Кавычки-ёлочки

03 Mar 2024 11:50

🟢 Больше воздуха

Я тут в очередной раз загналась: день забит встречами и мелкими срочными задачами — работать некогда. Делать большое и важное — не получается.

А у нас тут перед Конференцией Экстерна была серия мастер-классов от коллег, и среди них — встреча с Олей Кудрачëвой о том, как гореть и не выгорать. Оля — руководитель центра бизнес-аналитики, коуч и просто мудрый и многоопытный руководитель, с которым хорошо советоваться.

В общем, на мастер-классе я поняла, что мне надо к Оле сходить на индивидуалку и разобрать конкретно мою ситуацию. И записалась, и сходила прямо на следующий день.

И Оля, посмотрев мой календарь и задав несколько вопросов, насоветовала мне отличных советов. Выложу прям в подробностях: вдруг кто-то в этом узнаёт себя.

ВСТРЕЧИ

Календарь мой сейчас дробный: куча мелких встреч, из-за этого приходится много переключаться. Хорошо бы укрупнить: регулярки проводить реже, но дольше, близкие по темам встречи ставить рядом.

Для регулярок нужна повестка в гуглдоке. Смотрим и обсуждаем её до встречи. Возможно, и встречаться не придётся. А если придётся, то можно будет обсуждаться только то, что действительно важно.

КАЛЕНДАРЬ В ЦЕЛОМ

Управлять календарём — моя ответственность. Лайфхак — блоки на отдельные дни или даже недели. Важное всё равно меня найдёт, но часть встреч перенесется — уже вперёд.

ЗАДАЧИ

Пересмотреть список задач, понять, что можно и нужно делегировать. Как вариант — делегировать из большой задачи какую-то часть, где много ручной работы и с которой вполне может справиться другой человек.

О, и тут у меня случился мегаинсайт: я поняла, что одну большую задачу, которую я мусолила недели две, можно отдать полностью, а из второй оставить себе только выводы, а подготовку данных отдать другому человеку. Ощущение катастрофы из-за того, что я не успеваю важное, меня наконец отпустило.

А вообще делегирование — история про доверие и отпускание. Учусь.

КОНТЕКСТ

Не пытаться всё запомнить — записывать и распихивать по файликам так, чтобы этим было удобно пользоваться. С этим у меня норм))

Штуки, которые надо прочитать и иметь в виду, — стратегические статьи, цели подразделений и пр. — превращать в задачи.

ВРЕМЯ

Когда я продуктивна? Утро, вечер. Раз в неделю хорошо бронировать большие слоты 4-5 часов на подумать и поделать большие задачи как раз на это время.

Если работать вечером, то днем должна быть передышка — спорт или неформальная встреча поговорить за жизнь. Иначе это будет отъедать ресурс, а не давать.

МЕСТО

Оля спрашивает: «Где ты продуктивнее, дома или в офисе?». Я не задумываясь отвечаю: «Конечно, в офисе! Дома я расхолаживаюсь» — «А может, тебе и нужно немножко расхолодиться и снизить темп?».

Это прямо в точку, потому что от обилия задач и встреч я прямо физически перегреваюсь. Попробую поработать один день в неделю из дома.


💞 Главное, что я вынесла со встречи, — нужен воздух. Если хочется выйти на новый уровень (а мне, разумеется, хочется), нужно научиться на нем быть. Позволить себе подумать. В эти моменты могут прийти в голову решения, которые в состоянии «белка в колесе» никогда не придут.  

Вроде бы ничего нового, но меня накрыло ощущением освобождения. Видимо, надо периодически напоминать себе о базовых вещах, потому что
1) нам свойственно откатываться назад;
2) мы растем и с каждым разом можем взять от какой-то идеи, принципа всё больше.

Если вы тоже устали или чувствуете себя белкой, которая так шустро бежит, что вот-вот разломает своё колесо, — сходите к Оле. Мне прямо сильно легче стало.

Кавычки-ёлочки

14 Feb 2024 09:38

🟢 Купить всё из вишлиста

Прочитала тут у коллеги в итогах года, что она прошлой весной купила себе всё из вишлиста. Я подумала: вау!

