2640
О рекламе вне дома (out-of-home): креативно, инновационно и с фактчекингом От оператора крупноформатной рекламы RGB Graphics Админ @rgbelkaah
3D / 2D = ?
Бытует мнение, что большинство 3D-креативов создаются именно для угловых или полусферических медиафасадов. Поэтому иногда эти экраны так и называют — 3D-медиафасады.
Но это наивно. Потому что при помощи параллакса (что это) достижение объёма возможно и на плоском экране! Яркий во всех смыслах пример на ул. Ольховская, 49 🙌
#визуал_ahh
🤩 Ooh ahh
Соседей по рекламному блоку не выбирают…
Когда хотел brat summer, но уже осень 😁
🤩 Ooh ahh
На освобожденное место того, что уходит, приходит что-то лучшее
#утренняя_ahhффирмация, заложенная в вирусной кампании Oreo.
Кампания проходила в два этапа, транслировалось следующее послание:
«Пока, Испания! Это разбивает нам сердце. Но твой любимый Орео прощается»
«Привет, Испания! Настало время для самого вкусного Орео, когда-либо созданного.
С Днем рождения, «Воздух»!
Сегодня RGB Graphics совместно с интердисциплинарной художницей и Web 3.0-пионером Стеллой Лабужской запускает проект VozDooh.
VozDooh — это первый в своем роде музей на медиафасаде. Как воздух наполняет пространство вокруг, так и наши экспозиции наполнят город новыми смыслами и эмоциями.
Цель проекта — приблизить жителей и гостей столицы к феномену цифрового искусства; предоставить цифровым художникам публичную площадку для проявления.
🗓 Первая выставка откроется уже 15 октября.
Следите за обновлениями!
И дыши искусством 🤍
#vozdooh #анонс #OOH_новости
🤩 Ooh ahh
Социальное неравенство в полёте
В рубрике #psycOoh освещаем аспекты, связанные с восприятием потребителей (т.е. всех нас). Понимание установок восприятия помогает оптимизировать рекламные стратегии и увеличивать продажи, поскольку контекст взаимодействия с продуктом влияет на принятие решений.
Из книги «Биология добра и зла: Как наука объясняет наши поступки» Роберта Сапольски:
Существует фактор, предсказывающий увеличение риска подобного поведения: если в самолете есть места первого класса, то среди пассажиров экономического вероятность драки увеличивается в четыре раза. А если пассажиры экономкласса должны по дороге на свое место пройти мимо кресел первого класса, то эта вероятность возрастет еще вдвое. Да-да, прямо в самом начале полета вам скажут, что, мол, знай свое место.
Деловые #OOH_новости: маркетинг
Пятница, 4 октября, получилась насыщенной. Делимся новостями:
📌Мы приняли участие в «Дне бренда» — ежегодной бизнес-конференции; в этом году внимание на сессиях было сосредоточено на новых подходах в маркетинге, включая использование данных и технологий для создания эффективных коммуникационных стратегий.
Особенно нам понравилось название отраслевой сессии «OOHи и взDOOHи!»
Основные моменты:
🔘OOH-реклама — самый динамично развивающийся сегмент рекламного рынка (причем не только в первом квартале 2024 года). И объем ООН-рынка продолжит увеличиваться.
🔘За внимание курящих рекламщиков у входа в этот раз боролись целых два оператора со своими таксопарками. Имена и сами знаете 😊.
🔘А еще в ход пошли тяжеловесы — пригнали целый digital-мобиль!
🔘В рамках «Нового маркетинга» нам в очередной раз напоминают, что надо уравновешивать «рацио» и «эмоцио».
А что Вам запомнилось на конференции? 👇
🤩 Ooh ahh
Работы цифровых художников на медиафасадах RGB Graphics
Фестиваль «Час цифры», организованный SAS Metagallery и Агентством инноваций города
Москвы, подвел итоги конкурса работ цифровых художников во время «Ночи инноваций 2024»!
Цель фестиваля — дать возможность художникам из разных уголков страны заявить о себе, и привлечь внимание граждан России к феномену цифрового искусства.
Мы были рады поддержать фестиваль и представить цифровые произведения финалистов конкурса на наших медиафасадах😊.
