Простая экономика

19 Jul 2023 15:05

Самые популярные рекламные кампании #история

Вау, реакций к прошлому посту о PR-акции феминисток было очень много, поэтому держите рассказ о самых известных рекламных кампаниях.

История номер один

После Второй мировой рынок сигарет в США начал активно расти, и табачные компании активно конкурировали за потребителя. Одна из таких компаний — Philip Morris, выпускала сигареты для женщин под брендом Мальборо. Чтобы захватить мужскую аудиторию наемные пиарщики придумали образ брутального мужика, который несется галопом на лошади с сигаретой в зубах. Хочешь быть настоящим мужиком — кури Мальборо!

Через два года после запуска рекламы продажи сигарет Мальборо выросли в четыре раза, а образ курящего ковбоя стал иконой рекламы. Как уже отмечали в комментариях, подробно об этой истории шикарно рассказано на ютуб-канале «Послезавтра».

История номер два

В 1988 году компания Nike запустила, вероятно, самый узнаваемый слоган в мире — «Just Do It». В первой рекламе с этим слоганом компания сняла 80-летнего бегуна, а позже привлекла к акции самых известных спортсменов в мире.

Nike хотела показать, что в спорт могут не только профессиональные атлеты, но и обычные люди. Быстрее, выше, сильнее для всех. Акция «Just Do It» оказалась такой популярной, что через десять лет после ее запуска продажи увеличились с $800 млн до $9,2 млрд. Но главное, что сегодня 80 % покупателей носят кроссовки Nike не для спорта, а просто так.

История номер три

В 2004 году компания Dove, опросив три тысячи женщин из десяти стран, выяснила, что лишь 2% из них считают себя красивыми. После этого Dove запустила масштабную рекламу под слоганом «Real Beauty», к которой привлекли самых обычных женщин, а не моделей.

Конечно, эта акция очень зашла аудитории, потому что женщины по всему миру почувствовали, что продукт Dove сделан именно для них. Через десять лет продажи компании выросли в больше, чем в два раза — до $4 млрд долларов в год.

P.S. Несмотря на то, что все эти истории, на первый взгляд, разные, их объединяет общая идея. Все компании играли на понятных чувствах — будьте свободными, приобщитесь к известным, знаменитым и успешным. Для вас все это возможно, если вы купите наш продукт.

👍 — хотим еще историй про маркетинг
😡 — давай уже что-нибудь другое

Простая экономика

Простая экономика

18 Jul 2023 07:24

Кровожадные монополии или история первых транснациональных компаний #статья

Прошу прощения перед вами за то, что задержал выпуск текстовой версии ролика об Ост-Индских компаниях. Пришлось потратить чуть больше времени, чтобы сделать материал интересным для чтения.

Вот что вы узнаете из этой статьи:

- как падение Византии привело к открытию евпропейцами Америки и Индии;
- какая была доходность реальных и финансовых инвестиций в торговлю специями;
- к каким смертельным последствиям приводят монополии и многое другое.

Читать:
https://vc.ru/money/761810-krovozhadnye-monopolii-istoriya-pervyh-transnacionalnyh-kompaniy

Статью также выложил на Пикабу и Дзен. Буду рад вашим лайкам и комментариям на любой из этих площадок ❤️

Простая экономика

Простая экономика

14 Jul 2023 11:42

Самая масштабная забастовка в истории Голливуда

На днях возбудились американские сценаристы, недовольные зарплатами, а позже к этой движухе присоединились актеры. Альянс продюсеров обвинил профсоюзы в жадности и Гильдия Актеров США решила объявить забастовку. И что?

А то, что после начала забастовки члены Гильдии не будут сниматься в фильмах и сериалах и перестанут продвигать картины в соцсетях. Для кино-студий это ощутимый нож между лопаток. Вчера, например, в Лондоне премьеру фильма Оппенгеймер начали на час раньше, чтобы уложиться до начала забастовки. Так и представляю, как Килиан Мерфи даёт интервью и вдруг резко хватает транспарант и выбегает на улицу.

С одной стороны, сегодня не 1980е, когда Рейган мог одним махом уволить 11 тысяч авиадиспетчеров. Исход сегодняшней забастовки непредсказуем, потому что зависит от равных позиций сторон. Но с другой стороны, лично мне кажется, что эта новость преувеличена СМИ примерно как и история про потолок госдолга США. Вмешаются нужные дяди с крупными капиталами, успокоят зачинщиков и все утихнет.

В целом, думаю, что эта ситуация к лучшему — в последнее время индустрия явно нуждается во встряске, да и любой случай массовой борьбы работников за свои права — позитивная ступенька в развитии капитализма с «социалистическим» лицом.

Простая экономика

Простая экономика

12 Jul 2023 10:28

Как папа римский запустил новую форму кредита #история

В Средние века в Западной Европе очень любили крестовые походы — военные поездки в Палестину с целью освободить святые места из-под власти мусульман. Думается мне, большинство крестоносцев любили такие поездки не сколько из идеологических убеждений, а потому что на походах можно было хорошо заработать.

Главным транзитным пунктом на этом пути из Европы на Ближний Восток был Константинополь — столица Византии. Собственно, перед Четвертым крестовым походом папа Римский решил, а чего бы не захватить еще и Константинополь и не объединить христианские церкви — все равно по пути . Сказано - сделано. В 1204 году крестоносцы вошли в Константинополь и начали вывозить богатства города к себе на родину.

Награбленное свозилось преимущественно в Италию — торговое сердце Европы того времени. Поток денег, который хлынул в Италию, должен был кто-то упорядочить, и потому во многих итальянских городах — Венеции, Флоренции и конечно же Милане — административном центре региона Ломбардия, начали множиться банки и ростовщики.

Особенно успешно банковское дело развивалось в Ломбардии, которая очень удобно расположена — прямо на севере Италии рядом с географическим центром Европы. Чтобы было проще вести бизнес, ломбардские купцы объединялись в гильдии — такие кооперативы для взаимной поддержки, в том числе и финансовой.

