-
Игорь Торхов Философский взгляд на Дзен prozen.ru Расширение: http://bit.ly/ProzenExt ПРОДЗЕН в Дзене: https://dzen.ru/prodzn ПРОДЗЕН в Кью: http://bit.ly/prozenQ Поддержать: https://sobe.ru/na/prozen/ Обратная связь: @prodzenbot
Можно ли публиковать материалы в новогодние каникулы
Любопытное наблюдение о нынешнем (пред)новогоднем трафике.
Обычно у меня на канале снижался трафик в последнюю неделю года. Причём 31 декабря наблюдалось заметное падение во второй половине дня. Первая половина дня 1 января тоже олицетворялась спящим трафиком. Но уже во второй половине дня читатели просыпались и отправлялись в Дзен.
Со 2 января трафик уже приходил в норму, и охваты ничем не отличались от обычных будней.
Поэтому обычно я снижал количество публикаций перед новым годом, но начинал активно публиковать уже со 2 января.
При этом, вместо статей я переходил на короткие форматы (посты, галереи, нарративы — помните такие?), но в этом году не вижу смысла так делать. Посты сейчас «наказаны» и задвинуты на задворки ленты статей.
Кроме того, в этот раз ситуация с трафиком не похожа на предыдущие. У меня не было никакого падения трафика ни в течение прошлой недели, ни вчера.
Да, охватов было меньше, чем 30 декабря, но незначительно. Так, словно никто из Дзена не уходил, а салаты люди ели, не отрываясь от экранов смартфонов и ноутбуков.
Соответственно, нет смысла делать перерыв на каникулы или снижать регулярность публикаций. Если, конечно, вы сами не решили отдохнуть от блогерства.
Есть ещё одно наблюдение, которое нам предстоит проверить в этом году. Обычно январь в Дзене сопровождался снижением выплат авторам. Но, в этом году, Дзен использует новую систему оплаты — оплату за время вовлечённого просмотра. Но курс минуты Дзена не менялся, когда по идее он должен был расти (перед 1 сентября, «Чёрной пятницей» и Новым годом). Посмотрим, сохранит ли он свою стабильность после нового года.
Привет! Настало время, когда принято подводить итоги прошедшего года, и я тоже решил это сделать. Тем более, что это не просто конец года, но ещё и шестой год существования Продзена (23 декабря 2017 г., на канале «Продзен» была опубликована первая статья).
▫️ Моё расширение для Дзена пользуется стабильной популярностью — им пользуется порядка 12 тыс. пользователей.
Это значит, что 12 тыс. человек стали умнее, красивее и успешнее благодаря моему расширению. 😁
▫️ Мой телеграм-бот Дзена-ридер помогает 1686 людям быть в курсе всех новостей на 2288 каналах в Дзене.
Это значит, что 2288 авторов получили возвращаемость пользователей на свои каналы, которую им не может обеспечить Дзен, а ещё это значит, что 1686 человек стали более информированными, эрудированными и интересными — всё это благодаря моему боту! 😊
▫️ Мой плагин для WordPress «Виджет для Дзена» установлен на более чем 500 сайтах.
Тут мне немножко стыдно, потому что я давно не обновлял этот плагин. Постараюсь обязательно подумать, как сделать его лучше и функциональнее.
▫️ На мой канал в Дзене «Игорь | Продзен» подписалось более 9700 подписчиков.
Интересно, доберёмся ли мы до 10 тыс. подписчиков в следующем году? 😎
▫️ Телеграм-канал Продзен достиг уже 2983 подписчика. Опять.
До 3000 подписчиков осталось совсем немного, но мы знаем, как это бывает в телеграме 😉
Хочу сказать спасибо всем, кто подписался, писал комментарии, делился своими наблюдениями или просто молча читал.
Желаю вам хорошего Нового года и доброго Дзена!
P.S. Команде Дзена (знаю, что у меня есть и такие VIP-подписчики 😎) желаю, чтобы у вас получилось сделать из Дзена платформу, привлекательную для настоящих авторов и их подписчиков.
