-
Все самое важное в мире рекламы и маркетинговых технологий от экспертов СберМаркетинга. Наш сайт: https://sbermarketing.ru
💞 Где живут самые любящие россияне
СберМаркетинг, Медиалогия и Mamba составили рейтинг городов, где в соцсетях чаще всего обсуждают любовь. Также они узнали, что россияне искали в интернете в феврале и заходили ли они на сайты виртуальных знакомств в это время.
На вебинаре СберМаркетинга расскажут о тенденциях и технологиях, которые меняют маркетинг и коммуникации уже сейчас.
Среди тем:
✅ Как нишевые технологии (AI, AR, VR) решают разнообразные маркетинговые задачи
✅ Какие механики привносит в маркетинг игровая индустрия
✅ Как метавселенные и NFT наполняют маркетинг новыми смыслами
⌛️ Дата: 27 февраля.
💁♀️ Спикер: руководитель агентского направления СберМаркетинга Анна Ветринская.
Регистрируйтесь на бесплатный вебинар по ссылке!
📰 Telegram стал вторым по популярности мессенджером в мире, eLama запустила маркетплейс для маркетологов —
и другие новости индустрии
🏆 Telegram стал вторым по популярности мессенджером в мире
Об этом сообщил в своем Telegram-канале Павел Дуров. Первое место Telegram уступил только WhatsApp*. По итогам 2022 года Telegram уже обогнал WhatsApp* по объему пользовательского трафика в России.
Почему это важно: Маркетологи могут найти в мессенджере подходящую аудиторию для продвижения на различных рынках.
🧩 Платформа eLama запустила маркетплейс для маркетологов
На маркетплейсе есть инструменты для анализа интернет-трафика, эффективных продаж на товарных категориях, а также парсер для соцсетей и конструктор ботов. Для пользователей платформы eLama маркетплейс будет бесплатным.
Почему это важно: С помощью новой платформы маркетологи смогут автоматизировать рекламу в соцсетях, снизить активность ботов и повысить эффективность работы с Wildberries и Ozon.
💁♀️ В Instagram* и Facebook* появится платная верификация аккаунтов
Подписка Meta Verified даст пользователям синюю галочку верификации в соцсетях и доступ к дополнительным функциям, о которых пока ничего неизвестно. Сейчас подписка появилась в Австралии и Новой Зеландии. Ее стоимость — $11,99 или $14,99 в зависимости от платформы покупки. В прошлом году платную подписку запустил Telegram.
Почему это важно: Компании перенимают друг у друга способы монетизации и при этом предоставляют премиум-пользователям дополнительные возможности. Тренд может затронуть и доступные в России платформы.
*WhatsApp, Instagram, Facebook входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ
📆 Где могут встретиться маркетологи в ближайшие 2 месяца — календарь маркетинговых событий на март — апрель 2023 года
🧩 Что: Девелоперская среда «Не все то маркетинг, что скидка в 30%» — топ-менеджеры компаний-застройщиков поделятся историями успеха, новыми приемами и решениями в маркетинге.
🗺 Где: Москва
⌛️ Когда: 1 марта
🧩 Что: BE:Marketing Conference — зрители конференции смогут послушать выступления экспертов, задать им вопросы, получить чек-листы по кейсам и поучаствовать в закрытом ужине со спикерами.
🗺 Где: Москва
⌛️ Когда: 1–2 марта
🧩 Что: PR Force 2023 — на всероссийском форуме о развитии и улучшении внешних связей эксперты расскажут, как обновить, трансформировать стратегию и использовать новые PR-технологии в эпоху нестабильности.
🗺 Где: Москва
⌛️ Когда: 2 марта
🧩 Что: New Media Force 2023 — на всероссийском PR-форуме директора по маркетингу и PR обменяются опытом, обсудят новые площадки для продвижения и перспективы развития отрасли.
🗺 Где: Москва
⌛️ Когда: 3 марта
🧩 Что: Конкурс «Лучшее видеопродакшн-агентство, сертифицированное АКМР» — участвовать в конкурсе могут компании, снимающие корпоративное видео. После этого АКМР порекомендует эти агентства другим участникам рынка.
🗺 Где: Москва
⌛️ Когда: 15 марта
🧩 Что: FMCG&Retail Trade Marketing Forum — участники форума посетят мастер-классы и освоят на практике подходы к трейд-маркетингу. Также они смогут поучаствовать в дискуссиях и послушать доклады о маркетинге в сфере товаров повседневного спроса.
