Восемь ключевых параметров, которые влияют на общение с иностранцами, а точнее - на рабочую коммуникацию. Четко и структурировано их описала Эрин Мейер в своей книге «Карта культурных различий». Почему ее надо прочитать, писал тут 🔗
1. Коммуникация: низкоконтекстная — высококонтекстная. Она показывает, как человек воспринимает слова — ищет ли в них скрытый смысл или понимает как есть.
2. Критика: прямая — непрямая. В одной культуре к ней отнесутся спокойно, в другой — посчитают грубостью и нарушением границ.
3. Лидерство: эгалитаризм — иерархия. Встречаются разные способы управления коллективом — от горизонтальной до строгой иерархии.
4. Принятие решений: консенсусное — иерархическое. Это могут делать внутри команды или только среди топ-менеджмента.
5. Доверие: результаты — личное отношение. Оно может выстраиваться в процессе работы, при достижении результатов или на личном отношении между людьми.
6. Конфликт: конфронтация — избегание. В зависимости от традиций конфликтов избегают или вступают в спор.
7. Дедлайн: жесткий — мягкий. Одни культуры относятся к рабочим срокам и времени встреч строго, другие — нет.
8. Убеждение: концептуальное, вначале принципы — конкретное, вначале практика. Есть два основных подхода к аргументации своего мнения: обосновывать теоретически или доказывать кейсами и цифрами.
🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈
Компания SpaceX презентовала новый скафандр, который будет опробован в рамках миссии Polaris Dawn. Проект планируют запустить уже этим летом.
Шлем будут печатать на 3D-принтере, он одержит проекционный дисплей и камеру. Сам костюм сделают более мобильным — планируют обеспечить большую гибкость астронавтам в условиях повышенного давления.
Миссия SpaceX — обеспечить доступность космоса для всего человечества. Поэтому и скафандры хотят сделать для людей разной комплекции. Подробнее тут 🔗
🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈
Популярные посты прошедшего месяца. Итак, небольшой дайджест постов за апрель ↓
[Инфлюэнсер +1 on tour]
Выступление на ДвижDAY
Бизнес-завтрак в Казани
[Интро]
Мой профиль на Bloomberg
10 фактов обо мне
Мой клуб ТопМаркетинг 7event
[Экспертиза]
Инновации в маркетинге ч.1
Инновации в маркетинге ч.2
Маркетинг нулевых от ПИК
Кринж-промо от ЮгСтройИнвест
ЖК Заря в Казани
[Лайф]
Велосезон + любимый парк
Совместные тренировки (кстати вэлкам, открыт предложениям)
Узбекистан ч.1
Узбекистан ч.2
Ресторан IKRA
Карелия
Family trip
[Полезное]
Почитать: карта культурных различий
Это база: три книги для чтения
Речь Трампа
Если вам нравится канал, то мне всегда приятно, когда вы рекомендуете его всем тем хорошим людям, которые вас окружают😎
🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈
#лайфстайл #оффтоп
Возможно лучший бар Казани, но точно самый стильный. Рекомендация к посещению «More».
Классная концепция, необычное меню и формат. 🙌
В день труда ситуативный мемчик.
Байки про нефинансовую мотивацию только для сказочников 🙈
А какие 🚩для вас на работе?
🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈
#лайфстайл #отдых
Муром как неожиданный центр православия и превосходных монастырей и церквей.
Мне всегда нравились религиозные места не только своей энергетикой, но и архитектурой, наследием и энергетикой. В каждой стране, которой бывал, посещал такие места, будь то баптистская или первая протестантская церковь в Исландии или «энергетические» пирамиды в Мексике.
Но монастыри и собора Мурома меня просто поразили и вызвали детский восторг и восхищение↓
Во-первых, это целый архитектурный ансамбль, где буквально за один день можно посетить 4-5 исторических соборов.
Во-вторых, история объединяет 5 веков и огромное количество исторических хитросплетений. Тут и Иван IV (или известный в народе «Грозный»), а также святые Пётр и Феврония (как символы семьи и верности 👨👩👧).
В третьих, это архитектурно интересные строения и организация пространства. И даже благоустройства. Это надо видеть.
В общем, очень рекомендую к посещению Муром и ключевые объекты (Спасо-Преображенский собор, Троицкий и Благовещенский монастыри, Воскресенский монастырь), а также набережную и колесо обозрения на реку Ока.
