СберМаркетинг

14 Sep 2024 10:56

В традиционном субботнем дайджесте рассказываем о самых интересных постах, вышедших на этой неделе.

🏃‍♀️ Пользовательница TikTok Анна Гонсалес и её парень покупают товары только в двух экземплярах. Например, две термокружки и два комплекта постельного белья. Эта жизненная стратегия укладывается в новый TikTok-тренд на «недостаточное потребление». Подробнее разобрали тут

🚀 Мы запустили новый формат — вебинар-распаковку. Теперь эксперты и наши гости тестируют технологические новинки СберМаркетинга и рассказывают об их особенностях, плюсах и минусах. В первом выпуске показали «распаковку» AI-сервиса «Эхо»

📎39,07 млрд долларов достигла общая выручка Meta* во II квартале 2024 года, а общая выручка VK за полугодие увеличилась на 23% год к году, до 70,2 млрд рублей. В посте рассказали, сколько компании заработали на рекламе и потратили на маркетинг во II квартале 2024 года

👕 Графичность линий, минимум декора, индустриальные цвета и большие просторные помещения — рассказываем, что такое брутализм и как архитекторы и дизайнеры переосмысливают этот стиль

*Meta — организация, запрещённая в России

СберМаркетинг

13 Sep 2024 09:49

Целевой трафик — метрика, объединяющая вовлечённую аудиторию. Это люди, которые действительно интересуются продуктом, а также с большой вероятностью могут стать клиентами компании.

Для генерации целевого трафика важно грамотно подбирать ключевые слова, создавать привлекательную рекламу и нацеливать её на конкретную аудиторию. Эффективность этих параметров можно измерить через такие метрики, как CTR, конверсия, CPC и ROAS.

Главные параметры целевого трафика включают демографию, интересы, поведение и источник трафика.

#sm_словарь

СберМаркетинг

23 Aug 2024 15:49

Из них 47% селлеров генерировали текст для описания товаров с AI-помощником и создавали изображение для карточек (28%). Так, 61% продавцов остались довольны результатами, при этом 60% делегируют работу по созданию контента команде из 3-4 специалистов, тратя от 50 тыс. до 100 тыс. рублей в месяц.

40% предпринимателей сами занимаются созданием контента. Более 80% продавцов адаптируют контент под алгоритмы и целевую аудиторию каждой соцсети.

#sm_новости

СберМаркетинг

22 Aug 2024 18:03

🔥 MEDIA MIX: автомобиль на маркетплейсах и бесшовный сервис супераппов

В студии видеоподкаста MEDIA MIX эксперты автомобильных компаний обсудили, как менялся авторынок и какие маркетинговые стратегии помогали росту российского автопрома.

В подкасте обсудили:
➡️ за счёт чего растёт рынок китайских автомобилей и как российские марки сохраняют позиции после ухода западных брендов
➡️ как маркетплейсы и e-com-сегмент достигли результатов, сопоставимых с дилерскими центрами
➡️ как экосистемность и бесшовная инфраструктура, воплощённая в формате супераппа, влияет на покупателя

🔗 Спикеры:
Наталья Гремитских — digital-директор бренда Lada
Ксения Краснобаева — исполнительный директор по маркетингу автоиндустрии Сбера
Вячеслав Глебов — head of digital OMODA & JAECOO
Александр Пономарёв — шеф-редактор нового медиа про автомобили и человека за рулём Rambler&Co
Андрей Гиязов — head of digital & radio CHERY RUSSIA

Смотрите MEDIA MIX в «VK Видео», на YouTube и RUTUBE.

#sm_mediamix

СберМаркетинг

21 Aug 2024 15:18

📚 От съедобных тарелок до персональных AI-стилистов: тренды маркетинга в 2025 году

Аналитики из сообщества экспертов Trend Hunter выпустили отчёт с обзором наиболее влиятельных трендов 2025 года в различных областях — от технологий до продуктов питания и искусства. Рассказываем, что будет в тренде в сфере маркетинга в следующем году.

#sm_тренды

СберМаркетинг

20 Aug 2024 16:11

👌 Контент с человеческим лицом: почему в соцсетях брендов всё чаще появляются их сотрудники

В официальных аккаунтах компаний всё чаще появляются фото и видео с их сотрудниками. Это не только, как правило, собирает больше лайков и увеличивает охваты, но и привлекает потенциальных клиентов и новых сотрудников. Рассказываем, как такой контент влияет на маркетинговую и HR-стратегию.

