СберМаркетинг

27 Nov 2024 13:29

🏃‍♀️ Кадровые перестановки в маркетинге

Рассказываем о главных назначениях и переходах в российском маркетинге за последний месяц.

➡️ Директор по маркетингу «VK Клипов» Александр Щепилов ушёл из компании

➡️ Сергей Прищепко стал директором по работе с маркетплейсами в агентстве E-Promo

➡️ Яна Малеева ушла с должности директора по маркетингу в Sunlight

➡️ Экс-коммерческий директор SberDevices Кирилл Воробьев открыл компанию Launcher по продаже рекламы в Connected TV

➡️ Василя Галдина покинула пост руководителя отдела по работе с ключевыми клиентами «OZON Рекламы»

➡️ Артем Хохлов ушёл с поста руководителя направления рекламной коммерции маркетплейса OZON

➡️ Инна Походня, бывший вице-президент по маркетингу VK, стала заместителем генерального директора по стратегии и маркетингу в IT-компании «ИКС Холдинг»

➡️ Алдар Сельвин стал директором по маркетингу и коммуникациям в World Class

➡️ Павел Майоров назначен директором по внешним и внутренним коммуникациям фармацевтической компании «Валента Фарм»

#sm_индустрия

СберМаркетинг

26 Nov 2024 13:24

💡 От Алматы до Пусана: 7 фестивалей рекламы в Азии

Рекламный рынок Азиатско-Тихоокеанского региона (АТР) продолжает стремительно расти. Согласно отчёту MAGNA, он вырастет на 8,5% в этом году и достигнет 289 млрд долларов. В 2025 году ожидается рост на 9,5%. Лидерами рекламного рынка АТР остаются Китай, Япония, Австралия, Индия и Южная Корея.

Вслед за этими изменениями растёт интерес к участию в рекламных фестивалях, проводимых в Азии. Собрали несколько крупных азиатских фестивалей рекламы. Некоторые из них, кстати, принимают заявки из России.

#sm_интересное

СберМаркетинг

25 Nov 2024 14:51

💠 Социальные сети в России: осень 2024

Brand Analytics опубликовал ежегодное исследование по активной аудитории и авторам в социальных сетях в России за октябрь 2024 года. Внимание исследователей сосредоточено на аудитории, публикующей контент. Главные выводы из отчёта — в карточках.

Основные термины исследования:
➡️ автор — пользователь, написавший хотя бы одно публичное сообщение за месяц
➡️ сообщение — любой открытый пост в статусе, на стене, в группах, комментариях

#sm_исследование

СберМаркетинг

23 Nov 2024 08:34

💫 По традиции в субботнем дайджесте рассказываем о самых интересных постах этой недели.

⛺️«Яндекс Маркет» разместил рекламу на фасаде аэропорта с припиской «...а низкие цены на Яндекс Маркете». Мы задумались: где ещё можно ярко и оригинально сделать наружку? Все подробности — в карточках

🔵 А вы знали, что логотип шоколада Toblerone — пример эффекта Манкера? Внутри горного рельефа скрыт силуэт медведя — символа швейцарского Берна, где появился первый бутик бренда. Подробнее про эффект рассказали в посте

💰Крупнейшие международные и российские компании опубликовали данные за III квартал 2024 года. Из них мы узнали, сколько бренды потратили на маркетинг и насколько эти инвестиции оправдали себя. Подробности — по ссылке

📌Потребители стали выбирать товары рациональнее, а уход глобальных брендов заставил пересматривать маркетинговые стратегии. Остаётся ли бренд активом, в который стоит вкладываться? Исследование СберМаркетинга и ORO, представленное на НРФ’8, рассматривает влияние брендов на покупателей

СберМаркетинг

22 Nov 2024 13:06

Потребительский рынок меняется: покупатели становятся всё более рациональными при выборе товаров. А уход глобальных брендов преобразует привычную культуру маркетинга и заставляет пересматривать стратегии продвижения.

В таких условиях возникает вопрос: насколько бренд остаётся ценным активом, в который стоит инвестировать? Собрали главное из совместного исследования СберМаркетинга и агентства ORO. В нём проанализировали влияние брендов на потребителей в десяти категориях товаров повседневного спроса (FMCG). Исследование презентовали на НРФ’8.

#sm_исследование

СберМаркетинг

21 Nov 2024 16:07

Крупнейшие международные и российские компании опубликовали данные за III квартал 2024 года, где раскрыли, сколько потратили на маркетинг и насколько эти инвестиции оправдали себя. Все подробности — в карточках.

