СберМаркетинг

06 Jun 2024 10:39

🚀 «RedBull окрыляет»: как бренд покорил стратосферу и установил три мировых рекорда

В 2012 году миллионы людей следили на YouTube за тем, как австриец Феликс Баумгартнер совершает прыжок из стратосферы. За экстремальной акцией стоял производитель энергетиков Red Bull. Рассказываем, зачем бренд проспонсировал этот прыжок и как он сказался на имидже компании.

#sm_легендарное

СберМаркетинг

05 Jun 2024 13:46

📰 МТС Ads объединит данные клиентов в едином профиле, а глобальные расходы на рекламу вырастут на 5%

👨МТС Ads запустил решение для сбора пользовательских данных в едином профиле
Сервис Omni Retail Product объединит в профиле клиента данные из CRM, систем процессинга и рекомендаций, приложений и сайтов, программ лояльности и др. Платформа также сегментирует аудиторию по 20 параметрам. Omni Retail Product позволит запускать массовые кампании по соцсетям и мессенджерам.

Почему это важно: бизнес сможет проанализировать, из каких онлайн- и офлайн-каналов приходит аудитория и как её сегментировать.

🤑OZON запустил аукцион второй цены на рекламной платформе
С помощью функции можно проводить аукцион, где побеждает селлер с максимальной предложенной ставкой. При этом продавец платит не сумму собственной ставки, а ставку ближайшего конкурента + минимальный шаг аукциона.

Почему это важно: управление ставками в разделе «Вывод в топ» станет выгоднее для продавцов. Раньше с них списывали сумму большей ставки, теперь — меньшей.

💸Dentsu ожидает 5%-й рост мировых расходов на рекламу в 2024 году
По прогнозам аналитиков, общие рекламные издержки в мире составят 754,4 млрд $. Цифровые каналы станут самым быстрорастущим сегментом: расходы на онлайн-рекламу вырастут на 7,4% и займут 59,6% рынка. Траты на рекламу в СМИ увеличатся на 32%, в соцсетях — на 13,7%.

Почему это важно: в начале года расходы на рекламу достигли уверенных показателей. В оставшиеся месяцы цифры покажут значительный рост благодаря таким крупным событиям, как Олимпийские игры.

#sm_новости

СберМаркетинг

04 Jun 2024 15:18

📆 Куда сходить маркетологам этим летом: календарь событий на июль–август 2024 года

#sm_календарь

СберМаркетинг

04 Jun 2024 08:39

Silver Mercury — один из крупнейших фестивалей рекламы и маркетинговых коммуникаций. В этом году фестиваль проходил в 25-й раз. СберМаркетинг получил 14 наград и вошёл в четыре шорт-листа.

🥇 Лучшее диджитал-решение — «Как Сбер провёл конференцию для школьников в виртуальности» (AIJ)
🥇 Best creativity in HR — «Скрытые таланты»
🥈 Лучшая общественно значимая PR-кампания — «Гонка Стартапов» (Сбер);
🥈 Best advertising creative campaign — «Для нас это личное»
🥈 Branded Content in Legacy Media — «Шалость или Радость»
🥈 Образование (Best Strategy) — «Скрытые таланты»

Полный список наград можно посмотреть по ссылке. А наша команда будет трудиться ещё усерднее и стремиться к новым вершинам 🚀

#sm_awards

СберМаркетинг

03 Jun 2024 15:40

⌛️ Ностальгия в дизайне: почему ретростили снова популярны

Рассказываем, почему бренды ищут вдохновение в прошлом и как ретродизайн помогает создавать эмоциональную связь с потребителем и выделяться среди конкурентов.

#sm_дизайн

СберМаркетинг

01 Jun 2024 10:15

👀 Битый пиксель, дипфейк-футболисты и пранк во время матча: лучшая реклама с Clio Awards 2024

Недавно в США прошла одна из самых престижных рекламных премий Clio Awards. За статуэтку боролись лучшие креативщики мира — ежегодно премия собирает тысячи работ из разных стран. Рассказываем, какие кампании стали победителями в этом году.

⚽️Телеоператор Orange
Гран-при конкурса получил французский оператор связи Orange. В рекламном ролике сначала показаны острые моменты матчей с футболистами-мужчинами. Затем оказывается, что авторы видео использовали дипфейк-фильтры. После того как эффекты убирают, зритель видит, что футболисты на самом деле были женщинами.

