-
Все самое важное в мире рекламы и маркетинговых технологий от экспертов СберМаркетинга. Наш сайт: https://sbermarketing.ru
▶️1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣6️⃣Объем наружной рекламы в России вырос за год на 8–12%
Такие данные приводит аналитическая компания AdMetrics.
Но многие эксперты считают, что в век развития алгоритмов наружная реклама может стать пережитком прошлого. Перспективы развития наружной рекламы обсудили эксперты рынка в новом выпуске MEDIA MIX.
Среди трендов наружной рекламы:
✅ Увеличение числа заказчиков из сегмента малого бизнеса
✅ Активный рост цифровой наружной рекламы
✅ Рост инвестиций в наружную рекламу компаний в сфере недвижимости, ритейла, строительства и банкинга
💁♀️ В обсуждении участвуют спикеры из MAYER GROUP, РИМ, AdMetrics, СберМаркетинга и СберМаркета.
📺 Смотрите новый выпуск видеоподкаста MEDIA MIX на YouTube, RuTube и слушайте в Hi-Fi сервисе Звук.
Какие способы рекламы будут приносить максимальный эффект в 2023 году?
Вместе с экспертами-маркетологами мы составили список из неочевидных решений, которые подходят почти всем бизнесам.
Десять способов — в одном материале
📰 Российские рекламные предприятия раскритиковали идею запретить рекламу на латинице — и другие новости индустрии
👁🗨 Российские рекламные предприятия раскритиковали идею запретить рекламу на латинице
Торгово-промышленная палата, Национальная медиа группа, Газпром-Медиа и оператор наружной рекламы Gallery не поддержали поправки в закон «О рекламе», которые должны запретить использование слов на латинице в рекламных объявлениях. Поправки в законодательство предложили внести в декабре прошлого года, сейчас они находятся на рассмотрении.
Почему это важно: Внесение поправок в закон изменит процесс создания рекламы и наложит ограничения на разработку креативов.
💫 Яндекс к концу года запустит собственную версию нейросети ChatGPT
Новая нейросеть Яндекса YaLM 2.0 станет частью Поиска, Алисы, Почты и других сервисов компании. Например, Алиса благодаря нейросети сможет лучше поддерживать беседу и отвечать на большее число сложных вопросов, а в случае с Почтой нейросеть поможет отправителю составить письмо.
Почему это важно: Зарубежные компании уже активно используют нейросети для создания рекламных креативов. Благодаря YaLM 2.0 у российских маркетологов может появиться больше возможностей для автоматизации процессов создания рекламы.
🧩 VK Реклама запустила продвижение лид-форм в Одноклассниках
С помощью лид-форм компании смогут собирать заявки от клиентов одновременно в Одноклассниках и во ВКонтакте. Для формирования базы покупателей больше подойдут формы с короткими вопросами и полями для ввода данных, а для анализа интересов аудитории можно добавить открытые вопросы. После начала продвижения алгоритмы соцсети адаптируют объявления и покажут их тем пользователям, которые, вероятнее всего, заполнят форму.
Почему это важно: С помощью этого инструмента бизнес сможет анализировать интересы клиентов и собирать больше заявок от потенциальных покупателей.
🌟 Пользователи стали чаще скачивать полезные сервисы и меньше — социальные приложения
Исследование Sensor Tower показало, как изменилось медиапотребление пользователей App Store и Google Play в IV квартале 2022 года. Подробности — в карточках.
📰 МТС идет в метаверс, Ozon закрывает Моменты — и другие новости индустрии
🌐 МТС создаст собственную метавселенную
В виртуальной среде компания будет продвигать свои и партнерские цифровые продукты: тарифы связи, подписки на книжный сервис Строки, онлайн-кинотеатр Kion и т. д. Метавселенная будет поддерживать все AR- и VR-устройства. Пилотный запуск запланирован на 2023 год. МТС инвестирует в метаверс $100 млн. В прошлом году пространство в сторонних метавселенных запустили М.Видео и Пятерочка.