#sm_креативы

СберМаркетинг

20 Aug 2024 09:45

С августа в России резко выросло количество поисковых запросов на китайский сервис Bilibili и американский видеохостинг Vimeo, передаёт «Коммерсантъ» со ссылкой на «Яндекс Вордстат». Показатели выше в два раза, чем в прошлом месяце: в июле запросов по Bilibili было 60 тыс., а Vimeo — 6000.

RUTUBE и «VK Видео» также зафиксировали пиковый рост запросов.

#sm_новости

СберМаркетинг

17 Aug 2024 10:01

❤️ Наступили долгожданные выходные, а это значит, настало время для субботнего дайджеста!

🛤 Route 66 — историческая дорога, символизирующая борьбу за мечту и свободу. Как этот символ используют для продвижения американские компании — читайте тут

✏️ На вкус и цвет товарищей нет, зато есть анкета: что такое холл-тест и как он помогает оценить продукт или услугу — объясняем в словаре маркетолога

👾 В этом году Minecraft исполнилось 15 лет. Как бренды и компании продвигаются за счёт легендарной игры, читайте в нашей рубрике #sm_интересное

🌎 Сила коллективной мысли: как фанаты Бейонсе продвигали её песни на радио, а поклонники Тейлор Свифт выкупили баннер на Таймс-сквер, рассказываем в посте про фандомы

СберМаркетинг

16 Aug 2024 16:22

🚀 Фандом и маркетинг: как фанаты влияют на бренды

Фанатов нельзя назвать пассивными потребителями контента. Они используют коллективный голос и ресурсы, чтобы заявить о своих желаниях и ожиданиях. А бренды и создатели контента научились использовать энергию и вовлечённость фанатов в своих целях. Как устроены фандомы, рассказываем и показываем в карточках.

#sm_интересное

СберМаркетинг

15 Aug 2024 14:03

🔗 Вертикальные видео, серьёзные разговоры и много еды: какие рекламные форматы использует «ВкусВилл»

Кулинарные мастер-классы, разговоры с психологом, гастрофестиваль под открытым небом — «ВкусВилл» постоянно экспериментирует с инструментами продвижения. И это работает: мультиформатный подход привлекает новых клиентов и повышает лояльность аудитории.

В предыдущем посте рассказали, как сеть супермаркетов добилась успеха. Теперь показываем в карточках, какие инструменты продвижения использует ретейлер, чтобы оставаться лидером рынка.

#sm_кейс

СберМаркетинг

14 Aug 2024 16:07

❗️ Индивидуальное творчество vs коллективное разнообразие: роль AI

Недавнее исследование, опубликованное в журнале Science Advances, показало, что генеративный AI может и улучшать креативность отдельных авторов, и снижать их общую оригинальность. В посте расскажем, как проходил эксперимент и к каким выводам пришли учёные.

#sm_исследование

СберМаркетинг

13 Aug 2024 13:58

Холл-тест — это метод маркетингового исследования, который используют для изучения и оценки свойств продукта. Термин происходит от английского слова hall, «холл» или «зал» — как правило, в этом помещении проводят опрос респондентов.

Во время холл-теста участники напрямую взаимодействуют с продуктом, например, пробуют его на вкус, а затем заполняют анкету. Это позволяет получить наиболее честные отзывы о характеристиках товара.

Также холл-тест может быть сравнительным. Тогда респонденты анализируют конкурентные продукты, выбирают лучший и определяют недостатки «проигравших». В результате холл-теста можно понять, как улучшить продукт, продвигать его рынке, кому продавать и за какую цену.

#sm_словарь

СберМаркетинг

12 Aug 2024 16:33

Около 44% создают с его помощью рекламные материалы и оптимизируют креативы в ходе кампании. Чуть меньше половины маркетологов (из 1,2 тыс. опрошенных) используют AI для таргетинга и сегментации аудитории, столько же применяют нейросети при планировании медиа-бюджета до начала кампании.

Также компании используют AI для оптимизации расходов в середине кампании, моделирования рыночного микса и тестирования креативов.

Ставьте 🔥, если AI давно стал частью вашей рабочей рутины и 🤔, если после него всё равно приходится что-то переделывать и исправлять.

