СберМаркетинг

09 Apr 2024 11:07

Чек-лист: как провести анализ рынка с помощью качественных методов исследования

Чтобы запустить продукт, который будет востребован целевой аудиторией, необходимо провести глубокий анализ рынка. Рассказываем в чек-листе, какие шаги необходимо предпринять для исследования рынка и какие методы лучше использовать.

#sm_база

СберМаркетинг

08 Apr 2024 12:44

💬 Затраты пользователей на продвижение в мессенджере увеличились на 46,4%

По данным сервиса «Точка Реклама», число рекламодателей в прошлом году выросло на 79,2%. С марта 2022-го по март 2023 года один рекламодатель в среднем потратил в Telegram 492,7 тыс. ₽. За прошедший год показатель вырос до 547,4 тыс. ₽. Абсолютных данных по общим тратам и числу рекламодателей сервис не называет.

💼 Кто размещает рекламу в Telegram
Рекламные агентства, разработчики софта, образовательные организации и торговые компании чаще остальных продвигают свои услуги в мессенджере. Большая часть (45%) от общего объёма бизнес-рекламы в Telegram приходится на компании со средним годовым оборотом менее 20 млн ₽.

👩🏻‍💻 Что ждёт рекламу в Telegram
С увеличением маркетинговых бюджетов на фоне жёсткой конкуренции стоимость рекламы в Telegram может вырасти. Этому также будет способствовать появление новых форматов рекламы.

Почему это важно: в России ежедневно мессенджер используют 45,8% населения. Суммарная аудитория десяти самых крупных каналов составляет более 53 млн подписчиков. По мере увеличения российской аудитории платформы растёт и ценность Telegram как рекламной площадки.

#sm_новости

СберМаркетинг

05 Apr 2024 15:57

Записка, созданная из украденных букв, и исчезающий билборд: какую необычную наружную рекламу запускают стриминговые сервисы

#sm_креативы

СберМаркетинг

04 Apr 2024 13:35

📚 Стажировки, онлайн-школы и курсы актёрского мастерства: гайд по образованию для маркетологов

Эксперты утверждают: в 2023 году в России резко вырос спрос на маркетологов. По данным опроса СберМаркетинга, построить карьеру в индустрии хотели бы 11% россиян. Новый выпуск видеоподкаста MEDIA MIX расскажет про тонкости карьерного роста и профессионального образования и о том, где маркетологам разного уровня получать актуальные знания.

Согласно исследованию Rambler&Co, профильное образование есть только у 40% людей, работающих в креативной индустрии. А вот где ещё специалисты получают маркетинговые навыки.

✅ Стажировки в компаниях. Крупные бренды выделяют хантинг студентов в полноценное направление: запускают на молодых талантов рекламные кампании, работают с университетами и школами.

✅ Онлайн-курсы. Крупные EdTech-платформы делают ставку на практическую подготовку, приглашают опытных спикеров и помогают выпускникам с трудоустройством.

✅ Зарубежное образование. Например, получить маркетинговые навыки можно на онлайн-курсах MIT (Массачусетского технологического университета), Калифорнийского университета в Беркли или на программах платформы-агрегатора Coursera.

✅ Прокачать soft-skills помогут курсы актёрского мастерства, мастер-классы по развитию мышления и креативности.

💁🏻‍♂️ Узнать больше про образование в маркетинге можно в новом выпуске подкаста MEDIA MIX на RUTUBE, YouTube, в VK Видео и в Hi-Fi стриминге Звук.

#sm_mediamix

СберМаркетинг

03 Apr 2024 14:19

🎓 Как и когда появилась первая печатная реклама

После того как в 1450 году Гутенберг создал первый в мире печатный станок, настала новая эпоха рекламы. Рассказываем, где зародилась первая печатная реклама и как она выглядела.

#sm_факты

СберМаркетинг

02 Apr 2024 20:01

💘Объявляем победителей конкурса

В феврале мы запустили акцию для специалистов в маркетинге и рекламе. Среди подарков — образовательные курсы, карьерные консультации и книги. Сегодня подводим итоги и объявляем победителей:

➡️3 курса от Ferma получают:
@gsvsergeevna
@lyap_elena
@olalayur

➡️3 курса от GeekBrains достаются:
Ol'ya Nagornaya
Александр Шорохов
Досвидулидули Дули

➡️10 карьерных сессий от «Эйч» смогут пройти:
@reginks
Elizaveta Voblikova
Екатерина Коваленко
@juliailyuhina
Valentin Bolotenko
@sergeevna_sasha
Konstantin KoRock
Stanislav
@altynmukt
Анна Шмакова

➡️10 наборов книг отправим:
@evahale
@plastic_ono_band
@nika_ob
@surovskaya
@ranastacie
@alex_vedyashkina
@solovevppc
Роман Щенин
@Nikita_Zyabko
Ирина Богдан

🔥 Чтобы получить призы, убедитесь, что в настройках конфиденциальности Telegram в разделе «Пересылка сообщений» у вас выбрана графа «Все», и напишите нам на почту promo@sbermarketing.ru (не забудьте указать в письме свой юзернейм из Telegram).

