2767
О рекламе вне дома (out-of-home): креативно, инновационно и с фактчекингом От оператора крупноформатной рекламы RGB Graphics Админ @rgbelkaah
Sostav оценил бюджеты топ-30 российских рекламодателей за 2023 год
В 2023 году расходы на наружную рекламу 30-ти крупнейших российских рекламодателей по сравнению с 2022 годом выросли на 106,8%: 21,72 млрд руб. против 10,5 млрд руб. В то же время общие расходы на рекламу топ-30 рекламодателей выросли на 18%: 215,1 млрд руб. против 181,5 млрд руб.
В наружке на первое место вышел «Сбер» (4,07 млрд руб.). В 2023 году компания вложила в наружную рекламу на 243% больше средств. «Яндекс» оказался на второй строчке (3,26 млрд руб.), увеличив бюджет на 158%. Далее располагаются Ozon (1,79 млрд руб.), ВТБ (1,52 млрд руб.) и VK (1,21 млрд руб.).
Прикрепляем яркие креативы крупнейших рекламодателей на медиафасадах RGB Graphics 🙌
#OOH_новости
😇 Ooh ahh…
Огурец на все случаи жизни
Согласование макета — отдельный вид искусства. Если у Вас возникнут проблемы с каким-либо элементом на макете — серьезно задумайтесь о замене его на... огурец!
Два успешных кейса прикрепляем:
- Комику пришлось убрать хот-дог с рекламы нового стендап-шоу, потому что изображение хот-дога нарушает запрет лондонского транспорта на рекламу нездоровой пищи. Макет с огурцом одобрили.
- Магазин секс-игрушек в принципе со своими товарами не проходит цензуру, поэтому каждый раз находит изощренные способы рекламы без прямой демонстрации предметов. Помимо огурца, в недавней кампании используются стиральная машина и зубная щетка... Но это уже совсем другая история. А пост про огурец, да!
#OOH_кейсы #ahh_стратег
😇 Ooh ahh… —> Подписаться
Жилищная одиссея —
«Да начнется путешествие»
Для агрегатора недвижимости StreetEasy создали эпическую фреску, которая сравнивает покупку недвижимости в Нью-Йорке с одиссеей, освещая повороты событий постоянно меняющегося рынка.
Проект подчеркивает, что процесс покупки жилья по-прежнему кажется таким же недостижимым, как произведение искусства, запертое в музее только для избранных. StreetEasy позиционирует себя в качестве проводника.
В 2022 году StreetEasy сравнивали покупку недвижимости с игрой: карточной, монополией и др., предлагая «выиграть в игру с недвижимостью».
#OOH_кейсы #Oohккки
😇 Ooh ahh…
Прошлая неделя выдалась насыщенной, #RGBelkaah рассказывает:
- RGB Graphics — партнер выставки в Государственном историческом музее
- Весенний имидж на медиафасаде во Внуково
- Ролик «вне времени» с Ириной Шейк на нашем медиафасаде: никакой магии, только таймлапс и креатив. Кстати, это не фейк: на медиафасадах RGB Graphics на Звенигородском шоссе и во Внуково с 12 апреля транслируются ролики GJ, хотя большая часть кампании в наружке стартует 16 апреля.
😇 Ooh ahh…
Это мы наслаждаемся солнцем на этой неделе.
Побольше бы! #утренняя_ahhффирмация
Ooh ahh…
Плагиат или вдохновение?
Есть такой журнал британский “The Economist”, а есть газета “The Guardian” — наверняка вы слышали эти названия.
В 2024 году вышла новость, что The Economist переходит на язык молодежи, используя в наружке каламбур “For fact’s sake” (в переводе с англ. «на самом деле», отсылка к сленговому выражению “for f*ck’s sake”).
В Интернете пользователи заметили, что к молодежи The Economist обращается не первым: в 2021 году The Guardian праздновал свое 200-летие масштабной рекламной кампанией, которая была сосредоточена на копирайтинге, таком же смелом, как и сама газета. Что вы думаете — одна из фраз была “For facts’ sake” (в переводе с англ. «ради фактов», отсылка все та же).
Что ж, смотрим *просто для вдохновения* референсы с той самой кампании The Guardian:
- «Продолжение следует…»
- «Мы не были рождены вчера. “Рожден” в Манчестере в 1821 году»
- «Кошка среди голубей», т.е. тот, кто делает что-то ошеломляющее и волнительное для окружающих
- «Финансируемый читателем, а не оплаченный миллиардером»
#OOH_кейсы #ahh_стратег
😇 Ooh ahh…
Весенний имидж RGB Graphics на медиафасаде во Внуково 😊
#RGBelkaah
😇 Ooh ahh…
Сегодня #RGBelkaah собрала для Вас #дайджест занимательных постов за март:
🌷 Настоящие цветы в наружке: самая нежная #утренняя_ahhффирмация
🌱 Мы запустили свой канал на Я.Дзене
🌷 Посмотрели на визуальные решения в наружной рекламе культурных институций: кейс 1 и кейс 2
🌸 Наш медиафасад на докладе коллег на Digital Brand Day 2024 как подтверждение, что медиафасады есть, и их количество увеличивается. И еще увеличится — скоро подробнее расскажем 💚
🌱 Достаточно много внимания мы уделяем визуальной части креативов в наружке. В то же время, есть примеры кампаний с красивыми текстовыми концептами: например, о том, как слова влияют на эмоциональное состояние человека.
