-
Все самое важное в мире рекламы и маркетинговых технологий от экспертов СберМаркетинга. Наш сайт: https://sbermarketing.ru
📰 Pantone выбрал цвет 2023 года, Дзен обновил мобильное приложение — и другие новости индустрии
🙋♂️ Почти 40% россиян хотя бы раз покупали товары по совету блогеров
По данным Perfluence и ResearchMe, 83% россиян положительно относятся к деятельности блогеров, а 23% — доверяют инфлюенсерам. При этом 56% склонны думать, что блогеры приукрашивают информацию. Также больше половины россиян хотя бы раз участвовали в конкурсах от блогеров, а 20% из них делают это регулярно. Чаще всего россияне следят за инфлюенсерами на YouTube, во ВКонтакте и TikTok.
Почему это важно: Бренды могут задуматься о привлечении блогеров для продвижения своих товаров или о расширении сотрудничества с ними, а также выбрать наиболее популярные площадки.
sber.me/?p=6zckr
📱 Дзен обновил мобильное приложение
Теперь пользователи могут настроить персональную «холодную» ленту, которая в режиме реального времени подстраивается под их интересы. Если пользователю понравилась статья по определенной тематике, алгоритмы предложат ему не только тексты, но и видео по этой теме. Также сейчас пользователи могут открывать видеоролики сразу при запуске мобильного приложения.
Почему это важно: Дзен активно развивает видеоформат, поэтому в будущем на платформу могут прийти популярные авторы видеоконтента и их аудитория.
sber.me/?p=vGGGP
📜 Почти треть россиян узнает информацию через интернет
16% остаются верны телевидению, а 52% — смотрят и то, и другое, выяснил ВЦИОМ. В целом интернет-источникам доверяют 57% россиян, 55% чаще читают российские СМИ, а 45% — Telegram-каналы.
Почему это важно: Результаты исследования подтверждают тенденцию обращения россиян к онлайн-ресурсам как к достоверным источникам информации.
sber.me/?p=x9NLG
💄 В 2022 году в Telegram появилось 3,5 тысяч новостных каналов и 1,2 тысячи каналов о красоте и моде
Также за год значительно выросло число личных блогов — на 2,5 тысяч, выяснили SocialJet и Paywall. В процентном соотношении больше всего выросли каналы о природе — на 120%, о еде и кулинарии — на 110%, о семье и детях — на 102%.
Почему это важно: Рекламодатели могут найти свою целевую аудиторию по разным интересам в Telegram.
sber.me/?p=TW6c9
🌹 Институт цвета Pantone представил цвет года
Цветом 2023 года стал Viva Magenta — ярко-розовый цвет с оттенками фиолетового. Pantone объяснил свой выбор тем, что Viva Magenta отражает бунтарский дух 2023 года и вдохновляет на творческие эксперименты.
Почему это важно: Выбирая цвет года, Pantone создает дизайнерские тренд, на который компании могут ориентироваться при разработке визуальных решений.
sber.me/?p=kxC97
🙋♂️ Россияне стали реже «отменять» бренды
В октябре 2022 года о термине «культура отмены» знали 16% россиян по сравнению с 7% в сентябре 2021 года, выяснили PBN и MAGRAM MR. Готовы ли россияне «отменять» бренды и по каким причинам они могут это сделать — читайте в карточках.
sber.me/?p=pKwGR
📰 РКН рассказал, как регистрировать нативную рекламу в ЕРИР, а Яндекс обновил товарную кампанию — и другие новости индустрии
📜 РКН рассказал, как регистрировать нативную рекламу в ЕРИР
Ранее при регистрации нативной рекламы ведомство требовало загружать в реестр полный ролик. Сейчас в ЕРИР можно внести только ту часть видео, которая содержит рекламную интеграцию. Добавлять подпись «реклама» и идентификатор в ролик, который хранится в реестре, не нужно. Но для видео, которое в итоге покажут покупателям, правила останутся те же — идентификатор следует разместить в начале видеоролика.
Почему это важно: Новые требования изменили процесс создания и размещения рекламных роликов.
sber.me/?p=M7wX6
🙋♂️ Привлекать клиентов в Черную пятницу стало дороже
Об этом сообщили 60% маркетологов, опрошенных Calltouch. Каждый пятый ритейлер при этом потратил до 10% рекламного бюджета на продвижение Черной пятницы. Для продвижения компании использовали те же каналы, что и в прошлом году, в том числе Яндекс Директ, myTarget, ВКонтакте и Дзен. Только 2% маркетологов использовали новые рекламные каналы.
