150531
Наконец-то нормальный канал про маркетинг и медиа, а не это вот всё. Автор: @caviar2 Сотрудничество: @Nikolay_Creator Рекламодателям: bit.ly/n1ab8p
Variety написал материал об отношениях Голливуда с фандомами — пабликами самых одержимых фанатов. За последние годы фандомы стали большой головной болью для Голливуда: они публикуют инсайды, кадры со съёмок, а также спойлеры из ещё не вышедших фильмов.
Фандомы стали настолько влиятельными, что могут решать судьбы проектов. Например, фанаты «Звёздных войн» разнесли сериал «Аколит» так сильно, что недавно его отменили после первого сезона.
Чтобы предвидеть негатив заранее, студии начали устраивать фокус-группы для суперфанатов. После закрытого показа у них собирают отзывы, а маркетологи оценивают потенциальный ущерб, который они могут нанести кассовым сборам.
Отношения между актёрами и фандомами — отдельная тема. Студии начали проводить для актёров курсы по поведению в соцсетях, а некоторые отдают полный контроль над своей страницей специальным сммщикам. Это делается для того, чтобы не дать токсичным фанатам спровоцировать себя на публичный гнев.
Есть ирония, что многомиллиардная фабрика по производству контента боится небольшой группы скуфов и малолетних девочек (зависит от фандома) 😧
Интересная инфографика — кадровая ситуация в американском бигтехе от рекрутингового портала Trueup. Ключевые факты:
• Amazon лидирует абсолютно по всем показателям: размер штата, открытые вакансии, количество увольнений
• После Amazon больше всего открытых вакансий у Apple (4283), меньше всего — в Meta (1123)
• Единственная компания, не уволившая ни одного человека за два года в рамках массовых сокращений — Nvidia
• Чаще всего (после Amazon) массовые увольнения происходят в Google
• Самые большие сокращения в среднем на одну волну — в Tesla
Ютуб увеличит длину шортсов. С 15 октября платформа позволит загружать вертикальные видео продолжительностью до 3 минут. Сейчас лимит составляет 60 секунд.
Дудь готовится заливать 3-часовые интервью в 60 шортсах 😧
Тиктокеры показали, на что стали похожи российские книги после соблюдения всех новых законов.
Похоже на лотерейный билет, в котором нужно стереть монеткой защитный слой 😧
Телеграм: лежит час
Все удалёнщики в этот момент:
Ultima Яндекс Маркет запустился! В ассортименте нового сервиса уже продаются эксклюзивные товары — от одежды и обуви до бьюти и техники. Среди брендов замечены Acne, Balenciaga, Prada, Miu Miu и другие. Товары отбирали консультанты Ultima — стилисты, байеры и другие эксперты индустрии. Покупателям будут доступны уникальные фичи — например, если что-то не подойдёт, товар можно будет вернуть через персонального менеджера, также будет работать выделенная линия поддержки.
К запуску в Москве появилось эффектное промо в виде ледяных кубов с вещами внутри. Выглядит красиво. Интересно, успел ли их кто-то заполучить?
Еда и Такси Маркету: добро пожаловать в клуб 🚬
Учимся объяснять начальнику, почему ты не выполнил рабочий план на год:
Моя задача на 2024 год — выполнить мои цели на 2023 год, которые я не реализовал в 2022 году, потому что не успел в 2021 году из-за пандемии 2020 года, хотя поставил их в 2019 году
В России появится новая рекламная платформа, её запуск сегодня анонсировал Т-Банк. Это редкий случай, когда крупный банк даёт доступ к своей огромной аудитории, которая у Т-Банка составляет 50 млн человек. Что туда входит — вообще все медиа-каналы Т-Банка (от мобильного приложения до «Кошелька»), Долями, Т-Ж и ещё много всего.
Рекламодателям предоставят больше 20 механик продвижения и рекламных инструментов. Таргетинг можно настраивать по гео, соцдему и главное — по объёму трат пользователя и его целевым паттернам поведения. Например, крупные ритейлеры смогут продвигать продукты через пуши, баннеры, цепочки триггерных сообщений и даже видео — раньше Т-Банк использовал эти инструменты только для своих сервисов. Другое ноу-хау — click-out, с помощью которого Т-Банк продвигает предложения рекламодателей на своих витринах и даёт дополнительный трафик/продажи.
Sostav приводит интересную статистику, согласно которой Т-Банк входит в топ-5 медиаагентств по объёму закупок. Я это к тому, что банк не сегодня заходит на рекламный рынок — всё давно к этому шло.
Самая цитируемая фраза дня или уроки последовательности от компании ABBYY.
Давид Ян в 2018 году: «Идея не стоит ничего. Цените команду».
Его компания в 2024 году: увольняет всех сотрудников ABBYY с российским паспортом.
