-
Все самое важное в мире рекламы и маркетинговых технологий от экспертов СберМаркетинга. Наш сайт: https://sbermarketing.ru
📰 Спортивные лиги просят послаблений в рекламе, ВКонтакте будет распознавать дипфейки — и другие новости индустрии
⚽️ Российские спортивные лиги просят изменить закон «О рекламе»
Российский футбольный союз, Федерация хоккея России и Континентальная хоккейная лига предлагают разрешить букмекерам размещать рекламу на фасадах стадионов. Сейчас букмекеры могут размещать объявления только внутри спортивных сооружений. Также лиги просят разрешить рекламу алкогольного пива в интернете и на ТВ во время проведения спортивных трансляций. Против изменений уже выступил ФАС.
Почему это важно: Если в закон внесут изменения, спортивные лиги смогут увеличить рекламные бюджеты и получить новые возможности для размещения. Это может увеличить объем рекламного рынка.
📱 Большинство россиян используют мессенджеры для решения рабочих вопросов по вечерам и в выходные
Для общения по работе мессенджеры используют 68% россиян. Также популярностью пользуются корпоративная почта и сотовая связь, выяснили Яндекс 360 и А2:Research. При этом 85% россиян используют мессенджеры по работе и после завершения рабочего дня.
Почему это важно: Множество россиян используют мессенджеры как в рабочее, так и в нерабочее время, что делает этот канал удобным для коммуникации с пользователями.
💁♀️ ВКонтакте разработает сервис для распознавания дипфейков
Пользователи соцсети смогут самостоятельно проверить фото и видео и понять, подвергался ли контент редактуре и изменениям. Функцию планируют запустить в течение полугода.
Почему это важно: Новый сервис сделает соцсеть более привлекательной и безопасной для пользователей.
😄 Мемы в маркетинге: подойдут ли они вашему бренду
Мемы можно использовать почти на любую аудиторию, следует из данных GWI: даже старшее поколение может оценить такие публикации и поделиться ими как минимум в семейном кругу. Основная проблема — встроить такой контент в общий образ бренда в соцсетях: тут ожидания аудиторий расходятся.
📁 Главное о диджитал-рынках Казахстана, Узбекистана и Беларуси
В 2022 году рынки сопредельных стран стали приоритетными направлениями для российского бизнеса. Мы выбрали основные данные из исследования Wunder Digital о диджитал-индустрии Казахстана, Узбекистана и Беларуси — как развиваются эти рынки и сколько там тратят на диджитал-рекламу, как и что смотрят в интернете пользователи.
🔹 Медиарынок-2022
Казахстан — ₽11,6 млрд, рост на 10%
Узбекистан — ₽4,45 млрд, рост на 19%
Беларусь — ₽4,24 млрд, падение на 40%
🔹 Инвестиции в рекламу
Растут объемы инвестиций в digital-сегмент — медийную, поисковую и таргетированную рекламу.
В Беларуси на интернет-рекламу приходится большая часть рынка, Узбекистан и Казахстан больше ориентированы на ТВ.
🔹 Портрет интернет-аудитории
В Узбекистане больше мужчин (55% против 45%), в Беларуси и Казахстане — больше женщин.
В Казахстане и Узбекистане более 50% пользователей моложе 35 лет, в Беларуси — менее 40%.
Предпочтительный язык медиаконтента для казахских и белорусских пользователей — русский. В Узбекистане пользователи часто выбирают узбекский как язык контента из традиционных медиа.
🔹 Устройства и поисковые системы
На мобильный интернет приходится от 65% (Узбекистан) до 79% (Казахстан) всего трафика.
Соотношение Google и Яндекс — 83% против 16% в Казахстане, 86% к 10% в Узбекистане, 70% к 29% в Беларуси.
На казахском и белорусском рынках для Google высока доля мобильного трафика.
🔹 Популярные интернет-ресурсы
Из глобальных — YouTube и сайты с пиратскими фильмами
Локальные:
Казахстан: tengrinews.ru (новости), gismeteo.kz (погода), zakon.kz (новости)
Узбекистан: yandex.uz (поисковик), kun.uz (новости), olx.uz (объявления)
Беларусь: onliner.by (СМИ, маркетплейс, форум), kyfar.by (объявления), 21vek.by (интернет-магазин)
🔹 Соцсети
Instagram* — главная соцсеть в Казахстане и Узбекистане
На втором месте — TikTok и ВКонтакте
Самый популярный мессенджер для Казахстана — WhatsApp*, для Узбекистана — Telegram.
