-
Збираю портфоліо крутих рекламістів. Щоб колекція не припадала пилюкою, буду щодня публікувати роботи на цьому каналі. Якщо маєте в загашнику прикольне портфоліо – кидайте в особисті повідомлення @vkapustian
Всім привіт!
Зруйную тишу на каналі, щоб розказати вам про новий проєкт від людей з креативної спільноти: краудфандинг «Спільний спадок», що рятує старовинні народні речі та передає їх до музеїв
Проєкт придумали та реалізували наші з вами колеги з рекламного ринку — радію, що люди креативної сфери дедалі частіше використовують свій потенціал для культурних проєктів
В основі ідеї — фінансування спільнокоштом, тобто ви можете оформити передплату на підтримку проєкту на платформі Patreon. Ось так просто можна стати меценатом гарної справи, що впливає на збірку класного музею
«Спільний спадок» уже почав співпрацю з Музеєм Івана Гончара. Дуже важливо, щоб після нашої перемоги ми мали на що подивитись і що показати світу. Народне вбрання, картини та ікони, давні світлини, предмети традиційного народного побуту й обрядових атрибутів
Більше про проєкт і як все працює — на сайті https://spadok.foundation
Доки у автора канала пауза, роблю репост активного канала про рекламу. Арам глянув ролики Супербола й зібрав їх в одому посиланні – дуже цінно, бо економить час
Читать полностью…
Всім привіт
Потрібна ваша допомога в прийнятті одного рішення
Канал зараз в інактиві. Чесно, на фоні повномасштабної війни мені якось важко розбирати портфоліо креативщиків, аналізувати кампанії, робити це на постійній основі, як раніше
Плюс в мене є відчуття, що зараз телеграм – це місце, куди люди заходять почитати важливі новини, початитись по роботі, запитати у близьких, чи все у них ок. На фоні цього публікації в цьому каналі будуть осідати мертвим грузом, часу на прочитання постів + глянути самі портфоліо обмаль, та й з блекаутами дорогоцінні мегабайти можна вкласти куди ефективніше
Разом з тим раз на 2-3 тижні мені прилітають запити «скільки коштує публікація реклами на вашому каналі?»
Коли я активно вів канал, таких запитів було більше, але я не хотів робити з нього комерцію, тому завжди писав щось типу: "дякую за пропозицію, але не публікую рекламу на каналі". Сюди я писав для власного задоволення, а не задля комерції
Та ось що мені спало на думку: я можу брати гроші за публікацію реклами, публікувати рекламу, а всі гроші перераховувати на якийсь з фондів, щоб і ЗСУ швидше дійшли до відмітки «100к мертвих росіян», і Україна швидше перемогу відсвяткувала
Так, це будуть не великі суми: орієнтовно $50-$100, ну максимум $200 на місяць, але це додаткові гроші, які можуть працювати на нашу перемогу
Обіцяю, що кожна рекламна публікація буде мати позначку «рекламна публікація»
Після публікації буде пост-звіт: скільки грошей і куди було відправлено (скрін чеку/квитанції)
________________________________
Наступним дописом на цьому каналі буде голосування
Просте питання: чи ок вам буде бачити рекламні публікації на каналі Рекламнутий?
Чому я вважаю за потрібне отримати вашу відповідь? Бо по-суті я буду продавати рекламодавцям вашу увагу. Мені пропонують гроші в обмін на мою аудиторію. Для мене дійсно цінно, що на цьому каналі так багато підписників, я завжди з повагою ставився до вашого вибору і старався публікувати контент, що був би якісним та цікавим. Тому зараз не хочу просто так, без попередження, перетворювати канал на рекламну стрічку
Буду вдячний, якщо ви проголосуєте і допоможете мені прийняти рішення
p.s. Може якраз це буде момент, коли ви такі «о, блін, точно, треба відписатись від цього каналу» 😅
Всім привіт!
Як і обіцяв – недільний пост, де я прошу вас проголосувати за додаток Birb на платформі Product Hunt
https://www.producthunt.com/posts/birb
Разом з можливістю проголосувати, на Product Hunt ви знайдете лінк-інвайт в сам додаток. Можете просто оцінити, скільки сил продуктової команди вкладено у Birb, а можливо ви чи ваші знайомі якраз шукають житло в Лондоні й додаток стане вам у нагоді
Напевно вперше використаю канал, для зворотнього звʼязку
Розшукую людей з Лондону
🇬🇧🇬🇧🇬🇧🇬🇧🇬🇧🇬🇧🇬🇧🇬🇧🇬🇧
Для дуже важливого робочого проекту треба прямі контакти людей, які працюють в IT компаніях, продуктових компаніях, технологічних стартапах або мають доступ до свого IT-осередку всередині відомої компанії
Якщо ваш друг/подруга, брат/сестра, кум/кума, знайомий/знайома, тато/мама, колишній однокласник/одногрупник/одногрупниця/однокласниця, чоловік/дружина, хлопець/дівчина, колишній хлопець/колишня дівчина, тітка/дядько є такою людиною, або "знаю людину, яка може знати потрібну тобі людину" – дайте мені контакт, будь ласка
Писати в особисті: vkapustian
Обіцяю, що ваші близькі не будуть отримувати ніякого спаму чи прохань задонатити фунти в дуже корисну справу. Писати їм буду особисто я, за адекватність повідомлень ручаюсь
Всім дякую за увагу й за допомогу!
Знаю, що у вас зараз 100500 ТГ каналів та інших ресурсів новин, тому ніяких розборів портфоліо, щоб не засмічувати ефір. Все це не на часі
Проте іноді буду собі дозволяти робити підбірки корисних ресурсів, що так чи інакше допомагають під час війни й наближають нашу перемогу
Ось тут проект «Корисна карта» від ЛУН Місто
https://misto.lun.ua/help
Можна подививтись, які з важливих сервісів працюють зараз. Карта допоможе краще побудувати логістику пересувань
Ось тут фонд «Kolo» від хороших людей IT та креативного сектору
https://koloua.com
Певен, що у кожного зараз є список ресурсів, яким ви донатите кошти. Фонд «Kolo» фокусується на закупках для ЗСУ та ССО, відповдіно до їх запитів. Дуже зручна форма для донатів, буквально в декілька кліків. Також є переклад інфи англійською та відповідні реквізити. Хороший варіант для ваших зарубіжних знайомих, що питають «how can i help?»
