-
Все самое важное в мире рекламы и маркетинговых технологий от экспертов СберМаркетинга. Наш сайт: https://sbermarketing.ru
🙂 Искренность, UGC и грамотная работа с виральным контентом — главные тренды соцсетей в 2025 году
Социальные сети — не просто способ общения, а зеркало современной культуры. В 2024 году число их активных пользователей превысило пять миллиардов. А 2025 год обещает принести ещё больше динамичных изменений. Sked Social подготовил отчёт о ключевых трендах, определяющих успех брендов в этой изменчивой реальности. Собрали главные выводы.
#sm_исследование
👕 Звёзды WNBA, Дэдпул и много ветчины: самые эффективные ТВ-рекламы 2024 года
В 2024 году в эфир вышли сотни рекламных роликов. Американская компания EDO выделила самые эффективные из них по 17 отраслям — от еды до лекарств. Эти рекламы больше других привлекли внимание аудитории к брендам: они провоцировали поиск бренда в интернете и посещение сайтов сразу после показа. Собрали несколько интересных промо по шести категориям.
#sm_креативы
📆 Предпоследний дайджест этого года! Традиционно собрали самые интересные посты за неделю.
🔵 Иногда даже самые амбициозные рекламные кампании могут обернуться провалом — как финансовым, так и репутационным. О неудачных рекламных кампаниях рассказали тут
📎 Конкурентный анализ — ключевое звено в разработке успешной маркетинговой стратегии. Пошагово разбираем в посте, как подготовить и провести полноценный конкурентный анализ
📚 По данным отчёта «Вовлечение сообщества в производство спортивной одежды», 50% покупателей adidas чувствуют себя более лояльными к бренду из-за его инициатив и акций, ориентированных на комьюнити. Рассказываем, как построить сильное сообщество вокруг бренда
💫 Мегатренды задают вектор для всех сфер жизни. Важно не просто следовать за ними, но и формировать будущее, опираясь на запросы аудитории и возможности технологий. Рассказываем про мегатренды последних лет и о том, как их искать, в пятничном посте
💡 От метавселенных до экомаркетинга: как искать мегатренды
Мегатренды задают вектор для всех сфер жизни. Важно не просто следовать за ними, но и формировать будущее, опираясь на запросы аудитории и возможности технологий. Рассказываем про ключевые тренды последних лет и о том, как их искать.
#sm_тренды
➡️ Маркетинг через чувство общности: как бренды создают комьюнити
Бренд-комьюнити — важный стратегический инструмент, помогающий построить долгосрочную связь с клиентами. Так, по данным отчёта «Вовлечение сообщества в производство спортивной одежды», 50% покупателей adidas чувствуют себя более лояльными к бренду из-за его инициатив и акций, ориентированных на комьюнити. Рассказываем, как построить сильное сообщество вокруг бренда, в семи карточках.
#sm_интересное
🇰🇷 На корейской волне: молодёжная СберКарта в стиле халлю
Сбер и СберМаркетинг выпустили лимитированную коллекцию дебетовых карт и платёжных стикеров, вдохновлённую корейской культурой. Новинка идеально подойдёт для фанатов K-pop и любителей южнокорейского стиля.
💡 Почему это круто:
— По данным «ВКонтакте», аудитория поклонников K-pop за 2024 год выросла вдвое и достигла 18,5 млн
— Молодёжь выбирает качество, индивидуальный стиль и яркие эмоции
«Вдохновлённые феноменом и культурой «халлю», мы стремились создать продукт, с которым каждый сможет почувствовать себя частью К-pop-сообщества. Наша кампания — это не только возможность получить лимитированную карту, но и погружение в мир корейской культуры через интерактивную игру и яркие коммуникации» — команда Сбера.
📎 Гайд: как провести конкурентный анализ
Конкурентный анализ — ключевое звено в разработке успешной маркетинговой стратегии. Он позволяет брендам определить сильные и слабые стороны конкурентов, понять свою позицию на рынке и выявить возможности для роста. Разбираем пошагово, как подготовить и провести полноценный конкурентный анализ.