*Входит в запрещенную на территории РФ Meta
🤖 Чатбот ChatGPT написал сценарий для рекламы с Райаном Рейнольдсом
Рейнольдс рекламировал мобильного оператора Mint Mobile, которым сам же и владеет. В видео актер попросил чат-бота составить сценарий с такими вводными: реклама должна быть в типичном tone of voice Рейнольдса, содержать шутку, ругательство, но и рассказывать, что новогодние скидки Mint Mobile еще в силе, тогда как у других крупных операторов — уже закончились.
Затем Рейнольдс просто зачитал текст на камеру. В тексте действительно оказались все требуемые элементы: например, реклама началась со слов, что «Mint Mobile — ***** [плохая компания]», но у нее до сих пор есть новогодние скидки. Шутка заключалась в том, что всех клиентов в колл-центре теперь будут встречать голосом Райана Рейнольдса (на самом деле нет).
Сам актер счел, что реклама получилась «слегка пугающей, но притягательной».
ChatGPT способен давать развернутые ответы на вопросы пользователей, как если бы с ним общался живой человек. Чат-бот уже используют для написания кода, школьных эссе, копирайтинга — хотя эксперты считают, что для серьезных рекламных работ без правок человека ChatGPT еще не годится.
🐶 Mercedes-Benz сделал героем рекламы кивающую автомобильную собачку
Персонажа для рекламы создали на основе собачки с кивающей головой (в Германии, на родине бренда, она известна как Wackeldackel) — владельцы автомобилей часто ставят такую на приборную панель. Впервые этот аксессуар появился еще в 60-х годах прошлого века. В новой кампании собачку адаптировали для эпохи web3, превратив в виртуального 3D-персонажа. Таким образом бренд хочет выйти на более молодую аудиторию.
Новому персонажу дали имя Superdackel, он появится в креативах Mercedes-Benz вместе антропоморфными животными Дженки и Гуггимоном. Это уже набравшие популярность персонажи, у каждого из них более миллиона подписчиков в соцсетях.
И Superdackel, и Дженки с Гуггимоном — не собственные маскоты бренда, а виртуальные инфлюенсеры компании Superplastic, которая специализируется на разработке персонажей для метавселенной и на физических коллекционных товарах с этими персонажами.
📈 5 маркетинг-прогнозов от Gartner
Борьба с фейками станет заботой маркетологов, роль продакт-плейсмента и программ лояльности вырастет, а почти всю рутину у маркетологов заберут алгоритмы — такие прогнозы дают исследователи Gartner. Разбираемся в будущем маркетинга в карточках.
🎄 Друзья! От всей души поздравляем Вас с наступающим Новым годом!
Этот год оказался очень успешным для многих сфер и компаний. И мы все по праву можем гордиться нашими достижениями и успехами.
💫 В следующем году хотим пожелать Вам творческих успехов, стабильности и прорывных решений, которые изменят мир к лучшему. А еще — поддержки, любви и взаимопомощи!
💖 Именно этому СберМаркетинг и Сбер посвятили новогодний видеоролик. В нем люди исполняют чужие мечты, заботятся о близких, делают добрые дела и отвечают на вопрос: «Что же такое чудо?».
📰 Финтехи и девелоперы увеличили расходы на рекламу в этом году — и другие новости индустрии
💁♀️ За 2022 год ИРИ провел 175 федеральных кампаний социальной рекламы
Институт развития интернета координирует распространение соцрекламы. В рамках квоты в 2022 году объем показов баннеров с соцрекламой достиг 14 млрд.
Почему это важно: В этом году заниматься продвижением соцрекламы начали более 30 площадок — Okko, Кинопоиск, Авито и т. д.
💰 Финтехи и девелоперы увеличили расходы на рекламу в этом году
По данным Kokoc Group, самыми активными рекламодателями в 2022 году стали: российские предприятия с собственным производством и сбытом, а также компании в сфере финансов и недвижимости. Половину бюджета в этом году компании тратили на performance-рекламу. Для запуска такой рекламы использовали возможности РСЯ. Также рекламодатели обратились к инструментам мобильной in-app-рекламы и CRM.
Почему это важно: В следующем году компании будут коллаборироваться между собой и искать альтернативные источники привлечения трафика.
🤝 VK купила блогерское агентство Invite
VK получила 100% акций ООО «Инвайт», а также доли в его дочерних компаниях. Сумма сделки не раскрывается. Благодаря приобретению VK продолжит развивать контентное направление для пользователей.
