СберМаркетинг

28 Feb 2024 10:03

📰 Рынок рекламы вырастет на 22% в 2024 году, VK запустил собственную большую языковую модель — и другие новости индустрии

📈 Рекламный рынок может вырасти на 22% в 2024 году
Согласно прогнозу NMi Group, в наружной рекламе инфляция составит 20–25% в 2024 году. Рост цен произойдёт из-за консолидации отрасли. На телевидении инфляция составит 18%. На это может указывать то, что в январе ТВ-инвентарь уже распродан на 90%. В digital инфляция составит 13% в этом году. Основными трендами на российском рынке рекламы станут развитие цифрового инвентаря, тестирование новых форматов, включая ИИ, для глубокой работы с аудиторией, рост использования ретейл-медиа, перформанс-, брендформанс-форматов продвижения и видео в медиа.

Почему это важно: медиаинфляция на всех коммуникационных каналах составила 20% по итогам 2023 года. В 2024 году аналитики ожидают рост цен на рекламу от 18 до 25%.

🛒 Средняя доля промо на онлайн-рынке FMCG достигла 71% в 2023 году
Согласно данным NielsenIQ, по итогам 2023 года доля покупок по скидке в интернете выросла на 5 процентных пунктов год к году, тогда как на офлайн-рынке доля краткосрочных промо, наоборот, сократилась с 48,8 до 47%. Самыми запромотированными категориями на онлайн-рынке FMCG по итогам года стали бумажные полотенца, бумажные носовые платки, сладкая выпечка, круассаны и ассорти шоколадных конфет. В онлайн-каналах также увеличилась средняя скидка — до 24%, год назад она была на уровне 21,8%. На офлайн-рынке глубина скидки сократилась с 21,6% до 19,6% для всех категорий FMCG.

Почему это важно: снижение доли промо на офлайн-рынке может быть обусловлено частичным переключением покупателей на онлайн-канал, а также изменением восприятия акционных предложений в офлайне.

🤖 VK запустила собственную большую языковую модель
Компания тестирует её в сервисах Mail܁ru. Алгоритмы генерируют краткое описание писем и тексты на любую тему. Нейросеть обучили на пользовательском контенте. По результатам тестирования модель может быть внедрена в почту, соцсети, голосового ассистента и другие сервисы компании.

Почему это важно: компания присоединяется к группе российских бигтехов, создавших собственные большие языковые модели — Сбер, «Яндекс», «МТС». Все они разрабатывают ИИ-продукты, которые помогают оптимизировать создание контента и другие рабочие задачи.

#sm_новости

СберМаркетинг

27 Feb 2024 08:24

🌧 Как частный погодный канал запускает новые рекламные инструменты и продвигает бренды

Телевизионный канал Weather Channel активно привлекает бренды к сотрудничеству. Согласно данным Nielsen, The Weather Company ежемесячно охватывает более 38 млн уникальных пользователей и является самым популярным источником информации о погоде и новостях. Рассказываем, что предлагает брендам канал и какие компании уже использовали такой необычный плейсмент.

#sm_интересное

СберМаркетинг

26 Feb 2024 11:02

Наборы «Дзена» и Nidgus

СберМаркетинг

25 Feb 2024 12:24

Правила участия в розыгрыше

СберМаркетинг

23 Feb 2024 08:55

🕺 Отец, читающий мысли, и коллега с роскошными волосами: какую нестереотипную рекламу о мужчинах запускают бренды

💭 «МТС Junior»
В ролике папа представляет, что слышит мысли дочки. Он уже угадал с секцией и отправил её на занятия по конному спорту. Так бренд показывает, что благодаря сервисам подписки родители смогут узнать своего ребёнка ещё лучше.

👩 Dove Men
Забавный ролик показывает мужчину, главного героя, с необычной стороны: его потрясающие шёлковые волосы развеваются на ветру, как в рекламе шампуня. Коллега предполагает, что такие изменения произошли из-за того, что герой перепутал женский шампунь с мужским.

