СберМаркетинг

30 Apr 2024 11:13

💄 Как премиальный бренд дезинфицирующих средств для рук Touchland стал серьёзным игроком отрасли

В отличие от конкурентов, бренд не стал бенефициаром пандемии — тогда компания столкнулась с проблемами поставок на целый год. Однако теперь Touchland набирает обороты благодаря необычному для своей категории брендингу. Рассказываем, как доход частной компании вырос на 185% в 2022 году и на 203% — в 2023 году, а такие знаменитости, как Ким Кардашьян, стали амбассадорами бренда.

#sm_кейсы

СберМаркетинг

26 Apr 2024 19:03

⭐️ Современные технологии, рекурренты и желание людей помогать: как СберВместе делает благотворительность доступнее

СберВместе — благотворительная платформа, которая поддерживает некоммерческие организации и позволяет людям помогать им. Новый выпуск видеоподкаста MEDIA MIX расскажет про восьмилетний опыт продвижения платформы СберВместе.

Как СберВместе меняет индустрию благотворительности
✅ Внедряет инновации. Сбер стал первой в мире компанией, которая ввела подписную модель благотворительности (рекурренты) и позволила одним платежом направить деньги в несколько фондов

✅ Добавляет эмпатию в клиентский путь. Так платформа добавила функцию «оформить рекуррент» в момент оформления адресного платежа, количество подписок стало расти экспонентно

✅ Создаёт эмоциональную связь с клиентами. В прошлом году команда СберВместе запустила серию роликов «Добрые новости», которые повысили готовность людей помогать

✅ Использует каналы Сбера. Платформа размещает свои баннеры на разных площадках Сбера, чтобы охватить максимальную аудиторию

✅ Привлекает медийных лиц, которые говорят о благотворительности. Так, селебрити и топ-менеджеры крупных компаний вместо подарков на день рождения теперь часто организовывают сбор денег в тот или иной фонд

💁🏻‍♂️ Узнать больше про то, как СберВместе сделал процесс пожертвования доступным большему количеству пользователей, можно в новом выпуске подкаста MEDIA MIX на RUTUBE, YouTube, в «VK Видео» и Hi-Fi стриминге Звук.

#sm_mediamix

СберМаркетинг

26 Apr 2024 16:05

📰 «Яндекс Маркет» представил новую айдентику, OMD OM Group изменила прогноз по рекламному рынку — и другие новости индустрии

♦️ «Яндекс Маркет» представил новое позиционирование бренда
Маркетплейс обновил визуальный стиль, логотип и главную страницу сайта. Его основными фирменными цветами стали красный и жёлтый. Главная задача смены брендинга — выделить «Маркет» на городских улицах: рекламных щитах, вывесках ПВЗ и автомобилях, которые развозят заказы. В рамках нового позиционирования «Маркет» также планирует расширить сценарии быстрой доставки и внедрить новые сервисы.

Почему это важно: с помощью нового визуала компания хочет отстроиться от айдентики других сервисов «Яндекса» — «Еды» и «Такси».

📈 OMD OM Group изменила прогноз по рекламному рынку на 2024 год
По данным агентства, рекламный рынок вырастет на 21%. В ноябре 2023 года OMD прогнозировала рост на 18%. На оценку рынка повлиял «стабильный спрос со стороны рекламодателей» в 2023 году, а также положительный прогноз по росту ВВП России на 2024 год.

Почему это важно: в 2024 году агентства ожидают рост цен на рекламу от 18 до 25%.

👩🏻‍💻 «Яндекс Директ» запустил опцию размещения рекламы без наличия сайта
Предприниматели без своего сайта теперь могут запустить рекламную кампанию с оплатой за звонок или сообщение. При выборе сценария «Без ссылки» тексты и иллюстрации для кампании будут созданы нейросетями «Яндекса», достаточно рассказать о бизнесе в свободной форме. При желании предприниматели могут внести коррективы в изображения и текст. Целевая аудитория для показа будет выбрана автоматически.

Почему это важно: новый инструмент будет полезен прежде всего для начинающих предпринимателей. Это могут быть, например, частные мастера, которые продают товары и услуги через маркетплейсы, классифайды и соцсети.