Почему это важно: Многие российские блогеры сотрудничают с агентством Invite. Благодаря этому VK сможет привлечь на платформу новую аудиторию и запустить дополнительные возможности для продвижения.
Коллаборации инфлюенсеров с брендами: Boss, Conte, МТС, Профи, Пятерочка, McDonald's, GeekBrains
Читать полностью…
💃 10% россиян перестали доверять соцсетям, но почти 100% продолжают их использовать
РАЭК и НИУ ВШЭ выяснили, какие соцсети используют россияне, что они там делают и как относятся к соцмедиа платформам. Подробности исследования — в карточках.
🎄 Что такое чудо — СберМаркетинг запустил новогоднюю кампанию для Сбера
В рамках новогодней кампании Сбера мы сняли видеоролик о взаимной поддержке и запустили интерактивный проект «Карта желаний».
Ролик отвечает на важный вопрос — что же такое чудо?
❄️ Чудо — это поблагодарить того, кто помог поверить в себя
❄️ Чудо — это разглядеть первую любовь
❄️ Чудо — это помочь исполниться чужой мечте
Этим и занимаются герои ролика. Они исполняют чужие мечты, поддерживают друг друга и, сами того не зная, запускают эстафету добра и вдохновляют друг друга на подвиги.
💗 А на «Карте желаний» пользователи могут составить список подарков, которые они хотят получить, и поделиться этим списком с близкими людьми. Также участники акции могут исполнить и чужие желания.
🚗 Неожиданные персонажи и звезды спорта — автомобильные бренды запускают рекламу
🔸 Kia
Весь мир замер в новом промо от Kia Motors «Технологии, которые движут вами». Люди застыли перед телефонами, компьютерами и телевизорами. В движении остались только водители новых электрокаров Kia, ведь технологии компании никогда не стоят на месте.
🔸 Volkswagen
Для своей рекламы Volkswagen выбрал не самую типичную героиню — это пожилая дама, которая прощается со старым автомобилем. Она грустит об утрате и даже набивает татуировку в память о проданной машине. Но все заканчивается хорошо — в салоне Volkswagen бабушка выбирает новую машину и влюбляется заново.
🔸 Omoda
Летом этого года китайский автопроизводитель Chery запустил на российском рынке новый бренд автомобилей Omoda. Осенью бренд показал рекламу, в которой снялась российская фигуристка Анна Щербакова. Основная идея ролика — движение в будущее и выход за пределы своих возможностей.
🔸 BMW
В рекламе BMW взрослые дети приезжают к своим родителям под Новый год. Родители случайно решают, что новенький автомобиль, на котором приехали дети — это подарок для них. Героям было сложно отказаться от своей машины, но семья — превыше всего!
🐈 Милые и коварные — как домашних животных изображают в рекламе
🚘 Chevrolet
Автомобильный бренд показал кота, который ведет себя в точности, как собака. Кот поднимается с хозяином в горы, ведет собачью упряжку и гоняет почтальонов. Вместе они путешествуют на автомобиле Chevrolet, открывают для себя новые дороги и находят друзей.
🐱 Nutro
Производитель корма для животных Nutro показал кошку, которая все-таки поймала луч от лазерной указки. После этого коварная домашняя любимица сама решила поиграть с хозяином.
🚚 Volvo
Volvo в рекламе сделал акцент на том, что в машинах часто перевозят собак и кошек. Поэтому в ролике — только довольные животные, которые смотрят в открытое окно грузовика и радуются поездке.
🥣 Temptations
В рекламе Temptations девочка предложила коту лакомства бренда и сразу же покорила его сердце. А что делать ее брату? Кот не ответил мальчику взаимностью, поэтому пришлось завести дружбу со шваброй.
📱 Back Market
Реклама с животными бывает не только милой. Магазин Back Market, который специализируется на восстановлении техники, снял настоящий хоррор с котами. В нем кошки начинают уничтожать все смартфоны, компьютеры и другие устройства, которые используют люди. К счастью, есть Back Market, который все восстановит.
💁♀️ Мотивация, вдохновение, сближение: тренды 2023 от TikTok
TikTok опубликовал тренды на 2023 год. Они актуальны и для других платформ, поскольку помогают понять, чего хотят потребители, какие стратегии продвижения выбрать брендам и как создавать более эффективный контент.
