Мотивация для менеджеров от руководителя 🤪

Читать полностью…

Мексика под другим ракурсом, но под тем же градусом

Необычные ощущения, когда ты четвертый раз в стране и осознание, что ты ничего не знаешь и не ощущаешь колорит в рамках отельного отдыха. Канкун и Ривьера Мая, как туристические центры это совершенно неправильная Мексика. А настоящая страна, когда ты катаешь как автобусный скиталец по странным и не понятным местам.

Плаваешь с китами, отдирая с них ракушки 🐚. Наблюдаешь жизнь обычных людей, которые чаще всего сводят «концы с концами», но при этом остаются жизнерадостными. Другая культура или даже раса (как в компьютерной стратегии).

Интересно и прикольно 🤪


Из полезных советов:
1. Летите к 🐋 китам на самолете, а не как мы на автобусе. Локация Герреро Негро.
2. Берите с собой обогреватель, так как в отелях чаще всего их нет и ночью будет холодновато ❄️.
3. Бронируйте хорошие гостиницы заранее и будьте готовы к отдельному колориту (ну или берите прям дорогие отели).
4. Высота в 2000-2200 может повлиять на самочувствие и возьмите денек другой на акклиматизацию.
5. Корона экстра лучшее пиво в стране 😂

Читать полностью…

Не знаю почему, но девушкам почему-то нравится это видео 🤪

Бурунов, безусловно, классный дядька 👏

Читать полностью…

По данным РИА Новостей, группу ПИК внесли в санкционный список.
Так себе новость, конечно. Этот сюр уже давно не про санкции, а про форму прямой экономической борьбы с Россией и нашим бизнесом.

Пожелаем компании и ребятам (моим бывшим коллегам) терпения и удачи 🙏

Читать полностью…

Хотите верьте, хотите - нет.
Но если если срочно нужны деньги…

Нужен лишь маркер и запястье. Оказывается мир намного чем может показаться))

Читать полностью…

Больше фото красивых людей (для привлечения вашего внимания) можно найти по ссылочке

Читать полностью…

Музыкальное сопровождение от группы «Бутырка» во Владивостоке

Это вам на ванильные плейхабы или по-обычному детские площадки с горками.

Тут суровая настоящая жизнь российских регионов.

Тамада хороший и конкурсы веселые 😁

Дети Владивостока встретили китайский Новый год под Бутырку.

В парке Лазо в честь китайского праздника сделали бесплатными каток и вход на горку. Но музыкальное сопровождение оказалось довольно неожиданным. Родители тщетно искали, как отключить колонки.

Очевидцы сообщили, что ещё никогда не были так рады песне «Малиновая лада», которая заиграла следом.

Читать полностью…

🤓Нам кажется, или Смайнекс заигрался со своими не существующими нигде, кроме как внутри компании, «стандартами»?
На тарабарском же?

Раскладка из Кофемании, которую нашел Окрух за завтраком.
🔺Треугольный метр

Читать полностью…

Ребята!

Нужна ваша помощь.
Не могу самостоятельно решить задачку по переизданию книги.

Мне очень нравится эта книга про маркетинг. Для меня это намбер ван из категории «Маркетинг» или библия для рекламщика.

Мало того, что книга давно издана и устарела по оформлению и верстке. Так и само издание пропало давно с полок и напечатано была на плохой бумаге.

Хотел было попробовать договориться и легально ее переиздать спецтиражом, чтобы дарить людям и стимулировать развитие маркетинг навыков на рынке. Но права на нее у МИФ закончились и правообладатель разорвал сотрудничество с РФ.

🚨Внимание вопрос 🚨

Кто может помочь / подсказать как организовать шалость в виде небольшого пиратства и переиздания книги?

Сверстать, выбрать классную бумагу и напечатать?

Готов выкупить и оплатить (профинансировать) полный спец тираж кастома.

Верю в вас, мои касатики и силу нашего нетворкинга.

С предложениями писать в личку @Roman_Abdullin

Читать полностью…

РБК: Объем учтенной интернет-рекламы за 2023 составил 563 млрд руб.

– РКН раскрыл предварительные данные об обороте рынка
– Суммарный бюджет топ-5 игроков был 43 млрд руб. (7,6%)
– Интернет-рекламу использовали 970 тыс. рекламодателей
– Из них 357 тыс. (37%) были средним и малым бизнесом
– Их расходы составили 160 млрд руб. (т.е. 28% от всех)
– Иноагенты заработали на рекламе около 133 млн руб.
– Официальные интеграции за 2023 провели 15 иноагентов
– На иностранные платформы пришлось 6,3 млрд руб. (11%)
– Из них больше половины (3,3 млрд руб.) было на YouTube
– На Telegram – 2,4 млрд руб., на Instagram – 597 млн руб.