У меня вишлист большой и постоянно пополняемый. В нем всё — от новых фломастеров и раскраски (да, такое вот хобби у меня) до предметов гардероба и новых штук в квартиру. Потихоньку что-то из этого списка покупаю, но он пополняется быстрее, чем я покупаю :)

И в начале года, после всех подведений итогов и прочих матриц, я подумала, что просто обязана себя отблагодарить за всё, что было сделано. Купила пальто мечты. Красивое бельё (раньше тоже было красивое, но не такое). Брюки, на которые раньше не решилась бы, а они — и я в них! — просто космос. Этажерку на кухню и сушилку для посуды (мечты-мечты, где ваша сладость).

И знаете, это всё может звучать очень прагматично. Но в этом очень много энергии. Я вчера до половины третьего собирала этажерку и сушилку, вертелась перед зеркалом, составляя образы с новыми брюками. Намечтывала новое. Совершенно не выспалась, но тотально счастлива.

И работается совсем иначе сейчас. Всё-таки мы люди простые: сделали дело — хотим результат. И не только в охватах или там конверсиях, но и в брюках и этажерках.

Кавычки-ёлочки

29 Jan 2024 15:21

🟢 Отвечает ли главред за деньги

Я тут начала проводить кастдевы к моему будущему микрокурсу по монетизации бренд-медиа — общаться с ЦА и прояснять потребность. И обнаружила, в общем-то, закономерное:

— есть редакторы, которые отвечают за контент;
— и есть какие-то другие люди — интернет-маркетологи, издатели, проджекты, которые отвечают за то, чтобы издание приносило деньги.

Хочу узнать, как это устроено у вас. Сейчас будет два коротких опроса.

Кавычки-ёлочки

19 Jan 2024 12:24

Иногда в теории всё просто, а на деле — боль.

Который день пытаюсь сделать выгрузку по рекламным врезкам, чтобы убрать неэффективные. Но шиш. Тут одни данные, тут другие, ничего не совпадает, ничего не выгружается. Боковой врезки в выгрузке быть не должно, потому что на ней настроено другое событие. Но она тут есть. Но статистика плохая — может, потому что не вся? Как так вообще? Мистика. Сплошные вопросы.

Почему я не веб-аналитик? И сколько дома осталось коньяка?

#нытинг

Кавычки-ёлочки

17 Jan 2024 19:26

🟢 Консультирую по блогам, приходите

У меня на днях случилась прекрасная сессия: я сделала одному крутому эксперту аудит блога и рассказала, что можно улучшить в подаче материала, упаковке и продвижении.

Обсудили, как продавать в блоге, чтобы не возникало ощущения сплошной рекламы. И посмотрели на примере конкретных постов, как можно усилить подачу и экспертного, и продающего материала, чего не хватает.

Автор блога пришла ко мне сама (мы знакомы). И это не первый мой опыт: пару лет назад я была наставником по блогу для ещё одного очень мощного эксперта. И я подумала: а почему я этим не занимаюсь на постоянной основе? И решила заниматься.

С какими запросами ко мне можно прийти

👉 ‌Концепция: «Хочу вести блог, но не знаю, о чем писать и с чего начать».

👉 ‌Тексты: как найти свой стиль, как сделать тексты более выразительными, как упаковать свои мысли в пост, если хочется сказать и о том, и об этом. Форматы публикаций под вашу цель.

👉 ‌Упаковка телеграм-канала: как сделать так, чтобы канал работал на вас и помогал продавать.

👉 ‌Аудит продвижения. «Рекламируюсь, а люди не приходят». Посмотрим на ваш блог, площадки, где размещаете рекламу, и рекламные креативы. Сформулируем гипотезы, что стоит поменять, чтобы стало лучше.

👉 ‌Продажи через блог: как доносить продающие смыслы экологично и по любви.

Как проходит консультация

Если вы в Екатеринбурге, можем встретиться лично. С любыми другими городами или если вы в домике — онлайн.

Чтобы подготовиться, мне нужна будет от вас ссылка на ваш блог, если он уже есть, и ваш запрос: чего хотите и какие сейчас есть затруднения.

Консультация идёт час. Стоит 4000 рублей. Если это всё про вас — пишите в личку: @mskobeleva. Договоримся о созвоне или встрече.

