4747
Необычный взгляд на тренды, новости, экспертные мнения с рынка PR. От эксперта по интегрированным коммуникациям Юрия НЕстеренко, с любовью❤️ @neprostoPR
Суббота традиционно время подкастов. С удовольствием поговорил с молодыми блогерами о традиционных ценностях, Википедии, MAX и блокировки ТГ.
Из интересного выпуск записан 2 месяца назад.
🚩Как видит клиент работу пиарщиков с журналистами:
«У нас будет корпоратив мы хотим, чтобы приехали сьемочные группы поснимали нас, мы бы рассказали про наши ценности, историю успеха. Нам уже 5 лет - говорить есть о чем, будет интересно» - с восторгом описывает задачу клиент
Я пытаюсь объяснить, что подобные мероприятия пусть и с танцами, перетягиваниями канатов между отделами, и вручениями грамот работнику года не входят в зону интересов приличных новостных редакций.
«В принципе можете пообещать посадить журналистов к нам за общий стол, несколько тарелок еще впихнем. Или им отдельный стол лучше поставить?» - уточняет условия взаимодействия между пиарщиком и СМИ
Вся боль и абсурдность ситуации такова, что многие клиенты почему-то считают, что журналисты это всегда голодные хипстеры, готовые за powerbank или тарелку оливье выпустить новость о корпоративе пермского мясокомбината.
👾P.s. диалог реальный, все события и персонажи НЕизменены, при подготовке поста ни один журналист не пострадал.
Продолжение следует!
Сериал «РАСО. Отцы и дети пиара». Эпизод 13 (Юрий Нестеренко, Кермен Манджиева и другие)
Экспертами новой — 13-ой серии — стали:
📌Юрий Нестеренко, основатель агентства «НЕпростоPR», член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству;
📌Кермен Манджиева, эксперт по стратегическим коммуникациям и культурным кодам, экс-вице-президент по стратегическим коммуникациям и бренду Segezha Group, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству;
📌Евгений Минченко, Президент Российской ассоциации по связям с общественностью, Президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»;
📌Мария Неволина, исполнительный директор Ассоциации малой энергетики, советник бизнес-посла «Деловой России» в ОАЭ, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству;
📌Андрей Ермошкин, исполнительный директор Интеруим, член рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству;
📌Айта Лузгина, член Исполнительного совета РАСО;
📌Анна Брычева, РR-директор объединенной компании Russ и Wildberries;
📌Мария Ярина, советник ОПОРА России, руководитель международного направления МГУ им. М.В.Ломоносова, эксперт Президентской академии.
Смотрите на популярных платформах:
🥰Rutube
😄VK
😉Ютуб
🌐 Дзен
Приятного просмотра!
И благодаря рабочую группу по Международному сотрудничеству РАСО и особенно ее главу Андрея Андреева
Еще сегодня:
2️⃣5️⃣лет как я дружу/работаю/ учусь с Ксенией Тиханкиной
3️⃣1️⃣год как все забыли про комьюнити«Ламповые бранчи» Федосеева
4️⃣4️⃣года как я вернулся в Россию из Барселоны и прекратил развивать комьюнити Русского Дома
5️⃣5️⃣лет как я начал развивать комьюнити социальных коммуникаторов
❤️С каждым из моих моих друзей/коллег/саратников связана какая-то история.
И когда я вижу,слышу,читаю вас, эта история обязательно всплывает в памяти. И на душе становится теплее.
В Госдуме все чаще реализуются креативные кампании, как инструмент поддержки и реализации законодательных инициатив.
Очередной шедевр от коллег из Партии «Новые люди», является поддержкой так называемого ID для Мигрантов.
Приятно, когда рядом со мной все становится все больше близкого к PR.
Начинаем утро пятницы с Кофемании. Бодро, элегантно со вкусом и иногда элементами шоу.
Читать полностью…
https://rutube.ru/video/794f3a5aa26d72d0e206e4530760dcb2/
Читать полностью…
🤍 Дорогуши, поздравляем с Днем семьи, любви и верности!
В этот светлый день мы с нашими друзьями решили подготовить для вас специальный выпуск рубрики #ПодPRицелом. Сегодня обсудили с экспертами актуальную для PR-профессии тему: как в наши дни транслируются семейные ценности, и как брендам работать с этой непростой повесткой.