@ftsec

Читать полностью…

Ну, что ж. Погнали 😺

http://kremlin.ru/events/president/news/73411

Читать полностью…

История из жизни или на заметку хозяйке маркетологу-продуктологу

Володя Мухин рассказывает, как однажды фермер Светлана Иванова вырастила жёлтую свёклу, привезла ему, а он не знал, что с ней делать.
Решил сварить на ней в «Белом кролике» борщ.

Но гости стали этот борщ возвращать на кухню.

Тогда он понял, что кроме известного правила не есть жёлтый снег есть неизвестное правило не есть и жёлтый борщ.

Хороший пример, когда слишком прорывная идея или продукт идет вразрез с ожиданиями и восприятием целевой аудитории.

Удивлять и превосходить ожидания это хорошо.

Но в меру и без излишнего авантюризма.

PS На видео маэстро Мухин обжигающий березовое полено в роли шеф-повара в ресторане Ikra WRF.
В рамках приватного ужина моего закрытого клуба ТопМаркетинг в октября 2023.

Было весело и пьяно 🤭
Ну и вкусно, хотя обошлись икрой и без желтой свёклы.

Читать полностью…

Качество аудитории в телеграмме и не только

Краеугольный камень маркетинговых активностей - как выбрать рекламных каналы.

Одни делают посевы / рекламные посты / интеграции исходя из методологии и учитывая KPI показатели охвата (подписчики / просмотры на пост / % вовлечения или прочтения). Другие на условную стоимость показателя (цена за пост / просмотр / подписчика).

Кому то ближе иной подход (это не значит что плохо, а скорее даже более правильно) и фокус на весовой/интегральный показатель (смотрим на ряд показателей) и собственную чуйку.

Чуйка в маркетинга это сильная штука, особенно если базируется на опыте. И позволяет сэкономить денежки или допустить чуть меньше ошибок. А также извлечь на чуточку больше «уроков».
А ручная выборка мест размещения чаще всего показывается лучшие результаты по конверсиям и в том числе по цене подписчика (сейчас же мода на личные каналы в телеграмме и их продвижение).

Для себя определил смешанный подход, а именно чуйка и личное отношение к каналу и контенту, а также количество новых подписчиков или просмотров (а также реакций и комментариев).

И пока лучшим показателем за два года упоминаний моего канал был необычный и непредсказуемый вариант - Сергей Смирнов со своими 2 ресурсами.
От него ко мне залетело за 24 часа аж 800 подписчиков.

Это говорит и о качестве аудитории и лояльности (доверии к автору канала), которая и читает и активная.

Проще говоря вот она живая и настоящая аудитория, а не фейковая и нарисованная.
В отличии от большинства накрученных подписчиками каналов, где мертвые души (дропы), боты или нагнанные на розыгрыши халявы. А чаще всё вместе.

Как оценю «кейс в канале у Сергея Смирнова»:

Круто? Да!

Ожидаемо? Нет!

Хочу ли повторить? Да!

Часто эффективные решения по подаче или размещению бывают нетривиальными или неожиданными. Они выбиваются из общепринятых и проверенных временем инструментов + подходов. И не всегда это выглядит логичным или даже приемлемым.

У одних получается найти эльдорадо и они конвертят рекламу из ТикТока или Инсты на маркетплесы. Дорастают до нескольких млрд рублей выручки (даже в категориях с маленьким чеком по 500 рублей).

А кто-то может сделать стремный по дизайну пост и залететь к микро блогерам и сорвать денежный куш (от продажи экспертизы и инфопродуктов до различного рода услуг).

В общем побеждают смелые, умелые и инициативно упорные.

PS Последнее часто отделяет супер успешных от остальных игроков рынка.

🙏

Читать полностью…

По следам встречи и дискуссии с СЕО ГудВуд Александром Дубовенко (лидеры загородного строительства).

1. На фото мой настрой, в тот момент, когда услышал от спикера «что результат и деньги не главное в бизнесе, а что они за процесс больше».

2. Сложно сдерживать истинные эмоции (да я и не умею), когда ребята отказываются от денег и не играют в динамический прайсинг для значимого роста маржинальность.

3. А также (по их словам) умышленно сдерживают рост бизнеса «потому что больше не надо им».