Ось ще один фонд
houp.org
Цей заточений на заклади охорони здоровʼя. Медики пліч-о-пліч працюють із ЗСУ, вберігаючи життя наших воїнів після жорстких сутичок з ворогом. Медичному фронту так само потрібна допомога і наша з вами підтримка
Важливо не просто бідкатись про лихо, яке чинить русня на території України, а й фіксувати їх злочини
https://dokaz.gov.ua/
Після перемоги нам потрібно буде дуже багато матеріалів для міжнародних судів, щоб росія виплатила всі репарації, всі компенсації сімʼям загиблих, щоб жодна, навіть найменша пляма від вибуху бомби, не лишилась непоміченою
Допомога з пошуком роботи ДЛЯ КРЕАТИВЩИКІВ
https://lnkd.in/gbgh9vBc
Війна забрала роботу в багатьох українців. Розумію, що наразі робота не є пріоритетом №1 для більшості людей, оскільки голова забита зовсім іншими думками. Проте ми з вами не знаємо, скільки ще буде тривати ця війна й забезпечити себе та близьких стабільними надходженням грошей – важлива задача. Заробіток також допоможе донатити гроші на ЗСУ чи на інші потреби військового часу, тому як би складно це зараз не було, але про роботу треба думати. Рекрутерів пишуть багато, а зручну форму для подачі, поки що, має тільки пані Asli Leone
Пряма мова від неї:
«Please note my area of expertise is hiring creatives in the agency world and will be more than happy to help. I don't hire for other industries so I wouldn't want to waste anyone's time»
Тому капсом на початку виділив, що це можливість саме для людей з креативу та маркетингу. Знаю, що роботи потребують й люди з інших сфер, але специфіка каналу підсказує, що такий фокус уваги буде більш ефективним
Бережіть себе та своїх близьких. Слава Україні, слава нації, смерть ворогам 🇺🇦
Ми з вами чудово знаємо, що інфо приводи довго не живуть. Їх постійно треба підтримувати, давати новий поштовх для нової хвилі
Україна не має сходити з повістки всіх міжнародних ЗМІ. Всі люди за кордоном мають при зустрічі в першу чергу, раніше за погоду, обмінятись думками про Україну
Один зі способів підтримки цієї інформаційної хвилі – міжнародні брифи для креативщиків з усього світу
Ось тут відкритий бриф у конкурсі Young Glory
https://www.youngglory.com/briefs/save-ukraine
А ось тут просто загальний міжнародний бриф по Україні
https://preventww3.in.ua/
Важливо: це не заклик до українських креативщиків «сідайте на цей бриф». Нам зараз є чим займатись, думаю більшість з вас робить зараз все правильно
Це заклик порозсилати брифи знайомим іноземцям. Нехай тема України буде постійно в їх головах
Сорі, не буду окремо розписувати кредітси «бриф створили ось ці люди». Хто знає, той знає. Ми всі будемо переможцями, коли виграємо цю війну
Бережіть себе та своїх близьких. Слава Україні, слава нації, смерть ворогам 🇺🇦
Сьогодні розбираємо портфоліо України
Почнемо з найактуальнішого кейсу – ЗСУ
Хлопці та дівчата дуже круто тримають оборону від русні, збиваючи літаки, знищуючі танки, крупну та малу техніку й живе м`ясно, що якогось хера полізло до нашої країни
Підтримати їх дії можна ось тут
https://savelife.in.ua/
Наступний проект – населення україни
Особисто мені найбільше до вподоби спокій. Прийняття реальності, не поширення паніки та фейків, підтримка армії, волонтерська діяльність. Просте населення в різних куточках України прокинулось під вибухи й не просить про капітуляцію, а підтримує свою армію. Як мінімум – впевненістю в ній, як максимум – на вибір кожного
Ну і наостанок, розберемо теріторіальну цілісність
Україна має визначені кордони, включно з Кримом, Донецькою і Луганською областями. Всі заперечення та посягання на цю територію вважаються військовим злочином і будуть покарані. Зараз буде тяжко, але вірю, що ми зможемо все відбудувати, повернути й таки позбутись йобнутих претензій від російської федерації на цілісність України
Всім стійкості, пережити цю війну. Бережіть себе, свої сім`ї та своїх близьким. Слава Україні, слава нації, смерть ворогам 🇺🇦
№55
Agustin Aiassa
🇦🇷 &🇦🇷
Julián Tedesco
https://agustinyjulian.com/
Четвертий пост за чотири дні. Я не знаю, як я протримався в такому темпі 365 днів, коли починав вести цей канал 😅
Проте поки тема Суперболу не втратила актуальність, відчуваю, що треба попостити трохи підіброк авторів супер дорогої реклами
Сьогодні в гостях аргентинці (принаймі я так зрозумів) з агенції DAVID, Буенос-Айрес. Пан Аіасса закінчив університет в провінції Кордоба, починав працювати копіком в агенції HelloBrand SA, у тому ж регіоні. Потім переїхав у Буенос-Айрес, попрацював рік у агенції Niña й у 2020 році перейшов до DAVID, де працює і зараз. У агенції Niña арт-директором працював пан Тедеско, який разом з товаришем парою перейшов у DAVID. До цього мав досвід дизайнером у Pipol Hub та Stadium Global
Почнемо з супербольної реклами Wallbox, над якою працювали Агустін та Хуліан
https://agustinyjulian.com/wallbox-en/
Взагалі, чому компанія звернулась до агенції DAVID? Та ще і DAVID Буенос-Айрес і DAVID Мадрид (над проектом працювали два офіси мережі). Клієнт виходить з рекламою в США, у мережі є офіс DAVID Маямі, а ведуть клієнта з Іспанії та Аргентини. Думаю справа в оригінальному походжені компанії клієнта – Іспанія, а саме головний офіс в Барселоні. Але компанія міжнародна і мені все одно важко зрозуміти, чому б не взяти команду з DAVID Маямі? Типу там у всіх вже замилені очі рекламою для Великої гри, а ось ці креативщики мали придумати щось менш шаблонне? Ок, розберемо ролик. Він починається з кадрів, де в головного героя влучила блискавка і після цього він боїться всього електричного. Скажу за себе: я думав, що це просто рекламний хід. Настільки постановочно виглядало відео з ударом блискавки. І тільки підбірка Агустіна та Хуліана, в якій є «behind the scenes» розкрила мені, що це реальна людина, яку реально вдарила блискавка (Seth Thomas). Хм, ну ось так задумка зрозуміла, проте реалізація взагалі не відкрила мені цю трушну карту. Ну і перехід до продукту. «Я боюсь електрики, але ось Wallbox – зовсім інша справа, бо час, гроші та навколишнє середовище важливіші». Ніякого твіста, жарту, гіперболізації. Тобто нам дали приблизно 35 секунд накрутів у формі скетчу, щось ось так все зафіналити. Доволі слабеньке використання $3.5млн тільки на розміщення (бренд купив 15 секундний слот на Суперболі)
На початку креативна пара дає вибір мови, якою можна переглянути підбірку. Та обравши англійську, все одно більшість кейсів доводиться дивитись іспанською. Наступним обираю той, де хоч з опису можу зрозуміти задумку
https://agustinyjulian.com/messi-ligue1-en/
Мессі перейшов у ПСЖ. Цей клуб грає у Лізі 1, Франція. Права на трансляцію Ліги 1 захотіли купити побільше каналів. Одним з них став ESPN, якому швиденько треба було зробити реклама Ліги 1, щоб люди підписувались, але, судячи з всього, після покупки прав багато грошей на продакшн не лишалось. Картини, спортивний коментатор і текстовий ревіл. Доволі непогане рішення, з обмеженим бюджетом і відсутністю прав на показ обличчя головного героя історії
Мовні обмеження дозволяють зрозуміти лише ще один ролик з підбірки
https://agustinyjulian.com/powerade-fit-en/
Nike стайл візуальна реклама для промо освіжаючого, спортивного напою. Всі бігають, стрибають, роблять різні активності й взаємодіють з продуктом. Норм варіант, аби арт-директору було що покласти в портфоліо
Фан факт: для DAVID Мадрид це вже друга реклама в рамках Суперболу. В 2020 році вони запускали 30 секундний ролик для Turkish Airlines. Цікаво, як багато агенцій не з США робили ролики під велику гру🤔
№53
🇺🇸
Alyssa Cavanaugh
https://alyssacav.com/
Продовжуємо забіг підбірками, що приніс нам Супербол 2022!