Также с вами может связываться наш оператор по вручению призов с аккаунта @Promo_Group_Agency

Поздравляем победителей🎉 А остальным желаем удачи в будущих конкурсах!

СберМаркетинг

02 Apr 2024 09:56

👥 В эфире рубрика «Словарь маркетолога»! Термин дня — сегментация.

#sm_словарь

СберМаркетинг

01 Apr 2024 12:16

📰 LinkedIn* тестирует ленту коротких вертикальных видео, Taobao разрабатывает многоразовые ракеты для доставки — и другие новости индустрии

💰 «VK Реклама» добавила функцию автоматического пополнения баланса клиентов
Функция уже появилась в агентских кабинетах, к которым привязан минимум один кабинет клиента. При автопополнении оплата списывается со счёта агентства. Если на нём недостаточно средств, система пришлёт уведомление на электронную почту владельца кабинета. При подключении функции можно настроить сумму, условия и лимиты автоплатежа.

Почему это важно: функция сокращает время работы в кабинете и обеспечивает непрерывную трансляцию рекламы клиентов.

⚙️ «Яндекс Директ» детализировал настройку рекламы в Telegram
Среди обновлений «Директа» — выбор дней недели для размещения рекламы, настройка временных слотов для каждого дня, увеличение лимита на количество публикаций в день. Рекламные слоты выросли с 30-минутных до часовых: один часовой слот — одна рекламная публикация. Также теперь можно настраивать расписание показов для каждого дня недели. Например, по будням публиковать рекламу утром и вечером, а в выходные — только днём. Максимальное количество рекламных публикаций в день увеличили с двух до трёх.

Почему это важно: обновления позволяют более гибко настраивать рекламную кампанию в мессенджере.

🎞 LinkedIn* тестирует ленту коротких видео в стиле TikTok
Видеолента, скорее всего, будет ориентирована на ролики с карьерной тематикой. Пользователи соцсети уже могли загружать видео, но короткие вертикальные ролики стали доступны впервые. Видео можно поставить лайк, репостнуть его или прокомментировать. Подробности рекомендательных алгоритмов платформа не раскрыла.

Почему это важно: короткие видеоролики остаются главенствующим трендом для привлечения и удержания внимания пользователей. Платформы (в том числе не развлекательного характера) перенимают опыт TikTok, чтобы повысить вовлечённость.

🚀 E-com Taobao разрабатывает многоразовые ракеты для доставки грузов
Alibaba Group и пекинский космический стартап Space Epoch запустили совместный проект по созданию многоразовых ракет для отправки посылок. Такие ракеты, согласно планам, смогут доставлять до десяти тонн груза в контейнере объёмом 120 км³. Доставка будет длиться один час, а ракету можно будет использовать до 20 раз. В рамках проекта компании будут использовать ракету стартапа Yuanxing-1, которая в прошлом году прошла испытания на морской платформе. Тем не менее, в Taobao считают, что ввести такой способ доставки в ближайшее время не получится.

Почему это важно: платформы создают новые способы оптимизации бизнес-моделей, в том числе используя передовые технологии.

*Соцсеть заблокирована на территории РФ

#sm_новости

СберМаркетинг

29 Mar 2024 15:34

💠 Какие технологии изменят маркетинг навсегда

В седьмом образовательном ролике от команды СберМаркетинга руководитель проекта Нейромаркетинг Артём Павлов расскажет, как универсальные инструменты воздействия начали превращаться в адаптированные коммуникации.

Из видео вы узнаете, как СберМаркетинг формирует новый рынок нейромаркетинговых исследований в России и какие передовые технологии и сервисы внедряет.

Смотрите полный выпуск на платформе «VK Видео».

#sm_рекомендации

СберМаркетинг

28 Mar 2024 13:57

📰 «Яндекс Маркет» начнёт выпускать одежду, АКАР подсчитал объёмы рекламного рынка в 2023 году — и другие новости индустрии

👚«Яндекс Маркет» запустит фэшн-бренды Tame, Muted и Humanform
Компания предложит одежду для взрослых и детей в среднем ценовом сегменте. Производить вещи будут на нескольких фабриках, в том числе в Китае и Узбекистане.