🤩 Надежда Первова, КГ «Полилог»
🤩 Алина Соколова, Сибирячка
🤩 Ярослав Мешалкин, ЯР о PR
🤩 Юрий Нестеренко, НЕпросто PR 🦧🧉
Читайте карточки и делитесь своим мнением под этим постом ⬇️
Summer party ко Дню пиарщика (КАЧАЕМ неИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ)🚀
💃 В понедельник, 28 июля, сообщество #PRMSK планирует опровергнуть миф о том, что «Понедельник — день тяжелый», ударно «день в день» отметив профессиональный праздник — День пиарщика.
✍️ Вы пишете много текстов, отвечаете на бесконечные запросы журналистов, разрабатываете стратегии, организуете бомбические мероприятия, лавируете в условиях непредсказуемости и ловко адаптируетесь к постоянно меняющейся повестке.
🍾🥂🍷🍺 Пришло время выдохнуть, на один вечер забыв обо всех делах, и как следует оттянуться!
👙 Мы будем чилить, пить вино, есть пиццу, общаться, вдыхать запах лета, танцевать и зажигать, а в полночь под звон бокалов шампанского встретим День пиарщика. Это будет… легендарно! А еще мы будет петь! Много, громко, от всей души!
🪩 Вечеринка пройдет в идеальном для летних вечеринок месте – атмосферном лофте с открытой крышей. Там же, где уже три года подряд. Да поможет нам Зевс, Перун и Росгидрометцентр.
Стоимость билетов:
• До 13 июля – 3000 руб.
• С 14 по 20 июля – 4000 руб.
• С 21-27 июля – 5000 руб.
• 28 июля – 6000 руб.
🎫 БИЛЕТЫ ЗДЕСЬ.
🤓☝️ Тот случай, когда время - деньги. Так что думайте быстрее и присоединяйтесь! ❤️✅
P.S. Если нужно, напишем вашему начальнику записку и отпросим на утро вторника. И, да, Цукерберг и Дуров нам обещали в этот вечер вам не звонить ☎️ .
Когда уже начнут привлекать к ответственности за подобные заголовки.
И заметьте это не иноагент.
Ты такой хороший, что клейма ставить негде!
🎙️ Сегодня у нас в бесплатной курилке (Пулково, привет) один из админов ТГ-канала #PRMSK — Дмитрий Смиркин, директор по PR и маркетингу госкорпорации Туризм.РФ. Хороший человек по мнению его мамы. Далее — открытое письмо от первого лица.
«Мои папа и мама! Я живу хорошо, просто замечательно. У меня всё есть: свой тёплый дом с комнатой и кухней. Без вас очень скучаю, особенно по вечерам. А здоровье моё не очень: то лапы ломит, то хвост отваливается. А на днях я линять начал…»
😚 Онлайн-круглый стол «Telegram & Max: перспективы сосуществования платформ»
9 июля 2025 года в 11:00 на платформе «Яндекс Телемост» состоится онлайн-круглый стол «Telegram & Max: перспективы сосуществования платформ», посвященный обсуждению перспектив нового российского мессенджера МАКС и его возможного сосуществования с уже устоявшимися платформами, в частности, Telegram.
Организаторы события — Российская ассоциация по связям с общественностью и Ассоциация блогеров и агентств.
К участию приглашены — эксперты в сфере цифровых коммуникаций, представители IT-компаний, PR-агентств и государственных структур. Особое внимание будет уделено оценке медиарынка, пользовательских привычек и перспектив развития отечественной платформы.
Среди ключевых спикеров:
🔴представители ВК,
🔴члены РАСО,
🔴лидеры мнений из Ассоциации блогеров и агентств,
🔴представители digital-агентств и корпораций, работающих с мессенджерами в коммуникациях.
В повестке круглого стола:
❔ Чем отличается МАКС от других мессенджеров?
❔ Готов ли рынок к переходу на новые платформы?
❔ Возможен ли баланс между государственными интересами и свободной цифровой средой?
❔ Ждать ли конкуренции между Telegram и МАКС? И к каким последствиям для сферы коммуникаций она приведет?