#sm_интересное

СберМаркетинг

20 Nov 2024 08:58

💠 RUTUBE запустит свой ТВ-канал, VK разрабатывает агрегатор вакансий

📺 RUTUBE запустит свой ТВ-канал
Видеохостинг запускает телеканал Rutube TV с 1 декабря. Основу сетки составит блогерский контент. Например, оригинальные шоу платформы — Muzloft, «Злые языки», «Родное», «Почётный гражданин», «Маленькие герои». Сервис рассчитывает, что телеканал расширит охват аудитории и укрепит бренд, одновременно предоставив авторам новые возможности для продвижения.

💰 Три четверти рекламодателей хотят изменить модель оплаты за услуги агентств
Согласно глобальному исследованию WFA и MediaSense, 77% рекламодателей сотрудничают с холдинговыми агентствами. Каждый пятый рекламодатель считает, что нынешняя модель оплаты не соответствует будущим требованиям. При этом 52% респондентов уверены, что система расчёта требует доработки. Только 27% респондентов устраивает текущая модель.

📎 VK совместно с SuperJob разрабатывает агрегатор вакансий «Карьерный Хаб»
Платформа объединит вакансии из SuperJob и сообществ «ВКонтакте». Партнёрами проекта уже стали «Росатом», «Авилон» и «Сибур». По оценкам экспертов, VK вложил в техническую часть 300–400 млн рублей. Если компания планирует выйти на рынок быстро, основные затраты составят 3−4 млрд рублей в год и будут направлены на маркетинг.

🏃‍♀️ 86% fashion-ретейлеров увеличили расходы на маркетинг в 2024 году
По данным исследования платформы RetailCRM, это произошло на фоне заметного удорожания рекламы. Контекстная подорожала на 89%, таргетированная — на 76%. Эффективными инструментами остаются контекстная реклама (57%), продвижение в мессенджерах (53%) и таргетинг (46%). Российские ретейлеры, участвовавшие в опросе, заложили 36% от бюджета в этом году на продвижение через инструменты от «Яндекса», 18% — на ретейл-медиа и 16% — на email-маркетинг.

#sm_новости

СберМаркетинг

06 Nov 2024 11:38

💡 Volumetric-технологии открывают новый уровень виртуального продакшена

Volumetric-видео — это передовая технология 3D-съёмки, которая фиксирует не только изображение, но и форму, текстуру и глубину объектов со всех сторон. Она позволяет создавать интерактивные 3D-модели, которые можно использовать в виртуальных и дополненных реальностях.

💘 Например, режиссёр Антон Шавкеро использовал технологию в работе над шоу «Светлаков+» с Сергеем Светлаковым. За 2,5 часа съёмок удалось отснять семь роликов с персонажами, что сократило затраты и время производства по сравнению с традиционными методами съёмок.

Антон Шавкеро, режиссёр:
«Это был наш первый опыт работы со студией центра технологий метавёрса Сбера, благодаря которому команда сделала ещё один шаг вперёд, поднимаясь по технологической иерархии продакшена».

СберМаркетинг

05 Nov 2024 08:45

«Пользовательский опыт» (User Experience, или UX) — это общее впечатление от взаимодействия с продуктом, услугой или системой.

Концепция UX включает множество дисциплин: интерактивный дизайн, информационную архитектуру, юзабилити и взаимодействие между человеком и компьютером.

UX-дизайн создаёт полезные и удобные в использовании продукты — диджитал и физические. Цель UX-дизайна — сделать точки касания клиента с продуктом приятными и эффективными, чтобы пользователи легко находили нужную информацию и достигали своих целей.

#sm_словарь

СберМаркетинг

04 Nov 2024 09:11

🙂 А ты налей и отойди: «народная» реклама, которая объединяет поколения

Сегодня в России отмечают День народного единства, праздник, который объединяет людей по всей стране. А что ещё объединяет целые поколения? Легендарная реклама! Давайте вспомним культовые ролики, которые давно ушли в народ, превратились в мемы и, кажется, прочно закрепились в нашем культурном коде.

#sm_креативы

СберМаркетинг

01 Nov 2024 14:59

🎓 Качественники, количественники и синтетические респонденты — всё об исследованиях в маркетинге

В новом выпуске MEDIA MIX эксперты рынка вместе с ведущей Анной Ветринской погрузились в изучение темы маркетинговых исследований.

