2767
О рекламе вне дома (out-of-home): креативно, инновационно и с фактчекингом От оператора крупноформатной рекламы RGB Graphics Админ @rgbelkaah
ТОП-5 лучших кейсов наружной рекламы со всего мира по версии креативного директора Navy Ивана Антонова
Сегодня в рубрике #мнения Navy выйдет за пределы привычного команде ивент-маркетинга и обратится к любимой нами теме — наружной рекламе. Сооснователь и креативный директор агентства Navy провел ресерч глобального рынка и выделил самые яркие кейсы наружной рекламы, которые вдохновляют и задают высокие стандарты индустрии.
▪️«Буше»: визуальные рифмы из выпечки (Россия, 2018 г.)
Сеть пекарен стилизовала свои изделия под элементы городской среды. Минималистично, стильно, а главное — вкусно даже на уровне восприятия.
▪️McDonald's: «Картошка фри в автобусе» (США, 2016 г.)
Бренд превратил окна автобусов в иллюзию пассажиров, наслаждающихся картофелем фри. Гениально просто и незабываемо.
▫️KFC: "Геймификация еды" (Австралия, 2024 г.)
Плакаты, где процесс поедания курицы выглядел как прогресс в видеоигре. Это хайп среди геймеров и новая точка контакта с молодой аудиторией.
▪️Tesla: Экологичное освещение (Германия, 2024 г.)
Giga Small Haus представляет собой демонстрационный дом, расположенный на территории Gigafactory Berlin в Германии. Этот проект был разработан Tesla для иллюстрации возможностей использования солнечной энергии и системы хранения энергии Powerwall 3. Демонстрация экологии в действии: не только продвигать ценности, но и воплощать их на практике.
▪️Heineken: Экологичный плакат со мхом (Нидерланды, 2019 г.)
Живой плакат со мхом, который очищает воздух. Экология + крутая эстетика = двойной выстрел в аудиторию.
Эти кейсы — наглядное доказательство, что креатив в наружке может не только привлекать внимание, но и менять отношение к бренду.
А какие примеры впечатлили вас? Делитесь в комментариях!
#эксперты_Navy
👀h ahh
Видеомэппинг на Нотр-Даме
Вечером 7 декабря в столице Франции состоялась торжественная церемония открытия собора Парижской Богоматери. Последние 5 лет в 860-летнем здании велась реконструкция, потребовавшаяся после разрушительного пожара 2019 года.
Выступление подготовил Михаэль Канитро — французский диджей и продюсер, который стал одной из ключевых фигур на музыкальной и художественной сцене благодаря своему инновационному проекту Monumental Tour. Концепция этого проекта объединяет электронную музыку, архитектурное наследие и цифровое искусство на исторических площадках.
Для шоу я переделал 4 свои композиции, добавив в них звуки, характерные для собора, например, звон колоколов. Они полностью адаптированы и уникальны для Нотр-Дама. Что касается проекций, то это 10-минутное шоу, основанное на 4 табло, которые объединяют звуковые и визуальные вселенные вокруг темы универсализма и открытости всему миру.
💅 Красиво входим в выходные по розовой ковровой дорожке с первого делового фестиваля Ozon Fashion Fest
2024 год объявлен годом Fashion в Ozon. Маркетплейс активно развивает это направление, сегодня в кинотеатре «Октябрь» состоялось первое собственное фешн-мероприятие Ozon.
На мероприятии лидеры модной отрасли рассказали, что сейчас происходит с индустрией: как меняется рынок и потребительские предпочтения, о построении бренда, продвижении через контент, а также какую роль в этом играют цифровые платформы.
Из новостей:
▫️Оборот Ozon Fashion по итогам 2024 года превысит 380 млрд рублей. А к 2026 ожидается рост направления до 1 трлн рублей.
▫️Специально для российских дизайнеров в сегментах выше среднего и премиум в Ozon Fashion скоро будет запущен отдельный раздел «Российский премиум».
🩵Само мероприятие получилось очень красивым, позже поделимся прикольными фишками.
🙄h ahh
Кейс Navy: 3D-презентация концепции магазина «Технопарк» в Дубай Молле
Агентству необходимо было подготовить презентацию концепции розничного пространства «Технопарк» для администрации Дубай Молла.