🗺 Где: Москва
⌛️ Когда: 22–24 марта
🧩 Что: Big Analytics Conference 2023 — в рамках международной конференции по маркетинговой и продуктовой аналитике особое внимание уделят миграции пользователей на отечественные сервисы.
🗺 Где: Москва
⌛️ Когда: 6 апреля
🧩 Что: Конференция «Трендвотчинг для бизнеса, маркетинга и коммуникаций» — эксперты в области трендвотчинга и аналитики поделятся практиками развития soft skills, научат выявлять тренды и тренировать насмотренность.
🗺 Где: Онлайн
⌛️ Когда: 12 апреля
▶️1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣6️⃣«Как канарейка в шахте» — как устроен ивент-рынок в России и зачем компании проводят мероприятия
По мнению гостей видеоподкаста MEDIA MIX, именно рынок ивентов помогает определить состояние и настроение населения страны — когда люди испытывают оптимизм, они проводят мероприятия.
💡 Индустрия событий сильно изменилась: популярностью стали пользоваться гибридные мероприятия, ивенты в метаверсе, а в производственный процесс включились нейросети.
💫 В новом выпуске MEDIA MIX эксперты расскажут, как измерять эффективность мероприятий, какие тренды ждут ивент-рынок, как устроена событийная индустрия и на какие форматы и тематики сейчас стоит обратить внимание.
💁♀️ Среди спикеров — эксперты ERA, СберМаркетинга, Eventum Premo и Национальной Ассоциации Организаторов Мероприятий.
🧩 Смотрите новый выпуск MEDIA MIX на YouTube, RuTube и слушайте в Hi-Fi сервисе Звук.
📝 Зачем маркетологи используют контент-маркетинг
По данным WordPress VIP, 82% маркетологов считают, что контент-маркетинг необходимо использовать как драйвер увеличения выручки предприятия. В своем отчете Content Matters 2023 Report компания рассказала, зачем еще медийные и немедийные организации внедряют контент-маркетинг.
✍️ Какие нейросети помогают маркетологам уже сегодня
Начало этого года по праву можно назвать периодом расцвета генеративного ИИ и усиления конкуренции среди различных нейросетей. Эксперты говорят, что в будущем нейросети изменят процессы поиска информации, создания контент-планов и разработки стратегий продвижения. Вот список нейросетей, которые помогают маркетологам уже сейчас: ChatGPT, CopyMonkey, You·com, Anyword, Midjourney, DALL-E 2, Kandinsky 2.0, Syntesia·io. Подробности о них рассказали в карточках.
🌷 «Отец экспериментировал с сортами яблок, а вырастил мой интерес к науке» — и еще 3 примера яркой соцрекламы
Реклама не всегда служит только потребностям бренда. Некоммерческие организации и госструктуры выпускают социальную рекламу, которая привлекает внимание к важным проблемам и мотивирует людей изменить образ жизни.
🚔 В Новой Зеландии запустили рекламу о работниках дорожной полиции. В ролике показан обычный день из жизни полицейского. Он останавливает людей на дорогах, общается со своей семьей и сталкивается с непониманием со стороны водителей. Но люди не знают, что чувствуют полицейские, когда видят аварии, которые можно было бы предотвратить, снизив скорость.
👩🔬 В России сняли серию роликов, посвященных десятилетию науки и технологий. Герои рекламы: разработчик первого квантового блокчейна Алексей Федоров, автор устойчивых сортов пшеницы Светлана Решетнева и другие ученые. Они рассказывают о моменте, когда захотели стать учеными.
🚨 В Бурятии главными героями забавной социальной рекламы сделали воров-барсеточников и сотрудников правоохранительных органов. Полицейские рассказывают о схемах, которые используют воры и напоминают, что не стоит оставлять ценные вещи в машине.
💊 Национальная ассоциация фармацевтических советов США запустила рекламу со звездой боевиков Дэнни Трехо. Актер показывает, что большинство опасных сцен в фильмах — ненастоящие. Поэтому за исполнителей ролей не стоит беспокоиться. Лучше беспокоиться о своем здоровье и проверять подлинность лекарств.
💖 Благотворительный фонд «Антон тут рядом» выпустил валентинки с цитатами художников с аутизмом. Такие открытки в честь Дня святого Валентина можно подарить близким, а собранные средства пойдут на помощь детям и взрослым с аутизмом.
