-
Все самое важное в мире рекламы и маркетинговых технологий от экспертов СберМаркетинга. Наш сайт: https://sbermarketing.ru
💫 Инструменты аналитики для маркетологов
После ограничения Google Analytics в России пользователи стали активно переходить на инструменты Яндекса и VK для получения сведений о своих клиентах и рекламных кампаниях. Какие еще платформы помогают анализировать данные трафика, активность посетителей сайтов и создавать отчеты — рассказали в карточках.
🍕 Одеяло в виде пиццы и косметика, вдохновленная фастфудом — как компании объединяются для создания мерча
Рынок брендированной продукции ежегодно растет на 10–15%, выяснили СберМаркетинг и Rambler&Co. А 61% компаний тратят на производство мерча 5% маркетингового бюджета в год. Сейчас бренды не только запускают собственный мерч, но и объединяются с другими компаниями, разработчиками игр и создателями сериалов для выпуска брендированной продукции.
В карточках рассмотрим 10 примеров кобрендингового мерча.
📚 «Знания — это возможности для всех» — подборка реклам edtech-платформ
🎈 GeekBrains
GeekBrains в своем ролике рассказал о мечтах, которые заставляют людей действовать. Совсем неважно, о чем человек мечтает: покорении космоса или новой работе. И для того, и другого ему нужно получить новые знания.
💻 Яндекс Практикум
В рекламе платформы амбициозный автомеханик решает снова стать студентом. А Яндекс Практикум дает инструкцию, как выучиться на IT-специалиста с нуля.
🧑💼 UpGrad
Индийская edtech-платформа в своем ролике превратила перегруженных работой сотрудников офиса в ослов. Избежать ослиной участи смогли только те работники, которые прошли курсы на UpGrad.
👧 World of Math
Белорусская онлайн-школа для детей и подростков выпустила рекламу, ориентированную на родителей. В ролике показано, что дети могут спокойно заниматься с преподавателями, пока родители высыпаются на выходных.
🔝 YouTube в топе, Telegram борется с WhatsApp*, а e-com платформы перетягивают пользователей — аудитория интернета в 2022 году
По данным Mediascope, 81% россиян заходят в интернет хотя бы раз в месяц, а 78% — делают это раз в день. Какие платформы открывают россияне и что они там ищут, рассказали в карточках.
*WhatsApp входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ
🫶 «Вы сильнее, чем вы думаете» — вдохновляющие рекламы о женщинах
🍃 Сбер
К Международному женскому дню Сбер выпустил видеоролик, в котором показал, что женщины красивы, как произведения искусства. В ролике современные женщины становятся героинями картин Валентина Серова, Бориса Кустодиева и Ивана Крамского. При создании ролика Сбер задействовал нейросеть ChatGPT.
⚽️ Nike
К Чемпионату Европы по футболу Nike снял ролик о женщинах, которые серьезно увлечены футболом. Они получают желтые карточки, продумывают тактику, много тренируются и борются за победу до последнего.
💔 Allianz и Women’s Aid
Реклама страховой компании Allianz и благотворительной организации Women’s Aid знакомит зрителей с «самыми сильными женщинами в мире». В начале ролика кажется, что они — спортсменки, которые готовятся к тренировкам. Но на самом деле реклама рассказывает о женщинах, переживших домашнее насилие и сумевших уйти от обидчика.
🧼 Dove
Бренд Dove в своей рекламе показал вдохновляющую женскую красоту. Эта красота может не соответствовать общепринятым стандартам, но она отражает историю жизни женщин: морщинки вокруг глаз у тех, кто много смеется, растяжки после родов и веснушки, как у родителей.
👙 Lindex
В рекламе Lindex женщины обращаются к своему нижнему белью. Белье поддерживает женщин, когда они нервничают на свидании, занимаются спортом, танцуют на вечеринке и кормят детей. Женщины делают так много разнообразных и вдохновляющих вещей и самое важное для них, по мнению Lindex — быть при этом в удобном нижнем белье.