Почему это важно: Исследование показывает, что продавцы серьезно относятся к распродажам и готовы вкладывать в них бюджеты, но пока что не готовы экспериментировать с каналами коммуникации.
sber.me/?p=9SVgm
🌀 Яндекс обновил возможности товарной кампании
Теперь для запуска рекламы продавцам интернет-магазинов нужна только ссылка на сайт. Алгоритм сам создаст товарные объявления, распределит бюджет и покажет рекламу подходящей аудитории. Также рекламодатели смогут указать несколько целей кампании и долю рекламных расходов.
Почему это важно: Российские поставщики рекламных пространств улучшают свои площадки для удобства рекламодателей.
sber.me/?p=6p16V
⭐️ Как изменился рынок нативной рекламы в 2022 году
Издание «Лайфхакер» уже в четвертый раз провело исследование нативной рекламы в российских медиа. Из-за блокировки некоторых площадок в этом году рекламный рынок потерял 30% клиентов, а количество исследуемых медиа сократилось с 35 в 2021 году до 22 в 2022 году. В рамках исследования авторы в течение октября посещали выбранные сайты в поисках рекламных публикаций, а также их аккаунты в соцсетях, каналы в Telegram и странички в Дзене.
sber.me/?p=1v6Z1
⭐️ Где могут встретиться маркетологи в ближайшие два месяца — собрали подборку маркетинговых событий на декабрь 2022 — январь 2023 года
🧩 Что: Неделя интернет-маркетинга — эксперты индустрии расскажут, как в быстро меняющихся условиях привлекать новых клиентов, удерживать базу, запускать новые проекты и повышать продажи с помощью интернет-маркетинга
🗺 Где: Пройдет в онлайн-формате
⌛️ Когда: 26 ноября — 2 декабря
🧩 Что: Евразийская неделя маркетинга — гости конференции узнают, какие инструменты выбрать для масштабирования бизнеса и как создать новый продукт и вывести его на рынок
🗺 Где: Пройдет онлайн и офлайн в Екатеринбурге
⌛️ Когда: 2 — 7 декабря
🧩 Что: BE: Marketing Conf 2022 — эксперты обсудят, как эффективно вести соцсети в новых условиях и как выстроить стратегию маркетинга, которая не будет зависеть от внешних факторов. Также на конференции выступят спикеры СберМаркетинга.
🗺 Где: Москва
⌛️ Когда: 6 — 7 декабря
🧩 Что: Digital Конгресс — на конференции гости узнают о работе с ситуативным трафиком, SEO-продвижении и рекламе в соцсетях, а также пообщаются с профессионалами индустрии в чате для нетворкинга
🗺 Где: Пройдет в онлайн-формате
⌛️ Когда: 8 декабря
🧩 Что: Neuromarketing 2022 — эксперты из Сбера, Яндекса и МегаФона расскажут о лучших практиках нейромаркетинга и поделятся успешными кейсами своих компаний
🗺 Где: Москва
⌛️ Когда: 10 — 11 декабря
🧩 Что: B2B Marketing Conference Russia 2022 — конференция, посвященная созданию и продвижению услуг на В2В-рынке
🗺 Где: Пройдет в онлайн-формате
⌛️ Когда: 13 — 14 декабря
🧩 Что: Rupor — премия для специалистов и компаний, которые в 2022 году реализовали PR-проекты на территории Центрального федерального округа
⌛️ Когда: Подача заявок до 20 декабря
🧩 Что: Pro Media Tech — международная выставка-фестиваль для компаний, работающих в сфере маркетинга, продвижения, ивента и выставочного бизнеса
🗺 Где: Москва
⌛️ Когда: 26 — 27 января
🎨 Нейросеть, нарисуй СберМаркетинг!
Нейросетевое искусство все прочнее входит в нашу жизнь: обсуждения новых аватарок, логотипов или картин, нарисованных нейросетями, появляются почти каждую неделю. А по прогнозам Gartner, к 2025 году генеративный ИИ будет создавать до 30% всего контента для крупных компаний.
В Сбере за нейросетевое искусство отвечает новая нейросеть Kandinsky 2.0, которая способна генерировать изображения в 20 стилях, а также ее предшественники – ruDALL-E Malevich, ruDALLE-E Kandinsky и ruDALL-E Emojich для генерации эмодзи.
Мы попросили Kandinsky нарисовать нас. Первые три изображения генеративный художник нарисовал по запросу «Комплекс маркетинговых услуг» в стилях Кандинского, Айвазовского и Пикассо. Остальные – по запросу «СберМаркетинг» в стилях Гончаровой, Кандинского, Советского мультфильма и в виде портрета.
Вы тоже можете попробовать – генеративные художники доступны на их сайте, а также по команде «Запусти художника» на умных устройствах Sber и в мобильном приложении Салют.