Поздравляем победителей и финалистов! 🎉
Сегодня делимся с вами несколькими работами на медиафасаде на универмаге «Марьинский» 🙌
#часцифры #визуал_ahh
🤩 Ooh ahh
Что делать, если нет фотографий с мероприятия: опыт Navy
Сегодня в рубрике #мнение эксперты Navy расскажyт, как найти креативное решение в ситуации, когда с мероприятия не осталось профессиональных фотографий.
Недавно команда Navy организовала юбилей модели Turbo в Porsche Centre Dubai. Все было продумано до мельчайших деталей: атмосфера, декор, программа. Гости наслаждались событиями дня, и по завершении мероприятия организаторы ожидали получить яркий фоторепортаж, который стал бы основой для отчета и пополнил портфолио агентства. Но внезапно выяснилось, что сессия с профессиональным фотографом по каким-то причинам не состоялась.
Реагировать нужно было оперативно. Решение оказалось на поверхности — Navy обратились к тем фотографиям, которые сделали сами участники мероприятия. Сотрудники агентства, подрядчики и гости активно снимали происходящее на свои телефоны, запечатлевая ключевые моменты, эмоции и детали. Эти любительские снимки стали основой для последующей работы.
Каждое фото было отобрано с особым вниманием. Затем команда взялась за кадрирование и ретушь, чтобы привести все изображения в соответствие с фирменным стилем Navy. Даже непрофессиональные снимки обрели новый уровень качества, отражая атмосферу события и сохраняя визуальную целостность. После обработки фотографии выглядели как единое целое, гармонируя друг с другом и дополняя общий рассказ о мероприятии.
💡Чтобы усилить визуальный эффект и создать полноценный контент, агентство приняло решение добавить референсы из презентационных материалов, которые использовались ранее. Эти элементы дополнили историю, сохранив уникальность визуальной подачи.
Таким образом, отсутствие запланированного контента стало основой для творческого решения.
#эксперты_Navy
🤩 Ooh ahh
Видео от ИИ, вдохновленное Неделей моды в Париже.
А мы красиво врываемся в новую рабочую неделю, без оглядки на декорации. #утренняя_ahhффирмация
🤩 Ooh ahh
Элегантный ход в наружке
Шведский производитель мебели, известный (пример) своими игривыми и инновационными рекламными подходами, нашел способ повысить заметность бренда без традиционных бюджетов.
«Икеа» превратила обычные окна в рекламные пространства. В центре этой идеи находятся «сонифлюенсеры» — магазин предложил клиентам бесплатные рулонные шторы в обмен на их размещение на окнах ночью. Эти шторы с изображениями товаров для сна, таких как подушки и одеяла, превращали окна в рекламные щиты, демонстрируя продукцию «Икеа» прохожим, пока жители спали.
#ahh_стратег
🤩 Ooh ahh
💡 Конференция для предпринимателей: какие символы использовать?
Концепция Альфа Конфы в Москве от Navy
Альфа Конфа — это знаковое событие, которое объединяет бизнесменов и предпринимателей. В этом году в Москве мероприятие собрало более 4000 учредителей малого и среднего бизнеса в Дворце гимнастики Ирины Винер-Усмановой.
Контекст
Основная цель Альфа Конфы — сделать это событие самым масштабным в рамках всего цикла мероприятий. Главная тема года — «Мышление предпринимателей».
Идея
Концепция оформления мероприятия была основана на символе «дерево результатов», олицетворяющем путь предпринимателя от первоначальной идеи до успешного бизнеса. Центральная экспозиция включала квадратную сцену, видео-куб как ствол дерева и «световые» ветки, исходящие из него.
Реализация
Слоган сессии — «Идеи, которые меняют все».
Шоу состояло из трех частей:
1. Вступление — участники погрузились в истории об эволюции предпринимательского мышления и идеях, меняющих мир. Они оказались в лаборатории, где создавалось дерево мыслей, амбиций и желаний, развивающееся от ростка до зрелого дерева.
2. Основная часть — участники стали частью «дерева результатов», символизирующего их путь и достижения, связывая спикеров и аудиторию своими ветвями, распространяясь по потолку зала.
3. Заключение — после выступлений спикеров на главном экране появился видеоряд, где дерево разрасталось до гигантских размеров, а трещины в коре начинали светиться. Между деревьями формировались энергетические связи, которые олицетворяли сплоченность коммьюнити и крепкую связь между предпринимателями. Это был символ будущего прорывных идей и силы предпринимателей, объединенных в сообщество.