🛍 Зрители инфлюенсеров совершают 80% покупок онлайн, а 70% из них могут позволить себе товары с высоким чеком
Программатик-платформа Uplify провела исследование аудитории стримеров. Согласно ему, 44% аудитории инфлюенсеров составляют люди старше 25 лет, а 56% аудитории — зумеры. 71% предпочитают тематику киберспорта. Оставшиеся 29% следят за форматом just chatting (англ. «просто болтаем») — приходят на трансляции за общением, совместным просмотром кино, смотрят интервью или подкасты, наблюдают за лайфстайл-контентом кумиров. 48,7% стабильно заказывают товары на маркетплейсах. Чаще всего аудитория стримеров покупает технику, гаджеты, игры и заказывает доставку еды. Половина аудитории онлайн-трансляций планирует купить машину в будущем.

Почему это важно: по покупательскому поведению аудитория трансляций релевантна для брендов, которые широко представлены в онлайн-сервисах: маркетплейсы, сервисы доставки и онлайн-развлечений.

#sm_новости

СберМаркетинг

24 Apr 2024 17:27

🎥Скевоморфизм — тренд в UX/UI дизайне

Рассказываем о направлении в диджитал-дизайне, которое сейчас переживает второе рождение. Стиль появился более десяти лет назад, одновременно с бумом спроса на первые массовые компьютеры.

#sm_интересное
#sm_дизайн

СберМаркетинг

23 Apr 2024 18:50

📌Подкасты, бесплатные уроки, создание комьюнити: как EdTech-компании продвигают свой бренд

В 2023 году общий оборот рынка онлайн-школ в России вырос почти на 50 млрд ₽ по сравнению с показателями 2022 года. В то же время россияне почти на треть увеличили траты на обучение онлайн. На этом фоне EdTech-компании в России наращивают активность. В карточках рассказываем, какие методы продвижения используют бренды в сфере образования.

#sm_интересное

СберМаркетинг

22 Apr 2024 15:32

💠 Форд против Слоуна: что такое слоанизм и как он изменил маркетинг

Почему люди покупают последние модели смартфонов и автомобилей, даже если в них нет существенных улучшений по сравнению с предыдущими? Ответ прост: такое поведение — результат продуманной стратегии брендов. Рассказываем, что такое «слоанизм» и как эта маркетинговая концепция поменяла отношение к новым продуктам.

#sm_легендарное

СберМаркетинг

20 Apr 2024 10:30

❤️ Как бренды продвигают тему ментального здоровья

В современном мире — с его темпом жизни и хроническим стрессом — и люди, и бренды всё больше внимания уделяют психическому здоровью. Многие компании запускают спецпроекты и другие активации, направленные на поддержку ментального благополучия. Рассказываем об удачных кейсах, на которые стоит посмотреть.

#sm_креатив

СберМаркетинг

19 Apr 2024 13:30

💡 Кадровые перестановки в маркетинге 

Рассказываем о главных назначениях и переходах в российском маркетинге за последний месяц.  

 ▫️ В креативном подразделении СберМаркетинга направление видеопродакшна возглавил Олег Гридасов. Ранее он работал в ГК «Родная Речь» на позиции руководителя группы производства. 

▫️ В «Авито» назначен новый директор по медиапродажам. Им стал Яков Пейсахзон. Ранее эксперт возглавлял перфоманс-направление в «Яндексе» и развивал рекламную платформу в VK.

▫️ В Group4Media роль директора по развитию заняла Анастасия Белашова. Она займётся бизнесом агентств Mediamaker (ex Wavemaker) и M360. Ранее Белашова работала в ГК «Родная Речь» на позиции директора по работе с клиентами.

▫️ Sunlight выбрал Альберта Усманова на должность директора по маркетингу. В разные годы Усманов работал во «ВКонтакте», «Альфа-Банке», Сбере и S8Capital на маркетинговых позициях.

▫️ В ГК Go Ahead назначили нового директора по маркетингу — им стал Антон Миляков. До этого он занимал аналогичную должность в диджитал-агентстве RTA и развивал собственное контент-агентство.