Почему это важно: Российские компании продолжают развивать пространства в метавселенных и использовать ее возможности для маркетинговых целей.
💫 Ozon закрывает Моменты
Маркетплейс создал раздел Моменты для публикации коротких видеороликов внутри платформы весной 2022 года, а затем запустил монетизацию авторского контента. Сейчас Ozon закрывает Моменты. Компания отмечает, что проект был экспериментом, который помогал решать имиджевые задачи и продвигать отдельных продавцов. Теперь маркетплейс сосредоточится на развитии наиболее эффективных видеоформатов с высокой конверсией в покупку, например, на видеообложках, видеоотзывах и прямых трансляциях.
Почему это важно: Пример Ozon показывает, как компании экспериментируют со способами продвижения и внедрением механик соцсетей.
💁♀️ Специалисты маркетинга чаще всего сталкиваются с хронической усталостью
40% работников сферы маркетинга, рекламы и PR чувствуют себя уставшими, выяснили Сбер Еаптека и hh·ru. Также от усталости страдает административный персонал, работники сфер науки, образования и IT. В целом 71% россиян считают, что в последнее время стали больше уставать. Для улучшения состояния россияне пьют витамины, стараются ежедневно выходить на прогулку, встречаться с друзьями и находить новые хобби.
Почему это важно: Компании могут рассмотреть решения для помощи уставшим сотрудникам.
📰 Студенты в сфере маркетинга недовольны обучением, M&M все же не откажется от маскотов — и другие новости индустрии
📖 84% студентов в сфере маркетинга и рекламы недовольны обучением в вузе
Больше всего студентам не нравятся устаревшие методы обучения, низкое качество практических знаний, несоответствие дисциплин специальности и перегруженность учебного плана. Более 80% студентов выбрали маркетинг и рекламу, чтобы реализовать в работе творческий потенциал, 60% привлекла возможность работать из любой точки мира, а 53% — достойный заработок, выяснило агентство PR Perfect.
Почему это важно: Этот тренд компании могут учитывать при найме сотрудников.
💁♀️ M&M отказался от маскотов только в рамках рекламной акции
Ранее компания сообщила, что на неопределенный период откажется от маскотов и будет снимать в рекламе комика Майю Рудольф. Также M&M рассказал, что Желтый маскот «перешел» в компанию Snickers, а Оранжевый — выпустил медитативный плейлист в Spotify. В итоге оказалось, что отказ от маскотов был рекламным ходом в рамках кампании, приуроченной к Суперкубку.
Почему это важно: Рекламный ход вызвал разногласия — часть аудитории посчитала, что компания не должна была вводить людей в заблуждение.
🌐 Яндекс вошел в топ-10 самых посещаемых сайтов мира
По данным Visual Capitalist, Яндекс занял 8 место в этом рейтинге с ежемесячным трафиком 3,4 млрд. В топ-50 также вошли российские сайты VK и Mail·ru. Лидерами рейтинга стали сайты Google, YouTube, Twitter и Wikipedia.
Почему это важно: Исследование отражает тренды медиапотребления аудитории по всему миру.
🐱 Кошки рекламируют лизинг, WD-40 поможет сбежать из тюрьмы — бренды запускают забавную рекламу
Не каждый рекламный ролик должен нести глубокий смысл и отражать ценности компании. Некоторые из них просто развлекают зрителей и создают радостные, позитивные ассоциации с брендом. Собрали подборку забавных реклам.
🤷 WD-40
В индийской рекламе универсального спрея заключенный решил сбежать из тюрьмы. Для побега он собирает хитроумное устройство, с помощью которого планирует достать ключ от замка тюремной камеры. Но в последний момент вместо ключа открывает дверь с помощью спрея WD-40.
