4747
Необычный взгляд на тренды, новости, экспертные мнения с рынка PR. От эксперта по интегрированным коммуникациям Юрия НЕстеренко, с любовью❤️ @neprostoPR
Друзья, Москва летом прекрасна! ☀️
Сегодня поговорим о любимых местах для отдыха, релаксации и творческого вдохновения! Своим мнением поделятся эксперты креативных индустрий и авторы ТГ-каналов.👇
🏙 Юрий Нестеренко, автор канала "НЕпросто PR":
Моё любимое место в Москве - набережная Москва-реки на Береговом проезде. Идеальный вид на Сити и реку всегда поднимает настроение, вдохновляет на креатив и заряжает энергией. Мне как пиарщику, это как раз то, что нужно. Зелень, концептуальный технологичный ландшафт, причал и доступность ресторанов подтолкнули меня к переезду в район мечты. Рекомендуется москвичам и гостям столицы.
Обожаю Нескучный сад, причем его дикую часть. Дорожки к ванному домику Орлова и Гротесковым мостам, подъем к дремучим холмам, море белок и удивительная для центра Москвы тишина. Здесь так вкусно пахнет! Можно вскарабкаться на валуны и смотреть с высоты на блики Москвы-реки, проглядывающие сквозь ветви деревьев. А через 10 минут снова оказаться в тихой суете вечернего Парка Горького.
Поскольку я не могу назвать себя любителем куда-то ездить, я предпочитаю проводить время рядом с домом. На самом деле, мне в этом плане повезло, так как рядом есть и классная набережная, и парк, и 2 ТЦ и вообще все, что нужно. Так что всем рекомендую приехать и погулять в ЗилАрт. Куча классных вкусных местечек, веранды и постоянные событийные мероприятия на улицах.
В Москве у меня много любимых мест, но два самых дорогих — это Парк Горького и район Трубной.
В Парке Горького мы обожаем гулять всей семьёй: бродить по набережной, проводить время на детской площадке и ходить с дочкой в Зелёную школу. А пока с женой ждём её с занятий — пьем Пимс). А ещё обожаем Трубную. Там каждая улочка как декорация к хорошему фильму — уютная, немного богемная. Часто заканчиваем такие прогулки ужином на Центральном рынке: шумно, вкусно, по-домашнему.
Все мои любимые места связаны с семьёй. А в остальное время пиарщики не гуляют — они работают! 😄
ПМЭФ не спит…
Г-жа Тиханкина вместе с г-ном Нестеренко собрали на PR-завтрак премии LOUD лучших из лучших представителей Российского пиара, бизнеса и медиа.
❤️Маше Лапук
❤️Айте Лузгиной
❤️Диме Смиркину
❤️Кермен Манджиевой
❤️Маше Бузуновой
❤️Саше и Любе из Хабра
Немного про пользу ПМЭФ для политиков и партий.
Исключительно от членов РАСО
Господа из РИКЦ, а у вас точно всё хорошо?
Вы точно уверены, что рассылка приглашений на вебинар по получению Израильского гражданства хорошая идея?
На сколько мне известно сейчас из Израиля вообще не выпускают.
Или организаторы МОССАД?
ИНК становится все более модным и стильным, но и по-прежнему остается супер экспертным и деловым ИЗДАНИЕМ.
А после смерти RB еще и внеконкурентным.
Более подробно расписал Валера Пятаев.
Смыслы, ценности…
В пиаре все большую роль играют стратегии, которые строятся на ценностях и смыслах.
И если раньше смыслы могли заключать в себе базовые потребности - вкусно, выгодно, красиво. То сейчас на первый план выходят ценности, которые формируются на основе смыслов.
Просто красивой картинки и базовых потребностей типа - вложи и купи жене сапоги, съел и порядок не достаточно.
Контента так много, аудитория настолько разборчива, что если мы говорим о красоте, то она должна не только радовать глаз, но и влиять на традиции, нести духовные или семейные ценности, влиять на социальную сферу и развитие наших детей. Культурный код в правильных руках уже не инструмент а мощное оружие.
Пиарщик сегодня это не просто специалист по связям с общественностью, это жонглер смыслов и ценностей. И чем больше их у него в руках, тем меньше шансов запнуться…
Сейчас совсем не уставший пытался убрать соску в коробочку от наушников)
В принципе ничего страшного - объяснил себе и другим, что так и было задумано….
