СберМаркетинг

19 Mar 2024 08:18

💫 UGC-контент, трендджекинг и генеративный ИИ: тенденции рынка инфлюенс-маркетинга

Согласно отчёту Collabstr, объём глобального рынка инфлюенс-маркетинга вырастет на 13,7%, до 19,8 млрд $ в 2024 году. Ожидается, что к 2025 году индустрия суммарно увеличится на 133% с 2020 года. Рассказываем, какие изменения произошли на рынке авторов контента и какие тенденции прослеживаются в 2024 году.

#sm_исследование

СберМаркетинг

18 Mar 2024 11:15

📰 У «ВкусВилла» появится новый бренд кофеен, Google запустил AI-генератор реалистичных видео VLOGGER — и другие новости индустрии

☕️«ВкусВилл» запустит кофейни под брендом «Вместе»
Компания будет развивать проект совместно с сетью Do.bro. Кофейни будут открываться не в магазинах «ВкусВилла». Компания активно завоёвывает рынок общепита% ранее сеть начала запуск кофеен «Сгоряча», также в ближайшее время «ВкусВилл» откроет сеть пиццерий «Rимляне».

Почему это важно: «ВкусВилл» стремится занять долю на расширяющемся рынке кофеен — в 2023 году число кофеен в городах-миллионниках выросло на 10% год к году, до 15 400.

🤳Google представил нейросеть VLOGGER для генерации видео
Сервис может на основе фото и аудиозаписи речи человека создавать видео с ним, менять его мимику, переводить речь с синхронизацией движения губ, добавлять движения рук. Компания обещает высококачественные фотореалистичные видео.

Почему это важно: разработка может значительно ускорить производство контента и увеличить количество блогеров на рынке, поскольку не требует специальных навыков для работы с нейросетью.

🇨🇳Сервисы Douyin и Red лидируют по ROI для китайских брендов
По данным агентства Totem, 46% брендов сообщили о росте ROI на этих двух платформах. Doying — китайский аналог TikTok, RED — альтернативное название соцмедиа Xiaohongshu. WeChat, Tmall Live и Weibo демонстрируют ROI выше среднего уровня. В то же время сервисы BiliBili, Kuaishou и Zhihu попадают в категорию каналов со слабой рентабельностью инвестиций.

Почему это важно: бренды уверены, что в ближайшие три года платформы RED, Douyin и WeChat продолжат играть ключевую роль на китайском медиарынке.

#sm_новости

СберМаркетинг

15 Mar 2024 14:26

В эфире рубрика «Словарь маркетолога»! Термин дня — Performance-маркетинг.

#sm_словарь

СберМаркетинг

14 Mar 2024 14:43

💊 Персонализация работы с врачами и электронные рецепты: тренды медицинского маркетинга

Эксперты в области медицинского и фармацевтического маркетинга поделились перспективами российского medtech, обсудили внедрение digital-технологий и другие тренды рынка. Новый выпуск видеоподкаста MEDIA MIX расскажет, как цифровые сервисы и решения на основе ИИ трансформируют индустрию.

✅ Например, шесть из десяти россиян заказывают лекарства онлайн, но скептически относятся к телемедицине. А основной упор в коммуникации маркетологи медицинских брендов делают на врачей, а не на пациентов.

Узнать больше про состояние рынка медицинского маркетинга можно в новом выпуске подкаста MEDIA MIX на Rutube, YouTube, в VK Видео и в HiFi–стриминге Звук.

💁🏻‍♂️ В видеоподкасте участвуют эксперты из Центра индустрии здоровья Сбера, Onpoint, Solopharm, «Ортеки».

#sm_mediamix

СберМаркетинг

13 Mar 2024 15:25

56% россиян взаимодействуют с ИИ в повседневной жизни, а каждый третий — использует ИИ в работе

Об этом говорят данные опроса, проведённого экспертами СберМаркетинга ко «Дню искусственного интеллекта» на выставке «Россия». Экспозиция проходит до 15 марта в павильоне Сбера на ВДНХ. На выставке можно узнать, как ИИ-технологии делают жизнь человека удобнее, помогают заботиться о здоровье, учиться и заниматься творчеством.

А в посте рассказываем, как оценивают текущий уровень развития ИИ россияне и какие задачи они готовы поручить нейросетям.

