Будни продакта / Аня Подображных

05 Apr 2024 11:21

Мне 28. Сегодня у меня день рождения.

Хочу написать про прошлый год — он был очень важным для меня. Интуитивно я давно считала, что именно в 27 сильно поменяюсь — так и произошло.

Самое большое изменение — работа. Мне было грустно и страшно уходить из Авито. И не менее страшно переходить в Тинькофф. Но мы настолько смэтчились с AI центром в Тинькофф, что наш конфетно-букетный период всё никак не закончится. Уже почти 9 месяцев.

Самое заметное изменение — моя творческая сторона.

В 27 вернулась в актёрку и, наконец, сыграла на сцене.

Стала капитаном — не формально, а фактически. Сходила в 5 чартеров как капитан!

Научилась диджеить и даже сыграла на новогоднем корпоративе. А потом и на наших регатах.

Сменила стиль и поменяла всю одежду в гардеробе.

Разобралась в общении с людьми. Наконец, нормально себя чувствую в конфликтах и новых знакомствах, даже если люди выше по статусу.

План на 28 такой: слушать себя, делать, что нравится и не делать то, что не нравится.

Принимаю поздравления в комментах и лайками 🫶

Будни продакта / Аня Подображных

28 Mar 2024 21:31

Познакомимся поближе?

Меня зовут Аня Подображных. Я работаю продактом 7 лет. Последний год — в Тинькофф AI, до этого 4 года — в Авито.

Здесь делюсь историями из рабочей и личной жизни: как исследую и разгребаю неопределенность, запускаю продукты и организовываю личные активности, побеждаю и ошибаюсь, кайфую и расстраиваюсь. Показываю, что сложное и непонятное может быть интересным и нескучным.

В Тинькофф я гордо зову себя AI Евангелистом. Мы внедряем AI везде, где это может принести пользу бизнесу и пользователям, а ещё запускаем совсем новые LLM-based продукты.

В Авито я занималась направлением кросс-продаж, а до этого — гео продуктами. Ещё раньше развивала мобильное приложение для женского здоровья на международном рынке (даже выходили на китайский!), делала LMS внутри образовательной компании.

Помимо основной работы, у меня есть ещё несколько))
⁃ Создала и развиваю практический курс «Продукт и точка»
⁃ Организовываю продуктовые митапы, конференции и кастомные мероприятия
- Веду канал с мемами и канал с вакансиями

А помимо дополнительной работы у меня ещё миллион увлечений))
⁃ Играю в актерке
⁃ Диджею
⁃ Танцую
⁃ Капитаню на яхточках…

Мне нравится исследовать новое. Люблю упрощать и геймифицировать.

Читайте, лайкайте, общайтесь со мной в комментариях — такое я особенно люблю 🫶

Любимое:
- Зачем мне нетворк
⁃ Зачем мне яхтинг
⁃ Зачем упрощать
⁃ Зачем быть любопытным

Полезное:
⁃ Как продать стратегию
⁃ Если засиделся в джунах, мидлах или даже синьорах
⁃ Папка с продуктовыми каналами, в которой есть и я

Будни продакта / Аня Подображных

17 Mar 2024 22:50

Победители розыгрыша и продуктовые грабли

Во-первых, хочу подвести итоги розыгрыша проходок на Подлодку - у нас есть 2 мема, которые собрали рекордное количество реакций. @olliochen и @MarinaMalykh поздравляю! Промики у вас в лс :)

Во-вторых, напоминаю, что уже сегодня в 18:00 встретимся на онлайн-митапе, который мы решили назвать "Продуктовые грабли".

Я поделюсь выводами из бессонных ночей, проведённых за переделками презентаций стратегии продукта для С-левела. Потому что не важно насколько хорошо вы проработали стратегию — идея всё равно может быть не признана, если её не поймут.

А ещё со мной будет Лена Щеплова — синьор продакт в Яндекс Еде, препод в Вышке и человек, который "курьерит для души")) Лена расскажет, о чем можно забыть подумать ДО релиза фичи, и к чему это может привести. А ещё как подружиться с курьерами и наладить процесс бета-тестинга.

Записи докладов:
- Как продать стратегию (Аня Подображных): https://youtu.be/5vLMaWfxb6c
- О чем подумать до выкатки фичи (Лена Щеплова): https://youtu.be/prSsEljg9Q8

Будни продакта / Аня Подображных

15 Mar 2024 10:13

Иннокентий только что вышел со встречи с СРО… и он расстроен. Ему не дали ресурсы на разработку продукта, который должен вырастить прибыль компании на 50%! Он 2 месяца дискаверил идею: есть исследования, проверены риски, фейкдоры подтверждают потенциал.

Но даже самая хорошая работа может быть не признана, если её не поняли. Проблема в самой презентации.

…

Герои выдуманы, а история жизненная. Сколько раз я сама в неё попадала — до сих пор помню фидбэки “без бутылки не разберёшься” и “не считывается целостная картинка”. Сколько бессонных ночей я провела в попытках точно, понятно и просто изложить свои мысли.

