СберМаркетинг

10 Feb 2024 11:02

☀️ «Счайстье» рядом — какие кампании с позитивным посылом запускают бренды

🚕 «Яндекс Go»
В рекламной кампании «Счайстье» оператор такси мотивирует оставлять чаевые водителям «Яндекс Go». Сервис представил ролики, где показал доброжелательное отношение таксистов к пассажирам. Они отключают обогрев машины, если нужно, ставят любимые песни пассажиров и делают поездки по-настоящему комфортными.

🧤 Uniqlo
Бренд установил в Париже умный вендинг, который выдаёт вещи из новой линейки термоодежды взамен на объятия. Чем дольше кто-то обнимается перед автоматом, тем выше на нём уровень индикации. Таким образом устройство решает, какую одежду выдать: стандартную, тёплую или очень тёплую.

🎶 Škoda
В канун Рождества бренд запустил отряд детей петь необычные праздничные песни. Они приходили в дома владельцев автомобилей марок-конкурентов и исполняли композиции о том, как здорово было бы сменить машину на Škoda Enyaq. Также они предложили бесплатный тест-драйв и пообещали, что не придут в следующем году, если хозяева все же решат приобрести машину.

🧑🏻‍🎨 McDonald's
Ко Дню защиты детей бренд заказал креативы для наружной рекламы у маленьких художников. В ресторане сети дети рисовали руками Биг Маки, Хэппи Милы и картошку фри. Затем ребята поделились своими впечатлениями от творчества в видеоролике, а нарисованную ими рекламу развесили по городу.

#sm_креативы

СберМаркетинг

09 Feb 2024 10:41

📰 Рекламная платформа СберМаркета запустила новые варианты продвижения для ресторанов, АКАР разработала методику оценки рынка рекламы — и другие новости индустрии

👩‍🍳 Рекламная платформа СберМаркета добавила опции для продвижения на витрине ресторанов
Рекламодателям теперь доступны статичные баннеры на экране выбора ресторана и в каталоге. Рекламу можно запустить с разным количеством таргетингов, включая зону доставки, интересы, историю заказов и т.д. В компании отметили высокий спрос на новый сервис со стороны ресторанов еще на этапе тестирования.

Почему это важно: запуск рекламы на ресторанной витрине СберМаркета поможет нарастить число заказов и повысить узнаваемость брендов.

💫 «Яндекс Маркет» открыл рекламную платформу для внешних рекламодателей
Ранее площадка была доступна только селлерам и производителям, которые пользуются Маркетом. Опция Click out переводит пользователя с маркетплейса на сторонний ресурс продавца по клику на баннер. Компании могут использовать разные форматы баннеров, включая видеобаннер на главной странице маркетплейса. Показы баннера можно будет настроить, как по географии, так и по полу и возрасту аудитории, а ставка составит от ₽50 за 1000 показов.

Почему это важно: новая рекламная модель поможет брендам, не работающим с Маркетом, получить дополнительный трафик, а также бонусы за использование других сервисов «Яндекса» — например, «Яндекс Еды» и «Деливери».

🧩 АКАР завершила разработку новой методики оценки рекламного рынка
Ранее эксперты сегментировали рынок по средствам распространения рекламы: интернет, ТВ, наружная реклама, радио и пресса. Теперь рынок будут оценивать по типу контента: «все видео», аудио, издательские дома, ООН и интернет-сервисы. Сегмент «все видео» включает офлайн-кинотеатры, линейное телевидение и онлайн-видео, сегмент аудио — радиостанции и аудиорекламные форматы. Сегмент издательских домов включает цифровой и печатный паблишинг, ООН — наружную, транзитную и индор-рекламу, интернет-сервисы — размещение в поиске, соцмедиа и гейминг.

Почему это важно: в АКАР считают, что в рекламной индустрии за последние пять-семь лет произошли критические изменения, а многолетняя методика оценки устарела. Новая методика призвана давать более точную оценку индустрии.

#sm_новости

СберМаркетинг

08 Feb 2024 08:30

⚽️ Конфетти из чипсов, конфискация мороженого и мегарозыгрыш — какую рекламу покажут на Супербоуле-2024

🚙 DoorDash
Бренд разыграет все продукты, рекламу которых покажут на матче. В тизере уже показано, что среди них будут автомобили, чипсы Doritos, мыло Dove, M&M’s и даже налоговая программа Intuit. Чтобы поучаствовать в розыгрыше, нужно найти промокод в рекламе и ввести его на специальном сайте.

