Про эволюцию от маркетолога новичка до профи

Моя первая работа по профессии была в креативном агентстве, где я быстро выяснила, что креатив в маркетинге есть, но из чистых фантазий профессия не состоит. За приколами стоят прозаичные и ценные для бизнеса вещи, делать которые предстоит именно мне: деньги, таблицы, бюджеты, исследования и партизанство, огромное количество коммуникации и аргументации, аналитика этого всего добра, чтобы понять нормально ли мы в принципе работаем.

Маркетинг оказался для расторопных, быстро соображающих, тех кто одновременно и людей хорошо понимает и деньги посчитать может.

Сейчас я себе точно могу сказать, что если бы я знала что меня ждет, то я бы не отказалась от этой карьеры. Но прошла бы путь до текущего дня с меньшим надрывом и неизвестностью. Потому что была бы в курсе как оно ощущается и разбираться на ходу конечно все еще пришлось бы, но в этой темной комнате у меня был бы фонарик.

Для всех кому повезло чуть больше чем мне и кто только начинает погружаться: присмотритесь к Школе О’Смысле: в ней можно пройти бесплатный интенсив по digital-маркетингу. Это идеальный формат для тех, кто хочет прочувствовать профессию маркетолога, примерить ее на себя и понять как оно ощущается. Интенсив подойдет новичкам в маркетинге и digital, и смежникам уже в сфере, например SMM-специалистам, которые хотят прокачать свои навыки в маркетинге, чтобы улучшить работу в своих проектах или перейти на смежную профессию.

Записаться на интенсив можно сегодня — он бесплатный, короткий и поможет понять, есть ли мэтч со сферой. Классно тратить профессиональную часть жизни на ту карьеру, в которой тебе интересно и перспективно, поэтому попробовать в экспериментальном формате точно стоит

Реклама. ООО «О’Смысле» ИНН 6671133095
2VtzqxgKMi3

Читать полностью…

Больше всего в колхозе работала лошадь, но председателем не стала. Зато председатель много времени проводил с начальством и знакомился с соседними колхозами.

Эта мудрость не моя, хотя я 100% выразилась бы так же. Чем дольше я работаю, тем сильнее убеждаюсь как же все-таки сильно на карьеру влияют знакомства и слабые связи. При этом если ты человек интровертный, то большинство встреч-нетворкингов похожи на кошмар. Что форматы где все за общим столом рассказывают про заработок 300к \ наносекунда и 5 бизнесов в 18 лет, что рэндом кофе, где не факт что собеседник вообще придет.

Я за эту проблему взялась серьезно: вписалась в несколько обучений, хожу на оффлайн-ивенты и смотрю клубы по подпискам. И у меня уже появился любимчик - клуб Карьерного цеха. Ребята делают крутые проекты, например стажировки для продактов в Авито и других бигтехах, а сейчас запустили камерный формат, где можно напитаться инсайдами и понетворкать без неловкости и кринжа за очень вменяемые деньги: 599 рублей в месяц.

В октябре ожидается марафон вебинаров как по хардовым темам продукта, продуктового маркетинга, текстам, так и по вопросам well-being: самозванец, трудоголизм, предотвращение выгорания. Не говоря уже об карьерных посиделках с Лесей Набока, канал которой у меня один из немногих без мьюта.

Смотрите полную афишу на октябрь в карточках и до встречи в Клубе 🤍 В ноябре повышается цена подписки, поэтому если темы ✨откликаются✨, то залетайте сейчас
🤜 Записаться

Читать полностью…

Хочу рассказать одну рабочую мелочь, которую редко кто делает, но она очень облегчает жизнь

Этому маленькому лайфхаку отдаю целый пост, потому что это моя боль: я всем так отправляю документы, а мне почти никто 🥲 так что если хотя бы один человек сейчас узнает что-то новое и начнет этим пользоваться, то я значит сделала мир немного лучше.

Если вы как и я постоянно кому-то отправляете большую гугл-таблицу с кучей листов и содержания на листах, из которой получателю надо найти или заполнить только несколько строк или столбцов, то можно сразу сделать так, чтобы человек видел нужный диапазон и не тратил время на ориентирование в незнакомом документе.

Делается это очень просто:

🌝 Выделяете нужный вам диапазон
🌝 Жмете на правую кнопку мыши
🌝 В выпавшем меню выбираете последний пункт Показать другие действия с ячейкой
🌝 Наводите на этот пункт и выбираете Получить ссылку на этот диапазон если выделили несколько или Получить ссылку на эту ячейку, если она одна

У вас получается кастомная ссылка, отправляете ее и вуаля! ваш получатель находит куда ему смотреть сразу же по нажатию.
Вот тут сделала пример того как будет выглядеть нажатие на кастомную ссылку

Если начнете теперь так делать, то поставьте ❤️, я буду радоваться) если и так делали, то ставьте 🔥

Читать полностью…

Заключительное про отпуск: моя версия как провести его никуда не уезжая

Я сегодня вышла на работу после недели отдыха, где ни разу не произнесла слово «конверсия». Одного этого в целом достаточно чтобы отдохнуть душой, но вот еще несколько идей по следам того что я попробовала.

…Все еще не умею отрубать мозг так, чтобы он вообще не выдавал мне рандомные мысли про то как же мы справимся с будущими делами и вдруг все пропало, но процентов 75 отпускной недельки провела в спокойствии

Итак, рецепт восстановления:

🌝Один день на поплавать и баню. Я сходила в простой небольшой комплекс с бассейном и банями на несколько часов посреди буднего дня, всем советую. Считаю максимальным кайфом прийти в непопулярное время, очень хорошо прогреться в бане и пойти плавать, душа и тело радуются, ты долго не думаешь ни о чем постороннем.

