Фото для привлечения внимания и бонус-треком к предыдущему посту 😉

Стал гостем студии и участником выпуска у Сергея Смирнова для его проекта на YouTube (кстати он лидер в категории по охватам аудитории на площадке).

Поговорили с ним о недвижимости и маркетинге. И на множество других тем 🔥

Начиная с того, что с рынком первички (новостроек), помогает ли классный брендинг или нейминг и на какие уловки попадается мы с вами как покупатели квартир.

Надеюсь, для моего первого опыта за долгое время в не привычном формате видеозаметок получится нормально. Как всегда я слишком критичен и к себе тоже…

Да и толстовка и посадка сильно толстит, надеюсь на постпродакшене срежут мне пару килограммов 🤣 Ребята монтажеры! Очень верю в вас.

Ждите скоро релиз длинного (держу кулачки, чтобы не унылого и излишне затянутого) ролика на YouTube.

🚀

Читать полностью…

В Переделкино открылось новое прекрасное кафе-магазин Амбар

Очень рекомендую для завтраков, закупок интересностей и классных продуктов.

Ушел с хорошим уловом в виде книг и детских игрушек.

Стилек интерьера, цены, кухня и сервис радуют ☺️

Берите детей и залетайте на чашечку кофе.

https://www.instagram.com/ambar_moscow?igsh=Y20xZ2F0aWw2aXdq

Читать полностью…

Тендеры. Хотели как лучше, а получилось как всегда

Приготовил обещанный топ5 забавных hits & tricks при проведении тендеров и закупок (в продолжение предыдущего поста и по следам конференции Perfomance 23).

Контроль перечисленных ниже моментов позволит сильно улучшить качество закупок в вашей компании и увеличить прозрачность процессов.

#1 Классика

Тендерим продукцию (тот же ТВ сплит и формат сделки) по условиям и формату А, покупаем чуть другое в формате В, а ценовое сравнение (как любят консалтеры из Макинзи) делаем с товаром С.

#2 Кручу, верчу, запутать хочу

Выносят на тендер комплексную закупку А + В + С, результат подводят по сумме показателей, например, из медиаплана.

А по факту закупают позицию С, которая дорогая, но маржинальная для одной из сторон. Ну для виду еще на 10-20 % от общей суммы и позиции А и В добрать, чтобы снизить количество вопросов от закупок & СБ (хотя это такая редкость, что можно и пренебречь. Как сопротивлением воздуха в школьном курсе физики).

Любимая схема интернет дельцов 🙈

#3 Хотели как лучше, а намутили как всегда

Составляется хорошее техническое задание на тендер по закупке медиа инвентаря. В рамках 2-3 сессий «утрясаются детали», и конкурс из открытой трехсторонней сделки превращается в закрытый тендер и непрямую сделку 🙈 И все усилия по прозрачности тендера перечеркиваются.

В общем, это тоже частый кейс на рынке от эффективных менеджеров 😉

Самая забавная отмаза в этих случаях: «Мы публикуем тендеры на открытых площадках и не хотим, чтобы конкуренты видели наш сплит и цены закупок. Не хотим давать информацию конкурентам». А то, что ваши МП и постбаи гуляют по рынку — это совершенно другая история. Как это связано с непрямой и неоткрытой сделкой непонятно 😉 Или понятно, но не всем, так как конфликт интересов.

#4 Закупаем и проверяем сами себя

Работа в связке агентства и аудитора, или клиента & аудитора, или всех сразу (такой себе треугольник Карпмана, но только все довольны).

Комментарии тут излишни 😉

#5 Каждый имеет право на закупку

Неконсолидированная закупка в рамках одного вида носителя (например: ТВ, контекст, онлайн видео).

Каждый юнит внутри группы хочет гибкость и свободу выбора, но иногда это превращается в невыгодную для акционеров сепарацию закупки национального и регионального ТВ.