🎂 Etsy
В ролике две девушки сидят внутри торта и размышляют о том, что подарок получше можно было найти на площадке хэнд-мейда и материалов для творчества Etsy с помощью её новой функции Gift Mode («Подарочный режим»). Затем одна из девушек выпадает из торта, и вечеринка начинается.

🐓 Popeyes
Сеть ресторанов быстрого питания выпустила ролик с анимационным петушком, который объясняет правила акции Wings for Wings. Popeyes предложит бесплатные крылья к онлайн-заказу или к заказу в приложении, если в финальном турнире победит команда, у которой есть крылья в названии, логотипе или на талисмане.

🍦 Drumstick
Производитель мороженого выпустил ролик, в котором инспектор проводит досмотр багажа анимационного маскота бренда по имени Dr. Umstick и обнаруживает в нём шесть порций мороженого. Одно из них женщина конфискует.

👻 Doritos
Бренд анонсировал четыре новых вкуса своих чипсов Dinamita. Doritos запустил тизер Where Did Dinamita Go, в котором снялась известная актриса Дженна Ортега. В ролике девушка впадает в ужас, увидев, что чипсов Doritos Dinamita в магазине нет.

🎊 Frito-Lay
В ролике Taste of Super Bowl каждый раз, когда кто-то (в том числе звёзды NFL и победители Суперкубка) пробуют чипсы Lays, взрываются конфетти. Так бренд передаёт «вкус победы», совпадающий со вкусом чипсов.

#sm_креативы

СберМаркетинг

07 Feb 2024 13:28

Остров «Яндекс Еды» в Fortnite

СберМаркетинг

06 Feb 2024 13:18

💰 Рост инвестиций в рекламу, ИИ в аналитике и разрыв между медиа и креативом: перспективы рекламы на 2024 год

Mediaocean провёл исследование и выяснил, как маркетологи оценивают современный рынок, во что хотят инвестировать в 2024 году и как сейчас применяют ИИ. Рассказываем последние тенденции маркетинга в посте.

#sm_исследование

СберМаркетинг

01 Feb 2024 12:12

💃 Инфлюенсеры из Болливуда и адаптация продуктов: как бренды продвигаются в Индии

Индия входит в топ-3 стран по объёму ВВП наряду с США и КНР. Страна также поражает своим разнообразием рынка: она объединяет 29 штатов, которые отличаются этническими, экономическими и юридическими аспектами. Поэтому компании адаптируют продукты и их продвижение под разные регионы, подробно изучают культурные особенности страны. Рассказываем, какая реклама становится трендовой в Индии и как продвигаются международные бренды.

#sm_интересное

СберМаркетинг

31 Jan 2024 13:06

💫 Что такое агрегированный маркетинг

Бренды и их маркетологи сегментируют рынки, чтобы создавать продукты и услуги, максимально удовлетворяющие потребности каждого клиента. Но иногда имеет смысл использовать агрегированный маркетинг и объединять различные сегменты рынка в несколько или даже в один целевой сегмент. Рассказываем, в чём преимущества и недостатки такой стратегии и какие бренды используют такой подход.

#sm_интересное

СберМаркетинг

30 Jan 2024 13:50

⚡️ Инфаркты на тренажёре и разочаровывающий адвент-календарь: неудачные брендинговые ходы

Ребрендинг, продакт-плейсмент, рекламные ролики — эти маркетинговые инструменты открывают множество возможностей для бренда, но несут в себе и риски. Рассказываем, какие бренды провели неудачные кампании, которые обернулись для них потерей репутации.

#sm_интересное

СберМаркетинг

29 Jan 2024 13:59

💫 PR-моменты, которые поймут все пиарщики. Жизненные мемы — для вас!

#sm_юмор

СберМаркетинг

25 Jan 2024 13:27

⚡️ Эксперты «ВКонтакте» раскрыли секреты быстрого роста платформы

«ВКонтакте» запустили в 2006 году как площадку для студентов и старшеклассников. Всего за год проект привлёк первый миллион пользователей. Сегодня — это платформа со 100 млн пользователей, крупнейший российский видеохостинг, популярный сервис знакомств и бизнес-площадка.

В новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX эксперты «ВКонтакте» расскажут, как устроена площадка, поделятся прогнозом на ближайшее будущее и раскроют секреты быстрого роста платформы.

Четыре секрета быстрого роста от команды VK:

✅ Рекомендательные системы. Сейчас рекомендательные системы есть во всех основных сервисах VK — ленте, сообществах, историях и клипах

✅ Машинное обучение. «ВКонтакте» активно внедряет его в разные сервисы — от шумоподавления и расшифровки голосовых сообщений до замены заднего фона в видеозвонках

✅ Вертикальные форматы. Сейчас VK Клипы набирают до одного млрд просмотров в сутки

✅ Тестирование новых сервисов «на себе». Так, во время пандемии сотрудники увеличили число участников в сервисе звонков и время созвона, повысили разрешение до 4К, придумали решение для офисных переговорных и реализовали режим совместного просмотра

Прогноз на следующие пять лет от команды «ВКонтакте»:

💡 Платформы будут экономить время пользователя и оперативно рекомендовать интересный контент. Например, соцсети смогут использовать алгоритм суммаризации не только к тексту, но и для других видов контента

💡 Пользователи будут создавать все более качественный и профессиональный контент благодаря совершенствованию режиссуры и нейросетям

💡 Пользователи смогут сами быстро собирать мини-приложения и реализовывать свои идеи

Узнать больше про детали внутренней кухни «ВКонтакте» можно в новом выпуске подкаста MEDIA MIX на Rutube, YouTube и в Hi-Fi стриминге Звук.

#sm_mediamix

СберМаркетинг

24 Jan 2024 14:08

💜 Lovemark-бренды: как брендам завоевать сердца потребителей

Согласно исследованию Capgemini, 82% потребителей при принятии решения о покупке выбирают свой любимый бренд. Сейчас актуальной становится маркетинговая концепция, позволяющая создать крепкую эмоциональную связь бренда с потребителем. Рассказываем, что такое lovemark-бренды, и как компаниям завоевать любовь клиентов.

#sm_интересное

СберМаркетинг

23 Jan 2024 13:37

👥 Исследование сленга в России: как говорить с аудиторией на одном языке

LiveDune и Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ изучили и сравнили сленговые выражения в соцсетях, которые стали популярны за последние два года. Они выяснили, что в 2023 году в сленге стал преобладать геймерский лексикон, вырос интерес к выражениям из техносреды, которые связаны с ИИ и нейросетями.

В посте рассказываем, какие слова чаще всего используют пользователи в соцсетях, как формируется сленг, и на каких платформах его используют. Узнайте больше о тенденциях сленга, чтобы уместно использовать его в маркетинговых коммуникациях.

#sm_исследование

СберМаркетинг

22 Jan 2024 13:36

💠 ИИ, развлечения и аутентичность: тренды соцмедиа в 2024 году

Hootsuite опросил компании, присутствующие в соцсетях, и выяснил, для чего они используют ИИ, как меняется рентабельность каналов и какой контент вызывает любовь подписчиков. О трендах соцмедиа в 2024 году рассказываем в посте.

#sm_исследование

СберМаркетинг

20 Jan 2024 09:19

⛳️ Как атлеты рекламируют спортивные бренды

Гольфист Тайгер Вудс перестал быть рекламным лицом Nike. После 27 лет сотрудничества стороны решили не продлевать контракт. Товары для гольфа Nike перестал производить в 2016 году. Несмотря на это, все свои матчи с 2016 года по настоящее время гольфист проводил в экипировке Nike.

Какие ещё звезды спорта рекламировали бренды, сколько они на этом заработали и какие преимущества получили бренды спортивных товаров — рассказываем в карточках.

#sm_интересное

СберМаркетинг

12 Jan 2024 15:36

🕺 Примерить дизайнерскую одежду, перевоспитать злого тамагочи, написать свой бит — какие ещё развлечения для клиентов предлагают бренды в метавселенных

Метавселенная даёт брендам новые возможности для вовлечения аудитории, а пользователям — виртуальные развлечения и реальные призы. Рассказываем в карточках, какие миры в метавселенных создавали в прошлом году российские компании.

