СберМаркетинг

17 Jul 2024 12:06

📰 67% россиян не верят в криптовалюты, а более половины покупателей раздражаются, когда видят рекламу вредных товаров

🐹 Только 3% россиян тапают «хомяка»
О криптовалюте знают практически все россияне (90%). Лучше всех в ней разбираются «зумеры», рассказал ВЦИОМ. О телеграм-блокбастере Hamster Kombat знают 42% россиян, но только 3% опрошенных пытаются на нём заработать. 67% россиян не доверяют криптовалютам. Только 16% опрошенных настроены оптимистично.

📈 Цена на брендинг поднялась за год на 35%
Согласно исследованию Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР), брендбуки для потребительских и корпоративных клиентов теперь обходятся на 20% дороже, чем в прошлом году. Максимальная стоимость разработки коммуникационной стратегии достигла 2 млн рублей, минимальная — 200 тыс. рублей. Авторы исследования связывают рост цен с увеличением стоимости ресурсов и повышением спроса на качественные услуги.

🙅‍♂️ 54% покупателей не хотят видеть рекламу вредных продуктов
И считают, что потенциально вредные для здоровья товары не должны рекламироваться даже в скрытом виде. Более половины (52%) покупателей разочарованы несоответствием рекламируемого товара действительности, выяснил Calltouch. А 36% респондентов раздражаются, когда видят неуместную и нецелевую рекламу. Она не только малоэффективна, но и вызывает агрессию по отношению к бренду.

#sm_новости

СберМаркетинг

16 Jul 2024 10:15

Узнаваемость бренда (brand awareness) — это способность целевой аудитории легко «опознать» и выделить вас среди конкурентов по логотипу, шрифту, цветам, тэглайну и рекламе.

Этот инструмент позволяет установить эмоциональную связь с клиентом и повышает доверие аудитории. Что, в свою очередь, увеличивает чувство лояльности и вовлечения.

Один из примеров высокой узнаваемости бренда — реклама Aviasales с популярным тэглайном — «Сервис для покупки дешёвых авиабилетов».

Также у многих фиолетовый стал ассоциироваться с Wildberries, надкусанное яблоко — с продукцией Apple, а жёлто-зеленый цвет — со Сбером.

#sm_словарь

СберМаркетинг

15 Jul 2024 15:07

🤖 Как AI меняет профессию маркетолога в России: исследование ВШЭ

НИУ ВШЭ и Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) провели исследование о внедрении AI в маркетинг и PR. Исследователи выяснили, насколько часто маркетологи и пиарщики используют искусственный интеллект в работе, какие задачи решают с его помощью и верят ли, что нейросети смогут заменить человека в будущем.

Рассказываем в карточках, как AI меняет эту отрасль.

#sm_исследование

СберМаркетинг

12 Jul 2024 14:11

Среди бизнесов, у которых ещё нет интернет-магазина, каждый третий намерен запустить его в ближайшие 3 года, выяснила «Яндекс Реклама».

Так, 75% компаний, продающих товары на сайте и маркетплейсах, используют рекламу в поисковиках, рекламных сетях и мобильных приложениях. Почти все компании, которые продают товары онлайн, используют техники допродаж: предлагают бонусом товары, услуги и скидки.

А как вы чаще покупаете товары? Ставьте 🤩, если на онлайн-платформах, и 🤔, если вам по душе торговые центры и классические магазины.

#sm_новости

СберМаркетинг

11 Jul 2024 10:30

💫 Как брендам прокачать партнёрский маркетинг с инфлюенсерами

Многие компании не могут эффективно интегрировать инфлюенсеров в маркетинговые стратегии. Дело в том, что сами блогеры ориентированы не только на получение прибыли, но и на выстраивание доверительных отношений с брендами и аудиторией.

Рассказываем, как наладить связь с инфлюенсерами и повысить эффективность кампаний.

#sm_интересное

СберМаркетинг

10 Jul 2024 13:16

📰 Смартфон за секунду от «тёмной фабрики» Xiaomi и новые офлайн-квесты от «Яндекс Плюс»

🛴 «Яндекс Плюс» устраивает офлайн-квесты в пяти городах
В этом году офлайн-квесты пройдут в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и Казани. Участники будут проходить по оригинальным маршрутам, составленным с помощью местных гидов. Чтобы участвовать, нужно иметь подписку «Яндекс Плюс» и подключить телеграм-бота.

🔔 Российский цифровой дистрибьютор Zvonko Digital готовится к продаже
Как предполагает «Коммерсантъ», на это указывает увеличение доли совладельцев и топ-менеджеров компании. Zvonko Digital могут продать за 1,3 млрд ₽. Потенциальным покупателем дистрибьютора может быть «Газпром-медиа» и VK.

