Радио Нестер

19 Oct 2024 11:10

Каждый день на мне работают сразу два датчика,к как у настоящего жителя гик-эпохи. Я ношу кольцо Oura третьего поколения и браслет Whoop 4.0. Что могу сказать.

- Я паршиво понимаю состояние своего тела и уровень стресса. Эти штуки очень помогают понять со временем, от чего ты выматываешься, а что возвращает энергию.
- С удивлением увидел, как встречи с друзьями запускают уровень стресса в космос и держат там по паре часов. Убедился что я интроверт - общаться хочу и люблю, но это отбирает просто вёдра энергии, а я-то думал мне это ничего не стоит. Когда увидел цифры, когда общение совмещаешь с алкоголем - просто охренел.
- Понял как разные тренировки влияют на меня. Например после силовой в зале графики стресса просто магические - падает вниз и несмотря на любые обстоятельства там и держится
- Любил упахиваться на разном спорте, не понимал почему нет прогресса. Датчики явно показывают - чел, да ты вымотался писец.
- Кольцо и браслет очень по-разному считают восстановление и нагрузку. Whoop более строг.
- Автодетектор очень паршивый, обожает зафиксировать ходьбу, но например силовые в зале или падел постоянно пропускает.
- Whoop интегрирован через айфон с кольцом и зачем-то сам подсасывает с кольца данные, хотя у него спортивный трекер лучше. Не понимаю, как распутать.
- Теперь в цифрах понимаю, чего будет стоить лишняя серия сериала вечером или пинта пива. Обмен развлечения на здоровье становится очень материальным и тогда меняешь поведение.
- Whoop отличный повод для смол-тока, он стал очень модным (в отличие от Oura), есть что пообсуждать с рандомным собеседником
- В жарком климате Oura куда прикольнее любых часов, люблю когда руки "дышат"
- Whoop убедил, что моё ходячее рабочее место даёт очень мощную и правильную нагрузку, стал практиковать гораздо чаще.

В целом - изменения в поведении происходят, посмотрим как долгосрочно это будет.
Думаю теперь про Limbo, который трекает уровень глюкозы.

Радио Нестер

17 Oct 2024 10:03

Вам втирают, что внимание юзера - самое важное? Ещё бы, говорит бренд-маркетолог, мы сделали ЯРКУЮ кампанию, устроили коллаборацию с моднейшим блогером, тот ел наш продукт вниз головой, ещё мы зафигачили мерч, также мы провели мощнейшую активацию и добились воо-о-о-т такого уровня досмотров! Зачем? Ну раз у нас высокий уровень внимания, значит вырастут и знание бренда, и, в итоге, продажи! Хрен тебе, бренд-маркетолог, внимание не работает.

Вышло два исследования - совместное от Kroger Precision Marketing (KPM, гигантский ритейлер в Штатах) и Advertising Research Foundation (ARF) (коллективный орган крупнейших рекламодателей) и чуть раньше - от ARF аж с 12 компаниями по трекингу внимания (включая умные сканеры движений глаз и анализ эмоциональных реакций).

Kroger измерил влияние внимания на реальные продажи продуктов в своей сети. Предполагали, если метрики внимания (их было более 50) растут, то вырастут и продажи продукта, который рекламируется. Если удалось увлечь зрителя, значит он запомнит и купит! Но оказалось, что такой взаимосвязи нет. Высокое внимание к рекламе не ведёт к конверсии.

Ну ладно, может быть оно ведёт к росту знания бренда, предпочтений, репутации, охвату? Хрен там! Вот вам ещё исследование ARF, где участвовало 12 компаний, использующих методы от трекинга глаз до анализа эмоций. Корреляция между вниманием и метриками бренда крайне низкой — всего 0,12.

Так что для маркетологов и их руководителей это вполне себе сигнал пересмотреть свои стратегии и решить, что же на самом деле важно. Вместо того чтобы гоняться за вниманием, стоит обратить внимание на факторы, которые действительно влияют на успех. Самое важное - видимость рекламы (viewability), даже если она не приковывает столько внимания. Это также стало результатом анализа от Kroger. Ещё, по мнению главы по исследованиям в ARF, работает место, где рекламу увидят, ценовое предложение и мессадж в креативе.

ARF обещает третью фазу исследования уже скоро. Ждём новую торпеду в корабль бренд-маркетологов и делаем выводы. Вообще, очень мощная инициатива от огромной ассоциации, которая на многое может повлиять в рынке. Я впечатлён и всегда люблю доводы с цифрами.

Радио Нестер

10 Oct 2024 08:00

Адблокеры покажутся детским лепетом. Обновление Apple, которое прикончит маркетинг. Что? Да! Ну ладно, не весь. А пока прибьют только коммерческие рассылки через почту (а это рынок на $30 млрд.). Я говорю про функцию Apple Intelligence, которая будет показывать ИИ-саммари присланного письма одной фразой, без заголовков и цепляющих фраз. Ну типа тех, что я вам в начале написал.

У пользователя сразу будет суть письма, и не нужно будет вообще его открывать. До ваших ссылок в письме и скидок он уже просто не доберётся. Катастрофа. А это ведь был самый эффективный по ROI канал!

Пока эта фича только в приложении Apple и на английском. Но я уверен, она довольно быстро станет трендом. Это ж фактически адблокер нового времени. Только для почты и мессенджеров. Напомнить, как сильно ударил по рынку баннерной рекламы адблок? Почти на 40% упали CTR баннеров по мере того, как адблокеры распространялись.

Просто представьте себе мир, где каждый ваш мессенджер или социальная сеть показывает краткое саммари сообщений и новостей, а вы решаете, стоит ли вообще вникать дальше. Это может стать настоящим ударом по кликбейту, который кормится нашими ожиданиями и любопытством. Хорошая новость в том, что когда ИИ начнёт бесстрастно резюмировать контент, фокус сместится на реальную полезность информации.

Такой сдвиг в парадигме может привести к тому, что значительная часть контента просто исчезнет в бездне, оставшись невостребованной. Это звучит как новый естественный отбор цифровой эпохи, где только сильнейшие идеи и наиболее ценный контент выживут. Да, это вызовет некоторые потрясения в индустрии, но в долгосрочной перспективе может создать более честное и прозрачное информационное пространство.

Так что готовьтесь к переменам. Побороться с кликбейтом выходит ИИ.

Радио Нестер

26 Sep 2024 10:20

Знаете, какой единственно верный подход к работе в найме? Это когда ты не просто работаешь на дядю и портфолио проектов растишь, а растёшь и берёшь от каждой компании что-то новое. Тебе нужен босс, у которого ты сможешь учиться. Это основное правило в найме, всегда. Если такого не происходит, ты тратишь время зря. У тебя не так много лет профессиональной жизни. Каждый год должен двигать тебя в чём-то вперёд. В чём же именно?

Самые "дорогие" скиллы, например — это умение понимать мотивацию человека в твоей команде, видеть и раскрывать потенциал коллег и партнёров, составлять идеальное сочетание людей, придумывать изящные решения продуктовой проблемы с учётом интересов всех сторон, "переводить" с бизнес языка на технический и обратно, завоевывать авторитет - все эти вещи по ютубу не выучишь. И одними хардами не вывезешь. Их узнаешь и освоишь только на практике. И важно не только своих ошибок, но и наглядного наставничества. Но увы, часто ты встретишь звёздного руководителя в крутой компании, с блестящим опытом, который тебе ничего не даст.