«Технопарк» — лидер на российском рынке премиальной розницы, который много лет назад определил свою миссию как улучшение жизни клиентов с помощью особенной техники и электроники в рамках концепции «Культура инноваций».
Идея презентации в формате 3D возникла из контекста — отсутствия у иностранных арендодателей представления о том, что такое магазин «Технопарк» в целом.
Для наглядной презентации была создана модель, которая, не будучи привязана к определённому месту, отражает основные концептуальные зоны магазина.
Таким образом, объёмный логотип «Технопарка» был «вписан» в коробку.
При ближайшем рассмотрении видно, что каждая буква — это диорама различных торговых пространств:
Т — Инновационный центр
Е — Кухонная зона
С — Умный дом
Н — Зона видео и аудио
N — Крупная бытовая техника
О — Внутри буквы находится баночка икры в упаковке
П — Зона красоты
А — Зона отдыха
Р — Игровая станция Techno Game Station
К — Bork
Также для визуализации было разработано специальное приложение. При наведении экрана телефона на буквы через дополненную реальность запускалась демонстрация фотографий-референсов реальных магазинов.
Как отмечают создатели кейса: «Культура инноваций» не должна быть пустой фразой ни в реализации, ни в презентации. #мнения #эксперты_Navy
👀h ahh
Спокойно, это не нашу белку #RGBelkaah поймали 😁❤️
👀h ahh
⚡️ Бесплатные гайды по Telegram Ads
5 гайдов по Telegram Ads бесплатно отдает команда OneSpot. С ними можно запускать рекламу в Telegram-каналах от 250 €. Да-да, всего 25 тысяч рублей (ну, или уже чуточку больше...).
Регистрируйтесь прямо сейчас, чтобы забрать гайды бесплатно →
1️⃣ Модерация: как пройти. Все нюансы рекламной политики мессенджера, правила с примерами на русском языке.
2️⃣ Настройка канала для продаж. Гайд для новичков про первые шаги в канале — легкий старт бизнеса в Telegram.
3️⃣ Воронки: куда вести лиды. Как вести трафик на сайт (да, сразу), канал или бот. А еще про кликабельные номера телефона и бизнес-профили.
4️⃣ Связки для рекламы узких ниш. Гайд для опытных с лучшими практиками агентства по трафику в Telegram.
5️⃣ Нейросети: как приручить. Пушка, бомба, разрыв. Если хотели научить нейросеть писать креативы за вас — OneSpot дает готовый алгоритм и промпты.
Ссылки на все гайды найдете в stories в личном кабинете. Stories — формат исчезающий, так что успевайте 🤙
👉 Зарегистрироваться в OneSpot
Реклама. ООО "101"
ИНН 7706798634
👀h ahh
Новый альбом группы «Катюша» — на всех медиафасадах RGB Graphics
Сегодня вышел первый авторский альбом группы #голоспоколения
🎁 В честь этого события «Катюша» объявили конкурс!
Победители получат проходки на 2 лица на концерт, где впервые будут исполнены 2 песни из нового альбома! Концерт состоится 2 декабря в клубе «Мумий Тролль music bar» на Новом Арбате.
👉 Условия участия — смотрите в этом посте 🙌🏻
#анонс
👀h ahh
Архитектура для людей
При запросе в поисковике "архитектура" выпадают фотографии моднейших архитектурных проектов, футуристичных зданий или же, наборот, классика — древнегреческие храмы, готические соборы и т.д. Архитектура — искусство проектировать и строить объекты, организующие пространственную среду жизнедеятельности человека. То есть, на самом деле к архитектуре относятся все объекты, спроектированные для организации пространства вокруг нас, а не только выдающиеся.
⚡️С 12 декабря по 12 января пройдет фестиваль «Архитектура для людей», основная цель которого — приблизить каждого к архитектуре. Организаторы — Комитет по архитектуре и градостроительству города Москвы и Центр «Зотов», при поддержке «Донстрой». Куратором проекта выступает архитектурное бюро Megabudka, которое известно своими концептуальными проектами.
▫️В Центре «Зотов» в рамках фестиваля откроется экспозиция «Эмоции архитектуры». Она будет состоять из 10 помещений, каждое из которых посвящено отдельной эмоции. Проекты эмоций разработают и представят топовые московские архитектурные бюро.