В ленте Дзена замечены новогодние обещания 🎄
Двухлетней давности 😎
Самые популярные темы в Дзене: наука, гейминг, гаджеты и IT, красота и стиль, путешествия, спорт, еда и… вечеринка Ивлеевой.
Читать полностью…
В новом дизайне страницы канала в Дзене, особый смысл отведён числу восемь — может в этом скрыт какой-то нумерологический смысл?
Написал об этом, о дизайне и о том, как авторам выжать максимум из нового дизайна страницы канала.
https://prozen.ru/2023/12/numerologicheskij-dizajn-ob-obnovlenii-glavnoj-stranicy-kanala-v-dzene/
🌟Подводим итоги года🌟
Собрали главные цифры, тренды, ключевые события и факты о платформе на интерактивном лендинге.
Вас устраивает монетизация? — о новом опросе в Дзене
Дзен проводит новый опрос, и на этот раз он посвящён монетизации.
Главный вопрос, как я понимаю, звучит так: «Насколько вас устраивают правила действующей системы монетизации в Дзене?».
После этого идёт ряд вопросов, которые собирают информацию о том, насколько опрашиваемый понимает текущую систему монетизации или знаком с тем, какую монетизацию предлагают другие платформы.
Среди них меня позабавил один вопрос: «На что влияют подписчики в действующей системе монетизации?».
Здесь, вероятно, «правильным» считается ответ «Подписки дают более стабильные охваты публикаций». В теории так и должно быть — люди подписались, им показывают публикации, охваты становятся предсказуемыми, можно продавать нативную рекламу, демонстрируя заказчикам какую-то постоянную аудиторию. На практике, в Дзене подписки никак не влияют ни на монетизацию, ни на охваты.
Увы, текущая система монетизации, совместно с алгоритмом рекомендаций, очень сильно перенесла баланс в пользу «заходящего конента».
Но почему-то варианта «Вынужден был начать рерайтить остросоциальные новости на своём кулинарном канале» среди возможных ответов на вопрос «Что вы делаете для роста дохода в Дзене?» составители опроса не предусмотрели.
Сегодня проходит встреча команды Дзена с авторами.
Говорят — весело и вкусно. Перед авторами выступил Александр Толоконников, директор Дзена по продукту (фотография из секретного канала Дзена, посвящённого этой встрече).
Трансляции мероприятия, к сожалению, нет, поэтому о чём рассказали авторам, пока неизвестно.
Надеюсь, кто-то из авторов сделал запись выступления, и потом выложит видео.
Редиректные ссылки или странное обновление приложения Дзена для Android
Я уже как-то писал о том, что обновления мобильного приложения Дзена происходят достаточно часто. О том, что меняется в новых версиях, оповещается в основном лишь на странице приложений в маркетах, причём, как правило, информация очень скупая.
Например, описание обновления 23.12.0 для Android выглядит так:
«Поменяли кое-что под капотом для лучшей производительности».
Что именно поменялось, пользователям приходиться узнавать самостоятельно.
Например, выяснилось, что в этой версии можно попробовать… добавить в свою подборку чужой канал. Сделать, правда, этого не получится — будет выведено сообщение об ошибке.
Поэтому непонятно — или это какой-то новый функционал, и скоро мы сможем добавлять в свои подборки чужие публикации (я могу представить ситуацию, когда это может быть интересно), или это какой-то сбой в работе приложения.
Другая странность выглядит менее приятной — в приложении пропала возможность переходить по внешним ссылкам в статьях. Сама ссылка при этом активна, но если по ней перейти, то откроется какое-то шаблонное окно в приложении, которое никогда не загрузится. Переход по ссылкам, ведущим на другие материалы Дзена, происходит нормально. Так же отлично работают внешние ссылки в коротких постах.
Судя по всему, проблема заключается в том, что Дзене решили использовать, редиректные или проксированные ссылки — в этом случае внешние переходы осуществляются через промежуточную страницу сайта.