Кавычки-ёлочки

13 Jan 2024 16:02

🟢 Насмотренность

Был момент, когда я читала очень много телеграм-каналов про копирайтинг, редактуру и контент-маркетинг. Погружалась в профессию. Потом всё это забросила и смотрела в телеграме только мемы. Кажется, были такие времена, когда от информации было тошно, а вот мемы, как ни странно, помогали сохранить кукуху в порядке.

Сейчас момент, когда я снова стала читать профессиональные телеграм-каналы. И это новый род удовольствия.

Теперь я ищу каналы, где не только контент классный, но и подача. Смотрю, какие форматы используют коллеги, как пишут, как вовлекают в диалог.

Тренд 2023 года — совмещение личного и экспертного даже в телеграме. Раньше это было по большей части в запрещенной сети, а сейчас в тележке писать о личном стало не зазорно. И мне интересно, как коллеги совмещают одно и другое.

Наконец, надо же знать рынок. Мы все работаем на одну аудиторию, а значит, можно друг у друга рекламироваться и затевать совместные проекты.

Сегодня хочу порекомендовать папку каналов про копирайтинг и корректуру «Пиши легко». Тут много классных ребят, например Дмитрий Кот и любимая моя Полина Шубина с каналом «Записки редакторки». Но я отмечу другие три канала, про которые узнала именно из этой папки.

👉 Таша делает абзац. Ироничный авторский канал журналиста, редактора, криэйтора Таши Кулагиной. Подкупает открытость стратегии. Решила писать о личном — рассказала об этом в блоге как об эксперименте. Закупает рекламу — рассказывает о бюджете и результатах. Впервые вижу такое в блоге.

👉 Вредный корректор. Обожаемая мной душность и дотошность в идеальном своем проявлении. Тесты по орфографии и пунктуации, нюансы и понятные разъяснения. Считала себя гуру, но на несколько вопросов ответила неправильно. Тут-то сердечко и дрогнуло.

👉 Копилка текстов. Великолепное собрание референсов с классными и не очень классными текстами и интерфейсами. Пригодится для вдохновения. Ну и так, почувствовать себя членом жюри. Люблю такое.

🔥 Добавить себе папку: /channel/addlist/0K_i55NsZ6c2N2Fi

Кавычки-ёлочки

12 Jan 2024 10:48

🟢 Боли планирования

Всю первую рабочую неделю посвятила оцифровке итогов прошлого года, благо появились наконец окончательные цифры за декабрь. И начала детально планировать 2024 год.

И это боль, ребята. Жизнь уже вовсю кипит. Нужно зарешивать всякие срочные дела. А системы еще нет. Ощущение, как будто я еще не одета — не умыта, но уже в офисе.

Кажется, тут еще сказывается моя леворукость. Когда-то читала, что нам, левшам, трудно начинать делать что-то, пока нет общей картинки. Это прям про меня.

К тому же хочется год провести по уму — фокусируясь на важном каждый квартал, каждый месяц, каждую неделю. Не давать текучке себя с этой стратегии смыть.

Пошла сделаю еще одну горящую задачку и отдамся опять планированию)))

А как у вас с планами?

Кавычки-ёлочки

11 Dec 2023 14:11

🟢 В чем магия воронки

Мы тут на реалити-шоу для бухгалтеров много говорим про позиционирование и продажи. Казалось бы, простой инструмент — воронка продаж. Все им пользуются. Но есть два момента, которые делают его прямо мегаполезным.

Первое: это не клиент проходит с одного этапа на другой, это мы его проводим.

Пока он «может быть, когда-нибудь подпишется на рассылку», ничего не происходит. Надо думать, что мы можем сделать, чтобы они непременно подписались. И как «догнать» тех, кто не подписался.

Второе: важны не абсолютные значения, а конверсии на каждом этапе.

Из показов в просмотры, из просмотров в клики, из кликов — в заявки, из заявок — в оплаты. Ну и с вариациями. Конверсии позволяют сравнивать разные активности и одну и ту же активность в разные периоды — и видеть, где проседание. Соответственно, работать с нужным этапом воронки, а не «вообще».

Скажете, что это очевидно? Да, но нет. Иногда надо возвращаться к этим исходным вещам, чтобы убедиться, что делаем мы не ерунду.

