-
Все самое важное в мире рекламы и маркетинговых технологий от экспертов СберМаркетинга. Наш сайт: https://sbermarketing.ru
💎 Sound Design, дизайн-паттерны и визуальный язык: из чего складывается брендинг сегодня
Об этом расскажут эксперты СберМаркетинга и Okko на бесплатном вебинаре!
Также эксперты обсудят:
🔹 Как с помощью визуальных образов создать эмоциональную связь с потребителем;
🔹 Что такое динамический брендинг;
🔹 Как проводить ребрендинг и не терять аудиторию.
Вебинар пройдет 22 декабря в 12:00.
Зарегистрироваться можно по ссылке.
▶️1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣6️⃣ Stars Coffee и Вкусно и точка: жизнь после ребрендинга
В новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX эксперты расскажут, как подготовиться к ребрендингу, сколько времени он занимает и какие показатели нужно измерять после смены позиционирования.
🙋♂️ В этот раз мы пригласили специалистов из Stars Coffee, Иви, ГК Родная речь (агентство, которое ведет Вкусно и точка), которые совсем недавно сами провели ребрендинг, столкнулись с различными сложностями и в итоге показали рынку успешные кейсы!
⭐️ Смотрите новый выпуск MEDIA MIX на YouTube и слушайте в Hi-Fi сервисе Звук.
📰 Число соискателей в маркетинге растет, VK купил издателя «Что было дальше?» — и другие новости индустрии
🔎 АРИР оценила качество трафика диджитал-рекламы
Ассоциация проанализировала показатели недействительного трафика и безопасности бренда четырех верификаторов — Admon, Adriver, Adloox, Weborama. Эти верификаторы позволяют мониторить и повышать эффективность интернет-рекламы. Наибольший процент недействительного трафика имеет десктопная видеореклама, но у нее самый высокий показатель видимости. Наименее заметна баннерная реклама на мобильных устройствах и десктопе, при этом у нее маленькая доля недействительного трафика.
Почему это важно: Информация о деятельности верификаторов поможет участникам рынка выбрать подходящих партнеров и эффективные форматы рекламы.
🙋♂️ Число соискателей в маркетинге растет
В октябре этого года число профильных резюме увеличилось в 4,7 раз год к году. Больше всего специалисты искали работу в ноябре — открылось 547 тысяч резюме. Активнее всего работу искали маркетологи в Санкт-Петербурге, Краснодарском крае, Москве, Новосибирской области и Татарстане. При этом в Москве и Санкт-Петербурге спрос на маркетологов снизился на 8,2% и 0,7% соответственно. Особенно спрос упал на директоров по маркетингу, интернет-маркетологов, контент-менеджеров и PR-специалистов. А спрос на аналитиков вырос на 9,6%, выяснили Нетология и hh·ru.
Почему это важно: Компании смогут выбирать работников среди большего числа специалистов.
⭐️ VK купил издателя «Что было дальше?» и «Внутри Лапенко»
После сделки Medium Quality продолжит выпускать существующие YouTube-шоу и будет создавать эксклюзивный контент для видеоплатформ VK. Студия также получит значительный бюджет на производство, но должна будет выполнить жесткие KPI.
Почему это важно: Благодаря сделке VK сможет привлечь новую аудиторию на свои видеосервисы и увеличить ее активность.
🙋♂️ Инклюзивный маркетинг — как компании показывают в рекламе людей с особенностями здоровья
Запустить инклюзивную рекламу и никого не обидеть непросто — вот как с этим справляются известные бренды.
📱 Яндекс
Компания адаптировала 10 своих сервисов для незрячих людей и запустила в честь этого рекламу «Технологии должны быть доступны каждому». Все действия, которые герои совершают в ролике, комментирует закадровый голос. Это отражает основное изменение, которое Яндекс внес в свои сервисы. Теперь к ним можно подключить скринридеры — программы, которые зачитывают содержимое экрана.
🍔 McDonald’s
В рекламе McDonald’s показана пара: неслышащая девушка и парень, которые пытаются найти общий язык. Несмотря на барьеры, они отлично ладят, и девушка учит парня языку жестов. Затем она приходит к парню и рисует в воздухе сердечко, но это оказывается не признание в любви, а предложение поехать в McDonald’s. Заканчивается история хорошо — счастливая пара обедает картошечкой.