Мне хочется, чтобы больше людей перестали наступать на грабли, на которые я уже наступила. Сейчас я реализую свою хотелку в курсе — на каждом занятии и на каждой защите мы обсуждаем, как ребята презентуют сделанную домашку. Но мне этого мало.

Поэтому. В понедельник проведём митап — поделюсь выжимкой своих выводов из кучи переделанных презентаций.
Будет и вторая тема с офигенным спикером, но об этом позже.

18 марта (пн), 18:00
Онлайн
Регайтесь через бота: @Productdot_bot (там же будет ссылка на зум и запись)

Будни продакта / Аня Подображных

09 Mar 2024 17:08

Зачем мы вчера выпускали демонов в комментариях?

Вчера мы с вами играли, и ответы из комментариев могли показаться очевидно манипулятивными. Но в жизни, в менее спокойной обстановке, мы часто не замечаем очевидных вещей (уж я-то точно).

Некоторые уже догадались, что кейс выше — что-то про Сашу и Юру Клименко)) Да-да, мы с Сашей решили устроить вебинар на тему манипуляций в рабочих коммуникациях. И показать, что делать в таких ситуациях.

Разберем:
⁃ Несколько ответов из комментариев ко вчерашнему посту, которые набрали больше всего лайков. Саша расскажет, как вести диалог, если вы услышите такой ответ. А я буду накидывать вопросы… Или даже поиграю с Сашей в роли токсичного руководителя, а Саша будет отбиваться 😈
⁃ Ещё несколько кейсов, которые мы с Сашей напридумывали, когда готовились к вебинару. Например, как себя вести, если вы пришли в команду на позицию лида, которую хотел занять один из членов этой команды.
⁃ Ваши вопросы и кейсы

Я думаю, получится очень интересно, приходите!

Понедельник, 11 марта, 19:00 по Мск (часа на 1,5)
Запись: https://youtu.be/s29_qNhgGuU?feature=shared

Добавляйте в календарь, чтобы не забыть 🫶

Будни продакта / Аня Подображных

05 Mar 2024 19:43

Отсутствие УТП — одна из топ ошибок при проработке продукта

Продакт: мы пообщались с пользователями Авито Недвижимости и поняли, что им сложно разобраться с покупкой жилья, поэтому они привлекают риелторов. Но найти риелтора, которому можно довериться, тоже сложно. Пользователи хотят, чтобы это был не просто профессионал, но и «свой человек по психотипу». Приходится перебирать нескольких. Давайте сделаем на Авито своих риелторов.

Руководитель: а чем Авитовские риелторы будут лучше? Как это решит проблему доверия?

Продакт: мы подберём топовых риелторов с большим количеством сделок и высоким рейтингом.

Руководитель: И почему топовым риелторам будет интересно работать с Авито? Есть ли у них проблема с лидами? Зачем им делиться прибылью с Авито, если можно всё забирать себе?

Это был кусочек вчерашней защиты на нашем курсе. В роли продакта были студенты, а в роли руководителя — преподаватели. Хороший пример недодуманного УТП.

На этапе формирования решения очень важно спрашивать себя: «Почему люди будут использовать наше решение? Чем оно лучше того, что они используют сейчас?». Эти вопросы подсветят риски, которые вы сможете проверить ещё до разработки и активного вкладывания ресурсов в продукт. Может и вкладывать не придется ;)

Ещё две ошибки из топа разберу в отдельных постах. Как думаете, с чем они связаны?

Будни продакта / Аня Подображных

28 Feb 2024 20:50

Расписание движух на март (часть 1)
Присоединяйтесь к тому, что интересно

12 марта выступаю на Epic AI Conf. Буду рассказывать про создание LLM-based B2C продуктов — поделюсь накопленным за пол года опытом, должно на пальцах стать понятно, как такое создавать.

18-22 марта проводим продуктовую Подлодку, сезон про AI. Меня вы точно увидите на сессиях с Игорем Котенковым из Сиолошной и Кириллом Маркиным, которого вы можете помнить с осеннего ML Product Day. Готовим с этими и другими спикерами полнейший разъ…

25 марта стартуем новый поток курса Продукт и точка. Учим искать и дискаверить крупные инициативы (как сейчас модно называть, Big Bets). И презентовать их так, чтобы получить ресурсы на разработку.

29 марта. Премьера спектакля, в котором я играю. Ну это так, чтобы разбавить серьёзность, ахах

Last, but not least. С недавних пор меня можно найти в TYPICAL — менторю только там и пока больше нигде. Интереснее всего кейсы про запуски продуктов и AI.

🫶✨

Будни продакта / Аня Подображных

26 Jan 2024 18:15

Ребятааааа, я просто утонула в работе, но всё потому что очень нравится. Снова ищем подкрепление: продакта в Travel AI. Название (Travel AI) ненастоящее, я его придумала, но смысл в том, что нужно запускать AI-based фичи и новые продукты для тревела в Тинькофф.