#sm_индустрия

СберМаркетинг

18 Apr 2024 12:05

💻 Банка супа от Пикассо и пиво по рецепту ChatGPT: как бренды используют нейросети в маркетинге

#sm_нейросети

СберМаркетинг

17 Apr 2024 14:20

📎 Одежда с цитатами из песен, сочные рёбра-гриль и косметика от селебрити: какие бренды запускают российские знаменитости

#sm_интересное

СберМаркетинг

16 Apr 2024 16:23

🙂СберМаркетинг и MAER запустили первый на российском рынке калькулятор эффективности мерча

Онлайн-калькулятор рассчитывает охваты брендированной продукции и количество контактов с аудиторией. Сервис работает на основе мерч-метрики — системы оценки эффективности брендированной продукции, которую разработали СберМаркетинг и МАЕR при поддержке исследовательского центра АКАР. 

Калькулятор позволяет бизнесу заранее оценить маркетинговый потенциал брендированной продукции. Сервис полностью бесплатный и не имеет ограничений по частоте использования.

Как пользоваться калькулятором 👕
Сервис может оценить разные виды мерча: от футболок и кружек до умных станций или стикеров для оплаты. Если нужной опции нет, можно добавить свой вариант через встроенный редактор.

Для расчёта потребуется указать, где планируется использовать продукцию. На выбор доступны три варианта: Москва, город-миллионник, город с населением менее миллиона.

Анализ рекламных показателей мерча разделён на четыре этапа:
➡️ Оценка OTS (количество контактов за время использования продукции, тыс./сутки)
➡️ Расчёт частоты просмотра брендированной продукции
➡️ Охват числа людей, которые могли видеть мерч хотя бы один раз
➡️ Расчёт CPT (стоимость одной тыс. показов мерча)

Согласно данным СберМаркетинга, брендированной продукцией ежегодно пользуются 86% россиян, а 61% — обращают внимание на мерч, который носят другие люди. 

#sm_интересное

СберМаркетинг

13 Apr 2024 11:02

Утконос как символ адаптивности, естественная красота в нарисованной вселенной — подборка мотивирующей рекламы брендов

🏦 Банк «Точка»: Меняйся и меняй!
Банк для предпринимателей запустил кампанию о способности бизнеса жить и адаптироваться к меняющимся условиям. Символом предпринимательства в ролике стал утконос — пример многолетней адаптации из живой природы. Зверёк призывает героя не ждать перемен, а меняться самому и менять мир.

⚡️ Yota: В мире сотен «нельзя» Yota говорит — «можно»
В ролике сотового оператора показаны ограничения, с которыми сталкиваются современные молодые люди. «Нельзя ходить на работу в кедах», «нельзя поставить рекорд в 29 лет», «нельзя объездить Россию без денег» — все эти условные запреты герои ролика успешно преодолевают на пути к собственным свершениям.

⛅️ Totally Money: «Вы точно добьётесь цели»
Финтех запустил кампанию, которая демонстрирует, что при правильном руководстве и поддержке окружающих можно подняться выше и достичь своих целей. В 30-секундном анимационном ролике герои забираются по лестнице наверх, выше облаков, где встречают близких людей и обретают радость.

📱 OPPO: «Вдохновение впереди»
Китайский производитель смартфонов представил кампанию «Вдохновение впереди» к теннисному турниру «Ролан Гаррос». В центре сюжета — профессиональная теннисистка Франческа Джонс, которая добилась успехов в спорте, несмотря на редкое заболевание. В видео показана история о том, как теннисистка вдохновляет молодую спортсменку: девушка смотрит кадры с Франческой на смартфоне OPPO, а затем повторяет её движения во время тренировки.

#sm_креативы

СберМаркетинг

12 Apr 2024 12:14

🚀 Космический спутник спроецирует рекламу над российскими городами

🛰 Этим займутся спутники Cubsat 3U «Гагаринец» частной компании Avant Space. Как сообщает «Роскосмос», разгонный блок «Орион» ракеты «Ангара» уже доставлял один такой спутник на орбиту.