Останавливались в отеле Муром 4*. Все хорошо, понравился бар-ресторан в отеле, но интернет и связь могли быть получше.
По трассе М12 добрались с комфортом за 3-3,5 часа в спокойном семейном формате с маленьким ребенком. Дорога комфортная и красивая. Давайте путешествовать по России 🙌
🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈
TopMarketing club 7 встреча — banya edition.
⠀
Каждый ивент в клубе — новое мероприятие, новое место и я всегда пробую новые форматы. Главное — я знакомлю участников клуба с тем, что я люблю и что мне нравится. Мне кажется, это классный способ разделить увлечения с близкими по духу людьми.
⠀
Почему баня? Во-первых, это был частый запрос на наших встречах, а давайте сходим в баню! Во-вторых, это моя традиция, каждые две недели отправляться на «русскую медитацию».
⠀
Вообще, как заметили многие, не только я, баня и прочие wellness-форматы снова выходят в тренды, появляется куча прикольных мест — с классным дизайном, концепцией. Мы с женой взяли за правило, что, когда мы путешествуем по России, мы тоже активно посещаем всякие интересные бани, пробуем банные местные ритуалы.
⠀
И конечно, баня — не только очищение и парение, но и классный формат для нетворкинга. И главное то, что нужно для спокойного отдыха после рабочих будней.
Большое спасибо классной компании, которая у нас собралась в этом мужском клубе, душевно попарились и дико кайфанули в бане. И спасибо большое нашим партнерам за помощь в проведении мероприятия и за классные подарки для наших гостей ❤️
Банные халаты подготовили ребята из MTG.
Косметика для бани L'Occitane предоставлена SA Media.
За весь банный стафф большое спасибо Братству* (Ваши люди на рынке коммерческой недвижимости).
За такси большой респект Call to Visit.
🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈
Ребята, возвращаюсь в инфополе после разъездов 👋
Последняя неделька была насыщенной: удалось сгонять в Карелию (и застать зиму с -5С), весенний СПБ и по-летнему теплую Казань.
Казань как город, так и люди оставили сильное впечатление, но, думаю, тут еще и теплая погода сильно повлияла.
В Казань поехал в рамках тура и образовательного бизнес-завтрака, проповедуя про маркетинг, PR, бренд и продукт вместе с дружественными компаниями. Удалось поговорить и поотвечать на вопросы про региональный маркетинг и продажи, а также любимая часть — про агентские/партнерские продажи. Помимо этого удалось побыть в роли модератора, новый хороший опыт!
Спасибо нам всем и команде организаторов 🫶🏻 Есть что докрутить и улучшить и двинуться дальше по городам России с образовательной функцией. Если есть желающие присоединится или пригласить в гости — пишите в личку или комменты.
🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈
Инсайд с рынка ⚡️
Интересное на ночь: владелец «АФГ Националь» Иван Юзефович и основатель «Заречного» Сергей Ниценко подписали соглашение о покупке. Сделка планировалась давно, и только сейчас она состоялась.
«АФГ Националь» занимает значительную долю рынка фасованных круп под брендами «Националь», «Агрокультура», Prosto. Кроме того, он выращивает картофель, морковь, свеклу, лук в Нижегородской области, яблоки в Краснодарском крае, лидер в выращивании рынка.
«Заречное» является уникальным производственным комплексом, в состав которого входят земельные активы площадью около 100 000 га, собственные фермы по выращиванию скота, фидлот на 70 тыс. животных единовременного содержания, мясокомбинат мощностью 40 000 тонн готовой продукции в год. Их бренд говядины Primebeef закупают все рестораны.
🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈
#лайфстайл
⠀
У нас с женой есть еще одна классная традиция — уезжать в мини-путешествие на пару дней. Вот недавно ездили в солнечный Узбекистан, а сейчас, наоборот, приехали в снежную Карелию к друзьям.
⠀
Отличное место, чтобы наполнится энергией: настоящая зимняя сказка, можно найти классные отели, где будет в минимум людей и максимум свежего воздуха и природы.
⠀
Рекомендация по жилью: отель Sorola village в модном минималистичном стиле на берегу Ладожского озера, хороший ресторан, и почти не ловит связь. Топ-место для цифрового детокса круглый год. Бронировать нужно заранее 😉
🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈
#маркетинг #аутдор
Аэропорт Пулково.
Хорошая реклама от Glorax и социалочка на уровне.