Раннер, змейка и курс повышения финансовой грамотности — какие игры запускают компании для продвижения продуктов и бренда
Читать полностью…
📰 В Okko вышли новые серии Простоквашино, Old Spice запустил маскота — и другие новости индустрии
🐈⬛ В Okko вышли новые серии Простоквашино
В четвертом сезоне герои мультсериала научат зрителей правилам финансовой грамотности и основам построения бизнеса. Союзмультфильм отмечает, что финансовые, налоговые и бюджетные вопросы гармонично интегрированы в сюжет Простоквашино и отражают характер героев.
Почему это важно: Пример показывает — как можно интегрировать полезные месседжи в различные сюжеты и произведения.
🏢 Лидерами по закупке наружной рекламы в 2022 году стали банки и маркетплейсы
В топ-10 вошли: Яндекс, ВТБ, Донстрой, Сбер, Авито, Ozon, Tele2 и VK, выяснил AdMetrix. По сравнению с 2021 годом рейтинг покинули X5 и М.Видео. Сами компании считают, что наружная реклама может привлечь новых пользователей и увеличить частоту контактов с сообщением.
Почему это важно: Компании могут использовать эти данные при планировании рекламных бюджетов.
👗 В 2023 году россияне планируют покупать одежду, лекарства и товары для красоты
В этом году две трети россиян хотят сократить свои расходы. При этом на некоторые категории, например, одежда, обувь, товары для животных и медицинские услуги, они готовы тратить столько же денег. В целом в 2023 году россияне будут покупать одежду, парфюмерию, товары для здоровья, цветы, подарки, товары для авто, ремонта и строительства, а также мебель.
Почему это важно: Маркетологи могут сосредоточиться на продвижении определенных категорий продуктов.
💫 Old Spice запустил маскота
Маскот Swaggy Spice выглядит как флакон дезодоранта в кепке и очках. Он уже стал частью новой кампании бренда Smelf-Confidence. Там Swaggy Spice выступил танцором на заднем плане.
Почему это важно: Бренды все чаще пересматривают подход к тем, кто их олицетворяет, и начинают уделять внимание маскотам, а не амбасссадорам.
🎢 Почему брендам стоит обратить внимание на инструмент Товарные кампании — кейс СберМаркетинга
В СберМаркетинг обратился интернет-магазин брендовой одежды и обуви СТОКМАНН. Компания хотела протестировать новые рекламные инструменты и найти альтернативные способы привлечения трафика, который снизился после введения ограничений Google Ads. Что предложил СберМаркетинг — читайте в карточках.
📰 НРА поднимет цены на ТВ-рекламу, Microsoft внедрил ИИ-чатбота в Bing — и другие новости индустрии
💰 НРА поднимет цены на ТВ-рекламу до 40% в 2023 году
Сильнее всего подорожает размещение на федеральных каналах. По данным медиааудитора Tersus, стоимость размещения на Первом канале и Пятнице! вырастет на 5%, на Рент-ТВ и Че — на 10%, на СТС и ТНТ — на 15%, а на 2x2 — на 30%. Цены вырастут и на региональном ТВ. Медиаинфляция не затронет уже заключенные контракты. В октябре прошлого года Национальный рекламный альянс обещал поднять стоимость только на 25%.
Почему это важно: Рекламодателям стоит учитывать эти данные при планировании бюджета.
👁🗨 В октябре-декабре 2022 года в ЕРИР загрузили 13 млрд креативов
Роскомнадзор рассказал о результатах работы Единой системы учета данных интернет-рекламы. Число зарегистрированных в системе рекламодателей и рекламораспространителей достигло 6 млн, а общая сумма рекламных бюджетов — ₽70 млрд. Такой показатель может составлять 35% годового объема рынка интернет-рекламы.
Почему это важно: Несмотря на значительные показатели, многие компании все еще не передают данные в ЕРИР. Пока что РКН и ФАС отложили введение штрафов за немаркировку рекламы.
💁♀️ Спрос на фрилансеров в маркетинге вырос на 113%
Спрос на маркетологов вырос в январе в 4 раза год к году, а на продюсеров — на 80%. Также в топ самых востребованных профессионалов вошли копирайтеры, SMM-менеджеры и специалисты по продвижению, выяснили Авито Услуги. При этом число предложений от фрилансеров выросло на 37%.
Почему это важно: Эти данные можно использовать во время рекрутинга и при планировании загрузки аутсорсеров.