🕺🏻 Lime
Ретейлер выпустил мини-фильм про мужчину-модель. В нестереотипном ролике Аслан рассказывает про себя, свои увлечения, танцует на столе и заодно показывает вещи бренда на себе.

👨🏻‍🍼 Dove Men
В чём настоящая сила мужчины? Такой вопрос задал бренд и дал свой ответ — в заботе о любимых. В ролике папы играют с детьми, занимаются домашними делами, поддерживают и находятся рядом с близкими в самые важные моменты.

#sm_креативы

СберМаркетинг

22 Feb 2024 08:47

💠 СберМаркет и «Яндекс Маркет» добавили формат видеобаннера, VK Реклама запустила автоподбор таргетингов — обновления рекламных кабинетов

#sm_интересное

СберМаркетинг

21 Feb 2024 10:58

📰 «МТС» разработал MTS AI Chat, российские рекламодатели увеличили затраты на DOOH-рекламу на 63% — и другие новости индустрии

🤖 «МТС» разработал новую языковую модель для корпоративного сектора
MTS AI Chat умеет составлять должностные инструкции, извлекать информацию из документов, составлять выжимки телефонных разговоров. В будущем платформа, возможно, будет работать с фото и видео, а также генерировать код. На рынке модель будет конкурировать с продуктами Сбера и «Яндекса».

Почему это важно: на рынке может появиться ещё одна нейросеть, которая станет полезным инструментом для создания контента.

📈 Российские рекламодатели нарастили затраты на цифровую наружную рекламу на 63% в 2023 году — до ₽26,8 млрд
Согласно данным Admetrix, объём сегмента цифровой наружной рекламы вырос на 219% в 2023 году по сравнению с 2019 годом. Впервые на цифровой формат пришлось более половины (55%) всего объёма вложений в OOH. В 2023 году средняя коммерческая загрузка цифрового инвентаря увеличилась на пять пунктов год к году. Крупнейшей товарной категорией стали интернет-ресурсы и услуги. Также в топ-5 вошли недвижимость и строительство, финансовые услуги и банки, туризм и развлечения, оптово-розничная торговля.

Почему это важно: рекламодатели начали активно использовать цифровую наружную рекламу для продвижения.

☕️ «Лента» начала продажу кофе Poetti Neuro, сгенерированного с помощью нейросети
Производитель Poetti создал кофе Poetti Neuro с помощью генеративной нейросети Midjourney. Рецептуру воспроизвели при участии ИИ. Проверили её и верифицировали эксперты лаборатории качества кофеобжарочного завода. Дизайн и информация на упаковке целиком созданы нейросетью. Ретейлер стал эксклюзивным партнёром производителя на старте продаж Poetti Neuro.

Почему это важно: технологии ИИ ускоряют процесс создания и запуска продуктов.

#sm_новости

СберМаркетинг

20 Feb 2024 08:43

🕺 Юмор, эмоции, дофамин и интерактивность — тренды маркетинга в 2024

Агентство VML выпустило исследование The Future 100: 2024, в котором собрало тренды всех сфер экономики и жизни на ближайший год. Разбираем, какие тренды будут актуальны в маркетинге.

#sm_тренды

СберМаркетинг

19 Feb 2024 10:52

📰 Месячная аудитория видеоплатформы NUUM составила 2,6 млн, «Дзен» внедрил бесконечную ленту для каналов — и другие новости индустрии

📈 Месячная аудитория видеоплатформы NUUM составила 2,6 млн
«МТС» подвёл первые итоги работы NUUM. Ежедневная аудитория составила около 100 тыс. человек. 11 тыс. авторов загрузили 95 тыс. видео на платформу: 90% контента создавалось обычными пользователями. Самыми популярными категориями стали развлечения и юмор, кино и сериалы, животные, игры. Платформа также планирует запустить программу монетизации для авторов. «МТС» запустил видеосервис в декабре прошлого года. Nuum позволяет загружать горизонтальные и вертикальные видео, вести прямые трансляции по аналогии с YouTube.