Например, ссылка на мой телеграм-канал, которую я размещаю в конце каждой статьи теперь выглядит так: https://dzen.ru/away?to=https%3A%2F%2Ft.me%2F%2BRuKaPJLmVqAyZGIy
На ПК переход по таким ссылкам осуществляется без каких-то проблем, а вот в приложении начинаются проблемы.
Зачем Дзену нужны такие ссылки? Судя по всему, в Дзене сейчас проводят поисковую оптимизацию, опираясь на опыт древних SEO-шников, которые зарабатывали на говносайтах (это не ругательство, это профессиональный термин) лет десять назад.
Говносайт или ГС — это сайт, который не несёт никакой практической ценности для посетителей, он создан с расчётом привлечения поискового трафика, ради монетизации за счёт рекламных блоков.
Один из таких советов — не делиться «весом» с другими сайтами. Если вы ссылаетесь на свой странице на какой-то сторонний ресурс, то тем самым как бы повышаете его значимость, снижая при этом свою. Поэтому на ГС принято «проксировать» ссылки, чтобы переходы происходили через промежуточную страницу. Такая страница скрыта от индексирования для поисковиков, и поисковик думает, что ссылка ведёт не на внешний сайт, а на какую-то внутреннюю страницу сайта.
Использование таких ссылок создаёт дополнительные проблемы для целевых сайтов. Например, если вы отслеживаете внешние переходы, вы не сможете узнать, с какой страницы Дзена перешли к вам на сайт. Мне это очень раздражало в VK — всегда интересно, кто сослался на тебя, но из-за использования таких редиректов, это невозможно.
Также использование редиректов позволит Дзену блокировать переходы по ссылкам, которые будут сочтены вредоносными. Пока о таких случаях неизвестно, но, думаю, любители уводить трафик из Дзена могут начать к этому готовиться (сокращатели ссылок никто не отменял).
Ну а пока главный эффект от внедрения редиректных ссылок — это то, что ссылки перестали работать в мобильном приложении. Рекламодатели, заказывающие у блогеров Дзена нативную рекламу, думаю, уже успели оценить это нововведение.
P.S. На картинке — скриншот того, как выглядит приложение Дзена, при попытке перейти по любой внешней ссылке.
Бесплатный урок по 3d-моделированию с 0. Займи место!
На каких стоках и с каких моделей нужно начать, чтобы продавать с первого дня
Узнать больше
#реклама
3dclub.com
О рекламодателе
Когда-то давно (или не очень) Дзен был Яндекс Дзеном и получал основной трафик благодаря Яндекс Браузеру и мобильному приложению Яндекса? С тех пор ничего особо не изменилось — эти приложения всё также поставляют значимую часть трафика в Дзен.
Написал об этом, а также о том, сколько добавило Дзену «объединение» с Пульсом.
https://prozen.ru/2023/12/pulsaciya-dzena-ob-istochnikax-trafika-dzena/
Ответьте на 1 вопрос и книги ваши на 30 дней за 0 ₽
Доступ к Букмейту для вас и трех ваших близких бесплатно на 30 дней Читайте и слушайте без ограничений и рекламы.
Более 200 000 книг, аудиокниг и комиксов в вашем смартфоне
Получить предложение
#реклама 16+
mrqz.me
О рекламодателе
Внезапно понял, что часто публикации на моём канале в Дзене, где уже больше 47 тыс. подписчиков, набирают меньше просмотров, чем те же посты в телеграм-канале с 300 подписчиков.
Понятно, что в Дзене очень плохо обстоит дело с возвращаемостью аудитории. Контент канала не показывают подписчикам.
Если написать об этом в службу поддержки, то вам напомнят, что в Дзене есть специальный раздел — «Подписки», и подписчики могут смотреть ваши публикации там.
Решил проверить, как появление этого раздела повлияло на показы (подчеркну, что речь именно о показах) материалов канала подписчикам.
Сделал график за год и для оценки эффективности отметил на нём даты, связанные с внедрением и обновлением ленты подписок. Комментарии, думаю не требуются, график говорит сам за себя.