Или когда закупают контекст или рекламу в соцсетях по объектам (жилым комплексам, типа, чтобы сравнить и создать конкуренцию) вместо логичной консолидации.

Если что то в этом мире делает, то это не просто так. Да, бывает человеческая тупости или лень. Но чаще это что-то другое.

Вместо итогов

Во всех перечисленных схемах (а часто они еще и миксуются между собой для синергии) экономический эффект со знаком минус получает компания и ее акционеры.

Читать полностью…

Адаптация ТВ роликов

Когда логотип рекламодателя накладывается на логотип канала это не супергуд.

Решается адаптацией ролика (когда лого рекламодателя переносится в другую сторону или уголочек).

Вроде бы мелочь, но тоже влияет на эффективность.

Курочка по зернышку (с)

Читать полностью…

Я честно считаю что Гуф великий 🤣 Легенда нашего городка

Читать полностью…

Это не результаты, а какие-то результатииищщщааа Вкусвилла 🔥

Читать полностью…

Хуже безответственного сотрудника или друга, только очень исполнительный долбоёб

Доброе утро, касатики 😘

Читать полностью…

Apple впервые стала лидером по отгрузкам смартфонов за год. Доля компании составила 20.1%.

За год Apple удалось отгрузить 234.6 млн iPhone. Это на 8.3 млн больше, чем в 2022 году, и на 8 млн больше, чем у Samsung в 2023 году.

У корейской компании случилось крутое пике. Отгрузки упали с 262.2 млн до 226.6 млн, снижение — 13.6% год к году.

У Xiaomi, Oppo и у других вендоров тоже значительное падение.

Выделяется только холдинг Transsion, в который входят iTel, Tecno и Infinix. У них рост 30.8% год к году. Смартфоны холдинга популярны в Индии, Африке, Пакистане и странах Юго-Восточной Азии.

@zatracast

Читать полностью…

Когда совершенство не требует доработок или разработка опередившая свое время.

Буханка производится бесперебойно целых 59 лет, аж с 1965 года!

Там даже есть юбилейная серия (от 1,6 млн), а база от 1,2 млн.

https://www.uaz.ru/cars/classic

Читать полностью…

Тяжелый люкс или моё отношение к дорогим брендам🤑

Я не отношу себя ни к фанатам люкса, ни к их противникам. С удовольствием миксую бренды разных сегментов и особенно нежно люблю российские♥️

И вот МОИ мысли на счёт вещей с парочкой лишних нулей за имя.

1💭 Не одежда делает нас привлекательными и уверенными в себе. И уж точно не её цена. Привлекательными нас делает адекватная самооценка, здоровье, ухоженность, уверенность в себе, реализованность и любовь к этому миру.

2💭 Моё личное наблюдение: на красивом и подтянутом теле одинаково хорошо сидит и масс-маркет, и люкс. Вывод - для того, чтобы круто выглядеть нужны не миллионы на одежду, а ухоженое и подтянутое тело. В белье от la Perla фигура не станет красивее, чем в Intimissimi🤷🏻‍♀️

3💭 Маркетинг определяет. Например, корпорация LVMH. Это не только сам Louis Vuitton, но и Fendi, Loewe, Loro Piana, Celine и еще 75 (!!!) домов. Это гигантский магнат в сфере моды со сверх-прибылями. У них немыслимые бюджеты на рекламу! И это уже давно не вывески, банеры или журналы. Это посевы в соцсетях. Когда внезапно в какой-то новинке появляются все ролевые фигуры разом (и блогеры, и актрисы, и модели). И эта новинка может быть спорного дизайна, но увидев ее в 15-ый раз на любимой звезде, нет-нет, да и захочется купить. Именно так это и работает😅 Нужно обладать достаточно высокой степенью осознанности, чтобы не вестись на такие рекламные уловки и не гнаться за «статусом».