📰 Ритейлеры стали активнее продвигать СТМ, ВКонтакте может предложить дипфейк-инструменты для рекламодателей — и другие новости индустрии
📺 Российские ритейлеры стали активнее продвигать СТМ на телевидении
Рекламу для собственных торговых марок в этом году уже закупили Магнит, Пятерочка и Ашан. Ранее такие кампании почти не запускались: товарам собственных марок было достаточно хорошего места на полках. Бюджеты на продвижение СТМ, вероятно, будут ниже, чем бюджеты крупных FMCG-марок, поскольку такие товары не требуют активной рекламы.
Почему это важно: на рынке появляются новые торговые марки, которым необходимо продвижение в новых каналах.
sber.me/?p=K7Lpw
😀 ВКонтакте может интегрировать дипфейк-технологию в рекламные инструменты
Соцсеть запустила развлекательный инструмент «Дипфейк». С его помощью пользователь может заменить в видео свое лицо на внешность одного из шести селебрити — среди них Егор Крид, Ольга Бузова и Niletto. Такое видео получает пометку «дипфейк». Если инструмент станет популярным, ВКонтакте позволит использовать образы знаменитостей в коммерческих роликах.
Почему это важно: дипфейки становятся все более популярным инструментом продвижения в России. На рынке уже есть несколько успешных кампаний с применением такой технологии.
sber.me/?p=B93G9
📊 Аналитики прогнозируют падение популярности Черной пятницы в России, маркетплейсы ждут роста
В Тинькофф Кассе ждут снижения активности покупателей почти на треть год к году, до четырехлетнего минимума. Негативную динамику отмечают и аналитики First Data. В Wildberries, наоборот, прогнозируют в черную пятницу двукратный рост год к году.
Почему это важно: данные об активности покупателей на распродажах в этом году можно учесть при продвижении следующих подобных акций.
sber.me/?p=Dzxht
✍️ Кружочки в Telegram и подкасты: АРИР рассказал, как маркировать рекламу в интернете
По новым требованиям каждому рекламному объявлению в интернете до начала кампании нужно присвоить уникальный идентификатор — токен. Не маркировать можно только email-рассылки, push-уведомления по существующим клиентам, по собственным товарам поставщика рекламных данных и по товарам их аффилированных лиц.
В карточках рассказываем, как маркировать разные форматы интернет-рекламы.
sber.me/?p=hQhb6
📰 Яндекс Маркет запустил аналог TikTok, а VK Реклама — центр коммерции — и другие новости индустрии
📽 Яндекс Маркет запустил аналог TikTok
Теперь магазины и бренды могут размещать шоты — видео длиной от 5 до 60 секунд с товарами, которые можно купить. Пользователи увидят шоты на главной странице в приложении, в бесконечной ленте и на карточках разных товаров. Также они смогут ставить лайки шотам и подписываться на видео продавцов. Видео в ленте будут ранжироваться по популярности — числу лайков, просмотров, комментариев и переходов в покупки.
Почему это важно: Маркетплейсы становятся не только полноценными рекламными площадками, но и добавляют функции соцсетей для продвижения продавцов и их брендов.
sber.me/?p=9bdrq
🌐 VK Реклама открыла центр коммерции
Этот рекламный кабинет объединит старые и новые инструменты для продвижения интернет-магазинов в экосистеме VK. Например, в центр коммерции можно будет загружать товарные списки вручную или через API и делить их на отдельные группы для запуска разных кампаний. Также в кабинете можно будет настроить «Продвижение товаров» из каталога — алгоритмы будут продвигать те товары, которые, вероятнее всего, приведут к целевому действию.
Почему это важно: Благодаря центру коммерции кампании снизят рекламные расходы и стоимость целевого действия.
sber.me/?p=vLkVk
💰 Оператор рекламных данных Ozon рассказал о тарифах на 2023 год
В январе-марте 2023 года минимальный ежемесячный платеж за использование ОРД Ozon составит ₽5 тысяч в месяц. За эти деньги оператор будет хранить, присваивать идентификатор и передавать данные в ЕРИР. Окончательная сумма будет зависеть от объема загружаемых креативов и полученных идентификаторов: загрузить 1 МБ стоит ₽20, присвоить маркер — ₽40.
Почему это важно: Компании должны подготовиться к изменению бюджета на размещение из-за обновлений правил распространения интернет-рекламы.
sber.me/?p=mWb19
🙋♂️ Яндекс снизит агентские комиссии в Директе за обслуживание рекламодателей
По данным медиаагентств, Яндекс будет выплачивать агентствам 0-2% от затрат на кампанию в Директе. Раньше комиссия составляла 10-17% в зависимости от настроек кампании. Яндекс отмечает, что изменения коснутся только некоторых крупных рекламодателей.
Почему это важно: Рекламодатели смогут изменить свои бюджеты и перестроить бизнес-процессы, основываясь на новых условиях Яндекса.
sber.me/?p=qc61g
0️⃣1️⃣2️⃣3️⃣4️⃣5️⃣6️⃣ Более 75% россиян недовольны своими работодателями
К такому выводу пришли аналитики сервиса Работа.ру.
