337
Канал Кати Корчагиной @cathieko с находками и заметками о пиаре
Всем привет! А у меня дружеская вакансия.
Мои друзья из веб-интегратора «Компот» в поиске PR-менеджера/B2B-маркетолога с опытом на рынке веб-разработки.
Уровень миддл+.
Удалённая работа. ЗП от 110 000.
Ребята с пониманием, чего хотят и куда идут, на какие ЦА и индустрии ориентируются, со сформированными бизнес-целями и достаточно понятными задачами для нашего рынка.
Нужно будет копить знания о целевой аудитории вместе с отделом продаж, писать статьи и кейсы, питчить их в СМИ, размещать на площадках, работать с рейтингами и конкурсами, постоянно искать новые площадки и возможности для размещения, заниматься ивентами и выставками, создавать рассылки с экспертными материалами или приглашениями на мероприятия по клиентской базе, помогать отделу продаж прогревать отношения с потенциальными клиентами с помощью экспертного контента.
Сейчас активно смотрят в сторону ABM-подхода. Больше подробностей могу рассказать в ЛС, если вам интересно.
Откликнуться можно здесь или написать мне.
Как завирусить песню «Я русский» по всему миру и получить десятки миллионов охватов с помощью твиттера
Читать полностью…
Вышла на улицу, иду в магазин, а тут то ли борьба с конкурентами, то ли пиар-фича😀
Читать полностью…
Спустя годы сегодня снова церемония рейтингов Тэглайн. Письма «счастья» уже начали приходить.
Последние рейтинги были за 2019 год. Тогда я не поехала.
А вот 5 лет назад везли на церемонию 200 бутылок пенного от PENA.
Сегодня без пенного, уже не в PENA, но с хорошим настроением от наград aim digital за последние пару дней😊
Если у вас появилось вот такое сообщение, то вы точно помечены
Читать полностью…
А вот так выглядит солидная версия дипломов Рейтинга Рунета
Читать полностью…
Всем привет! Наш бренд настигла «слава» и мошенники стали использовать его в своих схемах. Представляются работодателем и предлагают лёгкий заработок, а дальше думаю, что все всё понимают.
Сделала об этом небольшую заметку. Можно отправить знакомым, которые в зоне риска «повестись» на подобную схему. Ну и будет полезно иметь в виду всем собственникам и пиарщикам агентств. Такое может произойти с кем угодно.
Раньше использовали только крупные и известные всем бренды, а теперь вот и нас настигла участь.
Сейчас мы с юристами опредеяем дальнейшие шаги, что можно сделать.
Как построить процесс работы над кейсами
Если к вам приходит новый проект, то есть смысл сразу же приступить к подготовке данных для кейса. Тогда вы сможете выпустить его сразу после релиза или настолько быстро, насколько позволит процесс согласования с клиентом. Опишу примерный процесс работы над ним.
Шаг 1. Проект пришел
Данные о том, что есть новый проект сразу падают в PR оповещением, заведением задачи, чем угодно.
В идеале в вашей CRM, таск-трекере или базу знаний уже есть первичная информация:
— о клиенте и бизнеса-задачах;
— бриф;
— презентация.
К этой информации есть доступ, ответственный за процесс человек понимает примерные сроки и может ставить потенциальный кейс в бэклог для долгосрочного планирования.
Шаг 2. План
На одном из этапов проекта нужно составить план:
— тематика кейса;
— какую услугу продвигаем;
— ЦА кейса;
— на каких площадках планируем размещать;
— где планируем дистрибутировать.
Вообще у нас в aim digital заводится специальная заявка на кейс, которая заполняется совместно PM и командой. Она большая, объемная не всем сразу подойдет.
Шаг 3. Структура
После плана готовим структуру будущего кейса в зависимости от целей и площадок.
Формируем дополнительные к заявке вопросы для интервьюирования команды.
Лучше всего сделать гайд, где уже будут все технические требования основных площадок для размещения.
Шаг 4. Первичное согласование с клиентом
Согласовывать кейс с клиентом нужно на финальном этапе. Пока вы работаете над проектом и нет первичного результата было бы странно это делать.
