-
Игорь Торхов Философский взгляд на Дзен prozen.ru Расширение: http://bit.ly/ProzenExt ПРОДЗЕН в Дзене: https://dzen.ru/prodzn ПРОДЗЕН в Кью: http://bit.ly/prozenQ Поддержать: https://sobe.ru/na/prozen/ Обратная связь: @prodzenbot
Изменение правил Дзена — что изменилось в правилах применения рекомендательных технологий
Всем пользователям было разослано уведомление о том, что в Дзене «обновили правила применения рекомендательных технологий сервисом».
Уведомление снабжено кнопкой на страницу историй изменений, где можно просмотреть, что именно изменилось.
Так как меня уже несколько человек попросило пояснить, что изменилось и чем это нам грозит, я решил отметить изменения на скриншоте.
Как видим, изменения носят скорее косметический характер (просто иначе перефразировали одно предложение).
Не знаю, зачем это было сделано (может быть юристы посчитали, что лучше изложить этот абзац таким образом), но никаких изменений ни для пользователей Дзена, ни для авторов не произошло.
Ответы на вопросы о «Рекламе в телеграме» от Яндекса
▫️ Сколько платит РСЯ за рекламу в телеграм-канале.
Стоимость рекламы определяется автоматически — т.е. нет какой-то фиксированной ставки.
При этом на разных каналах за разные рекламные публикации вознаграждение может составлять от 100 до 600 рублей за 1000 просмотров.
▫️ Можно ли повысить стоимость рекламы в канале.
На это можно повлиять, если указать ограничение CPM в виде «Порога CPM» в настройках телеграм-канала в личном кабинете. Тогда можно будет указать минимальное значение CPM (в пределах от 1 ₽ до 599 ₽).
В этом случае, размещаемая реклама будет вам приносить не менее указанной суммы за каждую тысячу просмотров.
▫️ Нужно ли ограничивать CPM и какое значение выбрать.
Я считаю, что это делать нужно. Если выставить «Максимальный доход», то может оказаться так, что на вашем канале будет выходить много рекламы по самой минимальной цене.
Значение CPM можно подбирать постепенно — повышать его, пока Яндекс не перестанет «присылать» рекламу, после этого нужно будет вернуться к предыдущему значению. Через некоторое время эксперимент можно повторить.
Вообще, было бы идеально, если бы все авторы установили максимальное значение CPM — в этом случае Яндекс был бы вынужден платить по максимальной ставке. Но, понятно, что этого не будет — огромная часть владельцев каналов, боюсь, будет демпинговать, установив «Максимальный доход».
▫️ Как можно настраивать время выхода публикаций
Можно указать количество постов в неделю и желаемое время размещения.
Запретить публикацию рекламы в определённые дни — нельзя. Если вам нужно, чтобы реклама не публиковалась какое-то время, то придётся вручную отключить публикацию рекламы (бота из канала удалять не нужно!), а потом включить обратно.
▫️ Как часто можно выпускать рекламу
Минимально возможное — 1 раз в неделю, максимально — 14 раз в неделю (в этом случае реклама будет публиковаться в канале два раза в сутки).
Соответственно, нужно выбрать такую периодичность выхода рекламы, чтобы это не раздражало ваших подписчиков. Если вы выпускаете десяток постов в день, то нормально будет публиковать рекламу два раза в сутки, но
▫️ Я всё настроил, а реклама на канале не выходит.
Такое происходит сразу после подключения канала, а также после того, как его отключил и снова включил. Судя по всему, РСЯ нужно какое-то время, чтобы начать публиковать рекламу (возможно проводится какой-то анализ).
Также реклама может выходить реже, если вы указали очень высокое значение CPM. Можно попробовать его снизить, только не снижайте сразу очень сильно. Скорее всего, будет достаточно понизить ограничение CPM на 100 рублей.
▫️ За что могут заблокировать канал или аккаунт.
Насколько я понимаю, самая распространённая причина — «Нарушение правил подключения бота в канал». В принципе, избежать этого достаточно просто — нужно добавить бота в канал и выдать ему права на публикацию сообщений в канале. Об этом подробно рассказывается в информационных сообщениях РСЯ.
Однако, периодически случаются сбои — тут ситуацию можно разрешить через службу технической поддержки. Мне в таком случае разблокировали канал в течение суток.
