-
Все самое важное в мире рекламы и маркетинговых технологий от экспертов СберМаркетинга. Наш сайт: https://sbermarketing.ru
🐋 Продолжаем тонуть в маркетинговых терминах! Словосочетание дня — голубой океан.
Читать полностью…
🌞 Частушки на Масленицу и линейки национальных блюд — как бренды добавляют этнические мотивы в рекламу
Читать полностью…
🥚 От яйца к квадрату: МТС проводит ребрендинг
Комментирует дизайн-директор СберМаркетинга Владимир Кумин.
Компания представила новый логотип в рамках обновления экосистемной стратегии. Теперь вместо белого яйца основной логотип МТС будет представлять собой квадрат с буквами М, Т и С по периметру.
🧩 Логотип дочерних компаний будет также состоять из квадрата, но с отрезанным уголком — вместо него будет логотип подразделения. Слоган «Быть лучше каждый день» МТС решил не менять.
💁♀️ МТС хотел сменить логотип еще в 2022 году, но отказался от этих планов из-за геополитической ситуации. Последний ребрендинг компании был в 2006 году: тогда на логотипе и появилось белое яйцо на красном фоне вместо букв на желтом фоне. В 2019 году логотип немного изменили — яйцо стало красным, а фон — белым.
💰 Компания рассказала, что разработка логотипа стоила ₽20–30 млн. Сторонние эксперты считают, что в целом на ребрендинг МТС потратит от ₽40 млн до ₽1 млрд.
Что о ребрендинге МТС думает дизайн-директор СберМаркетинга Владимир Кумин:
«Классно, что компании, которые уже очень много лет на рынке, не забывают о своей миссии и делают шаги к улучшению жизни пользователей. Они не просто развивают технологии, но и совершенствуют способы донесения информации о своих преимуществах.
С момента последнего ребрендинга МТС многое изменилось, поэтому и бренду нужно измениться — скорректировать коммуникацию и позиционирование на рынке. Логично, что следом идет и изменение их фирменного стиля — бренду крайне важно быть актуальным и разговаривать на одном языке со своей аудиторией».
💰 Как изменились медиаинвестиции крупнейших российских рекламодателей в 5 категориях
СберМаркетинг проанализировал данные Mediascope и показал динамику инвестиций в рекламу за 2021 и 2022 год. В исследовании рассматривали категории, в которых траты на рекламу изменились заметнее всего: «Продукты питания», «Одежда и обувь», «Зоотовары», «Бьюти-товары», «Бытовая техника и электроника».
❤️ Можно ли зарабатывать на творчестве и как стать популярным креатором — рассказал Yappy в своем отчете Исследование креативности 2023
Yappy опросил более 1 000 творческих человек по всей России и узнал, как они относятся к технологиям, зарабатывают ли на творчестве и как строят «зонтичный творческий бренд».
💫 Яндекс разрешил объединять несколько кампаний, Ростелеком запустил маркетинговую платформу — обновления рекламных кабинетов
Читать полностью…
🌕 Как бренды играют с цветом в рекламе
Для передачи настроения, особого смысла или подчеркивания достоинств товаров бренды выбирают необычные цветовые решения для своих кампаний. Иногда цвет работает вместе с сюжетом и наполняет его определенной идеей, а иногда — цвет сам становится главной идеей рекламы.
🍎 Apple
Компания продолжила свою традицию выпускать разноцветные телефоны, представив весной этого года iPhone 14 и 14 Plus в новом цвете. Рекламное промо не подчеркивает преимуществ телефона (все и так знают, что iPhone — это круто). В ролике показано, как мир окрашивается в солнечные оттенки с новым желтым телефоном.
🍔 McDonald’s
Французский McDonald’s добавил в меню набор овощей, в который входят морковь, свекла и пастернак. Такой витаминный коктейль можно заказать вместо привычной картошки фри. Чтобы прорекламировать новинку, компания сняла ролик про маленького мальчика, который с помощью волшебной палочки окрашивает предметы в разные цвета. В конце видео мальчик узнает, что его мама тоже волшебница, которая может раскрасить в разные цвета картошку фри.
