СберМаркетинг

28 Oct 2024 16:31

🎁 WOW-товары: что россияне хотят получать в подарок

СберМаркетинг выяснил, что 71% россиян радуется необычным подаркам с эффектом «вау», которые привлекают внимание и располагают к общению. Подробности исследования рассказываем в карточках.

#sm_исследование

СберМаркетинг

28 Oct 2024 12:23

🔥 Время голосовать за СберМаркетинг!

Мы хотим чаще делиться с вами полезным и увлекательным контентом в сторис. А для этого нам нужны ваши бусты

Если у вас есть Premium-подписка, переходите по ссылке и поддержите нас ⬆️

И не забудьте обновить приложение, чтобы всё сработало и ваш голос засчитался 💘

СберМаркетинг

25 Oct 2024 17:39

По данным Newzoo, объём рынка видеоигр в 2023 году составил 184 млрд долларов. Dentsu, в свою очередь, выяснил, что подавляющее большинство пользователей смотрят рекламу в видеоиграх. При этом 57% игроков — основные покупатели продуктов для своей семьи. Три четверти покупателей предметов роскоши — геймеры, а среди путешественников 44% увлекаются играми. По данным экспертов Dentsu, сейчас для рекламодателей наступил удачный момент для размещения рекламы в играх.

А вы играете в видеоигры? Ставьте 🔥, если любите вечерком расслабиться в шутерах и стратегиях, и 🤔, если предпочитаете другие виды досуга.

#sm_новости

СберМаркетинг

25 Oct 2024 09:00

Собрали все рекомендации из поста в краткий чек-лист

СберМаркетинг

24 Oct 2024 17:46

А мы уже знаем, кто победил в конкурсе! В закреплённом посте появились имена счастливчиков, которые получат призы. Поздравляем их огоньками на этом сообщении 🔥

СберМаркетинг

16 Oct 2024 14:29

💠VK выделит гранты для блогеров, а рынок экосистемных подписок достигнет 130 млрд рублей к концу года

🔗myTarget теперь доступен через «Маркетолог PRO» от МТС Ads
Пользователи смогут менять параметры таргетирования и ставки, экономя до восьми часов на управлении. Сервис также предлагает кастомные отчёты с расширенной статистикой и возможность создавать управленческие стратегии. Для рекламных агентств и крупных клиентов доступ к новым функциям открыт с 15 октября.

🔥VK выделит гранты для блогеров
VK запустит грантовую программу на 100 млн рублей для блогеров, которые создают горизонтальные видео от 10 минут. Претендовать на поддержку могут ИП и сообщества с более чем 1000 подписчиков. Координационный совет, включающий известных блогеров и экспертов, будет выбирать получателей и следить за выполнением KPI, связанными с ростом аудитории и объёмом контента.

💻Russ запустил приложение для мониторинга рекламы
Группа компаний Russ разработала корпоративное приложение «Фотостена» для наблюдения за цифровой наружной рекламой через IP-камеры. Сервис позволяет в реальном времени контролировать трансляции на билбордах и выбирать экраны по фильтрам, таким как тип конструкции, город или улица.

⬆️Рынок экосистемных подписок вырастет до 130 млрд рублей
По данным J’son & Partners Consulting, объём рынка экосистемных подписок в 2024 году достигнет 130 млрд рублей, а количество пользователей увеличится c 66,1 млн до 76,5 млн человек. Рост будет поддерживаться развитием голосовых ассистентов и расширением доступных сервисов. Вместе с тем, компаниям предстоит не только привлекать новых пользователей, но и удерживать имеющихся, предлагая доступ ко всем сервисам в рамках одной подписки. Эксперты прогнозируют и рост нишевых подписок, например, на телемедицину и спорт.

#sm_новости

СберМаркетинг

15 Oct 2024 17:50

Социальные сети изменили подход к взаимодействию знаменитостей с аудиторией. Теперь бренды активно используют этот медиаканал для укрепления своих позиций в публичном поле.