Также могут заблокировать канал за «Недействительные показы и клики». Так Яндекс борется с тем, кто решил накрутить себе просмотры. За это могут полностью заблокировать аккаунт в РСЯ.
К сожалению, и тут случаются ошибки (я знаю о таком случае), но боюсь добиться чего-то не получится. Поддержка в этом случае ссылается на могучий алгоритм и службу модерации, и доказать, что ты ничего не нарушал, не получится.
Реклама в телеграме от Яндекса — подключать или нет
Недавно Яндекс перевёл сервис «Реклама в телеграме» в стадию открытого тестирования, и теперь монетизировать телеграм-каналы с помощью РСЯ могут почти все желающие.
Правда, при этом нужно соблюсти ряд условий: канал должен быть публичным, ему должно быть больше трёх месяцев, подписчиков на канале должно быть не меньше 2000, канал должен быть активным, а каждая публикация должна набирать не менее 500 просмотров за 48 часов.
У авторов, с которыми общаюсь я, есть два прямо противоположных мнения. Первые уже разочаровались в монетизации телеграма с помощью РСЯ, вторые очень даже довольны.
Плюсы монетизации телеграм-каналов с помощью РСЯ
▫️ Не нужно искать рекламодателя и договариваться с ним.
▫️ Реклама маркируется автоматически.
▫️ Нет проблем с учётом налогов (чеки для самозанятых формируются автоматически).
▫️ Публикация и удаление рекламного поста происходит автоматически.
Минусы монетизации телеграм-каналов с помощью РСЯ
▫️ Доход рекламы РСЯ значительно ниже, чем можно заработать на обычной рекламе.
▫️ Рекламная публикация РСЯ приносит меньше, чем обычная реклама.
▫️ Очень неудобно управлять временем выхода публикаций.
▫️ Вознаграждение выводится раз в месяц.
▫️ Нет возможности контролировать содержание рекламных публикаций.
▫️ Риск отключения канала из РСЯ или даже блокировки аккаунта в РСЯ.
Когда стоит подключать монетизацию телеграм-канала от РСЯ
Получается, что главное преимущество — это возможность монетизировать канал без особых усилий, а самая веская причина разочарования — низкая доходность.
Безусловно, если продавать рекламу напрямую или через рекламные биржи (как это делать, я писал здесь), то это будет выгоднее.
Соответственно, если ваш канал не простаивает без рекламы, если есть постоянный поток заказчиков, то вам в телеграм-канале реклама от РСЯ и не нужна.
Но если реклама у вас выходит редко или её вообще нет, то однозначно имеет смысл подать заявку на подключение к сервису.
Мне подсказали, что рекомендации каналы можно найти не только на новых каналах, но и на тех, на которые ты уже подписан.
Для этого нужно заглянуть в раздел «Похожие каналы» в шапке канала (там придётся промотать меню вправо до конца).
И снова я на первых страницах новостных изданий, но, к сожалению, не с рекордами продаж в своем автосалоне, а со штрафом Роскомнадзора.
Несколько недель назад курьер принёс ко мне домой письмо из Роскомнадзора с приглашением посетить их и объяснить, почему три рекламных поста в телеграмме не маркированы.
Мы поехали вместе с моей коллегой, которая у меня занимается маркировками. Показали, что оплата от рекламодателей поступала на моё ИП, налоги оплачены, а маркировка получена.
Но действительно к выкладке отнеслись невнимательно, маркировку забыли. Несмотря на то, что мы все предъявили и показали, нас оштрафовали. И правильно сделали. Следующий раз будем умнее и внимательнее.
Штраф составил по 100 000 руб. за каждый немаркированный рекламный пост. Всего 300 000 руб.
100 000 за пост – это нижняя граница штрафа. Думаю, если бы у нас реально ничего не было бы маркировано, штраф был бы больше.
Ну что же, раз виноваты – заплатим.
Самое интересное, что в Роскомнадзоре мне сказали, что проверка прошла по заявке гражданина. Простым русским словом – на нас кто-то настучал.
Что не мудрено, так как я со своими успехами в автобизнесе являюсь основательной занозой в заднице для многих автоторговцев и не только.