#sm_исследование

СберМаркетинг

12 Mar 2024 13:19

💫 Семейные праздники и опоздание на рейс: какую рекламу про стрессовые ситуации запускают бренды

🍽 IKEA
Семейные праздники, а особенно их организация — тот ещё стресс. В ролике IKEA пригласила экспертов по организации ивентов, чтобы провести семейное Рождество. Такие вещи для дома, как табуретки для незваных гостей, дополнительная посуда и кастрюля побольше, тоже могут эту задачу значительно облегчить.

🚗 iPhone
Стресс бывает разным. Например, когда ребёнок впервые садится за руль без сопровождения. Отец девушки безмолвно наблюдает за тем, как дочь на машине переезжает скейтборд и сносит мусорное ведро. Немного облегчить переживания поможет новая функция iOS «На связи», которая покажет, добрался ли человек до места назначения.

🙅🏻 Halls
Что будет, если случайно отправить мем про начальника в общий корпоративный чат с руководством? Именно это и произошло с героем ролика. Молодой человек нервничает и гадает, как же отреагирует директор на острую шутку. Он внимательно следит за действиями и выражением лица начальника, которые то вселяют надежду, то вгоняют в ещё больший стресс. Пережить эти волнительные моменты помогает Halls.

🦅 iPhone
Героиня ролика стала жертвой нападения птицы. При попытке бегства девушка упала с велосипеда. Первым делом она проверяет свой смартфон — всё ли с ним в порядке. И да, прочное стекло бренда гарантирует мягкое приземление. Так что одним поводом для стресса меньше.

✈️ Specsavers
Вот так всегда: опаздываешь — и всё против тебя. Герой ролика забыл про воду при досмотре вещей, неправильно прикладывал смартфон к турникетам, бежал по лестнице, так как эскалатор занял уборщик, а на траволаторе скопилась толпа. И всё равно прибежал не туда. Многих проблем можно было бы избежать, если бы герой носил очки или линзы бренда.

🖨 HP
Printer rage — ярость, которая накатывает, когда принтер никак не подключается, зажёвывает бумагу или отказывается печатать из-за низкого уровня чернил. HP позиционирует свои принтеры в ролике как «созданные для меньшей ненависти».

#sm_креативы

СберМаркетинг

11 Mar 2024 15:00

💠 Как нейромаркетинговые исследования повышают эффективность рекламы

В четвёртом образовательном ролике от команды СберМаркетинга Артём Павлов, руководитель проекта Нейромаркетинг, расскажет, как выявление специфических психологических качеств целевой аудитории и позиционирование бренда влияют на эффективность маркетинговых коммуникаций.

В видео разбираем, почему стандартные подходы сегментирования аудитории не работают и как проверить эффективность нейромаркетинговых технологий.

Присоединяйтесь к просмотру полного выпуска в VK Видео и узнайте, с помощью каких инструментов можно запустить адаптированные маркетинговые кампании и как снизить стоимость привлечения клиента.

#sm_рекомендации

СберМаркетинг

11 Mar 2024 11:11

📰 AppMetrica добавила прогнозирование LTV, «Шедеврум» меняет изображения с помощью текста — и другие новости индустрии

📊 Сервис «Яндекса» для аналитики приложений AppMetrica добавил инструмент прогнозирования lifetime value
Предиктивная модель LTV позволяет строить прогнозы как при наличии информации о монетизации внутри приложения, так и без неё. Модель анализирует LTV-параметры и распределяет пользователей по сегментам на основе вероятности принесения дохода приложению. Полученные данные можно использовать для таргетинга на аудиторию с высоким LTV в рекламных сетях. С помощью предиктов оттока можно определять пользователей, которые с высокой вероятностью перестанут использовать приложение. На сегменты таких пользователей можно запустить, например, пуш-кампании с персональными предложениями.

Почему это важно: с помощью опции можно оптимизировать маркетинговые кампании в приложениях.

🖼 «Шедеврум» добавил возможность изменять изображения по текстовому запросу
Теперь можно поменять цвет или фон фотографий или полностью перерисовывать загруженное изображение. Если результат понравился, «фильтрум» можно сохранить и поделиться им. Также нейросеть научилась «понимать» не только текст, но и картинки. Она преобразует их в векторные представления, а затем сочетает между собой. В итоге получается уникальное изображение. В «Шедеврум» добавили новые «фильтрумы»: аниме, манга, русская народная сказка, пластилиновая картина, открытка и режимы от молодых нейрохудожников.

