков была назначена на сентябрь.
И тут в The New York Times выходит статья, где анонимные участники шоу рассказывают, что во время съемок многие люди получили травмы, кого-то тошнило, когда-то выносили с площадки на носилках. Участникам не оказывали медицинскую помощь, нормально не кормили и обманули на счет шансов на победу. Некоторым из тех, кто получил травмы, в итоге выплатили на камеру 1000 долларов наличными, а потом забрали их, обещая перевести деньги позже.
Статья ударила по репутации шоу и самого Mr.Beast. Его обвинили в лицемерии, пошли слухи, что Amazon может разорвать контракт с блогером или, как минимум, перенести сроки премьеры.
Но почему эта статья вышла именно сейчас? Меньше чем за месяц да ожидаемого выхода первых роликов.
Больше всего это похоже на происки конкурентов, таких, как Netflix. Первый в истории стриминговых сервисов контракт с самым известным блогером YouTube, заключенный Amazon — серьезное преимущество перед другими участниками рынка. Поэтому сложно представить, что выход статьи – чистая случайность.
И одновременно это классный пример вероятных корпоративных разборок с применение инструментов “черного” PR.
ХОТИТЕ КОНТРОЛИРОВАТЬ ЛЮДЕЙ? (Ну признайтесь, хотите же)
Если вы пиарщик, то это буквально цель вашей профессиональной жизни. А что мы любим делать с целями? Правильно! Достигать их. По другому это называется потребностью в завершении, и на ней строится гештальт-терапия в психологии.
Вот так нехитро вы подвели вас к теме поста: приемы нейромаркетинга, которые могут использовать пиарщики для управления вниманием и настроением аудитории. И потребность в завершении, кстати, первый из них.
Подробно про 27 таких приемов можно прочитать в специальной статье в Pressfeed.Журнале. Здесь же мы приведем самые интересные из них, чтобы вы могли использовать их для запуска вирусных инфоповодов и формирования нужных ассоциаций с объектом продвижения:
⭐️Чрезмерное обобщение
Мы склонны обобщать единичные случаи, переносить характеристики одного человека на группу. Эту особенность можно использовать при построении репутации бизнеса: выбрать харизматичного лидера в качестве лица компании. Его личные черты будут переносить на всю команду.
⭐️Фундаментальная ошибка атрибуции
Если человек сам допустил ошибку, он с большей вероятностью будет винить обстоятельства. Если же ошибку совершил кто-то другой, скорее будет объяснять промах личными качествами, а не внешними факторами. Это полезно понимать в кризисной ситуации — говорить о предпосылках неприятного события, но принимать вину на себя и приносить извинения. Такая позиция покажется аудитории более естественной.
⭐️Айтрекинг
В сфере письменной коммуникации важно понимать, как люди читают онлайн. Они сканируют тексты, при этом особое внимание уделяют первым блокам и левой стороне страницы. Пропускают слова, появление которых сложно предсказать из контекста. Редко прокручивают ниже первых двух экранов. Игнорируют слишком крупные заголовки.
⭐️Феномен Баадера-Майнхоф
Человек узнает новый факт или объект, через какое-то время встречает его упоминание снова — начинает работать иллюзия частотности. Ему кажется, что об этой теме говорят все вокруг. Такая популярность мотивирует узнать больше.
Если хотите использовать данный феномен в свою пользу, проявляйтесь как можно чаще. Уже после второго контакта с аудиторией интерес начнет расти.
⭐️Эффект первенства
Изначальные события кажутся важнее последующих. Громкий скандал удастся потушить только более ярким заявлением, либо терпеливым ожиданием. Со временем к сообщениям по теме потеряют интерес.
Заходит как-то 2-го сентября в бар учитель, журналист и эксперт
Ну первый веселый весь в букетах заказывает всем выпить в честь начала учебного года. А два других еще на выходе развернулись и ушли. Потому что им еще с комментариями для СМИ сидеть работать весь понедельник.
Мораль: журналисты и эксперты не лучшие собутыльники в понедельник нужно думать о своем продвижении, а не по барам шастать.
Поэтому держите дайджест самых интересных, по мнению редакции, запросов от СМИ на Pressfeed, которые можно откомментировать за эту неделю:
🔹Комсомольская правда готовит текст о реформе высшего образования;
🔹МИР 24 ждет мнения экономистов, как быстрее погасить кредит;
🔹Известиям нужен эксперт, который рассказал бы о важности цифрового детокса;
🔹Lenta.ru просит бухгалтеров и юристов рассказать, как график выходных в 2025 году повлияет на отпуска и выплаты сотрудникам;
🔹Комсомольская правда ждет комментариев копирайтеров и филологов, как составлять план текста.
