СберМаркетинг

08 Aug 2024 11:02

Фейсинг (от англ. face — лицо, облицовка) — это техника, которая позволяет оптимально расположить продукцию одной марки на магазинной полке. Товары раскладывают аккуратно и упорядоченно, создавая привлекательный визуал и снижая уровень информационного шума.

Так продавцы удерживают внимание покупателей. А это, в свою очередь, побуждает последних совершить покупку. Количество фейсингов зачастую показывает и статус производителя. Чем больше полок занимает товар бренда, тем больше его доля на рынке.

#sm_словарь

СберМаркетинг

07 Aug 2024 16:11

💃 Форма как искусство: 8 вариантов олимпийской экипировки, которые запомнятся в 2024

В этом году на официальной странице Олимпийских игр в Instagram* показали несколько ярких форм олимпийских спортсменов. Запоминающийся костюм — ещё один способ привлечь внимание (и новых туристов) к своей стране и подсветить локальные бренды.

В карточках показываем несколько фаворитов и вспоминаем яркие образы с прошлых Игр.

*Instagram входит в Meta — организацию, запрещённую на территории РФ

#sm_интересное

СберМаркетинг

06 Aug 2024 09:06

🏀 Иммерсивные спортивные трансляции: как технологии меняют наше восприятие игр

Сегодня спортивные трансляции выходят на новый уровень благодаря инновационным технологиям. Кабельные каналы и стриминговые сервисы не просто передают события с поля или трассы, но и дополняют их с помощью передовых решений. Рассказываем, как технологии меняют восприятие спорта.

#sm_интересное

СберМаркетинг

05 Aug 2024 16:19

Из них 22% делают это онлайн, а 19% — офлайн, выяснили СберМаркетинг и Rambler&Co.

Каждый четвёртый респондент покупает брендированную вещь во время какого-то события. Большая часть — на спортивных мероприятиях, 11% — во время бизнес-мероприятий.

Почти треть участников опроса (32%) признались, что у них или у их семьи есть фирменная продукция брендов. Больше половины используют эти вещи в быту. А 39% участников получили брендированные вещи на работе.

Ставьте 🔥, если носите мерч и в пир, и в мир, и 🤔, если считаете, что такие вещи подходят только для домашних вечеров или дачи.

#sm_новости

СберМаркетинг

02 Aug 2024 17:18

Маркетинг тоже бывает дерзким! В карточках рассказываем, как разные бренды выделяются на фоне конкурентов и создают запоминающийся образ.

#sm_интересное

СберМаркетинг

01 Aug 2024 17:18

По прогнозам G20 Insights, креативная экономика может составить 10% мирового ВВП к 2030 году. Сейчас на этот сектор приходится от 2 до 7%. Для многих государств развитие творческих индустрий — одно из приоритетных направлений.

Например, правительство Саудовской Аравии хочет увеличить вклад креативного сектора в ВВП до 3%, а ОАЭ — до 5% к 2031 году. В России этот показатель может вырасти до 6% к 2031 году. Подробнее о перспективах креативных индустрий в странах БРИКС+ — в исследовании аналитического агентства Kept.

#sm_исследование

СберМаркетинг

26 Jul 2024 15:38

Только 15% россиян предпочитают тратить свободное время на видеоигры, выяснили RE:source вместе с Anketolog·ru. Опрос прошли 1100 совершеннолетних россиян.

Так, 79% респондентов понимают, что реклама в играх необходима по финансовым соображениям, 89% уверены, что разработчикам следует предупреждать о рекламе заранее, а 85% считают, что она влияет на восприятие качества игры.

Основные выводы опроса такие:
▪️ 99% опрошенных замечают рекламу в играх
▪️ 63% не доверяют рекламе, а 37% — доверяют
▪️ 46% относятся к ней нейтрально, а 17% — положительно
▪️ 92% считают, что реклама должна быть нативной и ненавязчивой

Ставьте 🤔, если вас раздражает реклама, и 🤩, если вы её не замечаете.

#sm_новости

СберМаркетинг

25 Jul 2024 15:57

Minecraft — не просто игра, а настоящий культурный феномен. Хотя этому пиксельному миру пророчили провал, уже через год после релиза Minecraft вошёл в топ-6 самых продаваемых игр. А сегодня она бьёт все рекорды популярности, обходя гигантов вроде GTA.