Ещё очень ищем UX-исследователя: запускаем продукты, которых пока нет на российском рынке => нужно помогать разбираться с неопределенностью и придумывать, как это всё будет выглядеть.

Подробнее читайте здесь

А если откликается, пишите и кидайте резюме мне: @annapodobrazhnykh

PS: если есть кого порекомендовать, перешлите этот пост, буду оч благодарна 🙏🫶

Будни продакта / Аня Подображных

18 Dec 2023 19:22

Обмазываемся данными каждый день

Одна из миссий нашего направления (напомню, мы гордо зовем себя евангелистами) — продвигать культуру AI в компании: рассказывать про AI технологии, где и как они могут быть применимы в бизнесе. Недавно мы записывали внутренний курс про ML для продактов, хочется немножко поделиться и с вами (конечно, тем, чем можно поделиться). MLные люди, проходите мимо, сегодня пост не для вас. Сегодня хочется простым языком о базовых вещах.

Данные. Это база. Если решили связаться с ML, примите, что собирать данные — это теперь ваше любимое занятие. Данные нужны, чтобы обучать и тестировать модели. Например, вы хотите научиться отличать котиков на картинках. Представьте, что вы обучаете этой задачке ребёнка: можете ввести правила типа “Если есть 2 глаза, усы, 4 лапы, длинный хвост, шерсть, нос a форме перевернутого треугольника, то это котик”. Звучит сложно, да и далеко не всегда сработает — есть сфинксы без шерсти, а еще собачки подойдут под такое описание. Можно пойти другим путём — показывать ребенку много много примеров и говорить: это котик, это не котик, это котик, это не котик. Со временем, ребёнок сам создаст какие-то правила у себя в голове и научится отличать котиков от не котиков. Иногда он будет ошибаться, называя собачку котиком, но вы его поправите, и такие ошибки он тоже перестанет делать. В общем-то с моделями примерно так же:
1. Показываете ей много много примеров котиков и не котиков (говоря, где котик, а где — нет)
2. После обучения проверяете её ещё на каком-то количестве примеров
3. Поздравляю, ваша модель с некоторой точностью может определять котиков

Ещё веселее с большими языковыми моделями — LLM (например, тот же ChatGPT). LLM обучается на огромном объёме текстовых данных. От того, насколько качественными были эти данные, зависит то, насколько качественно будет работать сама модель. Мне очень нравится пример одного моего коллеги: большинство LLM плохо шутит потому что обучились на большом объёме плохих шуток. Хотите вы, например, обучить свою LLM (или дообучить существующую оперсорсную модель), чтобы она шутила хорошо — будьте добры 2 ведра хороших шуток. И вот вопрос: где эти данные взять? Можно сгенерировать их другой моделью (той же chatGPT), но качество будет соответствующее. Можно пойти в какую-нибудь толоку и попросить много много людей придумать много много шуток. Чуть лучше, но качество всё ещё будет зависеть от качества шуток людей, которые их пишут, то есть, скорее всего, не очень, если брать рандомных людей. Идеальный вариант — найти людей, которые хороши в шутках, и попросить их написать много много шуток, на которых вы обучите модель. Но представляете, сколько денег это займёт? (время — тоже деньги, да)

Какая тут мораль (кроме того, что мне просто хотелось излить душу про обмазывание данными 😄) — если хотите сделать какую-то умную фичу, одна из первых вещей, о которой стоит подумать, — есть ли у вас достаточное количество данных или как быстро и дёшево вы сможете их собрать. Иногда этого достаточно, чтобы отказаться от идеи и сэкономить на её реализации. Такие дела

Будни продакта / Аня Подображных

29 Nov 2023 14:51

🎙️Выпуск Продуктовой корзины с Аней Подображных доступен в аудиоформате на всех площадках. Приятного прослушивания!

Apple
Yandex

Будни продакта / Аня Подображных

27 Nov 2023 12:32

Самый классный результат получается тогда, когда целишься просто кайфануть. Вот мы и решили кайфануть — устраиваем ОФФЛАЙН "Митап и точка" в Москве.

Мы намеренно не стали подбирать доклады под какую-то конкретную тему, решили оттолкнуться от спикеров: Серафима стабильно собирает залы и среднюю оценку своих выступлений — 5.0, о Сашиных докладах я всегда получаю фидбэк «Это было мощно», я выступаю редко, но если уж делаю это, то хорошо.

Задача была такая: подготовить доклад на самую интересную для себя тему, чтобы прям самим кайфануть. Ну мы и подготовили 😏

Что будет:
- Серафима Чекулаева (ex VK Музыка, Tinkoff и Yandex, ментор и автор @Serafima_Chekulaeva) затронет непростую тему самоопределения менеджеров в IT. Серафима сама прошла через погоню за социально одобряемой должностью и вопросом "Тем ли я, вообще, занимаюсь?". Разберёт причины "несчастий" на работе и что с ними делать.
- Саша Капустин (FinTech Product Lead, Avito) расскажет про взрывной рост команды и проблемы на пути. Саша вырастил команду с 10 до 200 человек и пережил многое — поделится, как не потерять продуктовую культуру и запал при таком росте.
- Аня Подображных (эт я 😁 Sr PM, Tinkoff AI) расскажет, как эффективно продавать стратегию. Я набила миллион шишек, объясняя руководителям свои идеи — поделюсь, как доносить их так, чтобы получать зелёный свет максимально быстро.