🌐 Microsoft добавил нейросеть в поисковик Bing
Теперь в поисковике будет не только поисковая выдача, но и чат-бот, генерирующий готовые ответы. Также в поисковике появились функции Чат и Креатив, которые помогут сделать саммари документа и написать текст или электронное письмо. Для большинства пользователей обновленный поисковик пока недоступен, но они могут встать в лист ожидания.
Почему это важно: Внедрение нейросетей в поисковик изменит принцип поиска информации в интернете, а также поможет маркетологам создавать контент.
Конференция «Девелоперская среда: не все то маркетинг, что скидка в 30%», организованная Ассоциацией REPA, пройдет 1 марта. На мероприятии эксперт СберМаркетинга Артем Павлов расскажет, как персонализация по психотипам отстраивает от конкурентов и привлекает на 40% больше целевых клиентов за меньшую цену.
О чем расскажем:
✅ Психострим 2022 — как меняются стратегии принятия решений в ситуации информационно-избыточной неопределенности
✅ Персонализация УПТ по подгруппам и объектам недвижимости
✅ Как это работает: нейроисследование, анализатор креативов, сегментирование через DMP/CDP
💫 Также Артем Павлов поделится кейсами СберМаркетинга «Имидж», в рамках которого CPO снизился на 50%, и «Продукт» — CTR вырос на 40%.
💗 Регистрируйтесь на мероприятие по ссылке и используйте промокод на скидку 10% от СберМаркетинга SM23
Эксперты СберМаркетинга и Сбера проведут бесплатный вебинар, посвященный нейросетям, 7 февраля. На вебинаре они расскажут о возможностях нейросетей, а также сравнят работы, созданные художниками и искусственным интеллектом.
Основные тезисы:
✅ Какие нейросети существуют на рынке (Midjourney, Stable Diffusion, GPT и другие)
✅ Как получить от нейросети ожидаемый результат
✅ Как нейросети повлияют на процесс дизайна и копирайтинга
✅ Как специалистам адаптироваться к новым реалиям
Регистрируйтесь на вебинар СберМаркетинга по ссылке!
📞 IKEA печатает фрикадельки, а в Domino’s все любят петь — бренды снимают рекламу, которая работает на HR-бренд
🍃 Сбер
Сбер поздравил свою команду с днем банковского работника. В ролике показали разносторонних людей, которые работают в Сбере, и их увлечения. Так руководитель направления по развитию IT-систем любит бить в барабаны, работник отдела исследований играет на волынке, а руководитель одного из офисов любит прыгать с парашютом.
🧪 Сибур
Нефтегазохимический холдинг решил привлечь внимание IT-специалистов. Для этого Сибур запустил ситком об айтишнике Сергее, который тайно удаленно работает в Мозамбике. Но новость о скором повышении заставляет Сергея пуститься в увлекательное путешествие из Мозамбика в Москву. В итоге у Сибура получился ситком, собранный из кусочков групповых онлайн-созвонов.
🍕 Domino’s
В преддверии Чемпионата мира по футболу Domino’s начал нанимать больше сотрудников, чтобы обслужить всех голодных посетителей. Рекламу для рекрутинга построили вокруг речевок, которые обычно скандируют болельщики на соревнованиях. Но в ней работники Domino’s радостно рассказывают о своих рабочих задачах: готовка пиццы, доставка, пробивание чеков.
💺 IKEA
Компания сняла философский ролик о людях, которые обладают воображением и могут изменить этот мир. По мнению IKEA, меняться должно все — как люди работают, отдыхают и проводят свободное время. Происходить изменения будут благодаря инновациям, таким как 3D-принтер, который печатает фрикадельки. С помощью такой глубокомысленной рекламы IKEA пригласила на собеседование людей, которые хотят тестировать фрикадельки.
📰 TGStat запустил агентство по размещению рекламы в Telegram, АРИР опубликовал кейсбук по геймингу — и другие новости индустрии
✨ TGStat запустил агентство по размещению рекламы в Telegram
Сервис аналитики TGStat открыл агентство TGStat Agency, которое будет разрабатывать креативные решения для продвижения брендов в мессенджере. Также TGStat Agency поможет определить накрутки просмотров, подписчиков в каналах и предоставит аналитику рынка конкурентов. К концу 2023 года агентство планирует выйти на оборот ₽150–200 млн.
Почему это важно: У брендов появится еще один инструмент для размещения рекламы в Telegram.
🎥 VK Реклама будет автоматически создавать ролики для продвижения
Рекламодатель может загрузить в рекламный кабинет изображения и тексты, а алгоритмы платформы на их основе создадут несколько вариантов видеороликов. Также алгоритмы адаптируют видео под все доступные площадки. Рекламодатели смогут отредактировать получившиеся видеоролики. Пока что инструмент будет доступен для продвижения сайтов и сообществ.