#sm_интересное

СберМаркетинг

09 Feb 2024 13:56

🌳 Ambient Media: как необычные рекламные решения завоёвывают внимание аудитории

Интерактивная автобусная остановка, пешеходный переход в виде картошки фри, уличный фонарь с торшером — это всё примеры ambient media, органично вписанные в окружающую среду. Такие креативные элементы в повседневной среде привлекают внимание потребителей и остаются в их памяти. Рассказываем, что такое ambient media и какие необычные кейсы в таком формате запускали бренды.

#sm_интересное

СберМаркетинг

08 Feb 2024 13:13

💠 В эфире рубрика «Словарь маркетолога»! Термин дня — модель атрибуции.

#sm_словарь

СберМаркетинг

07 Feb 2024 15:40

🕺 Эпатаж, кинематографичность и крылатые фразы: какой была российская телевизионная реклама в 90-х годах

В 90-е годы в России формировались новые потребительские концепции и вся маркетинговая отрасль. Реклама была яркой и необычной, а многие слоганы ушли в народ. И хотя ролики порой вызывали недоумение, они не оставляли равнодушными никого. Рассказываем, какой была ТВ-реклама того времени.

#sm_интересное

СберМаркетинг

07 Feb 2024 13:27

📰 DAU Telegram выросла почти на 20%, YandexGPT генерирует фоны для баннеров на «Яндекс Маркете» — и другие новости индустрии

📈 Среднесуточный охват Telegram вырос почти на 20% год к году
Согласно данным Mediascope, доля россиян, пользующихся мессенджером ежедневно, увеличилась на 20% за год и составила 47% всего населения страны старше 12 лет по итогам декабря 2023 года. В рейтинге самых востребованных интернет-ресурсов мессенджер вышел на четвертую позицию. Первое место остается у WhatsApp*, чей показатель вырос на 6% год к году, до 67% среднесуточного охвата. «Яндекс» занял второе место с 56%, Google — третье. В пятерку входит «ВКонтакте». При этом Telegram остается лидером среди возрастной группы от 12 до 17 лет (76%). Среднее время, которое пользователи проводят в Telegram в течение суток также выросло на 14% за год, до 42 минут против 37 минут в декабре 2022 г.

Почему это важно: благодаря росту охватов Telegram становится всё более привлекательной площадкой для инфлюенсеров и рекламодателей.

🤖 YandexGPT научился создавать фоны для баннеров на «Яндекс Маркете»
В библиотеку добавили фоны с градиентом и абстрактной геометрией. Теперь рекламодатели могут сгенерировать баннер и запустить кампанию за несколько минут. Алгоритм подберёт фон из библиотеки фонов для баннеров, подготовит изображение товара, а нейросеть составит заголовок и разработает текст на основе описания в карточке. Чтобы поменять фон, баннер придётся создать повторно.

Почему это важно: автоматизация запуска медийной рекламы позволит сократить время на создание баннеров.

🏝 «Яндекс Еда» создала свой остров в игре Fortnite
Игроки могут превратиться в еду, робота-доставщика, курьера или самокат после введения специального кода в игре или при входе через сайт проекта. В рамках рекламной кампании сервис выпустит подборку готовых блюд для геймеров: пельмени «Королевская битва», сет роллов «Катка», хот-доги «Лут-дог».

Почему это важно: это первый случай, когда российский бренд размещает проект в Fortnite. Ранее игра была доступна только для зарубежных брендов, в частности Balenciaga, Nike, Ralph Lauren, Moncler и других.

*WhatsApp входит в Meta — организацию, запрещённую на территории РФ

#sm_новости

СберМаркетинг

01 Feb 2024 15:52

📆 Где могут встретиться маркетологи этой весной: календарь маркетинговых событий на март–апрель 2024 года

#sm_календарь

СберМаркетинг

31 Jan 2024 16:09

🥇 СберМаркетинг стал лучшим работодателем в категории «Маркетинг» и вошёл в топ-2 среди всех средних российских компаний

🏆 В 2023 году СберМаркетинг поднялся в рейтинге лучших работодателей России среди средних компаний с 3-го на 2-е место. И сохранил лидирующую позицию в категории «Маркетинг, реклама, издательский бизнес» рейтинга лучших работодателей России по версии HH·ru.

💪🏻 Также СберМаркетинг занял 15-е место в субрейтинге «Самые популярные компании у соискателей», а индекс лояльности сотрудников СберМаркетинга по eNPS за 2023 вырос в два раза.