Сьогодні у центрі нашої уваги опиниться доставка Uber Eats. Та перед цим трохи пройдемось по біографії пані Каванаф, що була однієї з ACD на цьому проекті
Отримала освіту з напрямку графічного дизайну в університеті Бостону і почала працювати за спеціальністю у виданні Boston Globe у 2008 році. Далі ще одне видання, Rent Media Solutions і перехід ближче до реклами, у Artisent. Все ще проживаючи в Бостоні, у 2013 році переходить у MullenLowe і в 2017 році отримує підвищення до арт-директорки, але з переїздом у Нью-Йорк. Змінює вивіску, але не місто, у 2018 році, переходячи до TBWA. Після цього ще один, більш кардинальний переїзд, на інший бік країни, в ЛА, де і зараз працює ACD в агенції Special Group U.S.
Отже, Uber Eats, чи то, правильно кажучи, Uber don’t Eats
https://alyssacav.com/uber-dont-eats
Розсип зірок, зміна локацій і декілька слотів на великій грі + продовження сюжетів (у підбірці немає, але загалом вони є) на 14 Лютого. Особисто я бачу в цьому ролику спробув зробити хід у стилі «тайд ед». Типу «ого, то це ж тепер можна все вважати їжею?». Але далі нам показують просто нарізку доволі прямолінійних і не дуже смішних (суб’єктивно) сюжетів. У фіналі ревілять – тепер доставляємо все: що можна їсти і що не можна їсти. Звісно, можливо тут, як і у прінглс, є статистика про «40% людей замовляли Uber Eats і реально жерли ті товари, що не можна було їсти», а скоріш за все це просто дуже прямолінійна та не дуже смішна гіперболізація
Залишимось ще трохи з доставкою від Uber, тепер вже саме їжі
https://alyssacav.com/uber-eats
Як бачите, проблем з бюджетами на зірок компанія не відчуває. Цілих три ролики з популярним британцем та американцем, які валяють дурня та замовляють їжу. З обіграшів «фішок зірок» – катання на ракеті рокетмена та катання на коні автора хіта про катання на коні. Дуже сильно
І закінчимо проектом, де немає жодної супер зірки
https://alyssacav.com/bermuda
Зате є реальні емоції людей. Один телефон, одна текстова реклама, пару безкоштовних поїздок на Бермуди за права використання твого обличчя в рекламі. Win-win ситуація, як на мене
Вже готую наступну підбірку на завтра, а поки рекомендую вам заглянути у список всіх супербольних реклам цього року
/channel/mynamearam/327
Підбірку зробив Арам з каналу ARAM. Можу тільки уявити, скільки часу він на це витратив. Гляньте, хоча з поваги до об’єму роботи, що проробив чолов’яга
№51
Martina Paukova
🇸🇰
https://www.martinapaukova.com/
Представники напрямку дизайн бувають на цьому каналі приблизно так само часто, як і стратеги 🥲
Цього року пані Паукова є головою журі D&AD у категорії Illustration. Думаю відкривши її портфоліо, у вас не залишиться сумнівів, що саме в ілюстрації Мартіна розбирається дуууже добре
Народилась і виросла пані Паукова у Словаччині. Освіту здобувала в університеті візуальних мистецтв Лондону, за напрямком графічного дизайну та магістерського напрямку саме в ілюстрації. У тому ж Лондоні проходила стажування в декількох агенціях, але загалом її кар’єра має фрілансову основу. Наразі працює в Берліні й має дві студії, що ексклюзивно підключають її до проектів. Дуже рекомендую зацінити список клієнтів у вкладці about. Мартіна, як я розумію, в якийсь момент знайшла свій стиль й далі розвиваєтсья саме в ньому. Її підбірка – варіація цього стилю на тему, відповідну до замовників
Ось, наприклад, напрям ілюстрації для видань
https://www.martinapaukova.com/work/the-guardian
У портфоліо також є проекти для Harvard Business Review, The Economist та інших впізнаваних журналів й газет. Цим вона нагадала мені про чудову серію серіалу Abstract, серія The Art of Design, про пана Christoph Niemann
Далі колаба з Pull&Bear, чий додаток пані Паукова прикрасила своїми ілюстраціями
https://www.martinapaukova.com/work/pull-bear-app
Цікаво, чи були зображення частиною продуктових вкладок, або ж це були перебивки під час завантаження тих чи інших категорій товарів
Ну моє улюблене, зубні щітки з патерном ілюстрацій Мартіни
https://www.martinapaukova.com/work/curaprox-packaging
Це прям Марія Примаченко ХХІ сторіччя. Якщо стильок всім заходить, то навіть зубним щіткам можна надати додаткову цінність за рахунок ілюстрації на коробці, яку викидують в перші 5 секунд взаємодії з продуктом вдома
Дуже прикольно подивитись, як ілюстрації пані Паукової еволюціонують через 5-10 років. Все таки світ рухається в сторону об’ємних візуальних об’єктів, а там і VR, AR, всі ці ваші Метавсесвіти
№49
Antonia Zobaran
🇧🇷
https://antoniazobaran.com/
Перепрошую, трохи відволікся й перестав ділитись з вами знахідками з списку журі D&AD. Виправляюсь і пропоную глянути підбірку пані Зобаран, що цього року буде оцінювати роботи в категорії Film
Народилась, виросла і проводить всю кар’єру в Бразилії. В своєму портфоліо зазначає, що почала працювати в сфері з 2003 року, проте в LinkedIn перше місце роботи відмічене 2007 роком. Скоріш за все досвід до цього Антонія вважає не вартим уваги. Працювала арт-директоркою в Saatchi & Saatshi, NBS, FCB, а у 2019 році прийшла до AlmapBBDO – одного з найуспішніших офісів BBDO в світі. За рік отримала підвищення до CD й зараз працює в цій агенції
Почнемо з дуже актуального кейсу щодо ботів у соцмережах
https://antoniazobaran.com/Trending-Botics
Взагалі бразильські креативщики мало не щороку випускають кейси щодо техноголічних рішень, які слідкують за чистотою політиків. Пам’ятаю проект по фейкових обіцянках політиків. Пам’ятаю кейс про корупцію й помітку політиків у соцмережах, як корупціонерів. І ось тепер технологія, що показує, як боти бустять того чи іншого кандидата під час виборів. Краса в тому, що тема супер зрозуміла в більшості країн світу. Більш того, технологія має потенціал не тільки під час виборів, а й, наприклад, в умовах гібридної війни
Далі проект з розробкою візуальної системи для бренду, включно з шрифтом
https://antoniazobaran.com/Visage
Доволі рідко можна зустріти в підбірках кейси такого плану. Мені завжди подобається, коли шрифт створюють на основі чогось. Не просто каліграфічна задумка чи економічно обґрунтована штука, типу «так будемо менше грошей витрачати на друк», а коли за шрифтом є якась історія. Не знаю, чи зручним вийшов шрифт у плані «прочитання», але за саму задумку лайк
Всі ролики в підбірці пані Зобаран йдуть португальською, без субтитрів, тому наостанок глянемо піар проект
https://antoniazobaran.com/milkfake
Вкотре бідненький McDonald's стає жертвою нападу меньшого бренду. Така доля великої корпорації, нічого не поробиш. Хоча, думаю в плані прибутків вони особливих втрат не відчувають (#гіпотеза #суб’єктивізм). В таких кейсах мені завжди не вистачає середини, щоб історія не виглядала просто «успішним успіхом». Опублікували один пост і всі його підхопили. Ага, так воно і було. Ясно, що за 2хв все не розкажеш, але дуже цікаво, як розкручували вест піар, щоб дійти до зазначених майже 10млн охоплень
Поки тут розглядав D&AD суддів, на горизонті вже на повен зріст піднявся Супербол 2022 і махає нам рукою. Гра пройде 14.02, але ви ж розумієте, рекламні активності вже почались, або стартують вже з понеділка. Тому слідкуємо, ловимо найцікавіше та шукаємо авторів, чиї портфоліо можна буде порозглядати
№48
Tres Colacion
🇺🇸
http://www.trescolacion.com/
Ліричний відступ
Весь тиждень моя стірчка LinkedIn забита жовтими постерами D&AD. Топові креативщики зі всього світу виставляють дописи про те, що їх запросили журити роздачу британських олівців цього року.