#sm_база
Участники опроса от сервиса по подбору психологов Zigmund·online и «Яндекс Маркета» признали декабрь самым тяжёлым месяцем года. Таким его в первую очередь видят работники сферы туризма и гостиничного бизнеса, госслужб и ретейла. Сотрудники онлайн-магазинов ощущают наибольший стресс в этот период (78%). Главные проблемы ретейлеров сосредоточены вокруг сбыта товарных остатков.
А как вы переживаете декабрь?
Ставьте 🤔, если для вас это самый стрессовый месяц, и 🔥, если под конец года у вас открывается второе дыхание.
#sm_новости
Объёмы маркетинговых бюджетов российских фармкомпаний в 2024 году превысили запланированные значения. В следующем году 57% компаний хотят увеличить бюджеты на продвижение в digital-каналах. Согласно исследованию Adindex, число компаний, сокративших или оставивших бюджеты на прежнем уровне, оказалось ниже ожидаемого.
#sm_новости
☕️ Кофе за доллар и гёрлз-бэнд на подпевке: как 7-Eleven удерживает лидерство среди азиатских ретейлеров
7-Eleven активно расширяет своё влияние, чтобы сохранять лидирующие позиции на рынке магазинов шаговой доступности. Для этого бренд запускает новые маркетинговые кампании и сотрудничает с инфлюенсерами. Собрали яркие и запоминающиеся промо от крупнейшего азиатского ретейлера.
#sm_кейс
❤️ MEDIA MIX — впервые в формате ток-шоу!
Главный видеоподкаст о рекламе и маркетинге теперь выходит в экспериментальном формате ток-шоу. Эксперты индустрии будут не только отвечать на вопросы модератора, но и участвовать в живых дискуссиях со зрителями.
💡 Пилотный выпуск ток-шоу затронет актуальную тему столкновения поколений на рабочем месте. В командах всё чаще работают и зумеры, и миллениалы. Есть ли между ними конфликт? Что мотивирует эти поколения, и как найти баланс между работой и личной жизнью? Это и многое другое эксперты обсудили вместе с ведущими MEDIA MIX Анной Ветринской и Романом Бедретдиновым.
Спикеры:
➡️ Максим Лутчак, музыкальный редактор VK, ведущий «VK-фест»
➡️ Марфа Сударь, арт-директор студии Sinners
➡️ Мария Нгуен Хай Иен, директор по маркетингу «Маревен Фуд Сэнтрал»
➡️ Жамбал Гармажапов, генеральный директор KODIX
➡️ Андрей Осокин, директор по маркетингу «Детский мир»
➡️ Александра Клименко, СЕО Soft Skills Lab
➡️ Ксения Демченко, руководитель маркетинга мероприятий «Авито»
➡️ Роман Абдуллин, основатель проекта «ТопМаркетинг»
➡️ Владимир Морковин, директор по стратегии СберМаркетинга
Смотрите новый выпуск MEDIA MIX в «VK Видео», на YouTube и RUTUBE
#sm_mediamix
Айстопер — это визуальный элемент рекламы, призванный мгновенно привлекать внимание аудитории. Термин происходит от английского словосочетания eye stopper, «останавливающий взгляд».
Основная цель айстопера — заставить зрителя обратить внимание на рекламное сообщение. В торговом маркетинге айстоперы применяют в оформлении точек продаж, витрин и торговых залов. Элементами айстоперов могут выступать яркие цвета, нестандартные формы, необычные изображения или анимация.
#sm_словарь
Основной рост обеспечат цифровые технологии, розничные медиа и телевидение. В 2025 году выручка поднимется ещё на 7,7% и достигнет 1,1 трлн $. AI стимулирует этот рост за счёт новых продуктов и эффективных рекламных решений. Согласно отчёту, лидером по расходам на рекламу остаётся США.