Все авто на продаже: @lisarulitsales
😊
⚡️Монетизация телеграм-каналов с Рекламной сетью Яндекса теперь доступна всем партнёрам
В подробном материале об итогах закрытого теста рассказали:
🟣 Как работает монетизация канала с РСЯ и какие появились обновления в продукте
🟣 Сколько в общей сложности заработали каналы-участники закрытого теста
🟣Как продукт помог первым участникам увеличить доход от РСЯ на 18% и сэкономить до 20% времени на работу с монетизацией
🟣 Какие есть требования к телеграм-каналам и какие материалы помогут начать зарабатывать на показах рекламы с автоматической маркировкой
Подробнее о преимуществах и о том, как подключиться, рассказали на Портале Рекламы.
макс долго думал, что разместить в рекламном посте. делать его нативным или топорно прямым. рассказать о том, как он привлек более 1 млн подписчиков в чужие проекты или как делал миллионые интеграции у блогеров тяжеловесов. как запускал проекты и терял сотни тысяч рублей или как ставил рекорды в компаниях и пробивал миллионы по выручке для компаний.
на самом деле обо всем и сразу. он решил сделать легкий и приятный сторителлинг. макс запускает стартапы в Берлине, пытается привлекать инвестиции проектам в Америке, все и сразу. его работа — это сплошная череда ситуаций: сегодня он провалил открытие стартапа на 10 тысяч евро, а вчера сделал кейс с roas выше 400 процентов. все это он рассказывает в своем канале, затрагивая медиаинфляцию и каннибализм в рекламе, дискутируя про многоканальную атрибуцию и прочие магловские штуки.
ему будет приятно с вами познакомиться
Реклама ИП Мызников Максим Борисович ИНН 771917076775
Изменение правил Дзена — СМИ переведут на «повременную оплату»
В справку Дзена внесено одно небольшое с виду изменение, которое может очень сильно повлиять на положение крупных каналов, в первую очередь СМИ и крупные медиа.
Дело в том, что при введении подписочной монетизации, которой были недовольны многие авторы, в Дзене решили сделать исключение для крупных каналов (от 100 тыс. подписчиков, заключивших договор с платформой в качестве юридического лица).
Сейчас из статьи справки «Настраиваемые рекламные блоки Adfox и РСЯ» удалили раздел «Критерии подключения» и кнопку для подачи заявки, но зато добавили примечание:
«Внимание. Мы остановили приём новых заявок на подключение этого способа заработка. Если вы уже подключили его ранее, вы можете продолжать им пользоваться и получать доход».
Получается, что организации, которые ранее выбрали этот способ оплаты, продолжат получать вознаграждение с каждого рекламного блока, а те, кто не успел — должны будут ограничиться стандартной «повременной» оплатой Дзена.
Ситуация напоминает мне то, как Дзен убирал RSS-трансляцию — сначала перестали подключать трансляцией карточек, ведущих на сайт, для новых каналов, а потому всех перевели на импорт материалов в Дзен.
Думаю, через некоторое время на стандартную монетизацию переведут все каналы, которые сейчас сами настраивают размещение рекламных блоков.
Интересно, что возможность монетизировать каналы с помощью собственных рекламных блоков была предоставлена СМИ в качестве своеобразной компенсации за то, что сайты изданий лишили трафика из Дзена. Во времена подписочной монетизации это был очень щедрый поступок со стороны платформы.
Принудительный переход на обычную монетизацию, скорее всего, приведёт к снижению доходов медиа, поскольку в этом случае не будет монетизироваться трафик пользователей, которые не авторизованы в Дзене (т.е. большая часть переходов из поиска или соцсетей).
Банный Дзен — Дзен начал блокировать крупные каналы
Уже некоторое время вижу сообщения о том, что в Дзене начали блокировать крупные каналы. Под раздачу попали каналы, эксплуатирующие остро-политическую повестку — их авторы обычно остаются анонимными и наверняка уже завели новые каналы.
Однако среди заблокированных оказались и каналы, которые когда-то очень нравились Дзену, посвященные разным темам от психологии до научпопа (на одном из них подробно рассказано о претензиях Дзена).
Причины блокировки разные — где-то ссылаются на пункт о накрутках, где-то на контентный спам, а где-то на выявленный откровенный контент.
Общее лишь одно — моментальное ограничение канала, без каких-либо предупреждений на публикациях. Как это было и раньше, раздел предупреждений, в котором (по идее) должны отображаться претензии платформы к публикациям автора, оказался бесполезен.