Що робить фестивалі типу Cannes Lions, One Show та D&AD такими престижними? Історичний бекграунд, звісно. Рівень організації та промо, про ці фестивалі знають, про них говорять, про них пишуть, безумновно. Та дві найголовніші речі, на мою думку, що роблять фестиваль реально топовим ААА фестивалем, є високий рівень конкуренції та високий рівень профі, що оцінюють подані роботи. Цінність перемоги на таких фестивалях оцінюється в розрізі того, що нагороди отримує малесенький відсоток від об’єму поданих кейсів, а отже й відчуття унікальності у переможців на високому рівні. Відомі імена в журі забезпечують об’єктивну (здебільшого) оцінку й так само підвищують престиж переможців. Коли за одним столом збираються креативщики з Droga5, AMV BBDO, W+K, DDB Paris, Publicis Milan і серед тисяч заявок виділяють твою якимось металом – це рівень, це показник дійсно сильного проекту.
Мені подобається відкритість, з якою D&AD збирає журі. Яку б топову позицію не займала людина в індустрії, подилітись новиною про причетність до оцінки робіт на фестивалі – особливий престиж. У майже кожного члена журі є опис на сайті й найцікавіше – у багатьох прикріплені портфоліо, за яким можна оцінити, хто буде оцінювати роботи
Загалом так я і вийшов на портфоліо Треса, який цього року буде журити категорію Direct
https://www.dandad.org/profiles/jury/509157/direct-2022/
Народився і виріс у Лос-Анжелесі. Кар’єру почав копірайтером в Бейруті, агенція Interesting Times. Там же доріс до ACD, розширив локацію роботи до ОАЄ. Рік був фріланс CD у Лондоні, після чого повернувся на Схід, IMPACT BBDO, Дубаї. Трохи більше року попрацював у рідному ЛА, в місцевому офісі Grey, потім переїхав до Нью-Йорку, в BBDO, а з Січня цього року перейшов до Droga5, той таки НЙ, на посаду Group Creative Director
Почати пропоную з найвпізнаванішого кейсу пана Коласіона
http://www.trescolacion.com/the-blank-edition
Чудовий приклад фрази «іноді краще мовчати, ніж говорити». Тільки в даному випадку мовчання означало майже повну відсутність друку в друкованому виданні. Парадокс, який допоміг привернути увагу до політичної кризи. Гран-прі Cannes Lions 2019 року в категорії Print & Publishing
Ще одна соціалочка зі Східного регіону, що також має відмітку Cannes Lions однією бронзою і 11 шортами
http://www.trescolacion.com/tztr
Дуже просте використання вже відомого дизайну. Робота, що дуже легко могла б засвітитись на Young Lions. Приклад того, що не треба боятись простих ідей, а просто треба вміти їх правильно розкручувати
І трохи комерційного, проект для Twix
http://www.trescolacion.com/twix-faceoff
Загалом доволі прикольна, фанова задумка. Використання окремого сайту, та ще й шер механіка в 2019 році виглядає зайвим ускладненням, у порівнянні з умовною Інстаграм маскою, до якої можна було б примінити механіку «тег в сторіс». Що мене реально дивує, так це подача проекту на Cannes Lions. Ну тобто ось такий простий проект, але креативна команда подумала «чому б ні». Ок, але 22! подачі? Вау! Можна тільки позаздрити бюджетам офісу BBDO в Дубаї. При цьомуз цих подач тільки дві конвертувалось у шорти (хоча навіть шорти за таку роботу мене дивують). Життя на широку креативну ногу 😎
Відкритість з портфоліо журі D&AD дає перспективу більшої кількості постів на каналі. Концентрація крутих підбірок зашкалює, тому буду старатись не лінуватись й публікувати все, що віддивляюсь
Як і обіцяв, кредітси ролику Tesco
Звісно ж обов'язкові CCO та ECD
Два креативні директори
Окремо підписана команда креативщиків (4 штуки) і креативних лідів (2 штуки), і це не ті ж креативні директори, що вказані в кредітсах
Тому хто там що придумав у ролику і хто там за що відповідав – тільки здогадуватись лишається
№45
Amy Bushill
🇬🇧&🇪🇸
Cristina Rosique Gómez
https://www.amycristina.com/
Свята закінчились, але лишили нам багацько різдвяно-новорічних реклам. Традиційно найбільшу сльозу вибивають креативщики з Штатів та Британії, хоча часом до параду емоцій можуть підкинути дрів Іспанці, Німці та навіть Французи
Святковий мастодонт John Lewis, на мою дуже суб’єктивну думку, вже декілька років не може досягнути задану собою ж планку, тому мою увагу привернув до себе ролик британського McDonald’s. Власне кажучи, сьогодні у нас на розгляді підбірка його авторок
Відомостей про пані Бушілл та пані Гомес, якщо брати їх з портфоіло, аж ніяких. Тому трохи інфи з лінкидину
Приблизно до 2016 року Крістіна навчалась у Іспанії, тому роблю сміливе припущення, що сама вона родом з цієї країни. Потім переїхала до Лондону, вивчати рафічний дизайн, проходила стажування в декількох локальних студіях, встигла заснувати свою (https://www.miradorcollective.com/) і з Листопада 2019 року працює в лондонському Leo Burnett
Припущення про громадянство Емі (чи Еймі) також базуються на локаціях її навчання. Починаючи з 2017 року стажувалась у різних локальних і не дуже (adam&eveDDB) агенціях, але по-суті лондонський Leo Burnett також є її першою роботою-роботою в рекламних агенціях. Тут вона працює з Січня 2020 року
Отож, почнемо з того самого ролику для макдака
https://www.amycristina.com/work/gary-gators-locksmith-s3x4t
Наскільки я розумію, платформа «пошуку себе маленького всередині себе великого» є для бренду глобальною. Не знаю, стратеги якої з агенцій до цього прийшли, а може і не стратеги, а маркетинг команда, а може і не маркетинг команда, а блін, ви зрозуміли. Коротше кажучи – мені ця платформа дуже подобається. Тема ресурсна і мені легко уявити, як український макдональдс апелює до дитячих спогадів мільйонів «дорослих», які росли в містах, де макдональдсів не було зовсім. І до макдональдсу діти потрапляли, тільки коли їздили на екскурсії в міста побільше. Ролик з Лондону не проце, пробачте, просто ностальгія. Цей ролик розповідає про важлвість цінувати дитину всередині себе. Як давно ви замовляли собі хеппі міл?