🌌 Группа спутников сформирует в небе светящиеся логотипы и тексты, их можно будет считывать через специальное приложение как QR-коды. Спутники будут двигаться на орбите на высоте 500−600 км.

🌃 Рекламную проекцию будут включать во время прохождения спутников над крупными городами на 3−5 минут. Такую рекламу смогут увидеть жители 18 мегаполисов с совокупным населением более 355 млн человек.

💰 Размещение логотипа таким образом обойдётся в 1 млн $ при заключении контракта до конца 2024 года. По оценкам Avant Space, объём рынка космической рекламы к 2027 году достигнет 1 трлн $.

🧑🏻‍🚀 Реклама уже выходит в космос. Что будет через 100 лет? Читайте здесь, как GigaChat и Kandinsky представил рекламу в космосе в будущем.

#sm_новости

СберМаркетинг

11 Apr 2024 11:24

Sora: как AI-видео изменит будущее креативных индустрий

📹 Что умеет Sora
Новая нейросеть от OpenAI генерирует видеоряд длиной до минуты с нуля по текстовому запросу, видео или картинке. Она создаёт реалистичные сцены с несколькими персонажами, разными типами движения и сложным фоном.

При этом видео у Sora получаются лучше, чем у конкурентов. Многие кадры сложно отличить от реальных съёмок. Нейросеть сохраняет объект неизменным и стабильным, даже если он временно исчезает из поля зрения. Генерировать можно и вертикальные, и горизонтальные видео. Нейросеть также хорошо справляется и с анимацией.

🔍 Недостатки Sora
У нейросети не всегда получается правильно моделировать физические свойства объектов в сложных сценах, а также понимать некоторые причинно-следственные связи. Например, в полученном видео человек может откусить фрукт, но на нём не останется следов укуса. Модель иногда путает описание пространства в запросе и неточно создаёт события по промпту.

⚡️ Какие риски несёт технология
Нейросеть может облегчить создание фейковых видео. Чтобы помогать бороться с ними, OpenAI разрабатывает инструменты выявления таких видео, а в AI research community активно работают над маркировкой генеративного контента.

👩🏻‍🎨 Как технология повлияет на индустрию креаторов
Теперь в короткие сроки можно будет создавать качественные ролики и клипы длиной до минуты. Однако полностью заменить профессиональные видеостудии в ближайшей перспективе нейросеть не сможет — AI-технологии пока не могут создавать качественные длинные видео.

По мере расширения доступа к нейросети и появления новых аналогичных продуктов, AI-видеоконтента может стать больше. Станут востребованы специалисты, которые будут использовать Sora и другие нейросети профессионально.

Также Sora откроет новые возможности для маркетинга. Появится высококачественная генеративная видеореклама, которую можно персонализировать и менять в краткие сроки.

#sm_нейросети

СберМаркетинг

10 Apr 2024 12:01

📰 OZON нарастил рекламную выручку почти в три раза за год, TikTok разрабатывает аналог Instagram* — и другие новости индустрии

📈 OZON нарастил рекламную выручку по итогам 2023 года почти в три раза — до 70,4 млрд ₽
Рост объяснили увеличением количества рекламодателей-селлеров площадки, а также развитием ретейл-медиа. Количество рекламодателей платформы в 2023 году выросло вдвое: более 70% селлеров используют инструменты продвижения. В 2023 году рекламные бюджеты брендов, которые не продают товары на OZON (то есть бюджеты ретейл-медиа), выросли в 6,5 раза.

Почему это важно: показатели рекламного бизнеса Ozon говорят о росте популярности рекламных инструментов маркетплейса как для селлеров, так и для сторонних брендов.

💡 «Авито» запустил новый формат медийной рекламы в приложении
Размер широкоформатного блока Premium App автоматически подстраивается под диагональ устройства пользователя, а текстовые блоки стали опциональными. Согласно данным «Авито», большой размер медийного блока позволяет увеличить видимость баннера до 52%. Формат позволяет достигать как охватных, так и брендформанс-метрик.

Почему это важно: формат поможет рекламодателям нарастить знания о бренде или продукте.