Почему это важно: «Яндекс Маркет» может стать сильным конкурентом для российских модных брендов благодаря широкой базе покупателей и удобным условиям доставки.

🧩«МТС Маркетолог» позволяет настраивать рекламу в Telegram на абонентов других операторов
Чтобы воспользоваться сервисом, пользователю в личном кабинете нужно загрузить файл с номерами телефонов клиентской базы в формате txt, csv, xls и xslx. Алгоритмы сервиса поделят базу на абонентов МТС и остальных операторов. В результате пользователи без платной подписки Telegram увидят классическое рекламное сообщение в мессенджере. Стоимость одного показа составляет 90 копеек с НДС.

Почему это важно: у пользователей сервиса появятся дополнительные возможности для продвижения и привлечения клиентов.

🌟Рынок рекламы достиг 731 млрд ₽ в 2023 году
По данным АКАР, рынок вырос на 30% по сравнению с 2022 годом. При подсчёте ассоциация использовала новую методику оценки. Индустрию поделили на другие сегменты: вместо традиционных ТВ, интернета, радио, прессы и наружной рекламы учитывали видео, аудио, издательский бизнес, Out-of-home рекламу и интернет-сервисы. Кроме того, эксперты учитывали данные Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).

Почему это важно: эксперты рекламного бизнеса отмечают, что новая классификация позволит увидеть реальную картину рынка.

👩‍🎤Сервис Arcads·ai позволит создавать реалистичную рекламу с помощью ИИ-актёров
Нейросеть в течение нескольких минут генерирует ролик с виртуальным аватаром, похожим на настоящего человека. Сервис разработала компания Simple Detect. Для создания видео нужно ввести текст, указать язык, выбрать аватара, ракурс и фон. Arcads автоматически генерирует голос, жесты и эхо. Речь аватара полностью синхронизирована с движениями губ.

Почему это важно: решение поможет создавать качественную и более дешевую рекламу для соцсетей без необходимости нанимать актёров.

#sm_новости

СберМаркетинг

26 Mar 2024 12:28

📰 «ВымпелКом» запускает новый видеохостинг, маркетплейсы планируют создать страховые компании — и другие новости индустрии

🍿«ВымпелКом» готовит к запуску платформу кино и ТВ
Компания разрабатывает сервис кино и телевидения на сайте beepopcorn.ru. Кроме того, оператор уже 15 лет развивает IPTV-сервис «билайн ТВ». Сейчас на сайте beepopcorn.ru стоят логотипы компании SPB TV — разработчика ПО для видеостриминга. Вероятно, «ВымпелКом» приобрёл активы SPB TV для разработки нового сервиса, однако в компании подробностей пока не раскрывают.

Почему это важно: на рынке может появиться новая платформа кино и ТВ, которая будет конкурировать с Kion, Okko и «Кинопоиском».

👨‍💻Молодое поколение использует нейросети для работы, взрослые — для творчества
По данным «Яндекса», чаще всего молодые пользователи (18–34 лет) обращаются к нейросетям для написания кода, создания постов в соцсетях и контент-планов. Пользователи старше 45 лет предпочитают создавать музыку и обрабатывать фото. Текстовыми нейросетями в основном пользуется молодое поколение — 59% против 11% старшего поколения.

Почему это важно: маркетинговые коммуникации, связанные с нейросетями, могут отличаться в зависимости от возраста аудитории. Молодые пользователи лучше знакомы с возможностями AI, пользователей старшего поколения важно дополнительно проинформировать о нейросетях.

📹«Дзен» и VK Play Live добавили возможность кросспостинга видео
Пользователи могут автоматически дублировать записи стримов из Play Live на «Дзене». Максимальная длина видео — восемь часов, размер — до 70 ГБ.

Почему это важно: функция упростит и ускорит постинг видео на Дзене, предполагается, что это поможет привлечь дополнительную аудиторию и повысить её вовлеченность.

👼OZON и Wildberries планируют выйти на рынок страхования
OZON может запустить страховую компанию во второй половине года. Компания планирует страховать риски продавцов, ПВЗ и покупки из-за рубежа. Wildberries подробностей запуска пока не раскрывают.

Почему это важно: финансовые сервисы — одна из ключевых точек роста для маркетплейсов. Создание собственной страховой компании поможет нарастить прибыль площадок с помощью существующих каналов продаж.