После выступлений устроим мини-афтерпати — неформально поболтаем и познакомимся. А ещё разыграем среди участников бесплатные менторские встречи от меня, Саши и Серафимы (про нас с Сашей вы знаете много, а про менторство Серафимы можно почитать в её недавно появившемся канальчике)

Митап пройдёт оффлайн в Москве (что редкость в наше время), добавляйте в календарь:
📍 4 декабря 19:00
👉 и регистрируйтесь

Будни продакта / Аня Подображных

09 Nov 2023 22:45

Уже ночь, но я очень хочу поделиться лендосиком, который мне сделала сестра 🫶

Давно хотела собрать все свои супер разные движухи в одном месте и обыграть это своим "стильком". Нравится, что получилось. Залетайте посмотреть и, возможно, найти штуки, о которых вы ещё не знаете (например, канал с анонсами всего): https://annapodobrazhnykh.com

Будни продакта / Аня Подображных

05 Nov 2023 17:39

Посмотрите, как прикольно Bing Chat сделал переход в классический поиск.
Bing Chat — чат-бот на базе GPT-4 от Майкрософт.

У гугла тоже есть свой чат-бот, Bard. Они его тоже встроили в поиск, но там это выглядит как блок в поисковой выдаче от "Generative AI" (картинка в комментах). Из самого чат-бота красиво перейти в поиск нельзя.

Будни продакта / Аня Подображных

29 Oct 2023 20:18

Решили устроить продуктовый марафон: до конца года будем каждую (ну или почти каждую) неделю проводить мини онлайн митапчики на разные темы вокруг продуктового дискавери и чуть-чуть деливери.

Первый — в ближайшую среду, 1 ноября. Маша Карлина, продакт в Constructor (ML в профессиональном спорте) и ex-Yandex, поговорит с вами о стратегии, а точнее, о пересечении продуктового и стратегического менеджмента. Расскажет, как развивалась роль продакт менеджера, в какой момент навыки стратегического менеджмента стали критичными и какие инструменты помогут составить продуктовую и Go-To-Market стратегии.

9 ноября продолжим тему стратегии, но уже в производственной компании. Как там выглядят этапы дискавери и деливери, как создается продуктовая стратегия и как она дружит со стратегией компании. Спикер пока в секрете.

В бэклоге ещё митапчик про деливери: очень хочется поговорить про технический дизайн решения продукта, оценку ресурсов и сроков на реализацию, понимание, кто именно нужен из технической команды.

У меня к вам сразу 3 кол ту экшена (так нельзя, но я сделаю):
1. Регистрация на митапы и их анонсы будут в ботике, не хочу здесь спамить каждую неделю. Заходите, регайтесь на ближайший: @Productdot_bot
2. Если хотите, чтобы мы разобрали какую-то тему, напишите в комменты, найдём спикеров
3. Если хотите сами прийти и что-то рассказать, тоже пишите в комменты или мне в лс, организуем

Будни продакта / Аня Подображных

22 Sep 2023 18:08

Сейчас все про это будут писать, но таков хайп. Телеграм разрешил каналам публиковать сторис, но... для этого подписчики должны за твой канал проголосовать. Причем не какие-то подписчики, а именно премиум. Причем, чтобы публиковать хотя бы 1 историю в день, надо, чтобы за канал проголосовало ~0,5% подписчиков канала вне зависимости от того, сколько из них премиум. Хе-хе, забавный способ продвигать подписку))

Ну да ладно, го тестить новое, вот вам ссылка, чтобы проголосовать за мой канал: /channel/product_weekdays?boost
(Если вы тыкаете и экран просто трясётся, надо обновиться: зайдите на страничку телеграма в сторе и пообновляйте её миллион раз, появится)

Уж не знаю, что такого мне надо постить 1 раз в день в сторис, чтобы вы продолжали поддерживать мой канал, но люди из инст говорят, что мои сторис довольно угарные))

PS: в комментах набрасывают, что мне постить в сторис: продуктовые гороскопы, танцы, что-то ещё? 🤔

Будни продакта / Аня Подображных

04 Apr 2024 16:23

В детстве я хотела стать актрисой. Но родители сказали, что пробиться в этой профессии трудно, и с большой вероятностью я буду играть в каком-нибудь малоизвестном театре за копейки.

Так я не стала поступать в театральное, даже не ходила в актерские кружки.

Лет в 20 я впервые пошла в актерскую школу. Всего на 1,5 месяца — посмотреть, что это такое, реализовать детскую мечту. И тогда… я сняла розовые очки. Мне казалось, быть актрисой — это какая-то магия, талант… Оказалось, ежедневная работа и прокачивание навыков, как и в любой другой сфере. Забросила.