4💭Действительно богатые люди не страдают брендоманией. Более того, костюм усыпанный лого LV или Fendi - это моветон среди обеспеченных людей. Надписи во всю грудь - это вообще за гранью добра и зла (простите, если кого обидела).
В центре Сингапура я считывала обеспеченных людей не по брендам, а по образу жизни. Ухоженные, опрятные, не броско одетые, уверенные в себе они спокойно обедают или гуляют с семьей в красивых местах, например.

5💭 Именитый бренд не равно хороший вкус. В каждой марке есть удачные модели, а есть - нет. Даже целые коллекции могут быть совершенно провальными и жутко некомплиментарными для фигуры. Другое дело, что есть бренды, чей ДНК стиля подходит лично вам. Тогда велика вероятность, что вы будете встречать удачные модели в нём чаще, чем у других.

6💭 Дорогой бренд - не гарантия безупречного качества. Увы, но если вам кажется, что только H&M не выдерживает длительной носки, то и у вещей за тысячи долларов частенько присутствует та же проблема.

7💭 Дорогие вещи сложны в уходе. В люксе вы почти не встретите вещь, которую можно постирать. 90% потребуют сухой чистки.

8💭 Про эксклюзивность. Как-то раз мы с коллегой пришли в офис в совершенно одинаковых костюмах от Zara. Тогда я думала, что покупая в дорогих магазинах, я избавлюсь от подобных случаев. Но как бы не так. Почти у каждой девушки «с возможностями» вы найдете совершенно одинаковые вещи: гвозди Cartier, четырехлистники Van Cleef, сумки Birkin, шлепки Hermes… И парные луки звезд на ковровых дорожках - красноречивое подтверждение этому. Уникальность может гарантировать только шарф, связанный любимой бабулей😂🥰

9💭 Про ощущение. Я понимаю, что в платье от Cristian Dior чувствуешь себя иначе, чем в шортах из ТВОЁ. Но давайте проводить адекватные параллели. Качество материалов, пошива и посадки Dior и, например, Lana Marinenko, вполне сопоставимо. К слову сказать второй бренд из Тюмени, и похожих у нас немало. Но кому-то приятные ощущения дарит именно понимание, потраченной круглой суммы или принадлежность к некому обществу. И тут вновь возвращаемся к теме маркетинга и того, что нам внушили.

10💭 Комфорт в носке. Скажу честно, мне в шелковом платье за 20.000₽ гораздо комфортнее, чем в таком же за 250.000₽. Потому что вероятность поставить на них затяжку совершенно одинаковая, а вот чувство досады в двух этих случаях принципиально разное.

11💭Ни одна вещь не стоит каких-то сверх-усилий и вашего драгоценного времени. Потому что по-настоящему ЦЕННЫЕ вещи - это не вещи😉

Читать полностью…

Что делать с неоправданными ожиданиями? Не оправдывать ? Или не ожидать? Нихера разобраться не могу. 😕

(Подсмотрел в интернете)

Читать полностью…

Ну и минутка глупого и пошловатого юмора.

При этом, согласен с главным героем главное видео, что самое главное в человеке это душа 🥳

Читать полностью…

Ну что «каблучки»?

Осталось всего 5 недель до главного праздника года. Руки в ноги и давайте готовьтесь заранее 😆

Спасибо маркетологам, что продают нам идеи подарков (от шрамов, косметики до Дайсонов разных).

А вот девчонкам не так повезло, конечно.
Набор «пена для бритья + носки» 🧦 - это невероятная классика, которую почти невозможно превозмочь.

Читать полностью…

Да, так бывает, что успешные и зрелые компаний после привлечения молодых (хотя часто и не совсем), но типа прорывных, инноватор-трансформаторов менеджеров (или как сейчас модно говорить «лидеров») и завершали свой цикл качественного развития. А также постепенно скатывались на следующий цикл - стагнации.

Это заискивание «серебряный пуль» или «волшебных таблеток» под эгидой инновации или прорывов, часто приводит к тому, что принимают иррациональные решения. Хотя их называют смелыми и решительными.