✔️ Участие бесплатное
Неплохо про дружбу среди пиарщиков сегодня сказал Тимур
Читать полностью…
PR-тренды, которые соответствуют эпохе: человекоцентричность, культурный код, национальная идентичность, семейный ценности.
С удовольствием подготовил материал для СтаньБрендом.РФ
Вот несколько цитат, надеюсь вам откликнется.
После 2022 года наступил переход к технологическому суверенитету в российском PR. Коммуникационная независимость стала не просто возможной, а даже реальной. Уход западных брендов подтолкнул российские компании к переосмыслению. Постепенно мы стали приходить к трендам, которые соответствуют нам.
Компания с лицом гораздо меньше подвержена рискам, так как хорошая репутация является лучшим щитом. Одним из обязательных спутников личного бренда стали личные ТГ-каналы: они не только аккумулировали аудиторию, но и смогли стать заменой классическим СМИ.
Хорошие примеры — Татьяна Ким и компания Wildberries, Ярослав Остудин и АО СК «Астро-Волга», Семен Теняев и социальная сеть TenChat.
Искусство, культура, PR, событийный маркетинг наполняются культурным кодом, который переходит в долгосрочный тренд. Социальная ответственность опять набрала обороты, но только наша — понятная, близкая нам по духу. Это проект поддержки пожилых людей с когнитивными расстройствами «Деменция.нет», благотворительный фонд помощи ветеранам «Память поколений», благотворительная организация, оказывающая социальную, финансовую и юридическую помощь бездомным людям в трудных жизненных ситуациях «Ночлежка», фонд помощи бездомным животным «Веселые хвосты» и др…
И, конечно неизменными на все времена остаются тренды на профессионалов отрасли, коммуникации со смыслами, стратегии и креатив.
Полный материал по ссылке
Что дают Рекомендации в пиаре?
На днях к нам постучался очередной клиент «по рекомендации». Хороший бюджет, интересный проект и лид-магнит в виде «нам вас рекомендовали» заставили команду ринуться в коммуникационный бой!
Что же означает это магическое словосочетание и почему оно заставляет сердца пиарщиков биться сильнее, глаза блестеть, а ладошки потеть.
Рекомендация вселяет уверенность всем сторонам коммуникационного процесса. Если вас рекомендуют, то значит вам доверяют и процесс принятия решения в выборе агентства или пиарщика сокращается в разы.
Одной из главных причин для меня, как для руководителя агентства является уверенность, в том что время потраченное на предварительные работы потрачено не зря. А «рекомендация» психологически снимает риски.
Но по факту «рекомендация» имеет и обратную сторону. Мы относимся с большим вниманием к подобным запросам, ведь на кону не только наша репутация, а еще и тех кто нас рекомендовал. Хотя это и не дает никаких гарантий.
Из последнего - мы два месяца готовим, добавляем, переделываем КП, а в ответ односложный ответ раз в две недели. В итоге потраченное время и нервы без какой-либо обратной связи. Поэтому еще крайне важно узнавать от кого рекомендация поступила, а вдруг это вовсе не друг…
И главное рекомендации это ответственность за того кого мы рекомендуем, а значит в том числе и наша репутация.
Команда Агентства социально значимых коммуникаций АНО Национальные приоритеты ищет своего героя нового времени – менеджера проекта по брендированию.
Что ты будешь делать:
⚡️ Внедрять и развивать брендирование результатов нацпроектов как инструмент визуальной коммуникации ценностей и миссии Национальных Проектов России (от объектов капитального строительства до брендирования оборудования, общественного транспорта) - через создание, обучение и развитие сообщества региональных проектных офисов (89 проектных регионов).
Это включает:
🇷🇺Разработку системы вовлечения регионов в регулярную коммуникацию с центральным офисом, проактивное предложение новых форматов коммуникации с регионами;
🇷🇺Разработку и внедрение системы обучения региональных проектных офисов (регулярные вебинары, методички, чек-листы, оффлайн встречи);
🇷🇺Внедрение системы оценки / KPI работы регионов / единого стандарта; мониторинг брендирования;
🇷🇺 Обработку запросов со стороны регионов в части брендирования объектов;
🇷🇺 Формирование отчетности и аналитики — не для галочки, а как инструмент роста: бриф → результат → выводы → новый уровень. Подготовка итоговых презентаций, сбор отзывов, KPI-сводки, аналитика по эффективности форматов.