🤝 Как улучшить отношения между работниками и работодателями, мотивировать сотрудников и создать крепкую команду, разобрались эксперты видеоподкаста MEDIA MIX. Свежий выпуск подкаста посвящен построению HR-бренда.
🧩 В новом выпуске вы узнаете, нужен ли HR-бренд малому и среднему бизнесу, какую стратегию HR-бренда стоит выбрать в сложных экономических условиях и как можно поддержать свою команду уже сейчас.
👩 Об этом вам расскажут эксперты Нетологии, СберИнтертеймента, СберМаркетинга и ЦИАН.
⭐ Смотрите новый выпуск MEDIA MIX на YouTube и слушайте в Hi-Fi сервисе Звук.
🌺 Какие наши материалы вам понравились больше всего на этой неделе:
♻️ Как привлечь внимание к проблеме переработки отходов — в Египте построили пирамиду из пластика
📰 В России запустили новую рекламную видеосеть
💎 Виртуальный тур в поисках сокровищ — как National Geographic отмечает годовщину открытия гробницы Тутанхамона
🌟 Комьюнити и тестирование продуктов — как маркетологи планируют использовать возможности метавселенной
🙋♂️ Популярность Telegram у рекламодателей выросла более чем в два раза
💎 Виртуальный тур в поисках сокровищ — как National Geographic отмечает годовщину открытия гробницы Тутанхамона
Гробницу Тутанхамона раскопали в 1922 году. С тех пор артефакты путешествовали по разным городам мира, и на них могли посмотреть жители разных стран. Сейчас сокровища возвращаются в Египет. В честь этого события Национальное географическое сообщество совместно со студией Paquin Entertainment Group и проектом Immersive запустили интерактивные выставки в нескольких американских городах.
⌛️ Виртуальные выставки уже открыли в Вашингтоне и Нью-Йорке, затем их запустят и в других городах. На выставках посетители смогут отправиться в виртуальный тур по гробнице Тутанхамона — посмотреть цифровые экспонаты, познакомиться с египетскими богами, открыть гробницы с сокровищницами и понять, насколько важен перенос артефактов в современный Египет.
🤳 Отдельное место в проекте занимают соцсети — тур построен так, чтобы посетители смогли красиво сфотографироваться в цифровых локациях и поделиться фотографиями в соцсетях.
🗺 Для разработки маршрута виртуального путешествия и создания уникальной атмосферы авторы проекта использовали архивы Национального географического сообщества. Создатели проекта считают, что в будущем такой формат выставок станет популярным, так как он полностью погружает посетителей в историческую среду и создает игровой опыт взаимодействия с экспонатами. Тем не менее музеи должны сохранить за собой статус образовательной, а не развлекательной площадки.
sber.me/?p=8TmbV
📰 Привлекать клиентов в интернете стало дороже, рекламные группы просят НРА ввести постоплату — и другие новости индустрии
🤳 Привлекать клиентов в интернете стало дороже
Более 80% российских рекламодателей отмечают, что эффективность интернет-рекламы снижается, а стоимость — увеличивается, выяснили TenChat и Roistat. Эксперты рынка связывают это с ограничением зарубежных платформ и увеличением спроса на рекламу в отечественных сервисах. При этом в июле-сентябре каждая пятая компания снизила бюджет на интернет-продвижение, а у 18% — бюджет вырос.
Почему это важно: Компании могут обдумать способы оптимизации бюджетов и рассмотреть другие каналы для продвижения.
sber.me/?p=fSRSP
🙋♂️ Популярность Telegram у рекламодателей выросла более чем в два раза
Средняя стоимость рекламной интеграции выросла на 30% за 10 месяцев этого года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, подсчитал Win2Win Communications. Цены на рекламные интеграции выросли и в VK, особенно в VK Клипах, куда перешли рекламодатели из TikTok. Конкурент VK Клипов — YouTube Shorts, на этой площадке стоимость одного контакта ниже, чем в сервисе VK. Также число интеграций выросло в длинных роликах на YouTube, стоимость контакта с пользователем на площадке на 25% ниже, чем на других ресурсах.
Почему это важно: Компании могут оценить стоимость интеграций на различных площадках и выбрать оптимальные варианты для размещения своей рекламы.
sber.me/?p=vkSkP
💰 Рекламные группы просят НРА ввести постоплату
Сейчас компании расплачиваются с телеканалами строго в месяц размещения рекламы. Крупные компании для этого зачастую берут кредиты в банках и в итоге переплачивают до ₽100 млн в год, а средние и маленькие бренды вообще не могут позволить себе размещение на ТВ. Рекламные группы предлагают НРА ввести полную или хотя бы частичную постоплату за размещение рекламы на ТВ.