▫️Помимо экспозиции на фестивале будет организована просветительско-образовательная программа, которая позволит посетителям попробовать самостоятельно смоделировать пространство и почувствовать себя архитекторами и урбанистами.
✨Мы рады транслировать "Архитектуру для людей" на наших медиафасадах, представляя фестиваль широкой аудитории. А совсем скоро расскажем, как вы можете получить приглашение на кураторскую экскурсию (с представителями архитектурных бюро) по выставке — следите за обновлениями!
#анонс
👀h ahh
✨Фестивальные креативы: творческий подход и концептуальное мышление
Фестивальный креатив представляет собой мощный инструмент для рекламных агентств и компаний, стремящихся выделиться на насыщенном рынке. Успех в этой области требует не только творческого подхода, но и стратегического мышления, позволяющего эффективно адаптировать идеи под требования конкретных мероприятий.
Фестивальные креативы отличаются более высокой степенью проработки концептуальной части. Вспомните, например, "Знакомьтесь, Марина Прието" или кейсы из статьи "Думайте за пределами рекламного щита".
⚡️Школа mads открывает набор на фестивальный модуль курса по концептуальному мышлению — программу по креативу с десятилетней историей. Выпускники курса завоевали 58 призов на российских и международных фестивалях.
Обучение длится 2,5 месяца. Это практика, работа в команде над брифами и регулярная обратная связь от кураторов и экспертов. В результате выпускники создают проект фестивального уровня для портфолио и получают шанс выиграть награды D&AD и Young Ones — престижных студенческих фестивалей, где ценятся смелые и нестандартные идеи. Выпускники курса работают в агентствах всему миру: BBDO, Saatchi, Slava, Possible, Friends и R/GA London.
Автор курса — Арина Авдеева, обладательница четырех «Каннских львов» и более 100 международных наград.
Кураторы — креативные директора из BBDO, «Восхода» и РБК. Они будут делиться опытом и знаниями, подсказывать, как «докрутить» идею, описание и подачу.
Старт курса: 11 января, доступна рассрочка без переплат.
Формат: онлайн, теория и практика.
Длительность: 2,5 месяца.
Искренне считаем, что концептуальный подход — одна из важнейших составляющих рекламных кампаний в принципе. Советуем продукт коллег, чтобы в будущем писать о Ваших топовых кейсах на нашем канале :)
👉 Записаться на курс.
#анонс #нашиотзывы
Реклама. ИП Мыльцев А.А.
ИНН 744718631050
👀h ahh
Пятница! 💥
На этой неделе на Таймс-сквер опустилась неоново-зелёная пелена, когда сотни жителей Нью-Йорка, получивших оповещения на свои телефоны, бросились на площадь. Это было не прибытие инопланетян, а не менее нашумевшая сила Brat и стоящая за ней Чарли ХСХ, которая устроила концерт в партнерстве с H&M, чтобы отпраздновать выход праздничной коллекции H&M и открытие H&M на Таймс-сквер.
Врываемся красиво! 👍
В прошлый раз мы писали о таком pop up выступлении Шакиры.
👀h ahh
Реально эпичная коллаборация
Впервые в индустрии Paramount Pictures превращает знаменитые «огни Пикадилли» в камень в рамках сотрудничества, приуроченного к выходу фильма «Гладиатор II».
В течение всего дня 8 ноября огни Пикадилли «замораживались» в эпическом каменном мозаичном полотне, на котором были представлены партнеры: «Гладиатор II», Samsung, Trainline, TK Maxx и LEGO. Эти пять брендов объединились, чтобы переосмыслить свои рекламные материалы через призму Рима 211 года нашей эры, используя «ручную резьбу» по камню — распространённую художественную форму того времени.
На коллаже есть замечательные детали, например, Lego пишет:
«Наконец-то ты можешь построить что-то за один день»,
«Рим не за один день строился».
Время: технологическая оптимизация // работа с психологией восприятия
Сегодня #читаем_вслOoh эссе Рори Сазерленда, вице-председателя Ogilvy в Великобритании "Are We Too Impatient to Be Intelligent?".
В эссе раскрывается достаточно много идей, которые касаются влияния технологического прогресса, социальных норм на способность к глубокому мышлению и интеллектуальному развитию в современном обществе.
Раскроем один тезис из эссе и упомянем два примера.