🛻 Volkswagen
Реклама лизинга от автомобильного бренда выглядит как не очень качественная нарезка роликов на YouTube. Люди в рекламе переодеты в кошек и делают они обычные кошачьи дела: катаются на роботах-пылесосах, прыгают на шторы. В конце ролика появляется уже настоящий (но говорящий) кот, который предлагает зайти в интернет и оформить лизинг автомобиля Volkswagen.
🐶 Nutro
Основная мысль ролика бренда Nutro, который производит корм для животных — собак нужно растить здоровыми, а для этого им нужен хороший корм из натуральных ингредиентов. Но в ролике собак выращивают буквально — на деревьях, в курятнике, а еще находят в капусте.
🤖 Россияне сидят в интернете несколько часов день, в основном — читают новости
Каждый день более трети россиян проводят в сети от 5 часов. Большинство из них начинают пользоваться интернетом с самого утра. Обычно они тратят время на чтение новостей и поиск полезной информации, и чаще всего делают это со смартфонов.
О привычках россиян в интернете — в исследовании Rambler&Co и СберСтрахования.
📁 Как изменился инфлюенс-маркетинг в 2022 году
Российские пользователи перестроили медиапотребление и «почистили» подписки, следует из данных агентства Traffic. Блогеры разных тематик по-разному преуспели в миграции из заблокированных соцсетей. Обязательная маркировка рекламы — главное регуляторное новшество 2022 года, которое, по-видимому, не повлияет на вовлеченность аудитории. Собрали главные выводы из исследования в карточках.
💁♀️ Психотипы в маркетинге: как определять и зачем применять
Психотипы — это универсальные наборы психологических качеств, которые можно объединить в сегменты. СберМаркетинг определяет такие психотипы и сегменты, воздействует на них с помощью адаптированных коммуникаций и успешно оптимизирует рекламные кампании. Благодаря адаптации креативов по психотипам в некоторых кампаниях CPA снизился на 50%, а CR вырос на 40%.
Когда нужно применять адаптацию по психотипам и как это делает СберМаркетинг — рассказал руководитель проекта «Нейромаркетинг» Артем Павлов.
👯 Адаптацию по психотипам стоит применять, если компания хочет улучшить показатели по существующей рекламе. В таком случае персонализация креативов позволит увеличить CR и снизить CPA. Также адаптация по психотипам полезна, если компания планирует запустить новый продукт или хочет отстроиться от конкурентов. Она поможет определить потребности разных групп клиентов и сделать продукт уникальным.
Как СберМаркетинг адаптирует креативы по психотипам:
✅ Изучает успешные и неудачные креативы компании по критериям: цвет, геометрия, семантика сообщений и т. д.
✅ С помощью кластерного анализа выделяет несколько устойчивых психотипов
✅ Описывает паттерны поведения, визуальные и смысловые признаки для каждого психотипа
✅ Разрабатывает адаптированные креативы, тестирует их и сравнивает с результатами обычных креативов компании
✅ Анализирует результаты на воронку
✅ При необходимости дополняет известные сегменты аудитории через DMP/CDP и транслирует адаптированные креативы на расширенные сегменты
Полную версию статьи можно прочитать на vc·ru.
🎬 Совсем как в кино! Бренды снимают документальные фильмы
Фильмы в документальном стиле помогают брендам привлечь внимание аудитории и повысить ее лояльность. В таком случае в ход идут не прямые продажи, а убеждение с помощью метафор и ценностных ориентаций. Также большое внимание в таких роликах уделяется эмоциям зрителей.
🌊 Home Depot
Американский ритейлер снял фильм в документальном стиле о помощи людям, пострадавшим от стихийных бедствий. В ролике сотрудники Home Depot и люди, выжившие во время торнадо, ураганов и пожаров, рассказывают о том, как они смогли пережить данные события.
🐱 Sheba
Производитель корма для кошек Sheba выпустил целый сериал о том, как к кошкам относятся в разных странах мира. Режиссером проекта The Cats That Rule The World стал номинант на премию Оскар Джеффри О’Коннор, а в выпусках снялись известные кошки — железнодорожница Тама из Японии и голливудский кот-актер Гус.