🏢 «Золотое Яблоко» запустило первые пункты выдачи заказов
Компания открыла тестовые ПВЗ в Москве. Новые подходы к продажам тестируют и другие ретейлеры. Например, «Лэтуаль» в 2022 году перешёл в формат маркетплейса.

🛠 Xiaomi открыл полностью роботизированную фабрику
Xiaomi построил «умную» фабрику в Пекине, где роботы выпускают по одному смартфону в секунду. Смарт-фабрика сможет производить до 10 млн смартфонов в год. Работает она на базе AI без участия человека. Ранее Samsung Electronics также объявил, что планирует перевести создание чипов на базу смарт-фабрик к 2030 году.

#sm_новости

СберМаркетинг

09 Jul 2024 10:12

⭐️ Гигантские граффити, инсталляции из мусора, креативный дизайн ПВЗ: как бренды продвигаются с помощью стрит-арта

Изначально стрит-арт возник как форма протеста и независимого художественного высказывания. С годами уличное искусство обрело популярность и массовость. На это обратили внимание мировые бренды и стали привлекать стрит-арт художников для совместных проектов. Об успешных кейсах рассказали в карточках.

#sm_креативы

СберМаркетинг

08 Jul 2024 14:58

💠 От идеи до монтажа: как AI используют в киноиндустрии

Нейросети стремительно покоряют мир кино. Технология уже участвует практически на всех этапах создания фильма: может писать сценарии, рисовать постеры, создавать спецэффекты и даже «воскрешать» на экране кинозвёзд прошлого века. Рассказываем о последних кейсах, где AI поучаствовал в кинопродакшене.

Хотя некоторые кейсы впечатляют, полностью заменить человека в киноиндустрии AI пока вряд ли сможет 🤔

#sm_нейросети

СберМаркетинг

05 Jul 2024 16:23

🦁 Слёзы, юмор и минусы рекламы Apple: что показали на «Каннских львах» 2024

В специальном выпуске видеоподкаста СберМаркетинга директор по стратегии агентского направления компании Владимир Морковин и главный редактор Sostav·ru Роман Бедретдинов обсудили впечатляющие (и не очень) кейсы с «Каннских львов».

О том, как Baileys поддерживает технотренды, McDonald's подкупает своей идей, а самоирония спасает рекламные кампании, смотрите в полном выпуске подкаста на нашем YouTube-канале и во ВКонтакте.

#sm_topchoice

СберМаркетинг

05 Jul 2024 10:59

Тепловая карта (heat map) — это инструмент, который показывает самые привлекательные для пользователей элементы сайта с помощью цвета.

Зоны наибольшей активности на странице обозначаются красным цветом, а чем меньше активность, тем холоднее цвет. Карта отслеживает поведение посетителей через клики, просмотры и другие взаимодействия.

Инструмент помогает оптимизировать расположение контента, улучшить навигацию на сайте, протестировать изменения на странице, отследить реакцию пользователей.

#sm_словарь

СберМаркетинг

03 Jul 2024 17:18

🌟 Самые громкие кампании Эдварда Бернейса — гения маркетинга и мастера манипуляций массовым сознанием

Мы уже рассказывали про легенду маркетинга Эдварда Бернейса — о том, как он сделал бекон неотъемлемой частью американского завтрака, а сетки для волос превратил в must have на производстве.

В этом посте расскажем, как Бернейс прославил своего дядю Зигмунда Фрейда, популяризировал курение* среди женщин и спровоцировал революцию, а затем переворот в Гватемале.

*Потребление табака или никотиносодержащей продукции вредит вашему здоровью

#sm_легендарное

СберМаркетинг

03 Jul 2024 11:54

Чем заняться предпринимателям в Казани и Новосибирске в июле? 👀

Рассказываем! Уже сегодня в Новосибирске проходит Бизнес-Фест, а 18 июля мероприятие состоится в Казани.

Это отличная возможность для предпринимателей завести полезные знакомства и провести время в окружении единомышленников. А ещё — задать вопросы нашим коллегам из Сбер Бизнес Софт, СберКорус, Мегамаркета, 2ГИС и многих других компаний экосистемы Сбера 🔆

Что ждёт на Бизнес-Фесте:
⚡️ Лекторий со спикерами и кейсами от предпринимателей
⚡️ Воркшопы для обмена знаниями
⚡️ Нетворкинг с другими предпринимателями
⚡️ Возможность лично задать вопрос экспертам в рамках менторской гостиной
⚡️ Музыкальная программа
⚡️ Интерактивные развлекательные зоны

Вход бесплатный, но нужна предварительная регистрация.

