2640
О рекламе вне дома (out-of-home): креативно, инновационно и с фактчекингом От оператора крупноформатной рекламы RGB Graphics Админ @rgbelkaah
Думайте за пределами рекламного щита
#читаем_вслOoh
Кейс 4
«Путь мягкости»
Nike заполнили выбоины на популярных беговых маршрутах материалом, напоминающим мягкость подошвы их кроссовок Invincible 3. Бегуны смогли на собственном опыте оценить преимущества продукта во время пробежек на свежем воздухе. Эта кампания выходит за «пределы рекламного щита» и интегрирует продукт прямо в окружающую среду.
Кроме того, QR-код на заплатках способствовал увеличению продаж, не требуя посещения магазина. Кампания была отмечена двумя бронзовыми львами и получила множество номинаций.
🤩 Ooh ahh
Посмотрите, какое волшебное фото нашей Ольховки сделал Владимир Лаврищев 😍
#RGBelkaah не в силах выбрать подпись к такому шедевру.
Голосуем! 👇
🤩 Ooh ahh
Рекламный люкс
Два самых упоминаемых кейса прошлой недели — про эксклюзивность #Ooh_кейсы
Мода на подлинность
CGI позволяет нам добавлять сказочные детали в привычные декорации. Роскошью становится подлинность.
Tesco запустили обновленную линейку стильных товаров для дома с кампанией «Мода теперь в товарах для дома», в которой представлены модные вещи, созданные совместно с дизайнером Томасом Бёрдом из сотен предметов домашнего обихода.
Эксклюзивность кампании заключается в том, что вещи кропотливо созданы художником в реальности, а не с помощью ИИ, как мы все уже привыкли думать.
Приоткрывая двери люкса
British Airways вновь запустили очень визуально притягательную кампанию. Правда, в этот раз не особо инклюзивную…)
На креативах кампании "Doors" изображены приоткрытые двери в бизнес-класс, что позволяет «подсмотреть» привилегии, доступные на более дорогом тарифе, и создает элемент интерактивности. Преобладание белого фона помогает сконцентрироваться на контенте люксовых условий пассажиров. Эксклюзивность и исключительность, как они есть.
#тренды #визуал_ahh
🤩 Ooh ahh
Белка на хвосте принесла #ahh_слOohхи:
А Вы знаете то же, что знаем мы?
«🏙️📕 💎 ❌ ❓»
🤩 Ooh ahh
Пятница!
Шведский косметический ритейлер Lyko запустил кампанию-каламбур с фразой "Are your beauty vibes bubbling over too?" и мыльными пузырями 🫧
пер. на зумерский - Твои бьюти-вайбы тоже зашкаливают?
пер. на русский - Ты тоже чувствуешь, что твоя красота и позитивная энергия переполняют тебя?
Красиво врываемся в выходные! 👑
🤩 Ooh ahh
👁 Масштабный ребрендинг
Ребрендированный «Теле-2», ныне «Т2», успел захватить не только аватарки каналов в Телеграме, но и улицы города. Использовали, в том числе, размещение на расположенных подряд вдоль улицы рекламных щитах.
Впрочем, синхронизация креативов на конструкциях DOOH может быть и неумышленной: медиафасад RGB Graphics на ул. Ольховской засинхронизировался с суперсайтом руссов 🤗
Магия! #технологии
🤩 Ooh ahh
🆕 Новая рубрика!
✨ #мнение ✨
Рады представить вам новую рубрику #мнение, главная идея которой — соавторство. Вместе с коллегами будем рассматривать кейсы из практики, делиться опытом и обмениваться мнениями.
〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
🗓Читайте материалы #эксперты_Navy каждую среду.
NAVY — branding & experiential агентство, экспертиза которого распространяется от Европы до Ближнего Востока. Создавая уникальные креативные концепции и неординарные решения, Navy помогает компаниям в достижении устойчивого развития брендов заказчиков.
🤩 Ooh ahh
🎲 Коллажики
Помните эту классную кампанию «Живи молодым»?