👗Фешн-ретейлеры увеличили расходы на маркетинг в 2024 году
По данным RetailCRM, расходы на интернет-маркетинг увеличили 86% компаний на рынке. Основной фокус приходится на соцсети (половина компаний инвестирует в перформанс-продвижение, 41% — в продвижение бренда), 37% делают ставку на мессенджеры. На перформанс-продвижение через сервисы «Яндекса» бюджеты выделили 36% компаний, на формирование узнаваемости и доверия к бренду — 34%.

Почему это важно: новые игроки, пришедшие на замену зарубежным брендам, стремятся заработать доверие аудитории. В 2024 году фокус смещается с продвижения товаров на продвижение брендов и формирование репутации.

#sm_новости

СберМаркетинг

24 Mar 2024 14:41

Вместе с Российским Красным Крестом открыли благотворительный счёт для помощи пострадавшим и семьям погибших во время теракта в Крокус Сити Холле.

Мы уже внесли первое пожертвование на счёт. Давайте вместе поддержим людей, которые оказались в ужасающих обстоятельствах.

Как помочь?

▪️ Перевести любую сумму на благотворительный счёт через приложение СберБанк Онлайн или через банкоматы, терминалы, а также в офисах банка.
Все переводы без комиссии.

▪️ Стать донором — здесь актуальные адреса и рекомендации.

Мы выражаем глубокие соболезнования семьям погибших во время теракта в Крокус Сити Холле.

СберМаркетинг

22 Mar 2024 10:25

📰 Рекламодатели смогут создавать нейрообъявления в Яндекс Директе, OpenAI готовится запустить GPT-5 — и другие новости индустрии

🤑 В 2023 году VK заработал на онлайн-рекламе 79,7 млрд ₽
Рост выручки сегмента составил 40%. Доходы от интернет-рекламы МСБ выросли на 42%, от рекламных интеграций в своём контенте и в 2,5 раза — от шоу партнёров и блогеров. Объём нативных интеграций брендов в собственном и блогерском контенте на «VK Видео» превысил 1 млрд ₽ с момента запуска приложения.

Почему это важно: выручка от интернет-рекламы — основной драйвер роста доходов компании, а «VK Видео» стала одной из главных площадок для размещения нативной рекламы. Вероятно, компания будет развивать возможности рекламных размещений и монетизации на платформе.

🤖«Яндекс Директ» разрешил всем компаниям создавать рекламу с помощью нейросетей
Платформа добавила блок интерфейса «Объявление от нейросети» в разделе «Мастера кампаний». Нейрокреативы можно создавать с помощью нейросетей Яндекса: YandexGPT и YandexArt. Объявления генерируются на основе информации о бизнесе, которую добавил рекламодатель. С ноября прошлого года функция была доступна только пользователям с подпиской «Яндекс Бизнес».

Почему это важно: рекламодатели смогут экспериментировать с форматами рекламы, а система будет автоматически оптимизировать её по разным параметрам, включая релевантность и привлекательность для аудитории.

🎲 В RuStore появились мини-приложения
Такие приложения не нужно скачивать на устройство и обновлять. Чтобы пользоваться ими, достаточно иметь аккаунт VK ID. Сейчас каталог RuStore насчитывает 4 тыс. мини-приложений. Среди них — игры, развлекательные и повседневные сервисы.

Почему это важно: формат мини-приложений упрощает и ускоряет доступ к контенту, что даёт преимущество для разработчиков и маркетологов.

🧠 OpenAI тестирует GPT-5
По данным Business Insider, некоторые компании уже получили доступ к чат-боту. Полноценный запуск нейросети запланирован на середину года, предположительно летом. Источник издания сообщил, что в чат-боте появятся новые функции, например, возможность вызывать ИИ-агентов для автоматического выполнения разных задач.

Почему это важно: обновлённая версия нейросети сможет предложить маркетологам более системный и продвинутый сервис для ведения онлайн-кампаний.

#sm_новости

СберМаркетинг

21 Mar 2024 09:47

📰 Будущее СМИ: как ИИ меняет правила игры

Согласно исследованию RISJ о тенденциях развития СМИ, 2024 год может стать сложным годом для новостных организаций из-за роста поисковых ИИ и чат-ботов с ИИ, которые предлагают более быстрый и интуитивный доступ к информации. Рассказываем, с какими ещё трудностями предстоит столкнуться СМИ в этом году и как медиа будут с ними бороться.