🍺 Corona
В рекламе своего пива бренд затронул важную социальную проблему — в кино на мексиканские пейзажи накладывают желтый фильтр, они выглядят не так, как в жизни. Желтый цвет таким образом создает ощущение опасности и риска, формирует предвзятое отношение к Мексике. Corona борется с этим стереотипом и показывает Мексику в ее реальных цветах. Неизменным остается только одно — ярко-желтый цвет пива Corona.
📰 RuStore снизил комиссию за монетизацию приложений, Яндекс и VK показали новые инструменты — и другие новости индустрии
💰 RuStore снизил комиссию за монетизацию приложений
Отечественный магазин приложений в 6 раз снизил комиссию для российских разработчиков за встроенные покупки, подписки и платные приложения. Теперь комиссия за монетизацию будет составлять 0,9–3,35% на оборот ₽1 млн с каждого продукта. Сниженная комиссия будет доступна разработчикам, которые подключили SDK RuStore для приема платежей.
Почему это важно: Благодаря снижению комиссии в RuStore будут приходить все больше разработчиков, а значит — там появятся новые каналы для рекламы.
📽 VK запустил продвижение видео и прямых трансляций
Пользователи VK Рекламы могут выбрать сообщество и загрузить ролики в раздел с видеозаписями. Затем алгоритмы проанализируют контент в сообществе и ролике, покажут рекламу аудитории, которая с большей вероятностью ее посмотрит.
Почему это важно: С помощью нового инструмента авторы и бизнес могут привлечь больше зрителей видеороликов и прямых трансляций во ВКонтакте.
🧩 Яндекс добавил инструмент Пакетные стратегии для управления несколькими кампаниями
С помощью Пакетных стратегий рекламодатели смогут объединять несколько кампаний и автоматизировать управление бюджетом. Также с помощью инструмента рекламодатели могут установить общий бюджет и цену конверсии для разных кампаний. Алгоритмы при этом самостоятельно распределят бюджет в пользу тех объявлений, которые с большей вероятностью приведут к заказу товара.
Почему это важно: Яндекс упрощает управление кампаниями для рекламодателей.
💃 Люкс, косметика и автомобили — какие компании создали собственные цифровые аватары
Цифровые модели и амбассадоры брендов стали главными лицами digital-эпохи. По оценке Emergen Research, к 2030 году объем рынка цифровых аватаров достигнет $527 млрд, каждый год прибавляя по 46,4%. Компании используют их для проведения мероприятий, рекламы продукции и помощи клиентам, и выигрывают от таких решений.
Рассказываем в карточках о 8 цифровых аватарах разных мировых компаний.
🪩 Roblox сдает позиции, аркады и пазлы остаются популярными, экшн и тейблтоп растут — как себя чувствовал рынок мобильных игр в 2022 году
По данным Sensor Tower, количество скачиваний у игр разных жанров из Google Play и App Store и доход от них во всем мире снизились. Рассказываем в карточках, какие видеоигры остаются популярны и как много их качают в России.
📰 Yappy будет платить пользователям за контент, разработчик Atomic Heart запустит франшизу товаров по вселенной игры — и другие новости индустрии
💰 Yappy будет платить пользователям за контент
В апреле видеоплатформа запустит проект «Марафон», в рамках которого пользователи смогут получить вознаграждение за размещаемый контент. Для участия в «Марафоне» автор должен иметь 300 подписчиков и 5 тыс. просмотров видео, опубликованных за последние 30 дней. Пользователи, видео которых будут лидировать по просмотрам и взаимодействиям, будут попадать в ежедневный рейтинг-100. Участники рейтинга будут получать выплаты каждые 2 недели.
Почему это важно: С помощью нововведений Yappy сможет привлечь на платформу больше авторов контента, которые могут привести за собой аудиторию.
💁♀️ Расходы на рекламу в TikTok достигнут $15,2 млрд в 2023 году
По данным WARC Media, увеличить инвестиции в TikTok-рекламу планируют 75% маркетологов по всему миру. Доход от рекламы TikTok вырастет на 52% по сравнению с 2022 годом.