Собрали для вас фотоколлажей для вдохновения, by @fontanesi.
Кинотеатр с окном автомобиля вместо экрана — наш фаворит.
#визуал_ahh
🤩 Ooh ahh
OOH best practices
В рамках анонса The Drum Awards Festival 2024 были выделены четыре особенности, характерные для кейсов лучших практик наружной рекламы:
they play with distinctive assets / they play with culture / they play with copy / they play with rules.
👀 Давайте посмотрим:
1. Они играют с отличительными активами. В контексте наружной рекламы это означает использование уникальных элементов бренда для создания запоминающегося визуального или эмоционального воздействия на аудиторию.
2. Они апеллируют к культурному контексту. Компании обращаются к культурным ценностям, традициям, символам или событиям, чтобы установить эмоциональную связь с целевой аудиторией.
3. Они работают с текстом. В данном случае "copy" относится к рекламному тексту, который используется для привлечения внимания и передачи сообщения аудитории.
4. Они экспериментируют с правилами. Такие кампании нарушают или переосмысляют традиционные правила и нормы рекламной индустрии, чтобы создать что-то запоминающееся.
Примеры креативов в карточках 🙌🏻.
Мы такие работы публикуем под хештегами раздела "Мировые кейсы".
#Ooh_кейсы
🤩 Ooh ahh
🌰 Про орешки
Вот, например, запасливые коллеги не грустят, «Секреты наружки» вещают 😊:
«Готовь сани летом… Производство уже во всю гонит новогодний ассортимент.»
«100% загрузка. Как и должно быть в последний день месяца. Печатник еле успевает попить воды. Уже завтра на улицах российских городов.»
🤩 Ooh ahh
🎉 Пятница!
Этот ролик, кстати, 3,3 млн просмотров в ВК набрал.
…в выходные:
🍕 - вползаем
⚡️ - врываемся!
🤩 Ooh ahh
Думайте за пределами рекламного щита #читаем_вслOoh
Кейс 3
«Если вам это интересно, это в V&A»
Кампания была направлена на демонстрацию обширной и разнообразной коллекции музея, оспаривая и исправляя заблуждение о том, что музей не имеет отношения к интересам людей (это предубеждение привело к снижению числа посетителей).
Бренд вышел за рамки традиционной кампании, разработав ряд уникальных исполнений. Объекты, относящиеся к конкретным интересам, были созданы и размещены в контекстуальных местах, чтобы потенциальные посетители могли на них наткнуться.
От переплетов книг, украшения ваз до панковских курток и плакатов возле мебельного магазина, эти инсталляции приглашали людей с разнообразными интересами к эклектичной коллекции музея. Неудивительно, что кампания получила Серебряного льва в категории OOH.
«Если вам это интересно, это в V&A» подчеркивает силу контекста и актуальности в наружной рекламе. Размещая объекты в местах, где их могли бы естественно найти нужные люди, кампания создала бесшовный и увлекательный опыт.
_Этот кейс мы уже рассматривали через другую оптику 🔜 почитайте
🤩 Ooh ahh
🤩🤩🤩
Всем привет! Пришло время сверить ориентиры и обновить навигацию.
Рекламный бизнес всё настойчивее и глубже вовлекает нас в сюжеты. Смыслы меняются, приобретая новые оттенки и качества.
Бренды борются за внимание в попытке установления крепкой связи с нашими чувствами. Эмоциональная связь оказывает влияние на решения о покупке, а иногда приводит и к более серьезным изменениям в мышлении.
😊 В этом канале мы, RGB Graphics, рассматриваем маркетинговые приемы, синтезируем различные подходы и, разумеется, стараемся оставаться в тренде. В конечном итоге записываем ответы на вопрос «как работать с рекламой?».
Пишем об out-of-home (OOH), т.е. рекламе «вне дома» и не только: с фактами, кейсами и подарками.
🔜 О компании RGB Graphics
🍿 Пятница!