📊 Доход Wildberries от рекламных услуг в 2023 году превысил 45 млрд ₽
Выручка маркетплейса выросла почти на 70%, до 538,7 млрд ₽. Доходы от оказания рекламных услуг составили 45,9 млрд ₽, от розничной продажи товаров и готовой продукции — 121,9 млрд ₽, от экспорта — 85,2 млрд ₽.

Почему это важно: успехи OZON и Wildberries в направлении рекламы подтверждают важность маркетплейсов как канала продвижения.

💰 TikTok запускает приложение с вознаграждением пользователей за видеопросмотры и разрабатывает аналог Instagram*
TikTok запускает приложение Coin App во Франции и Испании. Сервис предлагает денежные вознаграждения за просмотр видео пользователям, достигшим 18 лет. Так компания реагирует на стагнацию своего роста в Европе. Цель Coin App — привлечь более зрелую аудиторию и стимулировать вовлечённость пользователей. TikTok также разрабатывает приложение для обмена фотографиями TikTok Notes. По задумке, фотографии, которые размещаются в TikTok, будут публиковаться на новой платформе. Пользователи могут отказаться от синхронизации постов и не выкладывать фотоконтент. Пока TikTok Notes недоступен для широкой аудитории.

Почему это важно: формат Coin App может открыть новые возможности для брендов, а в случае успеха, его могут перенять другие платформы. Несмотря на то, что короткие видео стали наиболее эффективным форматом контента в последние годы, фотографиям как формату также следует уделять внимание.

*Instagram входит в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

#sm_новости

СберМаркетинг

27 Apr 2024 13:06

🫶 Гонка в прямом эфире и бренд №2: какую рекламу про родителей снимают бренды

💸 «Ростелеком»
Многим знакомо: отец семейства не может спокойно заниматься своими делами, ведь всем членам семьи от него что-то надо. Оплатить интернет, мобильную связь, подписку на сериалы. Решение подсказывает «Ростелеком» — подключить услуги оператора.

👨‍👩‍👦 IKEA
Другой жизненный случай: дети, вырастая, покидают отчий дом. Трогательный момент расставания скрасит IKEA. Освободившуюся комнату можно эффективно заполнить, особенно, если родители давно об этом мечтают.

🚘 Volvo
В рекламе показана типичная семейная поездка на автомобиле. Весёлые родители, их дети и какой-то мужчина проезжают на машине гористую местность и городские кварталы под популярный детский трек. В конце оказывается, что это была не обычная поездка, а тест-драйв машины.

🏎 Kia
В ролике отец-молодец забыл любимую соску дочери. Пришлось ехать за ней в соседний город и становиться звездой вечера. За гонкой наблюдали тысячи зрителей, а героя сопровождал кортеж из полицейских. Жаль только, что дочь не оценила стараний родителя — оказалось, ей нужна была другая соска.

🤱🏻 IKEA
Бренд выпустил трогательный ролик, в котором признал, что он — бренд №2. Первое место всегда у родителей! В видео показаны детская кровать, подставка и стульчик, которые не используются по назначению: дети выбрали мамины руки и папины колени.

#sm_креативы

СберМаркетинг

26 Apr 2024 16:49

⚡️ СберМаркетинг вместе со Школой дизайна НИУ ВШЭ запускают творческий конкурс

HR-бренд — популярное маркетинговое направление, в котором много амбициозных задач для дизайнеров: разработка айдентики, фирменного стиля и мерча, создание 3D-персонажей и многое другое.

➡️ В рамках конкурса каждый разработает атрибуты сильного визуального HR-бренда. Участники будут работать бок о бок с опытными экспертами, которые запускают большие проекты и получают престижные награды.

Лучшие участники получат призы и возможность попасть на стажировку в СберМаркетинге ⚡️

Как принять участие
➡️ Переходи на эту страницу и жми кнопку «Участвовать в конкурсе»

СберМаркетинг

25 Apr 2024 15:11

📚 5 самых полезных книг для маркетолога

Какие книги выбирают маркетологи и предприниматели, чтобы развивать насмотренность и прокачивать управленческие навыки? Своим списком лучших книг по маркетингу поделился Роман Тарасенко, основатель агентства «Ромаркетинг».