🥋 Zendesk
Технологическая компания сняла ролик «Каратэ золотого века». В центре сюжета ученик старшей школы Джеффри, который хочет помочь пожилым людям в период пандемии. Благодаря обучению каратэ пожилые студенты Джеффри становятся увереннее в себе и находят новых друзей.
📰 СберМаркет сертифицирует агентства, Магнит заработал ₽1 млрд на рекламе — и другие новости индустрии
📜 СберМаркет будет сертифицировать партнеров
Статус сертифицированных партнеров смогут получить рекламные агентства во II квартале 2023 года. В тестовом режиме сертификат уже получило агентство Group4Media. Сертификация подтвердит, что агентство умеет работать с рекламной платформой СберМаркета в сегменте Retail Media.
Почему это важно: Сертификация СберМаркета — один из примеров того, как e-com платформы организуют взаимодействие с рекламными агентствами-партнерами.
💁♀️ Аудитория русскоязычных Telegram-каналов выросла вдвое в прошлом году
Число неуникальных подписчиков русскоязычных Telegram-каналов за год выросло с 1 до 2 млрд, выяснил TGStat. Наибольший прирост подписчиков произошел в марте. Также за 2022 год в Telegram выросло и число каналов — например, в категориях «Новости и СМИ», «Блоги», «Природа», «Игры» — их стало больше в полтора раза. При этом 30% каналов искусственно увеличивали свои охваты.
Почему это важно: Аудитория Telegram продолжает расти, площадка становится все более привлекательной для инфлюенсеров и рекламодателей.
💰 Магнит заработал более ₽1 млрд на продаже рекламы
Магнит начал продавать рекламу на своих площадках летом 2022 года. Услуги ритейлера сейчас используют производители товаров, банки, операторы мобильной связи и онлайн-кинотеатры. Они могут приобрести рекламу на сайтах, мобильных приложениях, цифровых экранах и радио Магнита.
Почему это важно: Платформы ритейлеров становятся все более привлекательными площадками для продвижения брендов.
💪 Бодибилдер показывает свои мидии — как реклама Bescherelle мотивирует людей учить языки
Французский книжный бренд Bescherelle запустил рекламную кампанию со слоганом «С помощью ИИ вы можете создавать картинки из слов. Лучше убедитесь, что они написаны правильно».
✍️ В рекламе бренд утверждает, что несмотря на развитие технологий ИИ, в частности нейросетей, люди все равно должны изучать языки. Нейросети могут сгенерировать картинки по запросу пользователей, но эти запросы должны быть написаны правильно, с учетом правил грамматики и орфографии.
💐 В рамках кампании Bescherelle выпустил несколько баннеров, в которых в шутливой форме показал, какие картинки получатся, если давать нейросетям неправильные запросы. Так вместо мальчика в учебном классе сидит буек (buoy вместо boy). Бодибилдер показывает свои мидии вместо мышц (mussels вместо muscles), а невеста бросает подружкам муку (flours) вместо цветов (flowers).
📰 Госкомпании будут работать с блогерами по принципу «единого окна», громкоговорителей на остановках не будет — и другие новости индустрии
🪟 Госкомпаниям и банкам порекомендовали работать с блогерами по принципу «единого окна»
Таким «единым окном» может стать блогерское агентство Invite, которое входит в группу компаний VK. Агентство будет заниматься аудитом рекламы госкомпаний в интернете, разрабатывать антикризисные решения, работать с клиентами в соцсетях и взаимодействовать с блогерами.
Почему это важно: «Единое окно» может упростить работу госкомпаний с блогерами, но может негативно повлиять на работу блогерских агентств.