💳 Mastercard
Mastercard показал в рекламе утро незрячей женщины. Каждое действие в ролике комментирует закадровый голос, а фон в ролике затемнен. Это подчеркивает, что слабовидящие люди не могут ориентироваться на визуальную информацию. По пути в кафе женщина пытается понять, что происходит вокруг нее — едет ли по тротуару тележка из супермаркета или парень на скейтборде. Но когда она приходит в кафе, разобраться оказывается легко — карты Mastercard адаптированы для слепых людей, каждая имеет свою выемку на корпусе. Женщина без труда выбирает между дебетовой и кредитной картой и платит за кофе.
🍫 Milka
В ролике, выпущенном к Пасхе, Milka показывает популярную традицию — охоту за шоколадными яйцами. По сюжету дети устраивают такую охоту своему незрячему другу. В конце ролика довольные маленькие герои вместе едят найденные шоколадки Milka. В рекламе Milka снялся незрячий мальчик Конрад, а версию для слабовидящих сделали в аудиоформате.
🙋♂️ Персонализированная реклама и развитие Shoppable TV — что будет происходить в медиасреде в 2023 году
Kantar подготовил отчет Media Trends & Predictions 2023, в котором рассказал, каким образом бренды будут привлекать клиентов в следующем году, как они будут использовать данные и внедрять технологии. В карточках рассказали о медиатрендах 2023 года.
🎵 Как компании используют аудиобрендинг
По данным Ipsos, видеореклама, в которой использованы фирменные звуки бренда, привлекает в 8,5 раз больше внимания, чем реклама без фирменных звуков. Компании стремятся укрепить связь с потребителями и повысить узнаваемость брендов. Для этого они, в том числе, используют звуковой брендинг.
Изначально бренды просто добавляли в рекламу короткие запоминающиеся звуковые мелодии, которые называют бинг-бонгами. Сейчас они стремятся использовать фирменные мелодии во всех местах пересечения с потенциальными покупателями. Какие компании так делают — рассказываем в карточках.
🎙 Как бренды относятся к рекламе в подкастах
Лайфхакер опросил российские бренды, которые размещали рекламу в подкастах во II и III кварталах 2022 года. Чаще всего они запускают рекламу в одном выпуске, а при выборе подкаста ориентируются на число прослушиваний, отзывы и комментарии. Выборка респондентов небольшая, но исследование показывает, как развивается рынок подкастов в России.
👩 Семейные ценности и анимация в стиле Pixar — компании запускают мультипликационные рекламы
В мультипликационных видеороликах бренды чаще всего показывают счастливые семьи, которые сталкиваются с трудностями. Решить проблемы им помогают товары брендов. Сами бренды показаны очень ненавязчиво, возникает ощущение просмотра настоящего мультфильма.
🛍 Kroger
В рекламе американской сети супермаркетов Kroger главный герой, пожилой мужчина, находит книгу рецептов своей жены. Он вспоминает теплые моменты их совместной жизни и решает приготовить праздничный ужин по ее рецептам. В конце трогательного ролика к дедушке приходит на ужин сын с детьми, а внучка напоминает, что наслаждаться праздниками нужно вместе со своей семьей. Книга рецептов закрывается и оказывается, что это блокнот из Kroger.
🛻 Infinity
По сюжету мама уезжает в командировку, а дети остаются под присмотром папы. Сначала у него не очень-то получается выполнять мамины задачи — готовить завтрак, отвозить детей на кружки и готовить их к выступлениям. Но он привыкает к новой роли. И в этом папе помогает внедорожник QX60, в котором можно настроить календарь, поставить успокаивающую музыку и отвезти детей на занятия.
✈️ Air Canada
Air Canada тоже сфокусировалась в рекламе на семейных ценностях. Правда, рассказала компания о семье птиц. Во время перелета на юг птенец отбивается от родителей. Малыш очень скучает по семье и даже находит себе нового друга — деревянную игрушку птицы. Затем случается рождественское чудо — Санта Клаус отвозит птенца к родителям.
📰 СберМаркет запустил прямые эфиры, М.Видео-Эльдорадо создал рекламное подразделение — и другие новости индустрии
🎙 СберМаркет запустил прямые эфиры
Рекламная платформа СберМаркета Ads Platform запустила инструмент прямых эфиров Live Shopping в приложении сервиса. Пользователи платформы смогут пообщаться с рекламодателями в режиме реального времени, послушать рекомендации экспертов и посмотреть развлекательные шоу.
Почему это важно: Рекламодатели будут эффективнее взаимодействовать с аудиторией, смогут обратить внимание на продукт и поделиться информацией о своем бренде.
sber.me/?p=5n1vK
📚 Рекламу через Telegram Ads чаще всего закупают edtech-компании
В III квартале доля таких рекламодателей составила 16%, подсчитал Realweb. Также активно запускают продвижение через официальный рекламный кабинет Telegram компании из категории «Сервисы и услуги», «Финансы и бухгалтерия», «Маркетинг и реклама». Дороже всего в Telegram стоит продвижение крипты — €4,5 за 1 тысячу показов, инвестиционных, финансовых услуг и образования — около €3,6 за 1 тысячу показов.