На самом деле у нас огромный потенциал для социалки в плане рекламы. И СитиМобил молодцы 😎
Тест на возраст пройден 😮💨 Пока смотрел прослезился.
🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈
#маркетинг #разбор
Новая реклама Ipad Pro от Apple — где-то мы уже это видели?
А видели мы это аж в 2008 году, когда вышел ролик LG. Компрессия и превращение одного в другого фишка не новая. Помимо этого сам ролик встретили в сети нерадостно, например так: «Эта реклама — идеальная метафора сегодняшнего творческого темного века: сжать инструменты, осязаемое искусство, всю нашу физическую реальность в бездушное, постмодернистское устройство», или «мы же (креаторы) и есть ваши основные пользователи, зачем нас мочить?»
В этом кейсе меня поразило вот что: крупная компания пошла на поводу комментариев и сняла этот ролик, да еще и с извинениями. Если была задача привлечь внимание, то надо было до конца давить на свое, запустить и уже собирать обратную связь. А все эти комментарии выше, и кенселинг творцов и продюссеров ну такое. Бизнес есть бизнес, а он, в первую очередь, думает о деньгах и эффективности, а не чьи чувства могут быть задеты.
В этом ролике нет ничего эпатажного и вызывающего, просто боязнь допустить ошибку — вот, что происходит с компаниями, когда они становятся бюрократическими гигантами.
🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈
#кейсы #маркетинг
Детские площадки и инфраструктура — важный критерий выбора квартиры и ЖК? Часть 2
Возвращаемся к кейсу Дискавери. Первая часть выше 👆
I. Задача: Придумали фишку зайти со стороны игр, в которые к играют не только дети, но и люди разных возрастов (Увеличиваем ЦА: мы хотим продавать всем, а не только семьям с детьми 😉).
И сразу спойлер: «Получилось ли?». Да — получилось. Высокие охваты и вовлечение (спасибо youtube за детальную аналитику) + брендлифт это подтверждают 👍
II. Решение: Обычно рекламное производство ТВ-роликов — это значимые бюджеты от 10 до 30 млн рублей за 1 минуту. Здесь наша задача была снять мини-фильм на 30-60 минут. Поэтому опцию идти в рекламный продакшен сразу откинули. И пошли искать ТВшников, которые умеют недорого и хорошо снимать. А лучше имеют и свою медиа-площадку в формате ТВ эфира. Методом перебора получился проект с Дискавери. У нас уже был опыт работы с ребятами, поэтому плюсом в рамках контракта мы получали национальный эфир нашего фильма. Такой хороший микс из продакшена и эфира за очень разумные деньги.
III. Результаты: Телек греет душу, но новое ТВ — youtube. В 2019 году это было недорого и качественно. Получить 3-5 млн показов и 1М+ досмотров ролика при цене СРУ меньше 1 рубля это было здорово 🙌
Показатели по бренд-лифту (опрос для смотревших и не смотревших рекламу, как поменялось их знание) для меня очень синтетический показатель, хотя он также показывал хорошие результаты. Сейчас о таких цифрах можно забыть, все подорожало сильно, и инвентарь поредел. Также как и аналитика, хотя она в маркетинге почему-то мало кого интересует.
Подводные камни?
Сейчас Дискавери нет в РФ 😑
Менеджмент и реализация подобных сложных проектов требуют высокого фокус-фактора и проф команды внутри. Релевантно для системных игроков. Сложно предсказуемый результат (многие же любят быстро, дешево и эффективно), а также невозможность напрямую отследить влияние на прямые конверсии.
Как вам такие форматы кейсов? Накидайте 🔥, если заходит.
🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈
#кейсы #маркетинг
Нестандартные форматы (кейс ПИК х Дискевери)
Хочу начать серию экспертных постов с разбором рекламных кейсов (если есть идеи или запрос — отправляйте в комменты). Где мы с вами будет детально погружаться в частные вопросы. Поверхностные же: «какие каналы выбрать» или «сколько денег на рекламу тратить?», мой взгляд, не имеют правильного ответа и в них нет необходимого уровня детализации.
Сегодня есть желание немного погрузится в нестандартные и не всегда привычные для девелоперов форматы.
Недавно в разговоре вспомнил наш проект с телеканалом Discovery «Игры, в которые играют люди». Это был элемент кампании продвижения продукта, и мой последний проект внутри маркетинга ПИКа в 2019 году. Предлагаю немного пробежать по нему, обсудив «как и зачем?» и «до кого?» это сделано 😉
Цели и задачи?