🚝Немецкие железные дороги
Основная цель кампании — побудить бизнесменов чаще пользоваться железными дорогами. Для этого авторы ролика сравнили деловые онлайн-звонки с «адскими муками», а также намекнули, что избежать этого можно, приехав в офис.

🍺Пиво Coors
На бейсбольном матче игрок Los Angeles Angels отбил мяч в экран с рекламой Coors, повредив его. Вместо того чтобы расстроиться, бренд превратил этот случай в вирусную кампанию. Coors выпустил лимитированный тираж банок с «битым пикселем», что мгновенно привлекло внимание. Они также создали мерч и установили билборды с таким же дизайном, что стало хитом. Кампания принесла Coors огромные охваты в соцсетях и открыла для них новый рынок — Японию.

🍪Печенье Pop Tarts
Популярный в США бренд выпустил маскота в виде печенья на бейсбольный матч. По окончании игры большая печенюшка с плакатом «Мечты сбываются» опустилась в тостер, а спустя несколько секунд с другой стороны «выехало» настоящее большое печенье, которое тут же было съедено победителями.

🍔Сервис Deliveroo
Сервис доставки еды выпустил книгу рецептов. За основу взяли отзывы на доставку с одной звездой, и превратили ошибки курьеров в уникальные блюда. Например, «Индонезийский ренданг с забытым рисом», «Куриные наггетсы, маринованные в кока-коле», «Деконструированный чизкейк с разбросанными ягодами». Книга доступна и в цифровой версии.

#sm_креативы

СберМаркетинг

30 May 2024 14:56

🎉 Виртуальная вечеринка от Пятёрочки, иммерсивный ресторан от Pepsi и «Руки Вверх» в гостях у Rostic’s: как компании празднуют дни рождения

#sm_интересное

СберМаркетинг

30 May 2024 10:34

💠 Гайд: как создать логотип

Логотип необходим для бизнеса любого масштаба. Он формирует впечатление клиента о продукте, а также помогает вызвать интерес и запомнить бренд для повторного возвращения. Рассказываем, как придумать и создать логотип компании.

#sm_база

СберМаркетинг

29 May 2024 12:59

📰 Стоимость рекламы в интернете растёт, «Яндекс» представил нейросеть YandexGPT Lite третьего поколения

📉 Цена привлечения онлайн-покупателей выросла более чем на треть
Стоимость конверсии в интернет-рекламе в четырёх отраслях — электронная коммерция, финансы, фармацевтика и недвижимость — по данным E-Promo Group, выросла за I квартал на 37% год к году. В отдельных отраслях показатель растёт и на 50%. Общая стоимость клика выросла на 11%. В то же время в фармацевтике она, наоборот, снизилась год к году на 3,2%, а стоимость конверсии — на 13,8%.

Почему это важно: бюджеты рекламных компаний вырастут, но при этом есть риск, что рекламодателям будет сложно увеличивать затраты на рекламу, в связи с чем спрос на рекламные услуги может упасть.

📱 15% клиентов отказываются пользоваться сервисом, если у него нет приложения
Среди лидеров приложений по востребованности у россиян — банковские (23%), социальные сети и мессенджеры (21%), игры и развлечения — 18%, выяснил Rambler&Co. Аудио- и видеосервисы как самые важные отметили 17% респондентов, социальные и навигационные приложения — 12%, а сервисы для покупок и доставок — 9%.

Почему это важно: компаниям стоит обратить особое внимание на продвижение приложений.

🧩 «Яндекс» представил нейросеть YandexGPT Lite третьего поколения
Обновлённая модель поможет оптимизировать задачи для бизнеса: консультации клиентов в чате и по телефону, подготовку ответов для службы поддержки, создание маркетинговых материалов или дайджеста рабочих встреч и т. п. Эффективность генерации контента в новой версии на 62% выше. Кроме того, обновлённая система на 67% лучше справляется с задачами классификации, а также допускает меньше орфографических и фактических ошибок, чем YandexGPT 2 Lite.

Почему это важно: новая модель можно успешно применять при реализации маркетинговых стратегий. Сервис поможет снизить издержки и повысить качество обслуживания клиентов.

🎡 «Газпром-Медиа» представил первый мульткаст с использованием AI
Видеоряд подкаста «Новые приключения Веснушки и Кипятоши», который выходит на «Детском радио», создан с использованием гибридного решения студии, в основе которого лежат open source и коммерческие модели искусственного интеллекта. Такое решение повышает рентабельность анимационного производства в среднем в 2–4 раза, благодаря оптимизации скорости, качества и стоимости.

