4063
Официальный канал Российской ассоциации специалистов по связям с общественностью (РАСО)
🩵 15 октября приглашаем на совместный вебинаре СКАНа и Text.ru – «Что происходит на рынке медиа?»
Медиарынок меняется: одни площадки набирают влияние, другие постепенно его теряют, а вместе с развитием ИИ появляются новые вопросы к качеству контента и источников.
Обсудим:
🟡 что такое «мусорные» источники и почему они искажают общее медиаполе?
🔹 по каким критериям происходит отбор источников в СКАН? Почему качество важнее, чем количество?
🔹 как PR-специалисту выбрать площадки для публикации с учетом охвата, качества и релевантности аудитории?
🟡 как ИИ меняет рынок контента? Растет ли спрос на детектирование ИИ-контента и «человечные» тексты?
🔹 какие темы и форматы чаще всего обрабатываются с помощью ИИ?
🔹 сможет ли ИИ заменить блогеров и лидеров мнений?
Экспертное исследование "Итоги избирательных кампаний партий на выборах ЕДГ-2026"
В опросе приняли участие 60 экспертов - члены Комитета по политтехнологиям РАСО, члены Экспертного совета Премии для молодых политтехнологов имени Юрия Воротникова, представители партнерских организаций РАСО.
Исследование проводилось с 1 по 3 октября 2026 года.
Основные выводы:
🔹В качестве ключевых факторов, которые повлияли на результаты партий, эксперты назвали элитные договорённости и поддержку политических лидеров, а также целостность образа партии и попадание в запрос избирателя.
🔹 Ключевыми факторами, которые поспособствовали результатам «Единой России», стали сплочение вокруг флага и активное участие Президента в кампании партии.
Для КПРФ положительную роль сыграло сохранение популярного партийного бренда, для ЛДПР - популяризация образа В.Жириновского и элитная поддержка, для «Новых людей» - кампания против ограничений и поддержание образа «новых лиц» за счёт молодых кандидатов, для «Справедливой России» - элитная поддержка и желание сохранить пятипартийную Думу для большего политического разнообразия.
🔹 Ключевыми факторами, которые помешали кампании «Единой России», стали топливный кризис и рост цен. Для КПРФ - нехватка новых лиц и «полевение» повестки других партий, для ЛДПР - внутрипартийные конфликты, отсутствие у партии собственных губернаторов и слабая региональная сеть. Слабая региональная сеть также помешала кампаниям «Новых людей» и «Справедливой России». На скромный результат «Справедливой России» также повлиял недостаток финансирования избирательных кампаний.
🔹 Дополнительно эксперты проанализировали динамику электоральных предпочтений разных поколенческих групп. Отмечается рост электоральной активности старших поколений и более прагматичное голосование, тогда как молодёжь сильнее подвержена событийному фону в принятии стихийного электорального решения и голосует менее активно.
❗️Обсуждение результатов исследования пройдет в формате онлайн в 10:00 6 октября.
В обсуждении примут участие члены Комитета по политтехнологиям, представители политических партий.
Итоги первого этапа исследования можно посмотреть здесь
Второго - здесь
#РАСО
#politteh
@politteh
7 октября в рамках форума «Цифровые решения» на площадке Национального центра «Россия» состоится сессия РАСО «Искусственный интеллект и коммуникации: от цифровых сервисов к суверенитету смыслов»
Модератор:
Юрий Нестеренко — генеральный директор коммуникационного агентства «НЕпросто PR», член исполнительного совета РАСО
📢 Канал: НЕпросто PR
Участники:
🔹Олег Полетаев — первый вице-президент, Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО); управляющий директор, Коммуникационное агентство «Группа Дискурс»
📢Канал: Группа Дискурс
🔹Юлия Аблец — заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель «Мастерской новых медиа»
📢 Канал: Мастерская новых медиа
🔹Георгий Лобушкин — медиаменеджер, партнер агентства К2
📢 Канал: Лобушкин
🔹Анна Старкова — директор по внешним коммуникациям РФПИ
🔹Ольга Очеретина — директор по коммуникациям СОГАЗа
📢Канал: PRиличное | Ольга Очеретина
🔹Олег Муковозов — управляющий партнер агентства Prognosis, член Исполнительного совета РАСО
Время: 07 октября, 15:15–16:30
Место: Национальный центр «Россия», г. Москва
Регистрация: по ссылке
🔥 1 октября в 10:00 приглашаем на вебинар СКАНа «Кухня креативного PR: создание "вкусных" инфоповодов»
Вы узнаете, как действовать, ориентируясь на новые цели команды, привлечь партнеров для взаимовыгодного сотрудничества и запустить свой неповторимый инфоповод.
Разберем:
🟡 Рецепт: на что сделать ставку с учетом целей компании. Создать инфоповод с нуля, переупаковать то, что все видели много раз, или встроиться во внешнюю повестку?
🔹 Шеф: кем усилить команду. Кого привлечь в качестве новых игроков: вашу целевую аудиторию, амбассадоров бренда и партнеров, органы власти и СМИ? Как организовать условия сотрудничества, в которых каждый получит нужный результат?
🔹 Ингредиенты: как создать свой неповторимый инфоповод? Работа со СМИ и соцмедиа, подготовка контента, ИИ, мероприятия, партнерства, спецпроекты, внутренний PR, включение маскота в коммуникации – используйте все доступные вам инструменты, чтобы получить максимальный результат.
🟡 Процесс: как подготовиться перед стартом и оценить то, что получилось? Работайте с аналитикой, чтобы подготовить почву для выхода инфоповода, скорректировать движение в процессе и найти точки роста по итогу работы.