Но какая бы ни была дружба, бизнес никто не отменял. Многие торговцы давали деньги в долг только под залог. Эта практика быстро стала популярна в регионе и распространилась на соседние страны. Например, в 1492 году королева Испании Изабелла I заложила собственную бриллиантовую корону для пополнения государственной казны.

Практика выдачи денег под залог с развитием торговли стала так популярна, что «ломбард» — ростовщик из Ломбардии, стало именем нарицательным и перекочевало в другие языки и страны. И хотя сегодня главными кредиторами в экономике стали банки, ломбарды до сих пор есть почти в каждом городе.

Хотя к ломбардам есть много вопросов — можно догадаться, кто сегодня составляет их целевую аудиторию. Оцениваются залоговые вещи тоже субъективно. Поэтому ломбардный бизнес часто связан с серой или криминальной экономикой.

Простая экономика

Простая экономика

10 Jul 2023 09:01

Гринфилд, но не чай #экономическаятеория

Инвестиции часто делят на два больших вида — финансовые и реальные. Буквально все имели дело с финансовыми инвестициями — открывали вклады в банке, покупали ценные бумаги и т.д. Гораздо меньше людей совершали реальные инвестиции — покупали недвижимость или предметы искусства.

А еще меньше людей делали «реальные» реальные инвестиции — покупали действующий или создавали новый бизнес. Оба этих вида реальных инвестиций очень приветствуются, особенно если инвесторы — иностранцы. По крайней мере, так говорит господствующая экономическая теория. Но не все так однозначно.

С одной стороны, если к вам пришел зарубежный инвестор с желанием вложиться в страну, то это значит, что вы все делаете правильно — создаете такие условия и институты, что даже иностранцы готовы пойти на риски и дать вам денег. Прямые иностранные инвестиции создадут в стране новые рабочие места и повысят доходы бюджета, а у местных производителей сырья появится новый покупатель. В конце концов, на внутреннем рынке узнают о новых техниках ведения бизнеса.

Но одно дело, когда инвесторы строят свою инфраструктуру и заводы с нуля. Такие инвестиции называются «гринфилд». Например, приход IKEA в Россию был чистой инвестицией типа гринфилд — компания строила собственные торговые центры, а позже — свои заводы.

Совершенно другое дело — инвестиции «браунфилд», когда иностранный капитал приобретает уже готовые производственные мощности у отечественных компаний. Так, когда General Motors купила корейского автопроизводителя Daewoo в результате финансового кризиса 1997 года, она просто заполучила уже существующие заводы и стала продавать те же автомобили, разработанные корейцами, но под другим названием.

Простая экономика

Простая экономика

07 Jul 2023 08:06

Кому верить? Очередная девальвация рубля

Не опять, а снова. Каждый раз, когда рубль падает, многие начинают искать черную кошку в темной комнате — придумывать объяснения, которые имеют мало отношения к действительности.

Давайте разберемся, используя простые аргументы, почему рубль девальвировался.

Начнем с санкций. Какую главную цель они преследуют? Ограничить доходы российского бюджета. Как ограничить доходы страны, которая во многом живет за счет экспорта нефти и газа? Можно вообще не покупать ее нефть и газ, но это сильно ударит по своей же экономике, так что не вариант.

Поэтому выставляется «потолок» — граница, выше которой западные страны российскую нефть покупать не будут. Сейчас она составляет $60 за баррель.

России, конечно, продавать по этому потолку невыгодно, так как в российский бюджет на 2023 г. заложена нефть по цене $70,1 за баррель. Если продавать по потолку, то в бюджете начнет расти дыра, какую придется затыкать средствами из Фонда национального благосостояния. Способ неприятный и нежелательный.

Итак, если продавать по потолку — не вариант, надо найти «дружественные» рынки сбыта. Сегодня для России это, в основном, Китай и Индия. И то, и то — так себе варианты.

Продавая нефть Индии, Россия получает рупии, с которыми неясно что делать. У индийцев нет тех товаров, что нужны российской экономике, а обменять рупии на доллары в условиях санкций проблематично.

С Китаем, кажется, должно быть проще — их экономика может поглотить больше российского сырья и предложить больше товаров. Но Китай — тот еще затаившийся дракон. Поднебесная прекрасно понимает всю выгоду своего положения и аккуратно лавирует между Западом и Россией, не занимая ничью сторону.

Получается, что на рынке нет конкуренции среди покупателей, поэтому цена на российскую нефть снижается. Экспорт падает, валюты в Россию поступает меньше, поэтому снижается курс рубля.

На этом фоне многие телеграм-каналы сделали выводы, что власти начали намеренно девальвировать рубль, чтобы не допустить падения доходов бюджета. На это хочется сказать, что при плавающем курсе никто не будет целенаправленно снижать курс. Об этом в очередной раз вчера напомнила председатель Центрального банка России.

И я допускаю, что некоторые подписчики могут не доверять заявлениям официальных лиц. Я также соглашусь, что в российском финансовом секторе накопилось много структурных проблем: от нескончаемой инфляции до бегства капитала за границу. Но объяснять девальвацию рубля действиями властей ради ликвидации дефицита бюджета при плавающем курсе — это перебор.

В фискальной практике есть множество других инструментов управления дефицитом бюджета — гораздо более простых и безболезненных, чем прямое регулирование курса. Так что все теории о намеренном ослаблении рубля в угоду наполнения бюджета, на мой взгляд, не выдерживает никакой критики.

P.S. Касательно курса российского рубля рекомендую прочитать мой давний пост «Почему курс не 30, но и не 100»

Простая экономика

Простая экономика

04 Jul 2023 15:31

Как появились дивиденды? #история

В 1602 году в Нидерландах была создана Голландская Ост-Индская компания. Ей нужны были деньги, чтобы снаряжать торговые экспедиции и привозить из-за океана специи, ткани и другие товары, которых не было в Европе.

Чтобы привлечь деньги на эти экспедиции, компания выпустила акции, которые фактически заморозили средства инвесторов. Ведь сначала корабль должен доплыть до Индостана, потом приплыть в Европу, товары надо было распродать и только после этого акционеры могли получить свои деньги плюс процент.