✨ Реальность выходит за рамки — компании запускают 3D-рекламу
📱 Samsung и Google
На своем 3D-баннере компании сначала выкинули iPhone, а затем наделали крутых фотографий с помощью раскладного смартфона Galaxy Z. Чтобы сфотографироваться, 3D-персонажи просили Goolge сделать селфи.
👛 Louis Vuitton
В Токио рекламный баннер замаскировался под стильную сумку Louis Vuitton в горошек. Эту коллекцию бренд запустил совместно с 93-летней японской художницей Яёи Кусама.
👗 Sela
Бренд одежды с помощью милого 3D-баннера поздравил москвичей с Новым годом. В рекламе появился маскот Sela — медведь Вигге.
🚘 BMW
BMW на 3D-кубе показал, как изменился внешний вид автомобилей бренда за 50 лет. Первой выезжает из тени модель 1972 года, которая затем трансформируется в новенький электрокар.
🍃 Сбер
Сбер и СберМаркетинг тоже запускали 3D-баннеры. Первую в России трехмерную рекламу с компьютерной графикой показали на экранах Москва-Сити. 3D-ролики были посвящены экосистемным продуктам Сбера — Okko, СберМегаМаркету, Салюту и т.д.
🏮 Как бренды отмечают наступление Года кролика
Китайский Новый год, который отметят 22 января — еще один повод для ситуативных кампаний с особой праздничной атмосферой. Вот как к этому подходят бренды из разных стран.
Singtel снял мини-сериал о двух семьях
Телеком-компания из Сингапура ежегодно выпускает короткометражные фильмы к китайскому Новому году. Главные герои — семьи Анг и Хуанг, которые соревнуются по незначительным поводам, например, у кого больше телевизор. В этом году противостояние прерывают перебои с интернетом, из-за которых они не могут посмотреть любимый сериал вместе — но техподдержка Singtel оперативно решает проблемы.
Remy Martin привлек китайских селебрити
Французский бренд крепких напитков сделал героями рекламы звезд из разных индустрий: известного актера, повара, модель, фотографа и предпринимателя. На лендинге кампании бренд рассказывает, как именно эти селебрити традиционно отмечают китайский Новый год в своих семьях.
👗 Лакшери-бренды запускают капсульные коллекции
Такие коллекции есть, например, у Prada, Gucci, Louis Vuitton. Многие из них обыгрывают в одежде и аксессуарах тему будущего года — например, Burberry добавил кроличьи уши к логотипу-монограмме. В поддержку коллекции бренд запустил вдохновляющую ТВ-рекламу.
🐰 Coca-Cola сняла мультфильм о кроликах
Бренд уже много лет подряд запускает кампании к китайскому Новому году. В фокусе ролика 2023 года — семейные ценности, а главными героями рекламы стала семья кроликов.
📰 Рынок рекламы в мобильных приложениях вырос в 2022 году, предприниматели все больше используют рекламу на маркетплейсах — новости индустрии
📲 Глобальные траты на мобильную рекламу в 2022 году превысили $336 млрд
Рост составил 14% в сравнении с 2021 годом, следует из ежегодного отчета State of Mobile data·ai, темпы роста замедляются год от года. Драйвером роста станут приложения коротких видео. Общие траты пользователей в приложениях впервые упали — на 2%, в играх — на 5%, в неигровых приложениях выросли на 6%.
Почему это важно: данные data·ai дают информацию о трендах использования мобильных приложений и рекламном рынке.
🛍 Каждый третий предприниматель в 2022 году использовал рекламные инструменты маркетплейсов
Доля таких предпринимателей выросла на 3 п. п. год к году, следует из данных опроса рекламного программатика Platforma и MediaSniper. Но наиболее эффективными предприниматели считают традиционные инструменты интернет-рекламы — так заявил 51% респондентов. Об эффективности рекламы на маркетплейсах заявили 11% опрошенных.
Почему это важно: данные опроса говорят о растущей роли маркетплейсов как рекламного канала.
✈ Аэроэкспресс назначил нового оператора рекламы
Размещениями на инвентаре перевозчика займется дочерняя организация «Аэроэкспресс Пулково». С 2019 года селлером был оператор наружной рекламы HD Outdoor. Аэроэкспресс назвал сотрудничество с ним плодотворным. Среди рекламного инвентаря Аэроэкспресса — брендирование ж/д терминалов, реклама в карманах и на спинках кресел, реклама на сайте перевозчика.
Почему это важно: рекламный инвентарь Аэроэкспресса — крупный канал для продвижения, ежегодный пассажиропоток у перевозчика составляет 9 млн человек.