💎 «За этот год мы вложили много сил в развитие внутренних коммуникаций и корпоративной культуры. Особое внимание уделяли благополучию сотрудников, формированию внутренних комьюнити, обучению и развитию. По результатам опроса HH·ru, индекс лояльности наших сотрудников по eNPS за 2023 вырос в 2 раза. Это не просто цифры — это признание того, что коллеги ценят наш труд внутри компании. И мы благодарны им за это», — отмечает Надежда Козлова, HR-директор СберМаркетинга.

💡 Ежегодный рейтинг работодателей России HH·ru — это наиболее масштабный и авторитетный рейтинг, который оценивает компании из разных отраслей по всей стране. Работодателей анализируют по трём принципам: внешняя оценка, внутренняя оценка, оценка развития HR-процессов в компании.

#sm_awards

СберМаркетинг

31 Jan 2024 09:52

📰 «Дзен» запустил раздел «Детям», Instagram* тестирует функцию Flipside — и другие новости индустрии

📈 Доходы от рекламы у топ-10 российских YouTube-блогеров выросли на 31% к 2022 году, до 1,2 млрд ₽
Согласно исследованию «Ассоциации блогеров и агентств», только у трёх инфлюенсеров из рейтинга заработок от интеграций на площадке снизился, у остальных семи — вырос. Например, у Wylsacom (лидера топ-10) доходы выросли на 21,5%, до 288,6 млн ₽, у Влада А4 — на 78%, до 218,8 млн ₽, у Димы Гордея — на 146%, до 103,5 млн ₽. Самый большой рост доходов от рекламы оказался в рейтинге у HiMan — 190%, а сам доход составил 76 млн ₽. На рост доходов повлияло увеличение количества рекламных интеграций в 2023 году. Средняя стоимость интеграции у топ-10 выросла на 10,5%, до 1,7 млн ₽.

Почему это важно: YouTube-блогеры, несмотря на ограничение монетизации, продолжают увеличивать свои доходы и эффективно продвигать бренды.

💡 Зарплата маркетолога может вырасти на 15% в случае владения нейросетями
Согласно данным Calltouch, медианная заработная плата в сфере СМИ, маркетинга, рекламы и PR в стране составила 59,4 тыс. ₽ по итогам 2023 года, а год назад этот показатель был 40,5 тыс. ₽. Увеличить зарплату на 15% поможет навык работы с нейросетями. Другие навыки, благодаря которым зарплата может вырасти в два раза: стратегическое планирование, владение digital-инструментами, умение работать с контентом, профессиональная интуиция. На 30% может вырасти зарплата при обладании важными soft skills, а именно умением презентовать свою идею, стратегическим видением бизнеса, способностью быстро реагировать на различные ситуации и т. д.

Почему это важно: нейросети всё чаще используются в ежедневной работе маркетолога и становятся важным навыком, влияющим не только на его эффективность, но и на оклад.

👧🏻 «Дзен» запустил раздел «Детям»
В нём пользователи могут смотреть мультфильмы разных жанров. Сейчас в библиотеке детского контента собрано более двух тысяч серий разных проектов, всего будет доступно более 40 проектов анимационных студий, в том числе «Маша и Медведь», «Синий трактор», «Ми-ми-мишки» и другие. В разделе есть тематические подборки, например, «В дорогу», «Для самых маленьких», «Развивающие» или «Музыкальные». Их также можно сохранить в приложении «Дзена» во вкладке «Скачанное».

Почему это важно: так платформа хочет ещё привлечь самую активную аудиторию на площадке — пользователей от 25 до 45 лет — и поколение альфа.

🎭 Instagram* тестирует функцию создания дополнительного профиля, привязанного к основному
Функция Flipside позволяет создать новый аккаунт Instagram* с новым именем, биографией и фотографией, и делиться в нём эксклюзивным контентом с определённым списком контактов. Чтобы перейти к новому профилю, нужно провести пальцем вниз по основному аккаунту, далее он «перевернётся» на альтернативный. Если функция будет популярной, соцсеть распространит её на всех пользователей.

Почему это важно: платформы тестируют возможности более приватного общения в соцсетях.