Что объединяет пиарщика и стоматолога?
На днях закончил долгий зубной процесс и решил сравнить профессии. У пиарщика и стоматолога на первый взгляд мало общего, но если копнуть глубже, можно найти несколько любопытных параллелей:
1️⃣Работа с "болезнями" и их устранением:
Стоматолог:Лечит кариес, пульпит, пародонтит и другие заболевания зубов и десен. Удаляет поврежденные ткани, борется с инфекцией.
Пиарщик: "Лечит" репутационные кризисы, негатив, скандалы, слухи. Устраняет информационные "инфекции", очищает образ клиента (компании или персоны) от "повреждений".
2️⃣Профилактика как ключевой элемент:
Стоматолог:Настаивает на регулярных осмотрах, чистке зубов, правильном уходе для предотвращения серьезных проблем.
Пиарщик: Занимается построением и поддержанием положительного имиджа постоянно, а не только во время кризиса. Мониторит информационное поле, формирует позитивный контент, выстраивает доверительные отношения с аудиторией, чтобы предотвратить кризисы или минимизировать их последствия.
3️⃣Важность "внешнего вида" и восприятия:
Стоматолог:Создает красивую, здоровую улыбку – важнейший элемент первого впечатления и привлекательности.
Пиарщик: Формирует и управляет восприятием клиента в глазах общественности. Создает и поддерживает его положительный "образ" (репутацию, имидж), который напрямую влияет на доверие, лояльность и успех.
4️⃣Работа с "болью" и дискомфортом:
Стоматолог: Имеет дело с физической болью пациента. Его задача – устранить причину боли, часто через неприятные процедуры.
Пиарщик: Имеет дело с "болью" репутации, страхами и недовольством клиента (или руководства) во время кризиса. Его задача – успокоить, предложить план действий, который может быть непростым (признание ошибок, извинения).
5️⃣Необходимость доверия:
Стоматолог: Пациент должен доверять врачу, чтобы позволить ему работать во рту, часто испытывая страх.
Пиарщик: Клиент (компания или персона) должен доверять специалисту, чтобы предоставить ему доступ к конфиденциальной информации и позволить управлять своим самым ценным активом – репутацией.
▶️Итог: Главное, что их объединяет – это профессиональное управление здоровьем
Стоматолог управляет здоровьем зубов и полости рта (физическое здоровье), а пиарщик – здоровьем репутации и имиджа (социальное/бизнес-здоровье). Оба стремятся устранить "болезни", предотвратить их появление и создать привлекательный, здоровый "облик" своего объекта заботы.
P.s. текст и картинка полностью сгенерированы нейросетью….
Вчера имел честь оценивать работы студентов Финансового университета при Правительстве РФ
Первокурсники стали участниками Международного студенческого фестиваля социальной рекламы «Золотое сечение»!
Вместе со мной был Павел Еремин КП и коллеги из мира коммуникаций:
🙌 Камал Тарба (БФ «Обнаженные сердца»)
🙌 Валерия Мегрибанова (АКАР)
🙌 Яна Ширяева (ВЦИОМ)
🙌 Екатерина Иванчикова (Российский Красный Крест)
🙌 Мария Рыбакова (РАСО)
Неожиданно приятно было увидеть, как такие молодые ребята думают, говорят и делают!
И особенно удивило больше количество патриотических проектов.
Спасибо РР за главный Рейтинг страны. Была проделана поистине огромная работа.
В этом году здесь найдется всё!
Очень много новых срезов и отраслей. Меня конечно порадовал наш основной - PR.
По-тихоньку буду скидывать то чем я гожусь. А пока встречайте первую пятерку наших дипломов.
Многие из пиарщиков сегодня ничего не постили.
Это дает надежду, что мы на правильном пути….
ТГ, как и другая работа требует системности. Как спортзал. Также с текстами, также с любой другой работы. Чем меньше тренировок, тем ниже результат.
Когда пиарщики используют коммерческие публикации?
Мы, в основном, при реализации антикризисных компаний.
Кто-то для появления в поисковой выдачи, кто-то потому что по-другому не умеет.