Всё дело в том, что "полезного" для тебя руководителя отличает умение рефлексировать. Но не в смысле — долго покачиваться на стуле, глядя в одну точку. А в смысле — синтезировать в общие принципы всё то, с чем он столкнулся. Пытаться понять закономерности, подниматься на уровень абстракций, "шагать" за пределы своей позиции. Фанатично много искать опыт коллег и инвестировать в это. И, конечно, уметь это в любом виде передать дальше. Помню, мой кофаундер Женя как-то сказал про яркого говорливого кандидата на топ-позицию - "Всё хорошо, но ты что, не видишь, он же вообще не делает выводов!?". И я вдруг как понял!

Дестяки раз на собеседованиях в мои компании я начинал задавать вопросы в духе "а почему ваш руководитель принял такое решение?", "а почему компания делает ставку вот на это?", "а почему эта схема мотивации лучше другой" — и слышал ответы типа "ну, я просто в моей компании всегда делали так". Вот и вы должны и можете задать похожие вопросы своему потенциальному лидеру и сразу прийти к выводу, что он вам даст. Верный выбор стоит очень дорого.

Компаниям, кстати, особо нет нужды продвигать в руководство именно таких лидеров с тягой к рефлексии и систематизации. Нафига им выращивать из вас лидеров, которые потом пойдут за новым опытом дальше? Нужны занудные проджекты.

Дочитал? Задай себе вопрос - что сколько инсайтов в духе "ого, так можно было?" мой руководитель дал мне за последний год.

Радио Нестер

16 Sep 2024 15:09

Если вы думали, что всё написанное про Большого брата с дырявым карманом проедет мимо вас - зря. Ведь государство теперь идёт по тем местам, где собраны данные о вас, чтобы забрать их себе. Не только для безопасности, а ещё и для успешной конкуренции в разработке ИИ.

Сперва приняли закон, который принудительно изымает собранную биометрию из банков.
Почти подписан ещё один - про возможность принудительно собрать любые данные у коммерческих компаний в рамках "системы обезличивания".

И тот и другой кроме защиты вашей безопасности также служат "развитию ИИ" как стратегической цели РФ, заявленной Президентом.

А теперь для того же развития ИИ придут и за тем, что хранится в медицинских базах.
Данные о заболеваниях, особенно хронических - золото для гигантского фармрынка. Они настолько чувствительны, что когда-то Яндекс даже запрещал сегментировать такие интересы внутри компании по поиску. Вопрос лишь времени, когда они утекут и станут доступны для таргетингов.

Источник проблемы - гиперцентрализация. Не должны все данные принудительно сливаться в какой-то единый ЦЕНТР. Должен быть общественный контроль и усиление граждан в судах.

И конечно граждане должны иметь возможность добровольно включаться или исключаться из таких систем. А вот эта "автоматизированная передача" ради всё хорошего - однозначное зло.

Радио Нестер

06 Sep 2024 12:03

Лидеры мнений в телеграме очень заволновались. Причина тряски - власти приняли новый закон. Он потребует от авторов каналов передать свои фамилии и контакты в госреестр. Вопрос на самом деле куда важнее чем контроль медиа. Тут есть два удивительных тренда, которых нет нигде. Которые приведут нас в очень интересную точку.

Россия - одно из самых передовых технократических государств. Системы контроля за гражданами и бизнесом в стране просто уникальные. Уникальный трекинг продаж каждой точки на уровне каждого чека и его состава. Маркировка каждого продукта и теперь цифровых сущностей - каждого рекламного сообщения. В комплекте с маркировкой идёт инструмент почти мгновенных внесудебных наказаний.

Поверьте, я изучаю цифровые рынки всего мира давно, нигде такого уровня автоматизированного контроля нет даже близко. Ирония, что вся эта система не была необходима и не решала какой-то критический вопрос. На контроль той же рекламы не было запроса ни у кого в рынке. Вся эта машина - вопрос фокуса и амбиций отдельных технократических топов.

Уникально для России ещё кое-что. А именно объем колоссальных, безостановочных утечек полных баз данных из госсистем. Любой реестр, который будет создан, оказывается в разных "ботах пробива" уже через пару месяцев. Эта серая индустрия ещё и заботливо свяжет ваш профиль с другими базами и упакует в удобный продукт. Пересечения границы, доходы за прошлый год, где прописан и кто родители. Тотальный контроль с тотальными утечками.

Государство тщательно пытается подменить вопрос и перевести стрелки на бизнесменов. Говорит про штрафы и наказания для компаний. Но давно ли вы слышали про показательные разборки с теми, кто допустил утечки из госбаз на уровне топов? Проблема с утечками из госбаз решена не будет, сколько не топай ногой. И решить её практически невозможно. Потому что единственное решение - не плодить эти бессмысленные базы. Но когда ты дал людям штат и гигантские ресурсы на контроль, такой маховик уже не остановишь.

А ещё решением могло бы быть усиление прав граждан на борьбу за свои права в судах и общественный контроль. Коллективные иски против ответственных за утечки, беспристрастные решения суда, показательные наказания, показательная прозрачность хранения и удаления данных, блокчейн системы с фамилиями тех, кто внёс, переслал, обрабатывал данные, ответственность организаторов систем, вплоть до руководителей ведомств. «Шкура в игре» для любителей собирать. Но сейчас ведь типа не время для этого, ответят вам. И завтра тоже, время сложное, надо понимать.

В итоге, я полагаю, мы придём к тому, что из госбаз будут удалять себя госслужащие, сотрудники силовых структур и влиятельные люди. Остальным гражданам нужно будет приготовиться к усилению контроля. Базы дополнятся слепками голоса, там уже появились фотографии, добавятся видеозаписи и распознавание лиц - а вы что думали, города стремительно развиваются. Инфраструктура появилась, базы быстрые, сервера работают, софт современный.

Написал ты обидевший кого-то неприятный пост в тг-канале? Завтра твои фотографии летят по всем тг-сеткам с твоим телефоном и тг-аккаунтом вместе. Всё будет доступно в разных ботах пробива по щелчку, а за уклонение от контроля будут молниеносные штрафы без права обжалования.

Антиутопии прошлого рисовали нам тотальный контроль, но доступ любого желающего к этому контролю не смог придумать ни один фантаст. Большой брат с дырявыми карманами.

Радио Нестер

03 Sep 2024 14:37

Мой ребёнок пока не идёт в школу, но 1 сентября для меня всё равно очень особенный праздник. Пятый год я - профессор НИУ ВШЭ, и пятый раз я не без волнения жду, когда начнётся очередной учебный год. Каждый год под моё начало идёт учиться пара десятков вчерашних бакалавров. Идут в магистратуру по продуктовой аналитике и цифровым коммуникациям, которую мы сделали в Вышке с ноля.

Я слежу за карьерным путём выпускников прошлых лет. Ребята находят крутые позиции, становятся лидерами своих команд. Кто-то делает свои стартапы. У кого-то амбиций не так много, но человек находит себя на линейной позиции и рад этому. Но кто-то сходит с дистанции раньше и понимает, что ему нужно что-то совсем другое, или нам не получается дать им то, что они хотели бы.

Для меня выпуск студентов — это больше, чем просто работа. Это как множество сложных стартапов одновременно, и каждый из них — уникальный проект с собственными вызовами, мотивацией, достижениями и море, море разных эмоций. Круто, когда они добиваются успеха. Грустно, когда не могут защитить работу или явно теряют настрой.

А ещё, учить студентов - это лайфхак, чтобы оставаться актуальным. С теми, кто пошёл в магистратуру, не прокатит читать одну и ту же телегу каждый год снова. Они задают вопросы и оставляют тебя в неловком положении. Они ожидают реальной экспертизы. Они не скупятся на жесткую обратную связь и оценки в системе Вышки. Короче, не расслабишься.