#sm_исследование

СберМаркетинг

20 Mar 2024 12:23

📰 «Одноклассники» запустили раздел с обучающим контентом, YouTube обязал авторов маркировать сгенерированные ИИ ролики — и другие новости индустрии

📈Операторы наружной рекламы объяснили резкий рост рынка
В 2023 году рынок наружной рекламы вырос на 45%, до 48,8 млрд ₽. Это рекордный показатель за последние пять лет. Коммерческий директор группы Russ Борис Пешняк считает, что рост произошёл благодаря повышению прозрачности рынка и развитию технологий. Совладелец медиагруппы «Рим» Илья Фомин объясняет рост быстрой диджитализацией отрасли, сокращением инвентаря в интернете и работой над повышением узнаваемости российских брендов с помощью наружной рекламы.

Почему это важно: эксперты ожидают, что в 2024 году рынок продолжит расти за счёт повышения стоимости размещения и инфляции.

👩‍🍳В «Одноклассниках» появился раздел с обучающим контентом
В разделе «Мастер-классы» собраны обучающие видео о различных хобби. Пользователи могут освоить навыки готовки, рукоделия, ухода за животными, садоводства и др. Также можно задать вопросы экспертам, отправить им донат и обсудить хобби с другими пользователями.

Почему это важно: новый раздел поможет соцсети усилить свое позиционирование в качестве лайфстайл-площадки.

🤖YouTube стал маркировать созданный нейросетью контент
Новый инструмент обязывает авторов помечать видео, где изменены лицо, голос человека или созданы реалистичные сцены. Под роликами появится надпись «синтетический контент». Анимацию и спецэффекты, которые выглядят явно нереалистично, помечать необязательно. В некоторых случаях площадка сама будет маркировать сгенерированные видео, даже если автор не сделал этого.

Почему это важно: так хостинг борется с ложной информацией, вводящей пользователей в заблуждение.

#sm_новости

СберМаркетинг

08 Apr 2024 17:24

👩‍💻 Горячие вакансии от СберМаркетинга

СберМаркетинг ищет сильных специалистов с глубоким пониманием трендов и опытом в digital. Сотрудников ждут технологичные проекты, возможности для карьерного роста, а также сильная команда, которая участвует в тендерах, берётся за сложные вызовы и занимает первые строчки в различных рейтингах.

Наши новые вакансии:

🔹 Account Group Head — руководитель, который будет управлять командой аккаунт-менеджеров, формировать стандарты работы с клиентами, контролировать финансовые показатели группы.

🔹 Менеджер по спонсорству и специальным проектам — специалист, который будет вести интегрированные проекты, общаться с клиентами, проводить презентации и встречи.

🔹 Специалист по закупкам Indoor-рекламы — сотрудник, который будет размещать кампании в наружной и Indoor-рекламе и следить за оптимальными условиями закупки для клиентов.

🔹 Product manager — наш будущий коллега, который будет вести программные и рекламные продукты, разрабатывать стратегии и собирать требования. А также общаться с заказчиками и клиентами и рассчитывать ресурсы проекта.

🔹 Ведущий арт-директор — опытный специалист, который будет разрабатывать визуальные предложения и концепции, обсуждать задачи с клиентом и внутренней командой и защищать предложения.

🔹 Strategist (Mobile App) — сотрудник, который возьмется за подготовку digital-стратегии для рекламы мобильных приложений, а также исследований для текущих клиентов. Коллеге предстоит анализировать целевую аудиторию, рынок и конкурентов в digital, формировать выводы и рекомендации.

💡 А чтобы повысить свои шансы на успех, смотрите наши новые ролики в «VK Клипах». Вместе с карьерным консультантом рассказываем, как правильно составить резюме, что учесть при подготовке к собеседованию и на какие нюансы обращать внимание.

СберМаркетинг

06 Apr 2024 11:06

🛸Межгалактический хор котов и клоны, тестирующие женское белье — космические мотивы в рекламе брендов

#sm_креативы

👩‍🚀«БКС Мир Инвестиций»
Мир инвестиций безграничен совсем как космос. Таким принципом руководствовалась команда «БКС Мир Инвестиций» при создании ролика. В рекламе подчеркивается, что инвесторы, как и космонавты, могут совершать открытия, не боятся турбулентности на старте и чётко рассчитывают траекторию пути. А при поддержке экспертов открывается ещё больше возможностей роста.

🐈«Юмор FM»
Не маркетинг, а песня! Радиостанция представила видеоклип с участием хора котов в космосе. Перед этим пользователей «Одноклассников» попросили прислать видео со своими питомцами, которые издают необычные звуки. Из лучших роликов команда «Юмор FM» составила видео, которое наложили на музыку и добавили космические виды.