По данным платформы SponsorUnited, 29% брендов заключили сделки с публичными личностями за последний год. В отчёте перечисляют 100 самых популярных артистов и блогеров, которые помогли брендам увеличить охват аудитории.

#sm_исследование

СберМаркетинг

14 Oct 2024 15:02

381 млрд рублей достиг рынок интернет-рекламы по итогам полугодия

Крупнейшие интернет-рекламодатели получили 58,5% от всех онлайн-бюджетов. В целом, объём интернет-рекламы в России уже превысил телевизионную. В ближайшие год-два она придёт и на стриминговые сервисы, считает директор РАЭК Сергей Гребенников. Формат потребления телевизионного контента также меняется: зрители всё чаще смотрят программы на онлайн-платформах, таких как RUTUBE и VK Видео.

А вы смотрите телевизор? Ставьте 🔥, если включаете телевизор время от времени, и 🤔, если полностью «перекочевали» в интернет.

#sm_новости

СберМаркетинг

12 Oct 2024 10:48

Наступила суббота — время отложить дела и расслабиться с нашим свежим дайджестом. Наливайте ☕️, садитесь поудобнее — будет, что почитать!🍂

🎓 Марлона Брандо исключили из школы за езду на мотоцикле по коридорам, а Сальма Хайек покинула Академию Святого Сердца из-за того, что часто подшучивала над монахинями. Ко Дню учителя вспомнили знаменитостей, которые добились успехов вопреки прогнозам учителей

🔵 Рекламируя новый продукт, Nivea сделала креатив с приоткрытой круглой банкой на тёмном фоне. Получился полумесяц из крема, который намекал покупателям — это именно ночной крем. Для чего маркетологи используют визуальные метафоры, рассказали здесь

📚 Mediaocean опубликовал отчёт о том, какие технологические и потребительские тренды будут ключевыми до конца года. Из него вы узнаете, как стриминги обгоняют AI, а рекламный рынок адаптируется к новым вызовам. Собрали всё в формате карточек

🏃‍♀️ Переобулись на ходу: как из сандалий для хиппи и типичной обуви пенсионеров Birkenstock превратился в модное явление, рассказали в посте

СберМаркетинг

11 Oct 2024 09:19

🛍 Быстро, дёшево, вирусно: что стоит за успехом Shein и как компания меняет мир моды

Shein — международная компания, занимающаяся электронной коммерцией в сфере быстрой моды. Бренд охватывает потребителей из более чем 150 стран. В 2023 году приложение ретейлера загрузили более 260 млн раз, а TikTok-хэштег #Shein собрал более 96 млрд просмотров. О том, как онлайн-ретейлер разогнал и без того быстрые производственные процессы в модной индустрии, рассказываем в карточках.

#sm_интересное

СберМаркетинг

10 Oct 2024 13:18

💠 Стриминг побеждает AI: отчёт Mediaocean за второе полугодие 2024 года

Подоспел отчёт Mediaocean за второе полугодие 2024 года. В нём представлены данные больше чем от тысячи маркетологов, агентств, медийных компаний и технологических платформ. Рассказываем, какие технологические и потребительские тренды будут ключевыми в этом году.

#sm_исследование

СберМаркетинг

19 Sep 2024 14:41

➡️ Правда ли ретейл-медиа стали эффективнее традиционных СМИ

Что общего между тиктокером, тренером AI и мемологом? Таких профессий не было ещё десять лет назад. К этому списку можно прибавить менеджера ретейл-медиа — специалиста, который контролирует розничные медиасети.

Крупные и средние представители розничной торговли, такие как Amazon, Walmart, и Alibaba, активно превращают онлайн-площадки в ретейл-медиа. Они разрабатывают внутренний рекламный инвентарь, предоставляя брендам больше возможностей для размещения рекламы. Рост рынка настолько стремителен, что он оценивается как самый горячий сегмент в рекламе с рыночной стоимостью в 128 млрд долларов.