Почему это важно: Если НРА введет постоплату, то начинающие бренды и небольшие компании смогут позволить себе продвижение на ТВ, а крупные компании — оптимизировать бюджеты.
sber.me/?p=cX52m
🤾♂️ Все, что вам нужно — это iPhone: Apple прорекламировал обновление подписки Apple Fitness+
Apple снял мотивирующую рекламу своей подписки Apple Fitness+. В ней компания подчеркнула обновление правил использования подписки — теперь заниматься в фитнес-приложении могут все обладатели iPhone с операционной системой iOS 16.1, а не только пользователи Apple Watch.
🤳 Чтобы показать обновление, компания придумала слоган «Фитнес для каждого. Все, что вам нужно — это iPhone». В центр ролика Apple поместили сам телефон — теперь только он необходим для занятий по подписке Apple Fitness+.
🏃 Кадры с разными героями в ролике стремительно меняются, что подчеркивает большое число режимов тренировок. А голоса тренеров, которые сопровождают пользователей во время онлайн-занятий, создают атмосферу офлайн-тренировок.
В ролике с помощью Apple Fitness+ тренируются люди разных возрастов и комплекций, находящиеся в разных местах, что также отражает основную идею ролика — подписка подходит для всех, а пользоваться ею можно в любом месте.
sber.me/?p=FNPRP
📰 В России запустили новую рекламную видеосеть, россияне стали смотреть больше цифрового контента — и другие новости индустрии
🌟 В России запустили новую рекламную видеосеть
Платформа Solta подбирает аудиторию, время и место показа рекламного видеоролика на основе технологий искусственного интеллекта. Это позволяет увеличивать конверсии и настраивать рекламные кампании на целевой результат. Сейчас Solta обеспечивает 30 млн показов рекламы в сутки. К платформе подключены около 500 площадок с месячным охватом 50 млн человек, например Glamour, News·ru и more.
Почему это важно: У рекламодателей появится новая платформа для размещения видеоконтента, которая позволит получить высокий охват аудитории и оптимизировать основные показатели рекламной кампании.
sber.me/?p=7SXBz
📱 Россияне стали тратить больше времени на просмотр цифрового контента
Потребление цифрового контента среди россиян выросло на 35% до 27 часов в неделю, подсчитали в Газпром-Медиа. 30% этого времени россияне смотрели телевизионные новости. В 2021 году россияне тратили на просмотр цифрового контента 20 часов в неделю.
Почему это важно: На основе этих данных маркетологи могут корректировать медиапланы и выбирать новые каналы для продвижения брендов.
sber.me/?p=tchf6
🗞 Больше половины россиян читают газеты и журналы
По подсчетам Mediascope, 57% россиян в возрасте старше 16 лет, живущие в городах с населением свыше 100 тысяч человек, читают газеты и журналы. Чаще всего прессу читают пенсионеры и люди со средним уровнем дохода. За последние 3 года не меняется и род деятельности читателей прессы — 14% из них руководители, 17% — специалисты, 26% — служащие и рабочие и 4% — учащиеся. Чаще всего россияне читают еженедельные газеты — 10%, кроссвордные издания — 10%, телегиды и издания о кино — 9%, ежедневные газеты — 7%.
Почему это важно: Маркетологи могут продвигать свои продукты в традиционных рекламных каналах, например, прессе, ориентируясь на данные об их целевой аудитории.
sber.me/?p=C66hW
🙋♂️ Ключевые ассоциации российского рекламного рынка будут совместно развивать инфлюенсер-маркетинг
АКАР, АРИР, АБА и РАМУ объединились в Межассоционную рабочую группу (МРГ). МРГ планирует решать актуальные проблемы индустрии инфлюсенсер-маркетинга, формировать единые стандарты работы, взаимодействовать с регуляторами и законодателями, а также развивать системы стажировок и обучения кадров.
Почему это важно: МРГ поможет наладить сотрудничество инфлюенсеров и компаний и увеличит востребованность инфлюенсер-маркетинга.
sber.me/?p=1LkX2
🔎 Mediascope будет по-новому измерять радио
Mediascope планирует замерять потребление и аудиторию радио не с помощью опросов, а через программное решение Цифрасофт. На телефон пользователя установят приложение, которое определит, какую радиостанцию он слушает. Сейчас в тестовом режиме Цифрасофт уже собирает данные о 29 радиостанциях у 1 800 пользователей. В следующем году Mediascope предложит решение игрокам рынка.
Почему это важно: Технология позволит собирать данные об аудитории радиостанций в более удобном цифровом формате.
sber.me/?p=GRTTk
🌐 Высокий CTR и низкая стоимость клика — СберМаркетинг рассказал о новом кабинете VK Рекламы для продвижения сайтов
Руководитель группы по таргетированной рекламе СберМаркетинга Михаил Шимкус и его команда протестировали новый кабинет VK Рекламы для продвижения сайтов. В новом кабинете можно удобно создавать кампании и загружать креативы, но нельзя собирать данные по пикселю.