По Москве колесит грузовик с попкорном, ведь уже сегодня начинается Московская Международная неделя кино!
Фестиваль продлится до 28 августа 🌟
😇 Ooh ahh…
💡 Какой четвертый бизнес ты создашь, если три предыдущих были связаны с рекламой?
Бизнес по согласованию рекламных вывесок, производство и установка табло бегущих строк, а потом огромных LED-экранов по всей России — что создать ещё, учитывая, что все предыдущие бизнесы ты продал, и их владельцы получают прибыль?
Знакомьтесь, это история Рената Закиева — предпринимателя, который и сейчас помогает решить проблемы владельцев бизнеса, но не с рекламой.
Если ваш бизнес превратился в работу, доходы не растут уже два года, приходится фигачить 25/8, сотрудники криворукие тугодумы (и даже таких сложно найти) — пора наводить порядок в бизнесе. Грамотно его систематизировать и автоматизировать.
О том, с чего начать, какие платформы и готовые инструменты использовать, как это сделать быстро, Ренат пишет в своем канале. Без воды и прогревов.
✅ Рано или поздно вам всё равно придётся выйти из операционки, потому что это прямая обязанность собственника.
Зачем терять время, деньги и рисковать закрытием своего бизнеса? — Подписывайтесь.
Реклама. ИНН: 026404476977 erid: 2Vtzqvjr2ms
Топ навыков дизайнеров: на что стоит обратить внимание при найме
Отбирать творческий персонал сложно, пока не найдешь свой подход, оптимизирующий процесс. Сегодня в рубрике #мнение соучредитель и креативный директор агентства Navy Иван Антонов расскажет, на какие скилы он смотрит при найме сотрудника.
1. Типографика
Все остальные визуальные скилы не особо интересуют. Типографика — сложнейшее направление, обычно, если она «звенит», то и все остальное хорошо.
2. Как оформлены портфолио и резюме
Если работы хорошие, но оформление Behance, резюме, PDF с работами или Figma сделаны формально, неаккуратно, не в стиле кейса — это значит, что человек не обращает внимания на детали и самопрезентацию, а подача в нашем бизнесе — половина успеха.
3. Работа в команде
Являются ли работы коллаборативными, и если да, то какую роль исполнял соискатель и насколько.
4. Связь смысла и копирайта
Частая ошибка дизайнера или арта заключается в том, что он работает без связи со смыслом и все его внимание сосредоточено исключительно на эстетике. В любом дизайне донесение смыслов важнее эстетики.
5. Контентная часть резюме
Желательные, но не обязательные пункты: профильное или инженерное (в любой области) образование, как долго человек работал в каждом из мест (не хочется брать «кузнечика», который свалит через полгода), релевантность опыта (хорошо, если человек в курсе того, что такое экспериеншал).
6. Собеседование
Как правило, за первые 40 секунд приходит понимание: мое или не мое. Поэтому важно знакомиться лично или приходить на звонок с камерой и надежно установленным девайсом, не на бегу, не в темноте.
#эксперты_Navy
🤩 Ooh ahh
Кружевные фасады
Польская художница NeSpoon известна своими уникальными кружевными граффити, которыми она украшает заброшенные и разрушающиеся здания в городах по всему миру.
Отсылка к фильму «Матрица» в её работах заключается в том, что NeSpoon, как и персонаж Нео, стремится изменить восприятие окружающего мира. В одном из интервью она упоминает, что её искусство создает иллюзию объема и глубины, что можно сравнить с визуальными эффектами фильма.
Работы основаны на исследовании орнаментальных стилей и того, как они различаются в зависимости от региона и культуры.
#Oohккки
🤩 Ooh ahh
Уровень детализации
У художника Джулиана Опи есть циклы работ с гуляющими людьми, бегунами. Образы художник берет с реальных фотографий. Однако есть одна особенность…
Из интервью художника:
- Почему у ваших фигур нет ступней?