Одна из самых известных цитат Конфуция в Интернете гласит:
Если ты спросишь меня, у кого учиться чистому любопытству и открытости миру, я отвечу - у Алексея Фирсова.
Если ты спросишь меня, у кого учиться отстранённой глубокой сосредоточенности, мой ответ будет тем же.
Сначала завоевать внутренний рынок – затем выходить на мировой
Впервые на премии PRoba вручается приз в номинации «Социальная архитектура» - победитель «Авито».
Вручает первый вице-президент РАСО Олег Полетаев.
#РАСО
#СоциальныеАрхитекторы
@politburo2
АКОС обновила рекомендованные почасовые ставки PR-специалистов на 2026 год
АКОС на Общем собрании утвердила обновленные рекомендованные почасовые ставки PR-специалистов на 2026 год.
Унификация механизмов формирования цен на услуги коммуникационных агентств и PR-консультантов в России – одна из основных целей АКОС. Регулярно работая над проектом «Рекомендованные почасовые ставки», АКОС предлагает стандарт, на который могут ориентироваться конкурсные (тендерные) комитеты как государственных, так и частных компаний при проведении конкурсов на PR-услуги.
Базовый подход к расчету почасовых ставок сохраняется у АКОС с 2016 года: ставка определяется на основе уровня оплаты труда с учетом налогов, административных и накладных расходов, финансового результата и проектной загрузки. В новой редакции 2026 года актуализированы экономические параметры модели и раскрыта логика их формирования.
«Мы хотели перейти от просто цифры к понятной экономической логике. Рекомендованная ставка — это не тариф и не цена, которую рынок обязан принимать. Это отраслевой ориентир, который позволяет увидеть, из чего формируется стоимость профессиональной PR-услуги», — прокомментировал председатель АКОС, президент группы Insiders Андрей Лапшов.
«Эффективная закупка — это не обязательно самая низкая цена. Важно понимать, какой уровень экспертизы и качества эта цена позволяет обеспечить. При этом агентства, безусловно, могут конкурировать по стоимости — задача АКОС в другом: дать рынку понятную точку сравнения и сделать экономику услуги прозрачнее», — отметил Андрей Лапшов.
РАСО на Baltic Weekend 2026
Опубликована программа международного форума по коммуникациям Baltic Weekend, который пройдет в Санкт-Петербурге 23–25 сентября 2026 года.
Члены Исполнительного совета РАСО традиционно принимают участие в ключевых сессиях форума и его организации.
🎤 Стратегическую повестку форума поддержит Евгений Минченко, президент РАСО, президент коммуникационного холдинга "Минченко консалтинг": он выступит спикером сессии «Ценностный компас 2030: от "корпоративного эгоизма" к достижению национальных целей развития России» — 24 сентября.
Тема измерения и доказательности коммуникаций представлена в программе несколькими сессиями.
🎤 Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор коммуникационного агентства «Группа Дискурс», 25 сентября выступит с сольным докладом «Доказательные коммуникации: от искусства догадки – к технологии влияния».
🎤 Лилия Глазова, вице-президент РАСО, руководитель PR News, 24 сентября примет участие в блиц-сессии «Книжный шкаф» PR-индустрии: как оставить след в вечности и принести пользу современникам», где представит книгу «Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций»; 25 сентября Лилия выступит модератором сессии «Измеримый пиар существует. Что показать CEO и жюри отраслевых премий?»
🎤 Отдельное внимание уделено будущему профессии: Айта Лузгина, член Исполнительного совета РАСО, генеральный директор агентства «КД» примет участие в Студенческой конференции Student Baltic Weekend — 23 сентября.
🏆 Андрей Баранников, вице-президент РАСО, гендиректор SPN.Communications является организатором и модератором Baltic Weekend.
Baltic Weekend пройдёт 23–25 сентября 2026 года в Санкт-Петербурге.
Первый вице-президент @rasopr Олег Полетаев и ваш покорный слуга как VI президент РАСО плодотворно провели первую половину дня в субботу с магистрантами ВШЭ и жителями Магнитогорска.
Вышли в деловой игре со студентами на две развилки. 1. Надо ли иметь в юбилейный год «вау»-проект или надо просто нарастить финансирование повседневных программ? 2. Надо ли направить федеральную поддержку на сохранение градообразующей роли ММК или нужна диверсификация экономики? Ставлю на голосование!
Кандидат философских наук Наумов: «Профессор, приём».
Шесть профильных ассоциаций присоединились к Кодексу добросовестных практик АКОС
АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), АКМР (Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России), РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью), НАБ (Национальная ассоциация блогеров), НАЭКК (Национальная ассоциация экспертов по корпоративным коммуникациям) и РАОС (Российская Академия общественных связей) приняли Кодекс практик добросовестного взаимодействия Заказчиков и Исполнителей на рынке общественных связей, который в июне 2026 года был представлен АКОС (Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью) на Международном Форуме «Стратегические Коммуникации. Идеи&Инсайты».
Участники рынка общественных связей впервые договорились о единых стандартах ведения бизнеса. Кодекс стал результатом масштабной совместной работы представителей коммуникационных агентств, руководителей PR-департаментов крупнейших российских корпораций и федеральных органов исполнительной власти. В общей сложности в разработке приняли участие более 50 соавторов, что сделало документ сбалансированным и учитывающим интересы всех сторон рынка.