Финальным аккордом стало выступление Басты с фразой, откликающейся каждому предпринимателю: «Ты делаешь все не так, продолжай».
#мнения #эксперты_Navy
🤩 Ooh ahh
Понедельник!
Добавляем капельку позитива — отличной недели #утренняя_ahhффирмация
🤩 Ooh ahh
#визуал_ahh на самом большом в мире LED-экране
В августе 2024 года в бюджет Мюнхена поступило более полумиллиарда евро: за месяц Адель дала 10 концертов.
После большого тура 2016 года Адель не давала концертов в течение 6 лет. В 2022 году певица открыла резиденцию в Лас-Вегасе, что позволило ей выступать в одном месте, без «утомительных перемещений». Адель ведет закрытый образ жизни и редко анонсирует что-либо в соцсетях, поэтому новость о концертах в Европе произвела настоящий фурор.
Специально для этого события была построена арена «Мир Адель», вмещающая до 80,000 зрителей и включающая в себя…парк развлечений!
На концерте был установлен экран длиной 220 метров и высотой около 20 метров — самый большой в истории музыкальных шоу. Его стоимость оценивается в 40 миллионов долларов.
Недавно Книга рекордов Гиннесса подтвердила размеры LED-экрана — 4,159.7 кв. м, что делает его самым большим временным LED-экраном в мире.
Помимо больших размеров экрана, впечатляет технологичность этого шоу. Фрагменты концерта прикрепляем.
#технологии
🤩 Ooh ahh
Ошибка восприятия или усваиваемое социальное сообщение?
На просторах Интернета мы наткнулись на кампанию «Ошибка 404»:
С сентября по всей России началась информационная кампания «Ошибка 404», созданная в рамках проекта Деменция․net. Социальная реклама направлена на повышение уровня знаний россиян о когнитивных нарушениях, привлечение внимания к важности профилактики и ранней диагностики деменции.
«Мы знаем короткий путь» ☝️
#утренняя_ahhффирмация
🤩 Ooh ahh
Сегодня в рубрике #мнение эксперты Navy разбирают, как эффективно управлять командой в условиях ограниченного бюджета и времени.
Ограниченные ресурсы —
когда бюджет не позволяет воплотить все задуманное;
когда сроки поджимают, а задачи продолжают поступать;
когда люди перегружены и мотивация падает. В общем, ресурсы всегда ограничены в той или иной степени :)
Грамотное управление ресурсами —
• умение перераспределять задачи так, чтобы команда не выгорала;
• способность найти скрытые резервы и вовремя их задействовать;
• искусство договориться и пересмотреть приоритеты.
Лайфхаки по управлению командой в условиях нехватки ресурсов:
🔘делегируйте задачи, опираясь на сильные стороны каждого члена команды;
🔘пересмотрите задачи: что можно отложить или передать на аутсорс;
🔘внедряйте быстрые и простые решения, которые не требуют больших затрат;
🔘поддерживайте дух команды, даже если ресурсы на пределе — мотивация важнее всего.
Важно помнить: не всегда самые дорогие ресурсы — это финансы. В условиях кризиса особенно ценны время и люди.
#эксперты_Navy
🤩 Ooh ahh
Два агентства, один бриф
По понедельникам рассматриваем мировые #Ooh_кейсы.
Пару лет назад два агентства занимались продвижением сериала «Будет больно»: BBC Creative в Лондоне и BETC в Париже.
«Будет больно» — это мини-сериал, вышедший в 2022 году. Он основан на книге реального медика Адама Кея и без прикрас рассказывает о жизни младшего врача в перегруженном отделении акушерства и гинекологии.
BBC Creative обратились к зрителю через сопереживание: поместили на рекламный щит 300 работающих пейджеров (неотъемлемый атрибут главного героя), на которые приходили сообщения — чтобы каждый прохожий мог почувствовать нарастающую тревожность от объемов работы…
BETC ушли в минимализм, чтобы выделиться на фоне рекламных креативов других медицинских экранизаций. Медицинский почерк на щите (вряд ли кому-либо понятный) подчеркивает оригинальность истории, реально написанной врачом.
Какая креативная идея нравится больше? #мнения_вслОоh
👍 — мигающие пейджеры
❤️ — медицинский почерк
🤩 Ooh ahh
Пятница!