Почему это важно: NUUM быстро набирает пользователей и привлекает авторов. Платформа может стать перспективным местом для размещения рекламы.

🤳🏻 «Дзен» внедрил бесконечную ленту для каналов
Теперь весь контент на главной странице канала можно просматривать в режиме непрерывного обновления, пока публикации не закончатся. Также разработчики обновили дизайн ленты каналов и добавили чередующиеся форматы контента: например, сначала идут статьи, затем блоки с видео, а потом карусель с роликами. Очерёдность блоков зависит от последней выпущенной публикации в канале. Внутри каждого блока публикации сортируются от новых к старым.

Почему это важно: бесконечная лента может увеличить время, проведённое в каналах «Дзена».

🤖 Alphabet запустил новую версию ИИ-модели Gemini
Модель Gemini Pro 1.5 может обрабатывать одновременно один час видео, 11 часов аудио, 700 тыс. слов или 30 тыс. строк кода — в несколько раз больше объёма аудио, видео и текста, которые обрабатывает нейросеть GPT-4 от OpenAI. Впервые нейросеть представили в декабре 2023 года.

Почему это важно: мощные нейросети смогут облегчить создание контента и автоматизировать создание кампании.

#sm_новости

СберМаркетинг

16 Feb 2024 13:23

🚀 СберМаркетинг и центр технологий Метавёрса Сбербанка представили первый в России сервис для работы с 3D цифровыми инфлюенсерами

Studio.iVFX — сервис для разработки контента с 3D-инфлюенсерами, который позволяет за несколько минут создать речь, мимику, жесты и полностью кастомизировать внешний вид цифрового инфлюенсера. Кроме того, платформа позволяет сократить затраты на производство контента в пять раз, повысив его качество и уникальность.

💫 Ключевая особенность Studio.iVFX — эксклюзивный сервис для создания мимики и липсинка от центра технологий Метавёрса Сбербанка (ранее Sber AR/VR Lab). Пользователи могут синтезировать голос для цифрового инфлюенсера с помощью технологии Salute Speech компании SberDevices, добавляя реалистичности виртуальным персонажам, а также дополнить его звуками смеха, вздохов и удивления в исполнении профессиональной актрисы.

📽 Studio.iVFX поддерживает интеграцию титров и QR-кодов. Итоговое видео в Full HD качестве адаптировано под популярные форматы — 16:9, 9:16, селфи и размер 1:1 — специально для видеосообщений в Telegram.

💁‍♀️ Платформу уже оценила компания «М.Видео». Мы помогли облегчить и ускорить команде маркетинга создание контента для социальных сетей, CRM-каналов, блога и OLV-видео. Для цифрового инфлюенсера Эм.Ви 3D-художники создали персонализированные варианты анимации тела и запрограммировали их так, чтобы движения выглядели плавными и естественными.

🎡Studio.iVFX представили на конференции Event Lab СберМаркетинга и центра технологий Метавёрса Сбербанка «XR Среда».

#sm_запуски

СберМаркетинг

15 Feb 2024 12:57

📝 Медиахолдинги назвали самые востребованные форматы рекламы в СМИ

Представители СМИ и сейлз-хаусов рассказали, как себя чувствует рынок рекламы в СМИ сейчас, как изменилась отрасль после принятия закона о маркировке рекламы, какие форматы и тренды будут драйвить развитие индустрии в 2024 году.

В новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX эксперты поделились лайфхаками для эффективного размещения в СМИ и перечислили основных рекламодателей медиахолдингов.

Главные форматы и тренды рекламы в СМИ в 2024 году
✅ Брендформанс. Перформанс и имиджевая реклама присутствует практически в каждом проекте, поскольку рекламодатели заинтересованы в росте продаж и узнаваемости бренда при ограниченных бюджетах.