В посте расскажем основные преимущества и недостатки работы с платформой. А прочитать полную версию статьи о том, как СберМаркетинг запускал первые рекламные кампании в новом кабинете, можно на ppc·world.
Преимущества нового кабинета:
➕ Новый алгоритм подбора аудитории
➕ Оптимизация по конверсии
➕ Высокий CTR и низкая стоимость клика
➕ Низкая стоимость CPA
➕ Сокращение времени на создание и запуск рекламы
➕ Удобное создание кампаний и загрузка креативов
➕ Расширенный нейминг кампании
Недостатки нового кабинета:
➖ Все удаленные и архивные кампании отображаются как выключенные кампании со статусом «В архиве»
➖ Кампании нельзя дублировать
➖ Нет предпросмотра по конкретным площадкам
➖ Нельзя собирать аудиторию по пикселю
➖ Нельзя выгружать статистику отдельно по группам и объявлениям
🏆 СберМаркетинг стал победителем премии Perspectum awards
В конкурсе участвовали компании и коммуникационные агентства с нестандартными рекламными кейсами и креативными маркетинговыми решениями.
СберМаркетинг выиграл несколько наград Perspectum awards:
🥇 В номинациях Best integrated Campaign и Best Insight/Strategy — золото за кампанию для Сбера «Так переводится забота»
🥈 Также кампания «Так переводится забота» получила серебро в номинации Best creative campaign
🥉 СберМаркетинг получил бронзовую награду за кейс #СберТанцы в номинации Best digital/social Media Campaign и серебряную — в Best use of influencers
О чем были рекламные кампании:
🙋♂️ В рекламной кампании Сбера «Так переводится забота» СберМаркетинг рассказал о мигрантах, которые приезжают в Россию из стран ближнего зарубежья. Съемки проходили в Кыргызстане и Узбекистане. В них участвовали реальные люди — братья, сестры и родители мигрантов, которые скучают по своим близким и передают им привет из дома.
💃 В проекте #СберТанцы команда СберМаркетинга использовала технологии дополненной реальности — пользователи могли станцевать с виртуальными аватарами российских знаменитостей и выложить ролики с хэштэгом #СберТанцы в своих соцсетях.
sber.me/?p=KLzQk
⭐️ Где могут встретиться маркетологи в ближайшие два месяца: маркетинговые события на декабрь 2022 — январь 2023 года
Читать полностью…
📰 АКАР оценил рекламный рынок России за 9 месяцев, Яндекс представил новый Поиск – и другие новости индустрии
📊 Рекламный рынок в России за 3 квартала 2022 года составил ₽380-385 млрд
Это на 6% меньше, чем годом ранее. Падение оказалось меньшим, чем ожидали эксперты АКАР. Региональный рынок составил ₽25-27 млрд, упав на 5% год к году — но в III квартале он вырос на 6%. Лучше всего ситуация сложилась на рынке интернет-рекламы, на телевидение пришло 700 новых рекламодателей, а OOH достиг уровня 2021 года.
Почему это важно: данные АКАР отражают, что участники рекламного рынка смогли адаптироваться к реалиям 2022 года. В то же время некоторые участники приводят свои оценки, отличающиеся от АКАР.
sber.me/?p=KzqtB
📖 Продажи печатных журналов через маркетплейсы выросли на 80-120%
Такой рост год к году маркетплейсы и издатели зафиксировали в январе-октябре. Пока доля маркетплейсов в дистрибуции журналов не превышает 7%, но может вырасти до 10-12% через 2-4 года.
Почему это важно: журналы могут нарастить аудиторию за счет маркетплейсов и стать более привлекательным рекламным каналом.
sber.me/?p=9tf77
🔎 Яндекс обновил Поиск
Теперь Поиск может показывать в выдаче не только саму веб-страницу, но и отдельные объекты на ней – например, товар или карточку специалиста. Поиск способен группировать несколько запросов пользователя в единую тему и показывать подсказки по этой теме. Также Поиск научился искать видео с автопереводом на русский язык.
Почему это важно: обновления Яндекса следует учитывать при продвижении в поисковиках.
sber.me/?p=WpQXQ
🖼 Приложение для ИИ-аватаров Lensa стало самым скачиваемым в России на iOS
Обновление с функцией создания аватаров вышло 21 ноября, через два дня попав в топ скачиваний на 340-е место. Сгенерированные ИИ Lensa аватары набрали вирусную популярность в соцсетях. Разработчики Lensa — российская компания Prisma Lab. Они же в 2016 году разработали похожий фоторедактор Prisma. Данное приложение также завирусилось, хотя и в течение короткого промежутка времени. В отличие от Prisma, в Lensa за создание аватаров нужно платить.