🇷🇺 Посещение региональных офисов с целью проверки работы и налаживания связей с регионами (не чаще одного раза в квартал).
Кто нам нужен:
🇷🇺Ты не исполняешь — ты формируешь результат
Ты умеешь выстраивать отношения, не теряя фокуса на цели
🇷🇺У тебя есть организованность, внутренняя дисциплина и вкус к прекрасному
🇷🇺Ты живо интересуешься тем, что делаешь — и это видно по твоим проектам
🇷🇺Ты знаешь, как устроена система органов исполнительной государственной власти в России
🇷🇺Ты легко умеешь работать с цифрами в excel: можешь выхватить из них ключевое и перевести их визуально в data story telling формат в презентации powerpoint
🇷🇺Ты не просто координируешь, ты создаёшь поле, в котором может случиться чудо
Оля Мугатина очень ждёт твоё резюме: @Mugatina
Мы в шорт-листе моей любимой коммуникационной премии LOUD.
Но в Питер едем только за победой!
Непопулярное мнение или реальность?
Я не люблю junior'ов в PR. На них я трачу очень много личного времени. С ними нужно ходить за ручку и чётко формулировать задачу.
Например, я хочу яичницу на завтрак. Но вместо того, чтобы сказать:
"Приготовь яичницу", я должна разложить всё по полочкам: "Возьми яйца. Разбей. Вылей на сковородку. Посоли, поперчи. Когда будут готовы, выложи на тарелку и подавай"
И даже при таком микроменеджменте junior может сломаться. Он придет на следующий день, я спрошу:
"Где яичница?"
а он ответит
"Яиц не было в холодильнике"
Я в первый раз мягко объясню, что их можно заказать или купить в ближайшем магазине. На следующий день он снова придет без яичницы. На мой вопрос:
"Где мой завтрак?"
скажет:
"Разбил яйца, вылил на сковородку, но они до сих пор не приготовились"
Уже с небольшим раздражением я спрошу:
"А ты включил плиту? Разогрел сковородку?"
"Аааа, понял!"
На следующий день он принесет мне горелые яйца, засыпанные солью, и скажет:
"Я сделаль! А что не так?"
А я буду орать матом, чтобы он включил свой мозг, залез, почитал рецепт в интернете или приходил спрашивать, прежде чем что-то делать. Вот поэтому я не очень люблю работать с junior'ами 😎.
Это понятно, но остается вопрос у кого за билеты на РИФ теперь спрашивать?
Читать полностью…
Совсем скоро здесь пройдет главное PR-приключение лета - VINCI Пикник.
Только приятные люди в охеренной тусовке.
Хедлайнер Город-312
И затестим новый формат битва журналиста и пиарщика. В общем буду держать вас в курсе.
Как у пиарщиков с синдромом самозванца?
Мне кажется даже интереснее, чем в других профессиях. Ведь у нас столько пи…в и лицемеров.
Разобраться сможем вместе если пройдём опрос
🔥 Самое яркое из сегодняшнего круглого стола «Telegram & Max: перспективы сосуществования платформ»
Руководитель рабочей группы РАСО по международному сотрудничеству Андрей Андреев обратил внимание, что уже сейчас у Мах есть потенциальные группы аудитории, для которых он будет релевантным:
Это могут быть мигранты, родители в чатах детских садов и школ, дети, пожилые граждане, потому что Мах будет зоной, свободной от мошенников, наркотиков и даркнета, например. Я вижу тут возможность сотрудничества. Мах может стать интересным продуктом для корпоративного сотрудничества, кроме того, интересная аудитория — игроки. И пусть не очень выгодная, но активная аудитория, которая будет использовать Мах под большие объемы контента. Может оказаться очень важным сделать Мах бесплатным для использования абонентами мобильных операторов, и в противовес не делать бесплатными Телеграм и Дискорд, как это организовано сейчас, например.