👽Skims
Кажется, Ким Кардашьян готовится запустить женское бельё в космос. В ролике бренда Skims телезвезда тестирует продукцию с помощью своих клонов, находящихся, похоже, в другой галактике. Они невероятно растягивают белье, проверяют поддержку лифа на трясущемся кресле, а также тщательно изучают состав. В конце концов бельё успешно проходит проверку, о чём узнает сама Ким Кардашьян.

🛰«Триколор»
Космос объединяет людей. В рекламной кампании «Триколор» подчёркивает широкие возможности спутникового вещания. По сюжету отец, живущий на Камчатке, включает телевизор, чтобы посмотреть выступление дочки в Калининграде. В ролике показывают космос как часть пути ТВ-сигнала, который помогает людям с разных концов страны увидеть друг друга и стать ближе.

🚀Tele2
С 5G даже космос становится ближе. В ролике оператора связи героев подключают к высокоскоростному интернету, благодаря чему они моментально отправляются в игровой мир гонок. Спустя всего несколько секунд они неожиданно оказываются в космосе — вместе с машиной.

СберМаркетинг

05 Apr 2024 11:46

📰 Российский рынок рекламы удвоился за десять лет, рекламная сеть VK начала сотрудничать с самозанятыми — и другие новости индустрии

📊 Российский рынок рекламы вырос почти в два раза за десять лет — до 562 млрд ₽ в 2023 году
Согласно отчёту AdIndex, несмотря на рост в рублях, в долларовом выражении оборот рынка снизился на 13% — с 7,6 млрд $ в 2014 году до 6,6 млрд $ в 2023 году. Большую часть периода контракты номинировались в валюте — до 2022 года на рынке доминировали иностранные компании. «АКАР» ранее приводил более высокую оценку рынка рекламы по итогам 2023 года — 730,7 млрд ₽.

Почему это важно: данные AdIndex дают общее представление о развитии рынка за десятилетний период. Превалирующий вклад в отрасль внесла интернет-реклама, значительно обогнав по темпам роста рекламу на ТВ, наружную, рекламу на радио и в прессе.

📈 Выручка онлайн-кинотеатров от рекламы выросла на 12% год к году и достигла 36 млрд ₽
По данным J’son & Partners Consulting, на показатель повлиял рост бюджетов российских рекламодателей. В исследовании J’son & Partners Consulting также выделял общие тренды онлайн-видеорекламы. Среди них — нехватка инвентаря, высокая медиаинфляция, продолжение роста рынка ретейл-медиарекламы и её видеосегмента.

Почему это важно: онлайн-видеореклама становится всё более привлекательным сегментом для рекламодателей.

👩🏻‍💻 Рекламная сеть VK открыла доступ для владельцев сайтов и приложений в статусе самозанятых
Они смогут подключить показ рекламы на своих ресурсах и получать деньги за просмотры. В кабинете рекламной сети партнёры смогут управлять размещением объявлений на своих ресурсах, настраивать рекламные блоки, следить за статистикой и заработком. Кабинет интегрирован с VK Pay: система автоматически сформирует чеки и направит информацию о доходах в ФНС РФ. Получать заработанные средства можно на карты российских банков без комиссии.

Почему это важно: за счёт самозанятых компания увеличит рекламную сеть, а партнёры — получат возможность для монетизации своих ресурсов.

🤳🏻 «Яндекс» предложил новые рекламные форматы для владельцев приложений
Формат «Лента» в седьмой версии Yandex Mobile Ads позволяет показывать в одном рекламном блоке десятки разных объявлений. Формат может подойти для утилит, новостей, классифайдов и других приложений с функцией скроллинга. В полноэкранных форматах — «Реклама с вознаграждением» и «Межстраничная реклама» — появились новые механики показа рекламы и возможность показывать несколько объявлений подряд в одном месте (AdPod). В конце рекламного сообщения добавили интерактивный экран-пэкшот, который автоматически формируется на основе рекламного контента (EndCard).

Почему это важно: новые форматы помогут повысить вовлечённость пользователей, а также могут привести к росту конверсий для рекламодателей и доходу владельцев приложений.

#sm_новости

СберМаркетинг

04 Apr 2024 09:31

🕺 Как бренды используют японскую анимацию для привлечения аудитории

Аниме привлекает поклонников уникальным стилем и интересными сюжетными линиями. Сейчас анимация превращается ещё и в мощный инструмент маркетинга. Рассказываем, как бренды используют аниме-сериалы и их элементы в продвижении.