В подкасте обсудили:
➡️ чем отличаются «количественники» от «качественников»
➡️ какие ресечеры нужны рынку сегодня
➡️ кто такие «синтетические респонденты»

🔗 Спикеры:
Константин Лебедев, ex-Содиректор по количественным исследованиям «АРМИ-Маркетинг»
Галина Евланова, ex-Директор по исследованиям WB, Сбермаркета, «МКБ», «Билайн», «МТС»
Алёна Артемьева, директор по аналитике, DS и исследованиям «Работа.ру»
Маргарита Рябцева, эксперт по маркетинговым исследованиям, ООО «Яндекс»
Лилия Силантьева, руководитель направления по исследованиям ПАО «МегаФон»

Смотрите MEDIA MIX в «VK Видео», на YouTube и RUTUBE.

СберМаркетинг

01 Nov 2024 12:32

💘 «Кукушка» и «Не замороженная пицца»: как бренды сближаются со своей аудиторией

Ведущие бренды сегодня выстраивают тесную эмоциональную связь с аудиторией, опираясь на реальные истории, боль и переживания. Они создают кампании, которые отражают идеи многообразия и учитывают уникальные особенности и опыт потребителя. Собрали несколько ярких примеров таких кампаний.

#sm_креативы

СберМаркетинг

31 Oct 2024 15:57

👕 Эволюция уличной рекламы: как билборды завоевали мир

Современная наружная реклама — это не только баннеры, но и экраны, реклама в транспорте и на фасадах зданий. Она окружает нас 70% времени вне дома, охватывая людей с самыми разными интересами. Рассказываем о том, как OOH (out of home — англ. «вне дома») трансформировался из цирковых объявлений в один из наиболее универсальных и эффективных рекламных инструментов.

#sm_легендарное

СберМаркетинг

30 Oct 2024 15:43

🔥 Telegram для бизнеса: инсайты и успешные кейсы на TelemetrConf24

Уже 31 октября на конференции TelemetrConf 24 Дмитрий Кирсанов, руководитель отдела маркетинга влияния в СберМаркетинге, расскажет о Telegram как о платформе для инфлюенс-маркетинга. На примере кейсов поделимся инсайтами и инструментами, которые помогают работать с этой площадкой максимально эффективно.

Почему стоит быть с нами на TelemetrConf 24:
✔️ 20+ топовых спикеров, в том числе Артемий Лебедев, Денис Ларионов, Сурен Альбертян и многие другие
✔️ 10 часов уникального контента для бизнеса
✔️ Более 1000 участников для полезного нетворкинга

Послушать выступление нашего спикера можно по адресу Москва, Loft Hall #3 🏃‍♀️

СберМаркетинг

30 Oct 2024 08:03

💡 Что такое метамаркетинг и как его используют бренды

Метамаркетинг помогает брендам не просто продвигать продукты, но и создавать целостный клиентский опыт как в цифровом, так и в реальном мире. Рассказываем, что это и как такой инструмент вовлекает целевую аудиторию в рекламное взаимодействие с брендом.

#sm_интересное

СберМаркетинг

27 Nov 2024 08:12

Якорный тест (или anchor testing) — это методика, по которой исследуемый объект (например, форма, цвет или стоимость) сравнивается с «якорем» — элементом, который задаёт начальную точку восприятия.

Ценовые якоря влияют на восприятие стоимости товара. Например, когда цена сначала завышенная, а затем снижается за счёт скидки (нетрудно узнать принцип работы Чёрных пятниц).

Сравнение с дорогими или менее качественными альтернативами также усиливает привлекательность товара.

Допустим, маркетологу нужно выяснить, какую цену на новый крем для лица покупатели воспримут лучше и при каких условиях. Он собирает две группы испытуемых: одна видит цену 2000 рублей, а другая — 1200. Затем он показываем обеим группам одинаковую скидку на товар. Как правило, люди, увидевшие изначально более высокую цену, воспринимают скидку как более привлекательную, что увеличивает вероятность покупки. Этот эксперимент определяет цену-якорь — оптимальную стоимость, на сравнении с которой аудитория предпочтёт продаваемый товар.

#sm_словарь

СберМаркетинг

26 Nov 2024 08:39

👍 Как это по-вашему? 6 примеров успешных локализаций брендов

Локализация продуктов включает не только языковую адаптацию, но и создание товаров, которые находят отклик в местных культурах. Так, Coca-Cola выпускает в Индии острую колу под названием Thums Up. Компания выкупила индийиский одноимённый бренд в «девяностых» за 60 млн долларов, а в 2021 году стоимость бренда уже достигла один миллиард долларов.

Рассказываем, как бренды сочетают глобальное присутствие с локальными запросами в своих продуктах.

#sm_креативы

СберМаркетинг

25 Nov 2024 09:41

Британский автобренд Jaguar показал новый логотип 18 ноября. Его отличительная черта — отсутствие фирменного символа бренда, самого ягуара. А эмблема теперь состоит из первой и последней букв названия, заключённых в круг.