Почему это важно: Компании увеличивают инвестиции в рекламу в формате коротких видео.
👕 Разработчик Atomic Heart запустит франшизу товаров по вселенной игры
Вместе с агентством Megalicense студия Mundfish — разработчик Atomic Heart, планирует выпускать брендированную одежду, продукты питания, канцелярию, товары для дома, электронику и игровую атрибутику.
Почему это важно: Пример Atomic Heart показывает, как можно построить франшизу товаров вокруг одного медиапродукта.
🤗 Продолжаем рубрику «Словарь маркетолога»!
Термин дня — бликфанг.
🎵 Для 40% посетителей важно аудиосопровождение в общественных местах
К такому выводу пришли аналитики СберМаркетинга.
В новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX эксперты обсудили, на какое аудиосопровождение обращают внимание посетители общественных заведений и как оно влияет на продажи.
Основные тезисы:
✅ Аудиосопровождение в общественных заведениях стоит подбирать в зависимости от целей бизнеса
✅ Фирменный звук бренда нужно адаптировать под разные каналы и целевую аудиторию
✅ С помощью фирменных звуков можно создать психологический якорь, который будет вызывать воспоминания о бренде
💁♀️ В выпуске участвовали эксперты из Звук Бизнеса, Додо, СберМаркетинга, ГМП Радио и Unisound.
📺 Посмотреть новую серию MEDIA MIX можно на YouTube, RuTube, а послушать — в Hi-Fi сервисе Звук.
💰 Забота об имидже, здоровье и других людях — за что потребители готовы переплачивать при покупке товаров бренда
Ipsos в своем отчете Global Trends 2023 рассказал о трендах поведения потребителей и о том, что бренды могут предложить своим покупателям в новых реалиях.
📰 Роскомнадзор упростит отчетность для интернет-рекламы, Ассоциация блогеров и агентств создала реестр недобросовестных блогеров — и другие новости индустрии
📜 Роскомнадзор упростит отчетность для интернет-рекламы
К середине мая этого года рекламные агентства и блогеры перестанут передавать в единый реестр интернет-рекламы нулевые акты. Сейчас участники рынка интернет-рекламы обязаны ежемесячно подавать нулевые акты в ЕРИР по интеграциям и партнерским материалам, оплаченным единожды.
Почему это важно: Отмена нулевых актов снизит нагрузку по документообороту на участников рынка, а также устранит для них налоговые риски.
✍️ АРИР обновила методику подсчета рынка интерактивной рекламы
К традиционным сегментам (performance-реклама и branding-реклама) добавили инновационные сегменты — рекламу в ритейл-медиа, классифайдах, нативную рекламу и инфлюенсер-маркетинг. Таким образом, общий объем интернет-рекламы в 2022 году составил ₽520 млрд: ₽324 млрд пришлось на традиционные форматы, ₽195 млрд — на инновационные.
Почему это важно: Рекламодатели могут лучше понять состояние российского рекламного рынка.
❌ Ассоциация блогеров и агентств создала реестр недобросовестных блогеров
АБА создала Telegram-бот, в котором можно оставить жалобу на блогеров, клиентов, агентства и продюсерские центры. На основе жалоб составили реестр, который разделен на 3 категории. В желтую входят блогеры с 1–2 жалобами, в коричневую — сотрудничество с которыми несет репутационные риски. Черная зона показывает серьезные нарушения, члены АБА отказываются работать с этими блогерами.
Почему это важно: При выборе блогеров для сотрудничества рекламодатели смогут ориентироваться на мнение других участников рынка о них.
🏠 В 2022 году российские девелоперы увеличили расходы на рекламу на 28%
СберМаркетинг проанализировал данные Mediascope и выяснил, что Level Group увеличил расходы на рекламу в 2022 году по сравнению с 2021 в 4,3 раза, МИЦ — в 3,5 раза. Девелопер Самолет потратил на рекламу на 93% больше средств, А101 — на 88% больше, ПИК — на 72% больше. Большая часть затрат пришлась на наружную рекламу, региональное ТВ и радио.