После первой экспедиции, которая длилась восемь лет, акционерам предложили натуральную выплату — мускатным орехом и перцем. Ну спасибо — подумали инвесторы — мы им деньги, а нам мешок перца, который еще надо кому-то продать.

Акционеры подняли бучу, и в 1618 г. компания выплатила первые дивиденды деньгами — доходность вышла в 6% годовых. Так зародился современный фондовый рынок, где начали торговать не только профессиональные купцы, но и вообще все желающие поднять кэш.

Этот факт — лишь часть истории Ост-Индских компаний, о которых мы сняли новое #видео. Постарались сделать увлекательный и атмосферный мини-фильм о взлете и падении крупнейших корпораций в мировой истории.

Смотреть:
https://youtu.be/f8gZJF-36r4

Слушать подкаст:
https://prostoecon.mave.digital

P.S. спасибо за ваши лайки и комментарии — они очень помогают видео не утонуть в алгоритмах❤️

Простая экономика

Простая экономика

01 Jul 2023 10:09

Восемь ответов на самые интересные «почему» на канале

1. Почему за алкоголь иногда приносят отдельный счет
*
2. Почему ЗОЖ - это зло для экономики, и причем тут Япония
*
3. Почему мир не пересел на электромобили
*
4. Почему курс рубля постоянно такой низкий
*
5. Почему нельзя слепо верить ученым
*
6. Почему сырьевые страны прокляты
*
7. Почему доллар так называется

Прошлая подборка, про интересные «как», здесь.

Простая экономика

Простая экономика

29 Jun 2023 10:03

Что общего у международных экономических форумов и чемпионатов мира по футболу?

И те, и другие нужны для того, чтобы у серьезных людей появился повод собраться в одном месте и обсудить наболевшие вопросы. Организаторы пользуются этой ситуацией и начинают их опрашивать по разным вопросам, в результате чего выходят интересные отчеты.

Например, по итогам Всемирного экономического форума 2023 года вышло исследование о состоянии мирового рынка труда. У него есть несколько занятных выводов:

⇢ во всем мире падает реальный уровень зарплат. Тут все ясно — последние годы были очень «веселыми» — кризис за кризисом, и очень вялый экономический рост;
⇢ за следующие пять лет с рынка исчезнет 83 миллиона рабочих мест: менеджеры, кассиры, бухгалтеры, секретари, т.е. все, чью работу может заменить компьютер;
⇢ взамен будет создано 69 миллионов рабочих мест — в основном, IT-инженеры и всякие разработчики. Ну, вы поняли.

Картина не радужная — структурная безработица во всей красе. Конкуренция за рабочие места в ближайшие годы усилится, и многие кадры окажутся на обочине. Но не спешите в очередной раз задумываться об айти, потому что ключевыми навыками в ближайшие пять лет, по данным отчета, будут:

1. Аналитическое мышление.
2. Творческое мышление.
3. Гибкость.
* скилл программирования находится, если что, аж на 20м месте.

Так что мы живем в интересное время, когда актуальные сегодня технические навыки завтра уже никому не нужны. Но вот аналитическое мышление, которое поможет решать уникальные комплексные задачи, именно то, что нужно любому работодателю, и за что он готов хорошо платить.

Прокачать аналитическое мышление можно на программе «Профессия бизнес-аналитика» от онлайн-школы Changellenge>>Education.

Здесь вы будете анализировать реальные бизнес-задачи от компаний-партнеров (Тинькофф Инвестиции, Свеза, Danone, ДОМ.РФ). Например, как продвигать новый сервис бесконтактной оплаты банка на рынке Казахстана или как диверсифицировать производство с выходом на японский рынок.

Все преподаватели курса — практики, имеющие опыт в индустрии, с которыми вы пообщаетесь на онлайн-занятиях. А еще вы получите доступ к сообществу выпускников школы и экспертов, которые уже построили карьеру в российских и зарубежных компаниях.

Старт следующего потока курса 14 июля. При раннем бронировании можете приобрести курс с выгодой до 40%. Кроме того, до 6 июля по промокоду PROSTOECON получите дополнительную скидку 10 000 рублей.

Начать учиться: https://u.to/gCS-Hw

Реклама. ООО «Хайподром». ИНН: 7716917009. erid: LjN8KAUr3

Простая экономика

27 Jun 2023 09:16

Почему рынок не вывозит. Фиаско рынка #экономическаятеория

В продолжение вчерашнего поста о том, как экономика Советского союза так и не догнала американскую, расскажу о недостатках рыночной экономики. Чтобы у неискушенного читателя не возникло мысли, что рынок — спасение от всех бед, тем более, что плановую экономику и так все поносят на чем свет стоит. Поэтому выступлю адвокатом дьявола, и объясню почему рынок неэффективен.

Ограничение номер 1. Неизбежная монополизация

Суть рынка - конкуренция. Какова в таких условиях цель каждого продавца? Правильно, победить всех конкурентов и стать монополистом. Поэтому в главном «достоинстве» рынка — его же слабость. И как бы государства не пытались в антимонопольное регулирование, процесс неумолим. Причем, монополизируются не только отдельные сферы, но и сами страны становятся монополистами в привлечении капитала.

Ограничение номер 2. Асимметрия информации

На свободном рынке ежедневно совершаются миллиарды сделок, и знать их детали просто невозможно. А значит, одни участники рынка будут знать больше, чем другие, и первые вполне очевидно захотят на это заработать. Ни о каких справедливых и оптимальных ценах тогда не может быть и речи. Подробно об асимметрии информации с примерами писал в этой статье.

Ограничение номер 3. Внешние эффекты

Ваши действия могут влиять на жизнь других людей, и в экономике это называется внешними эффектоми. В пробках стоят все, независимо от наличия собственного автомобиля, потому что многие купили машины. Или завод выбрасывает сточные воды в реку, от чего страдают жители ближайшего города. Если не ограничивать негативные внешние эффекты принудительно, то общественные выгоды, которые дает рынок, будут ниже, чем при плановой экономике. Подробное видео — тут.