📺 Продакт-плейсмент и фильмы о компаниях — как киноиндустрия помогает продвигать бренды
Читать полностью…
📰 В феврале россияне проводили больше всего времени в TikTok и во ВКонтакте, YouTube добавит инструменты на базе ИИ — и другие новости индустрии
🕐 В феврале россияне проводили больше всего времени в TikTok и во ВКонтакте
По данным Mediascope, россияне проводили во ВКонтакте 20 минут в день, в TikTok — 18 минут в день, в Telegram — 16 минут в день. В феврале 2022 года охват Telegram составлял 23% от населения России, в феврале этого года он вырос до 41%. Охват Instagram* при этом снизился в этот период с 31% до 6%.
Почему это важно: Рекламодатели могут выбрать подходящую платформу для продвижения, исходя из активности аудитории площадки.
💁♀️ Маркетологам проще всего найти работу со свободным графиком
Больше всего вакансий со свободным графиком на Авито Работа относятся к сфере «Маркетинг, реклама и PR» — 22%. Также работу со сменным графиком можно найти в сферах «Искусство, развлечения» и «Фитнес, салоны красоты». Медианная зарплата специалистов со свободным графиком составляет ₽86,5 тыс.
Почему это важно: Компании могут ориентироваться на эти тренды при найме сотрудников.
🎥 YouTube добавит на платформу инструменты на базе ИИ
В ближайшие месяцы на сервисе появятся инструменты, которые позволят создателям видео менять наряды в видеороликах с помощью ИИ-технологий, а также устанавливать «фантастические настройки для роликов».
Почему это важно: Платформы все активнее внедряют инструменты на основе ИИ, которые упрощают работу авторам контента и рекламодателям.
🎁 Сбер, СберМаркетинг и российские предпринимательницы выпустили подарочные боксы для женщин
В подарочных наборах женщины найдут шопперы, средства для ухода за собой и другие приятные мелочи. Создавать боксы помогали основательницы брендов Ansaligy Тина Канделаки, Krygina Cosmetics Елена Крыгина, Laboratorium Мария Румянцева и Flame Moscow Мария Каталина Бас Флик. Тематические боксы призваны вдохновить женщин в трех сферах: «Красота», «Гармония» и «Мотивация».
Почему это важно: Выпуск подарочных боксов для женщин перед Международным женским днем — пример продуманного ситуативного маркетинга.
*Instagram входит в запрещенную в России организацию Meta
Поставить на полку или отдать коллегам: как россияне относятся к мерчу
Наверное, у каждого есть термокружка, которую вручили на каком-либо мероприятии. Между тем, именно этот подарок находится в антирейтенге мерча и вызывает лишь раздражение 😈
«CберМаркетинг» и Rambler&Co опросили более 200 тыс. россиян, чтобы узнать их отношение к мерчу. В ходе опроса выяснилось, что брендированную продукцию используют только 39% респондентов, а для 63% опрошенных она не представляет никакой ценности. Полное исследование читайте в карточках и в блогах Sostav.
📰 Самокат и Пятница! провели кибермасленицу в Roblox, рекламные доходы российских YouTube-блогеров сократились — и другие новости индустрии
💰 Рекламные доходы российских YouTube-блогеров сократились в 2022 году
Совокупные доходы топ-10 российских YouTube-блогеров снизились на 12,4% год к году до ₽1,1 млрд, выяснила Ассоциация блогеров и агентств. Также упало и число рекламных интеграций — на 16,2% до 772.
Почему это важно: Рекламодатели снижают расходы на инфлюенсер-маркетинг.
🎥 МТС будет использовать технологию «интернет поведения» для создания рекламных роликов
Технология IoB (Internet of Behavior) анализирует данные пользователей с точки зрения психологии и позволяет влиять на их действия. Эту технологию уже применяют Meta*, Google и Uber. С помощью IoB МТС будет оценивать эффективность рекламных роликов и создавать персонализированную рекламу. В будущем компания планирует предлагать такие услуги своим партнерам.