Уже придумали чем займетесь в выходные?
Вообщем есть пара идей. Например, прочитать статью о том, как найти копирайтера. Или прочитать статью о том, как сформировать корпоративную базу журналистов. ИЛИ ПРОЧИТАТЬ СТАТЬЮ о базовых правилах верстки и типографики.
Читать в целом полезно. Но если все эти идеи кажутся вам несколько не оригинальными, то вы правы. Потому что это пост-дайджест самых интересных, на наш взгляд, статей в Pressfeed.Журнале, вышедших в августе. Почитайте, если пропустили, потому что этот контент помогает растить профессиональные компетенции и развивать навыки продвижения бизнеса:
🔹Как сделать свой контент-маркетинг эффективным. 6 важных советов от Павла Молянова;
🔹Как мы искали авторов в блог и с чем столкнулись. Выводы о найме копирайтеров;
🔹19 приложений и сервисов для создания горизонтальных видео, Reels, Shorts и Клипов для непрофессионалов;
🔹Зачем нужны посевы в соцсетях и как их сделать;
🔹Как сформировать корпоративный пул журналистов и правильно работать с ним;
🔹Правила успешной самопрезентации: как интересно рассказать о себе в соцсетях, СМИ, переписке или на выступлении.
🌴Самые креативные рекламные кампании с летней тематикой
Мы продолжаем подводить итоги летнего сезона, рассказывая о наиболее ярких и интересных спецпроектах в РФ и за рубежом, которые делали компании для привлечения внимания к собственному бренду. Их примеры могут вдохновить вас на креатив с вашим собственным продвижением.
Итак, на очереди прикольные сезонные акции:
➖IKEA создала солнце в Стокгольме
В Швеции обычно прохладное лето и не много ясных дней. Поэтому места в тени на верандах кафе меньше пользуются спросом — все хотят погреться на солнышке.
Чтобы всем хватило солнечных лучей, IKEA установила на одной из площадей города огромное зеркало и оснастила его GPS-мотором. Зеркало автоматически подстраивалось под положение солнца, отражая его лучи на соседние дома и затененные столики в кафе. Идея акции была в том, что IKEA грустно было видеть пустующую уличную мебель в тени, и они захотели это изменить.
➖«Самокат» доставлял еду до палаток прямо в поле
В июне в Тульской области прошел знаменитый музыкальный фестиваль «Дикая мята», одним из партнеров которого выступил «Самокат». Гости фестиваля могли не только приобрести товары, но и получить бесплатную доставку прямо до палатки. При заказе в комментарии нужно было указать ряд и номер своего места размещения.
Сервис сыграл на боли аудитории: отправляясь на летние фестивали за город, мы лишаемся многих благ цивилизации. «Самокату» удалось сделать жизнь в палатке немного комфортнее.
➖Сеть обувных Rendez-Vous дарила покупателям картошку
Когда покупаешь в обувном долгожданные "тяги", никак не ожидаешь, что на кассе в качестве презента тебе выладут мешок картошки, яблок или ягод. Ну компании Рандеву такой эффект, видимо, был только в радость. Своеобразную акцию компания объяснила заботой о клиентах, которым не повредят качественные фрукты и овощи, выращенные на собственной ферме. Зачем обувному своя ферма, история умалчивает...
➖Burger King раздавал вееры в жаркой Испании
Американская сеть фастфуда заметила, что в Испании этим летам стояла ужасная жара до 45С градусов. Чтобы хоть как-то помочь местным, Burger King стал раздавать прохожим на улице рядом с ресторанами вееры. На них был промокод и реклама нового бургера.
➖Яндекс.Путешествия расклеили в офисных лифтах надпись «YAUSTAL»
«Яндекс Путешествия» продолжили реализовывать масштабную кампанию под названием YAUSTAL. Ранее сервис размещал яркие плакаты на улицах в разных городах России с напоминанием: если устал, пора в отпуск.
Теперь маркетологи переключились на бизнес-центры: на зеркалах в лифтах заметили стикеры «YAUSTAL» с промокодом на бронирование отелей. Акция сработала: работники офисов стали фотографироваться в зеркале с надписью и выкладывать кадры в соцсети.