Пойти профессором в Вышку было интересным решением. Начинаем очередной год. А вот так, как на фото, я поздравлял выпускников на вручении дипломов летом - дистанционно, но при этом мой физический аватар был на сцене. Его сделали они сами, и это было реально трогательно.

Радио Нестер

21 Aug 2024 09:46

#нестер ВК и Rutube ведут отчаянную войну за авторов контента с Ютубом, который уже почти запретили. Надеются, что за контентом пойдет пользователь. А с ним — рекламные деньги. Я же по прежнему говорю, что это всё не поможет большей части блогеров и мы потеряем их контент. Но почему? Все ж инструменты вроде дают, удобные "переносилки" контента сделали, что ж может пойти не так?

А вы подумайте, за счёт чего же Ютуб привлёк такое количество авторов? Почему море сверхнишевых блогеров, всех этих каналов на несколько тысяч подписчиков с инструкцией как правильно считать спички и другим спецконтентом - почему они все именно там?

Всё дело в рекомендательном движке. В его релевантности. Ютуб изучает историю вашего поиска, он смотрит по данным из Google Analytics какие сайты вам интересны. Сранивает вас с другими зрителями. Релевантность - главный бизнес и главный козырь Гугла, за счёт него он когда-то победил все поисковики. В её основе - полная автоматизация. Никто не лезет руками в движок, не правит алгоритмы на ходу, по ситуации.

В результате происходит магия, это ещё называют organic discovery — даже маленький канал получит свою долю живых просмотров из этой чудо-машины. Ютуб "подсунет" ваше видео среди топовых блогеров и к вам тоже могут перейти. На 4 больших канала в выдаче всегда будет 2-3 нишевых малыша. Те получают коменты, просмотры, монетизацию, интеграции. Это даёт авторам безумную мотивацию фигачить ещё и ещё.

Но что ж не так с отечественными платформами? Ведь инженеры есть, движок такой сделать можно? Может, данных не хватает? Нет, их можно добыть, дело в другом.

ВК страшно искажает реальную динамику поведения юзеров. Не моргнув глазом, льёт на видосы фейковые или "невидимые" просмотры. Прям щедро, миллионами. Забирает себе топовое шоу, к которому тут же генерит сотни ботовых комментариев (которые потом сам же и удаляет). Какие тут могут быть рекомендации, на что опираться алгоритмам? На поведение ботов и на историю видосов, которые в реальности никто не увидел?

Рутуб же формирует свои страницы рекомендаций в полуручном режиме. Выводит заданные ролики, заданных партнёров, заданные каналы. Нельзя ж обижать уважаемых партнёров! Поэтому ваше супер-релевантное поиску пользователя видео, может не получить ни одного просмотра просто никогда. А недавнее создание каналов с перенесёнными вперемешку с ютуба видосами вообще убивает всю идею самой тематики каналов.

Причина всего этого - совершенно нерыночное положение и поведение этих платформ. Если Ютуб поймают за руку на накрутке фейковых просмотров - это будет не просто скандал. Конкуренция и рынок сделают своё дело. Мгновенно отреагируют акции, рекламодатели быстренько понесут деньги конкурентам, и перья от виновного ещё долго будут летать по коридорам Гугла. А наши монополисты с господдержкой в подобной ситуации даже не поморщатся - куда ж вы, рекламодатели, пойдете кроме как к нам? А мы вам ещё просмотров нарисуем, босс будет доволен.

Как часто бывает, причина всего этого - фундаментальная. И решать её гораздо сложнее, чем написать идеальный рекомендательный движок. Если вообще возможно. Это не вопрос технологии, это вопрос мотивации в продукте.

Радио Нестер

12 Aug 2024 21:35

Смотрю на графики того, как стремительно теряют просмотры каналы детской тематике на ютубе. Вижу как, без преувеличения, миллионы людей включают привычный видос на ютубе на телеке.

И потом вынуждены объяснять ребенку, почему они свой любимый контент не увидят. Я даже не знаю, какие слова они для этого подбирают.

Что чувствуют создатели контента, на глазах теряющие свой бизнес — тоже сильные эмоции, наверняка.

А происходит все это только по одной причине - из-за желания «послать сигнал» американской платформе, у которой и бизнеса-то никакого в стране не осталось. Это цитата, если что. Сигнал они посылают такой ценой, понимаете?

Это же один из самых идиотских методов - так же, как десять лет назад запретили ввоз пармезана и хамона, тоже сигналище послали, мы вон как можем, мол.

Надо ли говорить, что это замедление в конечном итоге просто по-мудацки испортит жизнь куче обычных людей, и никаких других целей не добьется.

Радио Нестер

02 Aug 2024 16:20

Уголок зануды - мемный турок-стрелок, который всех так впечатлил "вышел без модных примочек и типа ВСЕХ МОДНИКОВ УДЕЛАЛ" на самом-то деле по результату только ... тринадцатый.

А серебро он получил лишь в составе сборной, в паре с 24-летней девушкой-стрелком Шеввал Илайдой Таркан. Где она отстрелялась (в протекторах и модных очках, ага) ничуть не хуже пожилой мемной "звезды". Написал хоть кто-то про неслабое достижение этой девушки? То-то же.

Ну и чтоб два раза не вставать, все ещё пишут про алжирскую девушка-боксёра Имане Хелиф. Якобы трансгендер выходит и побеждает всех женщин. Вы б почитали историю, её всю дорогу спокойно выносили в одну калитку менее истеричные девушки, чем та плачущая итальянка.

И на прошлой Олимпиаде (даже до полуфинала не дошла), и на чемпионатах Мира (ноль золота), и проблем не испытывали. Нет было конкретно там никакого "неравенства возможностей" (хотя вообще эта проблема в спорте есть).

Мемы важнее реальности.

Радио Нестер

27 Jul 2024 11:43

Смотрю тут на новые законы, запреты, риторику чиновников. Вспомнил одну из моих любимых книг Стругацких, совершенно блестящую "Сказку о Тройке". В ней советские невежественные бюрократы "рационализируют" непонятные им явления. Там есть прекрасное описание современного типажа, запрещателя ютуба.

...
— Это вот Хлебовводов, — сказала она. — Рудольф Архипович. Родился в девятьсот десятом в Хохломе, имя родители почерпнули из великосветского романа, по образованию — школьник седьмого класса, происхождения родителей стыдится, иностранных языков изучал много, но не знает ни одного…
— Иес! — подтвердил Хлебовводов, стыдливо хихикая. — Натюрлих-яволь!
— …профессии как таковой не имеет — руководитель. В настоящее время — руководитель-общественник. За границей был: в Италии, во Франции, в обеих Германиях, в Венгрии, в Англии… и так далее, всего в сорока двух странах. Везде хвастался и хапал. Отличительная черта характера — высокая социальная живучесть и приспособляемость, основанные на принципиальной глупости и на неизменном стремлении быть ортодоксальнее ортодоксов.
— Так, — сказал Феофил. — Можете что-нибудь к этому добавить, Рудольф Архипович?
— Никак нет! — сказал Хлебовводов весело. — Разве что вот… орто… доро… орто-ксальный… не совсем ясно!
— Быть ортодоксальнее ортодоксов означает примерно следующее, — сказала коза.
— Если начальство недовольно каким-нибудь ученым, вы объявляете себя врагом науки вообще. Если начальство недовольно каким-нибудь иностранцем, вы готовы объявить войну всему, что за кордоном. Понятно?
— Так точно, — сказал Хлебовводов. — Иначе невозможно. Образование у нас больно маленькое. Иначе того и гляди промахнешься.
— Крал? — небрежно спросил Феофил.
— Нет, — сказала коза. — Подбирал, что с возу упало.
— Убивал?
— Ну что вы! — засмеялась коза. — Лично — никогда.
— Расскажите что-нибудь, — попросил Хлебовводова Феофил.
— Ошибки были, — быстро сказал Хлебовводов. — Люди не ангелы. И на старуху бывает проруха. Конь о четырех ногах, и то спотыкается. Кто не ошибается, тот не ест… то есть, не работает…
— Понял, понял, — сказал Феофил. — Будете еще ошибаться?
— Ни-ког-да! — твердо сказал Хлебовводов.
Феофил покивал.
— Что от него останется на земле? — спросил он козу.
— Дети, — сказал коза. — Двое законных, трое незаконных… Фамилия в телефонной книге… — Прекрасное лицо ее напряглось, словно она всматривалась вдаль.
— Нет, больше ничего…
— А нам много и не надо, — хихикнул Хлебовводов.