❤️ Поздравление с 8 марта от RGB Graphics — слова имеют значение, и мы решили добавить побольше добрых.
😇 Ooh ahh…
В жизни важен баланс:
7 апреля — Всемирный день здоровья и… День лёгкого пива!
Поскольку в наружной рекламе алкогольное пиво, даже лёгкое, не рекламируют, делимся кейсами рекламы безалкогольного 😁
📣 Новый формат цифрового перформанса: кейсы меняем раз в час. Делайте скрины и выкладывайте те кейсы, которые успели схватить!
#ahh_знаете
😇 Ooh ahh…
Мемы в наружной рекламе:
один кейс
Хорошие мемы получают большой отклик аудитории, потому что «жиза». Например, наш недавний пост с мемом набрал больше лайков, чем посты вокруг него.
В наружной рекламе мемы используются не так часто, одним из объяснений может служить недолговечность эмоционального отклика от определенного символа, заложенного в меме. А если это не DOOH, то заменить мем на рекламной конструкции не так уж и просто.
Что будет, если совместить вроде бы несовместимое? В Интернете это называется «виральный контент» :) Идея в том, что когда мы видим что-то неожиданное, например, в наружке — это запоминается и, более того, вызывает желание поделиться, порождая виральность.
Так работает с фейковой наружкой, с котиками, с заготовленными шутками.
Об этом и сегодняшний кейс.
Вся сфера крипты — театр спекуляций. Одна из мартовских спекуляций этого года: открытие сбора на размещение собачки-символа мемкоина Dogwifhat на MSG-сфере в Лас-Вегасе. Размещение на Сфере стоит 650,000 долларов. Сообщество криптанов задонатили аж $696,719! Ждём видео с реальным размещением.
#ahh_стратег
😇 Ooh ahh…
Ambient-реклама
Рекламная индустрия обращается не только к классическому искусству, но и активно взаимодействует с современным искусством. Сегодня о стрит-арте в рекламных целях
Ambient-реклама — одно из направлений в наружной рекламе, которое использует окружающее пространство (ambient) как элемент рекламного носителя.
Чаще всего частью рекламного сообщения становятся предметы: скамейки, стены, окна, двери, мосты и т.д. Одной из самых распространенных форм являются легальные граффити, а также муралы (крупноразмерные рисунки на торцевой стороне здания). Такую игру с пространством также называют "рекламный стрит-арт", ведь стрит-арту, как мы помним, свойственна неразрывная связь с проявлением в городской среде.
#Oohккки — рубрика, в которой мы разбираемся, как взаимодействуют культура и реклама
😇 Ooh ahh…
Давайте станем немного ближе?
Важная часть при построении близости — взаимопонимание. А для взаимопонимания нужно говорить «на одном языке». Ловите мини-словарик наружной рекламы от #RGBelkaah 🙌
Проверен временем и действием.
Ну а по всем терминам в менее шуточной форме пройдемся на канале в Дзене: читать первую статью 👨🎓
#читаем_вслOoh
😇 Ooh ahh…
«Посмотрел!
Подлавливаем с 1902 года»
— Lamar Advertising Company
С 1 апреля! 👌
😇 Ooh ahh…
Восторг в окне самолета
Новая кампания для British Airways под названием «Окна».
Рекламные щиты обыгрывают идею о том, что обычно люди фотографируют со своего места из окна самолета. В данном же случае камеру перевернули, подчеркивая эмоции пассажиров, когда они смотрят на свой конечный пункт назначения.
Камера не обычная, а фотографа Кристофера Андерсона, известного эмоционально насыщенными фотоработами.
#OOH_кейсы
😇 Ooh ahh…
«Выводится так легко»
То, что сначала кажется проблемой, при движении вперед растворяется: прямо как пятна от пятновыводителя))
Отличной недели! #утренняя_ahhффирмация
😇 Ooh ahh…
Digital art на витринах торгового центра
Цифровая художница Каору Танаки создала две работы на торговом центре Ginza Mitsukoshi в Токио.
«Коридор лепестков» реагирует на движение человека, а «Вечное цветение сакуры» представляет собой цифровой калейдоскоп.