Почему это важно: Новый инструмент поможет рекламодателям сэкономить время и деньги на создании видеороликов для продвижения своих продуктов.
🎮 АРИР опубликовал кейсбук по геймингу
В кейсбуке собраны необычные рекламные креативы в сфере гейминга, которые повысили узнаваемость брендов и привлекли новых пользователей. Креативы разделены по категориям: ивенты, интеграции с инфлюенсерами, киберспортивные мероприятия, мобильное продвижение, реклама с использованием AR/VR-технологий.
Почему это важно: Маркетологи могут вдохновиться кейсами в сфере гейминга и перенести некоторые решения на другие отрасли.
☀️ СберМаркетинг стал победителем фестиваля Red Apple
На фестивале Red Apple отмечают лидеров индустрии, рекламные проекты и решения, которых меняют маркетинг и задают тренды на будущий год.
🏆 В этом году проекты СберМаркетинга #СберТанцы и «Так переводится забота» — выиграли в четырех номинациях Red Apple.
🏅 «Так переводится забота»
Проект получил серебро в номинациях — Excellence in Media Insights & Strategy и Use of Integrated Media.
В рамках проекта СберМаркетинг рассказал истории мигрантов из ближнего зарубежья, которые переводят деньги своим близким. В ролике снялись родственники мигрантов, которые ждут их дома и очень скучают.
🏅 #СберТанцы
Проект получил бронзу в номинациях — Best Use of Digital Tools Including Mobile и Use of Social Platforms.
В проекте к 180-летию Сбера приняли участие Филипп Киркоров, Клава Кока и другие российские звезды. СберМаркетинг создал виртуальные аватары звезд с помощью технологии Volumetric Video. А пользователи могли станцевать с их AR-копиями и выложить видео в соцсети.
🐈 «Как классно быть котом!» — бренды товаров для животных запускают рекламные ролики
🐈 Purina
Робби Уильямс написал гимн «Как классно быть котом» для производителя кошачьих кормов Purina. К гимну записали видеоролик, в котором снялся Робби Уильямс и символ Purina — кот Феликс. В прошлом году Purina запустила рекламу со слоганом «Как здорово быть котом» на российском рынке. В ролике снялся Тимур Батрутдинов.
🐶 Pedigree
Бренд кормов для собак запустил в игровом мире Decentraland свое пространство Fosterverse. В виртуальном мире пользователи смогут взять собак под опеку и пожертвовать деньги в фонд Pedigree, который заботится о бездомных животных. Аватары собак в Fosterverse — копии реальных собак из приютов, которых люди в реальной жизни могут забрать домой.
🪪 Mondou
Производитель зоотоваров Mondou решил подшутить над работниками паспортного стола и одновременно сделать доброе дело. В своей новой рекламе бренд рассказал, почему на самом деле в паспортном столе такое долгое обслуживание — просто кто-то принес на работу котят и все отвлеклись на них! В рекламе бренд снял бездомных животных, которых можно забрать домой.
🛍 The Farmer’s Dog
Сервис доставки здоровой еды для собак показал в рекламе историю любви. Но не обычной любви, а любви собаки и человека. Вместе они взрослеют, проходят разные этапы жизни и переживают множество событий. Но главным остается одно — быть вместе, как можно дольше.
📰 В Instagram* появились каналы, Lego запустила коллаборацию с BTS — и другие новости индустрии
📲 Instagram* запускает каналы
Функция похожа на каналы в Telegram: каналы доступны в личных сообщениях, авторы могут публиковать там контент, а подписчики — ставить реакции. Meta* планирует добавить каналы в Facebook* и Messenger*.
Почему это важно: появление каналов в Telegram резко изменило сущность этой платформы — медиапотребление в Instagram* также может измениться. А конкурирующие площадки, в том числе доступные в России, могут адаптировать у себя эти изменения.
clc.to/IwiK6A
🖼 ВКонтакте запускает новую ленту медиарекомендаций
Теперь в разделе «Для вас» вместо обычной подборки публикаций появятся фото и видео. При нажатии на любую публикацию откроются тематические подборки с текстами и музыкой. Механику тестировали с конца декабря на части аудитории, теперь новая лента будет у всех пользователей.