Я не возьмусь судить о справедливости блокировок. Но тут важно отметить, что многие из заблокированных каналов существовали в Дзене очень давно, на них подписаны десятки и сотни тысяч людей. То есть раньше контент каналов устраивал модераторов платформы (некоторые каналы состояли в Нирване), а сейчас уже нет?
Конечно, у кого-то контент изменился, и это вполне объяснимо. Текущие алгоритмы Дзена таковы, что для того, чтобы получить более-менее приличные охваты, либо автора должны опекать лиды определённых направлений (и тогда ему будут откровенно наливать показы), либо автор должен нарушать правила платформы — использовать кликбейт и выбирать темы, которые нравятся алгоритму (здесь можно вспомнить кейс игрового конкурса или о кулинарных каналах, которые видео о готовке чередуют со статьями на злобу дня).
Блокировка этих каналов не приведёт к тому, что на платформе будет меньше «спорного контента». Просто охваты, которые предназначались этим каналам, получат другие каналы с аналогичным контентом. Тем более, что некоторые из заблокированных авторов уже усиленно трудятся над развитием новых каналов.
19 декабря Дзен проведёт «особенное мероприятие для любимых авторов» (я бы подумал, что это Дзен-пятница, но это будет вторник).
Об этом рассказывают авторы, получившие оповещение о мероприятии. Правда, сам факт наличия такого мероприятия не означает, что автор автоматически считается «любимым» и приглашается — это будет определено чуть позже.
«Обращаем ваше внимание, что это письмо не является официальным приглашением. На данный момент мы составляем предварительный список гостей. Письма-приглашения на мероприятие со всеми подробностями будут рассылаться позже!» — говорится в письме.
Будет ли проводиться трансляция мероприятия или публиковаться записи выступлений — неизвестно.
Изменение правил Дзена — побледневшая статистика
В справку Дзена внесён ряд изменений. Платформа определись с тем, какой предлог нужно использовать применительно к её названию — во всех документах, связанных с новостным сервисом Дзена, его название теперь звучит как «Новости в Дзене» (раньше было «Новости на Дзене»), но, кроме этого, внесено много других изменений:
Значительно переработана статья «Статистика по публикациям». Здесь добавлены пояснения, среди которых можно отметить следующие:
▪️ «серая зона» в конце графика обозначает два дня, по которым статистика обрабатывается с задержкой в 2 дня;
карта дочитываний статей выводится только, если дочитываний больше 100;
▪️ статистика комментариев включает удалённые комментарии, поэтому значение в статистике может отличаться от числа видимых
комментариев;
▪️ время просмотра — это именно тот показатель, который лежит в основе расчёта начисления вознаграждения авторам.
Кроме этого, в справку внесены следующие изменения:
▫️ Статья «Почасовая статистика» дополнена следующим примечанием: «Более бледные столбики в конце графика отражают статистику за последние часы и могут изменяться: нам нужно время, чтобы обработать данные».
▫️ Статья «Статистика по подписчикам» дополнена описанием раздела «Поведение подписчиков», а также виджетов «Каналы с похожей аудиторией» и «Любимые форматы».
▫️ В статье, посвящённой смене короткого адреса (url) канала, добавлено примечание о том, что в адресе не должно быть слов zen, yandex и google.
Забавно, что из этого правила есть исключения. Например, у канала «Профессор Гуглов» установлен адрес dzen.ru/professorgoogle, что противоречит данному правилу. Хотя я допускаю, что это официальный канал компании Google, ведь у него есть галочка верификации, а также много видео, которое можно найти именно с помощью поисковика Google 😎
Ticketscloud — многофункциональная платформа для индустрии мероприятий. Инструменты для всего цикла работы организаторов — от создания концепции мероприятия до контроля билетов на входе:
🟡 Настраиваемый виджет для покупки билетов с возможностью автоматического изменения цен, создания акций и промокодов;
🟡 Продвижение мероприятий (стратегия продаж, промоакции и промокоды, рассылки, установка виджета в соцсетях);
🟡 Один договор с 50 билетными операторами, включая Яндекс.Афишу, Kassir.ru, Concert.ru, Redkassa, Parter и др.;
🟡 Устанавливаемый сервисный сбор;
🟡 Перенос или отмена мероприятия с оповещением зрителей и распространителей;
🟡 Поиск подрядчиков для мероприятия внутри личного кабинета;
🟡 Интеграция с маркетинговыми сервисами (Яндекс Метрика, Директ, Google Analytics и др.)