Почему это важно: технология открывает новые возможности как с точки зрения повышения качества видеоконтента, так и в плане экономии затрат на создание видео.

#sm_новости

СберМаркетинг

28 May 2024 09:03

👩‍💻 Кадровые перестановки в маркетинге

Рассказываем о главных назначениях и переходах в российском маркетинге за последний месяц.

🔹 В «Мегамаркете» назначен новый директор по маркетингу. Им стал бывший директор по развитию бизнеса маркетплейса Дмитрий Антонов.

🔹 Ретейлер «Магнит» сменил генерального директора. Им стал Евгений Случевский, который ранее возглавлял сельскохозяйственный и промышленный комплекс компании.

🔹 Новую студию продюсирования на базе «СТС Медиа» возглавил медиаменеджер Денис Всесвятский. Творческое объединение «Что надо» создала «Национальная медиа группа» (НМГ). Студия займётся созданием и продвижением анимационных проектов. Ранее Денис Всесвятский работал гендиректором телеканала «2×2».

🔹 Филиал E-Promo Group в ОАЭ возглавит Иван Афонин. До этого Афонин работал на позиции Group Account Director в агентстве iProspect (Dentsu Russia).

🔹 В Сбере старшим вице-президентом и руководителем блока «Развитие клиентского опыта В2С» стал Артём Алёшкин. Ранее он руководил розничным бизнесом и был старшим вице-президентом банка «Открытие».

#sm_индустрия

СберМаркетинг

27 May 2024 11:04

💠 В эфире рубрика «Словарь маркетолога»! Термин дня — устойчивое конкурентное преимущество.

#sm_словарь

СберМаркетинг

24 May 2024 14:24

Стоимость рекламы больше всего выросла в Telegram-каналах о недвижимости — цены увеличились на 49,4%, до 45,7 тыс. ₽ за пост. У некоторых каналов этой тематики стоимость рекламной публикации может доходить до 200 тыс. ₽.

Следом идут каналы с вакансиями — рекламные посты в них подорожали на 38,2%, до 11,1 тыс. ₽. На третьем месте — развлекательные и юмористические каналы. Цена интеграции выросла на 37,5%, до 24,3 тыс. ₽. При этом число просмотров рекламных постов в Telegram снизилось на 15% из-за повышенной конкуренции на платформе.

#sm_новости

СберМаркетинг

23 May 2024 09:57

🎠 Замок Золушки из LEGO и самолёт с Моаной: самые интересные коллаборации Disney

Для продвижения своих анимационных картин Disney сотрудничает с производителями одежды и обуви, чая и готовой еды, игрушек и косметики. Отобрали для вас самые яркие коллаборации студии.

#sm_креативы

СберМаркетинг

22 May 2024 11:35

Рынок подписок может замедлить рост, лишь треть издателей по всему миру готовы к отключению cookie

📉 Количество пользователей на сервисах подписок может сократиться
По итогам 2024 индустрия подписных сервисов вырастет на 10–14%, до 136 млрд ₽, говорится в исследовании «Газпром Бонус» и Frank RG. При этом год назад рынок увеличился на 80%. Эксперты отмечают, что рост происходит за счёт мультиподписок на несколько сервисов и семейных пакетов. Однако в будущем пользователи будут выбирать самые выгодные решения, отказываясь от лишних подписок.

Почему это важно: результатом сокращения рынка могут стать партнёрства между крупными экосистемами для удержания пользователей.

🧩 Владельцы сайтов могут подключать WordPress к партнёрскому кабинету VK
Теперь через аккаунт в WordPress можно управлять наполнением сайта, настраивать рекламные блоки, включая их расположение и размеры, и отслеживать статистику. До этого кабинет WordPress и рекламная сеть VK работали автономно друг от друга. Владельцы сайтов управляли их наполнением в WordPress, а из кабинета VK — настраивали рекламные блоки.

Почему это важно: паблишеры могут бесплатно интегрировать сервисы, настраивать нативную рекламу и монетизировать сайт.

🤳 Только треть издателей по всему миру готовы к отключению cookie
По данным adtech-компании Teads, 45% издателей ожидают значительного снижения доходов после отключения сторонних файлов cookie в Google Chrome. По словам 70% издателей, менее четверти пользователей проходят регистрацию на их сайтах. Это может значить, что решения без файлов cookie, требующие регистрации, могут оказаться неэффективными.