1. Отстроится от конкурентов и увеличить знание и атрибутивные параметры бренда ПИК
2. Донести продуктовые преимущества (посмотрите, какие мы крутые и наш продукт, и надо покупать у нас)
3. Застолбить (занять) «территорию» детских площадок, плейхабов (даже слово новое выдумали)
4. Обратить внимание целевой аудитории на необходимость добавления в список параметров выбора квартиры приоритет на детскую и социальную инфраструктуру.
Проблемы и сложности?
1. Ограниченность рекламных каналов в глубине коммуникации (ключевое)
2. Высокая стоимость секунды контакта или невозможность длительного контакта (привет, наружная реклама, бампер эдс и тд).
3. Сложность донесения продуктовых преимуществ девелопмента. Тут, как в первом абзаце, надо средний уровень знаний поднять, а также влезать в детали. Так как именно в деталях кроется дьявол 😈 (а у нас это продуктовые фишки и подходы).
4. Непривычность формата в стиле «образовательное видео». Хотя нам объективно это не мешало, а наоборот, помогало. Потому что ПИК 2015-2018 был про “out of the box”. И наоборот приветствовал (и зашивал в KPI маркетинга) нестандартные истории. Да, были и деньги, и желание делать крутые штуки.
Продолжение следует. Дальше поговорим о способах решения, результатах, подводных камнях и выводах. Если понравилось, накидайте огоньков, чтобы после дороги Казань-Москва нашел силы и мотивацию продолжить разборы дальше😻 А пока вы ждете часть 2, можно пробежать по видео или даже посмотреть его полностью 😎
🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈
Всем привет 👋 Мой канал достаточно большой, и мне хотелось бы получить от вас обратную связь. Проголосуйте, какой материал вы бы хотели видеть у меня на канале? Идеи и предложения в комментариях тоже приветствуются ↓
Читать полностью…Все, кто верстают буклеты для ЖК и придумывают тексты могут подсмотреть пару идей 🙈
Читать полностью…Bloomberg: Google заплатил $20 млрд Apple за 2022, чтобы быть поиском по умолчанию для Safari
– Платежи Google для Apple за 2022 достигли уже $20 млрд
– Он остается поиском по умолчанию внутри браузера Safari
– Сумма платежей стала известна из судебных документов
– Речь про антимонопольный иск со стороны Минюста США
– В основе знакового иска лежит сделка двух IT-компаний
– Утверждается, что Google монополизировал рынок поиска
– Это же помогло доминировать на рынке онлайн-рекламы
– Компании надеялись скрыть сумму от общественности
– Google платит Apple 36% дохода от поисковой рекламы
– При этом Microsoft была готова отдавать Apple 90% дохода
– Компания также предлагала полностью скрыть бренд Bing
– Т.к. выбор поисковика Apple делает «королем» любого
@ftsec
#лайфстайл #отдых
Продолжаем семейные поездки, теперь уже втроем — такой family трип впервые 😇
Нас ждет большой маршрут, едем по новой трассе М12: Москва-Муром-Чебоксары-Казань и обратно поедем через Нижний или Арзамас.
Не смотря на майские, дорога прекрасная, траффика нет, погода супер. Первая поездка на семейном джипе LI9. Единственное, конечно, батареечка не успевает заряжаться на скорости 16-18км/ч, но для первой поездки все круто. Заправки каждые 60-100 километров, в общем всем рекомендую, очень красивая дорога, все зелено.
Сегодня первый день, останавливаемся в Муроме. Сейчас пойдем смотреть монастыри, гулять. Наша малышка дорогу перенесла отлично, так что все хорошо, солнечно, несмотря на все прогнозы надеемся, что и дальше погода будет такой же. В Казани, правда, показывают дождичек, завтра едем из Мурома в Чувашию.
🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈
Недавно на рынке Казани появился новый игрок — девелоперская компания Авторы.
С их представителями (говорю как ведущий официального бизнес-завтрака, только бабочки и плохого костюма не хватает🙈) познакомился все на том же ивенте и договорились пообедать.
Выбрали интересный ресторан Gina (Казань), классно поболтали и провели время. Ребята молодцы, сделали лонч с ивентом (хорошая практика) для запуска бренда и начинают шуршать с двумя своими объектами. Здравый и правильный подход, и симпатичная команда у ребят.
Обещали нам сделать бар-хоппинг на следующей неделе (снова поеду в Казань уже с семьей и в более размеренном режиме).