🏆 H&M запускает виртуальный мир в Roblox
Виртуальный мир H&M Loooptopia состоит из нескольких зон, где проходят мини-игры, события и социальные активности. За участие в этих активностях пользователи получают элементы виртуальной одежды для своего аватара. Такую одежду можно примерять на виртуального персонажа, обмениваться ей с друзьями и даже «утилизировать» старые коллекции за игровые бонусы.
❔ В январе 2022 года уже были сообщения, что H&M запускает виртуальный магазин, где можно покупать цифровую одежду и заказывать ее физические аналоги. Однако, оказалось, что такой магазин существует лишь на уровне концепции. Идея phygital-шопинга не реализована и в Looptopia.
📊 Roblox — одна из самых популярных мета-платформ, ее глобальная DAU составляет более 58 млн человек, а почти 45% аудитории — младше 13 лет. Поэтому бренды заходят на платформу, чтобы запускать кампании, ориентированные на зумеров.
Как запускают кампании в метавселенных сейчас и какой эффект они дают — узнайте в подкасте СберМаркетинга MEDIA MIX про продвижение в метаверсах.
u.to/NHehHA
📰 СберСеллер консолидирует продажи рекламы через платформу SberAds, специалисты по маркетингу составили четверть креативного класса — новости индустрии
СберСеллер консолидирует продажи рекламы через платформу SberAds
С января сейлз-хаус постепенно перейдет на прямую реализацию инвентаря, транзит на новую платформу уже начался. Ранее партнерами СберСеллера были несколько рекламных сетей, в том числе селлер Digital Alliance.
Почему это важно: переход на SberAds даст рекламодателям новые знания об аудитории. С января этого года в SberAds также появился инвентарь Okko.
📖 Shkulev Media Holding запускает интернет-издание о декоре и платформу theGirl·ru
Медиа о декоре, искусстве и стиле жизни myDecor·ru и theGirl·ru заменят прошлые проекты издательского дома. Речь об elledecoration·ru и Elle Girl, которые не работают с декабря из-за расторжения лицензионного соглашения. Новые издания немного изменили позиционирование в сравнении с закрытыми проектами.
Почему это важно: изменения российского медиаландшафта, стартовавшие в 2022 году, продолжаются и в 2023-м. Новые издания помогут выйти на ту же аудиторию, что была у закрытых проектов.
👨💻 Специалисты по рекламе и маркетингу составили четверть всех творческих профессий в России
По подсчетам НИУ ВШЭ, численность креативного класса в РФ — 3,4 млн человек, 4,8% от работающего населения страны. Типичный представитель российского креативного класса — это мужчина 25−34 лет с высшим образованием. Только около половины занятых в творческих профессиях работают по специальности.
Почему это важно: такую информацию можно использовать, выстраивая подход к найму в 2023 году.
📺 Рейтинги крупных российских телеканалов снизились за 4 года
По данным Mediascope, десять крупнейших российских телеканалов за 4 года потеряли 0,7 п. п., их общий рейтинг составил 8,6%. Доля их телезрителей упала на 0,3 п. п. до 62,6%. Лидером среди каналов стал Россия-1 с рейтингом 2,1% и долей телезрителей 15,4% — его показатели выросли за 4 года.
Почему это важно: исследование говорит об изменениях телесмотрения за довольно долгий период и позволяет оценить значение телевидения как канала продвижения.
🎬 Каким будет видеоконтент в 2023 году — прогнозы YouTube
Эксперты платформы считают, что популярность тревел-блогеров вернется, платформу заполонят видео с ChatGPT, а последователи ютубера MrBeast зададут новый тренд на низкобюджетные видео.
📰 Чат-боты проникают в поисковики, фильм о Чебурашке стал лидером российского новогоднего кинопроката — и другие новости индустрии
📚 Почти 80% российской молодежи интересуется просветительским контентом
Такие данные приводит ВЦИОМ. Чаще все россияне 16–35 лет интересуются наукой, психологией и историей. Наиболее популярные форматы — текстовые материалы и видеоролики, а YouTube стал основным источником просветительского контента.
Почему это важно: эту информацию можно использовать при разработке контент-стратегии.
🔎 Microsoft готовится добавить чат-бота ChatGPT в свой поисковик Bing
На поисковый запрос бот сможет выдавать не только набор ссылок, как это сейчас делают поисковики, но и развернутый письменный ответ, как если бы на запрос реагировал другой человек. Эксперты прогнозируют, что аналог такой технологии может внедрить и Google.