#sm_новости

СберМаркетинг

10 Aug 2024 10:26

💡 По традиции в субботнем дайджесте рассказываем вам о самых интересных постах этой недели

🏅 Ямайских атлетов для Олимпиады в 2012 году одевала дочь Боба Марли. А британские костюмы в том же году создала дочь другого культового музыканта — Стелла Маккартни. О ярких выходах олимпийских спортсменов рассказываем тут

🚘 Ближе некуда: спортивный телеканал Sky Sports предложил зрителям Формулы-1 подключаться к машинам гонщиков и слушать их переговоры. Как спортивные мероприятия становятся более иммерсивными, читайте в посте

🥑 О том, как торговая точка в Строгино выросла до главного игрока в ретейле, читайте в наших карточках

📚 Где будущим маркетологам искать инсайды, рассказали в этом посте

СберМаркетинг

09 Aug 2024 15:27

🍉 Путь к сердцу через желудок: как «ВкусВилл» вырос от точки, продающей фермерские продукты, до ретейл-гиганта

В России не так много компаний, которые выросли за короткий срок с нуля. «ВкусВилл» — одна из них. На своём примере сеть показала, как сделать успешный бизнес в России, своевременно адаптируясь под запросы аудитории и меняясь вместе с ней.

Это и привело бренд к успеху. Так в 2023 году оборот «ВкусВилла» вырос на 27% — до 297,5 млрд рублей с НДС. Сеть открыла больше 530 новых магазинов. А в 2024 году ретейлер объявил о развитии кофеен «Вместе» и выкупил 95% старейшего сервиса корпоративного питания в России «Обед.ру».

Краткая история успеха бренда — в наших карточках.

#sm_кейс

СберМаркетинг

13 Sep 2024 15:47

Другая половина (48%) относится к ней скептически. При этом 64% респондентов покупали товары или услуги после рекламы у блогера, а 36% ни разу не следовали таким рекомендациям. Так, 76% опрошенных обращают внимание на маркированную рекламу, если она интересная, 13% её пролистывают, а 11% вообще не замечают.

А вы доверяете рекламе от блогеров?
Ставьте 🔥, если прислушиваетесь к рекомендациям, и 🤔, если пропускаете такую рекламу.

#sm_новости

СберМаркетинг

12 Sep 2024 13:04

📎 Барьеры и драйверы потребления рыбы в России: исследование СберМаркетинга

С 3 по 6 сентября на IX Восточном экономическом форуме СберМаркетинг представил исследование «Барьеры и драйверы потребления рыбы в России: маркетинг и развитие здорового питания населения». Исследование рассматривало драйверы, которые можно использовать для роста рыбной категории и возможности позитивного влияния на культуру потребления рыбы. Проект сделан на базе данных аналитической компании NTech.

#sm_исследование

СберМаркетинг

23 Aug 2024 12:25

📺 Самые эффективные ТВ-рекламы первой половины 2024 года: отчёт EDO

Подоспела аналитика от EDO по самым эффективным рекламам в США за первое полугодие 2024 года. Платформа занимается анализом американского телевизионного вещания. Она оценивает эффективность продвижения на ТВ и показывает, какая реклама подталкивает зрителя совершить покупку. В карточках — отчёт компании по ключевым категориям от одежды до лекарств и автомобилей.

#sm_креативы

СберМаркетинг

22 Aug 2024 10:38

🐱 Как строительные наборы от датского плотника стали культовой игрушкой: история успеха LEGO

Знаете ли вы, что на каждого человека на планете приходится примерно 86 деталей LEGO? Или что с помощью всего шести кубиков 2x4 можно собрать более 915 млн комбинаций? LEGO продаётся более чем в 140 странах, их коллекционируют, по ним снимают мультфильмы и сериалы, а в 1999 году LEGO стал игрушкой века.

#sm_кейс

СберМаркетинг

21 Aug 2024 12:47

📰 Большинство зумеров используют онлайн-сервисы для поиска работы, VK запускает платформу «Билеты»

💻 При выборе места работы 75% кандидатов обращают внимание на размер зарплаты
Для поколения X и миллениалов (около 50%) также важна близость работы к дому, выяснили LAMPA и «Работа.ру». Зумеры больше остальных уделяют внимание описанию задач и обязанностей (37%) в вакансиях. Гибкий график и удалёнка больше всего интересуют более молодое поколение (26%).

📆 VK запустил бета-версию сервиса «Билеты»
В системе уже доступно 14,5 тыс. мероприятий. Продажу билетов обеспечивает «Кассир.ру», техническую платформу — Intickets·ru. Новая платформа доступна в web-версии и мини-приложении «ВКонтакте» с 21 августа.

🎮 Рынок гейминга вырос на 14% за первое полугодие 2024 года
В июле 2024 года геймеры потратили на внутриигровые покупки 20,4 млрд рублей, что фактически превышает затраты на сами игры, выяснили «Известия». Пользователи в среднем тратят от 500 до 1000 рублей за раз, а активные юзеры вкладывают более 2500 рублей в месяц. Наибольшей популярностью пользуются подписки, косметические предметы и лутбоксы (виртуальный предмет в играх).