Ограничение номер 4. Проблема безбилетника

Есть блага, которые нужны нам всем, но которые никто не возьмется производить, потому что они коммерчески не выгодны. Например, уличное освещение города. Многие люди просто не будут за него платить, решив, что другие и так уже платят, и все работает. Частная компания едва ли сможет отследить «безбилетников» и заставить их платить. Поэтому предоставлением общественных благ должно заниматься государство, взимая налоги. Подробное видео — тут.

Вся штука в том, что эти ограничения исходят из самой сути рыночной экономики и существуют независимо от нашего мнения. Поэтому надо спорить не о том, что лучше - рынок или план, а о том - где границы государственного вмешательства в экономику.

Простая экономика

Простая экономика

24 Jun 2023 12:28

Вместо того, чтобы бездумно листать новости, рекомендую провести выходные с удовольствием — почитайте хорошие #книги. Я за последний месяц добавил в свою библиотеку:

1. Д. Клавелл "Гайдзин". Художественная история Японии 19 века, когда страна была открыта для внешней торговли. Хорошо показана конкуренция японских и европейских торговых интересов.

2. Е. Чиркова "От золотого тельца до «Золотого теленка»". Как известные писатели касались экономики в своих произведения. Кстати, из этой книги я взял пост о Волшебнике страны ОЗ,

3. Р. Далио "Принципы изменения мирового порядка". Масштабное описание взлета и падений крупнейших империй в истории. Автор показывает, что экономический успех и кризисы возникают по одному и тому же сценарию.

Простая экономика

Простая экономика

22 Jun 2023 09:02

Экономическая политика маленьких стран

На планете всего 14 гор, высота которых больше 8 тыс. метров над уровнем моря. Восемь из них, включая Эверест, находятся в Непале — небольшой аграрной стране Южной Азии.

Чтобы подняться на Эверест, надо получить разрешение правительства Непала. Каждое разрешение стоит $11 000 на человека. Еще придется оплатить проживание, еду и транспорт, а также потратиться на местных гидов - шерпов, которые сопровождают туристов на всем маршруте восхождения. В общем, удовольствие подняться на самую высокую гору в мире обойдется примерно в $60 000.

Для страны, которая экспортирует тканые ковры и сельскохозяйственные культуры, деньги альпинистов очень даже ощутимы — около 9% экономики Непала приходится на туризм. И есть предположение, что праздно посмотреть на Гималаи в стране, где сервис практически отсутствует, желающих немного. А если они и есть, то тратят такие туристы копейки. Значит, доходы от туризма обеспечивают именно альпинисты, а не кто-то еще.

Поэтому неудивительно, что в этом году Непал выдал рекордное количество разрешений на восхождение на Эверест. Все-таки, надо перекрывать убыточные годы, когда из-за пандемии туристический поток в страну упал.

P.S. История с Эверестом — не единственная, когда уникальный фактор влияет на экономику целой страны. Помню, рассказывал про Тувалу, 7% ВВП которой составляют доходы от продажи национального домена «.tv»

Простая экономика

Простая экономика

20 Jun 2023 07:19

Стагфляция: парадокс, который закончил холодную войну

Публикую текст видео о рейганомике. Из него вы узнаете:

- почему в Палестине постоянно идет война;
- почему нефтяной кризис бьет по сразу по всей экономике;
- как подавить забастовку рабочих и многое другое.

Вообще, получилась самая объемная #статья за все время. Надеюсь, вам будет интересно ее читать.

Читать:
https://vc.ru/money/732216

Статью также выложил на Пикабу и Дзен. Буду рад вашим лайкам и комментариям на любой из этих площадок ❤️

Простая экономика

Простая экономика

16 Jun 2023 10:03

Институт списывания

В России за время учебы в вузе к списыванию прибегает более половины всех студентов, и около 80% обучающихся это не осуждают. Более того, в России вообще к списыванию относятся терпимее, чем в других странах.

На то есть ряд причин:

1. В России не принято «стучать». Чаще всего преподаватель и администрация вуза воспринимаются студентами не как помощники, а как противники, которых надо «переиграть».

2. Устаревшие инертные программы обучения. Уже в 18 лет бывший выпускник школы должен решить, что он будет учить следующие 4-5 лет. И в большинстве вузов за время обучения выбирать отдельные курсы нельзя, что снижает интерес к обучению.

3. Усвоение материала часто связано с запоминанием учебных вопросов лекций без привязки к практике. Студенты просто не понимают, зачем им это надо запоминать, а преподаватели не стремятся актуализировать программы, потому что деньги за проведение занятий платят и так.

4. Преподаватели сами закрывают глаза на списывание, потому что иначе придется отправлять студентов на пересдачу и тратить на них дополнительное время, которое тоже не оплачивается.

5. Самому вузу невыгодно отчислять студентов за списывание, если те учатся платно. Меньше студентов — меньше доходы вуза.

Конечно, есть вузы, где преподаватели и даже студенты нетерпимо относятся к академическому мошенничеству, но таких заведений меньшинство. В подавляющем большинстве вузов, не побоюсь этого вывода, списывание не считается недопустимым проступком.

Но на деле, списывание имеет далеко идущие последствия:

Во-первых, обманщик плюет на труд преподавателя, который старался научить студентов своему предмету. В итоге, преподаватель или выгорает, или тратит внимание на экзамене не на то чтобы выявить реальный уровень знаний, а чтобы поймать тех, кто сидит с наушником или шпаргалкой.

Во-вторых, обманщик не уважает своих же одногруппников, которые честно учили. И когда добросовестный студент видит, что можно списать и получить высокую оценку, он так и сделает. На выходе можем получить выпускника, который привыкнет к такой модели поведения и будет решать многие вопросы обходными, коррупционными путями. Ведь обмануть, обойти правила — это в порядке вещей.

В-третьих, когда люди массово списывают, это снижает доверие к образованию и его качество. На выходе получаем студентов как в этом легендарном видео, что делает вузу соответствующую репутацию. Диплом становится плохим сигналом о профессионализме выпускника, и асимметрия информации на рынке труда увеличивается.

Как же бороться со списыванием? Я вижу три основных пути:

1. Ужесточить наказания за списывания. Действенно только в комплексе с другими методами. Если больше ничего не делать, а только запрещать, то будет как с увеличением наказаний за преступления — метод не сработает.

