2767
О рекламе вне дома (out-of-home): креативно, инновационно и с фактчекингом От оператора крупноформатной рекламы RGB Graphics Админ @rgbelkaah
Пятница!
До конца лета — пять выходных дней 💔
Чем заняться?
😊На улице Сущевский вал активный трафик отмечен не только на дороге, но и на нашем медиафасаде: самолет вылетает за пределы экрана, по живописной развязке едет автобус, из тоннеля выезжает поезд. Трехмерная графика создает эффект погружения.
🚂3D-креатив от Туту так и манит запрыгнуть прямо в экран и отправиться в путешествие!
Теперь вы знаете, что делать 😉
Отличных выходных!
#OOH_кейсы
😇 Ooh ahh…
Думайте за пределами рекламного щита #читаем_вслOoh
Кейс 1. SightWalks:
социальная ответственность
Cemento Sol, перуанская цементная компания, представила инновационную серию плитки под названием “Sidewalks to See" или "SightWalks".
Эти плитки имеют линии, предназначенные для оказания помощи слабовидящим людям в определении различных типов учреждений, мимо которых они проходят. От количества линий на плитке зависит категория места, к которому относится тактильный указатель: например, одна линия для ресторана, две линии для банка, три — для продуктового магазина.
Важно отметить, что Cemento Sol сделал эти плитки свободными от авторских прав, позволяя любому городу, организации или физическому лицу воспроизводить и внедрять их.
Красота этого решения заключается в его простоте и масштабируемости. Эта кампания подчеркивает, как наружная реклама может помочь брендам выйти за рамки бизнес-целей для решения социальных проблем и реального изменения жизни людей.
Мы часто обращаемся к теме взаимосвязи культуры и рекламы в рубрике #Oohккки: они взаимоопыляют друг друга.
Каждый маркетолог старается найти способ получить эмоциональный отклик, а еще лучше — построить эмоциональную связь с аудиторией.
На исследования эмоционального, подсознательного поведения человека ориентирована вся поведенческая экономика. Всплеск интереса к изучению эмоций произошел 30-40 лет назад.
И если наука начала изучать эмоции совсем недавно, искусство с этой темой работает с момента возникновения. Люди, занимающиеся искусством, всегда знали, что человек не является исключительно рациональным существом: обращение к эмоциональной части сильнее, чем к интеллектуальной, т.е. рационально осознанным интересам.
❓ Какие способы достучаться до эмоций предлагают современные технологии? — узнаем в следующих постах…
😇 Ooh ahh…
Бэнкси: хроники городских изменений
Анонимный стрит-арт-художник Бэнкси продолжает будоражить умы и привлекать внимание СМИ по всему миру. #тренды
The Guardian пишет кричащие строки:
"Эксклюзив: скрытный художник пытается вызвать улыбку пеликанами, слонами, обезьянами, волком, козой и кошкой".
из-за заложенных кирпичом окон дома появились силуэты двух слонов, тянущихся друг к другу хоботами.Некоторые недавние теоретизирования о более глубоком значении каждого нового изображения были слишком запутанными,
указала
организация поддержки Бэнкси Pest Control Office.
🌊 Почувствуйте, как спадает груз рабочих задач…
Пятница! 🤩
😇 Ooh ahh…
👊 Брутальная пропаганда чистоты
Сегодня в рубрике #Oohккки — о том, как связаны разборки, мусор и локальная идентичность Техаса.
С 1986 года Департамент транспорта Техаса обучает всех новому сценарию: "Don't mess with Texas" — дословно «не связывайся с Техасом» — вообще-то следует понимать как «не сорить».
Контекст: в 1980-е годы огромной проблемой в Техасе был мусор. Составлялись различные слоганы а-ля «пожалуйста, не мусорите»/«заботьтесь о чистоте», но ничего не помогало.
Решение заключалось в обращении внимания на целевую аудиторию. Мусорили, в основном, «парни из пикапов», которые выбрасывали из окна авто банки пива, а также техасцы 18-35 лет, убежденные в том, что право мусорить дано Богом (God-driven right). Очевидно, что в данном случае необходим определенный tone of voice.
Есть мнения, что фраза «не связывайся с Техасом» так хорошо сработала ввиду геопривязки: слоган как бы заявляет, что в Техасе живут крутые парни, с которыми лучше не связываться. Идентичность «крутого парня из Техаса» пересилила желание мусорить. Ну и штрафы, конечно)
Препятствия: заказчик (Департамент транспорта Техаса) не сразу принял достаточно прямолинейную и брутальную фразу "Don't mess with Texas", настаивая на более вежливых выражениях.