Почему это важно: У маркетологов появится еще один инструмент для продвижения и анализа поведения пользователей.
✨ Russ Outdoor запустил новый инструмент BrandBoom
Рекламодатели в крупных городах смогут приобрести однодневное размещение на DOOH-конструкциях. Для продвижения им будут доступны более 8 тыс. цифровых экранов. Новый продукт позволит охватить до 9 млн человек в день.
Почему это важно: С помощью BrandBoom рекламодатели смогут быстро рассказать о своем продукте, поддержать ребрендинг и провести экстренную кампанию.
🥞 Самокат и Пятница! провели кибермасленицу в Roblox
Компании создали в метавселенной площадку, где пользователи играли в традиционные зимние игры, собирали блины и получали за это промокоды на скидку в Самокате. За 4 дня пользователи собрали 500 тыс. блинов, а число переходов в Roblox по QR-коду их эфира Пятницы! составило 20 тыс.
Почему это важно: Компании не только запускают свои миры в метавселенных, но и проводят там тематические мероприятия.
*Организация Meta запрещена в РФ
🗣 Как PR-агентства используют искусственный интеллект
PR-агентства используют ИИ в своей деятельности довольно давно. Но именно сейчас появляются все более эффективные инструменты, которые помогают измерять общественные настроения, искать журналистов и укреплять репутацию брендов.
Рассказали о них в карточках.
📰 MAU RuStore выросла до 10 млн, VK открыл NFT-сервис для своих партнеров — и другие новости индустрии
💁♀️ MAU RuStore достигла 10 млн пользователей
Такие данные приводит Mediascope за январь 2023 года. В августе прошлого года аудитория составляла 1,76 млн человек. Сейчас в российском маркетплейсе приложений размещено 5 тыс. программ от 3,6 тыс. разработчиков.
Почему это важно: RuStore становится все более значимой площадкой для продвижения мобильных приложений.
🌐 Число пользователей нейросетей в России выросло в 5 раз за полгода
По данным Tele2, продолжительность взаимодействия с ИИ среди российских пользователей также выросло в 3 раза с августа 2022 года по февраль 2023 года. Трафик ChatGPT за этот период увеличился в 14 раз. Доля трафика самых популярных нейросетей (ChatGPT, Lensa, Midjourney) неизвестна. Доля Mubert составила 52%, ruDALL-E — 15%, AIVA — 12%.
Почему это важно: Пользователи все активнее используют нейросети. Также работать с нейросетями могут маркетологи, дизайнеры и копирайтеры.
🧩 VK открыл NFT-сервис для своих партнеров
Теперь бренды, селебрити и общественные организации могут выпускать свои NFT-коллекции через сервис VK NFT. Также они смогут выбрать механику раздачи NFT, например, розыгрыш или случайная выдача, и предоставить пользователям бонусы за использование токенов.
Почему это важно: Партнеры VK получат дополнительный способ продвижения своих продуктов.
🌤 Как измерить эффективность маркетинга
Расскажет Петр Сидельников 1 марта на конференции BE: Marketing Conf 2023.
Основные тезисы:
🧩 Какие бывают показатели эффективности
🧩 Как медиасплит влияет на оборот
🧩 Зачем нужно строить маркетинговую модель
🧩 Как оптимизировать рекламную кампанию
📌 BE: Marketing Conf 2023 пройдет с 28 февраля по 1 марта. Регистрируйтесь по ссылке!
📰 Midjourney и ChatGPT стали самыми популярными нейросетями у россиян, больше всего на рекламу тратят ритейлеры и банки — и другие новости индустрии
💰 В 2022 году больше всего на рекламу тратили ритейлеры и финансовые организации
В общем за 2022 год российские ритейлеры потратили на рекламу ₽82,4 млрд, финансовые организации — ₽49,5 млрд, а медиакомпании — ₽48,4 млрд, подсчитала Twiga Data Solutions. Также в топ-5 по затратам вошли фармотрасль (₽32,2 млрд) и продукты питания (₽27,4 млрд).