Попробовать Ticketscloud
Реклама ООО «Тикетсклауд» ИНН 7703459471
#REKONFA: погрузитесь в мир рекламы онлайн или офлайн
Большая конференция Яндекс Рекламы пройдёт 28 ноября в Москве и онлайн. Вместе с участниками рекламной индустрии обсудим, что происходит на рынке, какие технологии помогают развивать бизнес и как собирать сильные маркетинговые команды.
Приходите открыть новые подходы к продвижению и познакомиться с коллегами. В этом году мы соберём 4 000 человек оффлайн и будем вести онлайн-трансляцию для тех, кто не сможет присоединиться к нам лично.
Зарегистрироваться
#реклама
ya.rekonfa.ru
О рекламодателе
Чёрная полоса Дзена — странное обновление дизайна
В Дзене произошло небольшое обновление дизайна. Пока его раскатали не на все аккаунты — я его наблюдаю лишь под одним.
И оно получилось довольно странным. Сейчас под этим аккаунтом я вижу чёрную строку поиска, прилипающую к верхней части экрана.
Такое ощущение, что в десктопную версию Дзена наконец-то решили добавить поддержку тёмной темы (она установлена у меня по умолчанию везде — и в браузере, и в операционной системе), но почему-то делают это по частям.
Интересно, какой элемент интерфейса потемнеет у меня следующим?
Дзен запустил бота в телеграме, в котором можно выиграть толстовку, футболку, бутылку и ответы на 3 вопроса
Получил письмо от Дзена с предложением зарегистрироваться в телеграм-боте «Контент-помощник Дзена».
Правда, «прокачать свой канал» сможет не каждый. «Приглашение в Telegram-бот доступно только для получателей рассылки» — говорится в письме.
В этом боте вам предложат «идеи для контента». Это гифка, на которой перебираются темы, жанры и форматы. Пользователю предлагают сделать скриншот и посмотреть, что получилось (например, тематика: гейминг, жанр: чек-лист, формат: ролик).
Здесь же можно принять участие в челендже. Для этого нужно будет предоставить боту ссылку на свой канал, а потом начать публиковать контент.
За каждый тип контента можно получать баллы (статья — 20 баллов, пост — 10, видео и ролик — по 30 баллов). Кроме того, есть дополнительные баллы можно получить за количество материалов, а также если подсказать идею для публикации или… дать совет Дзену. Обязательно воспользуюсь последним пунктом.
Думаю, как и в игровом конкурсе Дзена, преимущество будет у новичков с других платформ, который смогут переливать в Дзен уже готовый контент с ютуба, тиктока или ещё откуда-то.
Авторам, которые уже давно публикуются в Дзене, которым нужно тратить время на создание нового материала, нужно будет хорошо постараться, чтобы получить шанс на футболку, толстовку или ответы на 3 вопроса по своему каналу.
Кстати, что бы вы спросили у Дзена о своём канале, если бы была возможность получить честный и откровенный ответ?
Рост доходности благодаря медийной рекламе Яндекса
Apteka.ru в качестве альтернативы рекламе на ТВ решила запустить видеокампанию в Директе, так как медийная реклама Яндекса обладает расширенными возможностями для таргетирования на основе больших данных и доступной аналитикой эффективности охватных размещений.
Ролики показывали на регионы, где есть потенциал для роста знания о бренде. Это позволило Apteka.ru вырастить поисковый спрос и количество заказов.
О тонкостях настроек и результатах медийной рекламной кампании Apteka.ru читайте подробнее в статье:
Узнать больше
#реклама
yandex.ru
О рекламодателе
Джордан Питерсон на Mediterranean Leadership Forum 2024
Профессор Питерсон известен во всем мире своими исследованиями и идеями в областях психологии, философии, религии и формирования сознания. Его видео и лекции уже просмотрены более 600 миллионов раз, а дебаты и интервью с такими известными личностями, как Джо Роган, Мэттью Макконахи и Сэм Харрис постоянно набирают миллионы просмотров и вызывают большой интерес у зрителей.
«Самый влиятельный интеллектуал современности в западном мире» - The New York Times
Mediterranean Leadership Forum:
- 5 выдающихся мыслителей
- 5000 участников со всей Европы
- Новые идеи, вдохновение и нетворкинг
20 апреля 2024, Стамбул, Istanbul Expo
Узнать больше
#реклама
mlforum.ru
О рекламодателе
Доля новых — о странном «скачке» в метрике
Авторы, которые следят за статистикой канала с помощью сервиса Яндекс Метрика, заметили странную «ступеньку» на графике «Доля новых посетителей».