Результат: тем не менее, рекламный слоган был утвержден. Вдоль дорог, на радио и ТВ, в печатных изданиях появились объявления. Считается, что за четыре года кампании удалось сократить количество мусора на автомагистралях Техаса примерно на 72%. Позднее слоган стал настоящим техасским культурным феноменом.
В лучших традициях Штатов: флаг Техаса на мусорных баках. Чтобы неповадно было мимо проходить!
😇 Ooh ahh…
Красиво входим в выходные!
Пусть погода позволяет использовать прекрасные 😊-зонтики только для защиты от солнца! 😎
😇 Ooh ahh…
Упущенная выгода или привилегия?
Цифровая наружка (DOOH) открывает возможности работы с актуальными данными и простор для фантазии креативщиков. Давайте посмотрим, насколько успешен сегодняшний кейс.
В британских аэропортах Tesco Mobile запустили DOOH-активацию, которая использует данные о полетах в режиме реального времени для рекламы отсутствия платы за роуминг в ЕС.
На цифровых экранах отображаются обратный отсчет времени до вылета рейса, а также строчки, адаптированные к каждому направлению.
Также кампания работает с феноменом FOMO /страх упущенных возможностей/: каждая строчка рекламного сообщения напоминает посетителям аэропорта о том, сколько интересного они пропустят, если отправятся в летний отпуск без симки Tesco Mobile.
Например:
«2 ч 59 мин 55 сек до момента, когда ты не сможешь постить рилсы в реальном времени»
или
«1 ч 29 мин 44 сек до момента, когда ты не будешь знать, кто вновь сошелся, пока они снова не разойдутся».
То ли мы слишком привыкли, что сейчас роскошью во время отпуска считается диджитал-детокс, то ли попросту не являемся целевой аудиторией этой кампании.
▶️#мнения_вслОоh: иметь только WiFi-доступ в Интернет во время отпуска — «упущенные возможности и новости» или привилегия?
🔥 — данная рекламная кампания попадает в цель! Появляется FOMO, возрастает тревожность, хочется скорее подключить тариф без платы за роуминг и быть на связи.
🦄 — они серьезно в июле 2024 года думают, что я настолько зависим(-a) от социальных сетей? Не трогает.
😊 — свое мнение в комментариях!
#таргет #OOH_кейс
😇 Ooh ahh…
Ошибки восприятия: чем полезны
VanMoof — нидерландский бренд инновационных городских электробайков, в 2017 и 2019 годах — самая финансируемая в мире компания по производству электрических велосипедов. В 2023 году стартап объявлен банкротом, но сегодня речь пойдет не о всей маркетинговой стратегии компании, а об одном примере грамотной работы с восприятием.
В 2015 году VanMoof вышли на новый рынок и начали отправлять электробайки в США. Проблема заключалась в том, что при транспортировке часть велосипедов повреждалась и прибывала к клиентам в неподобающем виде. Различные меры в виде более прочных коробок, качественной упаковки, смены партнеров по доставке оказались неэффективны.
Тогда один из соучредителей провел аналогию с более «ценными» для работников службы доставки товарами — плазменными телевизорами. Коробки электробайков примерно такого же размера, как очень большой, дорогой телевизор с плоским экраном. Поэтому VanMoof поместили изображение плазменного телевизора на каждую коробку. Небольшая мелочь оказала огромное влияние: убытки от доставки снизились на 70-80%.
В последующие годы компания продолжила отправлять велосипеды с изображением телевизора на коробке, а такую уловку стали использовать и другие производители.
Типичная ошибка восприятия: работники службы доставки ввиду короткого зрительного контакта считывали изображение телевизора и меняли свои паттерны поведения в сторону более аккуратного обращения с предметом. Рекламистам — на заметку.
Рубрика #psycOoh
😇 Ooh ahh…
Реклама не словом, а действием
Все мы отлично помним слоган Икеи, сегодня обратимся к рекламной кампании без слов: разве что на «этикетке».
На одной из площадей Стокгольма установили рекламный щит в виде огромного зеркала Ikea Nissedal, еще и с GPS-датчиками. Конструкция подстраивалась под ход солнца, направляя его лучи на веранды кафе, оказавшиеся в тени. Не избалованные солнцем шведы особенно оценили такую роскошь.
Для этого рекламного щита составлен большой тур-2024 по другим шведским городам, чтобы прибавить солнечного света на их улицах ☀️
#технологии
😇 Ooh ahh…
Радость от упущенных возможностей на Times Square
Справка для тех, кто не мониторит четырехбуквенные #тренды:
В начале 2010-х появился термин FOMO (Fear of Missing Out — страх упущенных возможностей), а затем и YOLO (You Only Live Once — ты живешь только один раз).