Почему это важно: за такими изменениями стоит следить тем, кто занимается продвижением через поисковики — чат-боты на основе генеративного ИИ могут в будущем изменить сам принцип интернет-поиска.
🎥 «Чебурашка» стал третьим самым кассовым фильмом в России
Фильм собрал почти ₽3 млрд за 6 дней проката. По сборам он уже приблизился к фильмам «Холоп» и «Движение вверх» — лидерам по сборам за всю историю российского кинематографа. При этом прокат «Чебурашки» еще продолжается.
Почему это важно: популярность фильма можно использовать, например, для ситуативного маркетинга.
☃️ Целеустремленный снеговик и забывчивый Санта-Клаус — какую рекламу запустили зарубежные бренды к Рождеству
🛻 Mercedes-Benz
В рекламе бренда современный Санта-Клаус развозит подарки детям не на оленях, а на автомобиле. Однажды он приезжает к девочке и понимает, что забыл ее подарок, потому что багажник в машине оказался слишком маленьким. Его спасает миссис Санта-Клаус, которая на автомобиле Mercedes привозит собаку для девочки.
🍔 McDonald's
Отважный снеговик в рекламе McDonald’s готов на все, чтобы заполучить бургер. В ролике он преодолевает лестницу, перелезает через забор и ловит машину на дороге, чтобы добраться до ресторана и купить любимую еду.
🦄 Disney
Бренд показал историю маленькой девочки, которой не хватает внимания беременной мамы. Старший брат дарит ей игрушку Микки Мауса, которая спасает девочку от одиночества. В итоге все заканчивается хорошо — девочка проникается симпатией к новорожденному братику и передаривает Микки Мауса ему.
🥙 Aldi
В ролике немецкой сети супермаркетов сумки курьеров становятся мешками Санта-Клауса. Курьеры привозят в них грустным празднующим все, что нужно для отличного Рождества: горячую еду, подсвечники и даже елки. После этого настроение всех празднующих значительно улучшается.
🍎 Apple
О Рождестве в Буэнос-Айресе напоминают только декоративные елки и олени на полках кафе. Но снег может появиться где угодно, если вы умеете выбирать подходящую мелодию. А слушать музыкальные треки лучше всего через AirPods.
👩💻 Как повысить число конверсий и снизить CPL — СберМаркетинг протестировал объединение таргетингов
Рекламодателям часто приходится запускать проекты с таргетом на узкую целевую аудиторию. В таких кампаниях сложно увеличить объем привлекаемого трафика и целевых действий, и при этом снизить их стоимость. Специалист по контекстной рекламе СберМаркетинга Евгений Антоненков в статье на ppc·world рассказал, как решить эту проблему с помощью объединенных аудиторий.
🎯 Задача
Увеличить число конверсий и снизить стоимость целевого действия при продвижении продуктов с узкой целевой аудиторией.
💡 Решение
СберМаркетинг взял 3 разных продукта и запустил для них кампании в РСЯ, которые объединяли различные таргетинги, например, по устройствам и местоположению.
Комбинировать можно:
✅ Ключевые слова
✅ Релевантных посетителей сайтов
✅ Пользователей приложений
✅ Аудиторию с релевантными интересами
✅ Цели и сегменты
💫 Результаты
В итоге увеличилась эффективность двух продуктов из трех:
1️⃣ — конверсии выросли на 120%, а CPL снизился на 81%
2️⃣ — конверсии не изменились, а CPL снизился на 71%
3️⃣ — конверсии снизились на 20%, а CPL вырос на 24%
Одной из причин проседания эффективности по третьему продукту может быть добавление слишком большого числа таргетингов, часть из которых оказалась не релевантной.
🕺 Как инфлюенсеры раскачивают бренды
В 2022 году мировые бренды часто обращались к инфлюенсерам, чтобы найти и привлечь новую аудиторию. Компании запускали рекламные кампании с влиятельными лицами, а также приглашали их в качестве амбассадоров.
😎 Тиктокер Хаби Лейм в этом году успел поработать с такими брендами, как Pepsi и Google. Но самой известной коллаборацией стало сотрудничество с Boss. Лейм поучаствовал в показе Boss в Милане, а затем стал амбассадором бренда. В аккаунте TikTok у Хаби Лейма более 150 млн подписчиков.