Почему это важно: обновления ленты изменят механизмы распространения контента в соцсети.
clc.to/5_0FUQ
📊 ГК «Родная речь» прогнозирует рост российского медиарынка до 12% за год
По оптимистичному сценарию телевидение вырастет на 10%, интернет — на 15%, наружная реклама — на 5%, радио — на 5%, пресса — на 10%. В пессимистичном прогнозе весь рынок вырастет на 5%: телевидение и наружная реклама останутся на прежнем уровне, интернет вырастет на 10%, а радио и пресса упадут на 5% и 10% соответственно.
Почему это важно: прогнозы участников рынка следует учитывать при выстраивании стратегии.
clc.to/HRsD4w
👨🎤 Lego выпустила конструктор в коллаборации с K-pop группой BTS
Набор отсылает к клипу Dynamite, который набрал более 1,6 млрд просмотров на YouTube. В набор входят 7 фигурок исполнителей и декорации из клипа. Конструктор поступит в продажу в марте, но сам анонс уже вызвал всплеск активности в соцсетях Lego.
Почему это важно: культура корейской музыки становится все более значимой для брендов за пределами Азии.
clc.to/B-Y6MA
*Instagram, Facebook и Messenger входят в запрещенную в РФ экстремистскую Meta
📺 Просмотры видеоконтента падают, но бренды продолжают вкладываться в видеорекламу
We Are Social в отчете Digital 2023 собрал статистику по числу пользователей интернета, социальных сетей, по любимым онлайн-каналам взаимодействия клиентов с брендами и времени, которое жители разных стран проводят на социальных платформах.
В каких приложениях пользователи проводят больше всего времени и сколько компании потратили на онлайн-рекламу, читайте в карточках.
📰 Застройщики увеличили расходы на офлайн-рекламу, YouTube запустил маркетплейс для покупки лицензионной музыки — и другие новости индустрии
🏠 Девелоперы увеличили расходы на офлайн-рекламу на 49% в 2022 году
Таким образом, инвестиции застройщиков в ТВ, радио, наружную рекламу и продвижение в прессе составили ₽14 млрд, подсчитал United Partners. В Москве и Подмосковье офлайн-бюджеты выросли на 61%, а доля радиорекламы увеличилась с 16% до 24%. При этом доля наружной рекламы сократилась на 9%.
Почему это важно: Эти данные отражают тренды распределения рекламных бюджетов.
🧩 Яндекс представил новый рекламный блок Top Ad
Top Ad появляется в верхней части страницы мобильной версии сайта и занимает 100% ее ширины. Когда пользователь перелистывает страницу, блок фиксируется на месте. Высоту блока можно задать самостоятельно: от 50 px до 100 px.
Почему это важно: Top Ad подойдет партнерским платформам Яндекса, которые не могут размещать объявления внизу страницы, а также даст дополнительные возможности рекламодателям.
🥷 СТС и VK выпустили NFT к премьере шоу Суперниндзя
К премьере шоу Суперниндзя, которая прошла 13 февраля, телеканал СТС и платформа VK NFT выпустили NFT-коллекцию куриц. Самые активные подписчики канала СТС в VK получат уникальный NFT, подписку на мерч СТС и умные часы.
Почему это важно: Бренды продолжают проводить NFT-активации и сотрудничать друг с другом для создания NFT-коллекций.
🎵 YouTube запустил маркетплейс музыкальных лицензий Creator Music
На маркетплейсе блогеры смогут найти музыку для своих роликов и купить на нее права, чтобы получать доход от монетизации видео. Ранее инфлюенсеры, которые использовали в роликах лицензионные песни, отдавали рекламный доход правообладателям. На Creator Music пользователи смогут найти музыку по жанру, настроению и объему бюджета, который они готовы потратить. Пока что платформа доступна участникам партнерской программы в США.
Почему это важно: Российские платформы могут перенять опыт YouTube и упростить покупку лицензионного контента.
Сбер запустил SberAds, а Яндекс Директ — монетизацию приложений из RuStore и Huawei AppGallery
Как компании обновили рекламные кабинеты этой зимой.
📰 Россграм вышел в бета-версии, Centra купил Epic Growth — и другие новости индустрии
⭐️ Россграм вышел в бета-версии
Приложение российского аналога Instagram* Россграма появилось на Android и iOS. Пока что публичная версия Россграма рассчитана на 10 тыс. человек. В приложении есть лента рекомендаций, лента с фотографиями, а также раздел с действиями, где можно посмотреть лайки и подписки пользователя. Видео, сториз и короткие вертикальные видео в соцсети публиковать нельзя. Запуск Россграма планировали в апреле 2022 года, затем его несколько раз переносили.