🔉 Правительство РФ не поддержало смягчение запрета на применение звуковой рекламы
Летом 2021 года вступил в силу закон, запрещающий устанавливать громкоговорители на стенах и крышах зданий. Затем в Госдуму внесли законопроект, который предлагал смягчить запрет — разрешить устанавливать громкоговорители на столбах и остановках общественного транспорта. Правительство подготовило отрицательный отзыв на этот законопроект.
Почему это важно: Принятие нового законопроекта могло расширить возможности продвижения для компаний.
💁♀️ TGStat рассказал, какие каналы в Telegram читают мужчины и женщины
Исследование TGStat демонстрирует, что гендерные стереотипы в медиапотреблении все еще сильны. Женщины чаще всего читают каналы о рукоделии, семье и детях, моде и красоте, а также об эзотерике. А мужчины — каналы о спорте, играх и технологиях.
Почему это важно: Рекламодатели могут найти свою аудиторию в соответствующих каналах.
🍪 Как обменять печенье на корабль: Xbox заколлабился с Oreo
Новая линейка печенья Oreo будет посвящена играм Xbox. На коробках Oreo появится логотип консоли. Внешний вид самого печенья тоже изменится — на нем разместят тематические гравировки: логотип Xbox и символы кнопок контроллера (буквы и стрелочка).
🚢 В коробках Oreo покупатели найдут промокоды для разблокировки внутриигровых предметов для Xbox: брони для шутера Halo Infinite, корабля для многопользовательской Sea of Thieves, авто для гонки Forza Horizon. Чтобы получить эти артефакты, пользователи также должны будут взломать эксклюзивные комбинации, вдохновленные чит-кодами, которые спрятали в играх.
🌴 Маркетинговую кампанию дополнит и розыгрыш, где покупатели смогут выиграть реальные призы: консоли Xbox, подписку Xbox Game Pass Ultimate или отпуск для всей семьи.
💁♀️ Тематическое печенье будут продавать в 22 европейских странах, пока не ясно, в каких.
🫶 L’Oreal отказался от борьбы с морщинами в рекламе
L’Oreal запустил первую кампанию в соцсетях с возрастными моделями. В проекте Age Perfect Rosy Oil-Serum участвовали 10 блогеров 45–84 лет, например, модель Сюзанна Хиструп и финская предпринимательница Мерья Мяхкя.
💁♀️ Каждую модель сняли крупным планом, ретушь кожи при этом не делали. Видео озвучивали сами блогеры, которые говорили, что они не возражают против морщин, но хотели бы, чтобы их кожа сияла.
💎 С помощью рекламы L’Oreal хотел показать, что быть уверенной в себе и любить себя можно в любом возрасте. Для этого не нужно бороться с возрастными изменениями, стоит просто их принимать.
💫Реклама продолжает принятую ранее стратегию по усилению разнообразия, равенства и инклюзивности. Уже через несколько дней после запуска кампания показала положительные результаты: охват достиг 1,2 млн человек и превысил KPI на 450%, число показов составило 4 млн, а уровень вовлеченности — 2,5%.
clc.to/h4oaPA
🪩 ИИ vs Web3: что выберут маркетологи
Компании активно экспериментируют с ИИ и запускают креативы, сгенерированные нейросетями. В прошлом году такой же популярностью пользовались технологии Web3: бренды создавали свои NFT-коллекции и открывали пространства в виртуальных мирах.
Из-за сокращения маркетинговых расходов компании могут встать перед выбором: Web3 или ИИ. Эксперты расходятся во мнениях, какой технологии в итоге отдадут предпочтение бренды. Вот как они видят будущее Web3 и ИИ.
СберМаркетинг попал в тройку лучших работодателей среди средних компаний и стал лидером в отрасли «Маркетинг и реклама»
⠀
Ежегодно HH·ru публикует рейтинг лучших работодателей среди российских компаний. В топ списка входят организации с наиболее эффективными HR-командами, которые предлагают своим сотрудникам самые комфортные условия работы.