Даже российский театр не держится в стороне от майнкрафтовых трендов. В 2019 году БДТ имени Товстоногова показал спектакль «Вишнёвый сад» в одном из миров Minecraft.

Рассказываем, как устроена кубическая вселенная Minecraft и что позволяет ей оставаться одной из самых популярных игр в мире.

#sm_кейс

СберМаркетинг

24 Jul 2024 14:27

📰 80% пользователей довольны функциями маркетплейсов, а ретейл-медиа вырастут почти на 40% в 2024 году

📺 Аудитория маркетплейсов и российского ТВ практически сравнялась
Об этом сообщает AdIndex со ссылкой на аналитиков из Group4Media. Около 84 млн человек ежемесячно посещают онлайн-платформы, а 87 млн — смотрят телевизор. При этом 55% пользователей запоминают рекламу на топ-10 e-com сайтах и в приложениях. В целом пользователи довольны поисковыми функциями маркетплейсов — 80% хорошо отзываются о функционале сервисов. Почти 60% покупают товары, увиденные в рекламе e-commerce за последнюю неделю.

📈 Ретейл-медиа вырастут почти на 40% в 2024 году
Согласно ещё одному прогнозу Group4Media, самый интенсивный рост будет в диджитал-сегменте — 46%. За ней идёт наружная реклама (37%), аудио (30%) и ТВ (28%). Самые низкие темпы роста показывает пресса (15%). По прогнозам, к 2028 году доля России в глобальных рекламных инвестициях увеличится до 2,2%. Причиной роста станут макроэкономические факторы и рост рекламных расходов в банках, ретейле и e-commerce, которые составляют более 40% всех бюджетов.

🍪 Google не будет отключать cookies в Chrome
Вместо этого компания даст возможность «делать осознанный выбор». Альтернативой станет обновлённый интерфейс Chrome. Сам Google не стал подробнее рассказывать об интерфейсе, а в Управлении по конкуренции и рынкам Великобритании сообщили, что в браузере будет подсказка, которая и позволит по желанию сохранять сторонние файлы.

Как считают российские эксперты, несмотря на решение Google, тенденция на переход к устойчивым идентификаторам сохранится. Однако этот процесс будет поступательным.

#sm_новости

СберМаркетинг

23 Jul 2024 15:46

В этом году 6 ноября московский завод «Москвич» отметит своё 94-летие. Компания прошла большой путь от производства машин Ford и копирования Opel в 1930-х до выпуска собственных бестселлеров — четырёхсотых моделей.

За годы «Москвич» выпустил множество моделей, которые в условиях ограниченного доступа к иностранным автомобилям легко становились культовыми. Однако главная заслуга завода в том, что он превратил машины из предметов роскоши в средства для передвижения. Рассказываем, как удалось это сделать.

#sm_легендарное

СберМаркетинг

22 Jul 2024 17:34

За первое полугодие 2024 года российский бизнес вложил 11 млрд рублей в новые фитнес-клубы и студии. Это на 70% больше, чем в прошлом году. При этом рост вызван не только тем, что открываются новые объекты, но и тем, что в сравнении с прошлым годом расходы на материалы возросли на 30–40%.

По прогнозам, к концу года инвестиции вырастут до 25 млрд рублей, что будет ростом на 92%.

За январь–июнь в России открылось 50 полноформатных фитнес-центров — это на пять больше, чем годом ранее. Вместе с тем растущая конкуренция может стать проблемой для отрасли.

Ставьте 🤩, если ходите в зал как на праздник, и 😄 — если случайно потеряли карточку или браслет и забыли, в каком именно зале тренировались.

#sm_новости

СберМаркетинг

20 Jul 2024 12:32

Выходные — отличное время, чтобы послушать интересные подкасты, не спеша прочитать ключевые посты недели и, конечно, выспаться за предыдущие пять дней.

Собрали самое интересное за неделю в одном посте 👇

👾 Пиксель-арт снова в деле! Даже adidas не смог устоять перед ретро-графикой. О том, почему такой стиль снова востребован, подробно рассказали здесь.

🍕 Что общего у автомобильных шин и главного ресторанного гайда мира? Объясняем в карточках с картинками.

🍏 Почему надкусанное яблоко прочно ассоциируется с продукцией Apple? Всё благодаря узнаваемости бренда. Подробнее рассказываем в нашем словаре маркетолога.