Ребрендинг связан с переходом на выпуск исключительно электромобилей. Компания объяснила это так: Jaguar «начинает перерождение, представляя новую айдентику, которая подчёркивает его уникальный характер». Но вопреки прогнозам бренда, такие перемены вызвали бурное обсуждение в соцсетях, многие отзывы оказались резко негативными. Аудитория посчитала, что новый логотип и реклама «задают не тот тон». Глава Jaguar Роудон Гловер назвал такую реакцию пользователей «полыханием нетерпимости».

А как вам обновление Jaguar? Ставьте 🔥, если считаете, что смена айдентики пойдёт Jaguar на пользу, и 🤔, если ребрендинг не удался

#sm_новости

СберМаркетинг

22 Nov 2024 16:16

День матери — это ещё один повод, чтобы выразить благодарность маме. А ещё — отправить ей любимые цветы или вместе попробовать вместе бургер с мороженным и картошкой фри.

В честь праздника собрали подборку креативной рекламы, которая с юмором и теплом рассказывает о материнстве.

#sm_креативы

СберМаркетинг

21 Nov 2024 16:54

🔥 В Москве прошла торжественная церемония вручения премии МедиаБренд

Лучшие проекты в маркетинге, продвижении и дизайне медиа объявили 20 ноября. СберМаркетинг стал партнёром двух ключевых номинаций: «Лучший дизайн мерча, брендированной/сувенирной продукции» и «Лучшее использование инноваций».

Победителя первой номинации наградила руководитель маркетинг-направления Merch House в СберМаркетинге Оксана Редькина. Вторую награду вручал Константин Поляничев — руководитель направления технологий Event Lab в СберМаркетинге.

Собрали лучшие кейсы из этих номинаций в карточках. А полный список лауреатов можно посмотреть по ссылке.

#sm_интересное

СберМаркетинг

20 Nov 2024 15:14

Иллюзия Манкера — это оптическая иллюзия, которая была разработана психотерапевтами Хансом Манкером и Майклом Уайтом. Она показывает, что восприятие человеком тех или иных событий обманчиво и избирательно. Подробнее рассказываем в карточках.

#sm_дизайн

СберМаркетинг

06 Nov 2024 16:20

💡 Хаос и узоры: психоделический стиль в графическом дизайне

Психоделический стиль — направление в искусстве, которое зародилось в 1960-х годах. Оно было вдохновлено контркультурой и экспериментами с сознанием. Яркие, насыщенные цвета, хаотичные узоры и абстрактные формы стали ключевыми элементами этого стиля.

Эту концепцию сначала использовали для оформления постеров музыкальных фестивалей, обложек альбомов и протестных акций. Затем на психоделический визуал обратили внимание маркетологи.

Сегодня стиль переживает новый виток популярности, становясь частью современного графического дизайна. К буйству цветов добавились технические новинки, например, возможность менять в видео размеры и формы объектов, а также резаный монтаж.

#sm_дизайн

СберМаркетинг

05 Nov 2024 13:40

🔵 Ностальгия по «Кино»: Сбер представил лимитированную серию СберКарт

К открытию выставки о Викторе Цое в Санкт-Петербурге Сбер выпустил лимитированные тематические карты. А команда СберМаркетинга рассказала о выставке и эксклюзивной серии карт с помощью ностальгического рекламного ролика.

По сюжету герой гуляет по современному Санкт-Петербургу. И когда в наушниках звучит одна из самых популярных песен «Кино», город на глазах преображается: в нём «оживают» приметы времени эпохи Виктора Цоя 🏃‍♀️

Выставка-байопик о легенде российской рок-сцены и выпуск банковских карт, посвящённых Виктору Цою, — это особенное событие. Поэтому нам было важно рассказать о нём атмосферно и правдиво, чтобы передать настроение творчества группы «Кино». В результате получилась эмоциональная история, понятная и близкая каждому «киноману».

— Шамиль Шарифьянов, исполнительный креативный директор СберМаркетинга.

СберМаркетинг

04 Nov 2024 12:05

🔥 В каждой культуре — свои диковины: Сбер запустил спецпроект ко Дню народного единства

Ко Дню народного единства Сбер запустил спецпроект «Диковины: мифические животные России». Он посвящён богатейшему фольклору народов нашей страны ❤️

В ролике проекта рассказывают о «земляном олене» — герое сибирских преданий, которого в тайге пытается отыскать блогер-натуралист.

Чтобы передать атмосферу древних легенд, команда использовала GigaChat и Kandinsky, воссоздав образы других диковин, известных из сохранившихся источников в Библиотеке имени Ленина.