Их внутренний таргет и лимит 300 домов в год. Вроде бы и так не много (по сравнению с новостройками), но для такого сложного операционного бизнеса – это вышак 🔥

А также, что они даже «сливают лиды» и отказывают клиентам 😅. Новый дивный мир, когда спрос превышает предложения с ключом около 15%.

Думаю по моим эмоциям видно насколько я согласен с тезисами 🤪

4. Не передать ощущение от того, что СЕО ГудВуд (респект и уважением ему и команде) рассказывает о маркетинге размером в ноль рублей. Правда потом поправляется, что типа не ноль 🙃. Гибкость и скорость реакции важный навык в бизнесе)

Плюрализм мнений подразумевает свободу мысли и подачи, поэтому поблагодарим гостя и организаторов за беседу.

Было приятно увидеть красивых и интересных людей.

PS Последняя фотка самая клевая. Повезло мне с супругой, конечно 😍

Читать полностью…

Повторю один из своих прошлых постов про тендеры и закупки в маркетинге.

Уж очень актуален он 🔥

Читать полностью…

Лоббизм интересов национального бизнеса США

Под призмой защиты национальных интересов безопасности проводится защита рынка и американского автобизнеса.

Дела у американских автошников не ахти и понятно, что китайцы за счёт высокого качества продукции и сладкой цены заберут самый $$$ мировой рынок. Но вдруг машины (а ранее и телефоны и телекоммуникационное оборудование) стали проблемой для безопасности 😉

Меня забавят дилетантские рассуждения ряда людей, которые не понимает почему в России слабое автопромышленности и даже жигули сделать на автомате не могут. Типа "а почему ка китайцы, не пойти и не купить технологии". Не понимания что ответ может быть потому что нам не продают, даже если хотят. Но есть политика и большое количество иных материй и интересов групп.

https://vc.ru/transport/1054912-v-ssha-provedut-rassledovanie-protiv-vvozimyh-iz-kitaya-avtomobiley-iz-za-potencialnoy-ugrozy-nacbezopasnosti?ref=recommended

Читать полностью…

Не могу с вами не поделится шедевром для вашей дачи и участка. Скоро весна и самое время подготовится к сезону.

Там у ребят, целый кладезь интересного контента на аккаунте .

Наслаждайтесь ☺️

PS Напоминаю, что до моего дня рождения осталось пару месяцев. Вы знаете что делать 😂

Читать полностью…

Жиза 💯

Хорошо, что пока в небольшом отпуске ☺️

Читать полностью…

El Camino 2024 Mexico 🇲🇽

Передаю привет с высоты птичьего полета над пирамидами Теотиуакана.

Пример идеального геометрического планирования и реализации мастер-плана.
Когда и жилой район застройки сохранился очень хорошо.

PS Видно, когда директор объекта и прораб не вывозили песок со стройки на свою дачу 😂

Читать полностью…

Возможно, Telegram готовит Premium-функции для бизнеса

Говорят что в исходном коде Telegram под Android нашли куски коды и готовят Premium-функции для бизнеса.
Если сделают (я думаю сделают, вопрос времени) это будет супер пушка и новый продукт для малого и среднего бизнеса.

Что могут готовить?

• Часы работы вашего бизнеса: Предприниматели смогут указать часы работы своей организации внутри мессенджера, чтобы клиенты знали, когда они могут обращаться по деловым вопросам.

• Заготовленные ответы: Появится возможность отправлять заранее подготовленные сообщения с использованием текстовых форматов, изображений и видео. Новинка поможет бизнесменам быстрее отвечать на обращения клиентов, используя готовые шаблоны ответов для часто задаваемых вопросов.

Возможно и фейк или ранние тесты, но понятно что ребята туда смотрят.

Поживем - увидим, но Яндекс будет все сильнее чувствовать давление от Телеграмма.

Читать полностью…

Закрытое открытие клуба «Движение» 09.02

В прошлую пятницу была вечеринка в честь нового проекта команды Ильи Пискулина и проекта Движение.

Хочу респектнуть ребятам, ведь их команда изменила качество профильных мероприятий в нашем сегменте «Недвижимость».
Теперь вместо «старого формата» в стремных ивент-холлах и «видавших виды» ресторанах мы имеем топовый и качественный уровень организации.

Сам немного промышляю организацией в меньшем масштабе и понимаю какую большую работу проделали по приглашению и созданию атмосферы.

Мы с моей великолепной супругой не смогли удержаться и не прийди без подарков (брендированная и авторская просечка) к приятелям. А также обозначить наш закрытый клуб Топмаркетинг.

По факту, сделали сразу первую коллаборацию (не согласованную) проектов ТопМаркетинг х Движение клуб.