#sm_интересное

СберМаркетинг

18 Sep 2024 17:13

🍖 SPAM на столе: как американские консервы стали символом корейского праздника

Чхусок — это праздник сбора урожая в Южной Корее. В этом году он выпал на 16–18 сентября. В этот день семьи собираются, обмениваются подарками и… дарят друг другу баночки консервированной свинины. Причём от одного конкретного бренда — SPAM. Рассказываем в карточках, как американский бренд стал частью корейской культуры и почему пользуется такой популярностью.

#sm_креативы

СберМаркетинг

17 Sep 2024 14:24

💘 Шедевры от Coca-Cola и бургер со вкусом пиццы от Burger King: как AI помогает маркетологам

AI разгоняет рабочие процессы во всех сферах. Нейросети, например, повышают эффективность труда маркетологов на 76%, а взаимодействие с клиентами улучшают на 52%. Использование AI в маркетинге позволяет быстрее и проще создавать персонализированные продукты, лучше понимать потребителей и адаптировать контент под целевую аудиторию.

Собрали в карточках несколько примеров удачной кооперации человека и нейросети.

#sm_нейросети

СберМаркетинг

16 Sep 2024 15:55

В топ-5 самых популярных событий лета вошли мюзикл «Ничего не бойся, я с тобой», фестиваль «Сигнал», спектакль «Салават — 36 сезон», цирковое шоу «Легенда» и выставка «Пропавшие в кинохронике». Продажи билетов в театры и на мюзиклы увеличились на 22% и 16% соответственно. Средняя стоимость билета возросла на 9%, достигнув более 2000 рублей.

#sm_новости

СберМаркетинг

28 Oct 2024 14:22

Также рекламу спецпроектов часто замечают на маркетплейсах (29%) и в соцсетях (24%). Наиболее востребованы текстовые форматы (40%), а также интерактивы, такие как тесты и игры (21%).

Треть опрошенных доверяет спецпроектам от брендов с хорошей репутацией. При этом 21% вовсе не считает такие проекты рекламой.

А вам интересны спецпроекты брендов? Ставьте 🔥, если да, и 🤔, если нет

#sm_новости

СберМаркетинг

26 Oct 2024 10:41

Вот и наступила последняя суббота октября! В честь этого предлагаем порадовать себя чашечкой ароматного кофе и чтением самых интересных постов в нашем канале за эту неделю 🍁

🙋‍♀️ В этом году VK Fest привёз в Москву k-pop группу W24, а «МТС Лейбл» выпустил цифровую группу «neku sai!». О том, как k-pop культура проникает в российский маркетинг, рассказали тут

👟 Лондонский ресторан Pied à Terre, отмеченный звездой Мишлен, недавно выложил в TikTok видео, посвящённое тапочкам Tokio от Birkenstock. Также продакт-плейсмент бренда появился в сериале «Медведь». Как обувной бренд поддерживает популярность, рассказали здесь

🧩 Контекстная реклама лучше воспринимается на десктопе, чем в мобайле,
а In-stream видео — самый заметный формат рекламы, рассказало агентство Mera в своём отчете. Самые интересные тезисы из исследования читайте тут

💃 При работе с пользовательским контентом важно уделять внимание амбассадорам бренда, которым доверяют. Например, можно предлагать им различные скидки и привилегии. Как использовать UGC-контент на благо бренду, рассказали здесь

СберМаркетинг

25 Oct 2024 11:39

Эхо-фраза (также кода и tagline, тэглайн) — короткое выражение, которое завершает рекламное сообщение. Тэглайн можно использовать в любом формате — от продающего текста до видеоролика. Важно, чтобы эта яркая фраза засела в голове аудитории.