Я тут на днях не без удовольствия вписалась в мастер-класс Тимура Кошкарова — боди-ментал коуча. Как выглядела воронка:

👉 Реклама у Саши Митрошиной: красивый сторителинг про ее работу с сознанием и телом + отметка.
👉 В аккаунте Тимура — тест на диагностику уровня стресса и что делать прямо сейчас.
👉 Анкета — в чат-боте. После нескольких вопросов и общего «диагноза» — ссылка на 30-минутное видео с подробностями.
👉 В видео минут 15 фактуры — и красивая опять же продажа МК. Он стоит либо 990 рублей, либо бесплатно — если разместишь в сторис макет и отметишь Тимура.

На всех этапах есть «дожим». Моя подруга не посмотрела сразу видео — ей написали. Я не разместила сразу макет — мне напомнили.

Для меня это пример хорошо простроенной воронки и достойной работы с базой. Да, местами «дожим» можно сделать экологичнее, но в целом он достигает своей цели. Как продюсер прям любуюсь. Думаю, как встроить чат-боты в нашу работу в Экстерне.

Кавычки-ёлочки

07 Dec 2023 10:39

У нас третий выпуск реалити-шоу! И это полный кайф: наставники дают основы маркетинга для бухгалтеров.

Смотреть на Контур.Школе

Кавычки-ёлочки

20 Nov 2023 08:22

Это прямо бухгалтерская психотерапия! Присоединяйтесь: https://school.kontur.ru/video/18858?p=1210

Кавычки-ёлочки

16 Nov 2023 16:37

🟢 Особенности продвижения реалити-шоу

Прошлой весной мы делали просто подкаст. С видеоверсией, конечно, но он шел линейно: вот первый выпуск, вот второй, вот третий. Продвигали проект в целом и отдельные эпизоды, целевое действие везде одно — смотреть.

С реалити вышло всё иначе. Оно проходит у нас в несколько этапов:

👉 Собираем заявки.

👉 Наставники формируют шорт-лист, а зрители голосуют, кто из шорт-листа таки станет участником.

👉 Идут эфиры, и параллельно зрители поддерживают участников голосованием. На каждый эфир нужна отдельная регистрация (не спрашивайте).

Поэтому я расписала задачи продвижения и СТА на каждый этап. По этой матрице строим и платное продвижение, и бесплатное.

Что это нам даст? Я рассчитываю, что это позволит держать внимание аудитории в течение полутора месяцев, что идет проект. «Потрогать» разные сегменты аудитории — от активных, которые готовы вложиться временем и силами и участвовать, до тех, кто «только посмотреть». А еще позволит раскатать инструменты продвижения и активности по календарю так, чтобы не было накладок и чтобы в каждый момент посыл был актуальным.

О результатах расскажу.

Кавычки-ёлочки

13 Nov 2023 12:15

База про названия журналов

Я тут понял, что до сих пор не написал ничего внятного про нейминг бренд-медиа. Это важная штука, которая сильно влияет на восприятие продукта. Поэтому пишу.

Если вы просто пилите статейник, то совершенно плевать, как вы его назовёте. Никто не будет воспринимать его как целостный продукт, поэтому всё равно. Трафик приходит из поисковиков — и ладно. Можете назвать его хоть «Вдохновение» и делать с ним всё что захотите.

Если вы делаете что-то с претензией на медиа, то должны думать о проекте как о продукте. Это значит, что вас должно парить название и как оно работает для аудитории.

У Макса недавно выходил текст про названия для медиа, и там он пишет:

НАЗВАНИЕ МОЖЕТ БЫТЬ ЛЮБЫМ. ПОТОМУ ЧТО НЕ НАЗВАНИЕ ФОРМИРУЕТ ПРОДУКТ, А НАОБОРОТ

Это действительно так. Но есть важная штука — название должно не только соответствовать тому, что вы пишете в журнале, но и генерировать дополнительную ценность для читателя: запоминаться, быть понятным, привлекательным, лёгким для произношения, создавать бренд для медиа. Поэтому прям совсем любым название журнала быть не может.

Пример. Недавно с женой обсуждали ребрендинг «Крошки-картошки», которую делало её агентство. Так вот, можно назвать продукт «Крошка-картошка» (игра слов, что-то бодрое и доступное, массовое и простое), а можно «Картофель запечённый с наполнителями» (это уже не бренд, а наименование в заводской столовой).

Я писал короткую заметку про то, что название должно быть «Вжух!», но теперь давайте дополним её. Каким должно быть хорошее название для бренд-медиа?