Я привожу скриншот с моего канала, но похожая ступенька есть и у других авторов. Причём, если у меня прирост относительно невысокий, то на отдельных каналах доля новых посетителей удваивалась или даже утраивалась и в результате достигала значений порядка ~80% – 100%.
Сказать, что каналы попали в какие-то рекомендации и теперь они получают дополнительный трафик, за счёт появления новых пользователей, нельзя — трафик на каналах в целом остался в обычных пределах.
На мой взгляд, есть два варианта, почему такое может произойти:
▫️ Перенастройка алгоритмов рекомендаций Дзена.
Если это так, то это плохая новость для тех авторов, которым важно сообщество из постоянных читателей и подписчиков — получается, что возвращаемость пользователей в каналы снижается.
▫️ Сбой в передаче информации в Метрику.
То есть метрика почему-то не может опознать старого посетителя канала, и считает его новым. В этом случае для авторов канала ничего не изменилось, если не считать того, что теперь не стоит доверять информации о новых пользователях в Метрике.
В мессенджере Telegram появились рекомендации каналов
Если вы сейчас обновите мессенджер Телеграм и попробуете подписаться на новый канал, то сразу после сообщения «Вы присоединились к каналу», вам отобразиться список рекомендованных каналов.
Как пишут в описании обновления — этот список составлен с помощью рекомендательных технологий (кстати, предупреждения о том, что телеграм их теперь использует – нет), на основе информации о подписчиках.
То есть это что-то вроде списка популярности каналов, среди подписчиков исходного канала.
Я сразу попробовал отписаться от канала «Дзен для авторов» и подписаться на него снова. В итоге открыл для себя несколько новых каналов, авторы которых учат зарабатывать в Дене деньги в разных объёмах, с разным уровнем «гарантии», а также несколько интересных каналов, посвящённых созданию контента.
Появление рекомендаций — это безусловно интересный ход, который добавит хаоса в процесс развития каналов. Вы продвигаете канал, вкладываете деньги в рекламу, и новым подписчикам сразу предлагают перейти куда-то ещё.
С другой стороны, появляется вероятность того, что пользователи будут появляться на каналах и без каких-то усилий.
Правда, не уверен, что эффективность этих блоков будет очень заметной. Блок с рекомендованными каналами появляется именно в момент подписки. То есть если человек редко подписывается на новый канал, то и рекомендовать ему ничего не будут.
Вывести рекомендации каким-то другим способом пока нельзя. Также нельзя посмотреть, какие каналы рекомендуются при подписке на ваш канал, хотя мне было бы очень интересно, что показывают новоиспечённым подписчикам Продзена.
Что-то странное происходит с «Новостями в Дзене»
Я пользовался этим новостным агрегатором ещё в те времена, когда он назывался «Яндекс Новости».
Как правило, просматриваю один раздел — «Экономика», в другие разделы или общую ленту заглядываю крайне редко.
Сейчас этот раздел выглядит очень странно. После нескольких тематических новостей, в нём начинают появляться новости политики, шоу-бизнеса и то, что новостями-то назвать сложно.
Возможно, кто-то в Дзене всё же открыл эту «таинственную ведьмину бутылку», что и привело к грустным и мистическим последствиям. Но скорее, было решено сделать ленту бесконечной, и теперь, когда тематические новости заканчиваются, в неё добавляют новости из других разделов.
Я не против бесконечной ленты — это вполне логично. Но вот такая реализация — это очень странное решение. Было бы гораздо лучше, если бы в тот момент, когда заканчивались актуальные новости, начинали показывать новости за предыдущие дни, но из этой же темы.
О приватности опросов в Дзене
Когда я писал о последнем опросе, который проводит Дзен, то обратил внимание ещё на один момент, который не связан с темой опроса, но зато касается всех последних опросов Дзена.
Когда вы кликаете по ссылке в уведомлении студии, переходите на страницу опроса на сайте oprosso.net, при этом в качестве дополнительной информации сайту передаётся уникальный параметр «hash».
Этот параметр служит для того, чтобы уникализировать конкретного пользователя. Например, если вы прошли опрос, а потом передали ссылку кому-то ещё, то он не сможет пройти опрос — получит сообщение, что он уже этот опрос проходил.