Эхо-фразой может быть наименование товарного знака, слоган компании или словосочетание, побуждающее потребителя к действию. Известные примеры эхо-фразы: «Есть идея, есть IKEA», «Не дай себе засохнуть» и «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard».
Кода выполняет несколько функций: повторяет основную мысль, подчёркивает уникальность товара и придаёт завершённость сообщению.

#sm_словарь

СберМаркетинг

25 Oct 2024 08:59

⬇️ Клиент создал — бренд вырос: как использовать UGC для повышения лояльности аудитории

UGC (пользовательский контент) — это оригинальный контент, который генерируют клиенты бренда. Его публикуют на маркетплейсах, в соцсетях, блогах и на форумах.

Согласно данным агентства Business Wire, только 16% брендов рассказывают потребителям о способах коммуникации с ними. Тем не менее, UGC — это полезный инструмент взаимодействия с аудиторией, который укрепляет репутацию, повышает вовлечённость и лояльность аудитории.

#sm_база

СберМаркетинг

24 Oct 2024 16:45

🔥 Голосуйте за СберМаркетинг в рейтинге работодателей России

СберМаркетинг уже четвёртый год участвует в рейтинге лучших работодателей страны по версии HeadHunter. В прошлом году мы заняли второе место среди средних компаний и первое место в категории «Маркетинг, реклама, издательский бизнес».

🚀 В этом году перед нами новый вызов: мы перешли в группу крупных компаний численностью от 1000 человек. И надеемся на вашу поддержку!

💘 Поддержите нас: перейдите по ссылке, авторизуйтесь и оставьте свой голос за СберМаркетинг. Давайте вместе делать индустрию маркетинга и рекламы ещё лучше!

СберМаркетинг

16 Oct 2024 12:11

По данным АКИТ, прирост российского рынка e-commerce ежегодно составляет порядка 30%. При этом онлайн-торговля сталкивается с падением реальных доходов населения.

Go Mobile и МТС ADS изучили рынок электронной коммерции в России за 2024 год и выявили последние тренды в этой сфере. В исследовании использовали данные АКИТ, «Интерфакса», Data Insight, Sostav, Digital Budget и Mediascope.

#sm_исследование

СберМаркетинг

15 Oct 2024 15:32

От «Т-банка» до Мегамаркета — собрали последние обновления рекламных кабинетов в шести карточках.

#sm_база

СберМаркетинг

14 Oct 2024 13:55

💳 От VIP-вечеринок до авторского сэндвича: что интересного предлагают программы лояльности клиентам

Необычные программы лояльности помогают брендам выделиться и предложить клиентам больше ценности. Так, более 83% потребителей говорят, что участие в программе лояльности влияет на их решение о повторной покупке.

В рамках программ лояльности клиентам можно предлагать не только скидки, но и услуги, которые сделают их жизнь проще. Например, страховая компания Buzz Insurance дарила баллы, которые можно обменять на услуги для экономии времени, а Starbucks — токены.

#sm_интересное

СберМаркетинг

11 Oct 2024 15:56

Четверть респондентов хотят вводить в работу AI в ближайшее время, но 30% пока не видят в этом необходимости. Основные сферы применения нейросетей — анализ данных (38%), автоматизация процессов (20%) и отслеживание трендов (19%). Основными барьерами остаются нехватка знаний (54%) и отсутствие подходящих задач (24%).

А вы используете AI в работе? Ставьте 🔥, если да, и 🤔, если стараетесь обходиться без нейросетей.

#sm_новости

СберМаркетинг

10 Oct 2024 15:05

🏃‍♀️ Переобулись на ходу: как из сандалий для хиппи Birkenstock превратился в модное явление

Удобство и доступная цена становятся всё более важными характеристиками продуктов для покупателей в эпоху постковидной моды. Под эти метрики подходит и бренд Birkenstock, которому симпатизируют и клиенты, заботящиеся о здоровье ног, и модницы из социальных сетей.