Почему это важно: пользователи теперь могут ещё быстрее редактировать картинки, а также создавать новые на основе своих изображений и использовать их для контента.

📺 Х запустит аналог YouTube для телевизоров
Соцсеть X (бывший Twitter) запустит приложение, похожее на YouTube, для телевизоров Amazon и Samsung с поддержкой Smart TV. Оно будет транслировать длинные видеоролики и работать как видеохостинг. Так соцсеть планирует привлечь пользователей к просмотру видео на большом экране, а блогеров и рекламодателей — к интеграциям на новой платформе.

Почему это важно: у маркетологов с доступом к X появится ещё один канал для запуска кампаний.

#sm_новости

СберМаркетинг

07 Mar 2024 15:10

💃 Куда вкладывают и что покупают: финансовые привычки женщин

СберМаркетинг провёл исследование «Ценности и паттерны поведения женщин России» и выяснил, что женщины стали рациональнее относиться к деньгам, начали быстрее погашать кредиты и перестали ограничивать себя во всём. Рассказываем, как изменилось поведение женщин в отношении денег.

#sm_исследование

СберМаркетинг

06 Mar 2024 13:41

📱 Global Digital 2024: статистика соцсетей и digital-рекламы

DataReportal, Meltwater и We Are Social выпустили глобальный отчёт о цифровых технологиях. В нём собрали статистику соцсетей, изменения в поведении пользователей и данные по глобальным расходам на цифровую рекламу. В посте делимся самыми важными выводами и цифрами отчёта.

#sm_исследование

СберМаркетинг

05 Mar 2024 11:49

👶 Поколение альфа: что покупают школьники в интернете

Anketolog·ru и Mediacom·Expert выяснили, что у 72% родителей дети совершают покупки онлайн, а 56% из них заказывают товары на маркетплейсах без помощи взрослых. В прошлом посте мы писали, какие бренды любит поколение альфа, а теперь рассказываем, что покупают дети в России.

#sm_исследование

СберМаркетинг

04 Mar 2024 11:24

🕺 Психотип супермена: кто покупает у бренда

Во втором образовательном ролике от команды СберМаркетинга Артём Павлов, руководитель проекта «Нейромаркетинг», расскажет о том, как знание уникального психологического профиля позволяет привлечь потребителя «идеального типа».

Из видео вы узнаете, как нейромаркетинговые исследования помогают сегментировать аудиторию, как мозг формирует критерии выбора продукта, а также по каким параметрам потребители оценивают бренд.

Переходите по ссылке «VK Видео» и смотрите ролик целиком!

#sm_рекомендации

СберМаркетинг

02 Mar 2024 12:02

💜 Пенсия на каникулах и «новая любовь»: какие кампании с людьми старшего возраста запускают бренды

🤳🏻 «Одноклассники»
Соцсеть запустила проект о необычных хобби пожилых людей и выпустила ролик с участием возрастных моделей. В видео говорится об эйджизме и о том, что нужно наделить старость новыми смыслами.

💇🏻 Lamborghini
Бренд выпустил трогательную рекламу о том, как преданный клиент, который стал инфлюенсером, помог дедушке-парикмахеру спасти бизнес. Молодой человек выложил в соцсети селфи со своей машиной и вывеской барбершопа на фоне. В итоге подписчики стали приходить стричься к мужчине, а парикмахерская получила второе дыхание.

🦮 Peterborough Humane Society
Канадское общество защиты животных выпустило ролик к Рождеству про новую любовь в старости. Одинокий дедушка тщательно убирает квартиру, наряжается и мастерит подарок. Он готовится к волнующей встрече с собакой Люси из приюта.

✈️ Widerøe
Авиакомпания Widerøe предложила необычную акцию: в год своего 90-летия она дарит бесплатные перелёты всем гражданам страны, которым исполнилось 90 лет. В ролике показаны бодрые пожилые люди, которые подбирают новые вещи, примеряют купальники, наносят автозагар и запасаются снаряжением. Пока работник дома престарелых обнаруживает куклу вместо постояльца, дедушки и бабушки уже бегут по направлению к трапу самолёта.

🚗 Volkswagen
В ролике бабуля продала свой любимый красный автомобиль. Она скучает по нему: печёт печеньки в виде машины и набивает с ним тату. В итоге женщина решается купить новую машину. На тест-драйве она удивляет продавца своей любовью к скорости.