#sm_интересное

СберМаркетинг

03 Apr 2024 10:58

📰 МТС представил платформу для работы с Telegram Ads, Discord запустит рекламу — и другие новости индустрии

📊 МТС Ads запустил платформу «Маркетолог Pro» для закупки рекламы в Telegram Ads
Решение предназначено для проведения массовых операций. Платформа позволяет менять параметры открутки и таргетингов в одном интерфейсе и быстро тестировать гипотезы. Для каждого канала в Telegram можно создать отдельную рекламную кампанию с собственными настройками и креативом. Интерфейс можно настроить под свои нужды. В частности, руководители смогут отслеживать бизнес-показатели, трейдеры — метрики в реальном времени, а аналитики — дашборды и графики. Рекламные кампании можно запускать по сегментам Big Data МТС, своей базе, а также по таргетингам Telegram Ads.

Почему это важно: с помощью инструмента крупные бренды могут настраивать эффективные рекламные кампании в Telegram.

💡 «Яндекс Реклама» позволила запускать рекламу в Telegram-каналах через Единую перфоманс-кампанию
В Единой перфоманс-кампании появилось новое место показа — «Телеграм-каналы». Объединять рекламу в Telegram с другими кампаниями в рамках пакетной стратегии нельзя. В объявления, которые запускаются через Единую перфоманс-кампанию, теперь можно добавлять эмодзи, до пяти в одно объявление.

Почему это важно: обновление будет полезно пользователям, которые запускали рекламу в Telegram через «Директ» и хотели протестировать Единую перфоманс-кампанию.

💸 Бигтехи инвестировали в генеративный ИИ около 167,2 млрд $ в 2023 году
Согласно данным TelecomDaily, их инвестиции составили 82% от всех вложений в генеративный ИИ. Так, в 2023 году Amazon инвестировал в технологию 52,7 млрд $, Microsoft — 31,9 млрд $, Google — 32,3 млрд $. Аналитики считают, что в будущем создание и запуск конкурентоспособной нейросети обойдётся ещё дороже. Ранее International Data Corporation сообщала, что в 2023 году траты глобальных компаний на решения на основе генеративного ИИ составят 19,4 млрд $, а в 2024 году возрастут более чем в два раза.

Почему это важно: корпорации активно вкладываются в развитие нейросетей. В ближайшем будущем компании будут запускать больше ИИ-продуктов, в том числе в сфере маркетинга.

🎮 Соцсеть Discord запустит отключаемую рекламу
Discord добавит на платформу новый формат рекламных объявлений — «спонсорские квесты». Таргетированная реклама будет появляться в нижнем левом углу экрана. Она будет учитывать возраст, местоположение и игровую активность пользователей. Объявления смогут размещать компании, которые предлагают игрокам награды за выполнение заданий в играх. Пользователи в настройках смогут отключить рекламу. Ранее Discrod позиционировал себя как соцсеть без рекламы.

Почему это важно: у игровых компаний появится новая площадка для размещения рекламных сообщений.

🤖 OpenAI открыла доступ к чат-боту ChatGPT для всех пользователей
Теперь пользоваться услугами бота можно без регистрации. Пользователи с зарегистрированными учётными записями сохранят преимущества в виде дополнительных опций — историю чатов, возможность поделиться, голосовые функции.

Почему это важно: ещё больше пользователей смогут создавать креативы и тексты с помощью технологии.

#sm_новости

СберМаркетинг

02 Apr 2024 17:23

Органический шоколад и ботинки в виде носков: как зарубежные звёзды запускают и продвигают свои бренды

#sm_интересное

СберМаркетинг

01 Apr 2024 16:17

🟢 Как новые нейросети и инструменты помогут создателям контента

Собрали подборку новых нейросетей и обновлений популярных GenAI-сервисов, которые пригодятся для генерации изображений, роликов, 3D-моделей и музыки.

#sm_нейросети

СберМаркетинг

30 Mar 2024 09:40

🎮 Коллаборации с брендами, ретаргетинг и гендерное равенство: маркетинговые тренды в гейминге

Прошедший 2023 год был непростым для рынка мобильных игр — по сравнению с 2022 годом число скачиваний в App Store снизилось на 6%, а в Google Play — на 11%.

По данным аналитиков Sensor Tower, рынок переходит на новый этап: ожидается рост цены на загрузку игры и насыщение рынка мобильных игр. В карточках объясняем, какие маркетинговые тренды доминировали в гейминге в 2023 году.