📆Новосибирск — сегодня, 3 июля, Экспоцентр, регистрация закрыта.
📆Казань — 18 июля, ИТ-парк им. Башира Рамеева, ссылка на регистрацию.

СберМаркетинг

02 Jul 2024 12:57

✍️ Гайд: как выстроить сторителлинг в маркетинге

Чтобы достучаться до покупателя и выделиться на фоне информационного шума, маркетологи нередко используют приём сторителлинга.

Бренды говорят о ценностях продукта через яркие истории, вызывающие эмоции и формирующие привязанность к компании. Рассказываем, как выстроить сторителлинг так, чтобы ваш товар или услугу хотелось купить.

#sm_база

СберМаркетинг

28 Jun 2024 14:19

🍘 Рецепт на лекарство, фарфоровые пельмени и крем от загара: как фэшн-бренды приглашают гостей на показы

Приглашения на модные показы стали для брендов очередным маркетинговым ходом. Формат стандартных бумажных писем устарел, и теперь компании придумывают нестандартные форматы, соревнуясь друг с другом в креативности и привлекая внимание публики.

Собрали наиболее заметные кейсы за последние годы.

#sm_интересное

СберМаркетинг

27 Jun 2024 12:54

🍳 Как бекон стал традиционным завтраком, а сетки для волос — обязательным атрибутом на производстве

Эдвард Бернейс — гений маркетинга, который смог изменить привычки миллионов людей. Благодаря его креативным кампаниям бекон стал неотъемлемой частью американского завтрака, а сетки для волос — стандартом на производственных линиях. Рассказываем, как ему это удалось.

#sm_легендарное

СберМаркетинг

16 Jul 2024 16:35

🎮 От обновлений до поддержки стримеров: что такое игры-сервисы и как они работают

Игры-сервисы стали важной частью игровой индустрии. Их модель, ориентированная на долгосрочное взаимодействие с игроками через регулярные обновления, позволяет создавать устойчивую игровую экосистему и увеличивать доходы. Подробнее об играх-сервисах рассказываем в карточках.

#sm_интересное

СберМаркетинг

15 Jul 2024 16:05

«Евро-2024» уже принёс рекордный для игр доход — более 600 млн евро. А в целом УЕФА планирует заработать более 2,4 млрд евро на турнире.

При этом пять из 13 партнёров игр — китайские холдинги Alibaba (AliExpress), Ant Group (Alipay), Vivo, Hisense и BYD. Организаторы чемпионата отмечают, что китайские бренды таким образом хотят выйти на международный рынок и привлечь новую аудиторию.

Среди других спонсоров — Coca-Cola, adidas, Booking·com и Lidl.

Чемпионат Европы по футболу проходил в Германии. Он стартовал 14 июня, а завершился 14 июля победой сборной Испании над Англией со счётом «2:1».

А за кого болели вы?
Ставьте 🤩, если за Англию, и 🔥 — если за Испанию

#sm_новости

СберМаркетинг

13 Jul 2024 10:13

Дождались выходных, чтобы рабочие встречи и дедлайны не отвлекали от приятного — свежих маркетинговых кейсов и новостей 👀 Небольшой совет: перед прочтением не забудьте налить себе чего-нибудь холодненького — посты становятся ещё интереснее, проверено на личном опыте!

💰 Можно ли купить доверие за деньги и почему инфлюенсеры недовольны сотрудничеством с брендами и как на это повлиять

🦹🏻‍♀️ Подправил внешность Фуриосы из приквела «Безумного Макса» и превратил «Терминатора» в аниме — как AI меняет современный кинематограф

🫶🏻 Кучи из мусора, граффити назло коммунальщикам и поддержка молодых художников — лишь несколько вариантов того, как бренды рекламируются с помощью стрит-арта

🎵 Где послушать крутые диджей-сеты, научиться презентовать свои проекты и полюбоваться произведениями современного искусства — подборка фестивалей от российских компаний

СберМаркетинг

12 Jul 2024 10:47

Медиапланирование — это деятельность команды экспертов по эффективному распределению рекламы на всех возможных площадках — от телевизора до YouTube.

🖥 Медиапланирование делится на офлайн и диджитал-направления. Вся реклама, которую транслируют по ТВ, радио, в прессе и на наружных баннерах относится к офлайну. Всё, что видим в интернете, — это диджитал.

💁‍♀️ Отдел медиапланирования — это команда экспертов, которая решает, где и когда показывать рекламу, чтобы она принесла максимальную пользу заказчику.