Подробнее о проекте Клуб недвижимости Движение

Читать полностью…

Про англоицызмы во внешних коммуникациях (на примере визуала выше от Sminex)

Их или надо систематизировать или сокращать.

Почему где-то Friends Lab, а где-то просто приватный двор-сад. Ведь “private garden yard” звучит уместнее и элитарнее 🤪 Сразу бы двух зайцев убили бы 😂

Наиболее актуальный мем «Смотря какой фабрик, смотря сколько дитейлс (с) для вашего внимания и ностальгии 🤭

И лучший коммент под видео как аппперитив «давайте все просто appreciate эту женщину, которая has created целую culture речи».

https://youtu.be/ITXVIK8KZuI?si=_F06MCUzV3T_fbYi

Читать полностью…

Миллиардная ниша средств ухода за волосами и новый бренд Cecred от Beyoncé

Вангую, что это будет успешный проект и известной исполнительницы. У нее есть все для успеха в очень интересной нише.

Возможно, косметика идеальная ниша по смешим показателям и прекрасное поле для комплексного развития брендов.

Почему же? Какие факторы мне нравятся:

1. Высокая частотность (часто покупали).

2. Возможность охватить потребности (широкая
продуктовая линейка).

3. Мотивация клиента купить больше, чем нужно и прозапас.
В рамках промо акции например «3 по 2 двух» или «в подарок для мамы или подружки».

4. Высокий потенциал виральности. Многие любят хвалиться или рассказать «за счет чего их прическа и объем такие шикарные».

5. Высокое желание пробовать новые продукты и бренды при хорошей лояльности аудитории к любимым продуктам / брендам.

Найдите в цитате от основательницы нового бренда несколько отличных RTB («ризон ту белив» или проще говоря «причин поверить»:

Я познакомилась со многими предприимчивыми женщинами, которыми восхищалась. Врачи, владельцы бизнеса, художники, учителя, мамы — все они проходили через мамин салон. Я своими глазами увидела, как салон может стать убежищем для женщин

Когда умный маркетинг с первых дней проекта поможет успех всего продукта.

Больше о новом проекте от Beyoncé https://www.cnn.com/2024/02/07/style/beyonce-hair-care-cecred/index.html

Читать полностью…

Ну что цифровые трансформаторы и лоббисты SAP на стороне корпораций?

Финита ля комедия 🎭

Хотя понятно, что многие как-то через костыли продолжали работать на ИТ решении немецкого разработчика последние год-полтора.

Облачные технологии от SAP завершают свою работу на российском рынке.

Кто не созранился, я не виноват 😎

https://www.ixbt.com/news/2024/02/07/krupnejshij-razrabotchik-po-sap-nanosit-poslednij-udar-po-rossii-dostup-k-oblachnym-servisam-otkljuchat-20-marta.html

Читать полностью…

Сторителинг и нарратив решает.
Или пересказал практически слово в слово 🤭 🤣

Всех с долгожданной пятницей ☺️

Читать полностью…

Эффект Барбары Стрейзанд (детальнее ниже) уже можно переименовать на Стрейзанд-Таккер.

Западная пропаганда попала в ловушку (пытаясь замылить или заглушить информацию отличную от пропаганды и нарратива «коллективного запада») и вероятно мы получим пушку-страшную в информационном поле.

И давайте честно признаемся, что мы все ждем интервью Таккера и Путина.

Жаль что поздновато (в 2 ночи по МСК), но пониманием почему.

Чтобы собрать максимум американской аудитории в прайм-тайме.

Обещают бахнуть на сайте Кремля в пятницу утром.

Вангую - завтра Таккер, Путин и Россия, а также украинский вопрос будут в хайлайтах. И думаю - все выходные также будут в обсуждениях тезисов интервью. А следующая неделя пройдут в СМИ с детальными разборами, рефлексией и обменом мнения.

9 февраля можно объявить 📣 днем политтехнолога и пропагандиста.

Кто это придумал и реализовал - мастодонты. Это высший класс!

Ждемс 😇

Эффект Стрейзанд (англ. Streisand effect) — социальный феномен, выражающийся в том, что попытка изъять определённую информацию из публичного доступа (цензура[1]) приводит лишь к её более широкому распространению (обычно посредством интернета). К примеру, попытка ограничения доступа к фотографии, файлу, тексту или числу (например, юридическими методами) приводит к дублированию данной информации на других серверах, появлению её в файлообменных сетях или иному тиражированию[2][3].