#sm_рекомендации

СберМаркетинг

24 Apr 2024 14:56

⛈ Маркетинговая отрасль продолжает испытывать кадровый голод

Согласно исследованию РАМУ, рекламные агентства больше всего нуждаются в менеджерах для клиентского сервиса, управления проектами, организации мероприятий и креативных работ. Наименее подвержены кадровому голоду такие отрасли, как Research/Analyst, Office Management, Planning&Buying.

В 2024 году 90% HR-специалистов хотят открыть новые вакансии в сфере клиентского сервиса. 71% респондентов ждут появления свободных позиций в креативной индустрии, а 62% — в организации мероприятий.

🧑🏻‍💻 Почему уходят сотрудники
Основными причинами ухода сотрудников стали регулярные переработки и низкий уровень зарплаты. В категориях Client Service, Event Management, PR к этим причинам добавляют отсутствие компенсационного пакета. Большинство HR-специалистов указали, что сотрудники в среднем работают в одной компании от одного года до пяти лет.

🕵🏻‍♀️ Как отбирают специалистов
Наличие высшего образования является важным фактором для 61% HR-специалистов. 33% принимают работников со средним специальным образованием.

Наиболее предпочтительным респонденты называют опыт работы от одного года до трёх лет. Также востребованы работники с профессиональным стажем от трёх до пяти лет.

44% специалистов по кадрам указывают зарплатную вилку от 90 до 120 тыс. ₽. В 19% случаев кандидатам предлагают ставку от 30 до 60 тыс. ₽, а в 14% — от 60 до 90 тыс. ₽.

#sm_новости

СберМаркетинг

23 Apr 2024 13:13

💄 Как рекламная кампания «Настоящая красота» бренда Dove изменила маркетинг

В апреле 2024 года Dove отпраздновал очередной юбилей своей легендарной рекламной кампании «Настоящая красота» — 20 лет. Успех кампании подкрепили и финансовые показатели: в 2023 году бренд показал лучшие за последнее десятилетие продажи — 6,5 млрд $. Это больше чем в два раза превысило показатели 2004 года.

Рассказываем, как идея, казавшаяся революционной в 2000-х годах, изменила представление о красоте на рынке и в обществе.

#sm_легендарное

СберМаркетинг

22 Apr 2024 12:37

📰 OZON добавил промобаннеры, Telegram расширяет возможности монетизации для владельцев каналов — и другие новости индустрии

👩🏻‍💻 OZON добавил новый формат медийной рекламы для бизнеса
Маркетплейс разместил промобаннеры на главной странице сайта, мобильной версии сайта и приложения. Показы промобаннеров динамические: ротация происходит по принципу аукциона. Минимальная ставка за одну тыс. показов составляет 80 ₽. Для запуска промобаннера нужно загрузить креатив, установить бюджет и сроки кампании. Предприниматели могут выбрать готовые сегменты аудитории для показа рекламы или настроить их самостоятельно по географии, полу, возрасту и поведению пользователей на OZON.

Почему это важно: теперь бизнес может самостоятельно запускать промобаннеры из личного кабинета продавца или рекламного кабинета.

✍🏻 Telegram расширяет возможности монетизации для владельцев каналов
В ближайшее время, по словам Павла Дурова, мессенджер предоставит авторам контента возможность получать донаты от пользователей в криптовалюте на базе блокчейна TON. Авторам будет доставаться 70% прибыли, а мессенджеру — 30%. Стикеры, а потом и эмодзи токенизируют: их можно будет продавать и покупать в виде NFT. Создатели смогут получать 95% выручки. Монетизация не будет работать на территории России. Помимо этого, компания будет развивать мини-приложения и чат-ботов, чтобы их могли создавать даже пользователи без навыков программирования, например, для продажи своих товаров.

Почему это важно: предполагается, что авторы платформы будут ещё больше заинтересованы в создании контента. А значит, появится больше каналов разных тематик.