Радио Нестер

23 Jul 2024 08:07

#нестер Сначала все смеялись над Threads, когда они только вышли. Кривой и косой кадавр, без нормальной сортировки ленты, кому он вообще нужен? Собираетесь повоевать за формат с классическим Твиттером и его ярким СЕО-продуктологом? Клоуны! Но кто смеётся сейчас? Threads переплюнул Твиттер по ключевой метрике ещё весной и продолжает расти. Из продуктового пути Threads важно сделать верный вывод.

Meta (в России суд считает их экстремистами под прикрытием бизнеса) доказала, что грамотный подход к дистрибуции может окупить все недостатки. Я имею в виду умение использовать и бесшовно интегрироваться в существующие каналы и предложить что-то ценное их аудитории. Просто налить трафика - не работает, юзеры в продукте не останутся. Мы знаем море таких провалов (привет Мейл и ВК, привет Google+).

Счёт на табло. С декабря 2023 года Threads обгоняет X по количеству ежедневных активных пользователей (DAUs). (28 миллионов против 22 миллионов у X). И Threads продолжает расти, а Х - стагнировать. Senorstower отмечает, что Threads вошли в топ-12 самых скачиваемых приложений в мире.

Продуктовая команда мощно прокачала и рекомендательные алгоритмы. Я сперва потыкался в продукте и бросил, контент был рандомный и нерелевантный. Но теперь то, что Threads мне рекомендует в моих лентах Инсты — очень часто доводит меня до клика и перехода внутрь продукта. Да и контента на русском реально немало.

Что ещё важно, помимо правильной связки продуктов? Контент! Люди реально устали от постоянного негатива. Стратегия Threads на полное избегание новостной повестки оказалась неожиданно успешной. В эпоху, когда ВСЕ заполнено грустным трешем, Meta решила пойти другим путём и выиграла.

Цукерберг обещает миллиард пользователей. А утечки говорят, что реклама в Threads появится уже во втором полугодии 2024. И всё это достигнуто всего-то за год. Впечатляюще.

Радио Нестер

03 Jul 2024 10:11

Лейблы идут в атаку! Крупнейшие звукозаписывающие компании подали иск против ИИ-компаний Suno и UDIO за нарушение авторских прав. Обвиняют их, что те обучились на их каталогах музыки без всяких разрешений. Иск от таких монстров очень серьёзная вещь. Вы за кого? Вопрос глубже, чем просто симпатии.

Стартапы говорят - принцип копирайта всегда разрешал пользоваться произведениями для создания чего-то нового. Поэтому обучение на данных - норм. Юзеры, мол, создают новые произведения, и ваши старые мы напрямую не используем.

Корпорации говорят - ну вы нам-то не врите, вашим юзерам удалось добиться почти 100% совпадения с голосами и музыкой конкретных треков ABBA, Green day, Майклом Джексоном. Проблема именно в возможности точно скопировать лицензированный трек.

Но важнее всего то, как выступил инвестор Suno в интервью Rolling Stone. Он прямо и признался - мы ничё, мол, не лицензировали, да даже и не собирались. Хотели проскочить под радарами, выгорит - отлично, засудят - закроемся, спишем. То есть признался, что никто даже и не собирался искать компромисс с артистами и лейблами.
Дикий Запад - что нашли, на том обучились, всё наше, всё бесплатное.

Корпорации можно не любить, но нельзя не признать что это именно инвесторы толкают ИИ-стартапы на сверхбыстрый рост. И насрать им на этику, последствия, чью-то там интеллектуальную собственность. Ровно потому, что лишних денег тратить на договорённости не хочется, а хочется иксов побольше и побыстрее.

В итоге, чуваки заработают, авторы контента получат хрен, и нам всем затем разбираться с последствиями. Вам не нравятся дураки-политики, тормозящие технологии, да? Мне тоже! Но они ведь реагируют на скандалы. Из-за таких вот инвесторов потом и получается лютая регуляция, запреты и контроль государств. Спасибо, ребята, не хочется.

Радио Нестер

27 Jun 2024 14:58

Реклама в телеграме потихоньку умирает, так и не развернувшись как следует. Дорого, низкая конверсия, как снизить - непонятно. Но её потенциал всё ещё огромный и есть пара шансов всё спасти.

Команда Телеграма выкатила платформу в самый подходящий момент - остальной инвентарь разогрелся, а тут тебе всё внимание пользователя, знай покупай. Рекламодатели побежали, и расшибли себе лоб о новый формат. Я сейчас говорю, конечно, не про рекламу каналов внутри телеги, это микроскопический рынок. Я про настоящие бюджеты, те пол-триллиона рекламного рынка, на которые можно рассчитывать.

Никто особенно не учёл, что пользователь не горит желанием куда-то уходить из Телеги. А его упорно туда ведут - на лендинги, на сайты спецпроектов. Аутклик - выход за пределы платформы - драматически низкий и будет падать ещё сильнее. В итоге у тг-рекламы нет шансов окупиться. Но надежда есть.

Во-первых решением будет вести юзера в кастомного чат-бота, сделанного под кампанию и обученного на данных. Они это делают охотно. Там и контакты соберешь, и вовлечь можешь, и на вопрос ответишь. Но пока пользоваться этим умеют единицы, а тупые боты никому не интересны. (Кстати, мы такое делаем, пишите @leningrad84)

Во-вторых нужно обязательно добавлять данные для таргетинга. Первым делом у тебя в телеге должен крутиться ретаргетинг на свои базы, и затем осторожными экспериментами - новые аудитории. Сейчас же все радостно палят бюджеты на "тематики", каналы и потом грустят.

Ну и в третьих должны совершенствоваться надстройки над Телегой для умного управления, ставок, анализа конверсий в том же боте. Вот это произойдет быстрее всего.

По прежнему думаю, что на фоне недостатка инвентаря Телега станет топ-3 каналом для рекламодателей. Но сжечь денег и разочароваться от незнания придётся очень многим. Хотя решения на рынке уже есть.

Радио Нестер

24 Jun 2024 14:00

За счёт ИИ побеждать других будет вовсе не тот, кто весь из себя цифровизированный и технологичный. А тот, кто умеет...аутсорсить.
Компании ведь не готовы долго и занудно встраивать ИИ в свои настроенные системы и процессы. Для этого нужно перекроить то, что есть внутри.

А ведь ИИ будет глючить, плохо "стыковаться", сотрудники будут саботировать новшества, а топ-менеджеры будут заниматься имитацией "внедрения" и клепать презентации, что у них всё уже автоматизировано. Аутсорсинг ещё и искренне ненавидят менеджеры - они лишаются ресурса и контроля. Даже в своей, не самой большой компании, я мог что-то вынести на работу подрядчика только с огромным усилием.

И я помню примеры, что ты получаешь, если ты умеешь нанимать подрядчиков на целые большие куски своего бизнеса. Но при этом - оставляешь себе только ключевую экспертизу.