Что посеешь – то пожнешь, мистер пиарщик 😐
Крч сегодня у нас контент про «посевы» в виде инструкции, как их делать
Кто не знает, «посевы» – это метод продвижения, когда рекламные посты размещаются в нескольких тематических сообществах соцсетей, как правило, за денежку. Сегодня это главная механика рекламы в русскоязычном Telegram, возможность продвигать что угодно и как угодно на огромную аудиторию.
➡️Некоторые компании делают эти «посевы» настолько нативными, да еще и без меток о рекламе (негодяи), что вы даже не догадаетесь, что вам в посте продают идею или товар. Например, заметили, как недавно по многим lifestyle-каналам в Tg прошлась волна однотипных постов о том, что стоимость подписок на сервисы технологических гигантов в РФ может и даже должна вырасти, потому что нынешний уровень цен уже не соответствует рынку (ссылки сознательно не приводим, но найти легко).
Условно сегодня вы за Яндекс.Плюс платите 299 рублей, а должны бы платить минимум 600. Написаны посты, разумеется, в таком стиле, что это мол мнение автора канала, так еще и со ссылкой на свежее исследование. В общем все понятно, что готовят аудиторию к росту стоимости)
Но обычно продающий месседж в «посеве» все же считать легко и такие посты маркируются, как рекламные. Короче, вот пошаговый план, как сделать «посев»:
1️⃣Оцениваем в Wordstat узнаваемость вашей темы/услуги/продукта в интернете. Если число запросов по теме большое, значит узнаваемость высокая, и не нужно объяснять людям, что же за диковину вы продаете. Если частотность запросов низкая, то объяснять, как правило, нужно. Эта информация нам понадобится для подготовки текстов постов.
2️⃣Собираем список активных живых Telegram-каналов и сообществ в VK, где гипотетически сидит ваша аудитория. Для этого нужно знать свою ЦА и их интересы;
3️⃣Выбираем, делать ли «посев» вручную, самостоятельно заходя в каждый канал и договариваясь, или через специальные автоматизированные сервисы. А еще выбираете формат поста: чистый текст, мем, видео и т.д.;
4️⃣Выясняем стоимость «посева» поста в каждом канале. Ценники в крупных и читаемых сообществах с активной аудиторией, как правило, конские. За один пост могут брать по несколько тысяч долларов. Но есть и десятки тысяч более бюджетных каналов, где число подписчиков меньше. В общем можно собрать список сообществ на любой бюджет.
5️⃣Делаем качественный контент, чтобы пользователям было интересно его прочитать. Он должен вписываться в тематику и стиль канала. Пост, помеченный рекламный маркировкой, подписчики всегда воспринимают скептически (а не маркировать мы не советуем, ибо это нарушает закон), поэтому нужно их задобрить;
6️⃣Оцениваем эффективность проведенных «посевов» (например, через TgStat) по нескольким критериям, такие как охват, репосты, реакции, переходы по UTM-меткам и т.д.
Подробно о том, что писать в постах для «посевов» и примеры таких размещений можно поглядеть в новой статье в Pressfeed.Журнале.
«Люди заходят в интернет "повтыкать", а их встречает избыток полезного контента»
Друзья, новый выпуск подкаста «Дальше замысла» – это просто кладезь интересных мыслей для копирайтеров и контент-мейкеров. Мы записали его с руководителем креативный редакции «Рыба» Алексеем Рожковым, который поделился несколькими классными инсайтами о том, что происходит на рынке текстов.
Вот 3 мощные мысли, которые нас зацепили:
🔹 Сегодня многие бренды пытаются делать избыточно полезный контент. Но люди обычно заходят в интернет отдохнуть, «повтыкать» после работы, не у всех сиюминутно есть необходимость что-то решать. Так что тренд на более лайтовый, развлекательный контент будет набирать обороты;
🔹 Есть два мира авторов: одни просто генерируют какой-либо текст, а другие решают задачи бизнеса. Вот этот второй мир, где есть нормальные гонорары, адекватные заказчики, бизнес-процессы только выиграет, если искусственный интеллект станет генерировать нормальные тексты. Просто нейросети станут инструментом в руках этих ребят.
🔹 Из-за низкого порога входа в копирайтинге очень много людей, которые не понимают маркетинговых-, бизнес-целей текстов и остаются в мире дешевых сеошных текстов. Специалистов, которые пишут тексты для бизнеса с пониманием, зачем они нужны, как работают и какой результат приносят очень мало.
Короткую выжимку с ключевыми тезисами выпуска можно прочитать тут. Там же ссылка на запись, а еще наш подкаст доступен на всех крупных стриминговых платформах.