1. Короткое, лаконичное, существительное. Максимум два слова. Лучше одно и русское.
2. Понятное, читаемое и произносимое. Читатель не гуглит, что это значит.
3. Незаезженное. Не конкурирует в выдаче по брендовым запросам.
4. Быть в одной тональности с концепцией. Нельзя делать журнал «Ебобошка» на серьёзных щах и без иронии.
5. Должно нравиться команде. Если людям не нравится название проекта, который они делают, они делают его плохо.
6. «Вжух!».

Вы действительно можете выбрать любое название для вашего медиа, но лучше подойти к этому вопросу осмысленно. Менять название журнала сложно и геморно. Не стоит.

Если у вас есть идеи про то, каким должно быть название бренд-медиа, пишите в комментариях. Пост будет дополняться по мере возникновения адекватных предложений. Пис.

Кавычки-ёлочки

10 Nov 2023 14:26

🟢 «Каждый бухгалтер желает знать»: сначала подкаст, теперь реалити

Весной прошлого года я запустила подкаст для бухгалтеров-аутсорсеров о том, как зарабатывать больше. Было 4 эксперта и 8 эпизодов. Что мы заметили:

👉 Хочется больше практики. Да, выпуски получились полезными, но полно людей, которые все это знают, но спотыкаются о какие-то первые тактические шаги и не идут дальше.

👉 Мы набрали море просмотров в соцсетях, но лишь малую часть из них смогли «пощупать», чтобы понять, как наше шоу на них повлияло. И продали тоже не так много, как хотели.

В этом сезоне решили изменить механику: показать, как меняют свои подходы к работе реальные люди.

🥂 У нас два крутых наставника: Екатерина Сидиченко и Лина Залевская.

🥂 Выбираем трех бухгалтеров частной практики, которые будут проходить у них наставничество.

🥂 Проводим за месяц 4 открытых встречи: наставники, участники, зрители смотрят на все это в формате вебинара и могут задать вопросы.

🥂 С каждым участником ставим цель на месяц и разбиваем ее на задачи. Смотрим прогресс.

История? История! Смотреть на людей интересно? А то. И плюсом добавили еще голосований и конкурсов внутри. Польза+вовлечение как механизм обучения.

Из площадок выбрали не соцсети, а Контур.Школу. В соцсетях только рассказываем о ходе проекта и, может, потом туда еще записи выложим. Но это потом. Сейчас собираем всех на лендинг и на вебинары Школы, где и будут проходить встречи с наставниками.

Это позволит нам увидеть, кто к нам пришел: свои или чужие. Посмотреть, покупали ли они у нас что-то после шоу. А если они наши и смотрели шоу, то как выросли: стало ли больше компаний на обслуживании, пакетов документов и пр.

Ну и лидгену я решила подойти немного иначе. Лид-магнитов в прошлый раз у нас совсем не было, в этот раз даем полезные шпаргалки каждый выпуск. И зовем опять же на сайт.

Посмотрим, как всё это сработает. Сейчас у нас этап отбора участников. Собрали 60 анкет, сформировали шорт-лист и открыли голосование. Ну и уже сейчас можно регистрироваться на сами встречи. Если у вас есть знакомые бухгалтеры или это вы и есть, приходите обязательно.

Кавычки-ёлочки

11 Sep 2023 13:14

Этим слайдом из моей презентации с недавнего выступления хотел вам напомнить кое-что важное🤝

Кавычки-ёлочки

16 Aug 2023 10:31

Екат! Приходите послушать меня и других умных людей 23 августа

Ребята, я тут участвую в форуме «Контент-маркетинг для бизнеса. Как заставить контент работать на вас». Буду рассказывать, когда бизнесу может быть выгодно запускать подкаст, как посчитать затраты и профит.

Но это не главное! Главное — что там будет куча других интересных людей:

👉 Моя коллега Катя Чепурина расскажет, как рилсы помогают привлекать новую аудиторию в B2B-аккаунты.

👉 У Екатерины Казачковой, маркетолога аудиторской группы Капитал, будет доклад про телеграм для бизнеса.

👉 Сергей Ермак, руководитель группы PR компании Брусника, будет говорить про ситуативный контент и недушное просвещение в телеграме.

👉 Журналист Полина Борисевич расскажет про журнал (печатный! настоящий!) как имиджевый проект.