🔨 AI меняет профессию маркетолога в России — с этим вряд ли кто-то поспорит. Рассказываем, как именно, и скоро ли AI-боты заменят маркетологов.

Хороших выходных и увидимся в понедельник!

СберМаркетинг

19 Jul 2024 16:44

Число пользователей онлайн-кинотеатров в России за год выросло почти в 1,5 раза — с 36,7 до 53 млн человек, передают «Известия» со ссылкой на аналитическое агентство TelecomDaily.

Лидеры сегмента — «Кинопоиск», «Иви», Okko, Wink и KION. Каждый из них преодолел отметку в 1 млн подписчиков. Вместе они контролируют почти 85% рынка онлайн-кинотеатров и продолжают расти.

#sm_новости

СберМаркетинг

18 Jul 2024 15:21

🤖 MEDIA MIX: цифровой тамада, технологический абьюз и цена виртуального продакшена

В свежем выпуске видеоподкаста MEDIA MIX эксперты из ITSCOOL ACADEMY, Сбера и СберМаркетинга обсудили будущее цифровых аватаров и оценили, как скоро мы сможем интегрировать новые инструменты в бизнес.

В подкасте обсуждаем:

🤖 Что такое цифровой аватар и где он приживётся лучше всего. Например, виртуальный двойник может вести мероприятия, общаясь с аудиторией и даже с собственным прототипом, как это было на конференции Kaspersky Кибер Кэмп в 2023 году

🗣Что такое «клонвойсинг» и почему создание виртуального двойника иногда воспринимается как абьюзивное применение технологий

💵 Сколько стоит виртуальный продакшен и как привлечение цифровых инфлюенсеров влияет на производственные издержки

💁🏻‍♂️ Спикеры подкаста:
Константин Поляничев — руководитель отдела технологий Event Lab СберМаркетинга
Роксана Бушкова — ex Product Director в креативном агентстве Instinct, генеральный директор школы ITSCOOL ACADEMY
Катерина Сумачёва — руководитель направления Digital Humans Sber Metaverse Tech

За подробностями — в видеоподкаст MEDIA MIX на RUTUBE, YouTube, и в VK Видео.

#sm_mediamix

СберМаркетинг

17 Jul 2024 16:08

Минутка трендов: что выдаёт возраст в онлайн-общении? Оказывается, если вы смеетесь как 😂 (хуже только 🤣), то беспощадно отстали от жизни.

Так зумеры не используют в переписке символ «лицо со слезами радости», а вместо него предпочитают, например, 🪑. Родина мебельного флешмоба — TikTok. Запустил этот тренд блогер KSI. Это внутренняя шутка соцсети, призванная запутать новичков и повеселить опытных пользователей.

СберМаркетинг

07 Aug 2024 17:25

💻 Всё, что вы хотели знать о рекламе: инсайд-сессия с экспертами Сбера для студентов

Лето — лучшее время, не только чтобы сделать передышку в учёбе, но и чтобы задуматься о будущем. Если вы мечтаете попасть в рекламу, но не знаете как — приглашаем на инсайд-сессию от топ-менеджеров рекламной индустрии Сбера.

Спикеры:
➡️ Евгений Решетников, коммерческий директор СберМаркетинга 
➡️ Владимир Мосин, руководитель рекламных продуктов и технологий Сбера 
➡️ Наталья Дмитриева, генеральный директор сейлз-хауса СберСеллер 
➡️ Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co 
➡️ Представитель сервиса доставки из магазинов и ресторанов «Купер» 

🎓 Эксперты ответят на вопросы студентов профильных факультетов и всех, кто хочет связать свою карьеру с маркетингом. Каждый гость получит крутой мерч. А авторов шести самых интересных вопросов пригласят на экскурсию в штаб-квартиру Сбера.

📆Когда: 14 августа, 10:00–13:00
📌Где: конференц-зал главного офиса Сбера, Кутузовский проспект 32, корп. Г

Зарегистрироваться на инсайд-сессию можно до 12 августа включительно по ссылке 🔗

А после мероприятия самые яркие моменты появятся в видеоформате на каналах СберМаркетинга в Telegram, VK и YouTube. Количество мест ограничено!