#sm_новости
Отдыхаем от первой декабрьской рабочей недели с нашей традиционной подборкой. Все самые интересные материалы уже здесь
💘 Бренды активнее экспериментируют с новыми продуктами, выпускают косметику и духи. Теперь можно не только съесть любимую карбонару, но и пахнуть так же, как она. Как бренды пробуют себя в бьюти-направлении, рассказали здесь
📎 СберМаркетинг и «Эвотор» провели исследование среди 400 предпринимателей разных отраслей — от торговли до общепита — чтобы оценить рекламные возможности малого бизнеса. Все подробности — по ссылке
🙂 В Азии есть своя концепция круглосуточных минимаркетов. Здесь во главе — универсальность. В магазине можно не только сделать покупки, но и поесть за столом, распечатать документы и забрать посылку. Эта концепция особенно популярна благодаря 7-Eleven. Про взлёты, падения и стратегию развития крупнейшего азиатского ретейлера рассказали в карточках
💡 Просьюмеры — это потребители нового поколения, которые хотят не только пользоваться продуктами, но и участвовать в их создании. Подробнее о том, как просьюмеры помогают брендам, рассказали в посте
🌴 Chill guy, но маркетолог: правки в пятницу вечером и сокращённый бюджет
Chill guy, или чилловый парень, — это антропоморфный мультяшный пёс с расслабленной улыбкой. Этот мир ему абсолютно понятен и ищет он одного — гармонии от слияния с бесконечно вечным.
Пик популярности Chill guy пришёлся на осень 2024 года. Но иллюстратор Фил Бэнкс придумал его ещё в октябре 2023 года, снабдив персонажа фирменной фразой I’m just a chill guy («Я просто чилловый парень»).
Мем завирусился в интернете и попал в маркетинговые кампании многих брендов. Он оказался настолько успешным, что вдохновил на создание криптовалюты CHILLGUY.
Свой чилловый парень появился в соцсетях Call of Duty, UFC, Sprite* и многих других. Даже президент Сальвадора Найиб Букеле разместил фотографию Chill Guy в своих аккаунтах.
Ну, а мы представили, каким бы был чилловый парень, если бы стал маркетологом. Спойлер: его расслабленному подходу к любой задаче можно только позавидовать.
*Instagram входит в Meta — организацию, запрещённую на территории РФ
🎵 Джингл белз, перкуссия и хор: для чего бренды используют новогоднюю музыку в рекламе
Бренды активно используют новогоднюю музыку в рекламных кампаниях, чтобы усилить эмоциональное восприятие своих сообщений. И не зря. Например, 58% опрошенных в прошлом году респондентов VK признались, что в новогодний и предновогодний период обращают больше внимания на рекламу, чем в обычное время. О том, как праздничная музыка создаёт ощущение чуда и как её используют бренды, рассказываем в карточках.
#sm_креативы
В 2024 году 40% всех поездок россиян по стране пришлись на выходные. Лидером по доле таких путешествий стала Карачаево-Черкесия. Туристы чаще всего выбирали горнолыжные курорты Архыз и Домбай. Среди популярных направлений также Владимирская область и Адыгея (по 52%).
А как вы проводите свои выходные? Ставьте 🤔, если «перезагружаетесь» дома под игру и сериал, и 🔥, если отправляетесь в мини-путешествие при первой возможности.
#sm_новости
Рекламная панель теперь оценивается в 103 млн долларов за год аренды. Сумму озвучили во время судебного разбирательства, в рамках которого определялась стоимость билбордов, отеля и торговых помещений в этом районе. Речь идёт о крупнейшем и самом чётком экране на Таймс-сквер с разрешением в 26,7 млн пикселей. Панель привлекает внимание более 200 тыс. пешеходов в день и вдвое больше — в пиковые часы. Это и объясняет высокую цену аренды.
Стоит ли инвестировать в рекламу на таких крупных платформах? Ставьте 🔥, если думаете, что вложения окупаются, и 🤔, если нет.
#sm_новости
📚 Агитация и искусство: какой была печатная реклама в Советском Союзе
В СССР реклама была не только инструментом для продвижения товаров, но и важным элементом пропаганды. В отличие от западных моделей, в Советском Союзе акцент был сделан на формирование идеологических установок. Рассказываем, какой путь прошла советская рекламная индустрия за XX век.
#sm_легендарное
🔗 Тренды маркетинга 2025: как изменятся покупатели и ретейл в следующем году
Потребительский рынок продолжает эволюционировать, создавая новые вызовы для ретейлеров и производителей. Аналитическая компания NielsenIQ на своей ежегодной конференции представила доклад о потребительских трендах и маркетинговых стратегиях. Рассказываем в карточках, какие тренды меняют поведение покупателей и стратегии ретейлеров.