Почему это важно: Россграм — один из наиболее нашумевших примеров альтернативной отечественной платформы с механиками зарубежных соцсетей.
🤝 Маркетплейс рекламных продуктов Centra купил Epic Growth
Centra (входит в Риалвеб) приобрел образовательную платформу Epic Growth. Компании создадут образовательную площадку для обучения диджитал-маркетингу и продакт-менеджменту.
Почему это важно: Платформа поможет агентствам и инхаус-командам эффективнее закупать рекламный инвентарь, а также наращивать экспертизу и готовить специалистов с практическим опытом.
🫰 Стоимость 30-секундного рекламного ролика на Супербоуле поднялась до рекордных $7 млн
В этом году рекламодатели выпустили 37 роликов для Супербоула, тогда как в прошлом году их было 45. Большинство роликов Супербоула имеют юмористический сценарий и легкую подачу. В этом году рекламу на Супербоуле не размещали криптовалютные компании, также снизилось число автобрендов.
Почему это важно: Маркетологи могут обратить внимание на тренды Супербоула — одного из крупнейших событий мировой рекламной индустрии.
*Instagram входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ
💕 СберМаркетинг ищет идеальный мэтч на Portfolio Date
Завтра креативщики из СберМаркетинга поучаствуют в онлайн-мероприятии Portfolio Date от международной школы MADS. Там начинающие креаторы смогут познакомиться с экспертами креативных агентств и найти работу мечты.
💁♀️ Для участия в мероприятии от каждого креатора требуется портфолио. Одна сессия длится 15 минут, затем участники идут знакомиться с новыми экспертами.
Наши эксперты на Portfolio Date:
✔️ Роман Сердюков — Creative Group Head
✔️ Кирилл Павлюкевич — Creator
Следующее Portfolio Date пройдет в апреле. Если хотите показать свое портфолио нашим специалистам, регистрируйтесь и приходите на Portfolio Date. Возможно, случится мэтч 💞
🪩 VIP NFT и инклюзивный виртуальный мир — Wunderman Thompson представил тренды маркетинга на 2023 год
Wunderman Thompson Intelligence в ежегодном отчете The Future 100: Trends and Change to Watch in 2023 собрал главные тенденции поведения потребителей и инновационные решения, которые будут развивать крупные бренды. Вот что известно о трендах в маркетинге.
⭐️ Аудиокнига про Чебурашку эксклюзивно вышла в Звуке
HiFi-стриминг Звук добавил на платформу аудиокнигу про Чебурашку от издательства АСТ. Аудиокнигу выпустили по мотивам одноименного фильма, премьера которого состоялась в январе этого года.
💫 Чебурашка стал самым кассовым российским фильмом. Картину посмотрели более 10 млн зрителей, а общие сборы достигли ₽3,3 млрд.
🌟 Пользователи Звука могут послушать эксклюзивную историю о Чебурашке, которая расскажет о дружбе, семье, умении прощать и признавать свои ошибки.
👶 Аудиокнигу о Чебурашке можно найти в детском разделе Звука. Так же в детский раздел входят тематические аудиоподборки для малышей, дошколят и школьников на любой вкус — от музыки и сказок до стихов и детского радио. Детский раздел создан для того, чтобы помочь родителям занять малышей, когда они заняты, а также объединить семью за совместным досугом.
🫶 «Мы здесь ради клиентов» — маркетинговые приоритеты компаний в 2023 году
В последнее время рекламный рынок значительно изменился, а предприятия столкнулись с необходимостью сокращать маркетинговые бюджеты и адаптироваться к новым условиям. На какие маркетинговые приоритеты будут ориентироваться компании в 2023 году, рассказал Forrester.
📰 Telegram начал переводить сообщения, просмотры YouTube Shorts превысили 50 млрд — и другие новости индустрии
🌟 Telegram запустил конструктор аватаров, перевод чатов и другие обновления
Теперь все пользователи Telegram могут превратить стикеры и анимированные эмодзи в профильную фотографию для личного аккаунта или канала. Для пользователей подписки Premium доступен перевод чатов с иностранных языков на русский. Также в мессенджере можно настроить автосохранение медиафайлов.
Почему это важно: Обновления мессенджера делают его все более удобной площадкой для коммуникации и позволяют привлечь больше аудитории.