#sm_креативы

СберМаркетинг

01 Mar 2024 11:44

📰 SberDevices добавил ИИ в рекламные форматы, Adobe представил нейросеть для генерации аудио — и другие новости индустрии

🤖 SberDevices начал применять ИИ в рекламных форматах
Компания внедряет нейросети в виджеты, смарт-баннеры и Out-Stream Video. В виджетах используется технология компьютерного зрения, которая позволяет найти максимально похожие на продукт рекламодателя изображения товаров на маркетплейсах и в онлайн-магазинах, а также запустить рекомендательную рекламную кампанию. Для формата смарт-баннера технология позволяет запускать рекламу на страницах с заданными тематиками изображений. Для формата Out-Stream Video ИИ позволяет запускать рекламу на релевантном контенте.

Почему это важно: нейросети позволяют показывать наиболее актуальную рекламу, а также оптимизировать работу специалистов.

💼 Российские компании инвестируют в маркетинг в среднем 20% от оборота
Согласно исследованию агентств «Dинамика», FAVES Communications и Московской торгово-промышленной палаты, год назад этот показатель составлял 21,5%. Сейчас 61% опрошенных планирует нарастить долю инвестиций в маркетинг до 2027 года. По мере роста бизнеса размер инвестиций в маркетинг снижается. В прошлом году малые компании вложили в продвижение 20% от своего годового оборота, средние — 10,5%, крупные — 9%.

Почему это важно: снижение инвестиций связали с усилением конкуренции, непониманием эффективности новых цифровых инструментов, а также со сложностью донесения преимуществ до целевого потребителя.

🎶 Adobe представил нейросеть для генерации аудио
Project Music GenAI Control позволит пользователям генерировать аудио и музыку с помощью текстовых подсказок, например, «грустный джаз» или «тяжёлый рок». Модель также будет редактировать уже имеющиеся аудиофайлы. Инструменты нейросети смогут регулировать темп, интенсивность и структуру звука. При этом ИИ будет соблюдать жанр, продолжительность и цикличность аудио. Также Adobe работает над технологией водяных знаков для идентификации звука, производимого нейросетью.

Почему это важно: инструмент будет полезен создателям музыкального контента, в том числе тем, кому нужны бэк-треки или фоновая музыка для проектов.

📈 55% компаний увеличат затраты на маркетинг в 2024 году
Согласно данным «Актион Финансы», треть компаний планирует нарастить рекламный бюджет в пределах 10%, 12% — на 10−15%. Почти половина компаний считают наиболее подходящими для продвижения площадки «Яндекса», Telegram и профильные платформы.

Почему это важно: увеличение маркетинговых бюджетов связано с планами компаний поднять цены на услуги, открыть новые направления бизнеса и расширить географию продаж.

💰 Telegram запустит монетизацию для владельцев каналов в марте
Мессенджер запустит рекламную платформу для всех рекламодателей в более чем 100 странах. Владельцы каналов получат 50% от дохода, который Telegram заработает от показа рекламы в их каналах. Выплаты будут осуществляться в криптовалюте Toncoin через блокчейн TON. Создатели контента смогут либо обналичить свой доход, либо реинвестировать его в продвижение своих каналов. Монетизация не будет работать на территории России.

Почему это важно: авторы платформы будут ещё больше заинтересованы в создании контента, а значит, появится больше каналов разных тематик.

#sm_новости

СберМаркетинг

29 Feb 2024 08:02

💎 Как rich-контент повышает интерес покупателей к товару

Одним из способов увеличения продаж как в интернет-магазинах, так и на крупных платформах, является использование rich-контента. Согласно данным Brandquad, такой контент повышает продажи в среднем на 22%. Для товаров повседневного спроса эта цифра составляет 5–7%, а в сегменте бытовой техники rich-контент может повысить продажи на 35%. Рассказываем, что это такое и какие у него есть форматы.

#sm_интересное

СберМаркетинг

18 Mar 2024 15:32

💰Наука против бюджета: кейсы Нейромаркетинга

В пятом образовательном ролике от команды СберМаркетинга руководитель проекта Нейромаркетинг Артём Павлов поделился кейсами о том, как нейромаркетинговый подход повысил эффективность рекламных коммуникаций клиентов компании.

В видео рассказываем, как Ситидрайв привлёк больше качественного трафика и снизил стоимость привлечения клиентов, а OFFPRICE поднял CTR на 38%.

Смотрите полный выпуск на платформе «VK Видео».