Эти понятия связаны с огромным предложением и свободой выбора, которые есть у современного человека. Изобилие возможностей вызывает растерянность, а сделать выбор становится все сложнее.
В ответ на усталость от крайностей YOLO и FOMO появился новый подход к жизни — JOMO (:
JOMO (Joy of Missing Out) — это радость от возможности что-то пропустить и не жалеть об этом потом.
📌 В центре всемирной суеты на Times Square скандинавская IKEA запускает 3D-медиафасад. Однако вместо привычных эпичных кадров с супергероями мы видим уютную спальню, плавные движения, призыв «дайте всему остальному отдохнуть».
Вместо того, чтобы действовать, шведский гигант предпочел бездействие. И, кажется, таким контрастом с окружением медиафасада, отсылкой к теплому дому, попал в самую суть!
#OOH_кейсы
😇 Ooh ahh…
Современное искусство в моногороде
С 12 по 14 июля проходит «Выкса-фестиваль» в г. Выкса, Нижегородская область.
«Выкса-фестиваль» — ежегодное событие, соединяющее достижения актуальной культуры с жизнью города. Программа фестиваля состоит из разных направлений — театр, музыка, современное искусство, стрит- и паблик-арт. Каждое направление вплетается в городское пространство, приглашаются звездные художники и артисты, в программу вовлекают жителей города.
«Выкса-фестиваль» исходит из того, что современное искусство способно сделать город ярче, а жизнь в нем — интереснее.
Мы не могли пройти мимо промо-ролика фестиваля, в котором городское пространство буквально заиграло новыми красками. Графика нарисованная, а для наружников — вдохновение ✨.
#ahh_знаете #нашиотзывы
😇 Ooh ahh…
С Днем семьи, любви и верности! 🌸
Пусть вас окружают тепло, понимание и спокойствие ❤️
😇 Ooh ahh…
Стать креативщиком Nike без собеседования
Фейковая наружка помогает не только превращать реальный мир в околосказочный через дополненную реальность, но и попробовать себя в роли креативщика для любимого бренда.
Когда Аргентина и Чили встречались на прошлой неделе на «Копа Америка», на поле было одно нарушение, которое неожиданно привлекло внимание общественности.
Пытаясь прервать контратаку чилийца Маурисио Ислы, аргентинец Николас Гонсалес схватил соперника за ногу. В кадр органично попал логотип Nike 👟.
Чилийский креативщик Хайме Муньос вскоре после этого придумал фейковую рекламу, вдохновленную моментом матча, со слоганом «Каждый хочет иметь пару». И разместил в своем LinkedIn. А далее последовала волшебная сила виральности ✨
Пишут, что фейковая кампания даже повысила продажи бутс. Ну а парень за свой креатив от бренда пока ничего не получил. Поэтому все же подумайте о ложной стороне реальности при работе с FOOH 🙌
#OOH_кейсы #nike #наружнаяреклама
😇 Ooh ahh…
ЧАС ЦИФРЫ
В июле этого года SAS Metagallery и Агентство Инноваций России запустили Фестиваль цифрового искусства «Час цифры». Цель фестиваля — дать возможность художникам из разных уголков страны заявить о себе, и привлечь внимание граждан России к феномену цифрового искусства.
До 16 сентября художники отправляют свои цифровые работы по темам пяти номинаций: *️⃣«Парки будущего», *️⃣«Гopoдa будущего», *️⃣«Наследие в цифре», *️⃣«Вселенная киборгов»,*️⃣«IT Science-art и новые грани реальности».
😊4 октября 2024 года на наших медиафасадах будут транслироваться цифровые произведения финалистов конкурса.
Победители и финалисты будут торжественно объявлены во время проведения «Ночи инноваций 2024», которая уже во второй раз пройдет в Москве:
На фестивале вы окунетесь в удивительный мир инноваций, способный взбудоражить воображение, перенести в другое измерение и показать Москву будущего.
Все, что мы видим, слышим, чувствуем и ощущаем, дарит незабываемые эмоции и наполняет жизнь новыми впечатлениями.
Думайте за пределами рекламного щита
Подборкой ООН-кейсов с Каннских львов делится Арпан Джейн, креативный директор Ignite, Insync и 1.618 Studios:
«В этом году на Каннских львах было продемонстрировано несколько невероятных работ, особенно в категории Out-of-Home (OOH), которую я нахожу особенно захватывающей. Во всем мире бренды установили новые ориентиры, изучая различные среды за пределами рекламных щитов.»