Более подробно в материале
Уголовный розыск и антикризисный PR: что общего?
Новый гость шоу «Свидетели и Гогуа» своеобразно строил карьеру: работал на стройке в Испании, занимался туристическим бизнесом, служил в уголовном розыске, а теперь возглавляет PR-агентство. С нашим ведущим Юрий Нестеренко поделился, как такие разнообразные навыки помогают в сфере массовых коммуникаций, и рассказал реальные случаи из своей правоохранительной практики. А еще наглядно разобрал кейс с дизайн-студией MAD, которую атаковали за отказ сотрудничать с ЛГБТ*-сообществом, и дал практические советы, как спасти репутацию за 4 часа.
Смотри «Свидетели и Гогуа» во ВКонтакте и также узнаешь, что ждет PR в эпоху нейросетей и почему западные бренды еще могут реабилитироваться.
* движение ЛГБТ признано экстремистским и запрещено в России.
🚲 Подпишись на Телега Online
Мои друзья из Благотворительного фонда «Память поколений» ищут PR-менеджера, который возьмет на себя PR фонда и будет курировать работу SMM-специалиста.
Задачи интересные, в помощь есть полноценный подрядчик в лице PR-агентства.
ЗП 140-160 тыс.руб. на руки + премия по итогам года.
Классный офис и возможность гибридного посещения гарантированы. Полной удаленки нет.
Отправлять резюме по ссылки или в тг Татьяне @drogtat
Бизнес живёт в бурной воде. У берега полный штиль, пару метров в сторону и там уже шторм, торнадо, ставки по кредитам. Через полчаса опять безветрие – контракты, новые рынки, перезапуск в e-com 🛍
Мы, пиарщики, привыкли, что всё меняется стремительно, иногда каждый час 🍿
Какой он сейчас, горизонт планирования PR и маркетинговых активностей?
Мы попросили наших уважаемых коллег поделиться мнением на эту тему на основании своих ощущений и опыта работы с клиентами
Читайте полный текст в блоге
«Как говорится, хочешь рассмешить Бога, расскажи ему о своих планах. Сегодня все чаще звучит тезис о целесообразности краткосрочного планирования. Я же считаю, что стратегия важна. Она предопределяет тренды и позволяет не сбиться с пути к большим целям. Стратегия 3-5 лет кажется мне оптимальной. Хотя можно замахиваться на горизонт в 5-7 лет».
Дмитрий Смиркин, директор департамента по PR и маркетингу госкорпорации Туризм.РФ, администратор ТГ-канала #PRMSK
«Без чёткого плана бизнес рискует потерять контроль над восприятием бренда в быстро меняющемся медиаполе. Сейчас горизонт планирования заметно сократился: бренды предпочитают строить PR- и маркетинговые активности на 3–6 месяцев, максимум — на год»
Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner
«Мы для клиентов сейчас готовим подробную стратегию на период от 6-12 месяцев плюс широкими мазками на период до 3 лет. Эпоха турбулентности меняет правила игры, не удивлюсь, если горизонт стратегического планирования через год другой уменьшится до 3 месяцев»
Юрий Нестеренко, СЕО коммуникационного агентства НЕпросто PR
«Кризис и нестабильность стали нормой, а у компаний и коммуникаторов произошла адаптация к новой реальности. Обычно у компаний есть краткосрочная (6-12 мес) и долгосрочная стратегия (от года и более). Цели у этих документов принципиально разные. Задача первой — достижение конкретных коммуникационных показателей в гармонии с действиями других подразделений компании, а задача второй — это идентификации рисков, но также точек роста».
Евгения Немчинова, управляющий партнер агентства PR-Consulta, Записки из опенспейса
«В отличие от прежних лет, сейчас брендам нужна «живая» пиар-стратегия. Это уже не догма, не железные доспехи, которыми мы хотим сформировать красивый силуэт и защитить бренд. Это скорее гибкий каркас, как позвоночник, где заложены как вечные смыслы (ДНК бренда: ценности, ключевые сообщения, смыслы, эмоции, которые несем в мир), так и обновляемая оболочка: календарь активностей, медиаплан, которые мы подстраиваем под реальность каждую неделю».