⠀
🥇 В этом году СберМаркетинг улучшил свои позиции в рейтинге работодателей и занял 1 место среди средних компаний в отрасли «Маркетинг, реклама, издательский бизнес» и 3 место среди средних компаний.
⠀
💎 В прошлом году СберМаркетинг занял 7 место в рейтинге лучших работодателей среди средних компаний.
⠀
«За год СберМаркетинг в категории средних компаний поднялся с 7 места на 3 и стали №1 в отрасли “маркетинг и реклама”. Но это — не предел! В этом году мы продолжим расти и масштабироваться», — отмечает генеральный директор СберМаркетинга Станислав Андреев.
⠀
clc.to/gYBXyg
👠 Прогулка по грязи и шоу теней — как началась Неделя моды в Париже
В этом году Неделя моды началась 17 января и сразу удивила зрителей несколькими необычными дефиле. Какие креативные решения придумывают именитые бренды, чтобы привлечь внимание к своим товарам, рассказали в посте.
🎹 Saint Laurent
Открывал показ бренд Saint Laurent, который устроил на сцене шоу теней. В конце дефиле в помещении потемнело, а за рояль села певица Шарлотта Генсбур. Под ее аккомпанемент модели совершили последний раунд в окружении своих теней.
🏠 Louis Vuitton
Louis Vuitton для показа линейки мужской одежды осень–зима 2023 создал целый дом. По этому дому и ходили модели, демонстрируя коллекцию, которую бренд посвятил эпохе цифровых технологий. Во время показа зрители увидели взросление главного героя — маленького мальчика. Несмотря на то, что коллекция вдохновлена цифровыми технологиями, среди предметов одежды встречаются и винтажные элементы. Таким образом, бренд подчеркнул преемственность и взаимосвязь поколений.
⛰ Balenciaga
Balenciaga отправил своих моделей гулять по грязи. Зрители шоу сидели на складе, стены и пол которого были покрыты землей. Само помещение напоминало пещеру. Таким образом, креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия хотел сделать акцент на приземленности и показать важность желания быть собой. Открывал показ Канье Уэст, за ним следовали модели. У некоторых моделей на груди были сумки-кенгуру с младенцами.
❄️ Как уютно и тепло пережить зиму — подборка товаров от SberShop
Зима все еще не закончилась, а значит, теплая одежда и полезные девайсы пригодятся каждому жителю большого города. Собрали подборку товаров от SberShop, которые согреют и поднимут настроение даже в самый морозный день.
Планинг — пригодится всем тем, кто поставил цели на новый год. Свои цели можно записать в планинг, с которым реализовать их будет намного приятнее.
Свитшот — поможет согреться в непогоду, потому что он сшит из материала джерси, который сохраняет тепло. Такой стильный предмет одежды разнообразит монотонный зимний лук и понравится любителям лаконичных и качественных изделий.
Повербанк — этот девайс заряжает телефон, а символ года заряжает на удачу! На повербанке из новогодней коллекции SberShop изображен кролик, что делает этот полезный девайс очень милым и праздничным.
Монетница — пригодится тем, кто любит забывать деньги в куртке и находить их через год. Такой аксессуар для дома поможет держать рабочий стол в порядке и станет отличным украшением интерьера. Коллекцию Конек, в которую входит Монетница, создал российский художник Кирилл Овчинников.
Термобутылка — подойдет любителям активного зимнего отдыха, особенно тем, кто любит кататься на коньках. Дизайн термобутылки вдохновлен рисунком иллюстратора Сони Уткиной «Красная площадь».
Новогодний декор для дома — украшений много не бывает, особенно украшений с символами Нового года! Набор «Страна игрушек» с героями из фильма «Алиса в стране чудес» принесут домой хорошее настроение и уют.
🎵 Как превратить текст в аудиозапись всего за минуту
Стриминговый сервис Звук Бизнес, позволяющий проигрывать музыку в общественных местах, запустил бота @zvukbusiness_promo_bot. Бот поможет создать аудиозапись для бизнеса под любую задачу.