Почему это важно: Рекламодатели могут понять, с какими конкурентами они столкнутся в этой соцсети и сколько заплатят за продвижение.
sber.me/?p=wCDCB
🧩 М.Видео-Эльдорадо создал отдельное рекламное подразделение
Направление будет развивать рекламные технологии, привлекать новых рекламодателей и предлагать рекламные решения. За год М.Видео-Эльдорадо обеспечивает 1,2 млрд касаний с клиентами через магазины, приложения и сайты, что станет преимуществом группы на рекламном рынке. Изменения в компании происходят на фоне объединения М.Видео и Эльдорадо под общим брендом — Эльдорадо+М.Видео.
Почему это важно: Многие компании, которые не специализируются на рекламе, например, маркетплейсы и ритейлеры, начинают развивать рекламные технологии и предлагают площадки для продвижения.
sber.me/?p=FhpDS
💃 VK откроет офлайн-концертную площадку
Холдинг перезапустит московский концертный клуб Stadium вместимостью до 7 тысяч человек под брендом VK Stadium. Организаторы планируют проводить в клубе около сотни мероприятий в год. В сентябре две концертные площадки в Москве взяла под свое управление и МТС.
Почему это важно: Несмотря на падение продаж билетов на мероприятия в этом году, рынок ивентов в России продолжает развиваться, а бенефициарами становятся российские экосистемы.
sber.me/?p=CXcfS
🏝 Пользователи VK любят аккаунты промышленных брендов, а Telegram — туристических компаний
Интериум и JagaJam проанализировали активность российской аудитории соцсетей в аккаунтах брендов из разных отраслей в сентябре-октябре этого года. Активность — средний процент пользователей, которые совершают в аккаунтах брендов различные действия, например, лайкают, репостят и просматривают контент, а также оставляют комментарии. Активность выше 100% показывает, что бренд успешно взаимодействует не только с подписчиками, но и со сторонними пользователями.
В каких соцсетях и отраслях самые вовлеченные пользователи — рассказываем в карточках.
sber.me/?p=96cQZ
🥪 Как использовать UGC-контент в рекламе — кейс Shake Shack
Сеть ресторанов быстрого питания Shake Shack сняла рекламный ролик на основе реальных комментариев пользователей в интернете. Компания выбрала самые интересные из них и показала ситуации, в которых посетители заведения могли такое сказать.
Какими комментариями вдохновился Shake Shack:
🍟 Shake Shack — это особый сорт прекрасного
💔 Я привел сюда моего друга после того, как его бросила девушка
🍔 Когда булочка объединяется с соусом, салатом и помидором — получается симфония!
▶️1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣6️⃣ К 2030 году рекламодатели развернутся в метавселенной
McKinsey выяснил, что в 2030 году влияние метавселенной на рынок рекламы составит $114-206 млрд.
Чтобы подготовиться к 2030 году, смотрите новый выпуск MEDIA MIX от СберМаркетинга.
В нем вы узнаете:
✔️ Чем метавселенные отличаются от игровых платформ
✔️ Сколько денег нужно, чтобы начать продвижение в метаверсе
✔️ Какие устройства нужны для погружения в метавселенную
✔️ Какой эффект и отдачи от инвестиций дают метавселенские активации
✔️ Что такое цифровые земли
✔️ В каких метавселенных сейчас самая активная аудитория
👩 Об этом расскажут эксперты Сбера, ГК ФСК, Lookport, Maff Meta Verse и Университета 2035.
⭐️ Смотрите новый выпуск MEDIA MIX на YouTube и слушайте в Hi-Fi сервисе Звук.
🥗 Как накормить большую компанию — Yandex Eats запустила рекламу в Армении
В рекламном ролике обыграли любовь армян к веселым застольям. Герои собираются в ереванском дворе, общаются, играют в нарды и просто хорошо проводят время.
🥙 Чтобы этот день стал еще лучше, они накрывают большой стол и приглашают всех соседей. А еду к этому столу привозят курьеры Yandex Eats — в сентябре этого года сервис начал работать в Армении.
👩 Передать атмосферу армянского застолья смогла Анна Меликян — российский режиссер, снявший рекламу для Yandex Eats. Анна выросла в Ереване.