#sm_рекомендации

СберМаркетинг

16 Mar 2024 12:02

🌍 Экотуризм, арт-трамваи и тушь на Триумфальной арке: как бренды используют достопримечательности в рекламе

СберМаркетинг

15 Mar 2024 08:59

📰 «Яндекс Реклама» запустила новый тип A/B-тестов, Apple тестирует рекламный ИИ-инструмент — и другие новости индустрии

📊 «Яндекс Реклама» запустила новый тип A/B-тестов в «Метрике» — «Рекламные блоки»
С помощью A/B-теста владельцы площадок могут без помощи разработчиков анализировать, как рекламные блоки (полноэкранный, Floor Ad, Top Ad) влияют на аудиторию сайта и доход от рекламы. Для анализа доступны показатели «Рекламный доход на посетителя», «Глубина просмотра», «Визуальные отказы». Раньше, чтобы получить эти данные, нужно было встраивать специальный скрипт в контент сайта.

Почему это важно: у маркетологов и паблишеров появился ещё один инструмент для анализа рекламы.

🤖 Apple тестирует ИИ-инструмент для размещения рекламы
Инструмент, по аналогии с Google Performance Max и Advantage+ от Meta*, позволяет рекламодателям указывать бюджет, цену за размещение, желаемую аудиторию и географию рекламной кампании. Затем алгоритм автоматически определяет, где наиболее эффективно размещать объявления в App Store. Аналитики считают, что Apple сможет распространить рекламный контент и на другие приложения и сервисы в своей экосистеме.

Почему это важно: инструмент отражает возможности, которые сейчас предоставляет ИИ в маркетинге. Практики Apple могут перенять и российские платформы.

⏰ 58% конверсий в «Промостраницах» после дочитывания происходят отложено
Согласно исследованию «Промостраниц», 42% пользователей совершают целевое действие сразу после прочтения рекламной статьи, а 58% — позже. Пользователи из первой группы после прочтения рекламы видят ретаргетинг продукта, который подогревает и усиливает спрос. Чем дороже продукт, тем чаще пользователи возвращаются в рекламную статью перед принятием решения. Отложенные конверсии происходят в два этапа: в первые три дня, а затем после 15 дня. Например, в сегменте мебели 50% отложенных конверсий приходится на период после 15 дней.

Почему это важно: исследование даёт более точное представление о том, как использовать ретаргетинг в сервисе.

🔍 Зумеры всё больше ищут информацию в Instagram* и TikTok
Согласно исследованию SOCi, 67% зумеров ищет информацию в Instagram*, ещё 62% — в TikTok. Google занял третье место в качестве предпочтительной поисковой системы для молодёжи и сохранил лидирующую позицию среди старших поколений. Для поиска компаний и услуг на местности в первую очередь используют Google Search и Google Maps, затем — Facebook*, за ним следуют Instagram*, TikTok и Snapchat. Facebook* в этих целях используют почти две трети потребителей 35-44 лет и 60% потребителей 25-34 лет, Instagram — 50% и 54% представителей этих групп.

Почему это важно: поиск информации в соцсетях — тренд не только для США. При запуске кампаний в России также важно учитывать, что точки касания с клиентом, когда он ищет информацию, могут находиться не только в поисковых системах.

*Организация, запрещённая на территории РФ
*Instagram, Facebook входят в Meta — организацию, запрещённую на территории РФ

#sm_новости

СберМаркетинг

14 Mar 2024 08:45

💃 Маркетинговое агентство — как много в этих словах! Горящие дедлайны, правки перед самыми выходными…Маркетологи, рекламщики и все причастные, жизненные мемы — для вас.

#sm_юмор

СберМаркетинг

13 Mar 2024 10:59

📰 «Яндекс» создал нейросеть-эмпата, российская аудитория Telegram выросла на 30% с 2022 года — и другие новости индустрии

🤖 «Яндекс» создал нейросеть-эмпата для распознавания эмоций клиентов
Технология по голосу определяет эмоции, пол участников разговора и отмечает, кому принадлежат реплики. Расшифровка и анализ эмоций происходит прямо во время беседы. Полученные данные помогут понять, какие темы и формулировки от оператора вызывают негативную реакцию клиентов.

Почему это важно: распознавание эмоций клиентов и сотрудников в разных каналах коммуникации может дать ценную информацию об аудитории бренда и поможет бизнесу улучшить качество аналитики.