💁♀️ МТС в этом году снял несколько рекламных роликов с Настей Ивлеевой. Также компания запустила во ВКонтакте шоу «Вписка за подписку», в котором приняли участие Даня Милохин, Эльдар Джарахов, Алексей Жидковский и другие блогеры. Ведущей программы стала Настя Ивлеева. Во время шоу блогеры должны были привлекать подписчиков. МТС при этом проводил конкурсы с призами для зрителей.
🥗 Не только МТС привлек тиктокера Даню Милохина к продвижению. Пятерочка устроила битву блогеров в одном из магазинов сети. Так Даня Милохин и Аня Покров в прямом эфире соревновались с другой парой инфлюенсеров в сборке заказов и доставке их покупателям.
💻 Павел Воля в этом году стал лицом GeekBrains. Воля провел прямой эфир интенсива «Путь в IT», где вместе с экспертами рассказал, как начать карьеру в IT, какую специальность выбрать и что ждет индустрию в дальнейшем.
⚒ Сервис для поиска специалистов Профи в честь своего ребрендинга снял рекламу с Александром Гудковым. В рекламе комик сыграл все роли сразу — стал телеведущим, корреспондентом, а также массажисткой, которые обсуждают появление необычного монстра на Земле.
👗 Фэшн-бренд Conte запустил проект «Просто колготки». В рекламе проекта снялись Диля Налуне, Саша Казанцева и другие блогеры, которые показали, что колготки — это не одежда на особый случай, а обычная часть гардероба. Также компания выпустила манифест, разрушающий стереотипы о женщинах, и провела UGC-конкурс в соцсетях.
🍔 Еще одной интеграцией под конец года удивил McDonald’s. Но компания продвигалась не через блогеров, а через сериал. В третьем сезоне «Эмили в Париже» от Netflix главная героиня в качестве менеджера агентства выводит на рынок новое блюдо McDonald’s — McBaguette. В реальной жизни французский McDonald’s запустил тематическое меню «Эмили в Париже» с McBaguette, печеньем макаронс и горячим шоколадом.
📰 АРИР представил кейс-бук по мобильной рекламе — и другие новости индустрии
💁♀️ В 2023 году рекламный рынок не вернется к показателям прошлых лет
По итогам 2022 года российский рекламный рынок может снизиться на четверть, прогнозируют OMD OM Group, Родная речь и другие эксперты. В январе-ноябре этого года рынок рекламы уже упал на 12% год к году до ₽470 млрд. Сегмент печатной рекламы сократился на 35% до ₽5 млрд, интернет-рекламы — на 15% до ₽245 млрд, ТВ-рекламы — на 10% до ₽163 млрд. Рост показали радио и наружная реклама: на 3–5%. На основе этих данных эксперты прогнозируют, что в следующем году рекламный рынок не вернется к показателям 2021 года, а при негативном сценарии он может упасть еще на 10–12%.
Почему это важно: На текущие данные можно ориентироваться во время планирования бюджета и принятия маркетинговых решений.
📖 Кейсы СберМаркетинга и Сбера вошли в кейс-бук АРИР по мобильной рекламе
Ассоциация собрала креативы, которые запускали в 2021 и 2022 году. Данные креативы показали высокую отдачу продвижения. Кейсы представлены в четырех блоках: медийная реклама, performance реклама, спецпроекты и ASO. В кейс-бук также вошли кампании СберМаркетинга и Сбера.
Почему это важно: Этими кейсами можно вдохновиться при запуске мобильных кампаний.
📞 В Госдуму внесли законопроект об ограничении телефонного спама
В соответствии с законопроектом операторы должны будут спрашивать у клиентов, готовы ли они получать звонки от различных организаций. Также абоненты смогут потребовать ограничить рекламные звонки на их номера. При этом эксперты считают, что законопроект может привести к блокировке обычных номеров.
Почему это важно: Компании, которые звонят клиентам, могут подготовить альтернативные сценарии продаж.
🚗 Vans отправил Vans-мобили кататься по Нью-Йорку
Для продвижения своей расширенной коллекции Vans MTE модный бренд создал несколько гигантских копий кроссовок Sk8-Hi MTE-3. Эти кроссовки на колесах Vans отправил кататься по Нью-Йорку. Их назвали Vans Vans (фургоны Vans).
👟 Также в рамках кампании Vans привлек нескольких инфлюенсеров, которые делились историями о перемещении фургонов в соцсетях и дарили жителям города кроссовки из новой коллекции.
❄️ С помощью акции Vans хотел подчеркнуть, что их кроссовки сделаны с учетом особенностей окружающей среды. В них тепло гулять по городу в холодную погоду, также они защищают от дождя и снега.