Почему это важно: Данные отражают изменения рекламной активности в сегменте девелопмента.
🧩 МТС и Ozon будут совместно разрабатывать рекламные инструменты
Об этом компании объявили на форуме МТС Платформа. В рамках сотрудничества Ozon планирует выйти за пределы своей платформы и предоставлять рекламодателям более широкий спектр услуг. Также МТС рассказал, что в этом году запустит рекламную платформу для крупного бизнеса МТС ads.
Почему это важно: Совместные продукты МТС и Ozon помогут рекламодателям повысить эффективность продвижения.
🏠 В 2022 году девелоперы увеличили затраты на рекламу на 28%
К такому выводу пришли эксперты СберМаркетинга, которые проанализировали данные исследования Mediascope.
В новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX специалисты из разных компаний обсудили изменения на рынке покупки и продажи квартир, маркетинговые инструменты, которые используют для продвижения недвижимости, а также тренды развития рынка в 2023 году.
Основные вопросы:
✅ Куда уходит большая часть рекламного бюджета при продвижении недвижимости
✅ Какие каналы рекламы используют разные компании
✅ Как покупатели принимают решение о покупке.
💁♀️ В выпуске встретятся эксперты из СберМаркетинга, ЦИАНа, Самолета, Инграда.
📽 Посмотреть новый выпуск видеоподкаста MEDIA MIX можно на YouTube и RuTube, а послушать — в HiFi-сервисе Звук.
📰 Российская медиагруппа запустила радиостанцию с контентом от нейросети — и другие новости индустрии
🔗 Операторы наружной рекламы Расвэро и Sunlight Outdoor подключили инвентарь AdMetrix
К мониторингу AdMetrix также подключены Russ Outdoor, Gallery, LBL, Эфир и другие операторы наружной рекламы. Партнерство с Расвэро и Sunlight Outdoor позволит AdMetrix поставлять данные по 100% цифрового инвентаря стандартного формата и по 31 медиафасаду Москвы.
Почему это важно: Рекламодателям будут доступны расширенная эфирная справка, включающая количество выходов рекламы, объем эфира рекламной кампании, распределение выходов по суткам внутри отчетного периода и по часам внутри суток.
🧩 Авито запустил 2 новых премиум-формата рекламы
Сегментированный медийный блок размещается среди поисковой выдачи в категориях Авито и Недвижимость. В нем есть описание товара, изображения и разделы для правовой информации и ОРД. Большой медийный блок в виде сплошного баннера размещается в категориях Авито и Недвижимость. Его можно запустить в формате CPC и в статичном формате.
Почему это важно: У пользователей появились новые рекламные форматы, которые максимизируют видимость и запоминаемость объявлений.
📻 Российская медиагруппа запустила радиостанцию с контентом от нейросети
Контент для онлайн-радиостанции Neuro Flow генерирует нейросеть Mubert. Алгоритмы уже создали 200 танцевальных треков, в будущем нейросеть будет писать композиции по запросам слушателей. Послушать радиостанцию можно на YouTube и на сайте DFM.
Почему это важно: Это пример того, как различные медиакомпании внедряют нейросети в свою повседневную деятельность.
🔥 Уже сегодня в 12:00 пройдет вебинар СберМаркетинга о клиентском опыте
На мероприятии эксперты обсудят, как клиентоцентричность помогает фокусироваться на потребностях клиентов и при этом позволяет соблюдать баланс интересов бизнеса и покупателей.
Спикеры:
🧩 Екатерина Слащева, руководитель департамента парков и мероприятий киностудии Союзмультфильм
🧩 Андрей Пономарев, руководитель отдела клиентского опыта Okko
💡 Регистрируйтесь по ссылке и подключайтесь к вебинару в 12:00!