Давид Ян уже несколько лет не CEO и не владелец компании, но состоит в совете директоров ABBYY.
Разработчики игры Плюс Сити запустили новую тапалку — Клюкер. Да, кликер называется Клюкер, у авторов явно есть чувство юмора. Механика уже привычная: кликаешь на персонажа игры (здесь это голубь), получаешь внутреннюю валюту и можешь потратить её на скины/бустеры либо обменять на реальные промокоды (разные подписки и скидки).
Коротко основные правила игры:
• Зёрна — внутриигровая валюта;
• На них можно купить бустеры, они помогают быстрее качать персонажа. Также есть красивые разнообразные скины, их тоже покупаете за зёрна;
• Есть задания, с них можно заработать больше зёрен (тоже привычная механика, чтобы можно было не только тапать).
Работает прямо в Телеграме.
«Джокеру 2» прогнозируют $140 млн за первый уикенд. Для сравнения — у первой части было $249. Похоже, сиквел ждёт кассовый провал: фильму предстоит окупать 200-миллионный бюджет, и чтобы выйти в ноль — его нужно превысить минимум в два раза. О миллиарде речи даже не идёт.
Перед нами ещё один фильм, убитый ранними негативными рецензиями.
CDEK.Shopping объявил неожиданную акцию: iPhone 16 дешевле iPhone 15 — всего за 80 тысяч рублей. Новый смартфон доставят напрямую из официальных зарубежных магазинов, в оригинальности можно не сомневаться.
Оплатить можно любой российской картой, доставят прямо до двери или в пункт выдачи.
Заказывайте на CDEK.Shopping.
Реклама, ООО «СДЭК.Маркет», ИНН 6194002171, ERID 2VtzqwjeqDT
В Твиттере показали лицо директора по продукту ABBYY Патрика Джина в момент, когда он уволил всех сотрудников с российским паспортом. Во время встречи всем отключили видео и микрофоны, а также запретили писать в чат.
Сегодня крупнейший разработчик софта для обработки документов и словарей одним днём уволил всех сотрудников из России. Под сокращения попали десятки, а по некоторым данным сотни человек с российскими паспортами на Кипре, в Сербии и Венгрии. Сама ABBYY была основана в Москве выпускником МФТИ Давидом Яном.
В буквальном смысле этническая чистка.
Яндекс Go опубликовал первый отчёт по безопасности самокатов — внутри 20 страниц про технологии, обучение ПДД, снижение скорости, работу с нарушениями и планы по повышению безопасности на следующий год. Я ещё не дочитал весь отчёт до конца, но структурно это образец для всех кикшеринговых сервисов в России, что и как делать, чтобы самокаты несли пользу и не мешали окружающим. Что надо знать:
1. Яндекс Go инвестировал огромные 380 млн в безопасность езды на самокатах с начала 2022 года. Деньги идут на безопасные технологии, парковки и дорожки для самокатов, людей, которые следят за их порядком в городе, и ещё много-много всего. На сезон-2025 выделено ещё 200 млн.
2. Хорошая статистика: 99% поездок заканчиваются без ДТП и нарушений. В новостях в этом сезоне каждый такой случай и даже небольшое нарушение разлетались с дикой скоростью, но в действительности доля подобных инцидентов реально мала, поскольку массив поездок у таких сервисов огромный. Например, в Москве на самокатах Яндекса частота поездок уже больше, чем в такси. При этом сервис совсем юный, то есть будет и дальше расти и развиваться.
3. Также в отчёте отдельно разбирается, как сервис борется людьми, которые ездят не по правилам. В зависимости от серьёзности нарушения, их штрафуют или блокируют доступ к аренде. В цифрах: только в этом сезоне Яндекс Go применил такие санкции больше 120 тысяч раз. В основном за неправильную парковку, езду вдвоём и неспешивание на пешеходном переходе.
4. Больше 50% пользователей сервиса в этом сезоне новички, которые первый раз арендовали самокат Яндекса. Поэтому сервис уделяет большое внимание обучению ПДД. У Яндекс Go прямо в приложении есть постоянный раздел по безопасности, онбординг для новичков, а в офлайне — бесплатные школы вождения во всех крупных городах.
5. Тоже важный пункт: по всей зоне доступности самокатов есть уже 1300 медленных зон, где просто не разгонишься, потому что это небезопасно (в основном это места, где могут быть дети, и оживлённые улицы), а также 300 зон, где ездить вообще нельзя. Я раньше думал, что эти зоны определяются регуляторами, но оказалось, что они действуют только на арендные самокаты. То есть в этих зонах спокойно ездят обычные личные, что странно.