Андрей Лапшов, председатель АКОС и президент коммуникационной группы Insiders, инициировавший работу над этим документом: «Есть ряд проблем между заказчиками PR-услуг и их исполнителями. Решение хотя бы части из них улучшит качество заказываемых работ и репутацию индустрии cвязей с общественностью. Демпинг, тендеры без итогов, хантинг сотрудников агентств клиентами, отсутствие четкого обоснования выбора победителя при проведении закупок и конструктивной обратной связи участникам, выполнение заказчиком работы за подрядчика при заключенном контракте, отсутствие на тендерах оплаты за креатив и объемные тестовые задания. Благодаря тому, что при АКОС был создан Консультативный Совет из 30 авторитетных корпоративных и государственных коммуникаторов, нам удалось совместно создать Кодекс, с который поддержала индустрия».
Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор коммуникационного агентства "Группа Дискурс": "На мой взгляд, одна из главных ценностей Кодекса заключается именно в попытке изменить саму культуру закупок коммуникационных услуг. В нашей сфере невозможно выбирать партнёра так же, как стандартизированный товар, ориентируясь преимущественно на минимальную цену. Коммуникационный результат зависит от квалификации команды, качества аналитики и стратегии, способности предложить работающие решения и предсказуемые результаты. Поэтому прозрачные неценовые критерии и отказ от практик, стимулирующих демпинг, имеют исключительное значение для развития всего рынка.
Ольга Дашевская, руководитель рабочей группы по взаимодействию с КС АКОС, основатель и старший партнер Коммуникационного агентства PR Inc.: «Большой раздел кодекса посвящен коммерческим закупкам в сфере интеллектуальных услуг. Сейчас эта область регламентируется только ГК РФ, а мы смогли детально рассмотреть каждый аспект сложного процесса выбора подрядных организаций в сфере связей с общественностью и договориться о единых формулировках. Важно также отметить, что ключевой аудиторией для продвижения Кодекса мы считаем департаменты закупок наших клиентов и торговые площадки, до которых ассоциация и наш консультативный совет хотят донести желание учитывать специфику услуг в области общественных связей, которые нельзя закупать, как бетон или на вес».
Сергей Скрипников, председатель консультативного совета АКОС, исполнительный директор по связям с общественностью АФК «Система»: «Искать новое и создавать прорывное проще, когда у рынка есть прочный профессиональный фундамент. Нам давно нужно было положить на бумагу понятные правила для обеих сторон. Кодекс фиксирует четкие ориентиры для заказчиков и исполнителей. Он помогает говорить на одном языке, быстрее договариваться и прозрачнее работать на результат. В итоге выигрывает весь наш сектор: он становится сильнее, эффективнее и устойчивее».
Круглый стол на тему «Обсуждение результатов экспертного исследования «Оценка качества предвыборных кампаний партий на выборах ЕДГ-2026».
Текстовая трансляция
Модератор круглого стола: президент РАСО, президент «Минченко Консалтинг» Евгений Минченко.
Ниже — опубликованные в нашем канале выступления коллег с активной ссылкой на пост.
✔️Евгения Стулова, председатель комитета по политтехнологиям РАСО.
✔️Юлиан Баландин, ведущий аналитик «Минченко Консалтинг», к.п.н., преподаватель НИУ ВШЭ.
✔️Евгений Минченко, несколько слов по результатам исследования.
✔️Сергей Обухов, депутат Госдумы, член Президиума, секретарь ЦК КПРФ.
✔️Константин Костин, председатель правления Фонда развития гражданского общества (ФОРГО).
✔️Дарья Кислицына, руководитель департамента по работе с регионами ЭИСИ, кандидат в депутаты Госдумы от партии «Новые люди».
✔️Сергей Толмачёв, директор бюро социальной архитектуры «Вертикаль».
✔️Марк Непша, политтехнолог.
✔️Дмитрий Еловский, председатель комитета по социальной архитектуре РАСО, генеральный директор агентства «ACTOR».
✔️Андрей Винокуров, спецкор РБК, член комитета по политтехнологиям РАСО.
✔️Дмитрий Гусев, депутат Госдумы, Справедливая Россия, член РАСО, член РАПК.
✔️Евгений Минченко, ремарка на выступление Дмитрия Гусева
✔️ Евгений Минченко, ремарка об ЛДПР
Рекомендуем ознакомиться с презентациями первого этапа исследования здесь и второго этапа исследования здесь.
@politteh
Как PR, GR и HR усиливают друг друга и работают на репутацию компании?
🗓 Ответим на этот и другие вопросы на медиасреде СКАН-Интерфакс 22 сентября в 16:00 – «PR, GR, HR: комплексная стратегия управления репутацией».
Обсудим и разберем на реальных примерах:
🔹 Адаптацию предприятий к информационной повестке. Смещение PR с бренда на продукт и работу с узкими сегментами.
🔹 Роль GR в промышленности. Поддержка государства и социальные проекты для формирования положительной повестки и усиления репутации компании.
🔹 Коллаборации и работу в профессиональных сообществах и ассоциациях. Выстраивание долгосрочных партнерств в условиях ограничений.
🔹 Антикризисные меры. Уроки оперативного реагирования и их применение на практике. Как при сокращении штата не сократить PR-активности.
🔹 Интеграцию PR и HR. Рассмотрим варианты популяризации отрасли и привлечение кадров через общую политику компании.
🔹 Как оценить результаты работы в PR, GR и HR в цифрах.