👉 Анастасия Радченкова, руководитель медиаотдела агентства Палиндром (ТОТ САМЫЙ ПАЛИНДРОМ!) будет говорить про бренд-медиа — зачем, не поздно ли и сколько стоит.

👉 Никита Гринь — основатель коммуникационного агентства О’Смысле, расскажет о влиянии соцсетей на позиционирование бизнеса на кейсе Таганского ряда.

Участие бесплатно, но нужно зарегистрироваться. Онлайна, увы, не будет. Послушать можно только очно.

Кавычки-ёлочки

19 Feb 2024 10:58

Иногда приходится и такое делать

Кавычки-ёлочки

02 Feb 2024 07:34

🟢 Консультации — новый черный

У нас в отделе контент-маркетинга (ага, я теперь и там тоже) на минувшей неделе была встреча с Павлом Моляновым @molyanov. И он на вопрос о том, где и чему в последнее время учится, ответил, что нигде. Зато частенько берёт консультации у людей с нужным ему опытом. И мне это сильно понравилось.

Я обучения, конечно, прохожу.

— Прямо сейчас смотрю курс по контент-маркетингу от агентства «Сделаем», которым руководит Павел.

— И ещё несколько уроков осталось досмотреть в курсе по бренд-медиа от Максима Ильяхова @glvrdru и Родиона Скрябина @scryabins.

— Учусь внутри компании на полугодовом курсе для руководителей.

— В выходные еще хочу глянуть курс по Фигме для редакторов.

Но в последнее время всё чаще хожу консультироваться или просто говорить разговоры с опытными товарищами. Иногда это какой-то конкретный запрос, но чаще что-то вроде «А как ты это делаешь?».

Например, еще в декабре встречалась с руководителем нашей веб-студии Никитой Шляховым 😎 У Никиты большая команда и огромный поток задач — и больших, и мелких. И при этом все чётко, как в аптеке. Уже не первое десятилетие восхищаюсь :)

Спрашивала у него, как он управляет этим хозяйством. Хотя на самом деле это была попытка понять, как он смотрит на работу и думает.

Разгребаю записи и начинаю осознать, как мне всё это внедрить. Вот то, что на поверхности и понятно уже сейчас:

👉 Есть бэклог. У меня он есть в экселе по вкладкам. Каждая вкладка — подпроект. Заглядываю туда пару раз в неделю, чтобы держать в фокусе важное.

👉 Акценты. Вот это прям крутота. У Никиты акценты такие:

- на важных / больших задачах, они упорядочены.
- на задачах с дедлайном
- на общих задачах
- на поддержке, но ограниченный лимит времени!

Беру себе дедлайновое и большое-важное для наших целей.

👉 «Бюджетирование» ресурсов по проектам. О да! Я вот только недавно осознала, что не получится просто запланировать задачу. Если на нее нет ресурса, она не будет сделана никогда. Ни я сама не сделаю, ни команда. Чтобы что-то купить, надо сначала что-то продать.

👉 Фокусы в работе:

- Разбиение на подкоманды,
- Разделение зон ответственности
- Меньше задача в работе

Хочу попробовать это, введя роль выпускающего редактора и редактора на отдельные рубрики. Поглядим)

Не знаю, на каком курсе я бы получила столько знаний об организации работы. За час точно нигде больше не получила бы. Ходите к знающим людям. Им есть чем поделиться. И они с радостью это делают.

Кавычки-ёлочки

25 Jan 2024 19:16

🟢 Снова руководитель группы

Я ж тут снова руководителем группы заделалась.

В том году, напомню, ушла из управления маркетинга в централизованную службу — контент-продюсером. И вот с января на 0,1 ставки вернулась в маркетинг — во вновь созданный отдел контент-маркетинга, чтобы стать рук-лем группы контента по направлению «Отчетность».

Хочу поделиться с вами новым кайфом. Я ведь была раньше руководителем группы — до того, как передала бразды Ане Тресвятской. И это было чистое мучение. Люди, за которых я отвечала, работали в разных проектах. Что нужно этим проектам, я пыталась вникать, но блин. Невозможно быть радетелем всех проектов сразу. И фиг знает в этом контексте, что делать с людьми. Надо, чтобы все росли и развивались. Но как?