🌝Два дня на от души поиграть или почитать, не вставая дальше чем на кухню. Когда наш эскапизм умеренный, то это не страшно, и мне по крайней мере помогает. Я играла в Цивилизацию 6, стала ее фанатом, рекомендую попробовать вообще всем, потому что это одновременно умная, интересная и расслабляющая вещь как только ты в ней разобралась. Сейчас буду усложнять уровни 🌚

🌝Два-три дня на погулять и социализацию. Сюда входит роскошь размеренного действа, когда ты никуда не торопишься и хорошо проводишь время с людьми вне дома, тоже всем обязательно рекомендую

🌝И еще сколько там останется на новые приятные и размеренные опыты. У меня это было приготовить паштет своими ручками, порисовать физическими красками, ну и фотокарточки из поста выше тоже отношу в эту категорию.

Из интересных наблюдений: отпускная аватарка сбережет от большинства нежелательных сообщений с работы, но если ты админ тг-канала, то тебе все равно пишут не сбавляя интенсивности. Я всем ответила, но на будущее задумалась об этом факте — видимо норма цифрового этикета не писать в отпуске сложилась пока только на уровне компаний, не блогосферы 🫡

Такие дела, в комментах принимаю ваши идеи идеального отпуска 💓

Читать полностью…

Сигналы, что пора в отпуск. Проверяйте себя

(велнесс-совет: не тупите как я, ходите в отпуск, когда еще не устали, тогда не придется собирать такой чеклист 👍)

Надо срочно планировать перерыв если:

🌝Активные и идейные люди больше не заряжают, а наоборот хочется держаться от них подальше.

🌝Начинает раздражать, когда кто-то тупит. Причем несильно тупит и вообще не критично.

🌝Скатываешься в тревогу по отношению к небольшим нерешенным вопросам, которые того не заслуживают.

🌝Трудно приступить к чему-то большому и важному, даже если оно само по себе очень вдохновляет.

🌝Мысли о работе подгружаются в голову в абсолютно неподходящие моменты: например в ванне или сразу же как открываешь глаза.

Сколько пунктов собрали, делитесь? И ставьте пожалуйста сердешки, если нужна часть 2: хочу сделать бинго про то как я планирую ленивый отпуск в городе, чтобы никуда не уезжать, но все равно хорошо его провести ❤️

Читать полностью…

Про личные границы на работе

Я не думала, что когда-либо смогу об этом написать, потому что всю жизнь считала себя максимально мягким и эмпатичным человеком, а следовательно казалось, что я никогда ничего подобного не отращу.

Но смогла — не на первый и не на второй год рабочий жизни. И даже на пятом находились моменты, где отстоять не получалось и я соглашалась на что-то не очень для себя самой полезное.

Сейчас я в том жизненном моменте, где признала в себе стержень, позицию и понимание на что я согласна на что нет, что я / моя команда делает, а что нет. И в отзывах на ревью и в словах коллег часто слышу отмечание именно этой моей черты в положительном ключе — потому что из-за нее все в большинстве случаев работает как часы.

Я много думала на эту тему, и вот что поняла, наблюдая себя и других людей вокруг в корпоративном сеттинге:

— Границы и эмпатия вещи не взаимоисключающие. Можно быть доброй и понимающей, открытой к новым идеям и в целом супер приятной, при этом аргументированно разворачивать желающих навесить на тебя и команду лишней работы

— Границы делают тебя охуенным сотрудником, а их отсутствие — ровно наоборот. Контринтуитивно казалось бы, но нет. Чем больше ты на все соглашаешься, тем больше потом будет неудовлетворенности с обоих сторон.

— Границы отрастают со временем и появляются не рандомно, а после того, как ты сам поймешь кто ты и что ты делаешь. Также распространяется на окружающую команду, если ты тот человек, который ставит задачи. Менеджер без границ — максимально плохо для команды.

— Понимая свои границы, уважаешь других людей. При этом не ведешься на оправдания, если кто-то систематически нарушает договоренности

— Границы и власть взаимосвязаны, но если отрастишь границы, то власть придет следом. Опять же парадоксально, но работает это в таком порядке, а не наоборот. Ответственность за других доверят тому, кто может нести ее за себя

Читать полностью…

Для тех, кто научился превращать абстрактные брифы в выполненные цели: не забывайте, что это результат большой работы 📈

Отложить такое на полочку и забыть — плохая идея и для вашей собственной профессиональной самооценки, и для известности компании.

Если в вашем списке есть крутой проект этого года (а он есть 100%), то отправьте его на «МИКС Россия» — конкурс интерактивной рекламы от АРИР, который охватывает креативное, медийное, технологическое направления digital-сегмента.

Сейчас идет последний этап опен-колла. Подать работы можно до 30 сентября.

Три причины поучаствовать:

🔥 Номинаций много. Четыре большие категории: Marketing Communications, Craft, Creative Use, Technologies. Внутри них около 50 направлений и типов кампаний. Подходящее найдется для любого бизнеса, студии и агентства.

🔥 Открытые критерии оценки. Для всех номинаций на старте есть описание, по каким параметрам жюри будут оценивать работы.

🔥 Медийная поддержка. Победители будут объявлены на НРФ'8. А в целом конкурс учитывается в рейтингах АКАР в сегменте Digital и в рейтинге эффективности медийных агентств по версии АКАР.

Придать вес своим работам, повесить на сайт новые награды и еще раз напомнить клиентам, почему вы супер, можно одним кликом — подав заявку на сайте.

Эксперты ждут ваши кейсы до 30 сентября.

Реклама. ООО «ЦРБК», ИНН 9715262561

Читать полностью…

Если вы пробовали менеджерить творческих специалистов и у вас поседело несколько прядей, то я вас хорошо понимаю. Если вели клиента и потом пили новопассит — тоже.