✅ Технологичность. Селлеры регистрируют запрос рекламодателей на технологичность — нестандартные решения и коллаборации, в том числе с применением ИИ. Большой популярностью пользуются виджеты, кнопки и вставки, которые создают эффект интерактивности и вовлекают клиентов.

✅ Фокус на внимание аудитории. В СберСеллере считают, что будущее за местами, в которых аудитория максимально открыта контенту. Поэтому компания не строит прогнозы относительно того, какие форматы будут популярны в будущем, а стремится к тому, чтобы наиболее эффективно ловить внимание аудитории прямо сейчас.

✅ Конкуренция с соцсетями и мессенджерами. Традиционная аудитория медиа предпочитает оставаться в мессенджерах и редко переходит на сайты изданий. При этом порог входа для создания пабликов на общедоступных платформах фактически нулевой, а маржинальность телеграм-каналов, в сравнении с традиционными СМИ, в разы выше.

✅ Подкасты под вопросом. Ситуация во многом напоминает старт видеорекламы: пока инструмент не начнут измерять независимые компании, рекламодатели будут относиться к нему настороженно.

Узнать больше про состояние рынка медиарекламы можно в новом выпуске подкаста MEDIA MIX в «VK Видео».

#sm_mediamix

СберМаркетинг

14 Feb 2024 13:42

❤️‍🔥 Какие интерактивы запускают бренды ко Дню святого Валентина в 2024 году

Согласно исследованию NRF, в этом году потребители потратят 25,8 млрд $ на День святого Валентина. Тенденция больше распространена среди молодых потребителей: 53% людей в возрасте от 18 до 34 лет и 42% людей в возрасте от 25 до 34 лет хотят приобрести подарки своим возлюбленным. Также рынок становится шире: отмечают день не только парочки, но и одинокие сердца: балуют себя, друзей и своих питомцев. Рассказываем, какие активации запускают бренды в 2024 году на 14 февраля.

#sm_креативы

СберМаркетинг

14 Feb 2024 10:08

📰 «Яндекс» представил обновлённый браузер на базе GenAI, Adidas обратится к науке в рамках новой кампании — и другие новости индустрии

🧠«Яндекс» запустил нейробраузер со встроенным GenAI
Новая версия «Яндекс Браузера» использует нейросеть YandexGPT. Теперь в браузере можно генерировать заголовки к статьям, комментарии, письма, отзывы, а также улучшить стиль или сократить текст. «Яндекс» добавил нейроперевод видео на японском и корейском, краткий пересказ видео, генерацию картинок и другие фичи.

Почему это важно: инструмент может автоматизировать и ускорить работу с контентом в рамках маркетинговых кампаний.

🚍Группа Russ будет размещать рекламу в автобусах и трамваях Москвы
Рекламодателям стали доступны 3 950 экранов автобусов на более 600 маршрутах, размер экранов — 28,6 дюймов. Также бренды могут купить рекламу на экранах трамваев на 32 маршрутах, размер дисплеев — 41,5 дюймов.

Почему это важно: по мнению группы Russ, такую рекламу увидят почти все пассажиры, поскольку на экранах также отображается маршрут транспорта.

🤾‍♀️Adidas заключил партнёрство с нейробиологами для новой рекламной кампании
В рамках кампании You got this («Ты справишься») бренд попробует выяснить, как мировые звёзды спорта справляются с волнением. Группа ученых-нейробиологов neuro11 изучит показатели мозговой активности амбассадоров Adidas и сравнит их с показателями спортсменов-любителей.

Почему это важно: цель кампании — помочь начинающим спортсменам перенять опыт и практики для эффективных результатов и снижения стресса.

#sm_новости

СберМаркетинг

13 Feb 2024 08:01

🎮 Напитки для геймеров, цифровой мерч и виртуальные обеды — какие коллаборации с играми запускают бренды

#sm_интересное

СберМаркетинг

12 Feb 2024 12:03

🚀Приглашаем на конференцию «XR Среда»

14 февраля Сбер AR/VR Lab и СберМаркетинг Event Lab проведут уже вторую конференцию «XR Среда». Вместе с приглашенными и внутренними экспертами обсудим, как цифровые персонажи работают с брендами и как они могут быть полезны для вашего бизнеса.