Врываемся в выходные 💃🏻😁
китайские #технологии
🤩 Ooh ahh
Концепция пре-пати "Gear Up" к Фестивалю Porsche Iconic от Navy
Новая неделя — новый кейс от Navy в рубрике #мнения. Сегодня о создании атмосферы согласно смыслам бренда, а также персонализированных сувенирах и ценностном квесте.
Контекст
Фестиваль Porsche Iconic — крупнейший в мире фан-фестиваль Porsche. Основная задача, которая стояла перед командой Navy — наполнить "мероприятие-открывашку" смыслами и ценностями, которые близки по духу бренду Porsche. Пре-пати "Gear Up" собрало 100 самых преданных поклонников Porsche в их любимом месте — кафе DRVN by Porsche.
Идея и реализация
Для создания общей атмосферы в каждый элемент мероприятия был заложен определенный посыл.
Например, название "Gear Up" (рус. - "включи передачу") — эффективно отразило цель мероприятия и задало тон празднику.
Было разработано более 20 уникальных принтов, чтобы каждый участник унес с собой не просто вещь, а персонализированный сувенир: гостям предлагали выбрать, как разместить принты на своих футболках или кепках. Принты были живыми, ироничными, в какой-то степени провокационными и соответствовали интересам автолюбителей.
Кроме того, на мероприятие была приглашена каллиграф, которая предлагала персонализированную футболок, добавляя уникальные штрихи к каждому предмету одежды.
Изюминкой вечера стал сложный квиз из трех этапов и 60 вопросов, посвященный ценностям бренда Porsche. Этот квиз оказался настоящим вызовом даже для самых преданных фанатов, что сделало его увлекательным и интересным для всех.
#эксперты_Navy
🤩 Ooh ahh
Деловые #OOH_новости: партнерство
📌4 октября в Цифровом деловом пространстве прошла «Ночь инноваций 2024». Это событие нам интересно не только новыми технологиями, но и подходами к работе с «эмоцио».
На мероприятии проходила сессия фестиваля «Час цифры». Вероника Мельникова, руководитель направления PR & SMM 😊, приняла участие в дискуссии «Digital art — новый вектор в рекламе. Как цифровое искусство влияет на маркетинг?».
Вероника представила обзор мировых и российских кейсов взаимодействия цифровых художников и наружной рекламы, а также анонсировала запуск нового проекта Vozdooh, о котором мы совсем скоро здесь расскажем.
Спасибо всем, кто присоединился к нашему каналу! Ловите бонус — работы финалистов конкурса на медиафасаде во Внуково ✨
#часцифры
🤩 Ooh ahh
☕️ Бодрого утра! И отличной недели #утренняя_ahhффирмация
Сегодня заряжаемся супер виральной FOOH (по материалам The Indian Express) 😊.
🤩 Ooh ahh
Digital art и наружная реклама
Мы часто обращаемся к теме взаимосвязи культуры и рекламы в рубрике #Oohккки: они взаимоопыляют друг друга.
Каждый маркетолог старается найти способ получить эмоциональный отклик или даже построить эмоциональную связь с аудиторией.
На исследования эмоционального, подсознательного поведения человека ориентирована вся поведенческая экономика. Всплеск интереса к изучению эмоций произошел 30-40 лет назад. И если наука начала изучать эмоции совсем недавно, искусство с этой темой работает с момента возникновения.
Люди, занимающиеся искусством, всегда знали, что человек не является исключительно рациональным существом: обращение к эмоциональной части сильнее, чем к рационально осознанным интересам.
C.P. Company: одежда на улицах Милана
Во время сентябрьской Недели моды в Милане бренд C.P. Company разместил свои модели внутри конструкций наружной рекламы, подчеркивая уникальное сочетание моды и уличного стиля.
Такой же прием компания использовала и на февральской неделе моды.
А с 15 по 17 января 2022 года на конструкциях Clear Channel в Милане проходила часть выставки исторических моделей C.P. Company, приуроченная к 50-летию компании.
#Ooh_кейсы
🤩 Ooh ahh
😍 Классный креатив MR Group на медиафасаде RGB Graphics на Сущевском валу 🏔️🎈🌊
#визуал_ahh #нашиотзывы
🤩 Ooh ahh
DOOH + экстендер
В рамках кампании Domino’s «Уважайте желание» новые вкусы Bubble Thick Shakes представлены в увеличенном стакане, закрепленном на цифровом экране.