✔️ Съёмка видеоролика, креативная идея и продвижение — результат работы команды СберМаркетинга, вдохновившейся народными легендами о мистических существах.

Используя нейросети GigaChat и Kandinsky, нам удалось воссоздать образы существ из былин и сказаний различных народов. Однако наибольшее впечатление на нашу команду произвело предание о «земляном олене» — рогатом подземном существе. Именно ему мы посвятили минутный ролик, стараясь придать сюжету ироничный саспенс, а мифическому оленю — сказочность и лубочность.

– команда СберМаркетинга

СберМаркетинг

02 Nov 2024 09:29

📆 Наступила суббота (пусть и рабочая), а значит, время подводить итоги недели и делиться лучшими постами!

🎁 СберМаркетинг выяснил, что 71% россиян радуется необычным подаркам с эффектом «вау», которые привлекают внимание и располагают к общению. Какие подарки считают по-настоящему креативными, рассказали тут

🔥 Дивали — один из самых значимых праздников в Индии, символизирующий победу над тьмой и злом. Как бренду обыгрывают праздник в креативных кампаниях, показали здесь

🏃‍♀️ Во время Чемпионата мира в Катаре Lay's запустил кампанию «Передай мяч» в метавселенной, где участники размещали селфи на цифровом футбольном мяче. Первые 350 000 получили NFT со своим фото, а также шанс выиграть фирменный мерч FIFA и билеты на финал. Эта кампания — пример метамаркетинга. Подробности и другие кейсы — в нашем посте

💡 В этому году Fanta запустила коллекцию, приуроченную к фильму «Битлджус Битлджус» и Хэллоуину. По прогнозам, в 2024 году общие расходы на «самый ужасный» праздник достигнут 11,6 млрд долларов. В посте рассказали, как бренды используют Хэллоуин в рекламных кампаниях

СберМаркетинг

01 Nov 2024 13:36

🎓 Мы с новостями! Подать заявку на обучение в нашей школе можно до 5 ноября!

Не упустите отличный шанс присоединиться к студенческой команде нашего креативного агентства! ❤️

СберМаркетинг

01 Nov 2024 10:53

🔥 Дивали: рекламная магия для семейного праздника

Дивали — один из самых значимых и широко отмечаемых праздников в Индии. Название происходит от санскритского слова Deepavali — «огненная гроздь». Это название отражает суть праздника, который символизирует победу над тьмой, злом и невежеством. Во время фестиваля города украшают лампами, фонариками, световыми инсталляциями, что создаёт атмосферу тепла и радости.

Также это время для семейных встреч и общения с близкими. Многие бренды используют тему праздника в рекламных кампаниях. Собрали интересные кейсы в карточках.

#sm_креативы

СберМаркетинг

31 Oct 2024 09:09

🚀 Хэллоуин: от языческого праздника до многомиллиардного маркетингового инфоповода

По прогнозам, в 2024 году общие расходы на «самый ужасный» праздник достигнут 11,6 млрд долларов. Почему бренды активно используют Хэллоуин в коммуникациях? Рассказываем в посте.

#sm_интересное

СберМаркетинг

30 Oct 2024 10:40

🏃‍♀️ Кадровые перестановки в маркетинге

Рассказываем о главных назначениях и переходах в российском маркетинге за последний месяц.

➡️ Егор Бормусов стал директором по маркетингу Т2

➡️ Sunlight назначил Яну Малееву на должность директора по маркетингу

➡️ Мария Чеканова стала директором по маркетингу традиционной категории в H&N. Она будет отвечать за бренд «Простоквашино»

➡️ Роман Колосов занял пост руководителя продуктового маркетинга VK Play

➡️ Александра Стрелкова возглавит направление технологического видеоселлинга в МТС Ads, рекламной вертикали МТС

➡️ Анна Жукова заняла позицию директора по развитию Resolution, digital-подразделения OMD ОМ Group

➡️ Екатерина Кинд стала директором по рекламному бизнесу «Иви»

➡️ Елена Шемагонова стала директором по маркетингу сети гипермаркетов «О'Кей»

#sm_индустрия

СберМаркетинг

29 Oct 2024 09:58

💠 Исследование VK Видео: зумеры смотрят видео на двойной скорости

VK Видео рассказал, как россияне разных поколений выбирают видеоконтент, на что обращают внимание и как часто смотрят видео фоном или ускоряют его. Сервис опросил 1337 человек. Из них 25,1% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет, 24,2% — от 25 до 34 лет, 25,4% пришлось на участников от 35 до 44 лет, а на людей в возрасте от 45 — 25,3%.

#sm_исследование