Проблема в том, что значение хеша, которое передаётся в качестве параметра — это уникальный адрес канала в Дзене, и зная этот идентификатор, можно легко открыть исходный канал — надо подставить его в ссылку dzen.ru/id/<значение_hash>.
Я не думаю, что это нужно Дзену для того, чтобы отследить, как именно какой-то конкретный автор ответил на вопрос. Скорее всего, идентификатор канала просто оказался удобен — он уже уникальный.
Но поскольку этот адрес передаётся сторонней организации ООО «Опроссо», то теоретически позволяет этой сторонней организации узнать чуть больше о пользователе, чем это нужно для прохождения опроса.
Подчеркну, что я не думаю, что это наносит какой-то практический урон приватности авторов, но на мой взгляд всё же нужно было для этих целей сгенерировать уникальный идентификатор (собственно само название параметра hash это и предполагает), по которому нельзя было бы однозначно определить канал участника опроса.
Дзен проводит опрос, посвящённый показателям статистики канала
Уже несколько дней в студии висит приглашение пройти опрос. Обычно я с энтузиазмом отношусь к опросам, но в этот раз, открыв его, тут же и закрыл. Он посвящён статистике, а я в последнее время перестал следить за статистикой канала в Дзене — просто потому, что это бессмысленное занятие. Ты не можешь повлиять на охваты, опираясь на данные статистики. И автору гораздо проще отрерайтить статью с другого канала, залить видео, найденное в интернете, чем на основе анализа своей статистики сделать какие-то выводы.
Тем не менее, я собрался с духом и решил всё-таки пройти опрос, в ходе которого ответил на вопросы:
▫️ О платформах, на которых автор публикует контент, и о том, какого вида контент он там публикует.
▫️ О том, как часто он размещает у себя рекламные публикации.
Здесь я немного замялся. В Дзене я уже давно не публикую рекламу — ко мне стали реже обращаться, а когда обращаются — отказываю я, по причине того, что с аудиторией в 47 000 (сорок семь тысяч) подписчиков я не могу гарантировать ни сотни дочиток. Ответил о том, как часто я публикую рекламу на других платформах, надеюсь именно это имелось в виду.
По каким параметрам необходимо фильтровать данные статистики (например, по источнику — откуда пришёл пользователь или о том, является ли он подписчиком).
▫️ О том какие метрики статистики (просмотры, показы, время просмотра и т.п.) являются более или менее важными для каждого формата.
Здесь особенно позабавило, что для постов предлагают оценить важность метрики, связанной с дочитываем поста до конца. Этой метрики в Дзене нет, а учитывая характер того, как на платформе учитываются просмотры постов, а также то, что лиды тематических направлений не рекомендуют своим подопечным выпускать посты и говорят о скором закрытии формата, вряд ли когда-то будет.
Но зато тут есть и интересные метрики, связанные со статистикой. Например, ESR — «доля подписчиков, посмотревших хотя бы 1 вашу публикацию от общего числа подписчиков».
На мой взгляд метрики, связанные с подписчиками, Дзену очень не помешают. В первую очередь нужна метрика, показывающая долю подписчиков, которой показали каждую конкретную публикацию.
В Дзене продолжают работу над дизайном главной страницы канала
Некоторые пользователи заметили изменение в оформлении главной страницы канала. У меня его не видно ни под одним аккаунтом, но удалось «поймать» в браузере Vivaldi в режиме инкогнито.
По сравнению с предыдущим вариантом изменилось не так уж и много. Главные изменения — это обновлённая шапка канала, а также динамическая подстройка под разрешение экрана. Если раньше на странице канала карточки публикаций отображали в две колонки, то сейчас их четыре.
Правда, реализация динамического дизайна выглядит явно незавершённой. Он не учитывает контентные блоки с роликами, а также подборки авторов и закреплённые публикации. Но сильнее всего он влияет на изображение обложки канала — создать обложку, которая будет хорошо выглядеть при любом разрешения экрана, будет гораздо сложнее.
Дребедзень целый день. О чём уведомляет приложение Дзена
Некоторое время назад начал получать пуш-уведомления в приложении Дзена. Летом тоже были попытки организовать рассылку уведомлений, но тогда они быстро закончились. А сейчас уведомления стали приходить на регулярной основе.