Прошлой весной вернулась снова. Уже с понимаемым, какая работа предстоит, и зачем мне это. Сыграла в учебной постановке, а на прошлых выходных случилась премьера первого для меня полноценного спектакля.

Актерка для меня — это про уверенность и проявленность. В начале репетиций я стеснялась играть одну роль. Потом стеснение резко выключилось, и я начала переигрывать. А зрители — смеяться с наших сцен. Тогда я ооочень кайфанула — оказывается, в комедии переигрывать нормально, можно не зажиматься и «раздать кринжа» — людям нравится. Это перенеслось и в жизнь: перестала бояться быть собой, стала увереннее себя чувствовать, даже в глупых ситуациях.

Актерка — это про контакт с людьми. Недостаточно выучить свои слова, недостаточно хорошо сыграть свою часть. Партнер может забыть текст или сказать что-то не так — нужно услышать и подстроиться, чтобы не останавливать действие. Партнер может волноваться и играть неэмоционально, — нужно не скатиться вместе с ним в это состояние, а наоборот, помочь разогнаться.

Ну и ещё актерка — это про кайф от процесса. У меня очень достигаторский характер, и именно в актерке не хочется думать только о результате. Мне нравится приходить на каждую репетицию, пробовать по-разному играть одну и ту же роль, смотреть за другими и подхватывать какие-то фишечки от них. Настолько нравится, что я даже не поехала кататься в горы ради нашей премьеры!

Конечно, родители были правы насчет актерства. И мне бы точно не хотелось превращать это в работу. При этом сейчас я искренне кайфую и от игры сцене. Пусть и непрофессиональной)

Будни продакта / Аня Подображных

22 Mar 2024 11:54

Признаюсь честно: я невывожук

На этой неделе пересеклось несколько активностей: конфа Подлодка, 2 своих митапа, ежедневные репетиции в актерке. И к пятнице я чувствую себя очень уставшей: хочу только спать и “на ручки” 😄

Не могу себя не благодарить, что умею собираться и пробегать такие “спринты” — именно эта черта характера помогает мне много успевать и достигать целей. При этом я научилась напоминать себе, как в таком ритме не выгорать:

1. Не превращать спринты в марафон. Бежать в таком ритме долго невозможно… точнее, я пробовала — заканчивалось неприятно))

2. Праздновать победы. Мне очень важно получать дофамин от проделанной работы. Это может быть что угодно: хоть посиделки в баре с командой, хоть подаренные самой себе подсолнухи, которые я обожаю)) Для меня это становится игрой и дополнительной мотивацией.

3. Отдыхать. В Авито мы жили под девизом work hard, play hard — и он неплохо отражает меня. Насколько много сил я вложила в любую идею, настолько же много мне важно их восстановить.

Сейчас остался один финишный рывок — завтрашний митап, про который у меня не хватило сил вам рассказать раньше)) Поэтому коротко. Будет 2 доклада: я про дискавери AI продуктов, Саша Капустин про Go-to-Market в своём стендаперском стиле. И нетворк часть после.

23 марта (сб), 12:00, онлайн
Регайтесь в боте, он пришлет вам ссылку на чатик, где начнем знакомиться: @Productdot_bot

Будни продакта / Аня Подображных

16 Mar 2024 07:14

Разыгрываю проходки на Подлодку про AI

Уже пятый раз делаем продуктовую Подлодку. И несмотря на то, что это небольшая конфа, до сих пор с неё чаще всего шарю записи. Потому что делаем как для себя 😌

Подлодка Product Crew — недельная онлайн-конфа для продактов и сочувствующих. Сессии в Zoom, сообщество в Telegram и ламповая атмосфера.

В этот раз сезон про AI. Там прям мясо. Просто посмотрите на спикеров на скринах — это офигеть!

У меня есть 2 проходки, которые я готова отдать кому-то из вас.

Условия просты: кидаете любой мемасик про AI в комменты. 2 человека, которые наберут больше всего лайков, получат проходки на Подлодку. Результаты подведем в воскресенье утром — опубликую победителей в сторис.

А для всех, кто сможет напечатать мою фамилию без гласных, у меня есть промик на скидку: PDBRAZHNKH

Билеты тут, цена небольшая: https://podlodka.io/productcrew

Приходите ✨

Будни продакта / Аня Подображных

14 Mar 2024 16:49

Тренд на пончики!

Наш маркетплейс “Пончики-похудончики” занимает 10% рынка покупки пончиков. Если мы вырастим долю с 10% до 20%, мы удвоим выручку компании.

Сейчас растет тренд на ЗОЖ, и чтобы увеличить долю рынка мы введем новую категорию низкокалорийный пончиков. Предположительно, конверсия в заход в новую категорию будет 10% от DAU, а конверсия в покупку — 1% от заходов в категорию. Это позволит нам вырастить покупки на 15%.

Перед разработкой MVP мы проведем фейкдор: сделаем категорию низкокалорийный пончиков и замерим, сколько людей туда нажимает. Если за время 2-недельного теста мы соберем 100 человек, кликнувших по этой категории, тест будем считать успешным, и пойдем разрабатывать MVP.