Основные темы:
🔹Создание цифровых инфлюенсеров: от цифровой копии до автоматизации анимации
🔹Инсайды о развитии рынка цифровых инфлюенсеров и уникальных проектах и технологиях в России
🔹Ответы на вопросы о том, зачем вашему бренду может понадобиться цифровой инфлюенсер и как его эффективно использовать

Ждём представителей бизнеса, маркетологов, разработчиков и всех, кто интересуется использованием новых технологий в продвижении брендов.

🔗 Регистрируйтесь по ссылке: clc.to/5RYJGg
Подробную информацию о месте проведения и программе вы получите сразу после регистрации.

СберМаркетинг

27 Feb 2024 12:29

📚 Микроблогеры, мерч и аудиокниги: тенденции книжного маркетинга в 2024 году

В 2023 году российский книжный рынок вырос на 10% в денежном выражении и на 5% — в натуральном объёме. Драйверами роста стали маркетплейсы, экранизации и самиздат. Книжный маркетинг нацелен на избирательную аудиторию, а чтобы привлечь её внимание, приходится тестировать нестандартные стратегии и тщательнее продумывать работу с блогерами. Рассказываем, какие тенденции книжного маркетинга останутся в 2024 году.

#sm_интересное

СберМаркетинг

26 Feb 2024 12:27

💫 В чём суперсила маркетолога

СберМаркетинг запускает новую серию образовательно-развлекательных роликов. В коротких видео собраны самые актуальные маркетинговые инструменты и экспертные советы. В первом ролике Артём Павлов, руководитель проекта «Нейромаркетинг», рассказывает о том, как дисциплина на стыке психологии и маркетинга позволяет усилить позиционирование бренда или продукта.

Из ролика вы узнаете, как нейромаркетинговые исследования помогают выявить причины целевых действий пользователей, а также как с их помощью изучить целевую группу продукта.

Переходите по ссылке «VK Видео» и смотрите ролик целиком!

#sm_рекомендации

СберМаркетинг

26 Feb 2024 11:01

📰 MAU RuStore достигла 29 млн пользователей, Google интегрирует Gemini в Performance Max — и другие новости индустрии

📈 MAU RuStore достигла 29 млн пользователей
Согласно данным Mediascope, этот показатель равен примерно трети аудитории Рунета. RuStore стал лидером среди российских и зарубежных магазинов приложений, уступая только Google Play. Месячная аудитория за январь 2024 Xiaomi Mi Store составила 23 млн, Samsung Galaxy Store — 21,3 млн, Huawei AppGallery — 12,3 млн. Пользователям RuStore доступно более 35 тыс. сервисов и игр, треть из которых — от иностранных разработчиков.

Почему это важно: RuStore становится всё более значимой площадкой для продвижения мобильных приложений.

🤖 Google* интегрирует Gemini в инструменты для рекламодателей
Gemini улучшит кампании Performance Max, которые автоматически находят лучшие места для размещения рекламы в сервисах Google. В ноябре 2023 года Google уже внедрил ИИ-функции в Performance Max для генерации изображений и текстов для объявлений. Теперь можно создавать более длинные заголовки для объявлений — до 90 символов против 30 ранее. В инструмент генерации изображений добавят модель Imagen 2, которая позволит создавать изображения, включающие людей.

Почему это важно: компания добавляет ИИ-функции в инструменты, чтобы облегчить запуск рекламных кампаний.

🤳🏻 «Дзен» и диджитал-художник Nidgus создали серию наборов с игрушками-блогерами
В работах показали историю развития блогосферы Рунета. При создании коллекции использовали наиболее узнаваемые образы авторов контента: блогер с компьютером с Windows XP, садовник-блогер, лайфстайл-видеоблогер из 2010-х годов, тревел-блогер. Также есть набор с видеоблогером Славой Marlow. Для создания виртуальных наборов использовали нейросети.