#sm_исследование
Для удобства собрали все рекомендации в краткий чек-лист
Читать полностью…
📌 А может не надо: неудачные рекламные кампании
Масштабные бюджеты, известные имена, нестандартные ходы или юмор не гарантируют успеха. Иногда даже самые амбициозные рекламные кампании могут обернуться провалом — как финансовым, так и репутационным. Вот примеры того, как аудитория не оценила полёта мысли маркетологов.
#sm_креативы
Дайджест недели уже здесь! Собрали самые интересные посты за неделю
💡 7-Eleven укрепляет лидерство на рынке, запускает оригинальные маркетинговые кампании и сотрудничает с инфлюенсерами. Собрали креативные промо ретейлера в карточках
📌 Ментальный маркетинг — подход, использующий психологические особенности восприятия человека для повышения привлекательности товара или услуги. Разбираем его основные приёмы тут
💘 В свежем исследовании McKinsey & Company предупреждает, что рынок в 2025 году поведёт себя хаотично. При этом бренды, быстро адаптирующиеся к переменам, смогут найти возможности для роста. Собрали главное из отчёта в посте
🎥 Микротренды — краткосрочные тенденции, которые возникают в сообществах и социальных сетях. Они часто связаны с культурными, технологическими или социальными изменениями и могут в моменте сильно влиять на потребительские предпочтения. О том, как их вычислить, читайте здесь
🎥 Небольшие изменения с глобальным эффектом: что такое микротренд и как его вычислить
Микротренды — это краткосрочные тенденции, которые возникают в сообществах и социальных сетях. Они часто связаны с культурными, технологическими или социальными изменениями и могут влиять на потребительские предпочтения.
#sm_тренды
👕 Игра с подсознанием: что такое ментальный маркетинг
Ментальный маркетинг — это подход, в котором используют психологические особенности восприятия человека для повышения привлекательности товара или услуги. Основная цель — понять, как восприятие влияет на поведение потребителей, и использовать эти знания, чтобы стимулировать покупки. Разбираем основные приёмы ментального маркетинга и показываем, как это работает на примерах.
#sm_интересное
🙂 AI-инструмент, дай мне силу!
Искусственный интеллект не только упрощает работу с текстами и изображениями, но и помогает компаниям в разработке фирменного стиля. Ниже — подборка AI-инструментов, которые упростят эту задачу.
#sm_нейросети
📖 Рукописи не горят: почему бренды снова запускают печатные медиа
Бренды вновь возвращаются к печатным медиа, несмотря на рост цифровых технологий. Это связано с тем, что традиционная печатная реклама по-прежнему вызывает доверие среди потребителей, особенно старшего поколения. Печатные издания помогают брендам укрепить эмоциональную связь с аудиторией через уникальный тактильный опыт, стильный дизайн и эксклюзивный контент.
#sm_интересное
👛 Какой будет фэшн-индустрия в 2025 году — отчёт McKinsey
В 2025 году модная индустрия столкнётся с новым кризисом. Ситуацию усугубят экономический спад, повышенная чувствительность потребителей к ценам и рост числа «брендов-двойников», которые копируют продукцию дорогих марок, предлагая более доступные аналоги.
В свежем исследовании McKinsey & Company предупреждает, что рынок в 2025 году поведёт себя хаотично. При этом бренды, быстро адаптирующиеся к переменам, смогут найти возможности для роста. Собрали главное из отчёта.
#sm_исследование
🏃♀️ Жизнь на бегу и снекификация: исследование СберМаркетинга
Быстрые решения в еде — доставка, готовая кулинария и кофе-поинты — становятся всё популярнее из-за современного ритма жизни и нехватки времени на готовку. СберМаркетинг провёл исследование современных практик питания, изучая тренды жизни на бегу и снекификацию.
#sm_исследование
Курс рубля к доллару резко ослаб, вызвав волну обсуждений в российских соцсетях. Пользователи и админы Telegram-каналов обыгрывают ситуацию, как могут. Кто-то пишет о «распродаже на рубль» к чёрной пятнице, другие указывают на то, что рубль расслабился под конец года и летит в непонятном направлении.
Не остался в стороне и Банк России. Под постом с комментарием по операциям на валютном рынке админ канала развернул акцию по поддержке пользователей. Не ждём, пока комментарии настоятся, и выбираем самый сердечный.
#sm_новости