Почему это важно: трекинг с помощью cookie — доминирующий и закрепившийся в цифровой рекламе метод. На фоне изменения правил конфиденциальности и антимонопольного законодательства рынок онлайн-рекламы становится всё более децентрализованным.

#sm_новости

СберМаркетинг

21 May 2024 15:34

🔥 Сбер объединился с художницей Настей Штарк и Kandinsky 3.1, чтобы поздравить фрилансеров

Для спецпроекта СберМаркетинга и Сбера художница Настя Штарк вместе с нейросетью создала серию плакатов и стикеров, мотивирующих становиться самозанятыми. Яркие креативы напоминают о главных плюсах фриланса: можно работать откуда угодно и самостоятельно принимать решения.

Плакаты разместили в арт-пространствах Москвы и Санкт-Петербурга. А 14 мая — в День фрилансера — в кофейнях обеих столиц тоже появились плакаты и стикеры в подарок за заказ, а названия Wi-Fi в этих местах сменились на SamozanyatostVSbere, пароли — на Freelance.

#sm_креативы

СберМаркетинг

05 Jun 2024 16:02

👀 Самоирония, тренды и табу: как корректно применять юмор в рекламе

Юмор — один из наиболее популярных и эффективных приёмов в маркетинге. Он помогает наладить связь с аудиторией и делает бренд человечнее, повышает виральность и узнаваемость. Рассказываем, как грамотно использовать этот инструмент, чтобы он работал на благо бизнеса.

#sm_база

СберМаркетинг

05 Jun 2024 12:16

💃 80% блогеров хотели уйти из профессии из-за падения охватов: исследование Yappy

Две трети блогеров не имеют команды, они самостоятельно создают и продвигают весь контент. Как российские блогеры начинают и развивают карьеру, а также с какими проблемами сталкиваются, рассказали в исследовании «Опыт блогеров» от Yappy. В опросе приняли участие более 350 российских блогеров с базой подписчиков от 500 тыс. до 10 млн.

#sm_исследование

СберМаркетинг

04 Jun 2024 11:09

⭐️ Сторителлинг, битва за контент и спикеры-конкуренты: конференция IZMENI SOZNANIE — 2024 и её вклад в MICE-индустрию

IZMENI SOZNANIE — 2024, конференция для лидеров российского рынка интернет-рекламы, вновь собирает лучших представителей MICE-индустрии. В новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX — больше о тезисах конференции.

Как MICE-индустрия развивается сегодня

✅ Мобильность и новые форматы. Конференцию IZMENI SOZNANIE традиционно проводили в разных странах. В 2024 году участники собрались в Таиланде.

✅ Вовлечённость и эмоции. «Люди приезжают и два–три дня для них проходят, как для детей — время сжимается в тугую спираль, количество впечатлений резко возрастает, за каждым поворотом что-то новое: тут бизнес может вырасти, тут, вообще, новые друзья появятся», — Глеб Сахрай, генеральный директор PRT и вождь IZMENI SOZNANIE.

✅ Эффективность и оценка. Виктория Кинаш, директор «Яндекса» по работе с агентствами, отметила, что основной инструмент для оценки мероприятий — анкетирование участников. Это позволяет измерить удовлетворённость аудитории и улучшать продукты.

💁🏻‍♂️ Узнать больше о том, почему личное общение остаётся ключевым драйвером развития MICE-индустрии и как это повлияет на её будущее, можно в новом выпуске подкаста MEDIA MIX на RUTUBE, YouTube, и в VK Видео.

#sm_mediamix

СберМаркетинг

03 Jun 2024 16:51

Модель SpeechGPT будет поддерживать как текстовые запросы, так и голосовые. Также она сможет решать задачи «на стыке текста и звука». MVP нейросети может появиться в ближайшие месяцы, подробностей в компании не раскрывают.

Мультимодальная SpeechGPT может упростить и ускорить коммуникации с клиентами, поиск информации и создание контента для маркетинговых кампаний. Преимущество подобных моделей — более точное считывание эмоций, например, если пользователь использует сарказм в речи.

#sm_новости

СберМаркетинг

03 Jun 2024 12:57

🗽Из Нью-Йорка с любовью: как появился логотип I ❤️ NY

На то, чтобы полностью изменить имидж города, вернуть туристов и начать зарабатывать на сувенирах, казалось бы, нужно несколько лет работы. Нью-Йорку 70-х годов для этого понадобился один рисунок от известного дизайнера — I ❤️ NY. Сейчас четыре символа ежегодно приносят штату 30 млн $, а на тех, кто создаёт аналогичные логотипы, постоянно подают жалобы в суд. Рассказываем, как появился легендарный символ.