Почему это важно: бренды используют креативные способы для позиционирования и улучшения имиджа.

*Функция на данный момент недоступна в России

СберМаркетинг

25 Feb 2024 12:24

🙂СберМаркетинг разыгрывает для маркетологов образовательные курсы, карьерные консультации и книги

Собрали карьерно-образовательный стартерпак для специалистов в маркетинге и рекламе:

➡️3 курса от Ferma и 3 курса от GeekBrains для тех, кто хочет разобраться в тонкостях маркетинга
➡️10 карьерных сессий от «Эйч», которые помогут правильно составить резюме и пройти все этапы отбора
➡️10 наборов книг, которые должны быть у каждого маркетолога

Для участия нужно подписаться на канал @sbermarketing и нажать кнопку «Участвовать» ниже.

Имена 26 победителей определим 25 марта в 15:00 в канале СберМаркетинга.

Подробности об участии в Акции, информацию об Организаторе, количество призов можно узнать в Правилах Акции в документе ниже.

При поддержке Voge Team

СберМаркетинг

22 Feb 2024 13:02

✍️ В эфире рубрика «Словарь маркетолога»! Термин дня — ORM.

#sm_словарь

СберМаркетинг

21 Feb 2024 14:10

⚡️ Одежда для воровства бокалов, супергерои в люксовой обуви и следы на снегу в виде пивных стаканов — подборка рекламы необычного мерча брендов

#sm_интересное

СберМаркетинг

20 Feb 2024 12:29

🏀 Емельяненко на ринге и пробежка без штанов — какую рекламу снимают бренды с амбассадорами-спортсменами

#sm_интересное

СберМаркетинг

19 Feb 2024 12:44

🧭 СберМаркетинг представит новую номинацию на вебинаре E+ Awards — «Брендированная продукция и мерч»

🌟 Организаторы конкурса E+ Awards, который отмечает маркетинговые кампании и проекты со значимыми результатами для бизнеса и общества, проведут 20 февраля вебинар по эффективному заполнению заявок «Компас эффективности». Эксперты разберут кейс-победителя прошлого сезона и расскажут про критерии оценки проектов.

🥇 Также на вебинаре будет представлена новая номинация, разработанная совместно со СберМаркетингом — «Брендированная продукция и мерч». В этой номинации будут отмечены успешные кампании по созданию, производству и продвижению брендированной продукции и мерча.

💁‍♀️ Спикер:
Гаянэ Тищенко, Директор департамента брендированной продукции СберМаркетинга. Она поделится идеей разработки этой номинации, KPIs и успешными примерами на рынке.

📆 Регистрируйтесь и присоединяйтесь к вебинару 20 февраля в 11:00.

#sm_вебинар

СберМаркетинг

17 Feb 2024 10:04

💫 Результаты рекламных кампаний «Супербоула-2024»

#sm_креативы

СберМаркетинг

16 Feb 2024 11:10

📰 «VK Реклама» запустила ИИ-улучшение изображений, Wildberries тестирует click out — и другие новости индустрии

🖼 «VK Реклама» запустила улучшение изображений с помощью ИИ
Нейросеть позволяет масштабировать исходно малое изображение, убрав лишние шумы и артефакты, или улучшить масштаб и качество необходимого фрагмента на загруженном креативе. Инструмент разрешает работать с картинками меньшего размера, которые после преображений будут соответствовать требованиям «VK Рекламы» по размеру и качеству изображения.

Почему это важно: автоулучшение прямо в кабинете экономит время и ресурсы рекламодателя.