🔍 Meta* добавила чат-бот с ИИ в свои продукты
Meta* разместила бесплатного ИИ-помощника Meta AI в строке поиска в Instagram**, Facebook** и WhatsApp**. В чат-бота интегрировали нейросеть Llama 3, которая принадлежит компании. С помощью Meta AI пользователи могут задавать вопросы прямо в строке поиска. В бета-версии WhatsApp** в приложении и на веб-сайте добавили ещё одну опцию — генерацию изображений. При вводе текста появляется картинка, а чат-бот выдаёт подсказки, которые помогут изменить изображение или анимировать его в формате GIF. Также Meta AI запустили на одноимённом сайте, где пользователи могут попросить ассистента помочь, например, с решением математической задачи или составлением письма. Нейросеть Llama 3 также появится в Amazon Web Services, Google Cloud, Microsoft Azure и Nvidia Nim.

Почему это важно: бигтехи активно внедряют генеративный ИИ в свои продукты, а пользователи получают больше бесплатных инструментов для генерации изображений и поиска информации напрямую из соцсетей и мессенджеров.

*Организация, запрещенная на территории РФ
**WhatsApp, Instagram, Facebook входят в Meta — организацию, запрещенную на территории РФ

#sm_новости

СберМаркетинг

19 Apr 2024 15:31

💫 Авторские блоги стали лидерами по росту доходов в Telegram

➡️ Например, доход от рекламных размещений в Telegram-канале дизайнера Артемия Лебедева в 2023 году вырос на 70% за год, до 123 млн ₽, согласно данным Ассоциации блогеров и агентств. Основными рекламодателями в этом канале стали банк «Тинькофф», бренд наушников CGPods и др.

➡️ При этом отмечается тенденция к снижению доходов после того, как автора признают иноагентом. В частности, канал журналиста Ильи Варламова* принёс ему в 2023 году на 77% меньше дохода год к году — до 2 млн ₽. В прошлом году размещения на канале Варламова* среди крупных рекламодателей прекратили, например, «Альфа-банк» и «Тинькофф».

➡️ Рост доходов в Telegram может быть обусловлен также увеличением стоимости размещений и инфляцией, считают в АБА. В среднем цены у каналов, которые стабильно размещают рекламу, выросли на 20% в годовом исчислении.

*Признан иноагентом в РФ

#sm_новости

СберМаркетинг

18 Apr 2024 17:01

❗️В эфире рубрика «Словарь маркетолога»! Термин дня — тошнота текста.

#sm_словарь

СберМаркетинг

17 Apr 2024 17:59

📰 Рынок digital-рекламы вырос вполовину, «Яндекс» представил гибрид поиска и нейросети — и другие новости индустрии

📈 Объём российского рынка digital-рекламы в 2023 году вырос на 55% — до 807 млрд ₽
Согласно отчёту АРИР, расходы на традиционные сегменты увеличились на 32%, до 427,6 млрд ₽. Затраты на инновационные форматы выросли на 93%, до 379,6 млрд ₽. Наибольший рост среди инновационных сегментов показал eRetail Media — в три раза, до 163,5 млрд ₽. Драйверами роста ретейл-медиа стали ClickOut, увеличение количества МСБ-селлеров на маркетплейсах и рост объёма их рекламы, а также развитие инструментов продвижения у игроков рынка, в том числе независимых. По прогнозам АРИР, темп роста бюджетов на ретейл-медиа снизится в 2024 году. 

Почему это важно: российский рынок делает ставку на продвижение на быстрорастущих площадках электронной торговли.

🤖 «Яндекс» объединил поиск и YandexGPT 3 в новом сервисе «Нейро»
Сервис появился в приложении «Яндекс с Алисой» и в «Браузере». После получения запроса алгоритмы «Нейро» подбирают топ-5 полезных источников, делают краткое саммари и выдают ответ со ссылками на них. В компании отметили, что сервис будет особенно полезен для сравнения вариантов товаров, получения инструкций, разъяснения материала. «Нейро» может выдавать в ответах коммерческие предложения, а через два месяца в него внедрят рекламу. Модель распространения рекламы пока разрабатывают. 

Почему это важно: у рекламодателей появится новый инструмент продвижения, который сможет в более нативной форме рекомендовать продукты и услуги.  