Почему это важно: Рейтинг показывает, как изменились инвестиции в рекламу у компаний из различных отраслей.
🌐 Midjourney и ChatGPT стали самыми популярными нейросетями у россиян
Лидером поиска среди нейросетей в феврале стал ChatGPT: 562 тыс. запросов в Яндексе и максимальный уровень популярности 100 в Google Trends. Слово «midjourney» искали в Яндексе более 300 тыс. раз, а в Google запрос по популярности также дошел до 100. Чуть меньше россияне интересовались нейросетью Stable Diffusion — 172 тыс. запросов в Яндексе, выяснил Roistat.
Почему это важно: Пользователи все активнее используют нейросети и, в том числе, обращаются к ним для решения профессиональных задач.
🍋 ByteDance запустил новую соцсеть Lemon8
Приложение похоже на Instagram* и Pinterest: в нем есть основная лента с фотографиями, рекомендации по хештегам и поиск по ключевым словам. Сейчас приложение доступно в Великобритании и США, а ByteDance платит авторам за размещение контента в нем. Эксперты считают, что с помощью приложения ByteDance планирует стимулировать социальную коммерцию.
Почему это важно: Сейчас компании не только внедряют функции социальной коммерции в свои соцсети, но и создают приложения, заточенные под продажи. Тренд может затронуть и российский рынок.
🚘 Mercedes-Benz будет показывать видео из TikTok в новых автомобилях
В новых автомобилях Mercedes-Benz E-Class, которые появятся на рынке осенью 2023 года, среди экранных приложений будет TikTok. Водители смогут посмотреть видео только во время стоянки, а пассажиры — во время всей поездки.
Почему это важно: Компании, запускающие рекламу в TikTok, смогут адаптировать ее под автовладельцев.
*Instagram входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ
🎩 Как ИИ внедряет в видеоролики продакт-плейсмент
По данным IPG, зрители пропускают 65% рекламных роликов. Чтобы увеличить эффективность видеорекламы, компания Rembrand запустила инструмент на основе ИИ, который помогает внедрять в ролики скрытую рекламу различных продуктов.
🧩 Платформа Rembrand использует генеративный ИИ, чтобы создать виртуальную модель товара, который нужно прорекламировать. Затем этот объект вставляют в видео так, как будто его использовали во время съемок.
🎥 Такой продакт-плейсмент можно внедрять в фильмы, шоу и даже в ролики на YouTube. Авторы контента также смогут редактировать ролик уже после съемок. Например, если появился новый товар от нового спонсора, его можно будет вставить в видео.
🌐 Объекты, встроенные в видеоролик, необязательно должны быть реальными. Их можно сгенерировать с помощью нейросетей, например, Midjourney.
💫 Технология Rembrand поможет рекламодателям привлечь внимание к своим товарам через видеоролики и ускорит процесс согласования интеграций. Авторы контента получат дополнительные возможности для монетизации.
✨ Также привлечь внимание к брендам поможет креативное агентство СберМаркетинга. Мы можем разработать идею, создать айдентику, фирменный стиль, снять видеоролик, провести конкурс и помочь вам на любом этапе продакшна!
🪶 Если вы хотите запустить рекламную кампанию или спецпроект, пишите нам на почту sales@sbermarketing.ru.
clc.to/PF4bnQ
💌 Как оптимизировать email-рассылки
Рассказали в новом гайде онлайн-издание Digiday и сервис рассылок Mailchimp.
📰 Meta* запустит соцсеть на основе блокчейна, число вакансий в маркетинге в России растет — и другие новости индустрии
💁♀️ Число вакансий в маркетинге и рекламе за год выросло на 32%
В феврале этого года работодатели разместили около 35 тыс. вакансий для специалистов в сфере маркетинга, рекламы и PR, выяснила Авито Работа. Также по сравнению с прошлым февралем выросло и число работодателей в этой сфере — на 8%. Количество предложений удаленной работы увеличилось на 90%.