Управлять проектами в креативной индустрии правда сложно: хорошие аккаунт и проджект-менеджеры — железные люди, которые укрощают хаос, при этом всегда отстаивают интересы команды, защищают идеи и бюджеты, а еще отвечают за качество проекта и репутацию всей компании.

Если вас перечисленное выше вообще не пугает, а наоборот вдохновляет, то вам понравится учиться на креативном менеджменте от mads. Я считаю ребят лучшими в теме всего, что связано с креативной индустрией и очень рада посоветовать их сегодня.

Курс подойдет аккаунт-менеджерам, проджектам, продюсерам и всем, кто управляет проектами и командами и хочет делать это еще лучше. Его авторы — Александр Кузнецов, управляющий директор Progression CA (ex-business director BBDO Moscow) и Григорий Кузнецов, директор по маркетингу Oxyoom. Вместе с командами международных, федеральных и региональных брендов реализовали множество проектов в области креатива, брендинга и медиа.

Спикеры — топовые эксперты из BBDO Moscow, «Яндекс Музыки», Friends Moscow, Proximity Media и другие.

Эксперты на практике научат:
— подходам к управлению творческими проектами и командами;
— работе с видео и digital-продакшном;
— аргументированной защите проектов, идей и бюджетов;
— эффективной работе в команде;
— медиапланированию и организации продакшена;
— построению собственного карьерного плана.

Старт: 24 августа, оплатить курс можно в рассрочку без переплаты.
Не откладывайте надолго, по моему промокоду sabinawrites будет скидка 10% при оплате до 21 августа
Занять свое место

Читать полностью…

Фиксация момента: человек, который два года был на удаленке и вышел в офис

После двух лет сидения дома я наслаждаюсь общением как свежим воздухом и мне безумно нравятся микро движения вроде совместного обеда, случайного пересечения в офисе с коллегой и решением вопроса за 3 минуты. Или там на деловых энергиях с компом искать свободную будку для звонка.

Чувствую, что какой-то утерянный пазл встал на место. Но хорошо отдаю себе отчет, что влияет и культура конкретного бизнеса, в котором ты можешь работать и удалено и в офисе по желанию. Пока что желается ходить и выгуливать все красивое.

Давайте голосовать, ваш идеальный график?

❤️ — тим офис
🔥 — тим гибрид
💅🏻 — тим удаленка

Читать полностью…

У вас есть бюджет на маркетинг? Уже хорошо!

Но не спешите скупать все рекламные щитки в городе с баннерами "Покупай, народ". Под разные цели нужны разные инструменты, чтобы не растратить попусту все деньги. Вместе с Сабиной, автором канала Диджитал разнорабочий, мы рассказали, как эффективно распределить маркетинговый бюджет по каналам, учитывая все этапы воронки.

💷 Какие есть каналы

Каналов великое множество, их можно разделить на платные и органические или условно классифицировать их по целям. Одни направлены на знание, другие — на лиды и оплаты, третьи и четвёртые находятся между знанием и готовностью купить.

😘 Охватные: медийная реклама, наружная реклама, бренд-медиа, OLV

😘 Перформанс: таргетированная реклама, контекстная реклама, посевы

😘 Контентные: SMM, реклама у блогеров, мероприятия, партнёрские коллаборации

😘 Дожимные: e-mail и SMS-рассылки, пуши в приложениях и клиентских аккаунтах

🐱 Как выстроить приоритетность каналов в зависимости от цели продвижения

В первую очередь займитесь посадочными страницами: соцсети, сайт, карты. Убедитесь, что везде есть контактная информация, актуальные цены и фото, страницы оптимизированы и быстро прогружаются, есть отзывы и возможна оплата. И не думайте, что это глупый пункт: на нем может сильно потеряться эффективность продвижения. Например, показываем в баннере платье, но на сайте его невозможно найти или оплатить. Или на картах у нас неактуальный адрес = физически потерянные пользователи.

Совет от Веры Коковой, senior-маркетолога Метрики:

Если вы новоиспеченная компания, то перед запуском платной рекламы нужно проверить, что клиенту понятно, удобно и красиво.

©️Понятно: убедитесь, что посадочная страница (будь то сайт, сообщество в ВК или ТГ-канал) четко транслирует, чем вы можете помочь, в чем ваше преимущество, как вы работаете и кому это полезно.
©️Удобно: потенциальному клиенту должно быть очень просто связаться с вами и получить нужную информацию.
©️Красиво: глядя на дизайн, клиенты решают, могут ли они доверять компании и идентифицировать ее с собой, поэтому не забывайте про цельный визуал вашего бренда на всех площадках.

Во вторую очередь сразу подумайте об инструментах аналитики. Как минимум, установите счетчик Яндекс Метрики на сайт. В идеале внедрить инструменты сквозной аналитики, чтобы максимально детализировать оплаты.

Дальше зависит от того, какой у вас контекст. Например, если вы запускаете суббренд уже большого бренда и у вас есть бюджет на лонч, то охватные кампании на старте будут супер к месту. Но если вы запустили небольшой онлайн-магазин, то лучше начать с перформанс-инструментов, постепенно добавляя к ним стратегию контентных, дожимных и охватных выходов.

Если выполнен пункт с аналитикой, то у вас есть все данные, чтобы определить, какие из каналов приносят большую часть денег или квалифицированных лидов. Используйте ее, чтобы затем увеличивать бюджет в наиболее приоритетном канале.

Советы от Веры Коковой, senior-маркетолога Метрики:

🖖Чтобы выстроить приоритетность каналов, необходимо провести качественное тестирование и уже по его итогам принимать data-driven решение. По нашему опыту, самые управляемые и малозатратные каналы для теста — это таргетированная и контекстная реклама.