📰 Стоимость привлечения клиентов в онлайн и рынок корпоративного видеоконтента растут в России — и другие новости индустрии
💁♀️ Стоимость привлечения клиентов в онлайн выросла
С февраля 2022 года по февраль 2023 года стоимость 1 привлеченного клиента в рекламных сетях Яндекса, VK и RuTube выросла втрое для компаний в сфере электроники, вдвое — в сегменте одежды, в полтора раза — в продуктовом ритейле и в пять раз — в сегментах недвижимости и авто, подсчитал Оккам. Это связывают с уходом зарубежных рекламных площадок, повышением цен на российских платформах и снижением покупательской способности.
Почему это важно: Из-за повышения цен компании начали перераспределять бюджеты на наружную и ТВ-рекламу, которая дорожает не так быстро.
📽 Рынок корпоративного видеоконтента в России растет
По данным FreeMotion Group, объем рынка корпоративного видеоконтента за последние 5 лет удвоился и достиг ₽16 млрд. Среди причин: более низкая цена на создание таких роликов и более широкие возможности для применения корпоративных видеороликов по сравнению с рекламными. Например, корпоративный видеоконтент позволяет поддерживать HR-бренд, повышать лояльность клиентов и привлекать инвесторов.
Почему это важно: Компании могут использовать корпоративный видеоконтент для достижения различных коммуникационных целей.
🌐 Яндекс расширит рекламный бизнес в Латинской Америке
Компания активно расширяет доступный инвентарь, особенно в мобильных форматах, а также помогает брендам из Бразилии и Мексики запускать рекламу на российскую аудиторию.
Почему это важно: Латиноамериканские компании могут конкурировать с российскими брендами на рекламном рынке.
✨ Продолжаем рубрику «Словарь маркетолога»! Слово дня — виральность.
Читать полностью…
💰 Сколько компании потратили на маркетинг и заработали на рекламе в 2022 году
Читать полностью…
🌟 Вебинар о клиентском опыте и балансе интересов клиентов и бизнеса
Онлайн-вебинар «Клиентоцентричность» состоится 28 марта в 12:00. На мероприятии эксперты обсудят, как клиентоцентричность помогает фокусироваться на потребностях клиентов и при этом позволяет соблюдать баланс интересов бизнеса и покупателей.
Основные тезисы:
✅ Как создать культуру «все для клиента» в компании
✅ Как построить оптимальную систему управления клиентским опытом
✅ Как оценить внутреннее взаимодействие
✅ Почему данных о динамике CSI/NPS недостаточно для того, чтобы принимать решения об изменениях
✅ Какие еще данные о клиентском опыте необходимы, чтобы правильно интерпретировать причины изменений CSI/NPS
Спикеры:
🧩 Екатерина Слащева, руководитель департамента парков и мероприятий киностудии Союзмультфильм
🧩 Андрей Пономарев, руководитель отдела клиентского опыта Okko
💡 Онлайн-вебинар пройдет в Zoom. Регистрируйтесь по ссылке!
📰 Ставропольский телеканал Свое ТВ выпустил в эфир прогноз погоды от нейросети — и другие новости индустрии
💁♀️ DAU ВКонтакте достигла рекордных 53,6 млн
Таким образом, к марту 2023 года дневная аудитория соцсети выросла на 12% год к году. Просмотры VK Клипов выросли до 1,1 млрд в сутки, а время, которое пользователь тратит на просмотры клипов, увеличилось на 30%. Также зимой этого года число просмотров ленты ВКонтакте выросло на 46% год к году.
Почему это важно: VK улучшает свои рекомендательные алгоритмы и благодаря этому увеличивает число активных пользователей на платформе.
🎮 Российский рынок онлайн-игр упал на 80% в 2022 году
В 2021 году рынок онлайн-игр в России составлял ₽99 млрд, выяснила АНО Цифровая экономика. Эксперты считают, что развитие российских платформ и улучшение качества образования в геймдеве поможет восстановить рынок в течение нескольких лет.
Почему это важно: Компании, которые размещают рекламу в онлайн-играх, могут следить за трендами рынка.