К согласованию публикации кейсов или их участию в премии я подхожу как к продаже. Стараюсь донести до клиента пользу от такого пиара с нашим участием, почему с нами классно это сделать, какой профит получит клиент.
Шаг 5. Написание кейса и подготовка графики
Заполняем подробную заявку, собираем ответы на дополнительные вопросы и пишем кейс.
Редактируем и вычитываем.
Поставить задачу на дизайн под все нужные площадки и их ТТ. Проверить.
Шаг 6. Финальное согласование с клиентом
Оно не всегда требуется, но мы чаще всего работаем с крупными брендами, где такие согласования необходимы.
При необходимости вносим правки, снова вычитываем, получаем ОК от клиента.
Шаг 7. Размещение и дистрибуция
Размещаем и дистрибутируем по заранее подготовленному плану.
Шаг 8. Аналитика
Анализируем результаты раз в период, например, в 2 недели.
Шаг 9. Переиспользование кейса в других каналах и задачах
Например, показываем текущим клиентам из индустрии, готовим выступление с кейсом вместе с клиентом, подаем на премию и так далее.
Один кейс можно использовать не один и не два, а десятки раз.
Ребята уже даже поделились результатами на сайте.
И часть фотографий тоже доступна)
Вчерашние фото с бренд-волла
С 3д-фотозоны
Позже будут еще)
Вчера была на премии RUWARD AWARD. Мы не подавались в этом году с aim, но я взяла выходной и поехала)
Было круто, душевно, весело и очень лампово. Будто бы посетила большой агентский корпоратив)
Хочется сказать спасибо большое команде RUWARD за организацию.
Была очень рада всех увидеть, поболтать, обнять и даже вместе танцевать и петь)
Лично от меня за выбор безалкогольных коктейлей в баре от Далее))
Отдельное огромное спасибо Rassvet.digital за премию внутри премии для диджитал пиарщиков, для нашего рынка.
Было очень приятно наблюдать, как в Тусыче пиарщиков активно обсуждалась подача кейсов, как ребята оживленно упаковывали свой опыт и готовились выйти с ним в мир) Ведь обычно пиарщики — серые кардиналы рынка, о заслугах которых никто не знает.
Огромная благодарность членам жюри, ведь кейсы были настолько разными: по форматам, масштабам. Это была сложная работа, ведь местами приходилось сравнивать несравнимое.
Приятно было стать участницей, несмотря на все противоречивые мысли и идеи в моей голове.
Круто было вчера получить огромный диплом лауреата первой премии пиарщиков и много добрых слов. Всего этого не было бы без команды aim digital, в которой есть высокий уровень доверия и свободы, и без моей дримтим. Ведь мы делаем не только PR aim digital, но и коммуникации для клиентов.
До слёз приятно было услышать от Ани Кольмиллер о вкладе в развитие сообщества пиарщиков, так что потеряла в итоге дар речи))
Иногда даже не замечешь, сколько пользы удается принести)
Ну и конечно очень ценно увидеть участников Тусыча диджитал пиарщиков. Ведь Тусыч — это место силы пиарщиков, где мы помогаем друг другу становиться лучше, решать проблемы и задачи, вдохновляемся проектами коллег, учимся. Спасибо за то, что вы есть.
Спасибо Ане Татьянкиной, Саше Прокофьеву и Юле Князевой за то, что придумали всех перезнакомить и сделать такой чат.
Вчера я снова услышала от коллег и убедилась, насколько он важен и полезен)
Приятное😊
Наша команда написала статью о дизайне и текстах на сайтах ипотечных продуктов. Проанализировали 17 сайтов банков. Показали хорошие и не очень решения в примерах, сделали выводы о самых частых ошибках с рекомендациями, что можно улучшить.
Материал репостнул в своем канале для дизайнеров Антон Захаров, а в комментариях начался движ и оказался даже ВТБ)
На самом деле на рыбалке я ловила только окуней😀 А вот в пиаре и маркетинге всё гораздо интереснее)
Читать полностью…
Сегодня вечером делаю закрытый эфир для участников Тусыча диджитал пиарщиков.