🖖Далее по результатам разрабатывается маркетинговая стратегия, которая собирает все инструменты и превращает их в единую машину, логично подводя клиента от знакомства к совершению покупки.

🖖Чтобы не слить бюджет, отслеживайте конверсии не только внутри рекламного канала, но и на каждом шаге клиентского пути — это даст полную картину и покажет, что нужно улучшить, чтобы увеличить количество конверсий.

Подписывайтесь на нас, если было полезно:
@verhomnaip x @sabinawrites

Читать полностью…

Нарушила свое же собственное правило — ко мне пришло много новеньких, а я по этому поводу никакого знакомства и нетворкинга не сделала.

Считаю, что пришло время исправить это недоразумение. Сначала расскажу о себе, потом передам микрофон вам.

Меня зовут Сабина, при знакомстве я слышу либо уточняющее «Сабина, да?», если первый раз, либо «О, а я думал(а) ты повыше», если мы были знакомы до этого, но не встречались вживую 🌚✋

Я работаю в Яндексе продуктовым маркетологом aka Product Marketing Manager, занимаюсь интересными вещами, для которых надо умно думать, например тестированием новых продуктов, офферами, координацией каналов привлечения и дожима, ценообразованием, связью привлечения-продукта-продаж. Как я до этого дошла рассказывала в этом посте. А еще можно подсмотреть как выглядит мой рабочий день.

«диджитал разнорабочий» ироничное название, но у него есть история из трех предпосылок. Я знаю, что многие в этом названии узнают себя и свое становление в диджитальных профессиях, и даже видела несколько самопрезентаций, где оно употреблялось неиронично. Считаю это своим достижением.

Сейчас я перебралась в Москву на постоянку, поэтому меня можно застать оффлайн там. Я за любого рода развиртуализации на погулять или попить кофе. Еще ко мне можно записаться на консультацию, если вам хочется посоветоваться по вашей карьере, будь то рост в текущей компании, поиск следующей или желание разложить по полочкам, в какую сторону вам развиваться.

У меня есть еще один канал про мой второй большой интерес: красота и здоровье, когда ты работница 5/2. Я решила разделить работу и вне-работу по двум отдельным каналам, поэтому если что заглядывайте и туда @beautyandit

Проходите, располагайтесь, чувствуйте себя как дома

Буду рада услышать привет и от вас. Расскажите немного про себя в комментариях. Можно и нужно шерить ссылки на ваши каналы или проекты ❤️

Читать полностью…

Очень порадовали ваши ответы про типичный рабочий день. Примерно понимаю теперь картину по больнице, все мы очень похожи ❤️

Теперь рассказываю про мой типичный рабочий день в ✨продуктовом маркетинге корпорации✨
они не все идентичные, но это какие-то общие вещи. Заодно таким образом познакомлю вас с тем, чем занимается админ вне канала 🤝

~10:00 первый командный синк, к этому времени я уже в сознании, проверила оплаты за прошлый день и либо я добрая и счастливая, либо чуть менее счастливая и придумала несколько вариантов как поднимать кэш.

~10:30 иду читать что мне писали продакт-менеджеры (продактов у меня много) или отправили на фактчекинг \ запросили коллеги из каналов привлечения (каналов у меня тоже много), стараюсь сразу ответить, чтобы не копить непрочитанное и быстро отправлять все в работу. Скорее всего я посмотрела и отправила комментарии по лендингам, письмам и паре-тройке баннерочков и 100% кто-то уже спросил что происходило с трафиком на рандомный продукт в рандомный месяц и чем отличаются Яндекс и Яндекс Директ (это база)

~11:30 - 14:00 можно охарактеризовать фразой «цифры знаешь — наберешь», это время я чаще всего где-то во встречах: мои собеседники это продуктовые лиды, отдел продаж, команды разных каналов. Смотрим ретроспективы и планы по их каналам, я отдаю новости и спрашиваю новости. Со встреч уходим с общим контекстом и с новыми задачами))))0 обычно и я чем-то нужна в помощь и мне нужно что-то от коллег

~14:00 - 15:00 в это время я обедаю. И если у вас обеда нет, то агитирую прямо сейчас пойти и поставить его себе в календарь.

~15:00 - 19:00 я стараюсь максимально не ставить встречи на вечер, они естественно все равно просачиваются, но я как могу стараюсь держать здесь время для думания. В это время меня можно найти в гугл таблицах над крупноблочными вещами например NDA, NDA и NDA 🥲

Но если описать верхнеуровнево, то например в это время я могу анализировать что происходит по портфелю и выделять продуктовые приоритеты / отстающие продукты или заниматься маркетинговыми лончами новых продуктов или поддержкой изменений в существующем продукте, тестированием идей, ценообразованием, запросами от маркетинговых каналов, погружением в то как какие каналы отрабатывают.

Иногда я отбиваюсь от мелких бесячих задач или потею над тем как распределить бюджет. Короче тут много вариаций что можно поделать, главное не начать случайно заниматься ерундистикой вместо важных вещей, но я думаю у меня это получается

Так как я теперь хожу в офис, то к расписанию внутри этих блоков добавились походы на кухню и социализация не только на компьютере. Это нравится!

Собственно, как-то так выглядит сейчас рабочий день. Получилось длинно, но надеюсь интересно ❤️

Читать полностью…

Иногда продукты создают только для своей команды, а потом разработка оказывается настолько полезной, что выходит на внешний рынок. Может вы знаете историю создания Slack: фактически он был побочным продуктом, чтобы упростить общение между разработчиками игры в процессе работы. В итоге игра свет так и не увидела, а вот Слэк стал настолько классикой, что даже если вы в нем не работали, то наверняка слышали название.