*Instagram входит в Meta — организацию, запрещённую на территории РФ

#sm_новости

СберМаркетинг

30 Jan 2024 08:05

✍️ Как придумать эффектный рекламный слоган: принципы, приёмы, примеры

Важность правильного слогана нельзя переоценить: он прочно въедается в сознание потребителей, повышает узнаваемость бренда и формирует нужное впечатление о компании. Рассказываем, как разработать успешный слоган и какие приёмы можно для этого использовать.

#sm_рекомендации

СберМаркетинг

29 Jan 2024 10:59

Виртуальный мир «Бургер Кинга» в Roblox

СберМаркетинг

25 Jan 2024 08:35

🌗 Ретроградный меркурий, таро и знаки зодиака: как бренды используют тренд на эзотерику

Иногда потребителям бывает недостаточно просто красивого и функционального продукта. В таком случае бренды начинают искать новые способы заинтересовать их, например, обратившись к популярным трендам.

Тренд на астрологию может выступать ключом к персонализированному подходу, давать ощущение волшебства и причастности к некой тайне. Рассказываем, почему эзотерический маркетинг популярен и как бренды адаптируют его для продвижения своих продуктов.

#sm_тренды

СберМаркетинг

24 Jan 2024 09:53

📰 «ВКонтакте» запускает страйки для сообществ, Google тестирует инструмент для рекламодателей на базе ИИ — и другие новости индустрии

💬 «ВКонтакте» внедрит систему страйков для модерации сообществ
Страйки — это ограничения, включающие запреты на публикацию, исключение сообщества из поиска и рекомендаций, отключение монетизации и блокировку на разный срок. Сообщество получит страйк, если будет нарушать правила «ВКонтакте», а за последующие нарушения количество страйков и лимиты будут возрастать. Система страйков включает шесть уровней и предполагает гибкий список мер в зависимости от числа нарушений. Нововведение вступит в силу в феврале 2024 года. Владелец сообщества сможет обжаловать страйк через службу поддержки.

Почему это важно: администраторы смогут увидеть причину блокировки контента, обжаловать решение и принять меры для того, чтобы избежать ограничений в будущем.

🤖 Три маркетолога из четырёх используют ИИ для создания контента
Согласно исследованию Всемирной федерации рекламодателей, 58% маркетологов используют ИИ для персонализации клиентского опыта, 55% — для генерации идей для контента, 45% — для сбора данных о потребителях. При этом почти половина респондентов считает, что ИИ может повысить креативность, 38% оценивают ИИ как драйвер роста бизнеса, 35% верят, что ИИ помогает оставаться актуальным в условиях перемен, треть рассматривает ИИ как средство достижения конкурентного преимущества.

Почему это важно: маркетологи чаще всего используют ИИ для повышения эффективности и в креативных задачах.

🦾 Google тестирует инструмент для создания рекламных кампаний на базе Gemini
Инструмент создаёт контекстную рекламную кампанию на основе только одного URL-адреса целевой страницы сайта. В кампании, сгенерированной ИИ, будет рекламный контент, включающий изображения, ключевые слова и информацию с сайта. Далее рекламодатели задают цели кампании, целевую аудиторию и пишут дополнительную информацию прямо в диалоге с чат-ботом Google о том, что ещё требуется вставить в рекламу. Перед запуском объявления рекламодатель должен одобрить готовую кампанию. Такая реклама будет помечена водяным знаком SynthID Google.

Почему это важно: подобные инструменты смогут облегчить работу маркетолога, полностью автоматизировав создание кампании.

🤳🏻 YouTube разработал инструмент для превращения длинных видео в Shorts
Опция «Remix» предоставляет ряд инструментов для редактирования видео. С их помощью можно быстро создавать качественные клипы Shorts. Инструмент позволяет обрезать видео, изменять расположение частей видео в макете, приближать и удалять кадры.

Почему это важно: так платформа облегчает создание контента и нацеливается на привлечение пользователей.

#sm_новости

СберМаркетинг

23 Jan 2024 08:02

👩‍💻 43% маркетологов считают свою профессию перспективнее IT

СберМаркетинг провел исследование* и выяснил, как сегодня россияне воспринимают профессию маркетолога, сколько зарабатывают такие специалисты в столице и регионах, хотят ли родители, чтобы их дети стали маркетологами.

👩🏻‍💻 По мнению большинства россиян, самой перспективной профессиональной областью сейчас считается IT — так думает 51% опрошенных. Но маркетологи считают иначе: 43% людей, работающих в рекламной индустрии, считают именно своё направление самым перспективным, а IT ставят на второе место.