💁♀️ Пользователи, которые видели Vans-мобили в Нью-Йорке, делились видеороликами и фотографиями в своих соцсетях. За несколько дней видеоролики с Vans-мобилями набрали 1,4 млн просмотров и более 80 тысяч лайков в Instagram*.
*Instagram входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ
📰 MAU Дзена выросла до 70 млн, а рынок SMS-рассылок на 20% — и другие новости индустрии
🗺 АРИР обновила карту рынка performance-маркетинга
В новой версии карты — 200 компаний из сегмента performance-маркетинга. Игроки рынка распределены по четырем блокам: агентства, технологии, аналитика, инвентарь. В этом году на карте впервые появились телеком-операторы, платформы закупки и продажи рекламы SSP и DSP, а также классифайды.
Почему это важно: Рекламодатели могут найти на карте подрядчиков для запуска performance-кампаний.
💌 Рынок SMS-рассылок вырос на 20% в 2022 году
Объем рынка по итогам года составил ₽40 млрд, подсчитал Telecom Daily. Половину из этих транзакций совершили банки. В 2021 году рынок SMS-рассылок вырос только на 12%.
Почему это важно: Компании ищут альтернативные способы продвижения своих продуктов, и в том числе возвращаются к уже известным, старым каналам.
💁♀️ MAU Дзена к концу года выросла до 70 млн
В 2019 году MAU платформы составляла 60,5 млн. В 2022 году число активных авторов Дзена выросло в два раза — с 50 до 100 тысяч, а количество публикуемого контента увеличилось втрое. Доход авторов также вырос с ₽2 млрд в 2021 году до ₽4 млрд в 2022 году.
Почему это важно: Число авторов платформы увеличилось, а значит, за ними могут прийти и новые пользователи.
🌟 Готовы ли россияне идти в блогинг
СберМаркетинг, ЮKassa и Rambler&Co выяснили, что большинство россиян не хотят заниматься блогингом и не хотели бы видеть блогерами своих детей. Подробности исследования — в карточках.
💡 Маркетинг на грани гейминга: как бренды привлекают покупателей с помощью игровых механик
💁♀️ Depop заколлабилась с The Sims 4
E-com платформа Depop, на которой пользователи могут покупать и перепродавать подержанные и винтажные вещи, решила учить людей осознанному потреблению прямо в подростковом возрасте. В игре The Sims 4 популярные продавцы Depop создали виртуальные предметы одежды для коллекции «Старшие классы». Эти вещи игроки могут приобрести в виртуальном магазине ThriftTea. Персонажи должны носить подержанную одежду и всячески продвигать ее в игре. За это они смогут получить почетное звание Simfluencer и затем перепродать одежду внутри игры.
💰 Банк Монреаля посадил своего консультанта на Twitch
Банк Монреаля выяснил, что поколение зумеров не доверяет банкам. Чтобы решить эту проблему, компания создала должность специалиста по игровым коммуникациям. Он ведет стримы на Twitch и одновременно рассказывает о страховании, монетизации и кредитовании. Также со специалистом можно связаться в Discord, TikTok и Twitter.
🚘 MINI запустил MINIverse
Автомобильный бренд MINI предложил игрокам Horizon Worlds поучаствовать в гонках. Пользователи могут выбрать настройки для своего автомобиля MINI и примерить гоночные костюмы. Чем больше гонок они будут выигрывать, тем больше автомобилей MINI смогут разблокировать в игре.
🍔 McDonald's разыгрывает реальные вещи
Румынский McDonald's запустил кампанию #RealLifeRewards. В приложении пользователи могут ежедневно играть в игры и получать в награду одежду и другие предметы в реальной жизни.
🐻 Родители vs игрушки: как испанский ритейлер прорекламировал товары для детей
Сеть Toys «R» Us пригласила детей и их родителей в свои магазины и провела необычный эксперимент под кодовым названием «Что дети хотят на рождество?».
Ход эксперимента:
🔸 Детям предложили выбрать одну самую лучшую игрушку из магазина
🔸 Затем у детей спросили, с кем они будут играть в эту игрушку, и выяснилось, что дети будут играть с друзьями, братьями и сестрами, потому что родители всегда заняты работой или делами
🔸 Потом детям дали коробку, в которой был «сертификат» на целый день игр с родителями
🔸 Им предложили выбрать одну из коробок — с игрушкой или сертификатом
👧 Чем кончился эксперимент, смотрите в трогательном видеоролике.