🍩🍩🍩

Заметили ошибку в примере выше?

Сложно воспринимать такое количество цифр, не понимая, как они связаны между собой:
⁃ Рост покупок на 15% даст нам рост доли рынка на 10 процентных пунктов и удвоение выручки?
⁃ 100 человек, кликнувших по фейковой категории, докажут потенциальную 10-процентную конверсию из DAU в эту категорию?

Я постаралась сделать эту ошибку нарочито очевидной в примере с пончиками. На самом же деле, мы часто допускаем её в своих продуктах. У нас на курсе это одна из топовых ошибок, с которой мы работаем со студентами (ещё про одну писала здесь).

Бывает непросто простроить связку между подсчетом потенциала сверху-вниз (от рынка), снизу-вверх (от инициативы) и тестированием гипотезы. Непросто, и следовательно, лениво. Мы снижаем важность этой задачки, прикидываем метрики по отдельности и… не видим ожидаемый эффект от запуска инициативы, даже если все промежуточные метрики попали в ожидания. Буквально, мы можем получить 100 фейковых кликов по категории, но не получить нужную конверсию и рост заказов. Или даже попасть в 15% рост заказов, но не удвоить выручку и долю рынка.

Прогнозировать эффект от инициативы может казаться нудной задачкой. Считать таргеты для тестирования гипотезы — тем более. Но не ленитесь проделать это упражнение на старте. Вы можете промахнуться с точными цифрами, но будете четко понимать, какой эффект вы должны увидеть в тесте, чтобы потенциально повлиять на целевую метрику. Это поможет быстрее отказаться от инициативы, которая не растит целевую метрику, и, как следствие, быстрее найти ту, которая растит.

Будни продакта / Аня Подображных

08 Mar 2024 21:44

Поиграем в токсичного руководителя?

Представьте, что вы — руководитель Гаврилия. У Гаврилия всё окей с перфомансом, но повышать вы его не хотите (по каким-то личным необъективным причинам).

Сегодня у вас 1-1 с Гаврилием, и он просит о повышении. Говорит, что за последний год успешно справился с несколькими проектами, повысил конверсию в заказ и средний чек.

Что вы ответите Гаврилию, чтобы НЕ повышать его?

Мне хочется, чтобы вы убрали все моральные принципы и полностью вжились в роль. Чем правдоподобнее и убедительнее получится ответ, тем лучше. Лайкайте те ответы, при которых Гаврилий с наибольшей вероятностью останется на работе, при этом не получит повышение.

Погналиии 😈
PS завтра объясню, зачем, доверьтесь))

Будни продакта / Аня Подображных

03 Mar 2024 20:56

Алярм, ищу ассистента!

Как вы заметили по предыдущему посту, активностей, помимо работы, у меня дофига. А ещё хочется успевать видеться с друзьями. А ещё жить личную жизнь. А ещё наш курс Продукт и точка настолько повзрослел, что меня одной туда не хватает. На помощь с курсом как раз и ищу ассистента — личных задачек типа “купи мне билеты в Париж” не будет, но взаимодействовать со мной нужно будет много.

Что мне важно в человеке:
1. Самостоятельность и проактивность: я готова со всем помогать первое время, но мне важно, чтобы мы перешли от четких инструкций к формулированию целей
2. Дотошность, любовь к табличкам и порядку

Примеры того, с чем буду просить помочь:
- Дотошная задачка: проверить, что все оплаты частями и от компаний пришли, документы согласованы и отправлены. Если чего-то нет — напомнить нужному человеку
- Ненудная задачка: придумать новый формат маркетингового онлайн-мероприятия и затестить его вместе со мной

Я претендую примерно на 10 часов вашего времени в неделю. Мне важно, чтобы вы жили в Москве или часто здесь появлялись (хочется вместе организовывать оффлайн мероприятия).

Пишите в личку. Расскажите сразу о себе, и почему вам это интересно: @annapodobrazhnykh

Будни продакта / Аня Подображных

20 Feb 2024 11:29

Если вдруг пропустили: пройдите, пожалуйста, опрос для исследования продакт-менеджеров. Это исследование проводят каждый год, и я очень люблю залипать в отчетики — сравнивать результаты и смотреть, как меняется продуктовый мирок.

Кстати, среди прошедших опрос разыграем проходки на мартовский сезон Подлодки. Делаем сезон про AI, и к нам согласились такие спикеры прийти — офигеете!

Опрос тут: https://survey.alchemer.eu/s3/90657221/2024

Будни продакта / Аня Подображных

28 Dec 2023 18:39

Свои проекты — это, конечно, клёво, но жизнь превращается в бесконечные продажи. У меня — продажи курсов, продажи яхтингов. И кто-то постоянно сливается, потому что <подставь любое адекватное обстоятельство>. Но на деньги-то попадаю я — затраты никто не отменял)) И бесконечно приходится искать больше людей, чтобы экономика сошлась.