Елена Круглова, эксперт по продвижению в медиа и нейросетях, основатель пиар-агентства и автор ShexPR
«Хотелось бы чтобы не только в теории, но и на практике PR стратегии компаний выстраивались в лучших традициях планирования с горизонтом хотя бы на год-два»
Наталия Ростова, PR-агентство Mediacom.Expert
«Если ваша стратегия не гибкая, то это плохая стратегия. Планы могут меняться и привязываться, например, к продуктовым запускам или отработке кризисов. И чем больше за год написано стратегий, тем лучше»
Илья Левинсон, CEO коммуникационного агентства Монстарс
«В конце 2022 года «видимость» была примерно 5%. Сегодня туман рассеялся уже гораздо больше, и компании могут позволить себе определять стратегические направления если не на 3-5 лет вперед, то хотя бы планировать в перспективе года. При этом нужно быть готовыми поменять все в считанные дни»
Кристина Петрова, основатель коммуникационного агентства PR Perfect
«Есть ощущение, что бизнес не видит большой ценности в долгосрочном (3-5 лет) PR-планировании, а для небольших компаний (50-150 человек) это, скорее, рудимент из прошлого. Для среднего и крупного бизнеса стратегия продвижения - прямое руководство к действию для всего PR-отдела, она составляется на 2-3 года вперёд с возможностью ежеквартальной корректировки. PR-стратегия - не соломка, которую получиться подстелить в случае «новых поворотов», но уж точно к ней можно и нужно возвращаться как минимум раз в полгода»
Ольга Копцева, PR-агентство Mediacom.Expert
ПМЭФ является главным индикатором «успешности» пиарщиков
В рамках Форума все у кого хватило бюджета, не только подписывают соглашения, но и организовывают неформальные вечеринки, на которые приглашают лучших из лучших. Я с интересом наблюдаю за битвой экстрасенсов коллег в сторис.
Приглашения на такие мероприятия
показывают уровень не только фактических заслуг, но и коммуникативных навыков пиарщиков. Чем приглашений больше, тем вы более узнаваемы, успешны и признаны не только коллегами, но и бизнесом.
Среди пиарщиков уже запущен соревновательный блок, не только по количеству, но и по качеству, так называемых «вписок». Вчера самыми трудными оказались получения приглашений на вечеринки Мосбиржи и Альфа-банка, сегодня золотым мероприятием становится вечеринка ВК.
В моем списке коммуникаторов лидирует Вадим Ковалев он был замечен, как минимум на 3-х вечеринках. Но не забывайте, что в игру еще не вступил Лобушкин, по прошлым годам первенство было у него.
Мой друг и боевой товарищ Олег Полетаев, вице-президент РАСО стал управляющим директором коммуникационного холдинга "Группа Дискурс".
От всей души поздравляю Олега, уверен он сделает то о чем другие могут только мечтать.
Вы готовы, дети? А к ПМЭФ? 🔥
Готовность к форуму проверяйте в нашем совместном тесте с Дмитрием Смиркиным, соорганизатором сессий деловой программы ПМЭФ и сооснователем московского сообщества #prmsk.
Тест и потенциальные факапы на мероприятии — по ссылке:
https://clck.ru/3MdWwa
Делитесь результатами в комментах 😘
@prhubmoscow
Моя боевая подруга Маша Лапук и агентство Vinci (без моего участия) объявили грантовый конкурс для будущих пиарщиков из регионов.
Победители получат:
— полную оплату обучения в любом вузе РФ на направлении «Реклама и связи с общественностью»;
— стажировку в Vinci с первого курса.
Это классная возможность для талантливой молодежи, которой не хватает ресурсов и поддержки — очень хотим, чтобы про нее узнали!
Кто там говорил, что с телеграм в России все будет хорошо?
Читать полностью…
Дорогие друзья, я запустил «папскую колонку» на МСК-1, буду благодарен если поддержите комментарием и темы которые хотите обсудить в будущих публикациях.
Для представителей бизнеса, корпораций и иностранных государств дети прежде всего коммерческий или политический актив, борьба за который идет с рождения и до взросления.