Евгений Минченко: Мои симпатии на стороне того, чтобы «Справедливая Россия» прошла. Потому что среди её представителей есть много сильных специалистов и сильных региональных лидеров
Евгений Минченко, президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), президент «Минченко Консалтинг» в вечернем эфире «Всё будет хорошоу» проекта «РЕПОРТЁРЫ» (Иван Пятибратов).
Полностью посмотреть можно:
📺VK Видео 📺RuTube 📺YouTube
Часть 1
✔️Интриги предвыборной гонки
⏺Интрига первая: получает ли «Единая Россия» конституционное большинство? Им надо получить и определённый процент по спискам, и по одномандатным округам.
⏺Интрига вторая, несколько менее значимая: второе место. Пока вроде бы по всем раскладам на эту позицию вылезает КПРФ.
⏺Интрига третья: у кого будет третье место — у самой старой партии Российской Федерации, у ЛДПР или у самой новой парламентской партии, у партии «Новые люди»? Они ноздря в ноздрю, судя по прогнозам, которые дали наши уважаемые коллеги из ФОМ и ВЦИОМ.
⏺Интрига четвёртая: проходит ли «Справедливая Россия 5%-й барьер? Есть разные точки зрения. Вроде бы под конец кампании они как-то взялись. Я видел очень достойное выступление Валерия Гартунга на дебатах. Он стал основным дебатёром в условиях каких-то проблем со здоровьем у действующего лидера партии Сергея Миронова. На мой взгляд, Валерий Карлович выглядел очень достойно.
Мои симпатии на стороне того варианта, чтобы «Справедливая Россия» прошла, потому что среди её представителей есть большое количество сильных специалистов и сильных региональных лидеров. Таких, как очень сильный экономист Александр Бабаков; Андрей Кузнецов из Свердловской области; упоминавшийся Валерий Гартунг, предприятия которого во время так называемого снарядного кризиса помогли его решить, причём инициативно. Кстати , Валерий Гартунг — лауреат спецприза Политической премии РАСО «Гамбургский счёт» в номинации «За многолетнюю результативность в политике и вклад в обороноспособность страны».
⏺Нет интриги, пройдут ли непарламентские партии 5-й барьер (судя по социологии, там никто не взлетает). Но есть интрига, переползёт ли кто-то 3%-й барьер, потому что это даёт пятилетнее стабильное государственное финансирование. Думаю, ближе всего к этой планке Партия пенсионеров и «Зелёные».
⏺По одномандатным округам: есть вызов лакипанч- кандидатов.
Лакипанч, если кто не знает, в боксе — это ситуация, когда выходит фаворит, всё у него хорошо, потом раз — удар в челюсть — и он падает, нокаут.
Для тех кандидатов, которые, может быть, слишком расслабились, может быть риском какой-то неожиданный кандидат. Активный, моторный кандидат, который будет общаться с избирателями, вести кампанию, неожиданно возьмёт и победит.
✔️Есть амбиции и у РАСО
Есть интриги, связанные с тем, что волнует лично меня.
Так, у Российской ассоциации по связям с общественностью сейчас небольшая фракция членов РАСО в Госдуме — четыре человека из 450. Станислав Наумов, Дмитрий Гусев, Олег Матвейчев, Ксения Горячева.
Я, как президент РАСО, поставил задачу: как минимум удвоить количество членов РАСО среди депутатов Государственной Думы.
А как руководитель «Минченко Консалтинг», могу сказать: 120 депутатов VIII созыва Госдумы — выпускники тренингов «Минченко консалтинг». Удвоить, наверное, не получится. Я посчитал: хотя бы человек 150, то есть треть уже было бы неплохо.
Такие у меня лично KPI и мои личные интриги.
❗️А также:
Часть 2. Кандидаты (не) на дебатах
Часть 3. Контакт с людьми важен
@mcrepostru
PR как язык доверия: культура, бизнес и государство в новой системе координат
18 сентября в 10:00 в Центре международной торговли Комитет РАСО по международному сотрудничеству проведет экспертную сессию, посвящённую поиску баланса интересов между бизнесом, государством и институтами развития через призму культуры, искусства и духовных ценностей.
Вопросы дискуссии:
🔹 Что является конечным результатом международного PR-проекта сегодня?
🔹 Где заканчивается культурный обмен и начинается продвижение государственных интересов?
🔹 Как цифровые технологии и ИИ меняют аутентичность коммуникации?
🔹 Возможно ли создать универсальную систему KPI для креативных индустрий?
Модераторы:
🔹 Андрей Андреев, председатель Комитета РАСО по международному сотрудничеству;
🔹 Юрий Нестеренко, основатель агентства «НЕпросто PR», заместитель председателя Комитета РАСО по международному сотрудничеству.
Эксперты:
* Аббас Мирзаи Гази, представитель Русско-Иранского центра экономического и правового сотрудничества;
* Луис Гоуенд, эксперт в области международных деловых коммуникаций, Президент Африканского бизнес-клуба, эксперт совета по вопросам развития и поддержки всестороннего партнерства со странами Африки при Государственной Думе РФ;
* Кмель Нтсама, режиссер, сценарист (Камерун);
* Дмитрий Анатольевич Смиркин, директор по связям с общественностью госкорпорации «Туризм РФ»;
* Денис Сергеевич Нырков, руководитель Клуба африканских блогеров;
* Занну Мирей, создатель сообщества русскоязычных представителей креативной сферы на Ближнем Востоке.
Экспертная сессия состоится в рамках крупнейшего международного события – на площадке II Всемирной общественной ассамблеи.