Шрифт имеет значение
Мем — старый, медиафасад — новый 🙌
😇 Ooh ahh…
Поймать момент
#утренняя_ahhффирмация
Серфинг вошел в программу Олимпийских игр совершенно недавно, в Токио-2020. В этом году фотография бронзового призера Габриэля Медины стала одной из самых запоминающихся.
Фотограф Жером Бруйе сделал всего четыре фотографии Медины, выныривающего из гребной секции после преодоления огромной волны на 9,9 баллов из 10. В один из снимков был пойман тот самый момент.
Через два дня после публикации снимка он был использован в DOOH-кампании спонсора Олимпиады Corona Cero.
"Поскольку мы не смогли перенести это историческое изображение в Лувр, мы предоставляем ему заслуженное место в разных городах по всему миру, принося миру больше фотографий Габриэля Медины!" — Жуау Педро Джентиль Заттар, директор по глобальному маркетингу Corona Extra.
😊 Naked-Eye на Сущевке
#технологии
Naked-Eye — технология, позволяющая видеть 3D-иллюзии без специального оборудования (в виде очков, например). Очень часто в таких проектах используют оптическую иллюзию глубины — пример один, два, три. Такой прием использован и в сегодняшнем ролике.
Помимо самой картинки, выходящей за рамки пространства внутри медиафасада, нужна идеальная точка. Да, иллюзия будет видна не из любой точки обзора. Идеальная точка выводится путем вычислений, со своей стороны мы высылаем параметры медиафасада и здания, на котором он расположен.
Адаптировать под Naked-Eye готовый контент невозможно, равно как и перекинуть видео с одного медиафасада на другой: каждый ролик уникален.
Создание такого 3D-ролика, который длится 10-15 сек, — процесс трудоемкий. Занимает от пары недель до нескольких месяцев. На разработку сегодняшнего кейса, например, ушел 1 месяц. Получилось очень чиилзово!
Бонус: существуют ли 3D-медиафасады?
Пару лет назад 3D-медиафасадами называли угловые и полусферические конструкции. На самом деле, создать объемную иллюзию можно и на плоском экране. Однако более правдоподобные иллюзии с выходом объекта далеко за рамки — достигаются при помощи полусферических/угловых поверхностей. Например, как наш МФ на Марьинском 🙌
😇 Ooh ahh…
#RGBelkaah встретила «брата» Сущевки 😊
Угадываем город в комментариях (сколько угодно попыток): рандомно выберем один из правильных ответов и вручим мерч RGB Graphics 😊
😇 Ooh ahh…
Врываемся в новую рабочую неделю как тигры! 🐅 #утренняя_ahhффирмация
29 июля — Международный день тигра, который был учрежден в 2010 году на форуме «Тигриный саммит» в Санкт-Петербурге.
Празднования с целью привлечения внимания к проблеме исчезновения тигров проводятся в 13 странах, входящих в ареал распространения.
Полный запрет охоты на тигров действует с 1947 года. На территории России обитает около 90% популяции самого крупного в мире тигра — амурского.
😇 Ooh ahh…
Слушая, можно представить больше ✨ — #утренняя_ahhффирмация
Рекламная кампания сервиса Audible с использованием технологии WinDOOH (отсылка к window, «окно»). Для создания эффекта окна, живого фона в городе используются конструкции, за которыми установлены 4К-камеры, транслирующие на экран задний фон. Таким образом, прохожие видят и рекламный AR-контент, и то, что скрывается за экраном в реальности. Достигается эффект дополненной реальности без использования аудиторией своих мобильных устройств.
😇 Ooh ahh…
Коллеги, не забываем ☝️
Ольховская 49, 480,5 кв.м
😊 Ooh ahh…
☀️ Бодрого понедельника! 🤜🤛 #утренняя_ahhффирмация
😇 Ooh ahh…
Дерево в виде фонарного столба
#геOohМетрия — подключаем воображение 🌳
В 2020 году, еще до того, как фейковая наружка (FOOH) стала мейнстримом, сеть отелей Sarova разместила /не нарисовала/ фигуру ягуара на фонарном столбе в Кении.
Надпись на рекламном объявлении призывала — «Сохраняйте деревья».
Таким способом было подчеркнуто внимательное отношение Sarova к вопросам экологии. А у пассажиров автомобилей появилась возможность удивиться местоположению ягуара, тем самым подарив рекламному объявлению свое заветное внимание.
#OOH_кейсы #экология #наружнаяреклама
😇 Ooh ahh…
А вот и красивый ролик из сторис!
Дадим один комментарий:
#RGBelkaah как Константин Эрнст на Олимпиаде в Сочи)))
А Вы заметили?
🔥 - да, присмотрвешись
🦄 - нужна пояснительная бригада
😇 Ooh ahh…