- Люди довольно часто спрашивают об этом. Иногда я действительно рисую ступни. Я прошел через целую фазу ступней. <...> Но вы должны определиться с уровнем детализации. Есть прекрасная пиктограмма о подъеме по пожарной лестнице. В ней есть зигзагообразный иероглиф, изображающий лестницу и человека, спускающегося со стрелкой, и это все, что вам нужно знать.
- Мы так редко видим лестницу в профиль, но все же узнаем этот символ.
- Да, это хороший пример. Вы часто чего-то не видите, но Вы можете это прочитать. Потому что если Вы хотите предоставить информацию быстро и сделать ее читаемой, Вы не будете размещать больше информации, чем необходимо. Есть целый дискурс, который происходит у самых ног, но эта картина работает не так. Многие из моих картин работают с разными цветами и действиями каждой фигуры, которые, я думаю, были бы менее заметны, если бы Ваш взгляд скользил вниз, к ступням. <…>
На видео цифровой паблик-арт с «ожившей» работой художника. #ahh_знаете
🤩 Ooh ahh
Павел Белянин, коммерческий директор RGB Graphics, об актуальных темах индустрии: #мысли_вслOoh
🍂Осенний штиль
Размышляя о том, какая осень нас ждет, и какую ценовую политику претворять в жизнь на 2025 год, невольно (из общения с клиентами и агентствами) приходишь к выводу, что нужно не бояться растить цену.
Все игроки рынка сходятся на том, что большого количества тендеров в этом сезоне не будет: для клиента подобное упражнение в текущих условиях равносильно выстрелу себе же в ногу, и грозит лишь ростом цен. Маятник качнулся в сторону операторов, и теперь они в выигрыше, в отличие от тех захватывающих сражений агентств с «падежом» на 30-40% за счёт операторов.
Но какова амплитуда этого маятника? Как долго продлится операторское счастье? В общем-то, пока и агентства особо не страдают, наш будущий Алибаба СК пока... пока не режет. Большая пятерка операторов тоже проявляет лояльность к РА и не собирается развязывать войну: пока Алибабе это всё не надоело, им-то уж точно не пристало рисковать и первыми провоцировать конфликты. В отсутствие тендеров агентства сохраняют статус-кво: могут спокойно планировать свой кешфлоу и не хантить лихорадочно клиентские команды, разгоняя ЗП.
И все счастливы! Все ли?
Клиенты, вершина нашего «пищевого» треугольника, пока что платят за банкет и ждут своего часа. Уж они-то при первой возможности отыграются по полной) Они помнят холодное лето 2014-го, 2008-го, а кто-то не растерял навыки «джастбизнессадизма» 1998-го))
Только вот откуда взяться этой оказии?
С точки зрения медийного мирка угрозы не так очевидны. ТВ продолжает стареть, терять «40-» придумывать «потемкинскую» аудиторию и жить только на инфляции (слава богу, ТВ у нас не про деньги...). Новых источников эффективного трафика, способных заменить «врагов народа», тоже не видно (сколько денег в ВК-видео не ввали, лучше не станет). В радио, при всей его прелести, много не вкачаешь. Вот и получается, что медийных рисков потерять долю в сплите у наружки пока нет.
Геополитические и макроэкономические тучи на границе ходят похмурее...
С одной стороны, куда уж хмурее? С другой стороны — это как же должно всё нае....ся с точки зрения инфляции, чтобы действительно «прибить» наружку? Вот и получается, что пугают лишь наши «Гуси-лебеди» и западные «Блэксвоны», нефтяные или ковидные.
В ожидании этих событий каждый и решает, какую инфляцию заложить в свои планы. Ведь маятник рано или поздно качнется в другую сторону.
🤩 Ooh ahh
💚 Концепция бренд-пространства от Navy для S7 Airlines
S7 Airlines запустили масштабный проект в Иркутске, открыв на месяц бренд-пространство S7 Air Lounge на площади ТРК «Модный Квартал».