Я очень рад, что кикшеринги понимают всю ответственность за индустрию и будущее самокатов в России. Только в Москве уже 4 млн человек арендуют самокаты, абсолютное большинство делает это добросовестно, им нужны самокаты для поездок на работу или к друзьям — и глупо лишать этих людей доступа из-за дураков. Буду ждать новых отчётов от других кикшерингов.
В чате с Алисой теперь можно опробовать опцию Про — сервис даёт 5 бесплатных запросов в день. Например, она напишет и отредачит текст, разберёт сложную тему, придумает идею для проекта и так далее.
Фичи на опции Про — полезная штука, если вы редактор, креативный копирайтер или просто много работаете с текстом 🧠
Nike выпустит кроссовки-сабо Зелёного Гоблина. Релиз состоится в конце этого года.
Ждём рекламу с Уиллемом Дефо! 🚬
Новый роман Виктора Пелевина «Круть» только что вышел! Он уже доступен эксклюзивно по подписке в Яндекс Книгах — можно прямо сейчас идти и читать, или слушать. Новую книгу ждали почти два года.
Когда название говорит само за себя😧
Исследование: российские зумеры смотрят видео на х2 и не могут сосредоточиться только на видео — данные VK Видео. Миллениалы же реже ускоряют видео, а с возрастом хочется смотреть только на х1.
Что ещё интересного в исследовании:
🟡Зумеры чаще смотрят короткие видео, а миллениалы — длинные, но на фоне.
🟡Качество видео для всех важно, но с возрастом требования снижаются: 38% россиян старше 45 лет готовы смотреть видео хоть в пикселях.
🟡Зумерам важно видеть в кадре узнаваемого блогера. После 25 лет этот критерий отпадает.
🐹 — если смотрите все видео только на х2
Точка заменила скучные сообщения на… мемы! Теперь сейлзы банка скидывают их в личку при недозвоне. Проверил сам и закинул заявку на сайте — до меня не смогли дозвониться и в течение дня скидывали в телегу смешные мемы. Вроде бы и мелочь, но очень ламповая. Отличная история, которая ещё раз подчёркивает человечность ребят из поддержки Точки❤
Не знаю, сколько ещё мемов есть в активе у ребят, но это топ. Банки, берите на заметку!
Твиттерские нашли виновную в падении Телеграма😧
Читать полностью…
«Тюрьма тюрьмой, а комбо с фигуркой из Геншина нужно». P Diddy засветился в Додо, ТикТок в шоке😧😧😧
Читать полностью…
12 Storeez снова разносят за цены. Девушка пришла в магазин за зимними вещами и узнала, что пальто стоит дороже, чем слетать на Мальдивы — 260 тысяч рублей.
В комментарии пришла девушка и написала: «Уже 270». И это была не шутка — на сайте действительно подняли цены.
Пока вы придумываете шутки в комментариях — 12 Storeez повышает цены 😆
Онлайн-продажи Nike обвалились на 20%, стало известно из финансового отчёта компании. Однако, это отнюдь не означает возрождение оффлайна: торговые центры по-прежнему заброшены и безлюдны.
Nike видит будущее не в онлайне и не в розничных точках, а в мультибрендовых магазинах. Люди хотят приходить в магазин и видеть широкий ассортимент брендов, а не только один. Сейчас Nike пытается максимально увеличить своё присутствие в этом сегменте.
Если модные бутики по-прежнему пользуются спросом, то на рынке спортивных товаров монобрендовые магазины потеряли свою актуальность.
The Weeknd выпустил новую песню, которая посвящена русской рыбалке 😄
Читать полностью…
⚡️Jay-Z впервые прокомментировал вечеринки Пи Дидди
Читать полностью…
⚡️Телеграм жёстко лагает и едва загружается по всему миру — проблемы с отправкой сообщений, пуш-уведомлениями, загрузкой медиа.
Вероятно, сбой связан с атакой Ирана на Израиль.
Теории заговора по делу Дидди и его сообщников вышли на новый уровень. В Твиттере вспомнили пост певицы Sia, из первых букв которого можно составить предложение:
Меня похитила Бейонсе
Microsoft не пойдёт по пути Amazon и не станет полностью отменять удалёнку. Но при одном условии — если продуктивность сотрудников не опустится ниже текущего уровня.
В Microsoft опасаются, что отмена гибридного формата вызовет шквал негатива и увольнения по собственному желанию. Сейчас сотрудники Microsoft могут работать из дома 50% рабочего времени.
Amazon нанесла серьёзный ущерб собственному HR-бренду и другие компании бигтеха не хотят повторять их ошибок.
Туристы в шоке от цен в Париже. Девушки из Испании пожаловались, что 5 кружек кофе, 3 десерта и 1 бутылка воды у них вышли на €83 или 8600 рублей.
Собянин хотел предложить свои услуги, но быстро вспомнил, что на Патриках вода ещё дороже😧