✨ Игры с телефона, взлет Telegram и YouTube для развлечений — Mediascope назвал основные медиатренды 2022 года
Mediascope выяснил, сколько времени россияне смотрели телевизор в этом году, что искали на e-com площадках и в какие игры играли. Рассказываем подробности в карточках.
💫 APK и PWA: Как продвигать приложения, которые удалили из Google Play и App Store
Глава по маркетингу мобильных приложений в СберМаркетинге Ульяна Кирпичева подробно рассказала, как в нынешних условиях владельцам удаленных из аппсторов приложений не потерять пользователей и не лишиться рекламодателей.
Основные тезисы читайте в посте, а полную версию статьи — на сайте vc.
Чтобы предоставить доступ пользователям к удаленным приложениям, компании могут пойти несколькими путями, например, предложить им установить APK или PWA-файлы.
📱 PWA — это технология, которая визуально и функционально трансформирует сайт в приложение на iPhone. В этом случае пользователь переходит на сайт с телефона, а затем добавляет ярлык сайта на рабочий стол iPhone.
📜 APK-файл — это архив, который содержит всю информацию о приложении. С помощью APK-файла приложение можно установить на Android прямо с лендинга или сайта.
Как установить APK-файл:
1️⃣ Возьмите последнюю сборку приложения, которую использовали для загрузки в Google Play
2️⃣ Проверьте наличие SDK MMP в коде приложения
3️⃣ Настройте триггер, по которому приложение будет устанавливаться при переходе по ссылке на APK-файл
4️⃣ Загрузите итоговую сборку на сервер, откуда будет происходить загрузка
5️⃣ Поделитесь ссылкой для загрузки APK-файла
⭐️ Огромная бритва и ожившие иллюстрации — бренды запускают AR-рекламу
📚 МТС
Для рекламы своего сервиса Строки компания выбрала вагоны московского метрополитена. Там МТС разместил баннеры с QR-кодами. Пользователь должен отсканировать их, а затем навести телефон на свою проездную карту Тройка. Тогда на карте откроется AR-книга с объемными иллюстрациями к сюжетам из книг. Эти книги можно будет прочитать в сервисе Строки.
🚏 СТС
Провел промо нового сериала «Гости из прошлого» прямо на автобусной остановке. На одной из остановок в центре Москвы компания разместила QR-код, отсканировав который пользователь попадает на площадь Тверской Заставы XV, XIX века и 1980-х годов. AR-облик площади креаторы создавали по картинам и архивным снимкам.
🪒 Gillette
Gillette запустила AR-акцию на футбольном стадионе. В перерыве между таймами во время игры Chicago Bears-New England Patriots на стадионе появляется AR-модель огромного бритвенного станка. Активирует станок талисман Patriot с помощью гигантского выключателя.
📰 Блогеры на YouTube теряют доходы, Platforma создала маркетплейс геослоев — и другие новости индустрии
🫰 Доходы YouTube-блогеров от рекламы снизились почти на четверть
С февраля по сентябрь 2022 года блогеры из российского топ-10 заработали на рекламных интеграциях ₽481 млн, что на 23% меньше по сравнению с доходом за аналогичный период прошлого года — ₽623 млн. Особенно сильно снизился заработок Ксении Собчак и Wylsacom. При этом Настя Ивлеева и Илья Варламов смогли увеличить доходы, выяснила АБА.
Почему это важно: Доходы YouTube-блогеров снижаются, а значит, они могут повысить стоимость своих интеграций или начать активное продвижение на других площадках.
🌍 Platforma создала маркетплейс геослоев
В сервисе рекламодатели и предприниматели смогут проанализировать местность, определить интересы целевой аудитории, а также ее пол, возраст и уровень дохода. Сейчас маркетплейс работает в 39 городах, до конца года в нем появятся данные о 85 региональных центрах. Геослои Platforma представляют собой тепловые карты, в разных частях которых можно оценить жителей по различным показателям. Каждый пользователь может добавить свои данные о слоях, а также продать их другим аналитикам.
Почему это важно: Новый инструмент упростит исследование аудитории в различных регионах России.
🙋♂️ VK Реклама добавила новые инструменты для продвижения сайтов
Среди них — автособытия, аудитории для ретаргетинга и адаптивная видеореклама. Если на сайте установлен пиксель VK Рекламы, алгоритмы проанализируют поведение пользователей и предложат нужные события для продвижения, например, просмотры, клики или добавления товаров в корзину. Также на основе этих данных рекламодатель может посмотреть, какие действия не совершили пользователи, которые уже заходили на сайт, и настроить на них ретаргетинг. А новый инструмент видеорекламы адаптирует ролики под выбранные площадки.