🧩 Специально для AdIndex руководитель направления медиапланирования СберМаркетинга Мария Ермакова рассказала о хард-скиллах, которые нужны для старта в профессии. А ещё рассказала о том, что может пойти не так и почему не стоит бояться ситуации «ожидание — реальность» в карьере медиапланера.

#sm_словарь

СберМаркетинг

10 Jul 2024 14:50

💃 Концерты, стрит-арт, перфомансы и съёмки: как проходят фестивали от российских компаний

Технологические компании не только предлагают продукты и услуги, но и активно завоёвывают ивент-сферу. Многие из них уже проводят полноценные развлекательные и образовательные фестивали.

#sm_интересное

СберМаркетинг

09 Jul 2024 13:38

👩‍💻 Кадровые перестановки в маркетинге

Рассказываем о главных назначениях и переходах в российском маркетинге за последний месяц.

🔹 Альберт Усманов ушёл из Sunlight, где был директором по маркетингу.

🔹 Ольга Очеретина стала директором по коммуникациям «ОТП Банка». Ранее она работала в «Почта Банке» и «Первом Бите».

🔹 Екатерина Рыжавина заняла пост диджитал-директора СберМаркетинга.

🔹 Ирина Дворникова стала руководителем департамента маркетинговых коммуникаций «Пятёрочки». Ранее она возглавляла отдел маркетинга Costa Coffee в России.

🔹 Яна Лютаревич перешла из Divan·ru в «Домклик» на пост директора по маркетингу.

🔹 Оксана Жданович стала директором по маркетингу «Инвитро», покинув аналогичную должность в O’Stin.

🔹 Павел Никифоров занял пост директора по коммуникациям в СберМобайле, покинув аналогичную должность в Tele2.

🔹 Виктор Крылов перешёл в «билайн», где занял пост директора по продукту CDP (Customer Data Platform). Ранее он работал директором по маркетингу в «Самокате».

🔹 Надежда Бабина стала директором по маркетингу в «ГК Самолёт». До этого она работала на аналогичной должности в «Ленте».

#sm_индустрия

СберМаркетинг

08 Jul 2024 18:39

В начале июля в Telegram завирусился бот Major. В нём пользователи должны повышать свой рейтинг и соревноваться с другими игроками.

Для этого нужно использовать звёздочки, которые покупают за внутреннюю валюту Telegram Stars. Участники также получают баллы, выполняя различные задания. Например, могут пригласить в игру друзей. Как и в случае с Hamster Kombat, разработчики обещают, что лучшие игроки в будущем смогут получать бонусы в криптовалюте TON. Сейчас к игре Major подключились уже более 5 млн пользователей.

А вы верите, что игроки смогут заработать в Major? Ставьте 🔥, если да, и 💔, если думаете, что баллы так и останутся баллами.

#sm_новости

СберМаркетинг

06 Jul 2024 10:14

Коллеги, с сегодняшнего дня мы запускаем новый формат — субботний дайджест. В нём коротко и по делу рассказываем о самых интересных постах недели — если вдруг вы закопались в задачах пропустили их в будни 💁‍♀️

Устраивайтесь поудобнее за чашечкой чая и наслаждайтесь!

💰Дима, запускай наружную рекламу! Как российские бренды призвали каждого Диму, Юру и Егора тратить деньги на любимых женщин

😎 Устроил революцию в Гватемале из-за бананов, заставил американских женщин курить*, а потом вписал себя в историю как всемирно признанного гения маркетинга — как жил и развлекался работал Эдвард Бернейс

🦁 Слёзы, юмор и минусы рекламы Apple: обсудили кейсы с Международного фестиваля креативности «Каннские львы»

❄️ Танцы под дождём из снежных глыб и ненависть к мытью посуды: какую мюзикл-рекламу запускают компании

*Потребление табака или никотиносодержащей продукции вредит вашему здоровью

СберМаркетинг

05 Jul 2024 15:15

Теперь пользователи могут увидеть специальную пометку, нажав на три точки в верхнем правом углу объявления. Такая маркировка помогает аудитории понять, что перед ней контент, созданный генеративным AI.

Предприниматели получили возможность бесплатно добавлять AI-креативы в 2023 году. Сейчас более 11% рекламодателей в «Директе» используют иллюстрации от YandexART.

#sm_новости

СберМаркетинг

04 Jul 2024 14:12

🚗 Бренды едут в гости — что такое роуд-шоу и как они проходят

Что сделать бренду, чтобы ознакомить целую страну с новым продуктом и дать протестировать его физически? Провести роуд-шоу!

С помощью этого маркетингового инструмента компании сами приезжают к потребителю, демонстрируют товар и, как следствие, наращивают узнаваемость и продажи. Рассказываем об основных аспектах роуд-шоу и успешных кейсах мировых брендов.