А давайте дом строить не вверх, а вниз. Ну или вбок.
Такого же никто не делал.
А зачем спорить и осуждать, давайте попробуем.
Запустим пилот, ну ошибемся и ошибемся.
Лучше, чем ничего не делать (с)

PS Недавно даже попадался забавный рекламный пост в «Недвижимость инсайды» про горизонтальный небоскреб в Селигер-сити. Чтобы вы окончательно не подумали, что я совсем сошел с ума.

Понятно, что мой пост и этот гэк из разных сфер, но все равно 😀

Пруф /channel/propertyinsider/21498

Читать полностью…

Суд Гонконга вынес решение о ликвидации крупнейшего китайского застройщика China Evergrande в связи с исками инвесткомпаний о неуплате девелопером долга в размере $110 млн.

Задолженность Evergrande составляет более $300 млрд, о дефолте компания объявила в конце 2021 г. Компании не удалось достичь соглашения с кредиторами относительно реструктуризации задолженности.

Читать полностью…

Качество аудитории в телеграмме и не только

Краеугольный камень маркетинговых активностей - как выбрать рекламных каналы.

Одни делают посевы / рекламные посты / интеграции исходя из методологии и учитывая KPI показатели охвата (подписчики / просмотры на пост / % вовлечения или прочтения). Другие на условную стоимость показателя (цена за пост / просмотр / подписчика).

Кому то ближе иной подход (это не значит что плохо, а скорее даже более правильно) и фокус на весовой/интегральный показатель (смотрим на ряд показателей) и собственную чуйку.

Чуйка в маркетинга это сильная штука, особенно если базируется на опыте. И позволяет сэкономить денежки или допустить чуть меньше ошибок. А также извлечь на чуточку больше «уроков».
А ручная выборка мест размещения чаще всего показывается лучшие результаты по конверсиям и в том числе по цене подписчика (сейчас же мода на личные каналы в телеграмме и их продвижение).

Для себя определил смешанный подход, а именно чуйка и личное отношение к каналу и контенту, а также количество новых подписчиков или просмотров (а также реакций и комментариев).

И пока лучшим показателем за два года упоминаний моего канал был необычный и непредсказуемый вариант - Сергей Смирнов со своими 2 ресурсами.
От него ко мне залетело за 24 часа аж 800 подписчиков.

Это говорит и о качестве аудитории и лояльности (доверии к автору канала), которая и читает и активная.

Проще говоря вот она живая и настоящая аудитория, а не фейковая и нарисованная.
В отличии от большинства накрученных подписчиками каналов, где мертвые души (дропы), боты или нагнанные на розыгрыши халявы. А чаще всё вместе.

Как оценю «кейс в канале у Сергея Смирнова»:

Круто? Да!

Ожидаемо? Нет!

Хочу ли повторить? Да!

Часто эффективные решения по подаче или размещению бывают нетривиальными или неожиданными. Они выбиваются из общепринятых и проверенных временем инструментов + подходов. И не всегда это выглядит логичным или даже приемлемым.

У одних получается найти эльдорадо и они конвертят рекламу из ТикТока или Инсты на маркетплесы. Дорастают до нескольких млрд рублей выручки (даже в категориях с маленьким чеком по 500 рублей).

А кто-то может сделать стремный по дизайну пост и залететь к микро блогерам и сорвать денежный куш (от продажи экспертизы и инфопродуктов до различного рода услуг).

В общем побеждают смелые, умелые и инициативно упорные.

PS Последнее часто отделяет супер успешных от остальных игроков рынка.

🙏

Читать полностью…

По следам встречи и дискуссии с СЕО ГудВуд Александром Дубовенко (лидеры загородного строительства).

1. На фото мой настрой, в тот момент, когда услышал от спикера «что результат и деньги не главное в бизнесе, а что они за процесс больше».

2. Сложно сдерживать истинные эмоции (да я и не умею), когда ребята отказываются от денег и не играют в динамический прайсинг для значимого роста маржинальность.