Работы созданы на Tokyo Creative Salon (TCS) — творческом фестивале, в рамках которого в столице Японии Неделя моды и Неделя дизайна проходят одновременно. В этом году он прошел с 13 по 24 марта.
#технологии #Oohккки
😇 Ooh ahh…
Продолжаем рассматривать приемы, которые заимствуются рекламной индустрией у современного искусства #Oohккки: Интерактивность
Современное искусство активно стремится к интерактивности, где аудитория становится соавтором, воздействуя физически на арт-объект. Взаимодействие произведения искусства с аудиторией имело место всегда, но в абсолютном большинстве случаев оно представляло собой мысленную интерпретацию художественного произведения, предоставляющую аудитории гипотетическую возможность изменить своё сознание и поведение. Воздействие же аудитории на
художественный объект носило, как правило, характер пассивной оценки.
Суть интерактивности —
переход от воздействия на потребителя/зрителя к взаимодействию с ним.
В наружной рекламе тоже используются интерактивные форматы. Впечатляющая кампания интерактивной наружной рекламы — проект буквально телепортации «Europe is just next door», который придумали для французской железнодорожной компании SNCF в начале 2010-х. Цель кампании — убедить потребителей в том, что до городов других стран «рукой подать», особенно на скоростных поездах SNCF.
На улицах Парижа установили «двери», открыв которые, прохожие виртуально попадали на главные площади европейских городов: при помощи видеотрансляции и цифровых экранов в дверной раме. Сама кампания длилась всего 4 дня, итогом стало видео, которое показывалось в кинотеатрах Парижа, а также завирусилось на Youtube.
А какие примеры интерактивной наружки можете вспомнить Вы?
😇 Ooh ahh…
Ambient-реклама, о которой недавно писали, в действии.
Формат не для нашей сегодняшней погоды, правда))
Ooh ahh…
🍃 Весенний кампейн, который уже неделю обсуждают абсолютно все: супермодель Ирина Шейк для российского бренда Gloria Jeans.
Большая часть кампании в наружной рекламе стартует с 16 апреля в 40 городах России, а мы запустили уже сейчас.
Кадры на медиафасаде RGB Graphics на Звенигордском шоссе — как будто вне времени.
Шикарная Ирина, шикарная «Новая история известного бренда». Браво!
😇 Ooh ahh…
Поздравляем с Днём космонавтики!
Медиафасад RGB Graphics на Марьинском 💫
😇 Ooh ahh…
Среда — маленькая пятница
И мы не только про вечеринки, но и про выгорание.
В Москве расклеили, кажется, самые жизненные объявления. Так Я.Путешествия раздают промокоды на скидку — yaustal.
#таргет на уставших москвичей
😇 Ooh ahh…
Сегодня в Государственном историческом музее стартует выставка «Дикое поле. В вечном движении».
😊 RGB Graphics является инновационным партнером проекта.
Выставка раскрывает кочевничество не как изжившее себя явление прошлого, но как источник особой энергии и динамики, заложенной в каждом человеке. На выставке представлены уникальные экспонаты из различных музейных и частных собраний нашей страны. Примечательна не только концептуальная, но и технологическая часть проекта. Команда соцсети Looky в рамках выставки создала интерактивную среду в музее для полного погружения посетителя в эпоху кочевников: можно оказаться в юрте с помощью VR-шлема, создать через нейросеть свой портрет в образе кочевника и даже получить цифровой сувенир — при наведении камеры на QR-код гость выставки случайным образом получает один из тотемов в виде объемной цифровой монеты.
RGB Graphics рады идти в ногу со временем, поддерживать историческое знание и искусство, видеть, как внедряются передовые цифровые технологии. И вносить свой вклад в популяризацию таких проектов как «Дикое поле» на наших медиафасадах 🫶
#RGBelkaah #анонс
😇 Ooh ahh…
Заряженной недели в теплых тонах! 🔅
#утренняя_ahhффирмация
😇 Ooh ahh…
😮 Шакиру и там, и тут показывают:
pop up выступление певицы прямо внутри медиафасада на Таймс-сквер. Фанатов оповестили за два часа до начала — тысячи поклонников заполнили улицу.
Это третье по счету выступление на такой неочевидной площадке.
#ahh_знаете
😇 Ooh ahh…
Температура воздуха: поднимается выше +15 градусов впервые после зимы
Взгляд москвичей на обычные предметы: 🏖
😇 Ooh ahh…
Какой сегодня день??
Сегодня День рождения 😊 RGB Graphics 🥳
#RGBelkaah принимает поздравления.
Без шуток.😊
😇 Ooh ahh…
🕐 Важное объявление:
сегодня суббота, а завтра воскресенье 💃
😇 Ooh ahh…
🎭 К премьере 4-го фильма саги «Кунг-фу Панда» главный герой По захватывает афишную тумбу на Елисейских полях.
#визуал_ahh
😇 Ooh ahh…