2. Вести воспитательную работу со студентами и преподавателями. Кажется, что болтовня тут не поможет, но это на первый взгляд. Терпимость к списыванию зашита на подкорке, и менять эту установку нужно постоянной мантрой, что списывание вредит всем участникам образовательной системы.

3. Личная работа преподавателя. По себе знаю, что если ты интересно ведешь занятия и высказываешь нетерпимую позицию к списыванию, то процент обманщиков снижается. Добросовестные студенты за время курса действительно научатся новому, и захотят это показать на экзамене. Ну а недобросовестные студенты просто побоятся списывать, потому что понимают последствия.

Простая экономика

Простая экономика

14 Jun 2023 07:02

#полезнаяподборка постов о профессии экономиста

Решил собрать в одну кучу свои материалы о том, чем занимаются экономисты, и что полезного из их работы вы можете вынести для своей профессиональной сферы:

• На кого пойти учиться, если интересна экономика
/channel/prostoecon/533

• Как устроена экономическая наука в России
/channel/prostoecon/556

• Где брать данные (не)экономисту
/channel/prostoecon/459

• Как правильно и красиво строить графики
/channel/prostoecon/445

• Какие книги почитать, чтобы начать разбираться в экономике
/channel/prostoecon/509

Скоро этот список пополнится еще одним очень полезным постом и, возможно, он даже начнет новую рубрику.

Простая экономика

Простая экономика

19 Jul 2023 07:09

Вчера произошла небольшая накладка со статьей об истории первых мировых корпораций, поэтому на vc выкладываю только сейчас:

https://vc.ru/money/761810

На Пикабу текст очень даже зашел - статью прочитали 36к раз и не написали ни одного негативного комментария. Растем)

Так что текст получился интересным и легким. Если вы уже прочитали - спасибо! Если нет, то рекомендую.

Ну и на vc лайк поставьте по возможности, чтобы статья задержалась на главной странице, и ее увидело больше людей ❤️

Простая экономика

Простая экономика

17 Jul 2023 09:03

Беспринципная реклама #история

После Первой мировой войны только половина мира курила сигареты. Почему половина? Потому что среди женщин курение было непопулярным, и это сильно огорчало табачные компании.

Так было до 1929 года, когда в Нью-Йорке прошел марш феминисток под лозунгом: «Женщины! Зажгите свой факел свободы! Боритесь с еще одним сексистским табу!». После этой акции потребление сигарет среди женщин в США выросло с 5% до 12%.

Интересно, что этот марш был спланированной акцией пиарщика Эдварда Бернейса по заказу табачных компаний.

«Феминистки» были специально подобраны, чтобы походить на среднестатистических женщин, а продвигаемый бренд сигарет назывался, что символично — Lucky Strike.

Дальше к рекламе привлекли актеров и врачей — первые продвигали курение как незаменимый атрибут красавицы из высшего общества, которая ведет свободный образ жизни, а вторые утверждали, что табак способствует похудению и улучшает зубы.

Однако, вы можете постоянно обманывать несколько человек или некоторое время всех людей, но вы не можете обманывать всех все время.

Всплеск спроса на сигареты со стороны женщин погас так же быстро как и появился, хотя часть аудитории табачные компании все же получили.

Сегодня в мире курит примерно каждый четвертый взрослый человек в мире — это 37% мужчин и 8% женщин. Вот вам еще одна причина, почему женщины, в среднем, живут дольше мужчин.

P.S. если хотите пост про самые известные рекламные акции в истории — ставьте палец вверх, если нет — палец вниз

Простая экономика

Простая экономика

13 Jul 2023 09:03

Расскажите о своем игровом опыте

Заканчиваю сценарий к следующему видео и по ходу написания стало интересно кое-что у вас спросить. Большинство из вас наверняка играет в видеоигры, но во что именно?

Может, вам больше нравятся сюжетные проекты для одиночной игры как The Last of US, или вы больше зависаете в массовый мультиплеер типа Fortnite. В общем, вариантов тут больше, чем пальцев на руке, все перечислять не буду.

А та часть подписчиков, которая не играет — с чем это связано. Вы играли раньше, но с возрастом на игры не осталось времени? Или вы наигрались и игры вас больше не интересуют. Поделитесь своими мыслями, тоже интересно почитать.

Простая экономика

11 Jul 2023 07:30

Самые популярные игровые консоли в мире

Если взять только те консоли, которые продаются в данный момент, то ТОП-5 самых продаваемых моделей выглядит так:

1 место - Nintendo Switch (126 млн шт.)
2 место - PlayStation 4 (117 млн шт.)
3 место - PlayStation 5 (33 млн шт.)
4 место - Xbox Series X/S (21 млн шт.)
5 место - Quest 2 (20 млн шт.)

Nintendo Switch — самая популярная консоль почти во всех регионах кроме Западной Европы. Там в лидерах с небольшим отрывом по продажам идет PlayStation. Хотя вся эта статистика по странам достаточно лукавая.

Приложу в комментарии две карты, на которых показаны самые часты запросы по консолям в разных странах. Если в Европе, как мы и говорили, PlayStation и Nintendo Switch делят рынок почти в одинаковых долях, то во всем мире больше запросов идет именно по Xbox Series X/S. PlayStation интересуются, в основном, в Африке.

Отражает ли эта статистика динамику продаж? Как видим, не совсем. Все потому что запросы в интернете не в полной мере отражают покупательский спрос. Ведь спрос это не просто желание, но и способность купить товар.

Простая экономика

Простая экономика

08 Jul 2023 09:16

Продолжаю публиковать подборки самых интересных постов на канале. Сегодня в центре внимания хештэг #история

1. Откуда взялась фраза «отмывать деньги»

2. Беспроигрышное ограбление

3. Взятка, которую невозможно дать

4. Как Кока-Кола спасла маленький город в кризис

5. Бизнес на жевательной резинке 200 лет назад

6. Как картофельная эпидемия создала ирландскую мафию

7. Благими намерениями вымощена дорога в ад

Прошлые подборки интересных постов тут и тут

Простая экономика

Простая экономика

06 Jul 2023 09:01

Как насаждаются принципы свободной торговли. Опиумные войны #история

В последнем видео, об Ост-Индских компаниях, я рассказывал, что до 19 века единственным поставщиком чая в Европу был Китай. При этом, самому Китаю от европейцев ничего было не нужно. Страна самостоятельно обеспечивала себя всем необходимым и проводила меркантилистскую политику. Так дела не делаются — мы у них покупаем на миллионы фунтов, а они у нас не покупают ничего — подумали британцы, и чтобы выравнять торговый баланс начали нелегально продавать в Китае наркотики — опиум.