Сегодня, кстати, отмечаем последний понедельник лета
Следующий понедельник будет уже осенью
ВЕСЕЛУХА!! 🎂
Ну может наш традиционный дайджест актуальных запросов от СМИ вас маленько порадует:
Сноб интересует, что будет с Toncoin после ареста его фаундера и основателя Telegram Павла Дурова;
Секрет Фирмы ждет комментариев от юристов по экологическому праву;
TAdviser хочет узнать, какие цифровые технологии помогают правоохранительным органам раскрывать преступления;
РИАМО хочет получить мнение экспертов о новых правилах и законах для таксистов, вступающих в силу в сентябре 2024 года;
Вечерней Москве требуются HRщики, которые прокомментируют карьерные рекомендации, составленные нейросетями.
Коммерческая или нативная экспертная статья в СМИ — что эффективнее для бизнеса?
Большинство опытных пиарщиков 100% скажут, что нативка лучше. Люди плохо воспринимают рекламные, откровенно продуктовые статьи, к тому же от экспертного материала, как правило, больше практической пользы, а еще он размещается совершенно бесплатно и, в отличии от большинства платных размещений, индексируется поисковиками и не удаляется по истечении времени.
Но не все так однозначно. Ту же корпоративную новость вы вряд ли разместите без денег, а крупному бизнесу, у которого есть бюджет на коммерческие публикации, бывает гораздо проще и по факту эффективнее не заморачиваться с питчингом и экспертностью, когда нужно просто поделиться корпоративным событием. При этом плата за такие размещения бывает не всегда в денежной форме, а, например, по бартеру или за счет каких-нибудь корпоративных скидок, карт и подарков от клиента.
Кроме того, платная публикация – это возможность написать что хочешь, как хочешь и когда хочешь. Правда нередко это развязывает пиарщикам руки и получается материал, который невозможно читать нормальному человеку. Но если подготовлена интересная статья, где продукта минимум, а прогнозов/исследований/экспертизы по актуальной повестке максимум, то получается идеальная картина для компании.
Другой вопрос: если бизнес средний или мелкий и бюджетов платить несколько сотен тысяч за статью в Forbes или Ведомостях у него нет. Тогда единственный вариант получать авторские статьи – нанять опытного пиарщика. Ну, или купить услугу «Виртуальный пиарщик» у Pressfeed. Однако, напомним, что некоторым бизнесам вообще не имеет смысла подвигаться с помощью СМИ.
Суммируя, выбор между платной и нативной бесплатной статьей зависит от:
💫Бюджетов на PR;
💫Целей коммуникации: просто засветить бренд или корпоративное событие, получить упоминание и поставить галочку, или же заинтересовать читателя (что намного сложнее), но с минимум упоминания бренда;
💫Срочности и необходимых сроков размещения материала;
💫Формата, который требуется компании: пресс-релиз (если он скучный, лучше размещать платно), исследование, обзор, экспертная статья-подборка и т.д.;
💫Величины СМИ: в небольшие, отраслевые или региональные медиа материал бесплатно запитчить намного проще, чем в федеральное информагентство.
Друзья, есть вещи, на которые можно смотреть бесконечно, типа там огня или морского прибоя.
А есть – на которые нельзя. И мы сейчас не про бесконечный рост процента по ипотеке или обещания вашего босса поднять вам зарплату. Мы про работу непрофессиональных пиарщиков.
Бизнесу важно понимать, когда деятельность PR-специалиста не эффективна. В карточках выше мы об этом и рассказываем ⬆️
10 идей для инфоповодов на все случаи жизни
Не знаете про что рассказать? Закончились идеи для статей или постов? У бизнеса узкая специфичиная отрасль, а публиковать интересный контент нужно? Тогда мы идем к вам! Вот 10 почти неисчерпаемых направлений, откуда всегда можно наскрести темы материалов:
1️⃣Ньюсджекинг: привязка тематики деятельности компании или ее событий к популярным новостным сюжетам;
2️⃣Провести свое исследование, опрос, дать прогноз, сделать аналитику и слепить из этого материалы в разных форматах от инфокарточек до рилсов;
3️⃣ Коллаборации: инфоповоды по следам партнерства с другой компанией;
4️⃣ Назначение, юбилей — это инфоповоды, которые даже не нужно придумывать. Любая кадровая перестановка — прекрасный повод обсудить бэкграунд, регалии и перспективы нового сотрудника;
5️⃣Мемы, флэшмобы, записи с ярких корпоративов – в общем легкий контент с юмором;
6️⃣ Круглая дата или «День чего-то» – обыграть их в связке с брендом/деятельностью компании;
7️⃣ Розыгрыши и конкурсы всегда идут «на ура» в соцсетях и получают хороший вирусный эффект;
8️⃣Интервью с медийным сотрудником или знакомыми экспертами из отрасли, чье имя на слуху;
9️⃣Пресс-туры на ваше предприятие, в офис. Важно, чтобы журналисту была предоставлена возможность не только все посмотреть, но и пообщаться с сотрудниками разного ранга, от руководства до простых рабочих;
1️⃣0️⃣ Сделайте провокационное заявление или комментарий по актуальному общественному или корпоративному вопросу, опубликуйте открытое письмо, заявите протест. В общем постарайтесь разжечь дискуссию вокруг вашего инфоповода.