О востребованности бренда говорят не только вирусные ролики в TikTok, но и готовность инвесторов вкладываться в марку. Так, 10 октября 2023 года компания привлекла 1,5 млрд долларов в ходе IPO на NYSE.

Как Birkenstock прошёл путь от «уродливых» сандалий до вирусного тренда, рассказываем в карточках.

#sm_кейс

СберМаркетинг

19 Sep 2024 18:45

Бэнкси, знаменитый уличный художник и провокатор, стал настоящей иконой поп-культуры и в широком смысле маркетинга. Он использует искусство как инструмент социального комментария и как рекламную платформу. Его работы продаются за миллионы долларов, несмотря на то, что изначально они появлялись на стенах зданий и в других общественных местах как обычные граффити. Например, в 2021 году его картина Game Changer («Меняющий правила»), подаренная художником больнице, ушла с молотка за рекордные 23 млн долларов.

Рассказываем, как Бэнкси повлиял на маркетинг и благодаря каким стратегиям анонимный художник из Бристоля стал так популярен.

#sm_интересное

СберМаркетинг

18 Sep 2024 18:41

VK запустил платформу VK AdBlogger, которая поможет взаимодействовать авторам и бизнесу. Благодаря сервису предприниматели смогут привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость бизнеса, а авторы — монетизировать сообщества и запустить рекламу от крупных компаний.

К платформе уже присоединились крупные бренды и сообщества. Они смогут заказывать у авторов вертикальные видео и интегрировать их в свой контент.

#sm_новости

СберМаркетинг

18 Sep 2024 14:37

🔗 Как привлечь покупателей в интернет-магазин

Как правильно выстраивать рабочие процессы в интернет-магазине? Добиться баланса между консервативностью и инновационностью, продумывая проект? Какое правило запуска — самое главное?

✔️ Обо всём этом рассказываем в новом видео СберМаркетинга вместе с диджитал-директором бренда LADA Натальей Гремитских.

Смотрите в VK Видео и на нашем YouTube-канале!

#sm_topchoice

СберМаркетинг

17 Sep 2024 12:06

🙂 Кадровые перестановки в маркетинге

Рассказываем о главных назначениях и переходах в российском маркетинге за последний месяц.

🔹 Евгения Баленко — экс-главред Sostav — возглавила службу коммуникаций «Михайлов и Партнёры»

🔹Павел Симонов назначен директором по маркетингу в сервисе путешествий «Туту»

🔹Инна Походня — вице-президент по маркетингу VK — покидает компанию

🔹Анна Брычева стала PR-директором «РВБ» в совместном предприятии Wildberries и группы Russ

🔹Альберт Усманов назначен директором по маркетингу и омниканальности в РИВ ГОШ

🔹Александр Мовсесов возглавил направление спецпроектов СберСеллера

🔹Сергей Свержинский стал исполняющим обязанности руководителя блока маркетинговых коммуникаций и креатива «билайна»

🔹Юлия Лазарева — директор по развитию рекламного бизнеса OZON — возглавила digital-направление «билайна»

🔹Елена Мелихова — директор департамента маркетинга «Промсвязьбанка» — перешла в «НСПК»

🔹Станислав Клещельский стал руководителем двух направлений — стратегический маркетинг и маркетинг инновационных проектов — в Сбере

🔹Дмитрий Орченко, отвечающий за экономическую эффективность СберМаркетинга, теперь отвечает за маркетинг блока «Технологическое развитие» Сбера

#sm_индустрия

СберМаркетинг

16 Sep 2024 12:27

🏃‍♀️ Игровая индустрия в 2024 году — отчёт Newzoo

Newzoo опубликовал новый отчёт о состоянии индустрии игр на ПК, консолях и мобильных устройствах в 2024 году. В исследовании разбирают, как будет меняться рынок игр, чем объясняется рост числа геймеров, во что потребители играют прямо сейчас и на что готовы тратиться. Собрали ключевые моменты в карточках.

#sm_исследование