▫️Импульсивность и оптимизация: Сазерленд утверждает, что в условиях быстрого доступа к информации, люди становятся нетерпеливыми и склонными к поверхностному восприятию. Общество часто оптимизирует процессы, фокусируясь на скорости и эффективности. Однако есть исследования, утверждающие, что многие люди получают удовольствие от поездок на работу, т.к. сам процесс переключает их внимание и позволяет отдохнуть. Таким образом, дорога становится не "тратой" времени, а еще одним видом активности в течение дня. Автор предлагает рассмотреть время не как простую величину, которую нужно минимизировать, а как фактор, который можно переосмыслить.
Есть несколько примеров субъективной настройки времени.
▫️Один из любимых примеров Сазерленда — интерактивная карта Uber. Она не сокращает время ожидания такси, но значительно улучшает качество этого ожидания, снижая уровень неопределенности. Если обратить внимание на человеческие эмоции, то, хотя люди могут говорить: «Мне не нравится ждать такси», на самом деле их больше всего беспокоит именно неопределенность прибытия, а не длительность ожидания. Слишком часто мы сосредотачиваемся на оптимизации количественных показателей, таких как время и скорость, забывая о важности эмоционального состояния, которое может вызывать тревогу или беспокойство.
▫️С помощью рекламы можно провести ребрендинг времени, переосмыслить его: «Хорошие вещи приходят к тем, кто ждет». Какой же был главный недостаток пива Guinness? Бармены его просто ненавидели, потому что наливать его приходилось ужасно долго. На самом деле, если вы хотите вызвать неприязнь у персонала бара, достаточно сделать большой заказ на напитки и закуски, а затем завершить его словами: «И пинту „Гиннесса“». В этот момент они подумают: «Черт возьми, я мог бы наливать это, пока ты рассказываешь мне о всей этой ерунде». Превратите слабость в силу.
В карточке предлагаем вам прочитать анекдот, с которого начинается эссе.
#psycOoh
👀h ahh
НРФ-8. Наружная реклама-2024 — общие тезисы
Мы давно хотели ввести рубрику #цифра_дня для того, чтобы дополнить качественный контент количественным.
Начнем с #цифра_НРФ
▫️6️⃣7️⃣▫️
Диджитализация: инвестиции
«Сегмент Outdoor стал цифровым» (Борис Пешняк, управляющий директор объединенного Департамента медиа Wildberries & Russ).
За 9 месяцев 2024 года, по данным Admetrix, доля затрат на DOOH-продвижение в общем объеме вложений в наружную рекламу достигла 67%.
Таким образом, в мире Россия теперь занимает 2 место по доле DOOH в бюджетах (первое место — Австралия).
▫️1️⃣5️⃣ ▫️
Диджитализация: инвентарь
Количество рекламных конструкций по состоянию на сентябрь 2024 года сократилось на 1% год к году; в то же время количество поверхностей увеличилось за тот же период на 15%. Это связано с заменой статичных конструкций на цифровые (Илья Шершуков, генеральный директор Admetrix).
▫️1️⃣5️⃣ ▫️
Программатик
Доля programmatic выросла до 15% (по оценкам Russ). «Секреты наружки» провели опрос на своем канале; появились данные по доле программатика у крупнейших игроков рынка наружной рекламы. Значения колеблются от 6,6 до 15%. Подробнее — в источнике.
▫️6️⃣6️⃣▫️
Лидеры по затратам
В первой пятёрке товарных категорий по доле затрат на ООН за первые 9 месяцев 2024 года — интернет-ресурсы и услуги, недвижимость и строительство, финансовые услуги и банки, туризм и развлечения, оптово-розничная торговля. На эти категории приходится 66% всех вложений в наружную рекламу (Admetrix).
▫️Прогноз▫️
Индустрия ООН в текущем году является вторым медиа по темпам роста после retail e-com media. Итоговый рост рекламы вне дома в 2024 году составит 40-42%.
👀h ahh
⚡️Завершился VIIl Национальный рекламный форум.
3 дня насыщенной деловой программы.
Всеми инсайтами и инсайдами поделимся на следующей неделе.
А сегодня, по пятничной традиции, напоминаем про розыгрыш.
👀h ahh
Черкизово представили новый космически вкусный 3D-ролик
В столицу пришли предпразничные осадки: из медиафасада на Сущевском валу буквально «вылетают» колбасные снежинки.