🎶 Пользователи загружают в бот готовый текст, который нужно озвучить. Алгоритм предложит выбрать голос, который будет читать текст, и фоновую музыку.
🍰 С помощью аудиозаписи можно рассказать о новых товарах, предстоящей акции, мероприятии, озвучить контакты заведения или меню.
💁♀️ Проигрывать аудиозапись легально можно в своем заведении через сервис Звук Бизнес.
🌟 SEO и таргетинг в Одноклассниках: какие инструменты рекламы будут самыми эффективными в 2023 году
В карточках рассказали об инструментах, которые подойдут практически любому бизнесу и помогут маркетологам улучшить показатели. Полную версию статьи с комментариями директора агентского направления СберМаркетинга Анны Ветринской можно прочитать на Дзене.
📰 Радиореклама выросла, M&M's откажется от маскотов в рекламе — и другие новости индустрии
💫 Объем радиорекламы вырос на 5–10% по итогам 2022 года
В Москве продажи рекламы на радио увеличились на 5–7% год к году, подсчитал Газпром-Медиа. Позитивная динамика связана с тем, что зарубежные рекламодатели, которые ушли с российского рынка, занимали небольшую долю на радио. Также улучшить показатели помогли инвестиции от девелоперов и государства.
Почему это важно: Радио остается одним из стабильных рекламных каналов даже несмотря на колебания остального рынка.
💁♀️ VK Реклама запустила ретаргетинг в приложении
С помощью этого инструмента компании смогут показывать объявления пользователям, которые уже использовали мобильное приложение, но не совершили целевое или повторное действие. Ретаргетинг поможет мотивировать пользователей на совершение целевого действия, а также позволит продвигать сопутствующие товары.
Почему это важно: Инструмент позволит сохранить эффективность кампаний при снижении рекламных расходов.
🦄 M&M's откажется от маскотов в рекламе на неопределенный срок
Вместо маскотов временным представителем бренда станет комик Майя Рудольф, которая снимется в рекламе M&M’s. Решение временно отказаться от маскотов было принято после изменения образов персонажей, которые вызвали бурные споры в интернете.
Почему это важно: Это пример экологичной реакции бренда на общественное мнение и корректировка маркетинговых кампаний в соответствии с ним.
🎮 На внутриигровую рекламу тратят миллиарды долларов. Стартап придумал — как оценивать ее эффективность
Реклама внутри игры может быть такой же, как и в реальном мире: баннер на улице виртуального города, аудиореклама на виртуальном стадионе. Но такую рекламу проще автоматизировать, пользователи относятся к ней более лояльно, а теперь появляются и инструменты для ее измерения.
📐 Компания Anzu запатентовала технологию для замера просматриваемости (viewability) кампаний на цифровых билбордах. Anzu размещает рекламу внутри игр на различных платформах, в том числе в Roblox, играх на PlayStation и продуктах Ubisoft.
👁🗨 Технология Anzu анализирует эффективность кампании в виртуальном пространстве и даже его расположения по отношению к игрокам. Например, система не считает за просмотр момент, когда игрок смотрел на рекламное объявление, но ему загородили обзор. Измерять можно как статичную рекламу, так и видеоролик. Такая технология позволит рекламодателям находить самые эффективные рекламные зоны в играх.
📊 Глобальный рынок внутриигровой рекламы составил $6,7 млрд по итогам 2021 года, к 2028 году он может вырасти почти вдвое. В России аудитория видеоигр растет и становится все более привлекательной для рекламодателей. Это создает предпосылки для формирования рынка внутриигровой рекламы — даже в условиях ограничений западных игровых платформ.
clc.to/92_tbw
📰 Telegram впервые обогнал WhatsApp* по объему трафика, сборы российских фильмов растут — и другие новости индустрии
💁♀️ Telegram впервые обогнал WhatsApp* по объему трафика
К началу 2023 года доля трафика Telegram достигла 60–80% от общего объема мессенджеров, следует из данных операторов «большой четверки». За первые две недели января объем трафика мессенджера увеличился на 68% год к году, тогда как трафик WhatsApp остался на прежнем уровне. По числу пользователей Telegram пока не обогнал WhatsApp.