Рада видеть кейсы от российских коллег, когда их внутренние разработки выходят на благо рынка. Так, ребята в IT Test c момента создания компании позиционировали себя как QA-агентство и в процессе работы часто сталкивались с отсутствием тестовой документации на стороне клиента, либо с ее ведением в не очень подходящих для этого инструментах. Спустя пару лет такой работы решили сами создать собственную систему управления тестированием и бесплатно предоставлять ее клиентам в качестве дополнительной ценности.

Позднее – успешно монетизировали продукт и созрели поделиться опытом.

В статье на VC ребята рассказали о процессе создания, преимуществах разработки и ошибках разработки собственного продукта. Почитайте для вдохновения, особенно если вам актуально управлять тестированием цифровых продуктов. А больше кейсов и лучших практик можно изучить где удобно: на сайте или в Telegram-канале коллег.

erid: 2Vfnxvinant
Реклама, ООО «АйТи Тест», ИНН 7105046527

Читать полностью…

На четвертой тысяче читателей кажется уже можно рефлексировать какие-то лучшие и худшие практики по блогу 💅🏻 поэтому хочу поделиться принципами, которые я использую для развития канала

вот кое-какие вещи которые я поняла, когда начала регулярно писать про свою жизнь и профессию в интернете

🌝Можно подходить к блогу как к дневнику и как к бизнесу, но мне оба варианта кажутся слишком крайними. Я хочу, чтобы было видно и то что я умею и знаю, чтобы можно было и порефлексировать работу и в удовольствие пилить интеграции, при этом сохранялись хиханьки & хаханьки

🌝Чтобы не слиться с блога нужна некоторая дисциплина и понимание зачем тебе это все надо, но еще нужен комфорт. Если его нет, то рано или поздно это все скатится в стресс, а его и на работе достаточно. Комфорт для меня: не писать о чем не хочется, даже если на это есть спрос, не писать что-то чтобы только написать, если пока сказать нечего, оставлять пространство для гибкости, обязательно общаться в комментариях, говорить или не говорить о блоге в обычной жизни (на самом деле супер редко его упоминаю, многие знакомые и не в курсе, что я такая вот телеграмная ханна монтана)

🌝Любая открытость - смелость. Показать даже небольшой кусочек своей жизни и своих мыслей другим людям это круто, я уважаю всех, кто на это однажды решился.

🌝Я искренне убеждена, что нельзя про свой блог говорить уничижительно ни при каком количестве подписчиков. И немного злюсь, когда другие так делают. Называют свои каналы при представлении «крошечный», «малюсенький». Как с таким отношением его растить?

Как вам вообще такая тема, интересно было бы что-то еще узнать по опыту развития канала? Если про это еще стоит что-то рассказать, оставьте любую реакцию ❤️

Читать полностью…

Полная стратегия развития стартапа aka тренируемся на кейсе, чтобы не растеряться в жизни

Мы с классными авторами тг-каналов открыли новый способ принести сразу очень много пользы.

Мы придумали идею для стартапа, разделили все аспекты его запуска между собой и каждый из нас написал пост на свою тему.

Получилась полноценная стратегия, где есть план исследований, концепция продукта, go-to-market стратегия, лонч-кампания, бренд-платформа, ключевые метрики, план работы с клиентским опытом и найма команды.

Подписавшись на папку с нашими каналами, можно увидеть, как бы работала команда экспертов над всеми ключевыми этапами старта успешного бизнеса — прочитайте последний пост в каждом канале. А мое решение смотрите в посте ниже 👇

🔗/channel/addlist/d2bkCXsTQJA0MTky

Читать полностью…

На днях попала в настроение рефлексировать и задумалась про неудачи

Не ошибается тот, кто ничего не делает и вот это все, но можно ли как-то все равно предотвратить провалы?

Попробовала систематизировать все моменты, где в рабочем контексте либо не получилось, либо до конца дотянулось, но без кайфа. И вот мой лист топ-3 причин неудачи, те грабли, на которые максимально постараюсь больше не наступать:

🌝Пошла против решений, которые внутреннее уже для себя приняла. Потом все очевидно пошло неприятно и тягуче, заработанные деньги не окупили количество затраченных сил (большинство — на переделки и попытки найти общий язык). Слава богу могу вспомнить немного таких примеров, но все были болезненными.

Дважды вышли трудные и долгие проекты, такие когда тяжело, а в конце ты не чувствуешь триумфа, только разбитость. И один раз это стало местом работы, где я пробыла три недели и которое не указываю ни в одном резюме 🌚

🌝Не рассчитала нагрузку. У меня очень высокая производительность и отсюда смещенное понимание, где наступает граница возможностей. Я научилась адекватно отслеживать загруз супер недавно и поняла, что количество вещей которые ты держишь в голове правда влияет, поэтому 1 кирпич нагрузки должен укладываться ровненько на отлаженные другие или в идеале что-то заменять. Например, сессию прикольно сдавать, когда ты в учебном отпуске, а эксперименты и красивые новые проекты — не в период когда ты проектируешь и подаешь план на следующий год.

🌝Сразу доверяла тому, что мне говорит авторитетный в моих глазах человек. Огромное количество раз оказывалось, что если просто поверить на слово человеку, даже авторитетному, то взгляд будет с его перспективы, а это не всегда объективно отражает реальность 🫡 не значит что теперь никому не доверять, но надо копаться и проверять самостоятельно, чтобы не оказаться перед абсолютно другими вводными.

Такие пироги, буду рада если поделитесь своими топ-причинами что не надо делать 🫡

Читать полностью…

Сходила гостем в подкаст «Разве это карьера» поболтать про две любимые рабочие темы: продуктовый маркетинг и блоги 😎

Половину выпуска рассказываю про то, как я дошла до своей текущей красивой (и все еще молодой и достаточно редкой) должности PMM, с чего начинала и какая в целом у меня работала схема роста.