3. А также (по их словам) умышленно сдерживают рост бизнеса «потому что больше не надо им».

Их внутренний таргет и лимит 300 домов в год. Вроде бы и так не много (по сравнению с новостройками), но для такого сложного операционного бизнеса – это вышак 🔥

А также, что они даже «сливают лиды» и отказывают клиентам 😅. Новый дивный мир, когда спрос превышает предложения с ключом около 15%.

Думаю по моим эмоциям видно насколько я согласен с тезисами 🤪

4. Не передать ощущение от того, что СЕО ГудВуд (респект и уважением ему и команде) рассказывает о маркетинге размером в ноль рублей. Правда потом поправляется, что типа не ноль 🙃. Гибкость и скорость реакции важный навык в бизнесе)

Плюрализм мнений подразумевает свободу мысли и подачи, поэтому поблагодарим гостя и организаторов за беседу.

Было приятно увидеть красивых и интересных людей.

PS Последняя фотка самая клевая. Повезло мне с супругой, конечно 😍

Читать полностью…

Повторю один из своих прошлых постов про тендеры и закупки в маркетинге.

Уж очень актуален он 🔥

Читать полностью…

На удивление здравое предложение 👏

https://iz.ru/1643829/evgeniia-pertceva/mesto-pust-byvaet-aviakompaniiam-zapretiat-rassazhivat-semi-v-samoletakh

Читать полностью…

Forbes: Доля онлайн-продаж «ВкусВилла» превысила 50% к концу 2023

– За 2023 оборот сервиса доставки был 139,4 млрд руб. (+54%)
– Сеть складов для сборки онлайн-заказов выросла 147 точек
– Курьеры «ВкусВилла» доставили 107,7 млн заказов (+52%)
– Темпы открытый магазинов сети выросли за год в пять раз
– Он открыл 531 магазин сети и 28 складов для сборки заказов
– Весь оборот «ВкусВилла» вырос на 27%, до 297,5 млрд руб.
– При этом оборот «ВкусВилла» для бизнеса увеличился на 50%
– База покупателей в 152 городах России выросла до 7,6 млн чел.
– Сред. время от оформления до выполнения доставки 79 мин.

@ftsec

Читать полностью…

Тесла Тройка или снова Илон удивляет

Просто посмотрите какую новую тройку всего за 44000 евро (в Европе, в Америке еще дешевле) релиз и Тесла.

Классные и ожидаемые фишечки и серьезный панч в сторону китайских электричек. Борьба за кошельки и сознаненре потребителей в разгаре. Думаю тройке будет хорошо себя на рынке США (усилив лидерство model Y).

Ну и что готовить, оптимизация использования батареи, а значит и эффективность и запас пробега тут на высоте.

https://www.tesla.com/en_eu/model3

Читать полностью…

Если вы как маркетолог или продуктолог считаете, что вам сложно позиционировать и продвигать продукт, то вы себя обманываете.

Кому действительно сложно - так это ребятам из УАЗ.

У которых за 60 лет производства модели «Буханка» продукт почти не изменился и им приходится на сайте рассказывать про:

1. Настил пола с нескользящим покрытием
2. Обновленная обивка всех сидений
3. Эксклюзивный объемный шильдик «65 лет»
4. Подключаемый полный привод Part-time 4WD
5. В тепле и комфорте
Сочетание «классический автомобиль» не означает, что придется мириться с неудобствами.

+ Доставка в любой уголок Земли…

Просто кликните по ссылке и удивитесь 🙈

https://www.uaz.ru/cars/classic

Читать полностью…

МинФин предлагает новый интерактив 🤪

Понимаю, что поступаю как душнила токсичный. Но прошлый интерактив в феврале 2022 с интерактивным курсов валют (покупаю по 120, сдаю по 90) помню до сих пор 😂

Пожалуй, сегодня я просто поем свой завтрак 🍳

Читать полностью…

Ну и, пожалуй, главная мысль на эту тему⬇️

Я против люксового шопинга в том случае, если он происходит из-за «боли». Ну нельзя залатать душевные дыры, стать более значимой и статусной благодаря дорогим вещам.