Спасибо девушкам за обед и хорошую компанию 🤗
Авторы — новая девелоперская компания г. Казань ↓
Ольга Кабанова — руководитель маркетинга
Елена Фаттахова — коммерческий директор
Мария Макарова — директор по орг. развитию
🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈
Также посетил офис продаж ЖК «Заря» в Казани, и мне есть, что рассказать об этих ребятах 🔥
Я был приятно поражения качество офиса продаж, классными девчонками, а самое главное продуктом. Начну с того, что офис находится в бизнес-центре Urban. Крутой, я бы даже сказал премиум уровня офис с травентином, классный ресепшен и дизайн.
Но больше ребята поразили качеством продукта, сервиса 🤘Придерживаюсь своего подхода, что драйвером рынка РФ и Москвы будут не зажравшиеся игроки московского региона с фокусом на маржинальность, а регионально-федеральные игроки с горящими глазами и амбициями.
Отдельно порадовал классный брендинг (Стасян дал стиля) и вкусный мерч (конфетки птичье молоко с бывшей фабрики «Заря» со вкусом из детства). Передаю привет и благодарности за радушный прием генеральному директору «Зари» Маршевой Анне и менеджеру отдела продаж Карине.
🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈
Автостат выкатил статистику по продажам легковых автомобилей в премиум-сегменте за март 2024.
Цифры сами за себя говорят, и кто правит балом рынком в РФ.
Интересно, на сколько хватит еще веры у фанатов немецкого автопрома, готовых переплачивать 2-3 конца за шильдик (того же БМВ), но при посредственном и отстающем качестве и функционале. Знаю таких людей и жду, когда они одумаются — сломаются 🙈😈
🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈
#маркетинг #мероприятие
Сегодня модерирую сессию и заодно выступаю на конференции «Маркетинг в недвижимости». Это новый формат бизнес-завтрака, который организован ключевыми игроками рынка: не только проектом ТопМаркетинг, но и компаниями: SmartHeart, PR Development, Urban, Urban Upgrade и Epic Lab.
Это наш первый опыт поездки по регионам, хотим охватить не менее 10 регионов в ближайшее время. Классный формат мероприятия: общаемся с федеральными игроками, которые в ближайшее время будут драйвить московский рынок по причине того, что и они сильно выросли, и не все московские игроки, скажем так, играют сейчас в продукт, а больше играют в кост-эффективность и повышение маржинальности. Это ни плохо и ни хорошо, это факт.
Скидываю свою небольшую презентацию. Задавайте свои вопросы, давайте общаться, дружить👋 Спасибо всем, кто пришел на этот ивент.
🦈 Роман Абдуллин | Инфлюенсер +1 🦈
Tesla потратила на рекламу внутри X около $200 тыс.
Долгое время Илон Иванович играл в мачо-мена и отрицал классический маркетинг с высоким уровнем медиа инвестиций. Типа крутые ковбои 🤠 не играют в затратный маркетинг (кстати у системных девелоперов этот показатель всего меньше 1,5-2% от выручки).
Но финансы и сладкие цифры в бухгалтерском и инвесторском ответе сами себя не нарисуют.
Ввиду чего Илон Иванов решил и диджитал рекламу включить. Возникает вопрос: почему так поздно? Но лучше поздно, чем никогда. Сначала сокращение штата, оптимизация, а теперь — рост инвестиций в маркетинг. Связанные ли это факты — по мне точно не зря и вовремя (лучше поздно, чем никогда).
– За февраль Tesla потратила на X примерно $200 тыс.
– Рекламы Tesla также появилась на YouTube и Google
О спорт - ты мир ✌️
Встретился в WorldClass с Дмитрием Мельниковым (MediaProNet). Случайно или неслучайно увиделись в зале. Классно пообщались и обсудили разные темы. Добрососедство Сколково в деле и ждем в бане на следующем ивенте ТопМаркетинга 25/04 😇.
Мое предложение вместе крутить педали или ходить на спорт для приятных людей в деле 👏
Немного интересных высказываний ↓
Российская экономика разбита в пух и прах! И это именно Кремль поставил ее на путь уничтожения! Урсула фон дер Ляйен, председатель Еврокомисси, сентябрь 2022.
Экономика России будет расти в этом году более высокими темпами, чем экономика всех развитых стран. На 3.2%, что значительно превысит показатели Великобритании, Франции, Германии и даже США.
МВФ
,
апрель 2024
.