📲 Российские компании предпочитают общаться с клиентами через соцсети
Так, 23% брендов проголосовали за взаимодействие через эти платформы. Взаимодействие через телефон, электронную почту и мессенджеры по-прежнему актуальны. Также бренды ценят личный контакт с покупателем. Таргет и наружная реклама остаются ключевыми инструментами для привлечения новых клиентов в 2024 году.

#sm_новости

СберМаркетинг

20 Aug 2024 14:15

🚀 Big Data и AI для маркетологов: СберМаркетинг и РЭУ им. Г. В. Плеханова открывают новое направление магистратуры

Эксперты СберМаркетинга будут вести курсы на программе «Управление маркетингом: Big Data, аналитика, технологии». Например, применению AR/VR-технологий и метавселенных в маркетинге будет обучать Константин Поляничев, руководитель отдела технологий Event Lab. А про e-com и особенности работы на маркетплейсах расскажет Ульяна Кирпичёва, руководитель направления мобильной рекламы в СберМаркетинге.

✔️ Также студенты смогут пройти стажировку или практику в СберМаркетинге.

Программа включает более десяти учебных дисциплин. Среди них:

➡️ UX/UI-дизайн и анализ восприятия web-интерфейса
➡️ AR/VR-технологии, метавселенные в маркетинге
➡️ Программирование на Python и машинное обучение
➡️ SMM и контент-маркетинг

«Анализ данных и передовые технологии играют ключевую роль в управлении маркетингом. Мы создали эту магистерскую программу, объединив компетенции РЭУ им. Г. В. Плеханова и практические навыки экспертов СберМаркетинга. Программа готовит востребованных специалистов в области маркетинга и обучает навыкам работы с большими данными и инструментами на базе AI», — Евгений Батяшин, директор по исследованиям и разработке в СберМаркетинге.

СберМаркетинг

19 Aug 2024 15:50

💘 Красивые и смешные: семь ярких международных фотоконкурсов

Фотография — одна из наиболее распространённых и массовых форм проявления креативности. Например, в этом году на конкурс World Press Photo подавалось более 60 тыс. фотографий, а на чуть менее популярный Siena International Photo Awards в 2018 году пришло более 48 тыс. заявок из более чем 150 стран.

Сегодня, во Всемирный день фотографии, собрали подборку необычных и впечатляющих фотоконкурсов со всего мира.

#sm_интересное

СберМаркетинг

16 Aug 2024 18:16

В 2024 году россияне ежемесячно тратят на мобильные игровые приложения по 11 часов. В прошлом году этот показатель достигал шести часов в месяц, сообщает Yota.

Аудитория игровых приложений также увеличилась: в июле она выросла на 28% по сравнению с началом года и на 53% относительно июля прошлого года. Самой популярной игрой по интернет-трафику стала Mobile Legends, следом идут Roblox, Minecraft, Call Of Duty и Gardenscapes. Большую часть трафика (34%) генерируют пользователи 36–45 лет.

Ставьте 🔥, если у вас нет времени на мобильные игры, и ❤️, если нашли своих любимчиков среди топов.

#sm_новости

СберМаркетинг

16 Aug 2024 13:03

🎁«Мерч решает»: как прошёл Merch Day 2024

На прошлой неделе состоялся ежегодный ивент, посвящённый мерчу. Назвать его только фешн- или только мерч-событием никак не можем — Merch Day куда больше этих терминов ❗️

Во время бизнес-части гости узнали о последних трендах в мире мерчендайза: как эффективно использовать мерч, какой лучше подходит для монетизации и как его оцифровать.

После посетители могли сами кастомизировать мерч: сделать тиснение на ежедневнике, термопечать — на шопперах или футболках. А ещё — сгенерировать маскота для своей компании с помощью AI-помощника.

Не можем не поделиться атмосферой события — делимся хайлайтами в видео ❤️

#sm_календарь

СберМаркетинг

15 Aug 2024 09:10

❤️ Студенты Школы дизайна НИУ ВШЭ придумали 3D-персонажа для СберМаркетинга

В рамках конкурса на HR-брендинг! Он стартовал 15 апреля. В соревновании участвовали студенты и выпускники Школы дизайна. Нужно было разработать айдентику для мероприятия и мерча, создать 3D-маскота и анимированный Key Visual или предложить идеи для экоупаковки брендированной одежды.