Потенциально на таких проектах можно зарабатывать очень неплохо (кратно неплохо), но операционка съедает. Поделитесь, кто прошел такой этап, как и на кого вы это делегировали? Как выглядят процессы?

Если кто-то готов проконсультировать на эту тему, тоже напишите, мне уже очень надо))

Будни продакта / Аня Подображных

03 Dec 2023 18:13

Контент выходного дня, простите 😂

Будни продакта / Аня Подображных

29 Nov 2023 14:51

Обо всём понемногу. Уже жду момент, когда не придётся вычищать всё, что пока нельзя рассказывать 😌

Будни продакта / Аня Подображных

12 Nov 2023 14:43

На-ко-нец-то

Игралась вчера с новыми GPTs и сделала своего ассистента “портрет-мейкера”
OpenAI выкатили возможность создавать и публиковать своих ассистентов, собранных на GPT

Пол дня убила, ассистент постоянно ломался: когда я просила что-то поменять, он менял это и что-нибудь ещё, что было не нужно. А спустя какое-то время писал “Сори, слишком много запросов, приходи через 2 часа”.

Потом меня ждал новый сюрприз: ассистент вообще перестал работать, потому что нарушал какие-то правила. Моя идея была в том, чтобы человек писал своё имя и фамилию ассистенту, он бы искал про него информацию в интернете и рисовал его портрет на основе того, что удалось найти. Получился бы такой портрет “Как тебя видит интернет”. Сегодня GPT наотрез отказался искать инфу о людях в интернете, поэтому я переделала его в то, что человек просто рассказывает про себя и получает портрет.

Получилось не так, как я задумывала, но тоже прикольно, попробуйте: https://chat.openai.com/g/g-8L6F38CkK-portrait-crafter

И делитесь в комментах портретами, мои выше (первый — с моей истории про себя, а второй — как меня видит интернет, пока ещё эта версия работала)

Будни продакта / Аня Подображных

06 Nov 2023 20:00

Сидели утром с другом в кафешке, в контексте разговора он вспомнил один рилс и хотел мне его показать. В поиске в инст найти не смог, пошел гуглить.

В этот момент мой мозг подумал:
(1) GPT-4 уже неплохо справляется с задачкой «понять суть мема по картинке». Наверное, когда-то сможет понимать и контекст видео (пока у меня не получилось её заставить это сделать)
(2) Есть модели, которые умеют анализировать видео
(3) Почему бы инст не заюзать такие модели, чтобы понять контекст всех рилсов (задачка ад, но не кажется невыполнимой) и построить векторный поиск по ним?

Представляете, вы бы смогли написать «рилс, в котором разноцветные человечки считают по-французски”, и он бы сразу нашелся. В инст много снимают всяких обзоров на кафешки, товары, страны и кучу всего — можно было бы по всему этому контенту искать.

Я даже позадалбывала нескольких технических людей, чтобы понять, можно ли это сделать и…
Вкратце, да, можно. И можно было даже до появления языковых моделей. Например, Яндекс умеет искать фильмы по событиям, которые там происходят — они даже публиковали исследование про это (почитайте, интересно). Мультимодальные языковые модели (модели, которые могут обрабатывать и генерировать информацию из разных типов данных — текст, картинки, звук, видео) упрощают эту задачку — можно сделать нормальные текстовые описания к видео, их уже векторизовать и использовать для поиска (я намеренно упрощаю, чтобы не грузить).

Наверное, для поиска это когда-то станет нормой. Но чем больше инфы по этой теме я читала, тем больше представляла, сколько может стоить такая разработка. Нужно ли это инст — вопрос — как на этом заработать или прокрасить пользовательские метрики? Короче, если интересно поразгонять (почему да и почему нет), велком в комменты. Там же видосы и скрины того, что упоминала в посте.

Будни продакта / Аня Подображных

04 Nov 2023 16:34

Проблемы, которые приятно решать

Я всегда была уверена, что проблема нашего курса в маркетинге.
Курс — Продукт и точка — про дискавери точек роста и новых продуктов, создание стратегии.

Примерно год мы жили на трафике исключительно из моего канала, но с каждым потоком тревожность росла: канал не бесконечный, в какой-то момент это точно перестанет работать. А я ещё и маркетингом никогда руками не занималась. Что в большой компании, что в стартапе — приходишь к маркетологу / агентству, даёшь вводные, дальше работает волшебная коробочка, и в продукте появляются пользователи. Ни у меня, ни у одного из наших преподавателей большого опыта в области волшебной коробочки нет. Делегировать дорого и пока страшно — решила заботать сама и начать на коленке.

Интуитивно казалось, что нужно запускать контекст и вести трафик на сайт, но от этой идеи я быстро отказалась: (1) дорого, (2) нужно выстраивать воронку продаж — вести холодный (да и даже чуть тёплый) трафик на лендинг с кнопкой купить за Х десятков тысяч рублей выглядит глупой затеей. Тем более, конверсию сайта на таком графике я не тестировала.