Почему это важно: Компании могут ориентироваться на эти HR-тренды при приеме сотрудников на работу.
🤝 VK купила 51% в коммуникационном агентстве Didenok Team
Агентство Didenok Team специализируется на работе с известными инфлюенсерами. Благодаря покупке контрольного пакета VK планирует привлечь новую аудиторию, повысить ее вовлеченность, а также помочь блогерам наладить контакты с рекламодателями.
Почему это важно: Проведение таких сделок говорит о том, что рынок рекламы пережил период турбулентности и будет набирать обороты.
✨ Meta* запустит соцсеть на основе блокчейна
Сейчас соцсеть под кодовым названием Р92 находится на стадии разработки. Она будет децентрализованной и позволит пользователям обмениваться текстовыми сообщениями. Зайти в приложение можно будет с помощью данных аккаунта Instagram*. В прошлом году децентрализованная независимая соцсеть Mastodon, похожая на Twitter, привлекла более 2,5 млн ежемесячно активных пользователей.
Почему это важно: Зарубежные бигтехи начинают экспериментировать с децентрализованными соцсетями. В будущем тренд может распространиться и на Россию.
*Организация Meta и соцсеть Instagram запрещены на территории РФ
🌟 С сегодняшнего дня мы запускаем новую рубрику — «Словарь маркетолога»!
Будем выбирать термины, значение которых трудно найти, легко потерять и невозможно вспомнить, когда выступаешь с важной презентацией.
И первое слово дня начинается, конечно же, на букву «А» — афинити-индекс.
📰 ChatGPT снимают в кино, Russ Outdoor поднимает цены — и другие новости индустрии
💰 Russ Outdoor поднимет цены на 12%
Крупнейший оператор наружной рекламы в России поднимет цены на размещение в апреле этого года. В 2022 году наружная реклама стала одним из наиболее успешных сегментов — ведущие рекламные группы оценили ее динамику в диапазоне от -2% до +6% год к году. Общее падение рынка при этом составило 12–18%. Тем не менее эксперты опасаются, что из-за повышения цен рекламодатели могут уйти в другие каналы продвижения.
Почему это важно: Эти данные можно учитывать при составлении медиапланов и стратегий продвижения.
✨ Российские разработчики создали сервис для автоматизации рекламы в Telegram
Сервис Gooroo·works бесплатно анализирует аудиторию Telegram-каналов по критериям: географическое положение, устройства и ОС для входа, интересы. На основе этих данных пользователи могут выбрать каналы, в которых нужно разместить рекламу, а сервис отправит запрос блогерам на размещение и оптимизирует объявление по стоимости клика.
Почему это важно: У рекламодателей появился удобный инструмент для размещения рекламы в Telegram, который, кроме того, позволит оптимизировать рекламный бюджет.
❌ Gallery откажется от нецифровых рекламных конструкций в Москве
В первом полугодии 2023 года оператор наружной рекламы планирует оцифровать все конструкции в Москве. Также в этом году компания планирует полностью оцифровать рекламные носители еще в нескольких городах. В 2022 году Gallery уже отказался от нецифровых конструкций в Ставрополе.
Почему это важно: Цифровые конструкции повысят эффективность рекламных кампаний, позволят оценить результаты размещения и оперативно запустить или скорректировать креативы.
💁♀️ Мультфильм South Park выпустил серию про ChatGPT
В превью эпизода Deep Learning один из героев Стен задает другому, Клайду, вопрос: как у него так хорошо получается знакомиться с девушками. Клайд отвечает, что в этом ему помогает ChatGPT. Премьера эпизода состоялась 8 марта на телеканале Comedy Central.
Почему это важно: Поисковые чат-боты не только помогают пользователям и специалистам искать ответы на вопросы, но и уже сейчас влияют на современную популярную культуру.