Блогеры, smmщики, рилсмейкеры и прочая нечисть – тут контент для вас
Собрали 19 приложений для удобного создания и монтажа рилсов, шортсов, клипов и других видосиков в новой статье в Pressfeed.Журнале. Там и такие простые сервисы как iMovie и Videoshop, так и машинки поинтереснее вроде Movavi и Filmora.
Тема довольно актуальная с учетом популярности коротких форматов. Согласно опросу «Дзена» и исследовательского агентства Human Nature, именно видео до 2-х минут пользуются наибольшим спросом в России – их смотрят 45% пользователей.
В статье можно узнать главное про разные сервисы и выбрать свой по душе, исходя из функционала, удобства интерфейса и стоимости.
🌞ЛЕТО ЗАКАНЧИВАЕТСЯ…
А у кого-то в этом канале даже не было отпуска! Вот именно для тех, у кого он в ближайшее время также не предвидится, мы и собрали фронт работ по продвижению себя-любимых, чтобы вы там совсем не закисли))
Представляем вашему вниманию дайджест актуальных запросов от СМИ на комментарии в сервисе Pressfeed.
→ ФедералПресс ждет мнения экспертов о возможном снижении цен на новостройки к концу года
→ Российская газета готовит материал о том, сколько стоит собрать ребенка в школу в этом году (родителям не читать.)
→ Lenta.ru во всю готовится отмечать День финансиста, поэтому просит экспертов рассказать больше про этот праздник
→ НТВ делает сюжет о первом российском ГОСТе на веганскую и вегетарианскую продукцию и ищет магазины и производителей такой продукции для съемок
→ Ну и на сладенькое еще запрос на комментарий от Lenta.ru о том, как приготовить коктейль Маргарита в домашних условиях🍸
Самое сильнодействующее вещество…
Особенно классно себя показывает на собесах, когда спрашивают подробности проекта, а ты ничего не помнишь.
Друзья, публикуем базу: 10 принципов комментирования для СМИ от пользователей Pressfeed, чья конверсия в публикации достигает 60%+. Они пока не высечены на скрижалях (а жаль), но мы над этим работаем 🤝
1️⃣Реагируйте на запросы о комментариях быстро. Так вы увеличиваете шансы, что именно ваш комментарий заметят. Для этого регулярно мониторьте ленту, подпишитесь на наш Tg-канал с запросами и скачайте приложение, чтобы узнавать обо всем первыми;
2️⃣ Сразу дайте фактурный комментарий, а не пишите тизеров и обещаний, что скоро пришлете то, что взорвет СМИ;
3️⃣ Докажите, что вы эксперт, отправив свой пресс-портрет, портфолио и заполнив профиль в личном кабинете;
4️⃣ Не пишите в комментариях общеизвестные факты о событии или приевшиеся всем данные. Если есть внутренние исследования, информация и иная экспертиза по теме старайтесь ее использовать;
5️⃣ Освойте медийный стиль написания, так как журналисту проще взять готовый комментарий, чем заниматься рерайтингом;
6️⃣ Не давайте журналисту забыть о себе, интересуясь, хватает ли информации. Но не перегибайте, чтобы не стать навязчивым. Если журналист уже долго вам не отвечает, значит у него есть на этой собственные причины;
7️⃣ Будьте оперативно на связи, обеспечив журналисту надежную и спокойную работу с вами;
8️⃣ Будьте эмпатичным и пунктуальным, чтобы выстроить партнерские отношения и попасть в пул любимых экспертов издания;
9️⃣ Дополнительно продвигайте публикацию по-возможности;
1️⃣0️⃣ И наконец важнейший пункт – уникальность. Это самая болезненная тема для журналистов. Если вскроется откровенный плагиат и копипаст, вы сразу попадете в черный список у медиа.