Не завидуем голодным автомобилистам на ТТК!
#Ooh_кейсы
👀h ahh
Зима в Москве
На выходных наконец-то выпал снег, на нашем медиафасаде во Внуково появился новый креатив. В общем, понедельник — отличный повод начать отсчет дней до Нового года! В сторисах нашего канала.
Днем температура воздуха в столице поднимется до 0 градусов, остерегайтесь новомодного Mocha Mousse под ногами!
И отличной, волшебной недели ❄️ #утренняя_ahhффирмация
🙄h ahh
Диджитализация добралась до дорожных указателей.
#мнения_вслОоh - ?
👍 - прикольно
🦄 - не прикольно
🙄h ahh
#цифра_дня
По данным АКАР, российский ООН-рынок за первые девять месяцев 2024 года вырос на 38% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, составив 61.5-62.5 млрд рублей.
Ровно год назад мы писали о росте сегмента Out-of-home за 9 месяцев 2023 года, тогда он составил 40%.
🙄h ahh
Архитектура для людей:
шанс выиграть кураторскую экскурсию
На фестивале «Архитектура для людей» будет действовать экспозиция «Эмоции архитектуры», которую готовили топовые архитектурные бюро. Изучить экспозицию можно самостоятельно, но мы к вам пришли с уникальной возможностью.
✨Совместно с бюро Megabudka, кураторами фестиваля, мы запускаем конкурс, в рамках которого вы можете выиграть авторскую экскурсию по «Эмоциям архитектуры» от одного из со-основателей Megabudka.
На наших медиафасадах транслируется ч/б анимация анонса фестиваля (см. фото), которая состоит из архитектурных элементов-пасхалок. На каждом из трех медиафасадов один из элементов становится цветным на несколько секунд.
▪️Условия участия:
Найти все* три цветных элемента и прислать их списком с текстовым с описанием того, что они значат на @rgbelkaah до 10 декабря включительно.
Адреса экранов:
- ТТК: Сущёвский Вал, 46
- Звенигородка: 3-я Магистральная улица, 30с1
- Аэропорт Внуково, зона прилета: Рейсовая улица, 1к
▪️Победители и призы:
Первые 5 человек, кто пришлет информацию про цветные элементы, получат:
1. Кураторская экскурсия (+1, можно пригласить с собой друга) от Megabudka
2. Специальный приз от нас: крутой календарь с репродукциями советских авангардистов.
✨ Утром 11 декабря мы выберем правильные ответы и договоримся о дате экскурсии!
*На самом деле, это не самый простой квест. Поэтому даже если вы соберете элементы с двух медиафасадов или с одного, у вас тоже есть шанс выиграть призы — будем выбирать исходя из фактической полноты полученных ответов.
🙄h ahh
Когда перестаралась с вовлечением аудитории, и теперь этих манекенов прохожие «видят в кошмарах».
#технологии
👀h ahh
Оставить след в пустыни: Adizero Desert Runner
Adidas представляет эксклюзивную коллекцию Adizero Desert Runner, размещая гигантское произведение анаморфного искусства в самом сердце пустыни ОАЭ.
100-метровый кроссовок в районе Аль-Мадам в Шардже создан известным художником Дэвидом Попа. Художник создаёт масштабные произведения искусства прямо на природных объектах — камнях, скалах и даже на льду. Такие художественные произведения существуют лишь короткое время. Неотъемлемая часть процесса создания произведения — документирование хода работы с помощью фотографии и видеосъёмки с дронов. Изначально для создания своих работ Дэвид использовал аэрозольную краску, но позже перешёл на натуральные аналоги.
Гигантский кроссовок создан командой из трёх художников и техников за восемь дней. Интересно, сколько дней/часов/минут он продержался..) Тем не менее, от такого арта в пустыне — дух захватывает!
#визуал_ahh
👀h ahh
🇨🇳🇷🇺Рекламу и там, и тут показывают
Кейс наружной рекламы, которую видно приграничным жителям двух стран.
Благовещенск-Хэйхэ — крупнейшая трансграничная агломерация Российской Федерации. На всем протяжении российско-китайской границы это единственное место, где соседствуют города с населением ок. 200 тыс. человек, а не малые населенные пункты.