#технологии
🤩 Ooh ahh
Курс на творчество и близость: через рисунки и мультики
Австралийский телекоммуникационный гигант Telstra запустил новую бренд-платформу «Куда бы мы ни пошли».
На что опираются:
- Анимационный рекламный ролик «Дуэт», созданный номинированной на Оскар анимационной парой Smith & Foulkes;
- Яркая наружка в фирменных цветах, креативы (напоминают помогают отойти от более строгого корпоративного стиля.
Какие цели преследуют:
- Обещание долгосрочного партнерства клиентам;
- Переход на более творческий лад;
- Создание креативной и продуманной до деталей кампании, присущей крупному бренду: создание мира эпических чудес, от экранов до улиц, представленность Telstra в высокоохватных, премиальных средах.
Как оценим?
🔥 - нравится визуал
🦄 - обычная кампания
#визуал_ahh
🤩 Ooh ahh
Врываемся в выходные! 🎉
Сегодня пятница (видео 1) не обычная, а третья по счету в сентябре. Это значит, что сегодня отмечается День ответственного потребления пива — самый серьёзный из всех «пивных праздников». По такому поводу — социальные кампании в центре Москвы (коллаж 2).
Коллеги, как врываемся? 🎉
❤️ - красиво
👍 - отвествественно
🦄 - красиво и ответственно
#Ooh_кейсы
🤩 Ooh ahh
Заметили очередной тренд на чтение книг?
В XX веке концепт "Автор—Текст—Читатель" (описывает взаимодействие трех элементов в процессе создания и восприятия произведений) претерпел эволюцию. Автор перестал восприниматься как демиург, а текст — как выражение авторской воли. Возросла роль читателя в сотворчестве и достраивании смыслов произведения. Теперь, когда в Интернете каждый может написать отзыв на книгу, интерес вызывает не только само произведение, но и восприятие текста читателем (особенно, если этот читатель Вам интересен в реальной жизни).
📕 Читаем вместе с Navy
Сегодня в рубрике #мнение соучредитель и управляющий директор агентства Navy Анастасия Кошелева поделится своим восприятием пяти популярных книг. #эксперты_Navy
1. "Как продать за $12 миллионов чучело акулы", Дональд Томпсон
Книга про маркетинг на примере современного искусства — интересный тандем, полезно узнать про обе сферы.
Пелевин умело отражает социальные проблемы, настроения и тренды эпохи, выступая своего рода зеркалом, которое иронически преломляет действительность. Помимо тонкого сквозного взгляда автора на современное общество, в книге представлена точная интерпретация различий между женским и мужским счастьем.
Меня зацепила атмосфера неуловимой, безудержной и немного безумной радости, в красках описанной автором.
В романе исследуется конфликт между индивидуальным талантом и общественными ожиданиями, "талант VS трудолюбие", а также тем, как эти два аспекта влияют на карьерный путь главного героя, архитектора Говарда Рорка Книга заряжает на победу.
Книга о том, на что готовы люди ради власти, на примере одного штата США.
Спецэффекты
9 сентября в возрасте 93 лет скончался Джеймс Эрл Джонс, наиболее известный культовой озвучкой Дарта Вейдера в саге «Звездные войны».
Аккаунты Эмпайр-стейт-билдинг в соцсетях опубликовали посты в честь актера: «Покойся с миром, лорд Вейдер» и «Да пребудет с тобой сила, Джеймс Эрл Джонс».
Эти фото и видео — отсылка к предыдущему сотрудничеству «Звездных войн» в марте 2024 года, когда здание чествовало сагу пятиминутным световым шоу. Спектакль был синхронизирован с «Имперским маршем» (тема Дарта Вейдера), который играл одновременно на радиостанции iHeartMedia (крупнейшей радиовещательной компании США) в Нью-Йорке и в приложении iHeartRadio. Нетривиальный пример иммерсивного погружения при помощи наружки и радио.
Сам Джонс довольно скромно отзывался о своей роли Дарта Вейдера:
«Я всего лишь наблюдатель. Я спецэффект, знаете, в лучшем случае».
Пятница! ☀️
Летом этого года в честь первых солнечных лучей Cornetto запустили кампанию с целью вызвать ощущение, что лето начинается с первого распаковывания мороженого.
А у нас тут самое теплое 13 сентября за 75 лет!
Если лето начинается с мороженого, то с чего начинаются ваши выходные?) 👇
🤩 Ooh ahh