Наступний ролик я глянув приблизно 5-6 разів, перед тим як зрозуміти, в чому був трюк
https://www.amycristina.com/work/like-getting-your-moneys-worth
Якщо ви менш терплячі, то розкриваю карти – придивіться до коврику, на якому займається головна героїня. Потім співвставте з «економною пропозицією» і вуаля: нам продавали вигідну ціну на класний бургер. Трохи нижче є радіоролики, дуже хороше доповнення кампанії
Ну і ще один ігровий ролик, але вже для іншого бренду
https://www.amycristina.com/work/foggy-glasses
Хочеться вірити, що для таких роликів не обов’язково наймати агенцію рівня Leo Burnett. Хоча, можливо я дивлюсь на рекламний блок українського ТВ і для мене ця реклама там би нічим не виділялась, а ось в UK це щось незвичне
Загалом у мене склалось стійке відчуття, що портфоліо збиралось після успіху Iggy. Багато уваги і логічно, що треба зробити парну підбірку, аби мати можливість отримувати хороші пропозиції. Якщо все буде ок, то вже наступного року тут буде ще декілька міцних проектів і розширення розділом «нагороди»
BIG GAME! 🏈
Це продовження традиційної рубрики "Super Bowl" на моєму каналі.
Сьогодні вночі з 12 на 13 лютого в Глендейле, штат Арізона грали Філадельфія Іглс та Канзас-Сіті Чіфс. Виграли останні.
А це значить, що ми з вами маємо чергову порцію рекламного креативу від брендів, створену спеціально для фіналу.
Зібрав добірку рекламних роликів з фіналу суперкубку NFL. Всі ролики доступні на цей момент в одному місці!
Трошки спробував дати контексту де це потрібно, деякі ролики просто коментував. Намагався зробити цікаво, а не просто списком.
Зберігайте собі, скидайте колегам в чати, або пошерте в свій тг-канал. Щоб робити краще ми маємо дивитись приклади як можна, а як краще ні.
🏈 2023 Super Bowl LVII Commercials list 🏈
Всім привіт!
В далекому 2019 році ми з Іллею Янковим виграли золоті медальки Cannes Young Lions
Кінець 2022 – чудовий час, щоб ці медальки продати й віддати всі гроші фонду KOLO
Вся детальна інформація й кнопка «купити» ось тут
https://promo.koloua.com/cannes-golden-medals-100
Дуже хочу, щоб аукціон розлетівся по вестерн рекламно-креативній тусовці. Українці щотижня віддають мільйони на різні фонди, тому важливо залучати й кошти з-за кордону
Тому, якщо ви маєте друзів/колег/одногрупників з потрібної ЦА – буду вдячний вам за шер цього збору
За час повномасштабного вторгнення, моє ставлення до рекламних фестивалів дещо змінилось. Тим не менш, фестивалі мають важливий вплив на нашу індустрію
Сьогодні почалась основна програма Cannes Lions 2022
На період фестивалю архів відкритий
https://www.lovethework.com/en-GB/awards-2022
Серед шортів уже є роботи українських агенцій. Вітаю всіх колег.
В такий час дуже важливо мати можливість порадіти за перемоги
Всім привіт!
З початком повномасштабного вторгнення стараюсь дуже обережно підходити до цього каналу. Постити чиїсь портфоліо, передивлятись фестивалі, знаходити підбірки цікавих креативщиків – скажу чесно, на це зараз просто немає ні моральних сил, ні емоцій, ні часу
Щодо часу, то майже весь цей ресурс я вкладаю в роботу
Один з проектів, над яким я зараз працюю, цієї неділі буде виходити на Product Hunt. Якщо не чули, то коротко кажучи – це платформа, де публікуються нові продукти й завдяки голосуванню вони чи піднімають вверх (стають помітнішими), чи лишаються внизу, де про них ніхто не дізнається
В цю неділю я зроблю ще один пост на цьому каналі, де попрошу вас проголосувати за наш продукт. До цього, якщо ви не маєте акаунту на Product Hunt, я прошу вас зареєструватись на цій платформі й підписатись на Арсенія, так ви точно не пропустите наш запуск
Реєстрація + підписка = 30 секунд вашого часу
Проста дія, але повірте, мені та команді ви дуже сильно допоможете
www.producthunt.com/@ars_feshchenko
Розумні дяді й тьоті, що знаються на психології, радять думати про майбутнє. Коли накривають емоції, коли війна наздоганяє й лупашить по голові, що ні про що інше думати не можеш, думайте про майбутнє
Майбутнє, в якому ми переможемо. Майбутнє, в якому не буде русні. Майбутнє, в якому ми відбудуємо наші життя й наші міста
Про це вже думають класні люди з ADC Ukraine, тому створили ініціативу Re: Create Ukraine
https://recreateua.com/
Після української перемоги всі зруйновані будівлі треба буде швидко відбудувати. Такий процес починається з плану будівництва і, щоб не затягувати, такі плани можна робити вже зараз. Включіть свою фантазію та скіл, щоб Україна якомога швидше відійшла від всіх жахів війни, що принесла в наш дім росія
Думайте про майбутнє, створюйте майбутнє
Сьогдні на каналі підбірка корисних ресурсів, що з’явились під час війни
Певен, їх у 100 разів більше, але я хочу поділитись основними, що можуть глобально допомогти у разі запитів по різних напрямках
ТГ бот «Україна допомога», що об’єднує людей, яким треба допомога з тими, хто може допомогти
@TheUkrainiansHelp_bot
ТГ бот «Готовий до всього». Пам’ятки на будь-які випадки: від запису в лави ЗСУ/ТРО, до евакуації
@Hotovyi_do_vsioho_bot
Онлайн уроки для дітей. Нам треба, щоб наступне покоління було розумнішим
https://www.eduforsafety.com.ua/
ТГ з аудіо казками для дітей, щоб хоч трохи відволікти їх від піздеців війни
/channel/pavlushaiyava
ТГ «Друзі України», щоб мати якийсь позитив між листанням новин. Там щодня нові й нові селеби, та їх вияв підтримки України
/channel/friends_of_Ukraine
Бережіть себе та своїх близьких. Слава Україні, слава нації, смерть ворогам 🇺🇦
Сьогодні розглядаємо актуальну підбірку полонених та вже загиблих військових росіян в Україні
/channel/rf200_now
Російські підписники, ви на цьому каналі точно є. Головні наративи вашого інформаційного простору прямо зараз:
1. Військові дії ведуться виключно на Донбасі
2. У вашої армії майже немає втрат