Адрес: Москва, Краснопресненская набережная, д. 12
Участие по предварительной регистрации
#МеждународныйПиар
Круглый стол на тему "Обсуждение результатов экспертного исследования "Итоги избирательных кампаний партий на выборах ЕДГ-2026"
Текстовая трансляция
Модератор круглого стола: президент РАСО, президент «Минченко Консалтинг» Евгений Минченко.
Евгений Минченко:
Есть несколько моментов, по поводу которых у Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) есть принципиальная позиция.
В частности, если речь идет об ограничении избирательного права в связи с административным осуждением по так называемым экстремистским статьям, когда там находят какую-то картинку в социальных сетях десять лет назад или находят картинку в социальных сетях запрещенных и к этому кандидату, якобы, есть какие-то вопросы.
В моем обращении к главе ЦИК Элле Александровне Памфиловой наша позиция о недопустимости этого публично зафиксирована.
Элла Александровна его получила, поблагодарила, несмотря на то, что ЦИК не является у нас субъектом законодательной инициативы.
Четкая позиция у нас и по поводу авторского права. Нарушение авторского права не может быть основанием для снятия с выборов, в конце концов, правообладатели пусть потом судятся, взыскивают ущерб с кандидата.
Точно так же мы предлагаем, если говорить о самовыдвижении, дать возможность собирать 100% подписей через Госуслуги, непонятно, почему этого до сих пор нет. И это снимет вопросы. Мы предлагаем перевести сбор кандидатов в электронный вид, чтобы потом не говорили, а здесь какая-то неправильная бумажка, там что-то вы не то поставили, здесь нет печати, здесь нет подписи. Собирайте все в электронном виде, тем более я не понимаю, почему государство собирает с кандидатов информацию, например, о наличии или отсутствии судимости в бумажном виде. Вся эта информация есть у государства.
Я думаю, что введение единого электронного кабинета кандидата позволило бы облегчить работу нашим героям, сотрудникам избирательной комиссии. А я считаю, что они герои, особенно в новых регионах.
Или вот новелла этого сезона, когда наблюдателей не допускают на участки в случае, если они не зарегистрированы на территории округа, при том, что идет федеральная избирательная кампания. На мой взгляд, я не юрист, но мое полное впечатление, что это явно слишком перфекционистское прочтение правовой нормы.
6 октября Комитет по политтехнологиям РАСО опубликует результаты третьего этапа экспертного исследования, посвященного парламентским выборам, «Итоги избирательных кампаний по выборам в Госдуму-2026».
Опрос проводился 1-3 октября 2026 года. В нём приняло участие 60 экспертов.
Обсуждение результатов исследования пройдет в формате онлайн в 10:00 6 октября.
В обсуждении примут участие члены Комитета по политтехнологиям, представители политических партий.
Итоги первого этапа исследования можно посмотреть здесь
Второго - здесь
#РАСО
#politteh
@politteh
⏩ В этом сезоне РАСО впервые поддерживает премию «Цифровой юрист года», в частности новую номинацию «GR в цифре». Премия в этой номинации вручается за лучшие проекты и кейсы в сфере взаимодействия бизнеса и государства с использованием цифровых инструментов и технологий.
Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор "Группы Дискурс":
«Современный GR существует на стыке права и технологий, обеспечивая гармонизацию интересов бизнеса с целями и задачами государства. Однако профессионализация GR — это не только вопрос технологий работы и набора инструментов. Это еще и культура диалога, способность слышать разные стороны, переводить сложные интересы на язык взаимного понимания и создавать пространство доверия среди заинтересованных сторон.
Премия помогает сделать сильные практики взаимодействия с государством видимыми, сопоставимыми и воспроизводимыми, что полезно для развития и профессионализации GR. Именно из таких практик со временем складываются профессиональные стандарты и более зрелая культура взаимодействия бизнеса, государства и общества».
ОБЪЯВЛЕН СТАРТ ВЫДВИЖЕНИЯ КАНДИДАТОВ
НА ПОЛИТИЧЕСКУЮ ПРЕМИЮ РАСО «ГАМБУРГСКИЙ СЧЁТ» ЗА 2026 ГОД
Политическая премия Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) «Гамбургский счет» учреждена в 2016 г.
Премия присуждается политикам, государственным деятелям, партиям, политическим группам и кандидатам в России и за рубежом, которые в ходе конкурентных политических кампаний продемонстрировали при соблюдении демократических процедур результативность, технологичность и креативность.
▫️Критерии оценки проектов
1. Конкурентность
2. Результативность
3. Технологичность
4. Креативность
▫️Выдвижение
❗️Согласно условиям премии, номинантами могут быть только субъекты политического процесса (политики, государственные деятели и партии), а не политконсультанты.