#sm_интересное

СберМаркетинг

03 Jul 2024 15:04

📰 Продакт-плейсмент могут перестать считать рекламой, а аудитория подписных сервисов выросла втрое — и другие новости индустрии

🥸«МТС Live» создаёт свой театр клоунады
«Театр на Цветном» откроют в Москве до конца 2024 года. Основу репертуара составят клоунада и стендап-концерты. Благодаря офлайн-площадке «МТС» сможет выйти на новый рынок и привлечь в экосистему новых пользователей.

🚴«ВКонтакте» запустил собственное спортивное медиа
Медиа «VK Спорт» объединило паблики «Спорт Mail·ru» и «Спорт ВКонтакте». В новом сообществе будут публиковаться новости и тематические спецпроекты. Бренд-медиа, такие как «Тинькофф-Журнал» или «СберБизнес Live», позволяют компаниям нативно привлекать внимание аудитории к своим продуктам.

🍟ФАС может вывести продакт-плейсмент из-под закона о рекламе
ФАС предложила поправки в закон «О рекламе»: ведомство предлагает не считать продакт-плейсмент рекламой, если он органично интегрирован в контент. Если документ примут, во многих случаях упоминания брендов и товаров в интернете не будут требовать маркировки.

📱Аудитория сервисов подписок увеличилась втрое за четыре года
Число подписчиков «Яндекс Плюс» увеличилось почти в 10 раз, а подписчиков сервисов VK — в 15 раз. Только за первые пять месяцев 2024 года популярность подписок на кино, сериалы, книги и музыку выросла на 12%, по данным «Т-Кассы».

#sm_новости

СберМаркетинг

02 Jul 2024 12:57

Собрали всю информацию в краткий чек-лист, который можно сохранить и использовать при подготовке сторителлинга.

СберМаркетинг

28 Jun 2024 19:03

Исследование НАФИ показало, что в рекомендательных системах лучше разбираются мужчины и молодёжь 25-34 лет, а также жители центральной России и люди с высшим образованием. Около половины населения не знает о рекомендательных алгоритмах почти ничего.

Несмотря на низкую осведомлённость, 44% россиян готовы делиться информацией о себе ради персонализированных предложений на маркетплейсах и в других онлайн-сервисах 🤔

#sm_новости

СберМаркетинг

27 Jun 2024 15:09

🏠 Секрет популярности IKEA: как компания изменила рынок мебели и эстетику интерьера

IKEA уже много лет остаётся лидером на рынке мебели и предметов интерьера благодаря уникальным стратегиям и подходам. В 2011 году The New Yorker подсчитал, что 10% европейцев были зачаты на кроватях этого бренда. Роль IKEA в жизнях людей сложно переоценить 😄

В карточках разбираемся, какие стратегии помогли компании добиться успеха и получить преданных покупателей по всему миру.

#sm_кейс

СберМаркетинг

26 Jun 2024 15:11

📰 TikTok остаётся самой популярной соцсетью у подростков, а почти половина россиян не смотрит рекламу со звуком

🙋TikTok лидирует по популярности среди российских подростков
Молодёжь в возрасте 12–17 лет проводит там в среднем 71 минуту в день, согласно данным Mediascope. Telegram занимает второе место по популярности (59 минут в день). Также мессенджер остаётся лидером по охвату — в день его посещают 80,6% пользователей.

Почему это важно: TikTok удерживает популярность в России вопреки ограничениям, введённым платформой в марте 2022 года.

🔇 Почти половина россиян смотрит видео без звука
70% пользователей интернета в России просматривают видео ежедневно, причем 41% делают это без звука, следует из опроса «Яндекс Рекламы». Основным устройством для просмотра видео остаются смартфоны (84%), за ними следуют ноутбуки и ПК (51%).

Почему это важно: субтитры в видео могут увеличить вовлечённость пользователей, для их создания можно использовать автоматические сервисы, в том числе AI-инструменты.

🏘 Участники рынка недвижимости потратили 70 млн ₽ на рекламу в Telegram в I квартале 2024 года
Всего 720 компаний из сферы недвижимости разместили 3,7 тыс. рекламных интеграций на платформе. На продвижение отдельных ЖК бизнес потратил 13 млн ₽, опубликовав 720 интеграций. Стоимость интеграции в топ-5 каналах составила 265 тыс. ₽, а средняя стоимость интеграции — 18,5 тыс. ₽.

Почему это важно: показатели CPC и CPM растут вместе с классом рекламируемых объектов недвижимости, что увеличивает охват рекламных кампаний.

#sm_новости