Я закликаю вас розповсюджувати інформацію про телеграм канал «Ищи своих». Завдяки ньому обидві тези пропаганди швидко розбиваються. Втрати є, вони великі й дуже яскраві. Ці втрати ви несете далеко за межами Донбасу: Київ, Суми, Харків, Охтирка, Херсон. Гугл в допомогу, перевірити, скільки це кілометрів до Донецьку чи Луганську
Це максимально лайтова інформація для розповсюдження. Це не заклики виходити на мітинги, де вас можуть запакувати в автозаки. Це не заклик скинути Путіна, за що вам можуть впаяти срок. Це просто інформація для батьків, рідних і близьких військовослужбовців, що допоможе зрозуміти, де ж знаходяться зараз ваші війська
Звернення до українських креативно-smm-них-таргетинг військ. Будь ласка, на обходьте стороною канал /channel/rf200_now коли лиєте контент на територію окупантів
Всім стійкості, пережити цю війну. Бережіть себе та своїх близьких. Слава Україні, слава нації, смерть ворогам 🇺🇦
Honorable mention
Абсолютний переможець цьогорічного Суперболу для мене – ролик «Here’s to the lazy ones» для клієнта Cutwater
Так вийшло, що про двох ECD цього проекту вже був пост на каналі
/channel/reklamnutuy/166
А ще був пост про копіка й арта, що працювали на цьому проекті
/channel/reklamnutuy/218
Повторюватись не хочу, але й не відмітити не можу. Подивіться, з часів попередніх публікацій в підбірках з’явились нові проекти. Ну і шатаут AKQA, що зібрали у себе таких креативних селебреті
№54
Melissa Langston-Wood
🇺🇸
https://melissathegirl.com/
Продовжуємо ходили навколо кейсів Суперболу 2022, цього року переносимось у віртуальний світ, разом з рекламою для Meta Quest 2
Окремим постом нижче закину кредітси проекту, щоб ви розуміли кількість причетних людей. Ну а поки дивимось портфоліо пані Лонгстон-Вуд, що була креативною директоркою/копірайтеркою на цьому проекті
Людина-подорож, Мелісса народилась у Новому Орлеані, зростала в Атланті, вчилась біля Мемфісу, а всю кар’єру проводитьу Лос-Анджелесі. Починала джун копі у агенції Deutsch. Через всі кар’єрні сходинки дійшла до посади CD, а потім зробила фріланс перерву на майже 5 років. Повернулась у 2018 році, в агенцію Anomaly, де і зараз працює в якості CD
Такс, давайте дивитись «історію іграшок», довжиною майже в 2хв
https://melissathegirl.com/work#/metasuper-bowl-22/
Не знаю, в якому форматі релкама йшла саме по ТВ, бо важко повірити в безперервні 1:45хв, навіть з бюджетами Марка. Можна багато писати про цей ролик, але все вже написано в коментах на ютубі. «Telling your consumers that their life sucks is the worst possible way to sell them a product.»
Просто зайдіть і почитайте
https://youtu.be/LcmAlpIp3oM
Я дивився і відчував увесь той спектр емоцій, про який пишуть люди. Мені показали, що реальне життя – повний відстій. Єдиним виходом є віртуальна реальність, в якій все круто і яскраво, хоча реальна реальність лишається повним лайном. Еммм, супер, супер, супер дивно і кріпово
Перейдемо до більш приємних відосів
https://melissathegirl.com/work#/besoftbestrong/
Перший сюжет з трієчки – ну прям класно. Так, гра акторів на на рівні Оскару, десь не вистачає хорошої крапки, але загальна ідея про ніжність та твердість, вона відчувається і легко зчитується. Взагалі, як подивитись, реклами серветок і рушників можна робити дуууже цікавими. Привіт і черговий респект Plenty
Закриваю огляд кампанією для дієтичної Коли
https://melissathegirl.com/work#/diet-cokebecause-i-can/
Мене підкупило прев’ю проекту, але всередині була трохи інша кампанія, ніж я очікував. Подобаються борди, хороший копірайт, хоча з такими сюжетами я б залюбки глянув на реклама Біг Мака
Додам honorable mention ще декількох людей з проекту Meta Quest 2, чиї портфоліо вдалось знайти, але чомусь запостити й розписати було бажання саме підбірку пані Лонгстон-Вуд
https://donaldkim.work/ Один з копіків проекту
https://jimmyburton.com/ ACD і ще один копік проекту
Cuanan Cronwright
🇿🇦
https://cuanancronwright.com/
Офіційно оголошую на каналі тиждень портфоліо з Суперболу 🏉
Почнемо з Pringles, що другий рік поспіль роблять дуже якісний контент для великої гри. Один з відповідальних за це я пан Кронврайт. Народився, виріс і почав працювати у Південній Африці. Був копірайтером у агенціях Riot Strategic Creative та Ogilvy, Кейптаун. У 2014 році переїхав до Нью-Йорку, де працював ACD у Publicis. У 2016 році приєднався до Grey, Нью-Йорк, у якості Group CD. У Листопаді 2021 року переїхав до канади, щоб стати ECD у FCB, Торонто
Дивимось (якщо ви ще не дивились якусь з сотень підбірок супербольних реклам) цьогорічну рекламу Pringles, що тільки за медійне розміщення обійшлась клієнту в $7млн (30сек слот)
https://cuanancronwright.com/Can-Hand-Man
Дуже сподобалось, що ідея прийшла з реального спостереження. «Inspired by the research that 43 percent of consumers have apparently had their hand stuck in a Pringles tube while reaching for the last crisp, Pringles have created its Super Bowl entry». Реклама без якогось жорсткого твіста (все ще чекаю, коли до суперболу доберуться креативщики з Тайланду), а чисто на максимальній гіперболізації дуже круто включає продукт в увесь цикл життя людини. Шатаут юристам за пологовий будинок і катетер у пачку продукту. Глянувши на підбірку Куанана, ви побачите, що минулорічні Рік та Морті також його рук (та його команди) справа й взагалі, на акаунті Pringles він зробив чимало проектів
Наступний проект – ідеальна реклама національних парків (та і взагалі подорожей кудись за місто)
https://cuanancronwright.com/Civilization-Sucks
Для мене один з критерії перевірки висококласної ідеї – чи зрозуміла вона в іншій країні. Я підставляю сюди Буковель і все працює. «Civilization sucks» – дуууууууже сильний хедлайн
Закінчимо огляд кампанією з використанням одного твіта й механікою «отримай бабки за репост»
https://cuanancronwright.com/Who-The-F-ck-Wants-To-Follow-Pepto
Опис проекту шедевральний: «These days, everyone has a Cannes Lion.