🌤 Ставропольский телеканал Свое ТВ выпустил в эфир прогноз погоды от нейросети
Для создания виртуальной ведущей Снежаны Тумановой, которая будет озвучивать прогноз погоды, использовали сразу несколько нейросетей. Одна генерировала внешний вид ведущей, другая — текст прогноза погоды, третья — графический фон. Пока что Снежана Туманова будет вести новости в рамках проекта «Прогноз будущего». При этом телеканал Свое ТВ не планирует отказываться и от реальных ведущих прогнозов погоды.
Почему это важно: Пример телеканала Свое ТВ показывает, каким образом компании могут внедрять нейросети в свою повседневную деятельность.
💃 Мона Лизу оживила нейросеть, а бутылочка Coca-Cola пропала с картины Энди Уорхола — подборка рекламы, вдохновленной искусством
🍽 Zarina Tableware
Бренд посуды назвал свою рекламную кампанию «Искусство гостеприимства». При создании роликов вдохновлялись натюрмортами, отражающими идею застольной феерии — когда стол оформлен гармонично и одновременно роскошно.
🥤 Cola-Cola
В рекламе бренда начинающий художник скучает в музее. Но это не нравится героям картин, поэтому они начинают серьезную операцию по передаче бутылочки Coca-Cola с картины Энди Уорхола прямо в руки художнику.
🧭 Дания
Правительство Дании сняло рекламу, в которой предложило путешественникам бросить скучный туризм и стать настоящими исследователями. Но призывают к этому не люди, а ожившие герои картин: Мона Лиза, Девушка с жемчужной сережкой и сам Ван Гог. Написали сценарий ролика и анимировали персонажей нейросети.
❤️ «Без тебя все иначе» — подборка рекламных роликов о дружбе
📡 Telia
Шведская телекоммуникационная компания Telia в своем ролике показала двух соседей, которые всячески мешают друг другу спокойно жить: шумят, выгуливают собак на чужой территории и зажигают яркие фонари под окнами. Но когда к одному из соседей приезжает семья, второй понимает, что очень скучает, потому что они — настоящие друзья.
🍺 Tuborg
Пивоваренная компания Tuborg показала грустную историю о друзьях, которые так редко выходят на связь, что их уже объявили в розыск. Без них все иначе: и встречи не такие веселые, и истории не такие интересные. Вернуть друзей помогает только встреча за бутылочкой Tuborg.
🥨 Eta
В рекламе производителя продуктов питания Eta дружба завязана на чипсах. Угоститься чипсами хотят все герои ролика и для этого они готовы сделать все что угодно.
🦕 Jeep
Автобренд показал, что дружба бывает не только между двумя людьми, но и между человеком и динозавром. Для съемок ролика Jeep заколабился с создателями фильма «Парк Юрского периода». В рекламе зрители увидели, как правильно воспитывать динозавра и управлять автомобилем Jeep.
📰 СберМаркетинг запустил новое направление ивент-технологий, в Telegram Ads появились поля для маркировки рекламы — и другие новости индустрии
💫 СберМаркетинг запустил новое направление ивент-технологий
Подразделение станет частью департамента организации мероприятий СберМаркетинга Event Lab. Отдел будет разрабатывать новые VR-технологии и развивать инструменты, которые уже есть у СберМаркетинга: XR и Volumetric-студии, решения для создания Digital Humans и виртуальных миров и т.д.
Почему это важно: Игроки рынка, сотрудничающие со СберМаркетингом, смогут использовать в продвижении современные ивент-технологии.
🎥 МТС планирует запустить аналог YouTube
Осенью компания запустит видеохостинг на базе своего игрового стриминга WASD. На платформе помимо игр появится пользовательский контент: обзоры фильмов, блоги и влоги. Перезапуск WASD может обойтись МТС в ₽1,5–2 млрд.
Почему это важно: С помощью видеохостинга МТС планирует привлечь часть российской аудитории YouTube и TikTok.