📈 Российская аудитория Telegram выросла на 30% с марта 2022 года
По данным МТС Ads, MAU мессенджера в России в конце 2023 года превысило 85 млн человек. Это на 10% больше, чем в 2022 году. Мессенджер остаётся второй по популярности платформой в стране после WhatsApp*, однако рост ежемесячного числа пользователей Telegram год к году был ниже — 8%. Основную аудиторию платформы в России составляют платежеспособные пользователи от 25 до 54 лет.

Почему это важно: рост Telegram как одной из ключевых платформ на российском рынке продолжается — растёт и его ценность как рекламной площадки.

💸 Инфлюенсеры заработали на рекламе в Instagram* 900 млн ₽ в 2023 году
Такие данные привёл Роскомнадзор. Согласно данным Ассоциации блогеров и агентств, доходы крупных блогеров соцсети выросли на 35% в 2023 году за год. Больше всего в соцсети востребована реклама брендов одежды и аксессуаров, далее идут продукты питания, контентные платформы, парфюмерия и косметика. Весь рынок инфлюенс-маркетинга же увеличился на 90% — до 30 млрд ₽.

Почему это важно: информация ведомства даёт понимание о том, как сейчас обстоят дела с размещением в Instagram*. Вместе с этим она показывает: заблокированная соцсеть составляет лишь небольшую часть рынка инфлюенс-маркетинга, по крайней мере, в части официального размещения рекламы.

🖼 Huawei представил нейросеть для генерации изображений в высоком разрешении
Конкурент Midjourney PixArt-Σ может генерировать картинки размером до 3840 x 2560 пикселей без промежуточного масштабирования даже в необычных соотношениях сторон.

Почему это важно: несмотря на то, что Midjourney остаётся лидером в генерации изображений, набор доступных инструментов для создания контента высокого качества расширяется.

📸 TikTok работает над аналогом Instagram*
Из кода соцсети стало известно, что TikTok планирует запустить приложение TikTok Photos, в котором можно будет делиться изображениями и просматривать ленту с фотографиями друзей. Будет возможность синхронизировать изображения между TikTok и TikTok Photos. Добавят функцию отключения учётных записей: она позволит скрывать аккаунты пользователей в ленте, а также блокировать их сообщения. Разработчик также представил логотип TikTok Photos в цветовой гамме значка TikTok. Дата выхода и география нового приложения не озвучены.

Почему это важно: стратегические ходы TikTok отражают современное медиапотребление, которое по-прежнему во многом ориентировано на фото. За счёт своих алгоритмов у TikTok есть шансы создать сильного конкурента Instagram*.

*Instagram и WhatsApp входят в Meta — организацию, запрещённую на территории РФ

#sm_новости

СберМаркетинг

12 Mar 2024 09:47

💰 Как зарабатывают создатели контента: исследование от Kajabi

В 2022 году 66% блогеров получили большую часть своего дохода от сделок с брендами. Какие инструменты они использовали, сколько заработали и чего ждать от индустрии производства контента в 2024 году — рассказала в своём отчёте The State of Creators'24 обучающая платформа Kajabi. В опросе приняли участие более 2 тыс. англоязычных блогеров.

#sm_исследование

СберМаркетинг

11 Mar 2024 13:23

👩‍💻 Горячие вакансии от СберМаркетинга

СберМаркетинг ищет сильных специалистов с глубоким пониманием трендов и опытом в digital. Сотрудников ждут технологичные проекты, возможности для карьерного роста, а также сильная команда, которая участвует в тендерах, берётся за сложные вызовы и занимает первые строчки в различных рейтингах.

Наши новые вакансии:

🔹 Senior Digital Media Planner — опытный специалист, который будет готовить комплексные медиапланы по всем digital-каналам с использованием внутренних ресурсов компании и с подключением внешних подрядчиков, а также проводить презентации для клиентов и изучать их бизнес.

🔹 Руководитель проектов (Event Lab) — опытный специалист по ивентам, который будет организовывать онлайн- и офлайн-мероприятия, формировать рабочие команды проекта, общаться с клиентами и партнёрами.

🔹 Middle Mobile User Acquisition Manager — сотрудник, который будет запускать и оптимизировать рекламные кампании в «VK Рекламе», «Яндекс Директе», In-app для достижения поставленных целей и выполнения KPI. Он также будет готовить медиапланы и рекламные кабинеты для начала размещений, интеграции с трекерами мобильной аналитики.