🍱 Мультяшные персонажи, реальные знаменитости и песни собственного сочинения — подборка реклам служб доставки
🚀 СберМаркет
Рекламный ролик создали на основе музыкального трека, который записал сборщик заказов СберМаркета в рамках конкурса, проведенного компанией. В ролике курьер на реактивном ранце под песню «СберМаркет горяч, СберМаркет вери мач» доставляет товары домохозяйке, бабушке с внуком и семье, которая едет отдыхать на природу.
🚜 Walmart
В своем ролике, рекламирующем заказ товаров с доставкой до автомобиля, ритейлер собрал все известные транспортные средства и персонажей, которые на них ездят. К магазину Walmart приезжают Молния Маккуин, Бэтмобиль, карета Золушки и Бамблби из Трансформеров. Так Walmart показал, что доставка до автомобиля подходит абсолютно всем покупателям.
🫙 Instacart
Служба доставки считает, что в телефоне каждого пользователя сейчас есть все что угодно: зубная паста, кетчуп или соус для начос. Главное — быть в зоне доставки и вовремя заказать эти товары.
🥒 Uber Eats
В рекламном ролике службы доставки обыграли момент из эпизода шоу «Кардашьяны», в котором Кендалл Дженнер не смогла нарезать огурцы. Идея ролика в том, что Uber Eats может доставить все, кроме огурцов, которые сможет нарезать Кендалл.
💫 Почему бренды сокращают расходы на инфлюенсер-маркетинг
В 2022 году рынок инфлюенсер-маркетинга достиг $16,4 млрд. По данным The Motherhood, число инфлюенсеров с июня 2021 года по июнь 2022 года увеличилось на 45%. Несмотря на рост рынка, некоторые компании в этом году начали снижать бюджеты на продвижение через блогеров.
С чем это связано — разбираемся в карточках.
🍿Не хватает только попкорна! Нейросеть нарисовала зрителей Okko
Команда Гавра Гордеева решила потестировать нейросети и попросила их нарисовать зрителей Okko.
Вот как искусственный интеллект представляет заядлых киноманов 😋Узнали себя?
Теперь ждем аналогичный софт от российских разработчиков.
😍 Какой рекламой удивил Супербоул 2023
💔 Как удалить бывшего
В рекламе смартфона Pixel Google показал, как удалять ненужные объекты с фотографий. Функция понравилась актрисе Эми Шумер, которая удалила с общих фото бывшего парня.
🍺 Экономная реклама
Производитель пива Blue Moon решил сэкономить миллионы на рекламе и запустил трехсекундный ролик. В нем стакан пива просто ставят на стол. За ролик компания отдала всего лишь $350 тыс.
🚘 Драма на колесах
Kia показала в рекламе отца, который забыл взять соску для ребенка. Чтобы добыть соску, ему приходится преодолеть на автомобиле множество препятствий и стать народным героем. К сожалению, в итоге отец привозит ребенку соску не того цвета.
💻 Веб-сайт, который делает веб-сайты
В рекламе Squarespace актер Адам Драйвер задается философским вопросом: как веб-сайт может делать веб-сайты. Ответить на вопрос ему помогает сам же Адам Драйвер, который играет в рекламе главную роль, роль второго плана, а также снимается в массовке.
❌ Супербоул не только для рекламы, но и для антирекламы
Компания Down Project, создающая безопасные ОС, выпустила на Супербоуле ролик, который призывает запретить беспилотные автомобили. В рекламе автомобили Tesla сбивают макеты детей и детских колясок, игнорируют дорожные знаки и выезжают на встречную полосу.
▶️1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣6️⃣ Маскоты VS амбассадоры: кому доверить продвижение бренда
В новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX вы узнаете, зачем нужны маскоты и как они помогают брендам улучшить отношения с покупателями. А также — как ИИ позволяет создавать виртуальных инфлюенсеров и причем тут Глюк’оZa.