Сейчас ситуация прямо противоположная. Я уже год в проекте. Я знаю, куда надо идти и что конкретно делать в контенте. И вот есть ребята, которым нужен рост и крутые задачи. Бизнесовые. И они есть у меня, такие задачи!

Это офигенное ощущение. Понятно, что ресурсов, как всегда, не хватает. Понятно, что все пока не идеально раскладывается. Но я прямо чувствую теперь, что мы команда, и хрен нам помешаешь свернуть горы.

Буду рассказывать тут, что и как у нас выходит.

Кавычки-ёлочки

17 Jan 2024 19:40

А вот отзыв эксперта о моей консультации

Кавычки-ёлочки

14 Jan 2024 19:36

🟢 Привет новеньким

Рада всем, кто пришел ко мне в блог. Давайте знакомиться!

Меня зовут Мария Скобелева. Я кандидат филологических наук: в 2009 году защитила диссертацию по лирике Лермонтова. Потом ушла из вуза и стала развиваться в контенте: начинала как корректор и копирайтер, потом стала редактором, а пару лет назад — контент-продюсером.

В блоге пишу о контент-маркетинге, в том числе о нашем Журнале для бухгалтеров и подкастах, которые выпускаю. Люблю темы монетизации бренд-медиа, планирования и целеполагания. Рассказываю об экспериментах, которые запускаю. Ну и делюсь мыслями о работе и о жизни, куда без этого.

Что можно почитать, чтобы сориентироваться:

👉 В чем магия воронки
👉 Как зарабатывать деньги с бренд-медиа
👉 Нормальный тайм-менеджмент — это про доверие себе
👉 Смелость менять

Консультирую по личным блогам, подкастам и бренд-медиа. Если нужна помощь — пишите: @mskobeleva.

Кавычки-ёлочки

13 Jan 2024 14:41

🟢 Гант для планирования

Хочу показать вам один прием планирования, на который я возлагаю большие надежды в этом году. Это диаграмма Ганта.

Я раньше ее использовала, планируя подготовку печатного журнала «Я бухгалтер», а потом вспомнила на контуровском курсе для руководителей.

Суть простая: по вертикали — большие задачи, по горизонтали — месяцы. Я для удобства покрасила разными цветами кварталы. Вынесла в гант только самые главные фокусы года: мелочи сделают диаграмму нечитаемой.

Прелесть в том, что мы видим загрузку по большим задачам на каждый месяц. Эту штуку можно, разумеется, дополнять по ходу пьесы. И можно на нее ориентироваться, составляя план работы на месяц и на неделю. Кайф, я считаю.

Кавычки-ёлочки

14 Dec 2023 14:49

🟢 Завершили реалити для бухгалтеров. Эмоции и первые выводы

Формат отлично работает, участники и аудитория очень довольны. Много практики, соревновательный эффект, шоу — заходит. Результаты есть и у зрителей. Будем собирать и публиковать кейсы.

По организации всё сложнее, чем я думала. Эфиры закончились, но еще очень много работы впереди: отправка призов, кейсы, рассылка, публикация и продвижение записей.

Проводить эфиры в формате вебинаров — годнота. У нас есть контакты со зрителями, это огонь. Надеюсь, их получится вовлечь в нашу экосистему. Да, охват меньше, но качество касания намного выше.

И да, 4 прямых эфира раз в неделю на 5 участников, которые находятся в разных точках страны — тот еще стресс. Слава Богу, ни разу ничего критично не отпало. Спасибо Максу нашему Соловьеву за помощь.

Не все зашло. Не вышло сделать виральный эффект с отметками в ВК. Видимо, с ним сложнее, чем с запрещенной сетью. А может, механика оказалась сложновата для нашей ЦА. Поговорю об этом со зрителями.

Это пока первый наброс. Буду еще писать про мое детище.

Кавычки-ёлочки

07 Dec 2023 11:54

Модель работает! Хорошие результаты будут не только у участников, но и у зрителей:

Кавычки-ёлочки

30 Nov 2023 13:54

Моя любовь к табличкам неистребима. Когда чего-то много — просто необходимо свести все в таблицу, чтобы не запутаться. Без этого не могу двигаться дальше. Свела вот все ссылки по эпизодам реалити: что рекламируем, что дарим, что разыгрываем. Полегчало.