Почему нелегально? Китайский император, видя влияние опиума на население, запретил торговлю наркотиками. Но запрет работал только на бумаге, потому что спрос населения никуда не делся. Британские купцы давали китайским чиновникам взятки, чтобы те закрывали глаза на контрабанду наркотиков. Контрабанда опиума приносила Британии около 40% от торговли со своей крупнейшей колонией — Индией.

Но и этого было мало, поэтому когда в 1839 году китайский император закрыл внутренний рынок от контрабандистов, британское правительство воспользовалось этим предлогом и объявила Поднебесной войну. В войне технологически отстающий Китай потерпел жестокое поражение и вынужден был подписать Нанкинский договор.

По этому договору Китай уступал Британии Гонконг и открывал свои порты для внешней торговли. В империи Цин начался длительный период ослабления государства, распространение наркомании и деградации населения.

Вот так свободная торговля в середине 19 века стала возможной не благодаря невидимой руке рынка, а благодаря принуждению и применению военной силы. У слабых стран не участвовать в торговле варианта не было — их либо делали колониями, либо заставляли подписывать неравные договоры, которые лишали их права устанавливать собственные пошлины и заставляли соглашаться с низкими тарифами.

Простая экономика

Простая экономика

03 Jul 2023 09:21

Почему #статистика такая сложная? Спойлер: все из-за проблемы выборки

Давайте предположим, что нам надо узнать, сколько зарабатывают жители вашего города. Да так, чтобы посмотреть на одно число и все понять — в вашем городе работать выгоднее, чем в соседнем, или нет. Те, кто читал вводный пост по статистике, скажут, что надо взять среднее или медиану, и все станет ясно. Это так. Но на основе чего считать среднюю — опрашивать всех поголовно?

Одно дело, когда надо опросить 10 человек в глухой деревне, и другое — 10 тысяч человек в районном центре. А что делать с городами-миллиониками? Очевидно, что надо опрашивать не всех жителей, а какую-то группу. Вопрос только в том, как, изучив небольшую группу, распространить выводы на всех жителей города?

А в этом-то и кроется объяснение, почему статистика такая сложная — чтобы результаты исследования по выборке можно было распространить на все наблюдения (генеральную совокупность), приходится возить с математикой и непонятными абстракциями.

Вся проблема в том, что очень трудно подобрать выборку, которая правильно «представит» генеральную совокупность. Эта проблема называется ошибкой репрезентативности, и ее проще допустить, чем не допустить. Если в нашей задаче про зарплату жителей вы опросите только своих родителей, то совершите эту ошибку, потому что, к примеру, родители могут быть на пенсии, но это не значит, что средний житель вашего города — пенсионер.

В чем секрет хорошей выборки?

Нужно следовать двум принципам: повторности и рандомизации. Повторность означает, что в вашу выборку должно попасть достаточное количество человек, ведь они занимаются разными вещами и имеют разные зарплаты. Когда мы опрашивали членов семьи, то мы соблюдали этот принцип, но не полностью — выборка была слишком маленькой. Сколько же надо опростить людей?

В статистике есть магическое число 30, мол 30 и выше — это комильфо, а все что меньше — не серьезно. В статистике есть специальные тесты мощности, которое дают понимание, какой размер выборки нужен для вашего исследования. В экономике, однако, эти тесты применяются нечасто, потому что мы работает с ограниченными данными. Например, когда исследуем ВВП страны, а статистика есть лишь за последние 10 лет.

Второй важный принцип — рандомизация. Он означает, что объекты в выборку должны попасть абсолютно случайно. И это не так легко, как кажется. Потому что когда вы пойдете опрашивать людей, то может случиться, что те, кто зарабатывают мало, просто откажутся отвечать. Или вы постесняетесь подходить к незнакомым людям и опросите только свое окружение. В общем, если выборка не будет «случайной», то и выводы будут актуально только для вашей выборки, а не генеральной совокупности и смысла в таком исследовании мало.

Примечание

Ради правды надо сказать, что иногда выброчные исследования дают даже лучший результат, чем сплошные. Например, если посмотреть результаты сплошной переписи населения России 1897 г., то получается, что максимальные численности («пики») имеют возраста кратные 5 и в особенности кратные 10. Как так вышло?

Большая часть населения в те времена была неграмотна, и свой возраст помнила только приблизительно, с точностью до пяти или до десяти лет, так что перепись явно показала неточные результаты.

Как же тогда надо было организовать это исследование, что думаете?

Простая экономика

Простая экономика

30 Jun 2023 09:01

Убийство, с которого зародилась налоговая система #история

Я не историк, но предположу, что любое государство начинается с объединения враждующих племен. Русь — не исключение. Правда, восточнославянские племена выбрали правителя не из своих кандидатов, а решили отдать этот вопрос на аутсорс и пригласили княжить варяга Рюрика в 862 году.

Как и полагается начинающему правителю, Рюрик начал активно присоединять к себе и другие земли, независимо от воли проживающих на них племен. Племена облагали данью, чтобы князю и дружине было, на что жить. В качестве утешения побежденным племенам обещалась защита от других ушлых захватчиков. Правильно, двойное налогообложение уже тогда никому не нравилось.

Ясно, что этот институт обирания был неустойчивым. Так, через восемьдесят лет после прихода Рюрика, его сын — Игорь, собрав дань с племени древлян, решил, что как-то маловато получилось, а потому вернулся и провернул сбор донатов по второму кругу. Древляне обиделись, привязали Игоря к верхушкам деревьев и запустили в небо.