В подписочной ленте Дзена появилась возможность закреплять каналы.
Такой канал будет всегда в верху списка, и его всегда можно будет быстро открыть.
Всего можно закрепить три канала. И один из них — это Продзен 😎
С НАСТУПАЮЩИМ НОВЫМ ГОДОМ!
🎄Привет! Пусть в следующем году всё будет хорошо!
Привет, это премия «Громче!».
Мы проводим среди наших подписчиков розыгрыш — дарим студийный USB-микрофон. С ним можно записывать подкасты, озвучивать ролики в соцсетях — в общем, делать ваш бизнес громче в 2024!
Кстати, в нашем телеграм-канале мы делимся крутыми PR-кейсами и практиками, которые помогают предпринимателям.
«Громче» — первая в России премия для малого бизнеса по пиару и маркетингу.
Реклама ООО Пиар Доктор ИНН 7714449972
Эффективная реклама в Яндекс! Воплощаем любые задумки!
Комплексный подход к продвижению вашего бизнеса! Точное попадание в целевую аудиторию. Пользователи, которые интересуются товарами или услугами вашего бизнеса, увидят вашу рекламу в поисковой выдаче, социальных сетях, мобильных приложениях и на сайтах-партнерах рекламных систем. Мы приведём клиентов в ваш бизнес!
Узнать больше
#реклама
hipers.ru
О рекламодателе
Об эффективности закреплённых публикаций
К предыдущей статье, посвящённой обновлению дизайна страницы канала, было несколько вопросов о том, как теперь вообще можно закрепить публикацию, а также ряд комментариев о том, что закреплять публикации нет смысла.
Действительно, карточки на главной странице лишились всех привычных пользователям и авторам кнопок — теперь на публикацию нельзя пожаловаться, нельзя отметить, что она понравилась или не понравилось, нельзя отредактировать, удалить и нельзя закрепить.
Почти все эти действия можно сделать, если открыть публикацию. Но закрепить её на главной странице канала можно, только если найти эту публикацию в студии Дзена.
Вопрос о том, есть ли смысл в закреплении публикации, тоже вполне оправдан. Во-первых, на страницу канала заглядывает очень малая часть посетителей. И с помощью эффективного заголовка или правильно выбранной темы публикации можно охватить гораздо большую аудиторию, чем если просто закрепить какую-то старую статью.
Во-вторых, на мобильных устройствах закреплённые публикации могут быть восприняты, как самые новые публикации на канале — просто потому, что они вверху, и чтобы добраться до свежего контента, нужно их промотать, а потом ещё пропустить блок с подборками. Есть риск, что, увидев там дату «2 года назад», пользователь решит, что канал заброшен и тут же уйдёт обратно в ленту.
Тем не менее, я не считаю, что от закреплённых публикаций нужно отказаться.
На своих каналах у меня везде в конце статьи или поста указана ссылка на телеграм-канал. Однако, больше всего мне удавалось привлечь подписчиков именно с закреплённой статьи.
То есть призыв подписаться на канал в закреплённой публикации оказался весомее, чем все аналогичные призывы в других публикациях.
Думаю, это говорит о том, что на страницу канала заглядывают те пользователи, которые больше всего заинтересовались контентом, и которые лояльно относятся к автору.
Исходя из этого и нужно подбирать посты, которые лучше закрепить. Если же это просто случайный пост, которых у вас на канале сотни или тысячи, то закреплять его лишь ради того, чтобы закрепить, — не нужно.
Закреплять нужно те посты, которые рассчитаны на самых лояльных пользователей. Это может быть собственный рубрикатор по каналу (помните, многие делали такие статьи — иногда это может оказаться удобнее подборок Дзена), статья, в которой вы просите подписчиков ответить на вопрос, или пост, в котором рассказываете, почему вас нужно читать ещё и в телеграме или других соцсетях.
Публикацию с нативной рекламой тоже можно закрепить 😎
Дзен поделился итогами года.