Вторую половину рассказываю про телеграм-админство, как начала писать в интернете в целом для того, чтобы появилась репрезентация таких людей как я. И еще делюсь какое место занимает в моей жизни блог и как совместить телеграм с работой и жизнью, чтобы не уронить ничего.

Я правда была на момент записи более бравым солдатом чем чувствую себя сегодня 🌚 циклы «я все знаю» и «я ничего не знаю» у меня чередуются постоянно, так мы растем. Но послушайте, буду рада, если это окажется для вас как минимум интересно, а как максимум получится приложить какие-то мысли к себе.

🌝Эппл подкасты
🌝Яндекс Музыка
🌝Выпуск в телеграм-плеере

И большое спасибо Диане за приглашение 💓 запишите себе послушать и выпуски с другими гостями, если этот зайдет

Читать полностью…

Однажды компания из числа бигтехов, которую вы все точно знаете, сказала что не сможет меня взять на работу. Когда я поинтересовалась почему, то ребята сказали, что им важен опыт работы с (условно) 10 из 10 каналов, а мои знания и опыт работы с 8-ю из 10 каналов для них недостаточен. И предложили из-за этого грейд ниже.

Знаете что это были за недостающие каналы в моем инвентаре? внимание, ТВ и радио. Я от такого ответа даже немного присела и почесала голову. Естественно от их щедрого предложения в минус грейд отказалась, но как и все хроники своих интересных собесов запомнила.

В общем почему я решила поворошить прошлое и рассказать про этот казус: потому что мои любимки mads пришли ко мне с курсом по медиапланированию. И когда я села изучать программу, то подумала, что если бы у меня такой курс был когда-то пару лет назад пройден, то я бы этот каверзный вопрос с незнакомыми мне на практике каналами с куда большей вероятностью вырулила.

mads попросили передать, что вы изучите все этапы разработки стратегий: от постановки целей кампаний, до просчета бюджета и оценки результатов. А я от себя еще добавлю, что мне супер нравится программа, где время уделяется продвинутой аналитике и изучается не только +- стандартный набор диджитал-инструментов, но и более интересные вещи: программатик, мобилка, спецпроекты, пресса (в том числе те самые телек и радио), CPI и CPA сети, новостные агрегаторы. Их можно взять и сразу применить в работе, если что-то такое вам скоро предстоит. Ну или в удачный момент козырнуть таким знанием на собесе. И не протупить как я 🌝

Лонг стори шорт, курс стартует 19 октября, доступна рассрочка без переплат.
Бегите занимать место 👉Изучить программу и записаться

Читать полностью…

Одна из вещей, которыми я горжусь за отпуск — сходила сделала красивые фото. Вот такой цветной романтический персонаж пишет тут про работу, представляете?

Виновники кадров — студия автопортрета yug 💓 Ребята пригласили меня попробовать формат и поделиться впечатлениями. В итоге я оказалась в их цветном зале, который делает фото с немного ретро эффектом.

Сам жанр студий автопортрета не нов, и вы вероятно такие кадры видели (правда обычно они в чб). Я смотрела-смотрела, но ни разу не дошла сама, поэтому предложение ребят в сочетании со свободными будними днями отпуска пришло как никогда вовремя 🥹

Процесс супер простой: берете пульт, смотрите в зеркало, щелкаете удачные кадры. Я правда протупила, что можно пульт прятать чаще, поэтому на большинстве фоток его видно, но уж бог с ним, для первого раза все равно неплохо.

По подготовке: я взяла с собой несколько вариантов одежды и заранее сделала мейк (который камера успешно съела 😎), но мудборд и референсы не делала, все достаточно экспериментально. Мне кажется здесь в отличии от других студийных форматов less is more — классно дать пространство импровизации и побыть с собой наедине.

Эффект, который мне как человеку тревожному очень ценен: за время съемки у меня было 0 посторонних мыслей (а это для меня обычно примерно невозможно), я бы описала это ощущение как одновременно фокус и расфокус: ты ни о чем не думаешь, просто щелкаешь и иногда меняешь одежду.

Мне нравится что я шла с мыслью сделать несколько околобизнесовых портретов, мы ж все-таки канал про работу. И ожидала в итоговых кадрах увидеть взгляд человека с кризисом четверти жизни, который не очень понимает ему сейчас надо срочно зарабатывать миллионы или уехать в другую страну или открыть бизнес или на худой конец послать все общественные нормы и просто скрыться в лесу отшельником.

Но в итоге когда я на фото посмотрела, то увидела очень настоящую и любопытную версию себя. И осталась в очень теплом чувстве от получившихся кадров, на которые потом через лет 10 можно будет посмотреть и почувствовать чуть скребущее чувство ностальгии, которое сейчас я испытываю смотря на детские кадры.

Вот такой экспириенс! Какое у вас ощущение от фото, что вы видите на них, какого человека?

Читать полностью…

Я менеджер не первый день, но делегировать мне все еще больно, когда речь идет не о специалистах, а о других менеджерах

Не знаю как вам, но мне супер легко довериться специалистам, которые экспертнее в своем канале чем я. Но сложно, когда появляется кто-то, кто должен делать что-то похожее на то, что делаю я. Когда хочется вместо часов на онбординг просто взять и выгрузить свою голову в голову другого человека. Но не так, чтобы получилась твоя копия, а чтобы сохранились сильные стороны новенького.

Прямо сейчас я онборжу (онбордю? погружаю? обучаю?) сразу двоих людей, с которыми по плану надо разделить свой огород продуктов, чтобы освободить себе время на умные стратегические мысли, соответственно много думаю об этой теме. И хочу поделиться некоторыми моментами, которые помогут и онбордящимся и тем, кто онбородит менеджеров

🌝Оставить контексты письменно. Это именно уже про рабочие доки, а не про где получить пропуск и куда ходить на обед (что тоже важно, но я предполагаю, что уже сделано в общем онбординге).