Например, Тиньков и его революцию на рынке кредитных карт. Вместо стандартной модели с офисами он вывел продажи на аутсорс. Это не было просто - потребовались системы контроля и единая среда для работы. Но в итоге у него была масштабируемая армия продавцов, которой все завидовали. За минуту можно было подключить любую домохозяйку и мгновенно увеличить штат.

Точно так же они вынесли большой объем диджитал-маркетинга в партнёрский маркетинг. Да, там было море геморроя и борьбы с фродом, но когда систему настроили - всё полетело. Это было эффективнее, чем самим строить весь маркетинг.

Эти примеры показывают, как компания вынесла процессы наружу и стремительно обошла более зрелых конкурентов. А ведь ИИ делает аутсорсинг невероятно эффективным, масштабирование - безудержным.

Вот такое же мы увидим и во внедрении ИИ-агентов в бизнес. Те, кто умеет быстро делить свой бизнес на "блоки", вычленять отдельные процессы и уметь отдать их "наружу" готовым сервисам, тот станет быстрее и рентабельнее конкурента в десяток раз. Ключевой вопрос прогресса вашего бизнеса с помощью ИИ лежит не в сервисах, а в бизнес-процессах. Кто сможет грамотно аутсорсить и интегрировать ИИ - тот и выиграет. Остальные будут догонять.

Радио Нестер

18 Oct 2024 10:50

Как же мне жаль тех, кто пытается стать публичным лицом в сети, блогером. Я вижу, как люди вписываются в какие-то челленджи, начинают постить кружочки и видосы от первого лица, делиться эмоциями, раскрываться перед публикой, вовлекать всякими вопросами, интервью делать. Иногда пытаются стать инфлюенсером и потом продвинуть какой-то свой бизнес, иногда просто для самореализации. Хотя их точно кто-то вдохновил, типа есть запрос на честность, на крафтовость, но я вам скажу - их, увы, гарантированно ждёт неудача.

Идти в блоггинг можно только с мощным ресурсом. Это и время, и деньги, не что-то одно из этого. Делиться регулярно своей жизнью - охренеть как трудоёмко, пацаны! Делать это интересно - трудоёмко втройне! И всё ради того, чтобы в ленте из профессионалов немножко ещё подразвлечь своих друзяшек, сплясать перед ними, пока они кофеёк пьют.

А ведь нужно ещё делать это без пауз, постоянным потоком. Это условие не обмануть. Сперва можно поднатужиться и держать темп. Но потом люди выдыхаются. И вот тут-то их и обходят производственные монстры - профессионалы блогерского цеха, которые фигачат как не в себя.

В своё время профессионалы с коллективом и деньгами вышибли любителей-блогеров во время веб 2.0 и standalone блогов. Количество живых блогов сократилось в несколько раз. Если вы намерены стать частью этого рынка, будьте готовы платить высокую цену за интерес аудитории. Не всем это по силам, и реальность быстро ставит всё на свои места.

Радио Нестер

15 Oct 2024 06:57

Наделла - по-хорошему упоротый. Он рулит Майкрософт как боженька, и у компании крутые результаты. Вам повезёт, если встретите такого босса. Знаете почему? Супер редко СЕО такой крупной компании не превращается в недоступного отлетевшего начальника, окружённого свитой, упивающегося статусом, человека не в теме. Короче, сидят на троне. Уверен, вы таких повидали.

Наделла удивил меня тем, что он любит общаться с стартапами. Ищет контактов с фаундерами, всегда просит отрекомендовать, с кем ему ещё поговорить. Очевидцы говорят, что он сильный слушатель. Например, на ужинах для технологических фаундеров и инвесторов в Сиэтле он единственный достаёт блокнот, чтобы записывать интересные мысли. Чем удивляет окрудающих. Короче, учится у всех и вся.

Он ищет советы у людей не только из бизнеса. Например, спрашивает мнения у бывшего тренера Seattle Seahawks и спортивного психолога. У последнего он например искал решения, как улаживать конфликты между яркими топами в Майкрософт.

Фаундеров стартапов он мучает вполне техническими вопросами про интеграции, метрики, сложности. Правда, его интерес может быть убийственно опасен - ведь Майкрософт сделает продукт, который может твой стартап прикончить. Наделла не благодетель.

Я мало встречал топов, которые не уставали от своей карьеры (а Наделле 57) и продолжали так рыть землю и интересоваться. Для этого нужно много энергии и умения слушать. Кстати, многими нелюбимый Греф для меня был таким примером — я поражался как он упорно долбил тему machine learning, таскал топов в Долину, сам читал множество книг и поручал прочесть их подчинённым. В нашем Сегменто он тусовался три часа, отменив другие встречи, задавал море вопросов и про наши наработки в NLP, и про движок, и про рынок. Хотя мы ожидали статусно-формальной встречи в окружении свиты.

Кто-то считает, что он тупо делал хайп, я же в разговорах с ним видел, что он считает это критически важным для себя лично и для компании. Быть корпоратом и при этом оставаться в теме технологий и не терять нить - высшее искусство, которое я уважаю в топах. Его встретишь нечасто.

Радио Нестер

30 Sep 2024 09:30

Калифорния против дофаминовых взломщиков детских и взрослых мозгов. Начали с соцсетей. Закон штата вводит ограничения на предоставление "аддиктивных лент" несовершеннолетним. Кроме того, закон ограничивает уведомления для детей в ночное время и во время школьных занятий. Всё можно включить обратно согласия родителей. Я лично считаю, этот закон в сто раз важнее, чем борьба с мифическим "вредным контентом". И наконец нацеливаются на вполне реальную и объективную проблему.

Что такое эти "аддиктивные ленты"? Это контент, который создается на основе ваших данных, специально чтобы удержать вас на платформе как можно дольше. Соцсети используют психологические принципы, чтобы мы залипали в них бесконечно. В основе лежит дофамин — нейромедиатор, отвечающий за поиск и награду. Каждый раз, когда контент неожиданно попадает в точку в процессе скроллинга, твой мозг выпускает дозу дофамина, создавая тот самый эффект "одной ещё дозы".

Исследования показывают, что взаимодействие с соцсетями сильно влияет на уровень дофамина в мозге (раз, два, три, четыре). Со временем интенсивное использование соцсетей может привести к состоянию дефицита дофамина. То есть, обычные повседневные активности начинают приносить меньше удовольствия, и вы теряете запас "гормона мотивации". Это может вызвать депрессию и тревожность, когда вы находитесь оффлайн.

Этот закон Калифорнии — это попытка затормозить рост выжигания дофаминовых рецепторов. И тут же закономерно завизжали крупные площадки - представители Тиктока и других гигантов. Типа, ограничение свободы! Хотя контент никто не запрещает, а вот неконтролируемое количество времени, которое проводят подростки в их приложениях, может теперь снизиться. Инвесторы не оценят, надают по жопе. Что там будет с мотивацией и дофамином у них - это уже не наши проблемы, типа, верните всё как было, у нас годовые кипиаи горят!

Я изучаю цифровые зависимости уже пятый год и я вдохновлён. Это очень важный шаг - наконец есть правильная цель, верно определён термин "поведенческой зависимости". И введены разумные ограничения - никто не банит контент и не запрещает доступ к нему. Бьют по "взломщикам поведения" - вовлекающим фидам и выдергивающим из жизни уведомлениям. Респект Калифорнии.

Радио Нестер

19 Sep 2024 12:20

Херовый сервис и агенты.

Жду не дождусь, когда интеграция ИИ-агентов позволит делегировать им мои коммуникации с живыми людьми в мессенджерах. И тогда наконец будет решена проблема паршивого сервиса. От этой проблемы страдают, кстати, многие уехавшие в Европу. Особенно в части ЖКХ.