В новом выпуске нашей рубрики #ПодPRицелом мы решили обсудить с нашими пиар-друзьями, стоит ли супругам губернаторов строить личный бренд, и как это может повлиять на карьеру ВДЛ ⬇️
Эксперты этого выпуска:
🔘 Лариса Гелина, КГ «Полилог»
🔘 Татьяна Косачёва, Косачёва_мнение
🔘 Тимур Асланов, Асланов PR
🔘 Мира Тэрада, Мира о мире
🔘 Юрий Нестеренко, НЕпросто PR 🦧🧉
Читайте карточки и повышайте уровень своей PR-экспертизы
По информации из «непроветренных» источников похищенный Арег планировал запускать новый бизнес/инфо/марафон желаний. А несколько дней назад встречался с Романом взрывным пиарщиком Масленниковым.
Читать полностью…
Яндекс исследует спрос на детские тренды «неоднозначного характера»
Конечно в контексте азиатской Лабубу….
01 июня в день защиты детей вместе с медиа-родителями говорим о том, что для нас важнее денег, пресс-релизов и новостей
Юрий Нестеренко, пиарщик, отец, эксперт рабочей группы Госдумы по детской медиабезопасности
А вел разную жизнь, пришло время сделать что-то важное, нужное, правильное. И лучшая цель повлиять сегодня на жизнь наших детей. И тогда мы не только повлияем на настоящее, но и спасем будущее.
Роман Бедретдинов, гл. редактор Sostav, отец
Давным-давно я пообещал себе, что сделаю все для того, чтобы обернувшись назад, мои дети сказали: у нас было хорошее детство. Стараюсь вот.
Юлия Загитова digital-мама, основатель Breaking trends
Этот день для нас всех напоминание, что детей порой очень хочется защитить именно от взрослых, которые навязывают свои комплексы и манеры поведения.
У детей свой путь. Наша задача рассказать об этом мире, а не навязывать свою картину мира. Пусть выводы сделает сам ребенок спустя время. Давайте просто их любить, а воспитывать себя.
Кристина Петрова пиарщик, основатель PR Perfect, супер-мама
Недавно моя дочь начала разговор с фразы:
- Мама, ты пиарщик, ты знаешь что-то про будущее. Скажи…
Никто не верит в нас так, как наши дети😁
А мы обязаны безусловно верить в них💜
Дмитрий Смиркин основатель сообщества Московских пиарщиков PRMSK, гл. коммуникатор Туризм.РФ
Дети умеют летать, мечтать и постоянно делают что-то впервые: ходят, любят, грызут, ломают и улыбаются. Настоящие дети никогда не вырастают. Они продолжают жить где-то глубоко внутри каждого из нас. И важно не просто защищать их, ограждая высокими заборами, а время от времени не забывать давать им свободу!
Присоединяйтесь ….
Только что прошло ток-шоу у Тимура Асланова на "Эффективной пресс-службе"
Говорили про Telegram-прорыв вместе с Тимуром, Айтой Лузгиной, Юрием Нестеренко, Ярославом Мешалкиным и Айсой Бадмаевой. Аудитория —🔥. Микрофоны мы выключили и просто говорили с залом.
Коротко — что обсудили:
⏺️ Интеграции с Госуслугами будут идти через Макс, а не через Telegram. WeChat по-русски тут не случится.
⏺️Без бюджета — реально. Если у тебя B2C, мемы и нюджекинг.
⏺️Каналы по узким темам работают даже с 200 подписчиками. Главное — попасть в боль. Сегментируйте аудиторию.
⏺️ «Чёрные метки» от недоброжелателей существуют. Telegram в ответ — долго молчит.
⏺️Хочешь узнать, кто твоя аудитория? Смотри сторисы подписчиков
⏺️ У брендовых каналов есть шанс вырасти — через сторисы, если делать их интересно.
⏺️ Некоторые пресс-службы ведут ТГ-канал с медиамониторингом. Удобнее, чем раздел «Пресса о нас» на сайте.
⏺️Под любым постом всё равно будут комментировать про боль бренда. Подготовьте директора.
⏺️ Среднее соотношение негатива к позитиву в комментах — 10/90. В фарме бывает и 30/70.
Ну, хватит пожалуй. Кто там был - дополняйте!
🔡🔡🔡
Коротко про неоднозначные PR-инструменты пресс-службы Губернатора Кемеровской области и Министра Энергетики РФ.
Читать полностью…
Сегодня я в хорошей компании❤️
Жюрим Silver Mercury…