#sm_интересное

СберМаркетинг

31 May 2024 13:56

Рынок рекламы вырос на 32% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На 67%, до 10,4–10,6 млрд ₽ увеличилась цифровая наружная реклама. При том, что вся наружная реклама выросла на 42%, до 20,7–21,1 млрд ₽. Также в тройку лидеров попали аудиореклама с объёмом 4,8–5 млрд ₽ (рост на 41%), видеореклама и онлайн-реклама с объёмом 60,2–62,2 млрд ₽ (рост на 34%).

Объём регионального рекламного рынка составил 29 млрд ₽. Это примерно на 20% больше, чем в I квартале 2023 года.

#sm_новости

СберМаркетинг

30 May 2024 10:35

Собрали всю информацию в краткий чек-лист, который можно сохранить и использовать при создании логотипа

СберМаркетинг

29 May 2024 16:43

🍏 Как «Золотое Яблоко» покорило косметический рынок России

Начав с небольшого магазина в Екатеринбурге, «Золотое Яблоко» за почти 30 лет стал одной из ведущих косметических сетей в России. Рассказываем об истории компании и о ключевых факторах, которые помогли ей стать сильным конкурентом «Ив Роше» и «Л’Этуаль».

#sm_кейс

СберМаркетинг

29 May 2024 08:17

🟢 История успеха Booking·com: как компания изменила рынок онлайн-бронирований

Лидером рынка онлайн-бронирования жилья на протяжении многих лет остаётся Booking·com — в 2022 году приложение скачали 80 млн раз. В карточках разбираемся, какие стратегии помогли компании достичь успеха и закрепить его.

#sm_кейс

СберМаркетинг

27 May 2024 16:57

По данным Infoline, рынок растёт не за счёт Москвы и других крупных городов в европейской части России, а благодаря регионам — например, Сибири и Дальнему Востоку. Там с начала года начали активно развивать онлайн-доставку: в регионах стоимость привлечения потребителей ниже, поэтому туда перемещается фокус рынка e-grocery.

Infoline прогнозирует, что по итогам года сегмент e-grocery вырастет на 57%, до 1,45 трлн ₽. В дальнейшем темпы роста рынка будут замедляться.

#sm_новости

СберМаркетинг

24 May 2024 16:27

🍭 «Творчеству можно простить всё»: самые яркие кампании LEGO

Популярный бренд конструктора для детей известен нестандартным подходом к маркетингу. Одна из главных миссий LEGO — помочь ребёнку развивать воображение, креативность и творить своими руками. И этот посыл отчётливо читается во многих рекламных кампаниях. Предлагаем взглянуть на самые интересные промоактивности бренда.

#sm_креативы

СберМаркетинг

23 May 2024 15:33

💫 Каких ботов запускают компании в Telegram

Аудитория Telegram приближается к 1 млрд пользователей. При этом, по данным исследований, 40% миллениалов активно пользуются чат-ботами. Для бизнеса чат-боты — возможность предложить пользователям персонализированный опыт и повысить вовлечённость. Рассказываем, каких Telegram-ботов запустили российские бренды за последние пару месяцев.

#sm_интересное

СберМаркетинг

22 May 2024 14:58

📺 Как GenAI с помощью эмоций повышает эффективность рекламы на CTV

Зрители подключённого телевидения (CTV) всё чаще хотят видеть персонализированную рекламу, подходящую именно им. Исследования показали, что аудитория уделяет почти в четыре раза больше внимания рекламе, которая релевантна их предпочтениям в контенте.

Рассказываем, как генеративный AI помогает персонализировать рекламу на CTV.

#sm_нейросети

СберМаркетинг

21 May 2024 16:52

💠 Какие компании провели ребрендинги с начала 2024 года

#sm_дизайн

СберМаркетинг

20 May 2024 14:49

Павел Дуров анонсировал запуск функции поиска по хештегам. Теперь пользователи смогут по хештегу найти все публикации каналов с его упоминанием. Сейчас искать по хештегам можно только внутри каналов и чатов. Новая функция появится в мае.

Telegram постепенно переходит от формата мессенджера к соцсети. Ранее платформа запустила бизнес-аккаунты, а также донаты для авторов.

#sm_новости