🖥 Wildberries тестирует рекламные инструменты для сторонних рекламодателей
Сейчас свои товары и бренды могут продвигать только продавцы маркетплейса. Они размещают баннеры на главной странице, в разделе «Акции», в категориях, в соцсетях Wildberries. Теперь компания тестирует опцию click out, которая позволяет сторонним рекламодателям размещать кампании на платформе. По данным маркетплейса, аудитория платформы насчитывает 68 млн уникальных посетителей в месяц и 5,1 млн в день. Пользователь в среднем проводит на сайте 11 минут и просматривает 12 страниц.

Почему это важно: другие участники рынка e-com — «Мегамаркет», OZON, «Яндекс Маркет» — уже продают рекламу на своих площадках. Модель click out поможет брендам, не работающим с Wildberries, получить дополнительный трафик.

📈 Вложения крупных рекламодателей в видеорекламу «Яндекса» выросли на 31%, а среднего и малого бизнеса — на 59% в 2023 году
В видеосети входят «Кинопоиск» и сервисы «Яндекса»: «Видео», «Музыка», «Афиша». Количество показов в них выросло на 52% в 2023 году, число сайтов, на которых транслируются ролики, — на 22%. Средняя стоимость просмотра видео снизилась на 7% год к году. В основном рекламодатели выбирают короткие видео, количество 7–10-секундных видео увеличилось больше других — на 68%. Количество вертикальных видео выросло на 183%. Самыми популярными стали In-page-видео (ролики в текстовом контенте), их доля показов достигла 69%. Четверть видеорекламы пришлась на In-Stream (рекламу, интегрированную в другой ролик), 7% — на формат In-app (рекламу в приложении).

Почему это важно: видеореклама продолжает становиться всё более популярным форматом в видеосети «Яндекса», чаще всего запускают вертикальные и короткие видеоролики.

📑 В России обновили этические стандарты в сфере рекламы
В документе прописали нормы, связанные с работой блогеров и маркировкой онлайн-рекламы. Добавили положения о запрете на использование креативных идей без согласования с авторами или брендами. Описали цифровую коммуникацию и рекламу с использованием мобильных устройств, ввели новые термины, среди которых пуш-уведомление. Документ носит рекомендательный характер и не затрагивает правила участия в рекламных тендерах.

Почему это важно: участники рекламного рынка смогут руководствоваться документом при запуске онлайн-рекламы.

🤖 OpenAI тестирует долговременную память нейросети ChatGPT
До этого в ИИ использовалась контекстная память, которая сохранялась только на протяжении сеанса. Запоминая данные о друге или родственнике пользователя, нейросеть с долговременной памятью может придумать персонализированный подарок или поздравление. Память можно включить или выключить в настройках.

Почему это важно: теперь авторы контента смогут использовать нейросеть в более комфортном режиме.

#sm_новости

СберМаркетинг

15 Feb 2024 08:32

🫂 Какие бренды любит поколение альфа и почему

Бренды ищут подход к новой волне потребителей — поколению альфа. Самым старшим альфам всего 14 лет, но они уже отлично разбираются в брендах, включая премиальные. Рассказываем, как маркетологи выстраивают коммуникацию с юными потребителями.

#sm_интересное

СберМаркетинг

14 Feb 2024 10:09

Реклама Adidas You Got This

СберМаркетинг

13 Feb 2024 12:02

💠 Пять маркетинговых прогнозов Gartner на 2024 год

ChatGPT заменяет Google-поисковик, пользователи уходят из соцсетей, на рынке появятся «акустические бренды», не использующие ИИ — такие тренды в маркетинге выделяют аналитики Gartner. Рассказываем, чего ждать рынку в этом году.

#sm_тренды

СберМаркетинг

12 Feb 2024 13:52

👩‍💻 Горячие вакансии от СберМаркетинга

СберМаркетинг ищет сильных специалистов с глубоким пониманием трендов и опытом в digital. Сотрудников ожидают технологичные проекты, карьерный рост, а также сильная команда, которая участвует в тендерах, берётся за сложные вызовы и побеждает во всевозможных рейтингах.