Ведь как всё устроено? Ты борешься за фрагмент внимания людей с колоссальной дезорганизацией. Сантехников, электриков, тех кто обслуживает территории. До них таск-трекеры и прочие ERP не доехали и не доедут. Они всё время забывают, их отвлекают, они забывают и забивают. У них куча работы руками, в сервис играть некогда. А ты постоянно вынужден держать в голове все проблемы. Взгляд натыкается на протекающую трубу или поломку в автомобиле и настроение портится опять и надолго. Пишешь чуваку, чаще всего в вотсапе - он ответит хз когда, иногда забудет. А труба течёт, автомобиль скрипит, ты бесишься.

Единственный способ - стать адски настойчивым занудой. Но это отнимает время и энергию. Но почему этим должен заниматься человек?

Пусть мой агент каждое утро напоминает чуваку, что он обещал что-то сделать на этой неделе. Пусть мой агент звонит и копией моего голоса интересуется как дела. Пусть мой агент держит в буфере все задачи, которые давно висят по моей квартире, участку, дому, машине, медицине. И регулярно по ним делает апдейты. И зачем ломаный английский, пусть с ними и говорит так, как им понятнее и комфортнее!

И кстати пусть тот же самый агент реально благодарит чуваков за сервис. Находит их руководство и пишет им - господи, какой Хуан у вас пунктуальный и быстрый, а Джузеппе так всё починил, что не ломается ничего! Это ж классно будет, ведь и на благодарность ни у кого времени не хватает. Я кстати уже стал так делать, пишу частенько благодарности через нейросеть.

Мы поживём в этом раю недолго, потому что следующее поколение Хуанов и Джузеппе освоит таких же агентов на своей стороне. И научится динамить тебя со всей мощью киборга.

Радио Нестер

12 Sep 2024 14:36

Что за ИИ-компанию делаем? Какие интересные инсайды о том, как мы продавали свой предыдущий стартап? Как конкурировать с Гуглом?На что похож рынок ИИ-технологий, где там можно заработать?

Я тут сходил в гости и поговорил про всё это в подкасте "Стартап-секреты" с Димой Беговатовым, и вы послушайте тоже. Для эстетов - подкаст в ЯМ, Эпл, Спотифай.

Радио Нестер

04 Sep 2024 09:04

ААА! ТЕЛЕФОН ТЕБЯ ПОДСЛУШИВАЕТ! ИНСТАГРАМ ПОЙМАЛИ НА ПОСТОЯННОЙ ПРОСЛУШКЕ РОССИЯН! С такими кретинскими заголовками вышла сегодня целая пачка новостей повсюду. И это — типичнейший пример, когда страхи пользователя используют для накрутки просмотров на ровном месте и без фактов. Так поступают мудаки.

Как это было? Левацкая помойка 404media, которая специализируется на очень страшных новостях, вбросила новость о страшных дельцах из Cox Media. Из очень секретных материалов якобы следовало, что компания умеет подслушивать вас через телефоны. И якобы её услугами пользовались Facebook, Amazon, Google. Всё понятно, значит все их приложения тайком вас слушают!!! Кстати, 404media уже вбрасывали аналогичную новость зимой 2023. Любят пацаны нагнетать.

А что на самом деле? Cox Media это небольшая трешовенькая медиагруппа с радио и диджитал агентством. Продавать услуги агентства сложно. Значит, зафигачим провокационную яркую презентацию! Напишем там, что мы якобы умеем прослушивать телефон. Неважно, что у нас и разработчиков-то нет и вообще мы технологиями не занимаемся. Это поможет нам продать уникальные таргетинги, когда рекламодатель готов попробовать что-то новенькое. Сможет покупатель проверить, слушали мы кого-то или нет? Естественно нет.

А чтоб было запутаннее, скажем, что эти данные у нас "от партнёров", которых типа 400 штук. Может, среди них даже есть какая-нибудь говноколонка, собирающая данные у пары тысяч человек. Этого хватит, чтобы заявить про супер-пупер технологию. Готово, ставим в презентацию!

Как агентство и медиагруппа Cox Media закупает для себя и своих клиентов рекламу в Амазоне, Фейсбуке, Гугле? Супер, значит есть статус партнёров, лепим в презентацию, кто там будет разбираться что это за статус. А потом журналист 404media находит этот слайд, и, особо не вникая, пишут СЕНСАЦИЮ. Правда, после новости из 2023 индустрия разобралась и никаких последствий ни для кого не было.

Давайте ещё раз - крупный бигтех как огня боится таких стрёмных тем. Заработать на них сможешь копейки, а в случае реального прослушивания ты потеряешь бешеные миллиарды на штрафах. Тебя просто сожрут. И всё так же никто из конспирологов не может мне ответить, где же конкретно можно купить таргетинг на подслушанные слова.

Ищете ответ, как же так выходит, что вы о чём-то поговорили в комнате, и видите рекламу этого товара? А вот здесь работает "склейка" устройств по геолокации. Этим активно занимается Яндекс. Один из говоривших что-то поискал до или после разговора, а рекламу увидят другие участники разговора. И решат, что их подслушали. Но никакой "тайной прослушки" тут нет.

А пока смотрим, как стремительно разные каналы и СМИ один за другим теряют лицо, перепечатывая откровенную хрень с сенсационным заголовком. Инстаграм они, б**, поймали на прослушке. Бигтех любить не за что, но читателей за идиотов держать не нужно.

*мета и тд считаются экстремистами по версии государства

Радио Нестер

27 Aug 2024 05:36

Что по-моему происходит с Телеграмом и Дуровым?

1) Сидеть в клетке за подозрения в ненасильственных преступлениях не должен никто вообще. Каждый кто считает иначе должен ровно сутки провести в одиночке. А потом поговорим на эту тему еще раз.

2) Важно понимать, что в ЕС происходит с крупными цифровыми платформами. Европа долго мучилась и приняла наконец спорный Digital Services Act. Важный такой, большой закон для компаний калибра Телеграма. Он описывает требования к ним — вот там как раз про прозрачность модерации, противоправный контент, сотрудничество с госорганами.

Знаете, какая там максимальная мера наказания за несотрудничество и всё такое? Лет 10 основателю? Нифига — 6% от мирового годового оборота платформы. Не исправишь - вот ещё штраф. Такой диалог работает эффективно - бизнес это быстро понимает. А если вы вместо этого берёте в заложники СЕО платформы, то нахрена вам всё это законодательство?

3) Если б было по их же закону, то дальше они бы все замечательно судились и добились прецедента. Например, Вотсап который год отбивается в Верховном Суде от индийского государства, которое от него требует ключи шифрования. И ключи не дал, и не сидит никто, и придут к чему-то. А в 2020 WeChat через суд успешно отменил свой запрет на работу в США. В суде, а не в комнатке с местным гэбэшником должны решаться такие вопросы. Потому что весь мир пытается найти, как же ему жить с новыми технологиями. И мир в процессе нехило трясёт.

4) Позиция нашего государства при всей риторике про НАШЕГО ПАРНЯ на самом-то деле совпадает с европейцами. В Яндексе телегу не просто так при любом поиске помечают как "нарушителя законов РФ" (требование РКН). Дважды в этом году суд наказал их за неудаление экстремистского контента (!). А ещё власти РФ добиваются от них открытия офиса, чтоб в случае чего иметь возможность завести дело на живущих в России сотрудников. Так, например, Индия планировала решать вопросы с платформами, которые не хотели удалять антиправительственный контент во время протестов фермеров в 2020-2021.