Вопросы выпуска:
🧩 Как не допустить ошибку при выборе маскота
🧩 В чем преимущества и недостатки амбассадоров и маскотов
🧩 Как замеряют эффективность использования маскотов
🧩 Может ли у бренда быть несколько представителей в медиапространстве
💁♀️ Среди спикеров представители Ozon, Союзмультфильм, Дзен, INVITE и СберМаркетинга.
📺 Смотрите новый выпуск MEDIA MIX на YouTube, RuTube и слушайте в Hi-Fi сервисе Звук.
🤍 Как будет развиваться российский AdTech в 2023 году
Эксперты считают, что в этом году рынок диджитал-рекламы начнет расти благодаря выпуску новых продуктов, развитию СТМ и разморозке рекламных бюджетов. Также они отмечают, что компании будут активнее инвестировать в разработку AdTech-решений и интегрировать в свою работу лучшие мировые практики.
О том, как бренды продвигаются прямо сейчас и какие тенденции формируются в медиакоммуникационной индустрии, читайте в статье ТАСС.
В посте приводим тезисы Анны Ветринской — руководителя агентского направления СберМаркетинга.
✅ В последнее время рекламные бюджеты особенно выросли в сфере недвижимости, а также немного увеличились в финансах, телекоме и ритейле.
✅ Снижение бюджетов показали фармотрасль, сегменты красоты, здоровья и автомобильный сектор.
✅ Российские компании уже начали предлагать различные AdTech-решения на замену ушедшим. Например, новым эффективным каналом продаж и средством коммуникации стали маркетплейсы.
✅ Сейчас рекламный бизнес столкнулся с кадровым кризисом. Появление новых технологий и изменения рынка подталкивают компании более тщательно отбирать сотрудников, а также запускать внутренние программы обучения.
🌟 Как ИИ помогает сэкономить на рекламе — кейс P&G
Сейчас бренды все чаще используют ИИ в рекламной деятельности. Алгоритмы и генеративные нейросети помогают рассчитать бюджет, разработать стратегию продвижения и создать креативы.
В конечном итоге компания, которая эффективно использует ИИ, экономит на продвижении. Как P&G оптимизировал рекламу — читайте в карточках.
🍿 Запах попкорна и свежесваренного кофе — как бренды используют аромамаркетинг
Окружающие нас ароматы способны улучшать настроение, пробуждать воспоминания и вызывать различные эмоции. Этим пользуются и бренды, которые ароматизируют свои товары и помещения. Например, Nike выяснил, что потребители на 84% чаще покупали кроссовки именно в ароматизированной комнате.
Какие еще бренды используют аромамаркетинг и зачем они это делают — рассказали в карточках.
💫 Вебинар «Тренды маркетинга» уже начался!
На вебинаре СберМаркетинга Анна Ветринская расскажет о сигналах, которые подает рынок, и инструментах, которые пора внедрять уже сейчас.
О чем еще поговорим:
🧩 Нишевые технологии (AI, AR, VR) решают самые разнообразные маркетинговые задачи.
🧩 Виртуальные индустрии (NFT, виртуальные персонажи, метавселенные) наполняют маркетинг новыми смыслами.
🧩 Игровая индустрия привносит в маркетинг новые механики и открывает доступ к платежеспособной аудитории.
🧩 Человекоцентричность становится важным атрибутом маркетинга.
🧩 Маркетинговые кампании развиваются в сторону более тесного взаимодействия с аудиторией.
🧩 Кейсы, примеры инструментов и технологий.
Подключайтесь на вебинар по ссылке!
🌗 Как деинфлюенсинг меняет отношения блогеров с аудиторией
В последнее время в TikTok появилось множество видео о том, какие продукты разных брендов не стоит покупать. Например, ролик, критикующий крем Mario Badescu, набрал 1,8 млн просмотров.
Явление, когда авторы призывают не покупать определенные продукты, называют — деинфлюенсингом. В карточках расскажем о том, как деинфлюенсеры влияют на отношения блогеров и аудитории.