Почему это важно: Продвижение сайтов становится все более удобным и автоматизированным.
🤩 Трудности перевода: Duolingo открыл музей странного английского
Edtech-платформа открыла в Токио музей странного английского (MOWE — Museum of Wonky English). В музее представлены экспонаты, изображающие фразы, которые плохо перевели на английский язык.
⭐️ С помощью MOWE Duolingo хотел показать, что изучать иностранный язык может быть не только сложно, но и очень весело. Особенно, когда сталкиваешься с неправильным переводом предложений. Такой перевод может придать фразам новое неожиданное и даже забавное значение. Еще одна задача музея — показать, что ошибаться при изучении чего-то нового совсем не страшно.
✨ Для продвижения музея и повышения узнаваемости бренда Duolingo также выпустил видеоролик. В рекламе компания показала посетителей, которые рассматривают экспонаты музея и переосмысливают значение неправильно переведенных фраз, например «Когда кофе закончится, все кончится» («When coffee is all gone. It’s over»).
📰 Блогеры повысили цену на рекламу, VK запускает NFT — и другие новости индустрии
👁🗨 АРИР станет саморегулируемой организацией в сфере рекламы
Статус СРО позволит АРИР участвовать в разработке и обсуждении законопроектов, а также предлагать идеи для изменения госполитики в сфере рекламы. В планах АРИР внести вклад в разработку нового закона «О рекламе» и подготовить требования для исполнения индустриального законодательства.
Почему это важно: У ведущих игроков рекламного рынка появится больше возможностей для взаимодействия с регуляторами, внесения изменений в законодательство и представления интересов отрасли.
🌐 Экономика рунета по итогам года вырастет на 24%
Таким образом экономика рунета в 2022 году достигнет ₽11,8 трлн, прогнозирует РАЭК. При этом темпы роста интернет-экономики России упадут почти в два раза по сравнению с 2021 годом (42%). Объем интернет-рекламы по итогам года сократится на 10% по сравнению с прошлым годом до ₽390,7 млрд, а цифрового контента — на 25% до ₽115,6 млрд.
Почему это важно: Эта данные говорят о том, что компании все еще адаптируются к новым рыночным условиям и все еще ищут альтернативы некоторым зарубежным решениям.
🤩 VK запустит NFT-сервис
На начальном этапе с помощью платформы VK NFT пользователи смогут поставить на аватарку или витрину профиля NFT-арт. В будущем VK запустит полноценный маркетплейс, где пользователи смогут продавать и покупать токены. Также соцсеть запустит обучающий курс по блокчейну и выпустит собственную NFT-коллекцию.
Почему это важно: Соцсети делают NFT более доступными для пользователей и предлагают дополнительные возможности монетизации для авторов контента.
🙋♂️ Блогеры повысили цену на рекламу с начала года
В ноябре по сравнению с февралем селебрити и макроблогеры повысили стоимость интеграций на 20%, отмечает OMD OM Group. При этом Digital Church считает, что блогеры с аудиторией от 300 тысяч человек увеличили ценники на 40%. Особенно реклама подорожала в Telegram и ВКонтакте — на 30%. Сами же блогеры уверяют, что они потеряли до 80% своих доходов с начала года.
Почему это важно: Маркетологи могут оценить целесообразность использования инфлюенс маркетинга, поискать альтернативные каналы размещения или увеличить рекламные бюджеты.
⭐️ Яндекс Директ добавил фотокарусель в медийные видеоролики
Теперь в конец ролика рекламодатели могут добавить карусель — несколько карточек товаров, которые показывали в видео. Если видео отображается внутри контента сайта, то карусель появится рядом с роликом. В карточках есть изображение, текст и ссылка на сайт. Пока новая опция доступна в режиме бета-тестирования.
Почему это важно: Карусель в видео увеличивает запоминаемость рекламы и повышает конверсию.
🤝 Тимбилдинг и принцип 70/30 — что делать руководителю, чтобы в команде никто не выгорел
Дизайн-директор СберМаркетинга Владимир Кумин поделился рекомендациями, которые помогут уберечь сотрудников от творческого кризиса, правильно распределить нагрузку и создать поддерживающую атмосферу в команде.
Основными идеями делимся в посте, а прочитать полную версию статьи можно на vc·ru.
💡 Тимбилдинг и неформальное общение
Чтобы сформировать связь и взаимопомощь, на работе должно оставаться время для неформального общения. Команда может собираться на внутренние звонки, устраивать чаепития и создавать собственные ритуалы, во время которых можно пообщаться в спокойной обстановке. Также важный способ сплочения — проведение тимбилдингов. Туда относятся совместные выезды на природу, праздники и встречи вне офиса.