#sm_тренды

СберМаркетинг

29 Mar 2024 11:50

📰 «Яндекс» анонсировал линейку нейросетей YandexGPT 3, Spotify представил образовательные курсы — и другие новости индустрии

🐥«Яндекс» представил третье поколение нейросетей YandexGPT
На сайте Yandex Cloud можно воспользоваться первой языковой моделью линейки — YandexGPT 3 Pro. По сравнению с YandexGPT 2 она лучше работает со сложными запросами и документами, понимает контекст беседы, помогает в запуске рекламы, онлайн-продажах и управлении персоналом. В дальнейшем появится больше моделей: каждая будет рассчитана на решение определённых задач.

Почему это важно: нейросеть упростит работу маркетологов, руководителей отделов и предпринимателей, занимающихся онлайн-продажами.

🏆Реклама стала одной из самых быстрорастущих отраслей в 2023 году
Аналитики Calltouch, hh.ru и банка «Точка» оценили индекс здоровья рекламного бизнеса в РФ на 56 баллов из 100. По темпам роста реклама уступает только e-commerce: за год реклама выросла на 22 балла, онлайн-торговля — на 25 баллов. Доходы агентств выросли на 12% год к году, а количество обращений — на 134%. При этом найм в отрасли снижается — число предложений от работодателей уменьшилось на 24%.

Почему это важно: состояние рекламной отрасли улучшается, что способствует появлению новых рекламодателей и увеличению бюджетов на рекламу.

👩‍🎓Spotify запустил образовательные курсы
На первом этапе видеокурсы по модели фримиум станут доступны в Великобритании. По крайней мере два урока будут бесплатными, стоимость полного курса составит в среднем от 20 £ до 80 £. Компания предложит видеоролики на различные темы: от создания музыки до обучения Excel. Кроме того, Spotify представит уроки для музыкантов по созданию собственных обучающих курсов. Площадка будет получать процент от доходов преподавателей.

Почему это важно: Spotify обладает широкой базой пользователей, а значит, потенциально edtech-продукт компании сможет конкурировать с онлайн-школами, присутствующими на рынке.

#sm_новости

СберМаркетинг

27 Mar 2024 11:13

📱 Как россияне смотрят короткие вертикальные видео: исследование «Анкетолога» и Sixth Sense

Почти половина (49%) интернет-пользователей в России смотрят короткие вертикальные видео. Какие платформы они предпочитают, с кем делятся роликами и как относятся к вертикальным видео от брендов, выяснили аналитики «Анкетолога» и Sixth Sense. В опросе приняли участие более 1 800 россиян, просматривающих короткие вертикальные видео в соцсетях.

#sm_исследование

СберМаркетинг

25 Mar 2024 12:35

Дорогие читатели, в связи с трагедией в «Крокус Сити Холле» мы решили отложить некоторые активности в нашем канале.

Результаты конкурса для маркетологов, которые планировали опубликовать сегодня, будут объявлены в следующий вторник, 2 апреля.

Берегите себя и своих близких.

СберМаркетинг

22 Mar 2024 13:01

🚛 В эфире рубрика «Словарь маркетолога»! Термин дня — RTB (real-time bidding).

#sm_словарь

СберМаркетинг

21 Mar 2024 13:46

💠 Как переманить у конкурентов целевую аудиторию

В шестом образовательном ролике от команды СберМаркетинга руководитель проекта Нейромаркетинг Артём Павлов расскажет, как честно привлечь целевую аудиторию у конкурента, провести безопасный ребрендинг и вывести новый продукт на рынок.

Из видео вы узнаете, как нейромаркетинговые исследования позволяют привлечь новую целевую аудиторию с помощью создания адаптированных посадочных страниц.
Смотрите полный выпуск на платформе «VK Видео».

#sm_рекомендации

СберМаркетинг

20 Mar 2024 14:49

💰 Сколько компании заработали и потратили на рекламу в конце 2023–начале 2024

#sm_интересное

Источники: Sostav, AdIndex, CNBC

СберМаркетинг

19 Mar 2024 12:13

✈️ Qatar Airways представляет первую ИИ-бортпроводницу: как ИИ создаёт новый уровень обслуживания клиентов

В эпоху цифровых технологий ИИ становится инструментом маркетологов, который может улучшить взаимодействие с потребителями. Он превращает обычный потребительский опыт в уникальный, обеспечивает клиентов персонализированными рекомендациями и гарантирует круглосуточную поддержку. Рассказываем, как запускать ИИ-сервис на примере первой ИИ-бортпроводницы авиакомпании Qatar Airways.

#sm_нейросети