Почему это важно: Благодаря росту трафика Telegram становится все более привлекательной площадкой для инфлюенсеров и рекламодателей.
🎬 Сборы российских картин в кинопрокате растут
В 2022 году доля сборов российских фильмов выросла до 51% по сравнению с 25% в 2021 году, подсчитали Estimate Company. Выручка кинотеатров от показа отечественных фильмов при этом увеличилась на ₽2 млрд — до ₽12 млрд. Но в целом выручка российских кинотеатров упала почти вдвое — до ₽23,7 млрд. Эксперты считают, что драйвером отечественного проката в 2023 году станут именно российские фильмы.
Почему это важно: Рекламодатели могут добавить в маркетинговые кампании интеграции и нативную рекламу в отечественном кино.
📧 MAU Почты Mail·ru вырос до 51 млн в декабре 2022 года
По сравнению с декабрем 2021 года рост составил 6%. MAU облачного хранилища Облако Mail·ru по итогам года вырос на 57% — до 23 млн человек. DAU Облака при этом увеличился на 90% — до 2,5 млн, выяснил Mediascope.
Почему это важно: Пример Mail·ru подтверждает, что пользователи активно переходят на отечественные сервисы для рабочих и личных нужд.
*WhatsApp входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ
💫 Могут ли нейросети заменить рекламные агентства
Сейчас маркетологи все чаще обращаются к нейросетям для генерации рекламных креативов, текстов и разработки идей. Например, агентство VMLY&R использовало ChatGPT от OpenAI для создания манифеста, который рассказывал о миссии финансового бренда. Но могут ли нейросети заменить рекламные агентства — разбираемся в карточках.
▶️1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣6️⃣ В 2023 году адресное ТВ охватит 20 миллионов устройств
Эта технология открывает новые возможности для маркетологов. Адресное ТВ позволяет определять, когда именно целевой зритель находится перед телевизором. Оно делает телевидение инструментом не массового, а персонализированного маркетинга.
💪 В России уже есть собственные решения в сфере адресного ТВ и успешные кейсы его применения, заключаются первые партнерства.
📺 В новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX вы узнаете и об адресном ТВ, и о других перспективных технологиях и успешных кейсах на российском цифровом телевидении.
👩 В обсуждении участвуют эксперты Getshop·tv, Mediahills, НСК и СберМаркетинга.
⭐️ Смотрите новый выпуск MEDIA MIX на YouTube, RuTube и слушайте в Hi-Fi сервисе Звук.
📨 Как addressability стимулирует развитие медиа
Addressability (дословно адресность) позволяет компаниям настраивать рекламу таким образом, чтобы она появлялась в нужное время, в нужном месте и соответствовала потребностям целевой аудитории.
💞 Дейтинговые и спортивные приложения выросли по всему миру, но пользователи стали меньше тратить на игры
Число загрузок мобильных приложений растет по всему миру, а пользователи тратят в приложениях все больше денег. Так приложения и аппсторы становятся эффективным рекламным каналом для компаний, которые, в свою очередь, вкладывают все больше средств в продвижение через мобильные приложения.
Как изменился рынок мобильных приложений в 2022 году, рассказал data·ai в своем отчете State of mobile 2023.
🏈 Тренды рекламы на Супербоуле-2023
Финал Национальной футбольной лиги США, Супербоул, важен не только для американских фанатов спорта. Крупнейшие бренды вкладывают много сил и денег в кампании к этому событию, и по их действиям можно отслеживать общие тренды в рекламной индустрии. Вот о чем нам говорят уже опубликованные промо к Супербоулу-2023.