Наши новые вакансии:

🔹Digital Account Director — опытный руководитель,
который будет формировать стандарты работы с клиентами, контролировать финансовые показатели, участвовать в привлечении новых клиентов, собирать и обучать команду.

🔹Менеджер по продвижению мобильных приложений — сотрудник, который будет запускать и оптимизировать рекламные кампании в «VK Рекламе», «Яндекс Директе», In-App, а также заниматься подготовкой медиапланов.

🔹Руководитель проектов в Event Lab — опытный ивентщик, который займётся организацией онлайн- и офлайн-мероприятий, формированием рабочей команды проекта, общением с клиентами и партнёрами.

🔹Специалист по закупкам наружной рекламы — специалист, который будет создавать подходящие условия для закупки наружной рекламы, контролировать размещение рекламных кампаний и вести финансовую отчётность.

🔹Ведущий менеджер по контекстной рекламе — опытный сотрудник, который займётся разработкой стратегии и тактики продвижения клиента в «Яндекс Директе» и «ПромоСтраницах», а также подготовкой и группировкой семантики ключевых слов.

🔹Менеджер по спонсорству и специальным проектам — наш будущий коллега, который будет вести процесс от брифа до реализации спецпроекта, общаться с клиентами, готовить презентации и медиапланы.

СберМаркетинг

12 Feb 2024 09:38

📰 Рынок рекламы вырастет на 20% в этом году, продвижение в Рунете обошлось рекламодателям в полтриллиона рублей — и другие новости индустрии

📈 Российский рынок рекламы вырастет в 2024 году на 15–22%
По данным ГК «Родная речь», бюджеты рекламодателей на ретейл-медиа покажут рост на 50–200% (до 156–312 млрд ₽). Телевидение вырастет на 15–20% (до 233–244 млрд ₽). Интернет с ретейл-медиа — на 23–61% (до 559–732 млрд ₽). При этом рекламные площадки повысят цены на рекламу: лидером по росту цен станут ретейл-медиа и OOH (повышение на 35–40%). На втором месте — ТВ (рост 20–30%), на третьем — радио и интернет (10–20% и 10–15% соответственно).

Почему это важно: По итогам 2023 года медиаинфляция на всех коммуникационных каналах составила 20%. В 2024 году аналитики ожидают рост цен на рекламу от 18 до 25%.

🤑 В 2023 году рекламодатели потратили на продвижение в Рунете 563 млрд ₽
Согласно данным Роскомнадзора, общий бюджет топ-5 рекламодателей в прошлом году составил 43 млрд ₽, 7,6% от всего рынка. Суммарно в продвижение вложились около 970 тыс. рекламодателей. Треть из них — представители МСБ. Такие компании потратили 160 млрд ₽, 28% от всех вложенных в онлайн-рекламу средств.

Почему это важно: По данным экспертов, расходы на рекламу растут, несмотря на уход иностранных брендов. В 2022 году расходы на продвижение выросли на 3%, в 2023 — на 28%.

🤳 VK купила 70% магазина приложений для Android
Компания приобрела долю в ООО «Много приложений», которая принадлежала разработчику сервисов red_mad_robot. Детали сделки в компаниях не раскрывают. VK заявила, что покупка доли поможет усилить команду разработки цифровых продуктов компании.

Почему это важно: сделка может помочь VK усовершенствовать магазин приложений RuStore.

🌟 «Яндекс» запустил размещение рекламы в Telegram-каналах
Публиковать и маркировать прямую рекламу в Telegram-каналах можно через платформу Adfox. Сервис пока находится в режиме бета-тестирования и доступен всем партнёрам и Telegram-каналам. Он позволяет настраивать публикацию одной кампании сразу в нескольких Telegram-каналах, просматривать сквозную статистику, регистрировать креативы и др.

Почему это важно: «Яндекс» активно расширяет возможности рекламы на Telegram. Летом 2023 года компания начала подключать Telegram-каналы к РСЯ.

#sm_новости