Чего нам ждать: пока на площадке Мах рекламный инструментарий в очень далекой-далекой теории. Главная задача сейчас — это мессенджер. И создание вокруг него бесшовной экосистемы, с покупками, Госуслугами, записями в парикмахерские, — вот это сейчас реализуется. А в сторону монетизации пока никто даже не смотрит. Сейчас идет закрытое тестирование каналов, снимают статистику, аналитику действий пользователей и т.д. Чуть позже, я думаю, через месяц будет более расширенное тестирование каналов, может быть, кого-то из нас можно будет подключить с нашими каналами для этого тестирования. И вот тогда будет принимать решение, насколько каналы в Мах смогут составлять конкуренцию телеге, и нужны они вообще или нет. То есть есть такой шанс, что каналов в Мах не будет вообще. Говорить о том, что мы все убегаем из Телеги в Мах, что завтра телега умрет, — мы не можем.
Мы опасаемся, что существующие площадки будут замедлены в условиях, когда национальная платформа еще не разработана настолько, чтобы в нее можно было перелить всю свою аудиторию. Мы говорим именно о ситуации, когда блог является не развлечением, а источником дохода, когда блогеры — это эксперты, которые полностью легализованы, это не те блогеры, которые находятся в серой зоне. И часто это индивидуальные самозаняты, это мамы в декрете, для которых блог является единственным источником дохода.
в ВКонтакте каналы уже тестируются не только главными российскими медиа, но и региональными, в Мах тоже тестируются каналы, но будут ли они или не будут и где именно — пока не ясно, а хочется уже понимать, куда именно медиа бросать все ресурсы.Читать полностью…
ИИ все труднее отследить, особенно в контексте визуалов.
Коллеги даже запускают курсы где благодаря пониманию мелких деталей сможете понять, что изображение действительно генерила нейросеть.
Полностью поддерживаю ребят!
Карину знаю давно и полностью ей доверяю.
В прошлом месяце команда познакомилась с несколькими «коллегами пиарщиками», которые представляются журналистами.
Уважаемые «коллеги» говорят о том, что являются журналистами серьезных изданий и готовят материалы по заданию редакции.
От наших клиентов/партнеров/экспертов просят комментарии, которые в итоге становятся частью рекламных текстов частных клиник(еще не открытых), непонятных стартапов, инфобизов и мамкиных бизнесменов.
В итоге получается обман, от которого страдают издания и наша репутация.
Сейчас выясняем это личная инициатива «супер пиарщиков/продюсеров», которых сейчас развелось немало или новая стратегия коллег из пиар-агентств?
Пока пиарщики блистают чешуёй в ночных клубах, караоке и барах мой соратник Олег Полетаев делает вечеринку с правильным смыслом.
Его "Трезвый взгляд" собрал 108 тысяч рублей умноженные Т-Банком на два отправились в фонд "Жизнь как чудо" Получается, вместо 108 фонд получил 216 тысяч рублей. Ребята молодцы! Поддерживаю!
🗑️Яндекс усиливает рекламную кампанию используя арт-объекты и открываю пункты выдачи в самых неожиданных местах.
Как говорится в каждой помойки можно найти что-то неожиданное)
Империя фейков. Чему теперь верить?
Настоятельно рекомендую к просмотру очередной выпуск «иностранного агента» Пивоварова.
И тем кто работает с нейросетями и тем кто считает, что все это херня и скоро закончится.
OZON вернул мне мечту
Мурашки пробегают от стенда OZON на ПМЭФ. Ты одновременно видишь детство, будущее и настоящее.
Идея оформления стенда - показать, что бизнес зарождается не в башнях Сити и Силиконовых Долинах, а в простых квартирах обычных людей. Эти «панельки» могут быть в любом городе и регионе. А каждая квартира это отдельная история российских предпринимателей.
Я как пиарщик сразу представил своих клиентов/друзей/партнеров - вот Семен Теняев в Пятигорске, Ярослав Остудин в Тамбове, Константин Деревсков в Снежинске придумывают идеи для создания Tenchat, Demis Group, Старт Качества, Q-Visión.
А в другом окне пятиэтажки в Краснодаре молодая мама Алина Воронина с ребенком на руках запускает свой первый магазин на OZON.
Бизнес может быть успешным в любой точке страны, главные это воплощение идеи с душой. И тогда ваша мечта обязательно станет реальностью.
OZON это показал ❤️