But not everyone has a Lion for diarrhea medication». Один серіал, одне безкоштовне згадування продукту, один вдалий твіт й декілька статуеток Cannes Lions* у 2016 році
*закінчилась підписка на архів Cannes Lions, тому детальніше про кількість нагород і категорії не розпишу. Якщо у вас є зайва підписка – поділіться, будь ласка
Цікаво тепер глянути рекламу Pringles на Суперболі 2023 й оцінити, наскільки пан Кронврайт вливав на рівень ідей, реалізованих під велику гру
№50
Ruby Wight
🇬🇧
http://rubywight.com/
Під ювелейну 2.0 дату захотілось показати щось не дуже стандартне. Знайшов пані Райт завдяки її суддівству D&AD цього року, категорія «Art Direction». Незвичність підбірки в тому, що Рубі займає позицію Global Creative Lead: Campaigns & Partnerships у компанії Burberry. Раніше я показував підбірку режисерського квартету, що знімав останні гучні ролики для бренду /channel/reklamnutuy/454
Тепер хочу показати підбірку людини, що фактично очолює інхаус креативну команду за напрямком колаб та загалом креативних проектів
Починал зі стажувань у виданнях Esquire і Wallpaper. Потім рік була асистенткою дизайнера у Siegel+Gale, Лос-Анджелес. Повернулась в Британію, фрілансила на Barbican Centre, потім наблизилась до світу моди й дизайну, чотири роки працюючи в Accept & Proceed. Ще рік працювала у Wolff Olins, після чого і перейшла до команди Burberry
Почну з першого ж проекту в портфоліо
https://www.rubywight.com/The-Journey-of-Olympia
Величезна сумка подорожує Темзою, в той час як інша, така ж величезна, встановлюється в якості скульптури на фоні хмарочосів Дубаю. Масштабно, викликаюче, проект легко потрапив у заголовки медіа. Не перестаю дивуватись, як креативщикам іноді вдається реалізовувати такі прості й водночас технолгічно (та бюрократично) об’ємні проекти
Продовжу польотом фантазій, що відобразився на польоті реальному
https://www.rubywight.com/The-Freedom-To-Go-Beyond
Фешн світ і я знаходемось на відстані десятка витянутих рук. Емоційно я розумію, чому це виглядає стильно, але раціонально не можу відповісти на питання: «і нафіга». Добре, що у Burberry є пані Райт, що такими питаннями, можливо, не задається, а просто робить, щоб було круто
І вже куди більш зрозумілий для мене проект
https://www.rubywight.com/Marcus-Rashford-by-Jazz-Grant
Колаба з футболістом, Маркусом Рашфордом, вилилось, у тому числі, в мурал на районі, де він зростав і вчився ганяти м’яч. Круто, коли молодому поколінню підсвічують правильні рольові моделі. Але просто мурал, в 2021 році, це вже якось не серйозно
Хвиля суперболу все ближче. Скоро на всіх новинних ресурсах будуть статті «топ-10 реклам Суперболу 2022». Сподіваюсь їх автори не забудуть обновити свої портфоліо 😅
№ Використовую канал у власних цілях
З недавніх пір автор каналу працює у компанії ЛУН
Маючи досвід в рекламних агенціях, вирішив глянути, як побудований процес на стороні клієнта. ЛУН має свою інхаус креативну команду, що працює на: власне бренд ЛУН, бренд Flatfy, бренд Bird та бренд Korter
Всі вони ростуть й розвиваються, тому й креативній команді треба рости, щоб встигати підсвічувати нові й нові фішки продуктів
Суть посту: шукаю до себе в команду графічного дизайнера/дизайнерку. За лінком повний опис вакансії
https://team.lun.ua/vacancies/graphic-designer
Ви могли помітити, що на каналі ніколи не було постів з вакансіями, але тут прям на 100% впевнений, що це топове місце для чиєїсь кар’єри
Сильно вірю, що круті дизайнери, та й загалом, креативщики, мають працювати в крутих компаніях
Якщо будуть уточнюючі питання-припитання, то пишіть в особисті (контакт є в описі каналу)
№47
Ben Polkinghorne
🇳🇿&🇳🇿
Scott Kelly
https://scottandbenorbenandscott.com/
Друзі, в наші з вами тенета потрапила дууууже крупна риба. Креативна пара новозеландців, що мають підбірку рівня канського архіву. Разом пан Полкінгхорн і пан Келлі почали працювати у 2012 році, коли влаштувались у агенцію Colenso BBDO, Окленд. Вже влітку 2013 року виграли своє перше золото Cannes Lions. Після трьох на батьківщині переїздять до Лондону, де два роки працюватимуть в місцевому офісі W+K. Починаючи з Липня 2017 року й наразі працюють в AMV BBDO, Лондон
Почнемо з проекту, що привів мене до підбірки Бена та Скотта
https://scottandbenorbenandscott.com/ads#/addresspollution/
11 подач на Cannes Lions 2021 року. Лише один промах, чотири шорти, чотири бронзи, золото і Гран-прі. Все це в 7 різних категоріях. Ось що таке дійсно широкомасштабна робота! Інсайт проект – чудовий. Кого б там хвилювало забруднення повітря, якби не прив’язати його до реальної теми нерухомості. Крута точка примінення зусиль, коли від поганого повітря не тільки прості люди втрачають здоров’я, а й великі компанії та лендлорди втрачають гроші. Ну і реалізація, така проста й водночас стильна. Дизай рішення за секунду включає тебе в тему й допомагає розібратись в якості повітря
Наступну кампанію я пам’ятаю з 2016 року й тримаю її в папці «приклади на всі часи», як ідеал, до якого треба прагнути в медіа кампаніях
https://scottandbenorbenandscott.com/ads#/anchor/
Використати гіпси на зламаних кінцівках дітей в якості медіа для купонів на молоко. Це шикарне бізнес рішення. Зробити ці купони у вигляді реальних ренген знімків, щоб діти хотіли їх носити і хизуватись – це геніальне креативне рішення
І трохи зі світу «стандартних брифів»
https://scottandbenorbenandscott.com/ads#/nimble/
Треба розказати про швидкі кредити. При цьому бренд цих швидких кредитів тільки виходить на ринок. Роздуми: кредит беруть, коли стається щось неочікуване і ти не закладав грошей на таку ситуацію. Рішення – три ролики про гіпер неочікувані ситуації, де головним акторам рекомендують продукт, вони сердяться, бо не знають його, їм пояснюють, що це за продукт і загалом це все
Якщо глянули ці проекти, в підбірці ще лишилось десять не менш крутих робіт і вкладка about, щоб точно переконатись у доцільності перегляду проектів з цього портфоліо
№46
Kevin Travis
🇬🇧 & 🇫🇷
Marion Cohen
https://marionandkevin.com/work
Сьогодні на розгляд потрапляє креативна пара фрілансерів, що дотичні до цьогорічного святково-зимового ролику рітейлера Tesco. Окремим постом, після цього, кину скрін кредітсів проекту і тоді стане зрозумілим, чому не можу з точністю написати: «саме вони розробили ідею». Занадто багато людей ділять ту рукавичку