💡 Презентация опыта коллегам
Сотрудники могут проводить друг для друга мастер-классы или рассказывать о своих кейсах. Также можно устраивать конкурсы проектов, например, выбирать лучшую работу недели.
💡Принцип 70/30
В соответствии с принципом 70% рабочего времени сотрудник занимается теми задачами, под которые его наняли. 30% времени остается на творческие и непривычные для работника задачи.
💡Больше честности
Во время общих встреч и личного общения коллеги могут в корректной форме высказывать друг другу мнение о совместной работе, критиковать, давать советы и спорить. Также сотрудники могут честно похвалить друг друга и отметить позитивные стороны в работе.
📰 Сбер запустил рекламную платформу, нейросети разработали первую рождественскую рекламу — и другие новости индустрии
🧩 Сбер запустил новую рекламную платформу
На платформе SberAds можно настроить рекламу на e-com площадках Сбера, в Rambler&Co, а также в развлекательных и навигационных сервисах компаний-партнеров. SberAds пока работает в тестовом режиме. В 2023 году платформу откроют для всех рекламодателей. Охват SberAds составляет 80 млн пользователей.
Почему это важно: Экосистемы предоставляют инвентарь для размещения сторонней рекламы. Это упростит процессы размещения объявлений для рекламодателей и даст им доступ к широкой аудитории.
🙋♂️ Яндекс.Директ добавил новую стратегию в медийной рекламе и отключил ручное управление ставками
Новая стратегия позволит увеличить число запросов бренда или его услуг в поиске. Также Яндекс добавил инструмент Исследование Search Lift, который показывает влияние рекламных кампаний на динамику поисковых запросов. Одновременно Яндекс начнет поэтапно отключать ручное управление ставками в РСЯ. Окончательно ручные кампании перестанут работать 29 марта 2023 года. После этого рекламодатели смогут выбрать одну из двух стратегий: Максимум конверсий или Максимум кликов.
Почему это важно: Рекламные платформы все больше автоматизируют свои инструменты и постепенно отказываются от ручного управления бюджетами.
🛍 Маркетплейсы займут 10% рынка интернет-рекламы по итогам года
Рекламная выручка маркетплейсов в этом году может достичь ₽26,7 млрд, прогнозирует Media Instinct Group. Уже за девять месяцев этого года маркетплейсы заработали на рекламе ₽23,7 млрд. Больше всего заработали Ozon — ₽15,1 млрд, и Яндекс Маркет — ₽1,6 млрд.
Почему это важно: Онлайн-ритейлеры становятся драйверами роста рынка рекламы. Также на рост влияет развитие новых рекламных площадок и поощрение со стороны селлеров.
🔎 Mail·ru теперь использует поисковик Яндекса
На главной странице Mail·ru (входит в VK) теперь отображается не собственный поисковик компании, а Поиск Яндекса. Ранее Mail·ru уже использовал поисковики Яндекс и Google, но в июле 2013 года внедрил собственные поисковые технологии. В сентябре этого года Яндекс и VK обменялись активами: VK получил Дзен и Новости, а Яндекс передал свою главную страницу yandex·ru холдингу на 3 года.
Почему это важно: После проведения сделки две крупнейшие медиакомпании России экспериментируют с обменом активами и технологиями.
🎄 Нейросети разработали первую рождественскую рекламу
Агентство Rehab представило рекламу, которую целиком создали алгоритмы искусственного интеллекта: GPT-3 написала сценарий, Midjourney и DALLE-2 создали иллюстрации, а Replica Studios и Soundraw предложили музыкальное сопровождение. В итоге получился трогательный видеоролик об осле, который хочет стать северным оленем.
Почему это важно: Rehab показал, как можно внедрять технологии ИИ в процессы производства креативов.
🌄 Быть на связи везде — реклама оператора сотовой связи в Монголии
В рекламе оператор Unitel показал, что подключение к сети доступно жителям Монголии в любом месте — в степи, в горах или в самой отдаленной деревушке. Благодаря повсеместному покрытию люди могут вести ежедневные дела, путешествовать по стране и пробираться через труднопроходимые места.
🏞 Героями кампании стали обычные люди, которые делятся фотографиями в соцсетях с друзьями, учатся и открывают для себя что-то новое. Все это они делают на фоне завораживающих видов Монголии.