🔹 Senior New Business Manager (Mobile) — специалист, который будет искать новых целевых клиентов и погружаться в специфику их бизнес-задач, проводить встречи, а также повышать качество продаж.

🔹 Senior Account Manager — опытный сотрудник, который будет заниматься съёмочными проектами, вести баннерные кампании, создавать видеоинструкции-скринкасты и работать с разными клиентами из экосистемы и с рыночными игроками.

🔹 Редактор — человек, который будет готовить материалы к публикации самостоятельно или с помощью внештатных авторов, участвовать в формировании контент-плана, контролировать seo-адаптацию и вёрстку.

СберМаркетинг

08 Mar 2024 10:52

💫Женщины-маркетологи: истории становления и успеха

В мире рекламы сила и влияние часто ассоциируются с мужчинами, однако история знает множество ярких и талантливых женщин, чьи достижения изменили мир маркетинга. В этом посте расскажем о самых известных женщинах-маркетологах, чьи стратегии и истории успеха оказали влияние на современную индустрию рекламы.

#sm_факт

СберМаркетинг

07 Mar 2024 11:38

🧃 Позиционирование бренда: от чего зависит выбор покупателя

В третьем образовательном ролике от команды СберМаркетинга Артём Павлов, руководитель проекта «Нейромаркетинг», подскажет, как сформировать позиционирование своего бренда при малом бюджете. Это возможно, потому что выбор покупателя зависит не только от качества продукта, но и от смыслов, которые транслирует бренд.

Присоединяйтесь к просмотру и узнайте, с помощью каких инструментов бренды формируют свои образы.

#sm_рекомендации

СберМаркетинг

06 Mar 2024 10:27

📰 Telegram добавил опции для бизнеса в подписку Premium, Sela открыла первое кафе в магазине — и другие новости индустрии

👩‍💻 Telegram добавил опции для бизнеса в подписку Premium
Бизнес может добавить в группах приветственные сообщения для новых клиентов. В личных чатах появились шаблоны быстрых ответов, которые поддерживают медиафайлы и форматирование. Также можно указать часы работы организации с учётом местного времени владельца канала или группы. Можно добавить месторасположение вручную или с помощью геопозиции на карте. Появились теги для папок, а также названия папок рядом с каждым чатом в списке.

Почему это важно: теперь на площадке стало удобнее вести коммерческий профиль.

☕️ Sela открыла первое кафе в магазине
Vigge cafe появилось во флагманском магазине сети в ТРЦ «Метрополис» в Москве.
Название кафе произошло от имени маскота бренда Вигге. Оно представляет собой пространство с напитками и едой формата to go. Ранее сеть Lime планировала открывать в магазинах кафе.

Почему это важно: такое решение ретейлеры внедряют, чтобы повысить трафик, средний чек и увеличить лояльность покупателей.

📈 75% рекламодателей впервые попробовали Telegram Ads в 2023 году
Согласно исследованию eLama, официальная и нативная реклама в Telegram показали наибольший прирост по доле новых рекламодателей: 77% и 42% по итогам 2023 года. На 3-м месте по приросту рекламодателей расположилась реклама на маркетплейсах — 33%. В 2024 году планируют начать размещаться в Telegram-каналах 22% рекламодателей, а в Telegram Ads — 21%. Треть рекламодателей запускают рекламу в Telegram Ads через подрядчиков, агентства и фрилансеров, нативную рекламу отдают на аутсорс только 12%.

Почему это важно: реклама в мессенджере за 2023 год стала частью маркетингового сплита и активно набирает популярность.

⛈ Технология «Метеум» «Яндекса» составит прогноз погоды для бизнеса
Информация доступна предпринимателям в личном кабинете в виде API или дашборда со 150 параметрами и несколькими локациями. Бизнес получит доступ к прогнозу на полгода, на месяц, а также исторические данные о погоде с 1950 года и индивидуальные отраслевые решения от метеорологов.

Почему это важно: с помощью такой опции маркетологи смогут эффективнее планировать свою деятельность.

#sm_новости

СберМаркетинг

05 Mar 2024 07:57

👩‍💻 «Идеальные» потребители: что такое аватар клиента и зачем он нужен

Продвижение продукта без понимания «идеального» клиента обходится дорого и приносит небольшой эффект. Поэтому любой бизнес начинается с точного определения прототипов потребителей. Рассказываем, что такое аватар клиента и для чего их разрабатывают компании.