Тусыч — это комьюнити, которое было создано специально для пиарщиков диджитал агентств, студий и всего нашего рынка. Вход туда по приглашению, только для пиарщиков.
Пригласила Кристину Ляпцеву из AGIMA рассказать об опыте работы с Хабр и построении процессов написания технических статей. Позже сделаю для вас выжимку.
Я к вам с вопросом. Хотели бы вы открытые эфиры о пиаре на моём канале? Неформальные встречи в концепции: «Как это устроено в компании Х». Например, «Как устроена работа с Хабр в AGIMA?».
Если интересно, то кого хотели бы послушать?
Участвую в премии для пиарщиков диджитал агентств Rassvet Award.
Last call 5 апреля прошел. Ждём оценок работ жюри.
Подала на премию не какую-то конкретную кампанию, а вывод по итогам своей работы в Эйм за последний год и по участию в жизни сообщества.
Коротко рассказала, какие задачи решали и как адаптировались к не самой простой ситуации на рынке. Немного о том, как пиарщик может помогать не молчать в РФ и запустить новый бренд за её пределами, запустить для своей компании новое направление контент-услуг, оставаться полезным PR-сообществу и себе.
Получила отзывы от руководителя, коллег по рынку и собственников диджитал-агентств. Была приятно удивлена, когда увидела, что именно написали в отзывах.
Спасибо всем, кто принял участие💙 Значит всё не зря)
Из 7 лет, которые существует aim digital, я в команде уже 3 с хвостиком.
Очень приятно наблюдать за ростом, преодолением сложностей, кризисных ситуаций и покорением новых вершин, быть частью этого.
За эти три года мы повзрослели, стали сильнее, круче, отстроили много процессов, запустили ни один десяток проектов и помогли стартовать разным бизнес-идеям.
Я пришла в команду, когда практически никто не слышал об aim digital, но рекомендовали те, с кем мы успели поработать.
Мы строили PR и маркетинг с нуля, из ноунейма в топы отраслевых рейтингов и победителей премий.
Сегодня aim digital — это яркий и уверенный игрок рынка, который способен задавать тренды и продолжать делать дела качественно, эмпатично и с полной отдачей😎
Своих коллег я зову диджитал рок-звёздами и супер героями💙И они действительно круты.
Ничего особенного?
А вот в американском твиттере это видео взбудоражило общественность. Десятки миллионов просмотров и люди рассуждают по поводу того, что
— что-то толстых людей нет
— что-то никакой ЛГБТ агитации нет
Самое смешное, что есть куча твитов, которые пытаются убедить окружающих в том, что это постанова русской пропаганды.
Платный трафик на VC 💸
Коллеги попросили рассказать про наши эксперименты с платным трафиком для висишных статей.
Рассказываю⬇️
Пробовали разные инструменты для платной дистрибуции:
• реклама внутри VC
• Яндекс.Директ
• реклама ВК
У внутренней рекламы есть несколько нюансов:
• нельзя настроить объявление и попробовать несколько креативов
• маленькое количество фильтров для настройки аудитории
В Директе и ВК свободы действий сильно больше.
Тестили 3 этих инструмента на статье про нашу платформу для подготовки к ЕГЭ.
Результат внутренней рекламы на VC:
• 2 000 ₽ потратили
• 14 000 показов
• 44 клика
• 45,5 ₽ цена клика
Клик здесь можно назвать просмотром, потому что VC добавляет просмотр в счётчик сразу после перехода на статью. То есть за 2 000₽ мы получили 44 просмотра.
На других статьях результаты бывали чуть лучше и сильно хуже — до 119 рублей за клик. Но в этом случае и статья не особо залетела, так что наверное в выборку добавлять этот пример не стоит.
Результат запуска в Директе (ссылка вела именно на висишную статью):
• 5 000 ₽ потратили
• 54 000 показов
• 409 кликов
• 12,3 ₽ цена клика
Здесь за 5 000 ₽ получили 409 просмотров. Если бы потратили 2 000₽, как на VC, то получили бы с того же бюджета 162 просмотра, то есть результат в 3,5 раза выше.