❄️ Что взять на зимнюю прогулку: подборка от SberShop
Команда SberShop, одно из направлений в СберМаркетинге, придумывает и производит интересный функциональный мерч. Выбрали из линейки товаров SberShop те, что пригодятся на прогулке по зимнему городу или заснеженному лесу — и станут хорошим подарком.
☕️ Термос — в него можно налить горячий фруктовый чай, кофе, какао или глинтвейн. Термос можно взять с собой на каток или лыжный склон. Он хранит тепло напитка в течение нескольких часов, и его можно просто бросить в сумку — термос полностью герметичный.
🧣 Шарф — для зимней непогоды из водоотталкивающей и ветрозащитной ткани, с карманом, куда поместятся телефон и кошелек. Шарф легкий, теплый, а еще произведен из переработанных бутылок и отвечает концепции осознанного потребления.
🧥 Худи — одежда из хлопка, приятно соприкасается с кожей и довольно теплая — подойдет для зимы. Его можно долго носить и часто стирать, качество не пострадает и цвет останется насыщенным. Ну, и Чебурашка всем понравится.
🛋 Плед — мягкий, теплый и уютный. В него можно кутаться дома, смотря новогодние фильмы, или на вечерней зимней прогулке. И конечно, плед подойдет автомобилистам — для долгих поездок и дальних походов.
👝 Шоппер — плотный шоппер с клепкой и подкладкой, хорошо смотрится даже с зимней одеждой. На предновогодней прогулке нужен для очевидного — складывать в него подарки для друзей и родных.
📱 Повербанк — компактный беспроводной аккумулятор зарядит телефон на морозе. Он способен заряжать одновременно и два, и три устройства — так что не сядет ни ваш телефон, ни телефон вашего друга. И вы сможете позвонить с прогулки маме (и даже отправить ей фото в шапке).
📰 СберМаркет перезапустил рекламную платформу, в России создали новую соцсеть Looky — и другие новости индустрии
🧩 СберМаркет перезапустил рекламную платформу
В Ads Platform стало больше рекламных мест, появились сегменты для таргетинга, оплата по модели CPM и новые рекламные форматы. Например, реклама в области дозаказа, баннер вместо карточки товара в каталоге и брендовая полка.
Почему это важно: Не только маркетплейсы, но и сервисы доставки становятся эффективными рекламными платформами с разнообразными форматами и моделями оплаты.
sber.me/?p=MCK7V
📺 Рекламодатели стали меньше тратить на ТВ и цифровую рекламу
С января по сентябрь этого года расходы рекламодателей на ТВ-рекламу снизились на 15% год к году, подсчитала Родная речь (входят Leo Burnett, Starcom, Digitas и др. агентства). На 15% упали расходы и на цифровую рекламу. Родная речь прогнозирует, что по итогам года рынок рекламы упадет на 10–15%. На 2023 год группа понизила прогноз по росту рынка — с 6–15% до 5–12%.
Почему это важно: На основе этих данных рекламодатели смогут подготовиться к следующему году. Например, распределить бюджеты на те каналы, в которых сейчас наименьшая конкуренция.
sber.me/?p=sL6pX
🙋♂️ Число подписчиков Telegram Premium превысило 1 миллион с момента запуска в июне 2022 года
По словам Павла Дурова, монетизация Telegram превзошла ожидания и вывела мессенджер на путь финансовой стабильности. При этом доход от подписки составляет пока малую часть от общего дохода мессенджера.
Почему это важно: Подписка оказалась успешной моделью для монетизации Telegram. При этом Telegram Premium делает менее эффективным Telegram Ads из-за ограничения просмотра рекламы в платных аккаунтах.
sber.me/?p=5LWFS
💡 В России запустили еще один аналог Instagram* — Looky
В соцсети можно публиковать посты, сторис, ставить хэштеги, оставлять комментарии и переписываться в директе. Пользователи могут синхронизировать аккаунт в Looky с аккаунтом в Instagram* и перенести никнейм, фотографии и подписчиков. Если пользователь будет публиковать посты в Instagram*, то они автоматически будут дублироваться и в Looky. Также в соцсеть встроена NFT-программа лояльности — за публикацию постов, привлечение подписчиков и другие действия пользователи будут получать награды. В октябре в России запустили еще один аналог Instagram* — QR’ME.
Почему это важно: У новых соцсетей появляются инструменты, которые позволяют использовать их как дополнение к привычным площадкам. За счет этого они могут привлечь аудиторию и рекламодателей.
sber.me/?p=GdtcQ
*Instagram входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ
💡 Зачем маркетологи внедряют ИИ
В этом году 68% маркетологов из разных стран сообщили, что у них есть определенная стратегия внедрения ИИ. В прошлом году таких было только 60%. Зачем маркетологи внедряют ИИ, выяснил Salesforce.
sber.me/?p=6fPNF
⭐️ Как компании обновили свои рекламные кабинеты этой осенью
Яндекс запустил премиум-баннер и премиум-билборд, VK открыла центр коммерции, а Ozon начал тестировать оплату за клик. Что еще появилось в рекламных кабинетах — рассказываем в карточках.