#sm_календарь

СберМаркетинг

07 Aug 2024 13:44

📰 4,4 млн человек смотрело RUTUBE в июне 2024 года, а средняя зарплата digital-маркетологов выросла на 7,7% за год

📈Аудитория RUTUBE выросла более чем в два раза по сравнению с 2023 годом
Контент видеохостинга в июне 2024 года посмотрело до 4,4 млн человек, выяснил Mediascope. Аудитория «ВКонтакте» увеличилась за год на 5% и составила 54,7 млн человек.

👥«МТС» вместе с Twinby подберёт «идеального партнёра» для путешествий
Сервис путешествий «МТС Travel» запустил коллаборацию с сайтом знакомств Twinby. На дейтинг-платформе появился тест «Стиль путешествий». Он включает 12 вопросов для определения типа путешественника и предпочтений в поездках. Пройдя тест, можно узнать, получится ли ужиться с другими участниками сервиса во время отдыха.

📲«VK Реклама» создала инструмент для оценки технической работы сайта
Статистика в кабинете покажет скорость загрузки страниц, корректность аналитических инструментов. «Диагностика сайта» позволит убедиться, что он готов к продвижению и пользователи могут попасть на него после клика на рекламу.

👨‍💻Средняя зарплата digital-маркетологов выросла за год на 7,7%
Оклад маркетологов увеличился в этом году в среднем на 10,8 тыс. рублей, передают SuperJob и IVK Media Solutions. Специалисты в сфере маркетинга и digital получают от 120 тыс. до 140 тыс. рублей в IT-компаниях. На такой оклад могут рассчитывать менеджеры по работе с клиентами, контекстной рекламе, PR-менеджеры и интернет-маркетологи.

#sm_новости

СберМаркетинг

05 Aug 2024 17:51

♻️ Как меняется аудитория социальных медиа — исследование Mediascope

В России интернетом пользуются 103 млн человек — это 85% населения старше 12 лет. Средний россиянин проводит онлайн 4,5 часа в день, причём 47% этого времени утекает в соцсети. Рассказываем, за каким контентом пользователи заходят в Telegram, «ВКонтакте», на YouTube и причём здесь «Уральские пельмени».

#sm_исследование

СберМаркетинг

03 Aug 2024 11:37

🐚 Чтобы хорошо работать, нужно хорошо отдыхать. А чтобы зарядиться вдохновением на следующую рабочую неделю, предлагаем почитать свежие посты в нашем канале.

👸 Оливия помогала Airbnb в разработке туров, Лалина — лицо Balmain, а Кенза — первая AI-инфлюенсерка, которая носит хиджаб. Все эти девушки победили в конкурсе красоты, а ещё все они — сгенерированы AI

👾 А вы знали, что создатель культовой игры Minecraft Маркус Перссон состоит в клубе людей с высоким IQ? Рассказываем, как это помогло ему создать одну из самых популярных игр нашего времени.

🏙 Оказывается, более 80% россиян до 25 лет знают о льготной ипотеке. А в каких регионах её берут чаще всего и какие программы пользуются большей популярностью — в новом исследовании СберМаркетинга

📈Google не будет отключать cookies в Chrome, ретейл-медиа вырастут почти на 40% в 2024 году и другие новости за неделю

СберМаркетинг

02 Aug 2024 15:34

🔥 Клава Всемогущая и сиба ину на чиле: в сети разлетелся новый хит Клавы Коки и Мегамаркета

Погода за окном может меняться, но наше настроение от этого не зависит!

🎤В телеграм-канале Мегамаркета появился необычный креатив — песня Клавы Коки «Я могу», сделанная совместно с платформой. Трек уже разошелся по соцсетям, а народное творчество превращает во всемогущих решительно всех — от отдыхающих старушек до спортивных котиков.🕺

#sm_кейсы

СберМаркетинг

01 Aug 2024 12:04

«Головоломка 2» стала самым кассовым мультфильмом в истории. Премьера картины состоялась 14 июня. С тех пор сиквел от Pixar собрал 1,46 млрд долларов в мировом прокате. Ранее первую строчку рейтинга занимало «Холодное сердце» с 1,45 млрд долларов.

Сюжет новой «Головоломки» строится вокруг того, как внутренний мир персонажа Райли адаптируется к вызовам подростковой жизни. А мы тут подумали, с какими эмоциями пришлось бы столкнуться героине, работай она маркетологом.