После этого эксперимента на небольших бюджетах, мы решили лить платный трафик с помощью сторонних инструментов.
Но! На что я хочу обратить внимание. Сейчас многие думают, надо ли покупать Pro-аккаунт с доступом к органическим просмотрам из ленты.
Представим, что веб-студия/агентство публикует 2 статьи в месяц, которые набирают хотя бы по 1 500 просмотров. Тогда общее количество просмотров в месяц получается 3 000.
Чтобы получить такие цифры с помощью Директа, понадобится 36 000 рублей (я умножила наши 12,3 рубля за просмотр на 3 000). Тем временем подписка Pro стоит 19 900₽, только с ней блог получает органические просмотры и возможность набрать намного большие охваты.
Возможно, рекламу можно настроить с лучшим результатом, и получить клики в два раза дешевле — по 6 ₽. Тогда 3 000 просмотров обойдутся в 18 000₽ — и это снова почти цена подписки )
С учетом всей этой информации, на мой взгляд, лучше потратиться на подписку, а платный трафик использовать как дополнительный инструмент.
Кстати, по теме контент-маркетинга и платной дистрибуции очень рекомендую почитать интервью Ильи Исерсона у Рейтинга Рунета. Это после неё я вдохновилась и пошла просить бюджеты на Директ и ВК для статей )
ps отправляю благодарности за настройку рекламы нашему отделу продвижения ❤️
@iraeditor
На РИФ в этом году не попадаю.
Но буду в пятницу на Церемонии награждения рейтингов Тэглайн-2023.
Обещают презентацию рейтингов веб-студий/диджитал-продакшнов и мобильных разработчиков 2023, а также обновленных топов веб-разработчиков/интеграторов, дизайн-студий, аутстаф-разработчиков и телеграм-каналов.
Кстати, а вы заполнили анкеты 1, 2 и 3?
На прошлой неделе все активно обсуждали введение платных аккаунтов для корпоративного контента на vc.ru.
Допустим, у вас есть аккаунт, который выглядит как корпоративный. Теперь его будут ограничивать. Контент не будет попадать в «Свежее» и «Популярное».
Подписка стоит (пока что) — 20К в месяц.
Авторский контент пока не трогают. Если вы публикуетесь от имени условного Вани Иванова, то все ок.
Вообще — это логичное развитие площадки. Но пока не всё доработано.
Вчера я потестировала, что происходит сейчас на площадке с теми, кто не платит:
— чей-то аккаунт «пометили» как корпоративный и ограничили, чей-то нет (примеров много);
— кто-то уже платит за корпоративный блог, а кто-то пока публикует корпоративный контент бесплатно и обходит платные аккаунты на главной, это наверное не оч приятный бонус для тех, кто платит;
— в «Свежее» контент пока попадает, на главную уже нет;
— гарантий, что при публикации с неоплаченного типа корпоративного аккаунта всё будет хорошо нет.
Лично наш аккаунт aim digital пометили и ограничили.
Что делать
Лучше покупайте подписку или публикуйте с аккаунтов персон)
Правда пока как-то не очень выглядит ситуация с покупкой подписки с учетом того, что кому-то всё равно можно не платить)) Но думаю, что это временно. И пока не успели всех ограничить.
Теперь дипломы Рейтинга Рунета выглядят вот так😂
А результаты рейтингов 2023 уже в личных кабинетах и на сайте
UPD: Ребята обещают, что будет панковская и солидная версии. Пока только такая «панковская»)
Хороший и простой способ проверки себя на тему: «А не фигню ли я делаю?».
Откройте любую PR-задачу и задайте вопросы:
🔹Мы это делаем, чтобы что?
🔹На какую бизнес-цель направлено действие?
🔹Что должно быть результатом этой задачи?
Если ответить на вопросы трудно, то скорее всего есть проблемы. К сожалению, у многих начинающих ребят и студий, которые никогда не занимались пиаром, эти вопросы вызывают трудности.
У любой задачи должны быть цель и результат, нужно понимать, на какую бизнес-цель она направлена.