Интересно то, что популярные темы 2023 г. выбирали не по количеству просмотров или лайков, не по «вовлечённому времени просмотра», а по количеству подписчиков 🤦♂️
Понятно, что реальными трендами Дзена — «остросоциальная тематика», фейки и истории про тёщ, гордиться сложно.
Но в условиях, когда в Дзене роль подписок сведена к минимуму, когда подписчикам не показывают контент каналов, на которые они подписаны, а каналы, набиравшие подписчиков годами, вынуждены закрываться, такая метрика выглядит совсем неубедительной.
🌟 Страницы каналов в Дзене стали шире, и подписчики теперь увидят больше вашего контента. Рассказываем о важном обновлении
Теперь канал автора занимает большую часть страницы, а вместо единой ленты контента для пользователей доступно несколько разделов по форматам. Такая раскладка позволяет увидеть больше публикаций и упрощает выбор любимого формата. Пользователи смогут находить интересный контент на канале быстрее, а значит, будут чаще возвращаться за ним.
⚠️Важное изменение: к обложкам каналов обновились требования
С переходом на новый вид канала ранее загруженная обложка может отображаться некорректно. Советуем проверить, как выглядит страница, и при необходимости обновить изображение. Теперь можно загружать отдельно картинку для десктоп-версии и отдельно для мобильного приложения.
Рекомендуемое соотношение сторон для обложек:
– Для десктопа: 6:1
– Для мобильного приложения: 16:9
🥳 Требования по подписчикам для загрузки обложек снижены
Кстати, теперь обложки доступны всем каналам, на которые подписано 500 пользователей.
Источник
Как отстроиться от конкурентов и найти свободную нишу?
Ответ очень простой - необходимо выявить ценность (задачу), которую клиент будет решать с помощью вашего продукта или услуги, и упаковать продукт под нее.
Мой коллега Артем Еременко, эксперт по разработке бизнес-стратегий, разобрал 3 кейс-стратегии, которые помогут вашей компании открыть новые аудитории не только внутри текущего рынка - «красного океана», - но и на смежных рынках, где другие клиенты также могут использовать ваш продукт.
Все разложил на шаги с инструкциями и скриншотами.
Узнайте, как создать уникальную ценность и победить конкурентов:
- без маркетинговых исследований
- без огромных бюджетов
- без глобальных изменений в продукте
Переходите на пост и забирайте 3 кейса-стратегии на 2023 год.
Реклама ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ "ВИЖН" ИНН 9703094425
Прошло совсем немного времени и «редиректные ссылки» превратились в обычные 😊
Читать полностью…
Небольшое обновление в режиме просмотра публикации.
Обновилось меню, которое выводится по нажатию на кнопку «⋯».
Первое, что бросается в глаза — из меню исчез пункт «удалить». Теперь, чтобы удалить статью, нужно найти её в списке публикаций на странице канала или в студии.
Но главное изменение, на мой взгляд, — это наметившаяся ранее унификация. Судя по тому, как разворачивается подменю «Поделиться» — это перенос мобильного меню на «большой экран» персонального компьютера.
Не уверен, что это правильный подход к разработке интерфейсов. Всё-таки выпадающее меню — это стандарт, к которому пользователи привыкали много лет.
Что делать, если не удаётся авторизоваться в приложении Дзена на смартфоне Huawei или Honor
О том, что у мобильного приложения Дзена есть проблема с авторизацией с помощью учётной записи Яндекс ID, я писал ещё летом. Владельцам некоторых моделей смартфонов Honor или Huawei предлагается возможность авторизации только лишь с VK ID, что, конечно, не подходит пользователям и, особенно авторам, которые изначально регистрировались в Дзене, используя учётную запись Яндекса.
Служба поддержки Дзена тогда предлагала пользоваться мобильной версией сайта, хотя решить проблему можно гораздо проще.
Не знаю, что отвечают в службе поддержки сейчас, но поскольку вопросы периодически задаются и в личных сообщениях, и в комментариях, то зафиксирую ответ здесь.