#sm_интересное

СберМаркетинг

26 Jul 2024 09:47

В июле 2024 года прошёл первый в мире конкурс красоты Miss AI, который привлёк более 1,5 млн зрителей. Победители получили призы общей суммой 20 тыс. $.

В конкурсе участвовали только AI-инфлюенсеры, созданные ведущими разработчиками искусственного интеллекта.
#sm_нейросети

СберМаркетинг

25 Jul 2024 09:21

Как AI меняет покупательский опыт: от инфошума к персонализированному сервису

По данным исследования Accenture, всё больше потребителей отказываются от покупок из-за перегрузки информацией. Большинство покупателей тратят значительные усилия и много времени на выбор товаров.

Новые AI-инструменты могут облегчить процесс шопинга и повысить лояльность клиентов. Рассказываем, как генеративный AI помогает компаниям улучшать потребительский опыт.

#sm_исследование

СберМаркетинг

24 Jul 2024 13:39

Олимпийские игры — это не только спортивные достижения, но и культурное событие мирового масштаба. В 2024 году Париж станет столицей Олимпиады, и главными символами игр будут маскоты, которые уже сейчас завоёвывают сердца болельщиков. Рассказываем о самых ярких примерах в истории.

#sm_креативы

СберМаркетинг

23 Jul 2024 11:02

Маркетинговое агентство Demand Spring оценило перспективы внедрения AI в B2B-маркетинг. Участники опроса признались, что нейросети разогнали рабочие процессы и повысили качество их работы на 76%. При этом лишь треть маркетологов всерьёз рассматривают AI как надёжного помощника.

#sm_исследование

СберМаркетинг

22 Jul 2024 10:33

Взгляд в будущее: что такое футуродизайн

Мы привыкли, что дизайнерские решения, как правило, рассчитаны на сегодняшний день: будь то новая коллекция Gucci, очередная модель айфона от Apple или обновлённый логотип Pepsi.

Но существует направление в дизайне, которое полностью устремлено в будущее и создаёт вещи для того потребителя и той среды, которых ещё нет. Рассказываем, что такое футуродизайн и объясняем его концепцию на примерах.

#sm_дизайн

СберМаркетинг

20 Jul 2024 10:08

А вы знали, что 20 июля отмечается День рекуррента? ❤️

Ещё одно название праздника — День благотворительной подписки. И в этом году его празднуют уже в третий раз.

Рекуррентами называют людей, которые регулярно жертвуют на благотворительность. Подробнее о том, как это работает, рассказала руководитель благотворительной платформы СберВместе Елена Шлегель в видео для СберМаркетинга.

Кстати, коллеги из СберВместе уже отобрали и проверили 275 фондов. Выбрать те, которые больше отзываются в сердце, и подключить подписку можно на сайте сервиса.

Поздравляем всех рекуррентов: спасибо, что помогаете делать мир добрее 🫂

СберМаркетинг

19 Jul 2024 13:49

Michelin Guide охватывает 30 стран и более 30 тыс. ресторанов. Более 2,8 тыс. из них имеют хотя бы одну звезду. Этот путеводитель не только заставляет рестораны совершенствоваться, но и привлекает в регионы миллионы туристов. Рассказываем, как братья Мишлен, которые занимались автомобильным бизнесом, прославили свою фамилию в ресторанном.

#sm_интересное

СберМаркетинг

18 Jul 2024 14:42

👾 Пиксель-арт: как бренды используют стиль ретро в современном дизайне

Бренды нередко ищут вдохновение для новых дизайнов и продуктов в эстетике прошлых лет. Один из популярных приёмов — использование пиксель-арта. Рассказываем, как бренды применяют этот тренд в современном дизайне и почему он до сих пор привлекает внимание.

#sm_дизайн

СберМаркетинг

17 Jul 2024 16:06

Хау ду ю ду, феллоу кидс: как эмодзи помогают рекламе попасть в самое ❤️

Эмодзи могут как повысить эффективность маркетинга, так и откатить всё к базовому уровню, вызывая недоверие у аудитории. Инструмент хорошо работает в условиях повышенного информационного шума. Особенно это видно в соцсетях, когда хочется не только рассказать о чём-то, но и поднять настроение читателям и запустить дополнительный слой толкования (см. историю про «Дэдпула»).

Рассказываем, как эмодзи помогают бизнесу сближаться с аудиторией и насколько в работе с ними важен контекст.

#sm_интересное