▫️Номинации премии
I РОССИЙСКИЕ НОМИНАЦИИ
1. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ
- Лучшая кампания парламентской партии по выборам в Госдуму
- Лучшая кампания непарламентской партии по выборам в Госдуму
- Лучшая кампания территориальной группы партии власти по выборам в Госдуму
- Лучшая кампания территориальной группы оппозиционной парламентской партии по выборам в Госдуму
- Лучшая кампания территориальной группы непарламентской партии по выборам в Госдуму
- Лучшая кампания кандидата от партии власти по одномандатному округу на выборах в Госдуму
- Лучшая кампания кандидата от оппозиционной парламентской партии по одномандатному округу в Госдуму
- Лучшая кампания кандидата-самовыдвиженца по одномандатному округу в Госдуму
- Политик года
- Анти-премия «Провал года»
- Специальная премия. «Сапожник в сапогах» — политтехнолог в политике
2. РЕГИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ
- Лучшая кампания партии власти по выборам в региональный парламент
- Лучшая кампания оппозиционной парламентской партии по выборам в региональный парламент
- Лучшая кампания непарламентской партии по выборам в региональный парламент
- Лучшая кампания кандидата от партии власти в одномандатном округе на выборах в региональный парламент
- Лучшая кампания кандидата от оппозиционной парламентской партии в одномандатном округе на выборах в региональный парламент
- Лучшая кампания кандидата от непарламентской партии в одномандатном округе на выборах в региональный парламент
- Лучшая кампания кандидата-самовыдвиженца в одномандатном округе на выборах в региональный парламент
- Лучшая кампания врио губернатора
- Лучшая кампания действующего губернатора
- Лучшая губернаторская кампания кандидата от оппозиционной партии
- Лучшая муниципальная кампания партии власти
- Лучшая муниципальная кампания оппозиционной парламентской партии
- Лучшая муниципальная кампания непарламентской партии
- Губернатор года
- Мэр года
II. ЗАРУБЕЖНЫЕ НОМИНАЦИИ
- Лучшая зарубежная избирательная кампания по выборам главы государства
- Лучшая зарубежная избирательная кампания по выборам в парламент
- Лучшая зарубежная региональная кампания
- Лучшая зарубежная референдумная кампания
- Зарубежный политик года
- Зарубежный провал года
▫️Жюри премии
Функционал оргкомитета и жюри Премии решением Исполнительного Совета РАСО делегирован профильному Комитету по политическим технологиям.
Председатель жюри - президент РАСО Евгений Минченко
Партнер Премии по зарубежным номинациям - Институт международных исследований МГИМО МИД РФ.
Победители в номинациях определяются по результатам тайного голосования членов Комитета по политтехнологиям РАСО.
▫️График премии
Выдвижение и приём заявок - до 31 октября
Объявление шорт-листа - 9 ноября
Публичные защиты зарубежных номинаций - 11 ноября
Публичные защиты российских номинаций - 12-13 ноября
Голосование жюри - 13-16 ноября
Торжественное вручение премии в Национальном центре «Россия» - 18 ноября
▫️Адрес для заявок Directorate@raso.ru
Победители 2021 года здесь
Победители 2025 года здесь
Ответы на вопросы по премии здесь
#politteh
#РАСО
#ГамбургскийСчет
@Politteh
🎤Доказательные коммуникации: от искусства догадки — к технологии влияния
Первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс» Олег Полетаев рассказал, почему коммуникации должны опираться не на интуицию, а на данные, тестирование и обратную связь.
Главная проблема индустрии в том, что пиарщики часто приходят к клиенту со сводками индексов, цифрами потенциального охвата и другими приборами, которые нужны бизнес-заказчику не больше, чем пассажиру самолета — знание вертикальной скорости воздушного судна. Истинная задача коммуникаций — менять мнение людей и побуждать их действовать. А для этого важно сначала понять их реальный запрос.
«Чем шире предварительный тест, тем выше вероятность вовремя выявить и исправить ошибки», — подчеркнул Олег Полетаев.
✨ Итак, первый блок вечера — «БИЗНЕС»!
Вручают:
— Евгений Минченко — президент РАСО
— Наталья Пилатова — вице-президент, директор Северо-Западного представительства АКАР
🏆 Номинация «Корпоративные коммуникации»: победитель Т-Банк, проект «Фрод-рулетка.рф - народное телефонное сопротивление против мошенников»
🏆 Номинация «Маркетинговые коммуникации»: победители Много Лосося, Другое Агентство, проект «Лососины»
🏆 Номинация «Внутренние коммуникации»: победители ЕВРАЗ, Брэйнинг Лаб, проект «ЕВРАЗ. Безопасность – дело каждого»
Вручают:
— Александр Стуглев — директор Фонда Росконгресс
— Елена Щукина — руководитель группы развития и реализации коммуникационных проектов ПСБ
🏆 Номинация «Международные коммуникации»: победитель EDB Media Lab, проект «Евразийский банк развития»
🏆 Номинация «HR-бренд»: победитель СИБУР, проект «"Реакция пошла": как СИБУР превратил TikTok в молодежное бренд-медиа о промышленности и инструмент ранней профориентации»
Поздравляем! 🎉
✌️ Подписывайтесь на Baltic Weekend | Сайт BW | Сайт PROBA Awards | SPN Communications
📢 Ценностный компас 2030: от "корпоративного эгоизма" к достижению национальных целей развития России
При поддержке Совкомбанка
🎤 Модератор: Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью ПАО "Совкомбанк". Он начал сессию с тезиса о необходимости соединения корпоративной стратегии с целями государства для достижения целей развития страны.
Центральным событием стало представление ГОСТа «Стандарт ответственных коммуникаций». В нем собраны положения положения с рекомендациями для информационной продукции с целью формирования позитивного образа семьи. Важно, что документ не нормативный, а рекомендательный.
— Александр Журавский, заместитель начальника Управления Президента РФ по общественным проектам, связал разговор о коммуникациях с государственной стратегической повесткой, он обратил внимание на Указы №309 и №809 Президента РФ, закрепляющие национальные цели развития РФ и традиционные ценности.
Указ Президента РФ №309 разрабатывался и развивался в рабочих группах и был представлен обществу с участием предпринимателей. Субъектами Указа в том числе являются предпринимательские сообщества.
Мы существуем в ситуации доверия между бизнесом и государства. Этот уровень доверия сформировался не в комфортных условиях, а в период кризисов.
Производство социально одобряемого образа становится главным инструментом в повышении демографии и построении крепкой семьи.