Для продвижения нового сериала «Кордон», повествующего о жизни пограничника Александра Дымова, на колесе обозрения в китайском городе Хэйхэ показывают трансграничный креатив с двумя написаниями — на русском и китайском языках.
Анонс премьеры видно как в самом Хэйхэ, так и в Благовещенске. Во втором, правда, расстояние обзора увеличивается на ширину Амура в этом месте — примерно 500 метров.
#Ooh_кейсы
🙄h ahh
С первым рабочим днем последней недели перед декабрем! ✨💅💪
#RGBelkaah
👀h ahh
Розыгрыш Подарки от RGBelkaah: Ooh ahh x RGB Graphics 💙 завершился.
Победители розыгрыша:
1. A (id162960737) - 1r3c08
2. Banzai_banzai (id323956718) - 1q6u89
3. Makar (id872940962) - 1tbrg3
4. Radmila (id874303518) - 1pv00q
5. Артём (id6892155192) - 1thdcn
6. RGB GRAPHICS (id257255310) - 1sdn40
7. Таисия (id636229097) - 1t97ua
8. REST (id1027094894) - 1q3jnm
9. Egor (id286855564) - 1t8qdh
10. Андрей Мосеев (id864161599) - 1r5l7v
⚡️Уже завтра в 14:11!
До этого времени нажимайте «участвовать»; выигрывайте кастомный стикерпак и телеграм премиум 🙂
👀h ahh
💎 Интеграция платформы NUUM на концерте кей-поп-группы X:IN
Navy продолжают делиться кейсами организации мероприятий.
Сегодня речь пойдет о концерте кей-поп-группы X:IN в МТС Live Hall, который был организован для российской платформы коротких видео NUUM.
Цель мероприятия
Увеличить количество регистраций и активных пользователей на платформе NUUM, используя живое взаимодействие с фанатами кей-поп культуры.
Концепция интеграции строилась на погружении аудитории в увлекательный процесс с разными уровнями активности, который превращал зрителей в участников и пользователей NUUM.
Зоны активности
На мероприятии были созданы интерактивные зоны NUUM, в центре помещения находился эффектный куб с логотипом бренда — ключевая точка внимания и место, где начинались все активности.
Зона 1: Грим в стиле кей-поп;
Зона 2: Танцевальный челлендж с диджеем;
Зона 3: Мерч для участников челленджа. Среди мерчей были pop socket с логотипом NUUM, брендированный лонгслив, стильный худи.
Результаты
Взрывная презентация платформы на концерте кей-поп-группы X:IN привлекла сотни новых пользователей. Зарегистрировавшись, они не только погрузились в атмосферу шоу, но и стали частью сообщества NUUM.
#мнения #эксперты_Navy
🙄h ahh
🎇 ИИ к нам приходит, ИИ к нам приходит
Компания Coca-Cola подверглась критике за свою новую рождественскую рекламу с визуальными эффектами, полностью созданными искусственным интеллектом.
Если у вас в офисе все еще стоят спасительные тыквы — пора уже заменять декор на новогодний, согласно маркетинговым трендам. Ведь на прошлой неделе у брендов уже запустились предпраздничные кампании.
Итак, реклама, созданная искусственным интеллектом, отдаёт дань уважения культовой рождественской рекламе Coca-Cola 1995 года «Праздник к нам приходит». Многие пользователи социальных сетей негативно отреагировали на эту рекламу, назвав ее «жуткой», «антиутопичной» и «лишенной души», поскольку им не хватает человеческого отношения, которое делало прошлые праздничные кампании Coca-Cola такими запоминающимися.
Поклонники также выразили разочарование отсутствием Санта-Клауса — персонажа, прочно связанного с праздничными традициями Coca-Cola. Так, в ролике не появляется лицо Санта-Клауса, только его опухшая, дряблая рука, сжимающая бутылку кока-колы.
«Мир канул в Лету, если рождественская реклама Coca-Cola будет сделана с помощью искусственного интеллекта», — посетовал один из пользователей запрещенной соцсети.
В преддверии пятницы у нас в офисе очень вкусно 😋
Все потому, что фотограф принес сочнейший фотоотчет. А мы ведь должны знать, что рекламируем 😉❤️
Понравилось! 🩷
#RGBelkaah
👀h ahh