Один раз выгружаем много информации из головы, и потом благодарим себя, потому что сразу же у новенького появляется опорный документ. Естественно все равно придется что-то дособрать по ходу дела, но в целом это создаст много спокойствия.

🌝Выяснять окружающий контекст. Вот сейчас будет вроде тупой и кэпский пункт, но как же часто на этом обжигаются. Я стараюсь всем и всегда давать очень полный контекст всех связей, все зачем, почему и предысторию. И прошу настоятельно всегда если это не понятно из объяснения задавать вопросы о том зачем мы делаем то или иное действие, кто его результат увидит — пользователь, подрядчик, смежный отдел, клиент etc. На все случаи подача будет разная и контекст тоже разнится драматически.

🌝Подвергать сомнению ощущение, что люди вокруг только и думают, что о твоих задачах. again, всегда напоминаем контекст другим людям, понимая что в их голове таких контекстов тысячи и сотни.

🌝Смело ставить регулярки, а в идеале пересекаться физически. Спасибо технологиям за мессенджеры, но когда вопросов больше чем три и они объемные, то наступает время встречи. Ничего лучше чем сесть на кухне и раскидаться за 15 минут еще не придумали. А если кухни рядом нет, то и зум подойдет

Думаю, что здесь есть еще чему учиться, буду очень рада послушать ваш опыт и лучшие практики онбординга менеджеров в команду 🤍

Читать полностью…

Дорогие московские подписчики! Завтра иду на IT-пикник.
Маякните в комменты (или в лс), если вы тоже там будете — давайте пересечемся

Читать полностью…

Сегодня я с вакансией: моя коллега ищет в дружеский проект маркетолога с опытом работы от года и интересом к теме детского образования

Наверняка у меня тут такие ребята есть, посмотрите, вдруг ваше? 👇

Маркетинг-менеджер в детский сад и школу Смайлик

Смайлик — это монтессори детский сад и школа на западе Москвы. Мы помогаем родителям дать детям всестороннее и гармоничное образование, создавая психологически безопасную атмосферу.

Какие задачи нужно будет решать:

📌Работа с посевами в телеграм-каналах и размещениями у блогеров;
📌Организация офлайн- и онлайн-ивентов для внешней аудитории и партнерских событий;
📌Взаимодействие с агентством по контекстной и таргетированной рекламе;
📌Работа с подрядчиками: дизайнеры, копирайтеры и др;
📌Поиск и тест новых каналов;
📌Придумывание и создание мерча для детей и родителей.

Что мы ждём от кандидата:
🔵Опыт в маркетинге от года;
🔵Интерес к образованию;
🔵Умение работать с воронками;
🔵Любовь к маркетинговым экспериментам — но с умением спрогнозировать их эффект;
🔵Готовность 2-3 раза в неделю приезжать оффлайн по адресу ул. Пырьева, 9к2.

Опыт работы в перформанс-каналах будет преимуществом

Что мы предлагаем:

🔷Заработную плату по результатам собеседования;
🔷Оформление по ТК РФ
🔷Гибкий график

❤️Возможность пробовать новое — мы открыты к предложениям и поддерживаем инициативу

Резюме присылайте Даше 👉🏻@dddemidovskaya

Всем новым и старым подписчикам — я в этой жизни люблю сводить хороших специалистов с хорошими нанимающими. Поэтому, могу опубликовать вашу вакансию фо фри, если от вас будет прямой контакт, куда можно написать с откликом. Заходите ко мне в лс, если такое понадобится 🤝

Читать полностью…

Мое маленькое бытовое развлечение: наблюдать как в подъездах услуги маскируются под объявления.

Наверняка видели что-то типа «внимание! в вашем доме будет производиться дезинсекция \ ремонт чего-нибудь!», когда in fact это совершенно коммерческая, а не муниципальная вещь

На днях застала пока что эталонный пример мимикрии в собственном почтовом ящике. Посмотрите на буклеты, у нас тут полный фарш: серая тонкая бумага без ламинирования, шрифт под рукопись, обращения от «мастеров», да еще и разными почерками.

что думаете про такой «жкх-маркетинг»: молодцы или хитрецы?

Читать полностью…

И все же, учеба и работа — вещи совместимые?

Делюсь своим опытом, как я училась в университете и работала в одно время, и что об этом думаю (спойлер: тяжело, но из вуза выходишь с 3-х летним стажем)

Об этом, а также о моем отношении к магистратуре и карьерном росте я рассказала в интервью для канала УниверМАГИ от FutureToday. У ребят можно узнать все о поступлении в магистратуру ведущих вузов и понять, нужно ли тебе сейчас в ней учиться 🤍

Читать полностью…

Вместе с digital-агентством «Метрика» объединили экспертизу и рассказали базу о том, как распределить маркетинговый бюджет по каналам в зависимости от целей бизнеса 👇

Читать полностью…

каким файлообменником CRM вы пользуетесь?

Мое первое травмирующее воспоминание о настоящей взрослой работе менеджера - это Битрикс. Потом в моей жизни был Ноушен, потом опять Битрикс, потом Яндекс Трекер, между ними мимолетные интрижки с другими системами. Но кажется сколько бы я не работала, вопрос нормальной системы трекинга задач вечнозеленый. Он должен быть достаточно крут, чтобы держать навороченные процессы и достаточно легок, чтобы приучить и себя и людей пользоваться трекером задач и по минимуму проскальзывать в личку.