Сейчас семья представлена как обьект, которому необходима помощь. Но формируемый образ семьи должен быть положительным, не просто нуждающимся в помощи. Важно, чтобы семья сегодня была не мемом, а позитивным образом, потому что этот образ закрепляется в сознании.
1. Семья: семейные тарифы, продукты для на несколько поколений, коммуникация не только через выгоду, но и через заботу и др.
2. Безопасность и стабильность: гарантии и контроль качества, предсказуемость результатов, прозрачность и др.
3. Достоинство и справедливость: уважительное клиентское обслуживание, корректная работа с данными, бережное отношение к сотрудникам и др.
1. Жилье: при рождении детей выплачивается стоимость, способная покрыть +1 комнату в новой квартире.
2. Деньги: рождение третьего ребенка — выплата зарплаты 110.000 рублей в месяц.
3. Старость: часть социальных взносов зарплаты детей идет на пенсию их родителям.
«PR как язык доверия»: эксперты РАСО обсудили баланс интересов в новой системе координат
18 сентября в Центре международной торговли в рамках II Всемирной общественной ассамблеи состоялась экспертная сессия Комитета РАСО по международному сотрудничеству «PR как язык доверия: культура, бизнес и государство в новой системе координат».
Участниками дискуссии стали представители дипломатических кругов, креативных индустрий и деловых сообществ из России, Ирана, Камеруна и стран Ближнего Востока.
Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс», оценил сессию как закономерный этап системной работы:
«Сессия на полях Всемирной общественной ассамблеи — очередной шаг в нашей стратегии укрепления связей с партнёрами из стран ЕАЭС, БРИКС и АТЭС в соответствии с приоритетами развития внешнеэкономических связей России. Мы последовательно выстраиваем диалог с зарубежными партнёрами: от запуска англоязычного ресурса ассоциации до предметных дискуссий о стандартах и ценностях».
«Есть базовые человеческие ценности, которые объединяют людей разных национальностей и культур: семья, любовь, безопасность, традиции, защита детей, мир и другие. На основе этих общих ценностей можно создавать совместные проекты в самых разных сферах деятельности, в том числе в кино».
«Если у нас нет критериев оценки, то мы не можем оценить, насколько глубоко и эффективно развиваются отношения. Поэтому постоянное измерение эффективности коммуникаций позволяет нам лучше понимать, правильно ли мы движемся, находимся ли мы „на одной волне“ с зарубежными партнёрами, и своевременно вносить корректировки в нашу деятельность».
«Важно сохранять культурную самостоятельность. Продвижение государственных интересов не разрушает культурный обмен, но проблема начинается, когда целевые группы перестают видеть культуру, а видят только инструмент влияния. Поэтому доверие — самый важный аспект культурного обмена. При этом доверие строится годами».
«Как создать Русский культурный код Нового времени, соответствующий запросам современности? Мы гордимся нашими гениальными предками, но нужно формировать продуктивное поле, где проявятся новые гении, которые понесут нашу культуру в мир, как Пушкин и Достоевский. Как через креативные продукты привлечь интерес к России и русской культуре в других странах? Это вопросы, над которыми мы сейчас работаем».
«В рамках наших проектов мы пытались подобрать российское кино, которое будет интересно в африканских странах. Показывать кино, которое, как нам кажется, будет там интересно, — неправильно. В африканских странах пользуется спросом кино в жанре „экшен“. Важно, чтобы кино удерживало внимание через активную динамику сюжета. Казалось бы, классический подход, но подобные ошибки нередки».
«Кино, культура и искусство уже давно стали инструментами информационной войны Запада против России. Если посмотреть на американские фильмы, то в них на протяжении более чем пятидесяти лет главными кинозлодеями являются русские и Россия. Это заставило целые поколения наших друзей превратиться во врагов и поверить в то, что мы „плохие“. При этом системный подход и встраивание креативных индустрий в повестку работы с репутацией становятся незаменимым инструментом в современном мире, где каждая минута реакции имеет значение. Когда компания последовательно выстраивает отношения с аудиторией, она становится гораздо устойчивее к внешним угрозам. Репутация — это щит, который работает как до кризиса, так и после».
«Культурные проекты становятся площадкой для международного взаимодействия, и наша задача — отслеживать современные коммуникационные инструменты, обсуждать международные стандарты и эффективные стратегии взаимодействия с обществом и властью в разных странах. Универсальной системы KPI для культурных проектов не существует, но сам факт того, что мы обсуждаем её на международной площадке с участием экспертов из Африки, Ирана и Ближнего Востока, — это шаг к её появлению».Читать полностью…
Первый вице-президент РАСО Олег Полетаев на церемонии поведения итогов федерального марафона "Ночь выборов" анонсировал дату и место вручения 10-й премии для политических консультантов "Гамбургский счёт ".
Её результаты объявят 18 ноября 2026 года в Национальном центре "Россия" .
Добрый день, уважаемые коллеги. Снова приходят сигналы о фейковых рассылках о взносах.
Пожалуйста, обращайте внимание на адрес отправителя, проверяйте информацию!
РАСО никогда не принимает оплаты на карты физических лиц.
Пишите на почту directorate@raso.ru или в личные сообщения @E_Kazantseva при любых сомнениях
Исполнительная дирекция РАСО
⚡️⚡️⚡️ Опубликован ШОРТ-ЛИСТ премии PROBA Awards 2026
В этом году установлен НОВЫЙ РЕКОРД по количеству заявок — 348 проектов!
В шорт-лист вошло 229 заявок.