💁🏻‍♀️ Россияне в целом и маркетологи в частности видят будущее маркетинга в востребованности профессии на рынке труда и в необходимости развивать и продвигать новые бренды. Сами маркетологи также отмечают, что последние годы их профессия находится на стыке сфер рекламы и IT: они работают с большими данными, разрабатывают технологичные продукты для продвижения в медиаканалах, реализовывают проекты для оценки эффективности рекламных кампаний.

💸 В 2023 году средняя зарплата маркетолога в стране составила 58 747 ₽, что выше средней зарплаты по России — 42 024 ₽ (данные «ГородРабот.ру»). В крупных городах отмечается более высокий уровень зарплат в маркетинге.

💼 По данным HH·ru, в Москве представлено около 3 600 вакансий для маркетологов, в том числе 1 600 вакансий для директоров по маркетингу и более тысячи — для руководителей отделов. Средняя зарплата маркетолога в Москве — 100 тыс. ₽, а директора по маркетингу — 250 тыс. ₽.

🏙 В городах-миллионниках в среднем 120–150 вакансий на город, а средняя зарплата сотрудника — 85 тыс. ₽, директора по маркетингу — 120 тыс. ₽. В городах с населением от 300 тыс. жителей вакансий не очень много — до 35 на город. Например, в Комсомольске-на-Амуре всего две вакансии для маркетологов. А средняя зарплата составляет 55 тыс. ₽, директора по маркетингу — 80 тыс. ₽.

👨‍👩‍👧 32% россиян хотели бы, чтобы их дети стали маркетологами. Главными преимуществами работы на рекламном рынке респонденты называют хорошую зарплату, творческий характер профессии и возможность работать удалённо. Почти половина самих маркетологов также готова рекомендовать это направление своим детям. Среди преимуществ, помимо хорошей зарплаты и творческих возможностей, они называют большой выбор направлений для развития.

*Исследование проводилось с помощью сервиса «Яндекс Взгляд» по всей России. В опросе приняли участие 1 566 респондентов от 18 лет, проживающие в городах с населением более 100 тыс., в числе которых были маркетологи.

#sm_исследование

СберМаркетинг

22 Jan 2024 10:21

📰 SMM-специалисты чаще запускают истории в Telegram, чем во «ВКонтакте», TikTok тестирует создание песен с помощью ИИ — и другие новости индустрии

✈️ SMM-специалисты чаще используют истории в каналах Telegram, чем в сообществах во «ВКонтакте»
Согласно опросу «Комреда» и «Позиции», 60% SMM-специалистов используют истории в Telegram. При этом 79% из них заметили рост охвата и вовлечённости в каналах за счёт этого инструмента. Истории во «ВКонтакте» в коммерческих целях использует лишь 41% респондентов. 70% пользователей смотрят истории Telegram, истории во «ВКонтакте» смотрят 56%. В Telegram чаще всего выпускают истории, чтобы напомнить о канале или увеличить охват поста. Во «ВКонтакте» истории чаще запускают для привлечения новой аудитории. 44% опрошенных инфлюенсеров и SMM-специалистов отмечают, что в Telegram-канале увеличивается количество просмотров на постах после выхода истории.

Почему это важно: несмотря на то, что истории в Telegram доступны только premium-аккаунтам и каналам с определённым количеством бустов, этот инструмент становится популярным способом напомнить подписчикам о канале.

🎮 Рекламу брендов в Roblox замечают 59% детей
Половина опрошенных детей совершали в метавселенной внутриигровые покупки, из них 16% делают это на постоянной основе, выяснил Anketolog·ru. 15% потратили на платформе от 100 ₽ до 500 ₽, 13% — до 1 тыс. ₽, 8% — до 2 тыс. ₽. Пользователи чаще всего узнают о новых играх на Roblox от своих друзей, почти треть следят за рекомендациями платформы, около четверти узнают об играх от блогеров. Реже всего про новинки игр в метавселенной узнают из видео в соцсетях и рекламы.

Почему это важно: Roblox укрепляет позиции основной платформы для компаний, создающих свои виртуальные игровые пространства в рамках маркетинговых стратегий.