Контекст
Проект был создан для укрепления репутации компании и повышения лояльности местных жителей. Пространство оформили в свежих фирменных цветах S7, создавая атмосферу легкости, воздушности и летнего настроения. Площадка буквально утопала в облаках.
Идея
В основу концепции легла кампания «Ловите лето». Декорации — артефакты отпуска — напоминают о важности наслаждения летними моментами и пробуждают самые светлые чувства.
Реализация
В течение августа - сентября 2024 здесь проходили тематические мероприятия: концерты, кинопросмотры, мастер-классы, семейные активности и пленэры. Пространство состояло из сцены с амфитеатром, фотозоны, пет-зоны и киоска Bubble Mania. Специальные мерч и акции анонсировались через Telegram-канал.
Листайте карточки с фото и заряжайтесь этим ощущением легкости ☁️🍃
#мнение #эксперты_Navy
🤩 Ooh ahh
Просто реклама стирального порошка на улицах Сан-Паулу 🇧🇷
#Ooh_кейсы
🤩 Ooh ahh
Можно, конечно, не выделять этот день... Но пока нет такой возможности.
#RGBelkaah
🤩 Ooh ahh
🔃 И это пройдет
Итальянская фраза “tutto passa”, дословно переводится как «всё проходит», имеет глубокие корни в культуре и философии. Она отражает идею об изменчивости жизни и неизбежности перемен.
Эта фраза, наполненная мудростью и надеждой, стала популярной пару лет назад, когда молодой неаполитанский фотограф Чиро Пиполи запечатлел ее на обнаженном торсе старика.
Отличный девиз и яркий визуал для начала новой недели, нового времени года! ☀️ #утренняя_ahhффирмация
🤩 Ooh ahh
Насмотренность
Одно из самых больших заблуждений — считать, что креативность невозможно натренировать. Будто это «дано или нет».
Креативность — это своего рода мышца, которую нужно качать, растягивать и так по кругу. Тренируется она непосредственно через практику и насмотренность. Чем больше у тебя база кейсов, глубже аналитика и сильнее уровень вдохновения, тем выше вероятность, что ты сам создашь что-то крутое.
И, чтобы прокачивать этот навык было проще, мы с коллегами собрали для вас creative box — папку каналов, которые помогут оставаться в курсе трендов и искать свежие референсы в различных сферах.
За этими каналами мы сами следим давно. Поэтому, вне сомнений, для прокачки — нажимайте «Добавить папку»🖱
🤩 Ooh ahh
👀 Навигация по каналу
Наш корпоративный питомец, Белка #RGBelkaah, позаботилась о Вашем комфорте.
Она присваивает публикациям хештег, метку из символа # и слова.
Мировые кейсы:
#технологии, #таргет, #визуал_ahh,
#тренды, #ahh_стратег, #Ooh_кейсы
О связи культуры и рекламы:
#Oohккки
Психологические аспекты воздействия рекламы:
#psycOoh
Вольный перевод зарубежных материалов:
#читаем_вслOoh
Авторская рубрика нашего коммерческого директора:
#мысли_вслOoh
Что-то о показателях:
#цифры_недели
Занимательное:
#ahh_знаете
Позитивный настрой/проявление очевидных и не очень смыслов:
#утренняя_ahhффирмация
🕐 — следите за обновлениями!
🤩 Ooh ahh
Прислушивайся к своему носу себе 😁
#утренняя_ahhффирмация
Кампания 2004-го года, когда за плакатом разместили миску с собачьим кормом, заманивающую проходящих мимо собак. То есть идея была реализована за 20 лет до популярной в этом году кампании “Smells like McDonald’s?”.
😇 Ooh ahh…
🙂 Ситуативный баннер по мотивам Олимпийских игр-2024. Благотворительный фонд «Звезда», Иркутск.
#OOH_кейс
😇 Ooh ahh…
🇷🇺 С Днем Государственного флага Российской Федерации!
На медиафасаде во Внуково в зоне прилета размещен флаг 7,5х20 м!
😇 Ooh ahh…