Информация для активных участников Рейтинга Рунета
Пара важных нововвведений, которые можно было пропустить и не заметить до этой недели. Не всё было добавлено в обновленный документ методологии, но данные были на других ресурсах.
Рейтинг креативности
Если вы добавляете несколько наград за один и тот же проект, то самая весомая награда считается с полным количеством баллов, а все баллы за менее весомые номинации будут поделены на 10.
Рейтинг разработчиков интернет-магазинов
В рейтингах разработчиков интернет-магазинов учитываются только проекты с услугами «Сайт под ключ» или «Проектирование сайта/веб-сервиса»+«Дизайн сайта/веб-сервиса»+«Программирование сайта/веб-сервиса» из категории «Сайты и веб-сервисы» и типом сайта «Интернет-магазин».
А вообще у ребят есть отличный чат, где Анатолий Денисов и Александр Туник героически отвечают на все ваши вопросы о рейтингах. Хорошие предложения также учитываются, фиксируются, а иногда и быстро внедряются.
PR и маркетинг в B2B и ловля рыбы
Иногда, скорее даже очень редко, я ловлю рыбу на спиннинг.
И это очень напоминает мою работу.
Допустим, вы хотите поймать щуку. Для ловли щук есть разные способы, разные снасти, разные стили проводки.
При ловле на спиннинг можно использовать разные снасти и стили проводки. При этом лучше ловить с лодки, но может повезти и поймаешь с берега.
И вот сначала ты тестируешь снасти, пробуешь ловлю в разных местах. Если у тебя есть эхолот, то задействуешь его, чтобы обнаружить нужную тебе рыбу.
Привлекаешь и дразнишь щуку разными снастями, строишь целую стратегию, что еще попробовать) Если всё проходит хорошо, то поймаешь)
Ещё бывают случайности, когда тебе просто повезло. В нужный момент времени рыба заметила твою приманку и клюнула) А дальше же еще целая история: правильно подсечь, довести до берега, чтобы не сорвалась.
Всё это очень похоже PR и маркетинг в B2B) Тестирование контента и каналов дистрибуции, маркетинговых гипотез, постоянные касания с целевой аудиторией.
Чтобы привлечь клиента на крупные проекты и сложные услуги нужно писать экспертный контент и кейсы именно под его круг интересов и запросы, оставаться в его поле зрения и всегда и в какой-то момент «поймать» возникновение потребности.
При этом не исключается и элемент везения. Я знаю десятки случаев, когда агентству или студии действительно повезло, их предложение оказалось в нужном месте, в нужное время и попало в поле зрения нужного ЛПРа.
Но лучше конечно заниматься системной, точечной работой с целевыми аудиториями постоянно, чтобы не упустить ту самую «рыбу мечты».
Рейтинг Рунета обновил список конкурсов и наград с весами.
Если вы прямо сейчас подаёте данные в рейтинги, то это очень актуально.
Также редакция выпустила статью о том, как принимали решение, что учитывать, а что нет.
Сегодня нам 7 лет😎
С самого своего «рождения» команда aim digital стремится делать жизнь людей лучше и проще с помощью цифровых технологий.
За 7 лет выросли от неформальной компании пары творческих фрилансеров до сильного и уверенного игрока рынка.
Сегодня мы создаём и развиваем цифровые продукты для миллионов людей, разрабатываем удобные enterprise-решения.
Наша команда — это диджитал герои, которые готовы взяться за проект даже в экстремальных условиях, ведь экстрим для героя — обычное дело.
Немного фактов о нас:
— наш основатель Андрей Минин был участником панк-рок группы;
— работаем удаленно из 21 города;
— 2 года подряд делаем лучшие сайты для банков;
— одними из первых в России освоили работу с Fine BI;
— проводим игровые турниры CS:GO и Dota;
— в 2020 году занялись PR и стали самой молодой компанией в топе разработчиков мобильных приложений.
— в 2021 году запустили венчурную студию;
— в 2022 году запустились в Дубае.
Спасибо всем, кто с нами. Не останавливаемся ни на секунду🔹