🤖 TikTok тестирует генерацию песен с помощью ИИ
Доступ к тестированию получили некоторые инфлюенсеры соцсети. Функция AI Song позволяет пользователям писать текст песни и генерировать музыку с помощью нейросети Bloom. Нейросеть анализирует текстовый запрос и генерирует текст песни, а затем накладывает музыку. Пользователь может выбрать из нескольких стилей: электронной, поп-музыки, хип-хоп. Функция находится в разделе добавления песни к видео.

Почему это важно: соцсети экспериментируют с внедрением ИИ-функций, чтобы облегчить создание контента, привнести в него аутентичность и привлечь больше авторов.

#sm_новости

СберМаркетинг

13 Jan 2024 09:20

💃 Катание с горки и танцевальный флешмоб: бренды рассказали, как лучше всего отдыхать

📦 Amazon
Интернет-магазин напоминает, как важно отвлечься от забот, порадовать своего внутреннего ребёнка, и предлагает заказать для этого всё необходимое в любую точку мира. Так, например, три героини рекламного ролика решили покататься с горки вместе с детьми, а нужный инвентарь им по клику доставили прямо к снежному склону.

🌴FRAM
Французское агентство путешествий утверждает, что отдых не только регулярно необходим каждому, но и должен быть качественным. По сюжету проморолика, семейная пара наслаждается отдыхом в отеле, в котором в любое время может найти подходящее развлечение.

🌋Purple
Герои видео производителя мебели и аксессуаров для сна Purple взбираются на горы, занимаются сёрфингом, весело проводят время в парке развлечений. А всё потому, что хорошо отдохнули ночью — в этом им помогли качественные матрасы, подушки и одеяла компании.

😴 Casper
Авторы этого ролика уверяют, что сон — это самое важное, поэтому ему стоит уделять как можно больше внимания. А герои видео так сладко спят, что невозможно не прислушаться к этим советам.

🍫 Kit-Kat
Что делать, если ожидание затягивается и всё идёт не по плану? Последовать примеру героев рекламы Kit-Kat — взять перерыв и съесть шоколадку, расслабиться и просто провести время как можно приятнее.

#sm_креативы

СберМаркетинг

12 Jan 2024 11:20

📰 Приложение Wildberries скачали 29,7 млн раз в 2023 году, мировой рынок мобильной рекламы вырастет до 402 млрд $ в 2024 году — и другие новости индустрии

📈 Wildberries стал самым скачиваемым приложением в России в 2023 году
Согласно данным Sensor Tower, маркетплейс возглавил топ самых популярных приложений в Google Play и App Store — его скачали 29,7 млн раз. Приложение опередило Telegram — прошлогоднего лидера — его скачали 26 млн раз. На основные маркетплейсы (Мегамаркет, Wildberries, OZON и «Яндекс Маркет») пришлось 63 млн загрузок в 2023 году. Мессенджеры скачали в России 86,7 млн раз, а приложения онлайн-кинотеатров — 71 млн раз.

Почему это важно: маркетплейсы привлекают всё большую аудиторию и становятся перспективным каналом для продвижения брендов. Например, в приложении Wildberries можно разместить баннерную рекламу на главной странице и в личном кабинете продавца.

🎶 Соцсеть Yappy начала сотрудничать с дистрибьютором цифрового контента Zvonko digital
Теперь у пользователей соцсети появилось больше музыки для создания коротких вертикальных видеороликов, а у артистов — возможностей для расширения аудитории и новая площадка для дистрибуции. В фонотеке Yappy появились треки IOWA, Леонида Агутина, Zivert, «Короля и Шута» и других. Библиотека музыки доступна любому пользователю приложения в видеоредакторе.

Почему это важно: благодаря сотрудничеству платформа сможет повысить интерес авторов и музыкантов к своему сервису.

🤳🏻 Глобальный рынок мобильной рекламы достигнет 402 млрд $ в 2024 году
По данным Data·ai, мировые расходы на мобильную рекламу выросли на 8% год к году, до 362 млрд $ в 2023 году. Рекламодатели стали больше вкладываться в соцсети с видеоконтентом. Также и пользователи стали тратить меньше денег на игры, а больше на соцсети. По прогнозам, в 2024 году рынок мобильной рекламы вырастет на 11%, до 402 млрд $.

Почему это важно: рынок мобильной рекламы продолжает расти, как и время, которое пользователи проводят в мобильных устройствах — более пяти часов в день.

#sm_новости