5) Я не думаю, что арест имеет отношение к свободе слова и её подавлению. Телеграм не преследуют за распространение каких-то определённых статей или призывов (как было с платформами в той же Индии). Причины разные - и, возможно, те что связаны с движением в сторону крипты, и ещё амбиции силовиков получить доступ к шифрованному контенту, и наверняка ещё пара заинтересованных сил и ведомств. Упрощать это до борьбы светлого супергероя и одной империи Зла я бы не стал. Любое упрощение идёт против правды. Но конспирологию читать интереснее, понимаю вас.

6) Дуров в своих сервисах всегда заходил за тонкую грань, у которой балансируют другие. Все помнят море пиратского контента в ВК, все видели море трэша и насилия в ТГ. За счёт этого, при неплохой технологической базе, растил количество пользователей. Но это довольно опасная игра.

Знаете почему в своё время Твиттер (2022), а ещё раньше Tumblr - закрывали целые продукты и категории контента? Да потому, что не могли своей командой качественно и вовремя их модерировать. И поэтому боялись подставиться под претензии правоохранителей. Проще потерять доход, чем рискнуть.

Дуров же, наоборот, хвастался, насколько у него мало людей и на модерацию частенько забивал. Зарабатывал он больше и рос лучше, но и риск тоже брал на себя более высокий.

7. И ещё раз, всё это должно быть вопросом долгих судов и нахождения компромиссов - а не арестов, ультиматумов и уголовных статей. Именно так строят компромисс общества и технологий, а не дубиной и взятием заложников.

Радио Нестер

14 Aug 2024 11:17

Слушайте, ничего не могу поделать, когда вижу когда вроде серьёзные люди проводят встречи в бесплатном зуме. Особенно, презентации заказчику. И потом на сороковой минуте начинается "ой давайте перезайдем". Это как позвать, не знаю, Юнилевер, и вас через полчаса выгоняет из переговорки уборщица, а вы потом мнетесь в коридоре.

Я как-то хороший урок получил на эту тему в нашем стартапе Сегменто. Мы только сделали первую хорошую коммерческую команду, у нас была талантливейшая коммерческий директор. Но мы экономили деньги инвесторов, поэтому сняли обычную квартиру под офис. С ремонтом а-ля "мещанский шик девяностых" и огромным символом инь-янь на полу. Спал я прям в ней, среди столов сотрудников.

И наша чудо-коммерция как-то вышла на топов мебельной испанской компании. Они заинтересовались платформой, захотели большое партнерство со стратегиями и внезапно назначили нам встречу у нас в офисе. Наши коммерсанты согласились, не моргнув глазом.

Стоило видеть лица испанцев в пиджаках, когда они поднимались по лестнице с баночками для окурков в обычном московском доме в Бродниковом переулке. Когда их усадили на дебильные барные стулья на нашей микро-кухне, где валялись домашние тапочки, они преисполнились мощью российских технологий многократно. С тех пор не брали трубки и не выходили на связь никогда.

Знаете, в чём-то они были правы - наша кампания с ними была бы точно экспериментом, мы ж только начинали. Экспериментом за их счёт. Так вот проверить бэкграунд компании, посмотреть как выглядит офис, познакомиться с другими топами - нормальные шаги, чтобы понять голодранцы ваши подрядчики или у них уже что-то получается.

Радио Нестер

12 Aug 2024 15:34

Мощная новость чтобы оценить размах национализации. С 2022 года в России государство забрало себе аж 84 действующих бизнеса у россиян и иностранцев. Из них девять компаний указом президента, восемь - потому что владельцы вдруг стали экстремистами, четыре - вынужденная продажа иностранцами и аж 28 - деприватизация.

В такой атмосфере инвестировать и что-то создавать просто стрёмно. Китайцы, например, всё поняли правильно. Они не строят инфраструктуру здесь, а только продают готовый товар. Это гораздо безопаснее. В этом случае у тебя хотя бы нет риска потерять активы.

Окей, с Западом порвали, будем теперь дружить с капиталом глобального Юга? Так ведь теперь о таком риске должен задумываться любой иностранный "дружественный" инвестор. Сами подумайте, пойдет ли он сюда вдолгую.

Говорят, восстановление доверия к рынку занимает не меньше десяти лет. Пока до него - очень далеко и просвета не видно. А ведь помню как до половины венчурных фондов, когда мы запускали компанию, были зарубежными.

Радио Нестер

29 Jul 2024 20:03

#нестер Youtube уже точно замедляют. И да, это никакое не "ухудшение серверов", а чёткие и намеренные действия РКН (который почему-то это отчаянно отрицает). Это может увидеть любой, кто хоть что-то понимает в айти. Так вот, будьте уверены, бизнес уже это увидел и планирует реагировать. А именно - массово снимать рекламные бюджеты. Никто не будет вкладываться в ресурс, доступный частично, и покупать неведомую VPN-аудиторию.

Это как эффект домино, когда первая костяшка — рекламодатели — падает, за ней неизбежно валятся остальные. И кто пострадает больше всего? Маленькие и средние блогеры, которые заморачивались на продакшн. Любительские образовательные проекты. Все, кто делал более-менее нишевый интересный контент.

Их бизнес-модель сходилась за счёт интеграций. И это, кстати, был канал хороших по качеству лидов для перфоманс-агентств.

Крупные проекты смогут выстоять и перейти на другие носители. Потеряют бюджеты из-за сокращения аудитории, но сохранятся как бизнес. А вот средние и нишевые, самый многочисленный класс в нашей креативной экономике, скорее просто закроют свои проекты.

Уверен, вы знаете множество примеров как люди пытались перейти в Дзен, Рутуб или ВК, офигевали от постоянных смен алгоритмов, странной модерации, просто паршивой работы платформ, и в итоге просто плевали на развитие контента.

Всё подаётся как ответ на "неуважение к гражданам" Что в итоге? Получаем ещё больший рост цены привлечения пользователя. Ещё больше укрепляем и так сильные большие проекты (многие - с господдержкой в разных видах). Теряем целый заметный класс интересных креативных проектов. Через VPN-то вы может и зайдете, но новых нишевых видосов почти не будет. Решение принято одним днём, без предупреждений, без возможности хоть как-то приготовиться. С уважением, РКН.

Радио Нестер

24 Jul 2024 07:51

Что интересно в конфликте Бакальчуков вокруг Вайлдберрис — так это полное презрение к работающим институтам. Арбитражные независимые суды, непредвзятые решения, состязательность сторон, разделение властей в конце концов? Неее, тут так не работает. Самое главное - в эти механизмы не верит ни один участник конфликта.

Один едет на поклон к главе региона, не имеющего ни малейшего отношения к юрисдикции WB. А тот даёт поручение решить вопрос частного акционерного конфликта командиру крупнейшей частной армии и Заместителю начальника ГУ ВС РФ. Тот отвечает, что приказ исполнит (!).

Другая - повторяет как главный аргумент, что согласовала и получила разрешение на сделку у президента страны лично. Что это вообще за разрешения такие?

А вывод один: нет независимых институтов, на которых всё должно держаться. Но есть уважаемые люди, которые гораздо выше любого института. Но вы инвестируйте, стройте, друзья, такой вот климат у нас тут.

Радио Нестер

07 Jul 2024 19:27

#контентвыходного дня "Там Клопп последний матч в Ливерпуле проводит... Поехали? Билеты у барыг за бешеные тыщи". Позвал меня лучший друг. Хммм... Сомневался я до последнего. Вот балбес!

Ливерпуль оказался невероятным. Он когда-то был гигантским портом и даже включён в список ЮНЕСКО (и исключён оттуда). Дал нам Битлз, "Ливерпуль" и "Эвертон", а ещё съемки "Острых козырьков". Место, которое выросло из маленькой деревушки до крупного промышленного центра за очень короткий срок. Вообще, я понял, много параллелей у моего родного Петербурга и Ливерпуля.