В шорт-лист вошло 14 работ. А 22 июля определили победителей:

➡️ «3D-персонаж» — победитель Ми Ран Сек
➡️ «Айдентика мероприятия» — победитель Алиса Константинова
➡️ «Айдентика и мерч» — победитель Маргарита Мохова
➡️ «Анимированный Key Visual» — победитель Анна Новак

Участники из шорт-листа получили сертификаты на годовое обучение в онлайн-университете «Муза», а также билеты на фестиваль «Пикник Афиши 2024» и мерч от СберМаркетинга.

СберМаркетинг

14 Aug 2024 14:16

💡 «VK Реклама» привлечёт новых юзеров с помощью «Расширения аудитории», а внутренний туризм показывает рекордный прирост выручки

⬆️ Секторы туризма и общепита достигли рекордного прироста выручки
Прирост выручки в туристической отрасли увеличился на 92%, а количество платежей — на 30% во II квартале год к году. Сектор фастфуда вырос на 43% и 25% соответственно. Третье место по приросту занимает категория «Всё для дома» с показателями 43% и 24%, сообщает СберАналитика.

💻 «Одноклассники» внедрили новую систему приватности
Теперь пользователи могут выбирать, кому показывать свои публикации: друзьям, всем пользователям или только участникам сервиса «Увлечения». Можно сделать публикацию доступной для всех, даже если профиль закрытый. А видимость «классов» будет ограничена: если пост доступен только друзьям, их реакции не появятся в ленте других людей.

🚀 «VK Реклама» запустила инструмент «Расширение аудитории»
Он показывает объявления пользователям, похожим на тех, кто уже видел эту рекламу. Инструмент работает на основе ML-технологий, анализируя данные о пользователях, собранные с сайта, из CRM или из подписчиков сообществ. Это позволяет привлекать потенциально заинтересованную аудиторию.

#sm_новости

СберМаркетинг

13 Aug 2024 08:36

🎢 Маршрут построен: как трасса 66 превратилась из обычной дороги в символ свободы

Трасса 66 (или Route 66) — историческая автомагистраль, символизирующая борьбу за американскую мечту и свободу. Шоссе часто используют в маркетинговых кампаниях, чтобы передать чувства ностальгии и духа приключений.

Собрали интересные факты про культовый американский маршрут в восьми карточках.

#sm_легендарное

СберМаркетинг

12 Aug 2024 15:01

👾 Пиксельная мультивселенная: как бренды используют Minecraft для продвижения

В этом году Minecraft исполнилось 15 лет. За это время «песочница» из локальной игры превратилась в культурный феномен, сплотив вокруг себя преданную и увлечённую аудиторию. Начиная с 2011 года, игру купили более 300 млн раз. Каждый день в неё заходят более 25 млн человек, а ежемесячное число активных пользователей стремится к 175 млн.

А ещё — это платформа позволяет брендам создавать свои уникальные миры, ближе знакомиться с аудиторией и разделять с ней игровой опыт. В карточках вспоминаем интересные коллаборации мировых брендов с Minecraft.

#sm_интересное

СберМаркетинг

09 Aug 2024 16:54

📰 Amazon предложил пользователям покупать товары, не выходя из соцсетей

Amazon заключил партнёрство с TikTok и Pinterest. Пользователи смогут приобретать товары Amazon прямо из приложений соцсетей, привязав профили TikTok и Pinterest к аккаунтам Amazon.

Это упрощает процесс покупок, позволяя видеть актуальные цены и информацию о товарах в режиме реального времени.

Социальный шопинг становится всё более популярным по всему миру. Это процесс покупки товаров и услуг через социальные сети. Например, такую услугу предоставляют Instagram*, WeChat, Telegram.

*Instagram входит в Meta — организацию, запрещённую на территории РФ

#sm_новости

СберМаркетинг

08 Aug 2024 17:19

🙂MEDIA MIX: как устроен рынок данных и причём здесь маркетинг

Сколько сейчас стоят данные? Какой объём бюджета нужно на них закладывать? Как меняются данные в e-comerce и retail-media сегментах? Об этом рассказываем в новом эпизоде видеоподкаста MEDIA MIX.

Из выпуска вы узнаете:
➡️ почему российский рынок данных не стоит сравнивать с зарубежным
➡️ на какой стадии он находится сегодня
➡️ какие факторы нужно учитывать в работе с данными

🎓 Спикеры подкаста:
Анастасия Кирилова — руководитель направления Data & Insights «Магнита»
Никита Фоминов — директор по развитию бизнеса «МТС Ads»
Владимир Мосин — лидер рекламных продуктов и технологий Сбера
Дмитрий Бугайченко — управляющий директор по исследованию данных Сбера

Смотрите MEDIA MIX на RUTUBE, YouTube и в «VK Видео».

#sm_mediamix