Кавычки-ёлочки

20 Nov 2023 08:13

У нас сегодня первая первая встреча нашего реалити-шоу для бухгалтеров 💃💥🥂

Кавычки-ёлочки

14 Nov 2023 06:27

🟢 Как зарабатывать деньги с бренд-медиа

В последнее время особенно много об этом думаю: эффективность Журнала — главный показатель качества моей работы. И знаете, сразу как-то хорошо думается))

Сейчас есть две механики, которые мы умеем обсчитывать: прямая и ассоциированная выручка.

Прямая выручка

Это лиды с рекламных врезок в статьях. Механика: чел зашел с поиска на статью, купил сразу или, прежде чем купить, приходил несколько раз. В промежутке, например, подписался на рассылку и повторно заходит уже с рассылки.

Как на это влиять? Мы смотрим на все этапы воронки, отслеживаем, где проседаем, и пробуем выправлять ситуацию.

Например, если видимость блока высокая, а кликов нет, значит, наше предложение не релевантно или что-то в рекламном блоке не нравится пользователю. Надо тестировать, чтобы понять, что именно. Или если есть клики по форме, но нет заявок, то проблема, возможно, на лендинге, куда мы ведем.

Ассоциированная выручка

Перед тем, как купить, чел приходил в Журнал. Это может быть первый заход или один из последующих. Такие связи мы умеем видеть благодаря аналитике нашего Вани Жаринова, храни его Бог.

Тут главное — привлекать и удерживать, чтобы человек не ушел насовсем. Сейчас мы это делаем с помощью подписки на дайджест. В тестировании еще две механики — вести на видео про сервис и вести на лид-магнит, после которого будет запускаться цепочка писем.

Кавычки-ёлочки

13 Nov 2023 12:15

Родион Скрябин написал про нейминг бренд-медиа. Согласна по всем пунктам. И да, переименовывать журнал — плохой сценарий. Был вот у нас «Я бухгалтер», несколько лет назад мы стали бухгалтерской редакцией Контур.Журнала. И что? Люди помнят «Я бухгалтер».

Кавычки-ёлочки

08 Nov 2023 08:48

🟢 Что интересного происходит в моей продюсерской жизни

Я давно здесь ничего не писала, очень давно. На то были разные причины. Как в меме: то одно, то другое. Но теперь объем всякой интересной работы таков, что я уже просто не имею права об том молчать. Хочу делиться.

Сегодня коротенько расскажу, чем я занимаюсь, а потом пойдем глубже в проекты.

Контент Экстерна. Это главное дело и большая любовь. Больше всего думаю про Журнал Экстерна: охваты и конверсии. Вместе с Юлей Талиповой делаем топовое бухгалтерское издание страны. Буду рассказывать, что именно делаем, на какие метрики смотрим и что меняется в результате наших усилий.

Спецпроект Экстерна «Каждый бухгалтер желает знать». В первом сезоне мы делали подкаст, в этом — реалити-шоу для бухгалтеров частной практики. Расскажу, почему изменили формат, что делаем и чего ждем. Шоу сейчас в самом разгаре: сегодня последний день, когда можно подать заявку на участие.

«Варенье из шишек». Это подкаст Контур.Маркета. Несколько сезонов я делала его как автор и продюсер, сейчас осталась только автором и ведущей, продюсирование отдала Ксюше Шлегерис, и это кайф! Если бы не это, я бы не смогла заниматься этим проектом, а он приносит мне очень много счастья.

Такие дела. Пишите в комментариях, о чем вам было бы интересно поболтать.

Кавычки-ёлочки

11 Sep 2023 13:14

Как хорошо эта фраза подходит ко всему: и личному, и рабочему.

И получается что? Раз страшно будет всегда, то нет смысла откладывать? Получается, что так.

Кавычки-ёлочки

16 Aug 2023 05:41

Поняла тут, что нормальный тайм-менеджмент — это про доверие себе.

Вот ты в понедельник или в этот же день утром подумала, что-то напланировала. Следовать этому плану = сказать: «Детка, ты всё сделала правильно, теперь не думай особо — просто делай».

Бывают срочняки, которые надо вклинить в расписание во что бы то ни стало. Но таких, скажем честно, мало. Чаще бывают отвлечения и ситуации, когда просто дёрнуло заняться другой задачей.

Тренируюсь доверять себе.