Я очень сильно ПОЧУВСТВОВАЛА пост Богдана про Битрикс, как человека, который все эти CRM-ки из кармана бизнеса оплачивает. Если вам хочется чего-то почувствовать вот прям щас, то это идеальный по градусу эмоций текст

/channel/bodyavprode/394

Читать полностью…

Я сегодня с вопросом в зал:

Читатели, которые не работают в маркетинге — как вы представляете рабочий день человека из маркетинга?

Читатели, которые работают в маркетинге или около — как проходит ваш типичный рабочий день?

Мой взгляд на типичный рабочий день будет следующим постом как подсоберем мнения 🌚

Читать полностью…

Админ канала не очень хорошо умеет ✨делиться в моменте✨ поэтому просто выложу очередные life updates

🌝Вернулась в Москву, надолго. Невероятно удачно нашла квартиру так, что можно пешком ходить в офис. Планирую активно социализироваться, зовите на кофе & булочку (а если вы мой коллега и трудитесь в Авроре, то на то же самое на кофепоинт). Еще осторожно думаю в сторону того, что может быть организовать какой-то пикник или по-другому развиртуализироваться - пришли бы вы на такое?

🌝Я обязательно выложу здесь обещанные фото со свадьбы... но если вам только фотокарточки посмотреть и некогда ждать пока я растележусь на полную историю про то как пожениться в Тбилиси, то можно их найти в социальной сети с картинками, там мой ник zeitmaschine29 и это последний на ближайшие полгода пост в аккаунте

🌝У меня случилась неделя подкастов: сходила записаться в оффлайн студию, а еще возродился подкаст, записанный полгода назад — я уже про него забыла, а он вот, выйдет в свет! такое необычное чувство слушать себя полгода назад, жесть. Чувствую себя "микроселебрити" (с)

пока вроде все 🌚 расскажите как ваши дела, что хорошего с вами за последнее время произошло?

Читать полностью…

Мне досталась часть, которую часто игнорируют и очень зря — предварительный ресерч.

Я опишу вариант ресерча, который не затянет тестирование идеи, но отсечет объективно слабые решения. Мы сразу делаем допущение, что идея прошла, чтобы все дальнейшие этапы имели смысл.

Итак, на берегу нам нужно знать ответы на следующие вопросы:

1 — как себя чувствует рынок? во сколько он оценивается?

Для этого можно посчитать самостоятельно (тут хорошо и нативно можно было бы отправить вас на один мой подопечный курс про анализ и оценку рынка хе-хе), купить готовый отчет, поискать открытые исследования. Еще я обращаю внимание на всякие ведомства, госструктуры и наоборот частные компании, которые публикуют свои отчеты.

На этом этапе важно собрать все доступные цифры, убедиться, что рынок не умирает и наоборот — не занят гигантами. Если это так, то можно двигаться дальше.

2 — есть ли у нас конкуренты?

Смотрим, кто есть на рынке и обращаем внимание не внедрялись ли похожие идеи в уже крупные приложения (если мы не инновация, то наш бейби стартап может без сильного бренда и не выжить).

3 — есть ли проблема? что ищут пользователи?

Здесь нам помогут анкетирование на большой выборке + качественное исследование на выборке поменьше (в народе получившее название кастдев, но так говорить неправильно, потому что кастдев это не интервью, а метод разработки продукта от потребности пользователя)

Чтобы трата ресурсов была рациональной, но результат значим, в идеале найти в помощь рекрутера и исследователя — чтобы было проще найти респондентов и составить хороший дизайн исследования. Но полностью я бы не делегировала общение с респондентами, поделите звонки хотя бы 50/50, чтобы и время сэкономить и с другой стороны хорошо понять пользователя.

4 — за счет чего мы собираемся зарабатывать? какая у нас модель?

От этого вопроса не отвертеться, извините. Надо знать формат монетизации и на берегу рассчитать, сколько можете тратить, чтобы не разориться и заработать. Тут я передаю эстафету — читайте продолжение у коллег

Читать полностью…

В тему последнего поста: факт того, что тружусь я в маркетинге и понимаю, как работают разные приколы, ровно никак не мешает мне в обычной жизни вестись на кликбейты вроде «ответили на ваш запрос» или Re: в заголовке письма. То же самое с некоторыми акциями или ценообразованием.

В очередной раз поймала себя на этом на днях, когда подумала, что мне очень нужны две расчески по акции 1+1 и только после включения головы поняла, что, во-первых, зачем мне они, еще и две сразу, во-вторых, мы же блин сами с командой такое на работе организовали на наши продукты на первый месяц лета 😎 да, у меня продукт это образование, а не физические предметы, но суть похожа.

И продолжать можно бесконечно:

— Покупаю ли большой продукт, когда он всего лишь немного дороже среднего? Естественно. Знаю ли я, что такое ценообразование не случайно? Тоже да. Привет Surf Coffee и их пуэрториканскому рафу.

— Добью ли я корзину до бесплатной доставки / маленького подарка при достижении определенной цифры? 99% вероятности, что да.

— Возьму ли я абсолютно обычную вещь, но со смешным названием? Неловко промолчу.

Фан факт: в 2021 году, когда этого канала еще не существовало, мое видео по теме смешных названий залетело в тиктоке. Потом скрины из него обнаружились в разных пабликах VK — разные знакомые ребята отправляли мне посты в личку с вопросом я ли это. Большей звездой чем в тот период я уже вряд ли стану, если вам нужен сторитайм об этом случае, ставьте вот такие глаза — 👀

Но естественно есть вещи, которые я всегда безжалостно игнорирую: сложные экраны отписки с офферами по ходу, незаметно подключенные доп услуги, «последний шанс», «скидка ровно один день» и so on.

У вас с этим как? Что отсечете, а на что невольно обратите внимание?

Читать полностью…