📰 В Telegram появились AR-маски, Яндекс добавил монетизацию приложений из аппсторов Huawei и Xiaomi — и другие новости индустрии
🙋♂️ MAU Yappy превысила 8 млн
За год на платформу загрузили 6 млн видео, а число авторов контента достигло 1,4 млн человек. Сейчас приложение используют в России, Армении, Белоруссии, Казахстане и других странах. Также за год работы Yappy обновил алгоритмы и добавил открытые комнаты — тематические чаты, где пользователи могут общаться, создавать коллабы и увеличивать охваты.
Почему это важно: Российские аналоги зарубежных соцсетей растут и привлекают новую аудиторию.
sber.me/?p=p2F8w
📱 В Яндексе можно будет монетизировать приложения из Huawei AppGallery и Xiaomi GetApps
Разработчикам будут доступны все популярные рекламные форматы — баннеры, нативная и полноэкранная реклама, а также видео с вознаграждением. Ранее в рекламной сети Яндекса можно было получать доход только с приложений, размещенных в AppStore и Google Play.
Почему это важно: У рекламодателей появятся новые площадки для продвижения приложений со знакомыми инструментами.
sber.me/?p=ZWbcq
📽 ВКонтакте выпустил рейтинг инфлюенсеров, кино и сериалов этого года
По данным ВКонтакте и Brand Analytics, самыми обсуждаемыми инфлюенсерами 2022 года стали Ольга Бузова, Чон Чонгук и Егор Крид. Активнее всего во ВКонтакте делились мнениями о фильмах Доктор Стрэндж: В мультивселенной безумия, Бэтмэн и Анчартед: На картах не значится. Среди сериалов самыми популярными стали Маша и медведь, Рик и Морти и Дом Дракона. Играми года для пользователей соцсети стали Genshin Impact, Elden Ring и God of War.
Почему это важно: Рейтинг показывает интересы аудитории соцсети, на которые можно ориентироваться при создании креативных и рекламных кампаний.
sber.me/?p=WQbDR
💄 Бренд Stellary запустил первую бьюти-маску в Telegram
С помощью чат-бота пользователи могут «примерить» на себя новую помаду от Stellary. Использовать маску можно при записи кружочков в Telegram. Также с помощью чат-бота пользователи могут поучаствовать в розыгрыше новой линейки помады.
Почему это важно: Рекламные AR-технологии, которые обычно использовали в Instagram* и TikTok, начали проникать и в другие соцсети.
sber.me/?p=V626z
*Instagram входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ
🎅 Как подготовиться к Новому году и выбрать лучший подарок для близких — подборка новогодних рекламных кампаний
В этом году компании по-разному подошли к новогодним креативам. Швейцарский ритейлер Manor подсказал, как удивить своих близких, Aldi — наоборот развернул целое сражение за праздничным столом, а СБП подчеркнул удобство своей системы для подготовки к празднику. Собрали для вас российские и зарубежные новогодние рекламные ролики.
💳 Система быстрых платежей
СБП пригласил в свою новогоднюю рекламу Алексея Щербакова. Комик рассказал, что с системой быстрых платежей очень удобно готовиться к празднику — покупать елку, подарки и ходить в баню, потому что платить с помощью нее можно где угодно.
🥙 Швейцарский ритейлер Manor
В рекламе Manor показана влюбленная пара, которая пытается удивить друг друга подарками. В ответ на плюшевую игрушку в виде кошки парень дарит девушке настоящего котенка. А когда он приносит добытое золото, она дарит картину Моны Лизы. В битве побеждает девушка, которая преподносит подарок из Manor.
🪙 Немецкая сеть дискаунтеров Aldi
Aldi тоже построил свою рекламу вокруг борьбы, но в этом ролике показана борьба вежливых людей за новогодним столом, которые предлагают друг другу забрать последний кусочек вкусного блюда. Заканчивается сражение тем, что на стол подают еще две тарелки с едой, купленной в сети Aldi.
🌍 Платежная система МИР
В ролике МИРа снялся Леонид Агутин. Исполнитель выступил в роли руководителя хора, который решил сделать подарки своим маленьким подопечным. Оплатили эти подарки с помощью карты МИР.