Якщо розписувати повноцінно бекграунд пана Тевіса, то треба зазначити всі 25 місць роботи, що він мав з 2000 року, коли почав працювати молоджим копірайтером у агенції Wheel. Головна штука в тому, що майже весь цей час він працює в якості фрілансера, при цьому має «чекіни» чи не в усіх головних мережевих офісах Лондону. Цікавий вибір. Не знаю точно, але для українського ринку фріланс система стала нормою не так давно, тоді як Кевін практикує таку креативну діяльність з 2000х
Щодо пані Кохен, то тут все трохи легше описати. Починала арт-директоркою в MullenLowe, Париж. Переїхала у Лондон в 2004 році й 14 з гаком років працювала у місцевому офісі Saatchi & Saatchi (період 2016 – 2018 в якості креативної директорки). Потім пішла у фріланс, де проводить час і зараз
Ще з трохи прикольної особливості: Кевін та Маріон з Листопада 2020 року числяться фрілансерами у лондонському BBH. Тобто не зробили один проект і пішли, а прям як на постійній основі туди прив’язані. Чому це вважається фріланс діяльність, а не роботою в штаті – якісь технічні деталі, в яких, напевно, легше розібратись, знаючи внутрішню кухню британського ринку
Отож, починаємо святковим роликом з дуже відомим саундтреком для Tesco
https://marionandkevin.com/tesco-nothings-stopping-us
Одразу захотілось порівняти цей ролик з комунікаціями конкурентів Tesco. Зазвичай той же Lidl чи Edeka випускають дуже емоційні історії. Та цього року переваги немає ні у кого, а порівнювати цей ролик з геніальними шедеврами типу едечного дідуся 2015 року – не дуже чесно. Цей ролик виглядає більш продуктово-продуктово, ніж святково-святково, але значить такою і була задача. З усієї нарізки дійсно посміхнула ситуація з літаком, хороша іронія щодо подій останніх років
Далі вимираючий вид в підбірках креативщиків – принти
https://marionandkevin.com/iams
Дуже прикольна гра з текстом, контекстом та продуктом. Коти в цій серії показані дійсно феноменальними створіннями, що завжди приємно власникам. І власники при цьому показані зі смішної сторони, бо мають право до цих створінь звертатись пестливо. Приклад дотепного гумору в рекламі
І закінчуємо на піар/медіа проекті для Fiat
https://marionandkevin.com/tvc
Здавалося б – ну помістили машину в кабінку чортового колеса, ну і що? Але навіть одна фотка, прев’ю машини в цій кабінці, привернула мою увагу. Круто було б, якби за кермом цієї машини ще й посидіти можна було. Ще б крутіше: натискаєш газ і колесо крутиться швидше, повертаючи кермо в той чи інший бік, можна було б задавати напрям руху колесу. Та й без того, використання лондонського ока в якості медіа видається мені вдалим прийомом
Ось і все. Точніше це все для посту, а в підбірці ще 10 проектів, окрім цих трьох, описаних вище. Тому вдалої прогулянки, ваша надивленність скаже вам дякую 😉
№44
Nicoletta Zanterino
🇮🇹
https://cargocollective.com/zanterino
Продовжую гортати переможців Eurobest, дійшов до категорій Film та Film Craft, познайомився з портфоліо пані Зантеріно, хочу показати його і вам
Взагалі при відкритті цього портфоліо мене накриває стійке відчуття дежавю, але наче посту на каналі з цією креативницею не було. Хоча часто в пошуках матеріалу для нового допису перебираю одночасно декілька підбірок й врешті вибираю якусь одну, а інші просто проглядаю і складаю в архів, до якого потім руки не доходять, бо з’являбться нові й нові проекти з новими іменами й свіжими підбірками
Дуже приємно знайти хороше італійське портфоліо без позначки Pulicis Milan 😅, хоча всю кар’єру Ніколетта працює саме в цьому місті.
Спочатку стажувалась копірайтеркою у Leo Burnett, потім два роки провела копірайтеркою в офісі DDB. Ще два роки віддала Y&R, а потім майже рік пропрацювала старшою копірайтеркою в Lowe. Далі рік в агенції Bcube і повернення в Leo Burnett, на посаду head of copy. Продуктивні два роки, підвищення до креативної директорки, що затримали Ніколетту в Лео ще на чотири роки і березні 2021 року вона перейшла до знайомого янг рубікам, але вже з ребрендингом VMLY&R, де і зараз працює креативною директоркою
Якраз проект з янг рубікам і став ниточкою, що привела мене до підбірки пані Зантеріно
https://cargocollective.com/zanterino/Rolling-Stone-Rockin-Mamas
Буває, що комусь з колег треба написати маніфест і тоді чатами несуться запити «у когось є хороший приклад?», тому якщо у вас є така задача, а всі ролики Nike і Jeep ви вже глянули, то ось вам щось свіженьке. Для мене ролик змішав поєднав дуже хорошу чб стилістику Behind the Mac і «рублену» начитку класичного ролику The Independent, але жіночим голосом. Дуже нестандартна комунікація для журналу, який не боїться рок-н-ролити
Трохи технічно-задротської інфи про цей кейс і нагороди. Срібло у категорії Film і Гран-прі в Film Craft взяв проект на Eurobest 2021. Тепер спробуйте відгадати, що отримав цей же кейс на Cannes Lions 2021. Дві подачи у Film, три у Film Craft. Барабанна дріб: нічого! Навіть не шорт.
Н І Ф І Г А С О Б І розділились у людей думки. Можете порівняти склади журі
https://www.eurobest.com/2021-jury#/category/Film_Craft
https://www.canneslions.com/jury#/category/Film_Craft
Уявляю собі подив пані Mette Jermiin, що була в журі Cannes Lions і там кейс нічого не взяв, а тут головувала на Eurobest і висувала кейс на Гран-прі
Рухаємось далі, до лончу чи то ребрендингу італійських авіаліній
https://cargocollective.com/zanterino/ITA-Airways-Born-in-2021
Ролик дуже простенький, такий собі лайтовий маніфест (особливо в порівнянні з мамами ролінгстоунс), але для цієї категорії продуктів він здався мені дуже правильним. Впевнений, що під відео на фб у компанії сотні хейт коментів типу «ви мій багаж втратили/рейс відмінили, ідіть в жопу зі своїм спробуй ще раз, навіть якщо були фейли». Приміряю на умовні МАУ і думаю такі б коменти з’явились, зробив би бренд такий ролик під свій ребрендинг. Я до того, що важко судити зі сторони, наскільки ролик виконує свою іміджеву функцію, але чисто з рекламної точки зору робота дуже приємна
І якщо не помітили, то в портфоліо цілих 4 сторінки
https://cargocollective.com/zanterino/Samsung-Smart-Play-Board
Проект 2015, а може і 2014 року отримав бронзу і шорт на Cannes Lions влітку 2015. Як на мене, по цьому проекту можна чітко побачити, коли історія з персоніфікацією все ще могла бути вау ефектом, навіть коли сам проект є просто якісною продуктовою інновацією
Дуже сподобалась фішка зі сторінками у цьому портфоліо. Таким чином Ніколетта завжди спершу показує дійсно свіді кейси, але при цьому й не відмовляється від старих здобутків, які можна роздивитись, якщо підбірка тебе дійсно затягнула