В ноябре я получил около десяти уведомлений, причем в последнее время частота получения значительно выросла (сегодня, например, мне прислали два уведомления).
Если попытаться классифицировать уведомления, то можно выделить следующие виды
▫️ Приглашение пройти опрос — было одно.
▫️ Приглашение что-нибудь почитать — открывается лента статей. Больше всего было именно таких уведомлений.
▫️ Приглашение ознакомиться с новостью о московском метро.
Новость при этом, расположена именно в разделе предложения «Новости» — и очень странно рекомендовать, как исходя из того, что меня интересует в новостях (я заглядываю только в раздел, посвящённый экономике и бизнесу), так и географически (я живу очень далеко от Москвы).
▫️ Уведомления, ведущие на конкретные публикации.
Я получил несколько таких уведомлений, но логика их подбора очень странная. Только одно уведомление было роликом канала, на который я подписан. Остальные — видео с неизвестных мне каналов. При этом, крайне редко смотрю видео или ролики в Дзене.
Создаётся впечатление, что отладив отправку уведомлений, в Дзене не совсем понимают, что с ними теперь делать.
Персонализированные пуш-уведомления, отправленные с учётом интересов пользователя, с учётом его пожеланий, могут значительно повысить возвращаемость пользователей в приложение.
📄 Дзен для авторов
Как маркировать рекламу? Где ставить метку, а где нет? Как быть с саморекламой? Отвечаем на вопросы о маркировке
Продолжаем рассказывать важное о правилах маркировки. На этот раз мы собрали самые популярные вопросы авторов и попросили ответить экспертов VK…
▶️ Читать
Интересным наблюдением поделился со мной один автор. У него резко просел трафик на канале, он попытался понять, за счёт чего это происходит, и выяснил, что снижение произошло за счёт снижения трафика из Google. Судя по всему, его публикации перестали показывать в Google Discover.
Ради интереса я запустил Chrome на телефоне и… не увидел там ни одной карточки Дзена. Т.е. новости Самары, которые ни географически, ни по интересам нельзя со мной увязать, присутствуют, а Дзена — нет.
Конечно, этих наблюдений мало, чтобы делать какие-то выводы. Но в последнее время довольно часто слышу об отключении показов от разных авторов. Может и у них в этом виноват Google?
Изменение правил Дзена — прощание с контентным спамом
В справку Дзена внесено два изменения:
▫️ Дополнена информация о символах, которые нельзя использовать в коротком адресе канала.
В адресе нельзя использовать заглавные буквы и дефис. Также отмечается, что не все символы и сочетания «подходят» для короткого адреса.
Поскольку раньше тоже действовали такие запреты, думаю, фактически ничего не изменилось, а изменения просто более подробно говорят о существующих ограничениях.
▫️ В требованиях к контенту, в разделе «Спам» исчезло упоминание о том, что контентный спам не запрещён.
Ранее в справке было сказано: «Все виды спама, кроме контентного, запрещены в Дзене. Публикации каналов с контентным спамом показываются постоянным подписчикам».
Теперь это абзац выглядит так:
«Все виды спама являются серьёзным нарушением и запрещены в Дзене. Публикации каналов со спамом показываются постоянным подписчикам. Каналы и сайты с большим количеством спама недоступны на платформе».
Как я понимаю, «небольшое» количество контентного спама будет приводить к тому, что канал будет переводиться в режим показа только подписчикам. А если спама будет много — блокироваться.
Даже не знаю, стали правила в отношении контентного спама (и спама вообще) строже или лояльнее, но на месте авторов, которые пишут рассказы и публикуют в Дзене результаты своих литературных экспериментов, был бы осторожнее.
Вчера ФАС опубликовала «Руководство по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы». Блогерам будет интересно ознакомиться, в первую очередь с точки зрения того, что считается рекламой, а что нет.
Многие авторы профильных блогов и телеграм-каналов радостно отчитались в духе «ну теперь-то всё понятно». Сходил почитал. И… по-моему ничего не поменялось.
Если раньше все ссылались на относительно короткое, но очень размытое определение того, что есть реклама из закона «О рекламе», то сейчас получили многостраничный документ, в котором определение менее лаконично, но всё также размыто.
Но вы прочитайте, вдруг вы найдёте ответ на вопрос, который мучил именно вас: https://fas.gov.ru/pages/obyazatel_trebovaniya