А вот если такой шопинг случается от души, из-за состояния изобилия, потому что вы можете и хотите, то я только ЗА!😉

Ну а самая большая роскошь - это иметь СВОБОДУ покупать и носить любые вещи, чувствуя себя в них одинаково прекрасно🥰

Читать полностью…

Электричка as is

В продолжении тему электромобилей делюсь классным видео (которое лучше, чем 95% всех видосиков которые вы видели про электромобили).

Чтобы вы понимали про экологию и электрички чуть больше, автор видео подошел к вопросу серьезно.

Кратенько о новомодных электричках

Экологичнее? Нет!
Экономичнее? Нет!
Надежднее? Нет!
Дешевле? Нет!
Технологичнее? Да!
Моднее? Да!
Дороже в покупке и эксплуатации? Да!
Быстрее? Да!
Капризнее и сложнее в использовании? Да!

Наслаждаемся https://youtu.be/2Fnh-0VVruo?si=8X5kD8f-kVAFR5iE

PS Забавный факт из мира новой реальности.

Германия отказалась от атомной энергетики, а также заменила газ на уголь (да-да, это в прогрессивном мире а 2024). Вот цивилизованная и развитая Европа 🤪

Читать полностью…

Залетел на квартирник или как назвали его вписку «Вечернее шоу».

Ребята крутые (кроме Стаса Окруха, рулят Альбина и Филипп) и классно растут по уровню организации мероприятий. Шлю им лучики добра и удачи.

В гостях сегодня Александр Дубовенко “Good wood”. Послушаем про успешный успех в загородном деревянном домостроении.

🙃

Читать полностью…

Люблю я минималистичную коммуникацию. Просто и ясно.
Считываемость в порядке!
Брусника 👍

Кстати, серое небо и московский вайб мкада лучший тестер для цветовых и стилистических решений в коммуникациях.

Читать полностью…

Ну что и как?

Новый убийца Порш уже в России 🙈

PS Смешной и смелый креатив, но далекий от реальности. При моей любви к Ли9 пока не понятно за счет чего он отъест аудиторию у Порше. А цвет у тачки классны, как у моей.

Читать полностью…

Совет дня из рубрики «мотивация и поддержка» близких и приятных людей 🥳

Читать полностью…

Про конкуренцию и собачий корм

В комментах канала зашел вопрос про конкуренцию и якобы открытые и здоровые рынке (которые существуют только в фантазиях и презентациях ребят из ЕС и США), где что-то решается в честной и конкурентной борьбе.

Конкурентная борьба, как раз про все, кроме честности, открытости и решения в легальном поле.

Реальная задача конкретной схватки: связать, задушить, угнетать, не давать развиваться, а в идеале убить (выкинуть с рынка) конкурентов.

И нет лучше рынка для победителя, чем монопольный и/или управляемый рынок (на крайний случай олигопольный).

Можно приводить десятки секторов экономики (от производства самолетов, чипов, спутников, ядерного сектора), который подтверждает это.

Как пример, думаю мало кто летает самолетами кроме Боинга и Аирбаса. И это не с проста) хорошо что у нас есть Сухой как локальная альтернатива.

Но часто, конкретная борьба приводит с к прямому ущербу и смертям. Когда-то и людей (например при ограничения доступа к медицине) или животных.

Сейчас мы видим, как идет передел рынка кормов для животных. С которого разными способами выкинули за последние пару лет различные бренды (в том числе и медицинские корма для болеющих собак и кошек).

Сегодня вот новый конкурентный удар по бренду Хиллс.

Что мне в этого? Да не понятно, что останется покупать своей аллергенной и болеющей собаке. Которая мучается от оставшихся а продаже кормов.

/channel/breakingmash/51309

Читать полностью…