Жена Игоря — княгиня Ольга, задумалась, как же так вышло. И после того как княгиня сожгла столицу древлян — г. Искоростень, ей пришла идея установить единую систему сбора дани на всех подвластных землях. В результате территория государства была разделены между наместниками княгини, и с 947 г. на Руси началась эпоха феодализма.

Ольга взялась за дело серьезно — установила размеры дани (уроки), места (погосты) и правила (уставы) ее сбора. Новая система не только убрала княжеский произвол, но и наладила стабильное поступление денег в казну. Система продержалась аж до начала татаро-монгольского ига в XIII веке, когда налоговые цепочки начали замыкаться не на древнерусском князе, а на ордынском хане.

Простая экономика

Простая экономика

28 Jun 2023 08:58

Ткань из камня — импортозамещение по-корейски

В 1930-х годах группа корейских химиков искала способ создания новой ткани, потому что более популярные нейлон и полиэстер синтезировались из нефтепродуктов, а нефть в Корее была в дефиците.

Успех случился в 1939 году — химики синтезировали новое волокно из угля и известняка, назвав ткань виналоном (от слов «винил» и «нейлон»). Виналон был очень прочным и обладал хорошими изоляционными свойствами, но главное, что новое волокно можно было производить самостоятельно и больше не зависеть от импорта.

После освобождения Кореи от японского колониального господства в 1945 году производство виналона переместилось в Северную Корею, где продолжается и сегодня. Из виналона производится не только одежда, но и хозяйственные материалы и даже обувь.

Однако на международном рынке виналон успехом не пользуется. По сравнению с другими синтетическими волокнами, он считается грубой тканью, которую дорого производить и сложно окрашивать. Но для Северной Кореи производство виналона прекрасно ложится в идеологию чучхе — мы сами с усами, и ни от кого не зависим.

Простая экономика

Простая экономика

26 Jun 2023 09:04

На картинке один из самых известных учебников по экономике в истории, который переиздавался 14 раз. Его автор — американский экономист и обладатель нобелевской премии по экономике — Пол Самуэльсон.

В одном из изданий учебника Самуэльсон утверждал, что советская плановая экономика в период с 1984 по 1997 год обгонит капиталистическую экономику, включая США, по показателям экономического роста и производительности.

Прогноз не подтвердился. К середине 1980х объем экономики США в расчете на одного жителя примерно в три раза обгонял аналогичный показатель Советского союза.

Но Самуэльсона это не смутило. В 1984 году он подтвердил свой прогноз, только перенес перенес предположительные сроки на 1997-2012 год. Результат мы все знаем.

Пост не про то, почему прогноз не сбылся. Этим примером показываю, что ошибаются даже нобелевские лауреаты. И экономисты ой как не любят делать прогнозы, потому что по расчетам все может быть замечательно, а потом раз, и черный лебедь смешивает все карты.

Простая экономика

Простая экономика

23 Jun 2023 09:31

Вчера позалипал в старые посты и подобрал для вас самые интересные «как» на канале. В основном, все они связаны с занятными историческими событиями:

1. Как появилась компания ASICS
•
2. Как Кока-Кола спасла маленький город в кризис
•
3. Как дети сражались за шоколадки и проиграли
•
4. Как ловят неплательщиков налогов
•
5. Как появились бумажные стикеры

Бонус: Как я вижу работу над каждым новым видео 😁

P.S. если подборка вам понравится, то на следующей неделе опубликую список самых интересных «почему»

Простая экономика

Простая экономика

21 Jun 2023 09:01

Удивительный волшебник из страны ОЗ #книги

Вы же читали эту детскую сказку? Или не именно ее, а пересказ Александра Волкова — «Волшебник Изумрудного города»? Наверняка, читали. Я так вообще в детстве обожал продолжение, где рассказывалось об Урфине Джюсе и его деревянных солдатах.

Но знаете ли вы о теории, что оригинальное произведение 1900 года было написано Фрэнком Бауманом как аллегория экономических событий в США того времени? История вот какая.

В ходе Гражданской войны в США правительство отказалось от золотого стандарта, чтобы финансировать армию. Этот финт привел к резкому увеличению денежной массы и инфляции, а потому, после победы Севера, правительство вернулось к золотому стандарту.

В результате, деньги начали дорожать, потому что в основе доллара лежало золото. Началась дефляция, и цены на сельскохозяйственную продукцию упали. Фермерам стало труднее выплачивать долги, и весь аграрный сектор начал стагнировать. Так вот Бауман решил отразить этот контекст в детской сказке.

Главная героиня — девочка Дороти — наивна и проста, как американский народ. Она сбита с пути и идет по дороге из желтого кирпича, которая символизирует золотое содержание доллара. Эта дорога ведет к Изумрудному городу — мошенническому миру, в основе которого зеленые бумажные деньги. Обманщик, который спрятался в этом городе — Волшебник страны ОЗ — президент США, который заставляет всех поверить, что он мудрый и могущественный. Глупый Страшила – простодушные американские фермеры, а бессердечный Железный Дровосек – города с их промышленностью.

Тонко? Подождите, на этом главная отсылка еще впереди. Серебряные туфли Дороти, которые достались ей от злой волшебницы, олицетворяют серебро, которое может спасти американскую экономику. Именно его надо использовать как обеспечение для печати новых бумажных денег и борьбы с дефляцией.

Кстати, по сюжету Дороти до последнего не осознавала, что у нее все время были серебряные туфельки, как и американцы не осознавали, что у них уже есть решение проблем дефляции (по мнению Баумана).

Простая экономика

Простая экономика

19 Jun 2023 10:00

Уникальная экономическая #профессия

В представлении обывателя, экономисты – это такие ребята в костюмах, которые постоянно считают деньги и говорят малопонятными терминами. На небольших предприятиях “экономистом” и вовсе посчитают бухгалтера, который ведет финансовый учет и начисляет зарплату.

На деле же, экономических профессией огромное количество, и сегодня я расскажу вам об одной из интереснейших – сотруднике экономической безопасности.

Чем занимаются?