Если на вашем телефоне Honor или Huawei нет возможности авторизоваться в приложении Дзена с помощью Yandex ID, то воспользуйтесь версией приложения из RuStore.
Также можно попробовать загрузить отдельный установочный файл, ссылку на который можно найти в справке Дзена. Но это файл обновляется реже, чем версия в маркетах, поэтому лучше всё же использовать вариант установки из RuStore.
Микро-комьюнити-менеджмент Дзена
Моё внимание привлекло сообщение в телеграм-канале НИУ ВШЭ о том, что команда Дзена проведёт лекцию на тему «Комьюнити-менеджмент». И это удивительно, потому что Дзен сложно назвать успешным в части комьюнити-менеджмента.
Комьюнити-менеджмент — это работа по формированию и укреплению сообщества вокруг какого-то проекта.
Если говорить о Дзене, то можно выделить два сообщества — это пользователи, которые приходят на платформу за контентом, и авторы — блогеры, которые этот контент создают.
Комьюнити-менеджмент применительно к зрителям и читателям гораздо важнее для блогеров, чем для платформы. Автору канала важно, чтобы вокруг канала формировались своеобразные тематические клубы, где люди могли обсуждать публикации и спорить на связанные темы, снова и снова возвращаясь в канал.
К сожалению, здесь наши возможности ограничены тем, что Дзен не обеспечивает возвращаемость на канал постоянных читателей, даже если они подписались на канал. Единственный способ формировать сообщество — переманивать пользователей на другие платформы.
Применительно к авторам, комьюнити-менеджмент должен заключаться в коммуникациях с ними, сглаживанием каких-то острых ситуаций, быть связующим звеном между владельцами каналов и специалистами, которые занимаются разработкой и развитием платформы.
К сожалению, в Дзене нет ничего подобного. Лиды тематических направлений не являются комьюнити-менеджерами. Да, они общаются с ограниченным кругом авторов, они помогают им решать какие-то проблемы и даже могут помочь с показами.
Получается своеобразный микро-комьюнити-менеджмент, направленный на решение проблем ограниченного круга каналов, и ответы на вопросы ограниченного круга авторов.
Но это не имеет к комьюнити-менеджменту никакого отношения. Деятельность лидов не оказывает влияния на сообщество, а редкие закрытые мероприятия проигрывают с точки зрения коммуникации любому Дзен-понедельнику прошлых лет.
…А может Дзену вообще не нужен комьюнити-менеджмент? Ведь, например, YouTube без него отлично обходится.
В телеграм-каналах замечена реклама Дзена.
Слоган «Возвращайся во вселенную интересов» говорит о том, что она нацелена на тех, кто почему-то ушёл из этой вселенной.
Забавно ещё и то, что скриншот сделан в телеграм-канале, у которого в Дзене ситуация из разряда «с вашим каналом всё в порядке», а публикации не показываются даже подписчикам, а на одном этом рекламном посте он заработает примерно 4-5 месячных доходов из Дзена.
Как эксперту продавать свои продукты и услуги с высоким чеком на холодный трафик?
🚫 Без бренда и аудитории;
🚫 Без прогревов в соц. сетях и танцев в сторис;
🚫 Без найма большого штата сотрудников.
👉 Получить связку >>
Привет! Меня зовут Александр, я внедряю прибыльные воронки продаж, которые:
✅ Автоматически прогревают аудиторию;
✅ Приносят экспертам по 5-10 заявок каждый день;
✅ Окупают рекламный трафик х7-х20.
🕹 Благодаря применению игровых механик максимально вовлекают пользователя и идеально подходят для продаж на высокие чеки.
Хотите тоже внедрить систему привлечения клиентов на автопилоте? Забирайте связку по этой ссылке в чат-боте 👈
Реклама Пащенко А. Н. ИНН 261705971871
Я всё же ошибся. Принять участие в челендже могут не только получатели рассылки.
Каждый участник может позвать в бота и тех авторов, которым не пришла рассылка.
Делюсь своей ссылкой. Нужно перейти по ней и нажать кнопку «Старт», а остальное вам подскажет бот.