Почему это важно: история с Lensa показывает, как развивается хайп вокруг проектов с использованием генеративного ИИ.
sber.me/?p=ntW36
🙋♂️ В России стало меньше авторов контента, но пишут они чаще
В этом октябре пользователи опубликовали в российских соцсетях, блогах, на форумах и других площадках 1,5 млрд сообщений, постов, комментариев. Таким образом число контента выросло на 36% по сравнению с октябрем прошлого года. При этом число активных авторов снизилось на 6% до 62,2 млн.
Что еще узнал Brand Analytics о поведении пользователей в российских соцсетях этой осенью — читайте в карточках.
sber.me/?p=rM5WT
🔈 Как продвигать аудиостриминги в VK Ads — кейс СберМаркетинга
В СберМаркетинг обратился HiFi-стриминг Звук с задачей увеличить число оформлений триал-подписки и число уникальных прослушиваний аудиоконтента. Что предложил СберМаркетинг — читайте в карточках.
🙋 Люди лучше реагируют на рекламу, если видят ее на нескольких платформах
Исследование компаний Spectrum Reach и Magna Global показало, что люди лучше реагируют на рекламу, если видят ее на нескольких платформах, а не на одной. Например, рекламный ролик, запущенный на линейном телевидении, в SMART-телевизоре и на мобильной платформе, привлечет к себе больше внимания и сильнее мотивирует зрителя к покупке рекламируемого товара или услуги.
sber.me/?p=93sTM
⭐️ Кобрендинг с маркетплейсом и брендированная категория — как компании запускают рекламу на e-com площадках
Об этом рассказала вице-президент по маркетингу и продажам СберМаркета Елена Иванова в рамках авторской секции СберМаркетинга на НРФ.
🙋♂️ Также в секции «Новый медиамир: как увеличить эффективность отдачи в рекламу» приняли участие эксперты СберАналитики, Яндекса, Sber AR\VR Lab, Hybrid Russia & VP of Programmatic Worldwide и SPN Communications.
🧩 Они обсудили, где найти свою аудиторию, как повысить эффективность кампаний и не потерять долю на полке при заморозке медийных бюджетов.
⭐️ Если вы не успели посетить НРФ, смотрите секцию СберМаркетинга в записи по ссылке!
📰 Ozon тестирует новую модель оплаты, TenChat обновил веб-версию — и другие новости индустрии
🧩 Ozon тестирует новую модель оплаты за клик
Маркетплейс добавил новый формат оплаты в инструмент Трафареты. Раньше продавцы оплачивали кампании по модели CPM — за 1 тысячу показов. Теперь они могут платить по модели CPC — за клик с минимальной ставкой от ₽2. Также изменится работа инструмента Отзывы за баллы. Алгоритмы будут автоматически формировать кампании для новых товаров, у которых менее 10 отзывов.
Почему это важно: Маркетплейсы становятся все более востребованными площадками для продвижения и совершенствуют свои рекламные инструменты.
sber.me/?p=TKN9P
🌐 TenChat обновил веб-версию
Теперь в веб-версии нужно авторизоваться, можно публиковать записи, настраивать и просматривать персональную ленту. Веб-версия у TenChat появилась в июне, но тогда в ней нельзя было авторизоваться. Также соцсеть запустила алгоритм оценки UGC-контента, который позволяет увеличить SEO-трафик. Для оценки контента алгоритм анализирует экспертность и авторитетность материала, а также соответствие рода деятельности автора с темой публикации.
Почему это важно: Благодаря обновлениям новые отечественные соцсети будут увеличивать число активных пользователей.
sber.me/?p=11NTL
🙋♂️ 71% россиян не доверяют рекламе
Чаще не доверяют рекламе мужчины — 74%, среди женщин рекламе не доверяют 68%, подсчитал SuperJob. При этом 16% россиян доверяют рекламе, если в ней есть знаменитость. Особенно высок уровень доверия среди россиян к рекламе МТС с Дмитрием Нагиевым, к рекламе банка Открытие с Константином Хабенским и к ролику Ozon с Дмитрием Маликовым.
Почему это важно: Маркетологи могут подумать о том, как увеличить доверие зрителей к рекламе, или начать привлекать к продвижению знаменитостей.
sber.me/?p=f88XG
📰 РКН опубликовал требования к идентификатору онлайн-рекламы, 61% российских компаний не изменили бюджеты на рекламу — и другие новости индустрии
📁 РКН опубликовал требования к идентификатору онлайн-рекламы
Идентификатор состоит из цифр и букв, а также содержит код оператора рекламных данных. ОРД формирует идентификатор до начала распространения рекламы в интернете и передает его рекламодателю, рекламораспространителю и РКН. Авторскому контенту в формате видеороликов, текстов и аудиозаписей идентификатор можно присваивать после размещения рекламы.