Читать полностью…

Фото для привлечения внимания и бонус-треком к предыдущему посту 😉

Стал гостем студии и участником выпуска у Сергея Смирнова для его проекта на YouTube (кстати он лидер в категории по охватам аудитории на площадке).

Поговорили с ним о недвижимости и маркетинге. И на множество других тем 🔥

Начиная с того, что с рынком первички (новостроек), помогает ли классный брендинг или нейминг и на какие уловки попадается мы с вами как покупатели квартир.

Надеюсь, для моего первого опыта за долгое время в не привычном формате видеозаметок получится нормально. Как всегда я слишком критичен и к себе тоже…

Да и толстовка и посадка сильно толстит, надеюсь на постпродакшене срежут мне пару килограммов 🤣 Ребята монтажеры! Очень верю в вас.

Ждите скоро релиз длинного (держу кулачки, чтобы не унылого и излишне затянутого) ролика на YouTube.

🚀

Читать полностью…

В Переделкино открылось новое прекрасное кафе-магазин Амбар

Очень рекомендую для завтраков, закупок интересностей и классных продуктов.

Ушел с хорошим уловом в виде книг и детских игрушек.

Стилек интерьера, цены, кухня и сервис радуют ☺️

Берите детей и залетайте на чашечку кофе.

https://www.instagram.com/ambar_moscow?igsh=Y20xZ2F0aWw2aXdq

Читать полностью…

Тендеры. Хотели как лучше, а получилось как всегда

Приготовил обещанный топ5 забавных hits & tricks при проведении тендеров и закупок (в продолжение предыдущего поста и по следам конференции Perfomance 23).

Контроль перечисленных ниже моментов позволит сильно улучшить качество закупок в вашей компании и увеличить прозрачность процессов.

#1 Классика

Тендерим продукцию (тот же ТВ сплит и формат сделки) по условиям и формату А, покупаем чуть другое в формате В, а ценовое сравнение (как любят консалтеры из Макинзи) делаем с товаром С.

#2 Кручу, верчу, запутать хочу

Выносят на тендер комплексную закупку А + В + С, результат подводят по сумме показателей, например, из медиаплана.

А по факту закупают позицию С, которая дорогая, но маржинальная для одной из сторон. Ну для виду еще на 10-20 % от общей суммы и позиции А и В добрать, чтобы снизить количество вопросов от закупок & СБ (хотя это такая редкость, что можно и пренебречь. Как сопротивлением воздуха в школьном курсе физики).

Любимая схема интернет дельцов 🙈

#3 Хотели как лучше, а намутили как всегда

Составляется хорошее техническое задание на тендер по закупке медиа инвентаря. В рамках 2-3 сессий «утрясаются детали», и конкурс из открытой трехсторонней сделки превращается в закрытый тендер и непрямую сделку 🙈 И все усилия по прозрачности тендера перечеркиваются.

В общем, это тоже частый кейс на рынке от эффективных менеджеров 😉

Самая забавная отмаза в этих случаях: «Мы публикуем тендеры на открытых площадках и не хотим, чтобы конкуренты видели наш сплит и цены закупок. Не хотим давать информацию конкурентам». А то, что ваши МП и постбаи гуляют по рынку — это совершенно другая история. Как это связано с непрямой и неоткрытой сделкой непонятно 😉 Или понятно, но не всем, так как конфликт интересов.

#4 Закупаем и проверяем сами себя

Работа в связке агентства и аудитора, или клиента & аудитора, или всех сразу (такой себе треугольник Карпмана, но только все довольны).

Комментарии тут излишни 😉

#5 Каждый имеет право на закупку

Неконсолидированная закупка в рамках одного вида носителя (например: ТВ, контекст, онлайн видео).

Каждый юнит внутри группы хочет гибкость и свободу выбора, но иногда это превращается в невыгодную для акционеров сепарацию закупки национального и регионального ТВ.

Или когда закупают контекст или рекламу в соцсетях по объектам (жилым комплексам, типа, чтобы сравнить и создать конкуренцию) вместо логичной консолидации.

Если что то в этом мире делает, то это не просто так. Да, бывает человеческая тупости или лень. Но чаще это что-то другое.

Вместо итогов

Во всех перечисленных схемах (а часто они еще и миксуются между собой для синергии) экономический эффект со знаком минус получает компания и ее акционеры.

Читать полностью…

Адаптация ТВ роликов

Когда логотип рекламодателя накладывается на логотип канала это не супергуд.

Решается адаптацией ролика (когда лого рекламодателя переносится в другую сторону или уголочек).

Вроде бы мелочь, но тоже влияет на эффективность.

Курочка по зернышку (с)

Читать полностью…