Вторая мысль — реклама в телеграм каналах, продакты же там сидят. Мне казалось, что на такой рекламе тоже долго не проживешь, но знакомые маркетологи сказали, что очень даже. Решила попробовать, но снова встал вопрос, куда вести трафик. В образовательной компании, где я когда-то работала, хороший результат показывали вебинары. Решила начать с них. За неделю организовали Disco Party: Саша рассказал про Triple Diamond в дискавери, я про дешевое тестирование гипотез и в конце презентовали курс (записи в ботике). Провели и сначала подумали, что ничего не получилось — за сутки пришло всего 2 продажи, но дальше… За неделю к нам пришло столько людей, что пришлось остановить набор, ибо мы бы лопнули еще даже от одного человека.

Так мы поняли, что проблема вообще не в маркетинге, а в продукте — он не готов к масштабированию. Это забавно, потому что как раз тот поток мы полностью переделали с точки зрения продукта — разбили на модули, добавили промежуточные защиты, чек-листы, геймификацию… И получилось невероятно — просто посмотрите на отзывы (я чуть не расплакалась, когда всё это читала!)

Но смотрели мы не туда — качество — это, конечно, здорово, но в текущем виде немасштабируемо. Тем не менее, такие проблемы решать даже приятно. Снова всё переделываем, и я ооочень кайфую от такой работы.

Приходите тоже к нам — с 13 ноября делаем коротенький интенсив из одного модуля, а в январе все 3 модуля и новый кейс от Авито: ребята с нами официально заколлабились 🫶

Кстати, теперь можно оплачивать от компании, и можно частями — пишите в личку. И любые вопросы туда же. @annapodobrazhnykh

Будни продакта / Аня Подображных

29 Sep 2023 20:55

В далекие бакалаврские времена мы с друзьями по субботам в вышке играли в управленческие поединки.
В двух словах: дается конфликтная ситуация. Два человека разыгрывают эту ситуацию из разных ролей, описанных в ситуации. Судьи оценивают, кто лучше провел переговоры.

Прекрасно помню свой самый первый поединок, который я проиграла со счетом 0:9. И мне было пофиг — я ведь делала это первый раз. «Научусь и выиграю», — подумала я. Так и произошло: я напросилась в менторство к Саше Клименко (тогда ещё просто Аня пришла к просто Саше, никаких авторов Будни продакта / Нормально делай, нормально будет). Где-то месяц тренировок и игра с тем же соперником закончилась со счетом 9:0, уже в мою пользу. И ещё год я играла, участвовала в чемпионатах, даже где-то выигрывала. А потом…

А потом мне перестало хватать времени, и я выпала из этого процесса. Вернуться не смогла — мне было страшно, что ребята, которых я раньше обыгрывала, все это время занимались и, скорее всего, стали сильнее меня. Представляете, — такая глупость, и я совсем перестала качаться в коммуникации! И вспоминала об этом каждый раз, когда сталкивалась с манипуляцией и терялась, не зная, что сказать. Или прогибалась под желания других людей, не умея отстаивать свои границы.

Весной мы пересеклись с Сашей в Ереване, я поделилась с ней одной историей, которая меня беспокоила. А Саша только сидела с широко раскрытыми глазами: «Аня, ты что не понимаешь, что это жесткое нарушение границ? Почему ты ведешься? Аня, приходи ко мне учиться, пожалуйста».

Вот так круг и замкнулся :)) Спустя столько лет учусь у тех, кто в свое время не забил и продолжил заниматься. И кайфую с каждой ситуации, когда получилось не быть удобной в разговоре, предотвратить конфликт на самой безобидной стадии, не вестись на манипуляцию, даже если решение было жестким.

К чему я это всё:
1. Вспомните, есть ли у вас такое дело, на которое вы подзабыли. Вернуться бы хотели, но страшно. Есть? — возвращайтесь как можно скорее. С большой вероятностью, вы всё равно вернетесь. Не теряете времени.
2. Вкладывайтесь в коммуникацию — это капец какой важный навык. Если его не качать, будете терять по всем фронтам. От банального согласия на НЕ самые классные условия («Блин, я же просила кофе без сахара, но ладно, не напрягать же людей, выпью такой») до потери авторитета в команде (всего-то пару раз проигнорировали, что вам при всей команде предлагают помощь, а команда уже думает, что вы несамостоятельный, вам ещё «учиться и учиться» 🤷‍♀️)

На первый пункт вы легко можете повлиять сами, а со вторым предлагаю не отказываться от помощи. Саша с командой на днях проведут открытый практикум про потерю и наработку авторитета. Не пропустите, я сама занимаюсь у Саши — она невероятная ;)
Старт уже 1 октября

Будни продакта / Аня Подображных

20 Sep 2023 20:27

Запустили голосовых роботов против мошенников которые делают вид что они люди и держат мошенников как можно дольше на линии )

Абсолютно топовый проект, посмотрите!

https://vc.ru/services/844430-tinkoff-zapustil-golosovyh-robotov-kotorye-otvlekayut-moshennikov-uderzhivaya-ih-na-linii-kak-mozhno-dolshe