Почему это важно: Новые требования изменят процесс размещения рекламы для компаний, коммуникационных агентств и инфлюенсеров.
sber.me/?p=nk187
💰 61% российских компаний не изменили бюджеты на рекламу в III квартале
Сохранили свои бюджеты финансовые компании — 32%, телекоммуникационные компании — 25% и медицинские предприятия — 11%, подсчитали TenChat и Roistat. При этом 21% компаний снизили рекламный бюджет в III квартале год к году. 36% таких компаний работают в сфере общественного питания, 19% — в ресторанном бизнесе, 17% — в автосфере. Сейчас бренды активнее всего продвигаются с помощью таргетированной и контекстной рекламы, email-рассылок и объявлений в мессенджерах. Также 66% компаний тестируют новые способы продвижения, например SEO, рекламу на маркетплейсах и классифайдах.
Почему это важно: Данные исследования показывают состояние рекламного рынка в России, а также подчеркивают рекламные каналы, которые становятся популярными у маркетологов.
sber.me/?p=hXdDb
🎮 ВКонтакте вводит новый способ монетизации игр — опросы
Заказчиками опросов игроков могут стать рекламодатели и исследовательские компании. За каждый опрос разработчик сможет получить до ₽35 тысяч. Сейчас разработчики игр для ВКонтакте зарабатывают на рекламе и внутриигровых продажах. Новое направление может увеличить оборот монетизации всей платформы на 1–3%.
Почему это важно: Компании смогут лучше узнать аудиторию игр и более эффективно настроить продвижение на нее.
sber.me/?p=ztPPX
🌊 Поющие картины, подводный банк и танцы в Институте Солнца — как снимают рекламу в странах ближнего зарубежья
Подходы к продвижению и рекламные концепции в странах ближнего зарубежья могут вдохновить российских рекламодателей, коммуникационные агентства и бренды. Делимся подборкой рекламных роликов из Монголии, Узбекистана и Казахстана.
Читайте по ссылке: sber.me/?p=FHxvZ
🌟 Комьюнити и тестирование продуктов — как маркетологи планируют использовать возможности метавселенной
По данным опроса Sitecore, треть B2C-маркетологов уже внедрили активации в виртуальных мирах в маркетинговые стратегии, а 55% маркетологов планируют это сделать. Большинство компаний планируют взаимодействовать в метаверсе с молодежью — 91% будут ориентироваться на миллениалов, а 55% — на зумеров.
Какие маркетинговые проблемы может решить метавселенная и насколько она будет популярна среди пользователей — рассказали в карточках.
sber.me/?p=CSbXK
♻️ Как привлечь внимание к проблеме переработки отходов — в Египте построили пирамиду из пластика
Винодельческая компания The Hidden Sea и бренд товаров для дома и личной гигиены Zero Co построили пирамиду высотой в 3 этажа из 18 тонн пластиковых отходов, выловленных из реки Нил. На возведение пирамиды из пластиковых отходов компании потратили 5 дней. Пирамиду построили в западной пустыне Египта недалеко от Каира.
🌤 Проект запустили в преддверии COP27 — конференции ООН по изменению климата, которая уже сейчас проходит в египетском городе Шарм-эш-Шейхе. С помощью пластиковой пирамиды The Hidden Sea и Zero Co хотят привлечь внимание к своему проекту 100YR CLEAN UP.
🌊 В рамках 100YR CLEAN UP компании планируют в следующем году извлечь 15 млн пластиковых отходов из вод Нила, а также очистить пляжи Австралии, Индонезии и другие водоемы по всему миру. Для очистки вод The Hidden Sea и Zero Co будут собирать пожертвования у крупных компаний и частных лиц. Чтобы реализовать план на 2023 год, проекту нужно собрать $1 млн.
💸 Если сбор пожертвований пройдет успешно, The Hidden Sea и Zero Co сформируют команды в Юго-Восточной Азии и Австралии, которые на протяжении следующих 100 лет будут собирать пластик из морей и океанов 5 дней в неделю.
🍾 The Hidden Sea и Zero Co — не новички в вопросах переработки отходов. Так винодельческая компания тратит средства с продажи вина на очищение океанов — каждая проданная бутылка вина позволяет переработать 10 пластиковых бутылок. А Zero Co продает свои товары в многоразовых упаковках. Когда покупатель собирает 15 упаковок, он отправляет их в Zero Co, а компания очищает их и использует вторично.
sber.me/?p=1rVhB
🌺 Какие наши материалы вам понравились больше всего на этой неделе:
👗 Сбер выпустил 3D-одежду с народными орнаментами
🌐 Как бренды используют персональные данные — обсудили эксперты в новом выпуске видеоподкаста СберМаркетинга
💎 Бренд-медиа в России: кто создает, как работают и монетизируются
❗️ Госдума отклонила законопроект о едином операторе цифровой рекламы
✨ Как оставаться креативным в любых условиях