#sm_интересное

СберМаркетинг

04 Mar 2024 09:58

📰 NUUM запускает монетизацию для блогеров, Alibaba представила нейросеть для генерации видео — и другие новости индустрии

💰 NUUM запускает монетизацию для видеоблогеров
На платформе появились рекламные форматы внутри горизонтальных видео и стримов. Авторы роликов и стримеры теперь могут подать заявку на вступление в партнёрскую программу для получения дохода с рекламы по модели revenue sharing. Согласно этой модели блогер получает 55% и более от дохода с рекламной выручки. Ранее перечислять донаты можно было только в web-версии NUUM, теперь функционал пожертвований появился на Android и iOS.

Почему это важно: маркетологи смогут размещать кампании в видеороликах и стримах площадки.

📹 Alibaba представила EMO — нейросеть для генерации видео на основе фото
Emote Portrait Alive анимирует статические изображения людей, заставляя их разговаривать и петь. Система показывает реалистичную мимику и движения головы, соответствующие эмоциям звукового ряда, на основе которого генерируется анимация. В отличие от предыдущих методов создания мимики, EMO не требует наличия промежуточных 3D-моделей или лицевых опорных точек. Система также генерирует анимацию на основе песен: она учитывает форму рта на изображении, добавляет мимику и синхронизирует движения с вокальной партией.

Почему это важно: модель сокращает сроки создания видео с участием людей.

👍 Пользователи «ВКонтакте» чаще всего ставили реакции в пабликах про юмор
В среднем за месяц такие паблики получили 328 млн реакций, новостные сообщества — 238 млн, творческие — 218 млн, культурные — 191 млн и посвященные хобби — 150 млн. Женщины реагируют на контент более активно, чем мужчины: им принадлежит 62,8% оставленных лайков. Молодые люди в возрасте 16–24 лет ставят реакции чаще других возрастных групп: они поставили около трети от всех реакций в соцсети. Стабильно активно оставляют лайки и пользователи 25–34 и 35–44 лет: вторая возрастная группа в 2023 году поставила на 2% больше лайков, чем годом ранее. Пользователи старше 45 лет поставили 23% всех реакций. Пиковое время, в которое пользователи оставляли больше всего реакций, — 20:00.

Почему это важно: контент с использованием юмора может повысить коэффициент вовлечённости сообщества в соцсети.

#sm_новости

СберМаркетинг

01 Mar 2024 13:58

💫 В эфире рубрика «Словарь маркетолога»! Термин дня — New product development.

#sm_словарь

СберМаркетинг

29 Feb 2024 14:07

📖 Каким будет Edtech-рынок в 2024 году

Эксперты рынка онлайн-образования поделились актуальными трендами, объяснили, чем различаются инфобизнез и «инфоцыганство», обсудили, как ИИ меняет онлайн-образование и какой процент россиян верит в астрологию. Новый выпуск видеоподкаста MEDIA MIX расскажет, как продвигать онлайн-университеты и курсы в 2024 году.

Тенденции онлайн-образования:
✅ edtech-компании разрабатывают дополнительные продуктовые линейки, чтобы удерживать существующих клиентов

✅ количество некачественных инфопродуктов (вроде «выучи язык за неделю» или «похудей за три дня») снижается

✅ IТ-профессии, которым можно обучиться онлайн, остаются востребованными. При этом некоторые промышленные компании (например, химические и металлургические) также хотят обучать специалистов онлайн

💁🏻‍♂️ В видеоподкасте участвуют эксперты из СберОбразования, Skillbox, Skillfactory, GetCourse, Skyeng, SETTERS EDUCATION.

Узнать больше про состояние рынка онлайн-образования можно в новом выпуске подкаста MEDIA MIX на Rutube, YouTube, в VK Видео и в Hi-Fi стриминге Звук.

#sm_mediamix

СберМаркетинг

28 Feb 2024 13:34

🏆 E+ Awards, Red Apple и «Белый Квадрат»: в каких маркетинговых премиях могут участвовать российские компании

Участие в отраслевом конкурсе помогает не только получить признание коллег, но и повысить рост и узнаваемость на конкурентном рынке. Премии и награды показывают, что работа выделяется на фоне проектов других компаний и вносит вклад в развитие индустрии и общества. Рассказываем, какие существуют российские и международные авторитетные премии, где они проводятся и какие номинации предлагают.

#sm_факты