Любой предприниматель постоянно сталкивается с тем, что его хотят “кинуть”все кому не лень – начиная от самих же работников, заканчивая конкурентами. И вот, как безопасники помогают этого избежать:

• проверяют, с кем компания заключает договоры. Если это прием на работу, то человека “пробьют” на наличие судимости или штрафов за хулиганство. Если подписывают контракт с другой фирмой, то ее проверяют на благонадежность — состав учредителей, связанных лиц, и вообще, не однодневка ли это;

• выявляют мошенничество среди работников. Например, на станциях техобслуживания мастера могу менять автозапчасти чаще, чем того требует регламент, а курьер может не доложить в заказ какую-то позицию;

• борются с коррупцией. Допустим, компания закупает компьютеры, а один из членов комиссии договорился за откат пролоббировать интересы знакомого поставщика. Как итог, вырастут затраты бизнеса на такую закупку;

• мониторят эффективность всех направлений работы фирмы. Например, сотрудник безопасности может заметить, что из-за технического сбоя одноразовым промокодом пользуются несколько раз, а кешбэк выплачивается, даже если оформлен возврат на товар.

Что надо уметь?

Помните пост про лису и ежа? Так вот безопасник – самая настоящая лиса. Он должен разбираться во всем, от производства до маркетинга. Топ-3 навыка, которыми должен обладать такой сотрудник:

• уметь работать с массивами данных, чтобы выявлять отклонения и понимать, в каком направлении надо искать уязвимость;

• знать основы юриспруденции, чтобы разбираться, какие законы может нарушить компания и какие договоры могут нести риски. Безопасник не заменяет юриста, а чаще всего только знает актуальные схемы, которые используют недобросовестные контрагенты;

• уметь общаться с людьми, чтобы получать от них нужную информацию и быть в курсе всей внутренней кухни компании. Помимо этого, не лишними будут связи с правоохранительными органами, чтобы оперативно проконсультироваться по рабочим вопросам.

Как стать безопасником?

• Путь первый – сразу после вуза. Для этого надо уходить на профильную практику на ранних курсах. Но учтите, что без опыта работы вы придете работать на невысокую зарплату.

• Путь второй – после работы в госорганах. Несмотря на наличие связей, бывших сотрудников полиции или прокуратуры сегодня нанимают менее охотно, чем несколько лет назад. На этих сотрудниках часто сказывается отпечаток “системы”, а также нехватка корпоративной гибкости и культуры.

• Путь третий – смена квалификации. Все чаще в отдел безопасности приходят работники из смежных сфер бизнеса, которым интересна творческая работа с людьми и надоела узкая специализация. Поэтому в отделах безопасности можно встретить аудиторов или аналитиков данных.

Сколько платят?

Все зависит от навыка и опытов. Старт в Москве начинается от 60 тыс. рублей, тогда как директоры безопасности в крупных компаниях потолком не ограничены.

Краткое резюме работы

Надо искать внутренние и внешние уязвимости компании. Работа нешаблонная, постоянно придется вникать в новые бизнес-направления, много общаться с людьми и иметь развитый скилл нетворкинга.

P.S. Материал для этого поста подготовил руководитель службы экономической безопасности крупного российского IT-холдинга. Если вы тоже хотите рассказать аудитории об опыте своей работы (учебы в вузе) по экономической специальности, пишите мне в личку @ezeducate.

Простая экономика

Простая экономика

15 Jun 2023 10:01

Два типа авторов на Ютубе

Когда я начал снимать первые видео, то делал это не для того, чтобы в перспективе зарабатывать деньги, продвигая какие-то услуги или бренды. Мои представления о монетизации ограничивались прямой рекламой и интеграциями. Но по мере знакомства с соцсетями с авторской стороны, я понял, что нативки и реклама — лишь верхушка айсберга.

Огромная часть бизнеса привлекает аудиторию более тонко — через интересный контент. То есть, вам никто ничего не рекомендует в лоб, а дает полезные или развлекательные статьи/видео, невзначай рекомендуя свои услуги. Хороший пример — Тинькофф Журнал. Сначала вы читате, как живет риск-менеджер банка под Ялтой с зарплатой 250 000 ₽, а потом оформляете платежный стикер за 700 рублей.

В общем, контент-маркетинг, это игра в долгую, которая обходится очень дорого, но может принести в разы больше продаж, чем обезличенная реклама.

Но что делать, если у вас нет времени на создание контента и денег на то, чтобы его делал кто-то за вас? Как тогда рассказать людям о своих услугах и продуктах, и начать зарабатывать? Для ответа на этот вопрос рекомендую пройти БЕСПЛАТНЫЙ курс от Тинькофф Бизнеса "Как привлечь первых клиентов".

На курсе вы узнаете:
- как позиционировать свой товар или услугу и работать над брендом;
- каких именно клиентов нужно привлекать;
- как запустить рекламную кампанию, пока проходите курс;
- на каких инструментах можно сэкономить и многое другое.

Курс состоит из 8 модулей, каждый модуль — это текст на 10–15 минут изучения и тест для самопроверки. Весь контент — актуальная теория маркетинга и кейсы предпринимателей.

В конце концов, ребят, это БЕСПЛАТНО. Не вводный урок, не тестовый модуль, а полностью бесплатный курс. Честно, лично я его уже прохожу — лишним точно не будет.

Начать учиться: https://l.tinkoff.ru/prostoeconsme

Реклама. АО "Тинькофф Банк", erid: LdtCKcUY6

#партнерский

Простая экономика

13 Jun 2023 14:53

Почему закончилась холодная война. Рейганомика

Пожалуй, самое масштабное исследование за все время, что выходило на канале. Вот, что вы узнаете из этого #видео:

- как была создана самая молодая страна первого мира — Израиль;
- что будет, если поссориться с теми, кто держит половину мировых запасов нефти;
- почему, чтобы получить больше налогов в бюджет, надо взимать меньше налогов;
- что стало криптонитом экономики СССР.

Это только малая часть интересных моментов. Вообще, ролик получился в полтора раза длиннее, чем обычно, и над его созданием работал не Я, а МЫ.

Смотреть:
https://youtu.be/fVhxA7cQrxo

Слушать подкаст:
https://prostoecon.mave.digital

P.S. спасибо за ваши лайки и комментарии — они очень помогают видео не утонуть в алгоритмах❤️

Простая экономика