📹 Adobe интегрирует генеративные инструменты в видеоредактор 
С помощью AI-технологий можно будет добавить или удалить объекты, а также увеличить длительность ролика, сгенерировав другие детали. В основе новых инструментов редактирования лежит нейросеть Adobe Firefly. Её уже используют в приложении Photoshop. Технология должна появиться в редакторе видео Premier Pro до конца года. Платформа также анонсировала возможность внедрения в свои продукты нейросети от сторонних компаний. Например, Adobe планирует сотрудничать с OpenAI и Runway. Adobe также добавит в Premiere Pro AI-инструменты для улучшения аудио и звука в видеоролике в мае. 

Почему это важно: инструмент будет полезен создателям видеоконтента, в том числе — рекламных роликов. 

#sm_новости

СберМаркетинг

16 Apr 2024 18:40

Какие креативы бренды подготовили ко Дню космонавтики

Ежегодно 12 апреля в России отмечают день первого полёте человека в космос. Легендарное «Поехали!» Юрия Гагарина вдохновляет уже несколько поколений. А российские компании из года в год отмечают эту дату креативными активациями и спецпроектами. Рассказываем, чем удивляли на этот раз.

#sm_креатив

СберМаркетинг

15 Apr 2024 15:38

Тренды соцсетей 2024 года: исследование Ogilvy

Соцсети переживают новый виток изменений: интернет фрагментируется на нишевые закрытые сообщества, число новых инфлюенсеров неумолимо растёт, а развитие AI резко меняет подход к созданию и потреблению контента. О том, как эти факторы повлияют на маркетинг, рассказывает американское маркетинговое агентство Ogilvy.

#sm_исследование

СберМаркетинг

12 Apr 2024 16:34

Какой будет реклама в космосе, показал AI🚀

С каждым годом человечество продвигается всё дальше в покорении космоса. А где прогресс — там и реклама, двигатель прогресса. Уже сейчас бренды используют космическое пространство в маркетинговых целях: размещают рекламу на ракетах или отправляют свои продукты в космос.

В честь Дня космонавтики мы решили заглянуть в маркетинговое будущее с помощью GigaChat и Kandinsky. AI рассказали и показали, как может выглядеть реклама в космосе через 100 лет.

#sm_креатив

СберМаркетинг

11 Apr 2024 15:28

Утренний зомби и жизнь банки кофе: какую рекламу снимают производители напитков

🧟‍♀️ Liquid Death
Бренд воды известен своими оригинальными рекламными кампаниями. В этом ролике друзья девушки, превратившейся в зомби после весёлого вечера, предлагают ей попробовать воду с электролитами. Так девушка смогла вернуть свой нормальный облик.

🏺 Nescafé
Бренд кофе показал жизненный путь стеклянной банки напитка. Кто не использовал банку Nescafé для хранения гаек, болтов и саморезов? А в качестве вазы для цветов или для хранения круп? В ролике показаны эти и многие другие способы использовать банку повторно.

⚽️ Coca-Cola
Бренд выступил одним из спонсоров женского Чемпионата мира по футболу и нанёс негативные комментарии хейтеров в адрес этого вида спорта на футбольные поля. Затем добавил свои ответы, показав, почему ненавистники ошибаются.

🎥 Pepsi
Бренд соединил разные киножанры в ролике. В разных кадрах — на кладбище, в космосе, в антураже дворца и других — рука достаёт баночку напитка и открывает её под характерное шипение. Так компания закрепляет ассоциацию между кино и Pepsi.

#sm_креативы

СберМаркетинг

10 Apr 2024 16:58

Как бренды во всём мире продвигают БАДы и витамины

Здоровье — деликатная тема, поэтому практически все бренды стремятся к человечной и понятной коммуникации в продвижении полезных добавок и витаминов. В карточках рассмотрим, какие подходы используют компании в разных странах.

#sm_интересное

СберМаркетинг

09 Apr 2024 15:58

Где могут встретиться маркетологи этой весной: календарь маркетинговых событий на май–июнь 2024 года

#sm_календарь