Работы оценивают 70 экспертов в области PR, коммуникаций и маркетинга из ведущих российских компаний и агентств.
Поздравляем всех финалистов!
Победители PROBA Awards будут объявлены 24 сентября на церемонии в рамках форума Baltic Weekend, который пройдет с 23 по 25 сентября в Санкт-Петербурге.
🔗 ШОРТ ЛИСТ PROBA Awards 2026
Не упустите возможность забронировать билет по ссылке прямо сейчас!
✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications
Экспертное исследование "Оценка качества предвыборных кампаний партий на выборах ЕДГ-2026"
В опросе приняли участие 60 экспертов - члены Комитета по политтехнологиям РАСО, члены Экспертного совета Премии для молодых политтехнологов имени Юрия Воротникова, представители партнерских организаций РАСО.
Исследование проводилось с 8 по 11 сентября 2026 года.
Основные выводы:
🔹На финише кампании «Единая Россия» сохраняет лидерство по качеству кампании – 72 балла. Следом идут «Новые люди» – 63 балла, далее - КПРФ - 54 балла. На четвертом месте ЛДПР с 45 баллами. И замыкает список "Справедливая Россия" с 36 баллами.
По сравнению с кампанией 2021 года, технологичность выросла у всех партий. Самая большая динамика у "Новых людей" +26,7 баллов, далее - "Единая Россия" +21,3 балла, КПРФ +14,7 баллов, ЛДПР +5,8 баллов, "Справедливая Россия" +0,5 баллов.
🔹 Самой активной кампанией эксперты считают кампанию "Единой России", а самой креативной - кампанию "Новых людей".
🔹 ЕР, КПРФ, ЛДПР и «Новые люди» эксперты считают гарантированно проходящими в Госдуму. Положение «Справедливой России» заметно менее устойчиво, но мнения экспертов улучшились: уже 40% экспертов относят её к гарантированно проходящим и это результат на 15% выше, чем показывали эксперты в августе 2026 года, в нашем прошлом исследовании.
🔹 По партийным спискам эксперты прогнозируют ЕР 112 - 136 мандатов, КПРФ – 28 - 45, «Новым людям» – 21 - 40, ЛДПР – 14 - 29, «Справедливой России» – 10-20. В одномандатных округах доминирование ЕР сохраняется – прогноз составляет 162 - 202 места.
🔹 От снятия партии "Яблоко" больше всего, по мнению экспертов, выигрывают "Новые люди" - так считает 81% специалистов. 39% экспертов считают, что электорат перейдет к партии "Зеленые", 27% - что к КПРФ.
❗️Обсуждение результатов исследования пройдет в формате онлайн в 11:00 14 сентября.
В обсуждении примут участие члены Комитета по политтехнологиям, представители политических партий.
Итоги первого этапа исследования можно посмотреть здесь
#РАСО
#politteh
@politteh
⚡️⚡️⚡️ ПРОГРАММА BALTIC WEEKEND 2026 ОПУБЛИКОВАНА!
🔥 Главное в цифрах:
• Более 400 участников
• +70 спикеров
• 60 компаний и организаций
• 25 сессий, дискуссий и практических форматов
• 3 дня деловой, образовательной и культурной программы
👤 Кто примет участие:
Среди участников — топ-менеджеры «Росатома», «Северстали», Сбера, Яндекса, Совкомбанка, «Норникеля», Т-Банка, Ozon, «М.Видео», ВКонтакте, МТС, METRO Россия, «Промомеда», «Медиалогии», Brand Analytics и др.
📢 О чем будем говорить:
— Generative Engine Optimization: как брендам быть представленными в ответах нейросетей
— Как использовать ИИ в ежедневной работе коммуникационных команд
— Почему охваты перестали быть достаточным показателем и что показывать CEO вместо количества просмотров
— Как формируются доверие к бизнесу и репутация первых лиц
— Как говорить с разными поколениями, включая зумеров
— Как меняется работа медиаредакций
— Как выстраивать коммуникации в «сложных» индустриях
— Какими должны быть правила работы заказчиков и агентств и многое другое.
14 сентября Комитет по политтехнологиям РАСО опубликует результаты второго этапа экспертного исследования «Оценка качества предвыборных кампаний партий в ЕДГ-2026».
Обсуждение результатов исследования пройдет в формате онлайн в 11:00 14 сентября.
В обсуждении примут участие члены Комитета по политтехнологиям, представители политических партий.
Итоги первого этапа исследования можно посмотреть здесь
#РАСО
#politteh
@politteh
Информация сегодня разлетается за секунды. Молчание бренда в кризисный момент воспринимается как согласие с любой трактовкой, которую придумают пользователи и медиа. А одно неудачное слово разойдётся скриншотами за пару минут.
Как в таких условиях успевать реагировать, не подставляя компанию под репутационные и юридические риски? Как подготовиться, чтобы в момент кризиса не гадать, кто принимает решение и что вообще стоит говорить?
Узнаем 11 сентября на вебинаре «Кейсы и особенности кризисных коммуникаций в цифровой среде». Это первый вебинар из цикла для студентов специальностей «Реклама и связи с общественностью» и «Цифровые коммуникации».
Спикер — Айта Лузгина, член исполкома РАСО и преподаватель Школы коммуникаций НИУ ВШЭ. Она покажет, как выстроить процесс, чтобы скорость реакции не зависела от длины цепочки согласований, и объяснит, почему заранее прописанные протоколы и три уровня готовности — надежный инструмент защиты.
🔗 Регистрация доступна по ссылке