💁♀️ При выборе товаров покупатели больше всего ориентируются на отзывы
По данным исследования Ашманов и партнеры, 46% покупателей смотрят на отзывы, 28% — на описание товаров и брендов, 13% — доверяют экспертным обзорам, а 10% — мнению близких людей. Почти треть пользователей читают отзывы на сайтах-отзовиках или на сайтах самих магазинов. 16% ориентируются на отзывы в картах, 8% — в соцсетях.
Почему это важно: Эти данные показывают — как компании могут укрепить доверие аудитории.
📽 Число ежедневных просмотров YouTube Shorts достигло 50 млрд
Об этом рассказала Alphabet в своем отчете за IV квартал 2022 года. В июне прошлого года компания сообщила, что MAU YouTube Shorts достигла 1,5 млрд человек и сравнялась с показателями TikTok.
Почему это важно: Платформа коротких видео от YouTube становится все более популярной у пользователей и привлекает все больше авторов контента.
💝 Бренды запускают рекламу и тематические коллекции ко Дню святого Валентина
👙 Victoria’s Secret
В рекламе бренда в честь Дня святого Валентина распускаются цветы и все воспевают любовь. Создатели кампании вдохновлялись образами героинь из культового фильма «Джентльмены предпочитают блондинок», поэтому многие модели снимались в перчатках. В рекламе поучаствовали девушки с разными формами и размерами: Белла Хадид, Имаан Хаммам, Адут Акеч и Палома Эльсессер.
🍪 Jimmy John's
Американская сеть сэндвичей к празднику любви выпустила лимитированную коллекцию печенья Red Velvet Cookies. А для продвижения коллекции Jimmy John’s снял рекламу-пародию на шоу «Холостяк», где участницы борются не за красную розу, а за красное печенье.
💃 Skims
Бренд белья от Ким Кардашьян пригласил на фотосессию в честь Дня святого Валентина актрис сериала «Белый лотос» Беатрис Гранно и Симону Табаско. Кампанию назвали Valentine’s Shop. Основной посыл рекламы — важность женской дружбы, а также любовь к себе и своему телу.
📰 Авито запустил аналог ленты TikTok, охват телевидения вырос в 2022 году — и другие новости индустрии
🎥 Авито запустил аналог ленты TikTok
На главной странице платформы появилась видеолента рекомендаций. Продавцы смогут разместить видеообзоры в своих объявлениях, а платформа будет подтягивать их в ленту. Покупатели смогут посмотреть ролики и перейти из них к объявлению продавца. Пока видеолента доступна в тестовом режиме на ограниченном количестве устройств на базе iOS. В будущем функцию откроют для всех пользователей платформы. Не так давно Ozon отказался от своей видеоленты Моменты.
Почему это важно: E-com платформы все активнее экспериментируют с механиками соцсетей.
📺 Среднесуточный охват телеаудитории в 2022 году вырос до 72,6%
Такой процент населения российских городов (от 100 тысяч человек) хотя бы раз в сутки включал телевизор в 2022 году, выяснил Ромир. В 2021 году показатель равнялся 71,3%. Наибольший прирост телесмотрения был в категории 18–24 лет: среднесуточный охват вырос на 3,5 п. п. до 69,8%. В целом лидерами по охвату в сутки стали Первый канал — 28,8%, Россия 1 — 26,5%, НТВ — 19%.
Почему это важно: Исследование отражает тренды медиапотребления среди россиян.
🧩 VK Реклама выходит из бета-тестирования
Платформу VK Реклама запустили весной прошлого года. Тогда там можно было продвигать мобильные приложения. Сейчас VK Реклама выходит из бета-тестирования и открывает дополнительные возможности, например, продвижение сообществ. С помощью продвижения владельцы сообществ смогут привлечь новых подписчиков, увеличить число сообщений, заказов или реакций.
Почему это важно: Платформа VK Реклама заработает на полную мощность и предложит рекламодателям дополнительные инструменты продвижения.
🗞 Соучредители Instagram* представляют новую соцсеть для чтения новостей
Приложение Artifact будет выглядеть как персонализированная лента новостей, которая использует машинное обучение для определения интересов пользователей. Читатели смогут обсудить эти статьи с друзьями и подписаться на интересные каналы. Пока что соцсеть не готова к выпуску, но пользователи могут встать в лист ожидания регистрации.
Почему это важно: В прошлом году за рубежом появилось множество новых соцсетей с непривычными механиками и функциями, которые быстро стали популярными у аудитории. Возможно, в этом году российские издатели внедрят подобные инструменты и в свои платформы.
*Instagram входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