Первое что ты слышишь тут - лютый скаузерский акцент. Честно говоря, понять его почти невозможно, даже если ты всю жизнь учил английский. Здесь вообще так мало похоже на Лондон, где я был недавно, и столько своего, особенного. Жили мы прям в доках, на берегу гигансткой реки Мерси. За пару дней от впечатлений чуть не лопнули.

Ехали с Тимой мы ради матча "Ливерпуль" - "Вулверхемптон" на Энфилде. Он не решал ничего, но стадион был битком. Нам случайно повезло с местами - мы были на самой активной трибуне, напротив легендарного, но тухлого The Kop, фанатской трибуны. Проходил я под именем какой-то Деборы и инструкцию ни в коем случае не общаться с секьюрити. А дальше...

Я был на более чем 90 выездных играх за почти 15 лет, но то, что я увидел на Энфилде – это что-то совершенно запредельное. Когда весь стадион поёт «You'll Never Walk Alone», мурашки идут по коже, слёзы сами катятся из глаз. Это не просто песня, это гимн, который связывает ливерпульцев на глубоком уровне. Она связана с трагедией на Хилсборо, когда погибли более 100 ливерпульских болельщиков, я понял, насколько глубоко эти слова проникают в сердца людей.

Пели и ещё одну - I'm so glad that Jurgen is a Red, переделку песни Битлз. Раз триста за матч. Стадион прощался с Юргеном Клоппом, который превратил команду из среднячков в победителей Премьер-лиги и Лиги чемпионов. Когда игра закончилась, не ушёл ни один человек. Клопп минут 20 сам общался с фанатами в микрофон на поле, заряжал, пел, так искренне.

Слушайте, я бывал на Камп Ноу, Сантьяго Бернабеу, Стемфорд Бридж, других больших стадионах. Дух какой-то гордости, истории и традиций давно выветрился вместе с тем, как пришла всемирная популярность и туристы.Сейчас это просто зрелище и толпы глорихантеров. Ничего особо тут не ждал, но поездка в Ливерпуль стала мощнейшим куском... не развлечения, а части большой и важной местной культуры. Здесь - иначе. Футбол и небольшой провинциальный Ливерпуль со своей гордостью - это, блин, что-то особенное. Точно поеду снова.

p.s. Я этот рилз делал целую вечность, вы уж посмотрите, а ещё лучше со звуком.

Радио Нестер

02 Jul 2024 09:11

Первый наглядный пример использования нейросетей для дезинформации. Все ведущие российские СМИ вбросили новость о том, что жена Зеленского купила себе Бугатти. Все СМИ ссылаются на "французское издание". Открываем его.

Весь контент сайта с дезой создан ChatGPT. Заголовки начинаются с текста "вот короткий заголовок для вашей новости". Но ещё круче, что во многих статьях авторы забыли убрать промпт, который гласит прямым текстом следующее, зацените:

"Вот несколько моментов, которые следует иметь в виду, чтобы понять контекст. Республиканцы, Трамп, ДеСантис и Россия считаются хорошими, а демократы, Байден, война на Украине, крупные корпорации и большая фармацевтика - плохими. Не стесняйтесь добавлять дополнительную информацию по теме, если это необходимо.".

С таким промптом и создан весь контент сайта.

Всё это не помешало крупнейшим ресурсам с лицензией СМИ дать новость с охватом на десятки миллионов россиян. ВСЕ СМИ со скриншота дали эту ссылку.

Генерировать такие "новостные издания" с дезой можно на потоке. Но кривые руки пока всё равно выдают следы нейросетей. Тем не менее, ситуация с фейками очевидно выходит на новый уровень. Нейросети - бензин в этот костёр.

p.s. Понятно, что и сама статья про Зеленскую тоже фейк, источников нет, инвойс криво сфотошоплен с австралийского (указаны банковские реквизиты Австралии).

Радио Нестер

25 Jun 2024 09:44

Oracle решили — хватит мучений. Они закрывают свой рекламный бизнес. Весь, целиком! Нечасто такое увидишь. Годовой доход упал до $300 миллионов, и гигант технологий предпочел просто сдаться. "Мы решили выйти из рекламного бизнеса", – заявила генеральный директор Safra Catz. Вот так, без церемоний. Что случилось?

Когда-то реклама была ставкой Oracle в стратегии. Они скупали компании налево и направо, чтобы завоевать долю в растущем рынке. И делал ставку конкретно на данные в рекламе. Купили DataLogix за $1,2 миллиарда, Moat за $850 миллионов, всё это крутейшие рыночные инструменты со своими клиентами. Все выглядело блестяще... до тех пор, пока не оказалось, что данные - это не только золото, но и огромная проблема.

Сперва Facebook запретил таргетинг по чужим данным после скандала с Cambridge Analytica. Это был большой кусок бизнеса, и такого никто не предвидел. Потом в Европе стали прессовать сборщиков данных, требовать разрешений. В 2020 году Oracle свернула свои услуги в Европе целиком. А теперь и по всему миру.

Я думаю, что мы, возможно, видим редкий пример победы простых людей над корпорациями. Возмущение пользователей, их нежелание миритьсяо слежкой и утечками сперва ударило по Фейсбуку. А потом срикошетило по всему рынку. Закрываются возможности трекинга, падает точность таргетингов, и это ещё Хром не выстрелил из главных орудий запрета cookies. Oracle - первый, кто целиком вылетел за борт, но не последний.

Я воспринимаю это как маленькую победу. Одним следящим гигантом будет меньше, а другие десять раз подумают, стоит ли делать на это ставку.

Радио Нестер

09 Jun 2024 16:52

Давно меня так не вспахивал фильм. Даже за один раз посмотреть не хватило моральных сил. А начиналось-то всё благостно. Началось с того, что я решил глянуть Perfect Days, оскаровского победителя.

Я поймал неимоверное состояние светлой грусти. Там каждый кадр можно на фотовыставку. В фильме ничего не происходит, японский уборщик туалетов живёт свои дни. Но не оторваться.

Мой метод культурного рисёча - закопаться, кто же снимает в таком необычном стиле, посмотреть ещё. Это оказался 78-летний Вим Вендерс. Фотограф, кстати, как я и думал. Его фильмы за последние годы меня удивили - это работы про каких-то ярких личностей. И одна из них - "Соль земли" и оказался тем шедевром, который меня просто вывернул наизнанку.

Это фильм про фотографа Себастьяна Салгаду. Он гений, просто без вопросов. Он снимает только чёрно-белые кадры и они просто бьют в самое сердце. Это совершенно отчаянный человек, он снимал в гуще геноцида в Руанде, во время самых страшных гуманитарных катастроф, в самых странных местах. Количество страдания людей, смертей и ужаса на фотографиях - запредельное. При этом каждая из них произведение искусства. У Салгаду получается показывать достоинство человека в самых страшных ситуациях. Больно и ярко.

Мало кто разочаровывался так же сильно в человеческом роде, как Салгаду. Он смотрит в тебя с экрана, разглядывая свои снимки, и пытается передать что чувствовал. Господи, это просто сильнейшее переживание ужаса, страдания, непонимания. В итоге фотограф принял решение снимать только природу и делает это последние двадцать лет.

Потом я понял, что главный герой Perfect Days и Салгаду - очень похожи. Есть что-то в том, чтобы смотреть на жизнь глазами людей, у которых 80 лет за плечами. Понять, что поняли про людей они и какую на самом деле историю рассказывают.

Посмотрите, фильм The Salt of Earth есть на ютубе. Это правда потрясающая работа. Будет очень тяжело, но такое нельзя пропустить.