💁♀️ Трафик Telegram среди россиян вырос за 2022 год в 3 раза
Об этом сообщил глава Минцифры Максут Шадаев. Также он рассказал о росте трафика российских соцсетей ВКонтакте и Одноклассники. При этом трафик RuTube практически не изменился — пользовательские видео активно развиваются во ВКонтакте.
Почему это важно: Российские площадки привлекают все больше аудитории, что открывает дополнительные возможности продвижения для рекламодателей.
✍️ В Telegram Ads появились поля для маркировки рекламы
В рекламном кабинете Telegram появилось новое поле — Advertiser’s legal name. В нем пользователи могут указать информацию о конечном рекламодателе. После указания рекламодателя откроется поле Other Information, куда можно добавить рекламный идентификатор.
Почему это важно: Рекламодателям будет проще исполнять законодательные требования при продвижении через Telegram.
🐱 Как продают котики (и другие животные)
💄 Vivienne Sabo
Бренд косметики снял рекламу туши Cabaret Premiere, в которой кошки собирают хозяйку на свидание. Косметика оказывается настолько удобной в использовании, что наносить ее могут даже те, у кого лапки.
🐈 Temptations
В своей серии роликов бренд корма для животных Temptations показал ситуации, когда кошки оказываются слишком круты для своих хозяев. Питомцы в рекламе исполняют роли трудного подростка, ресторанного критика и модной дивы. Но даже такие крутые кошки не могут устоять перед лакомствами Temptations.
🐟 Samsung
В рекламе Samsung рыбка из аквариума влюбляется в новый смартфон Galaxy S23. Ради любви рыбка преодолевает множество препятствий и в итоге вместе со смартфоном уходит под воду. К счастью, Galaxy S23 не боятся воды.
🐶 Amazon
Реклама рассказывает о домашней собаке, которая грустит по хозяевам и начинает постепенно разрушать дом: рвать обивку стульев, разбивать лампы. Чтобы решить проблему одиночества собаки, хозяева заказывают собачью переноску на Amazon и привозят своему любимцу нового четвероногого друга.
📰 Дзен объединится с Пульсом, Meta* прикроет NFT — и другие новости индустрии
🧩 Дзен поглощает Пульс
Теперь весь контент Дзена будет отображаться на страницах Пульса. Личный кабинет Пульса закроют, статистика по новым публикациям и монетизации появится в Дзене. Уже сейчас пользователи не могут создавать каналы в Пульсе, а с 1 мая пользователи не смогут также публиковать на платформе новые посты. В сентябре прошлого года VK обменялся активами с Яндексом: в результате медиахолдинг получил платформы Дзен и Новости.
Почему это важно: Дзен станет для авторов основной точкой входа и дистрибуции контента. Также объединение платформ позволит увеличить потенциальную аудиторию для продвижения контента.
💁♀️ Telegram стал третьим мессенджером в мире по объему трафика
По данным отчета 2023 Global Internet Phenomena Report от Sandvine, Telegram поднялся в рейтинге мессенджеров с 8 на 3 место. Лидером рейтинга среди соцсетей стала платформа ВКонтакте: она заняла 9 место по объему трафика среди социальных приложений и 4 — среди социальных мобильных приложений.
Почему это важно: Благодаря росту аудитории платформы Telegram и ВКонтакте становятся все более привлекательными площадками для рекламодателей.
✨ Ростелеком запустил маркетинговую платформу для МСП
Платформа онлайн-маркетинга «Витрина цифровой рекламы» поможет малому и среднему бизнесу эффективнее привлекать клиентов в цифровых каналах. Там компании смогут создать сайт, мобильное приложение, собрать данные и запустить рекламу в интернете.
Почему это важно: У предпринимателей появится еще одна платформа для решения маркетинговых задач, которая работает по принципу одного окна.
🌐 Meta* закроет NFT-проекты
Компания прекратит поддержку NFT в Instagram* и Facebook*, сосредоточится на других способах поддержки авторов контента и бизнеса. Инвестиции для NFT переведут на развитие инструментов монетизации, например, Meta Pay или gifts.
Почему это важно: Компании изменяют стратегии развития в соответствии с трендами рынка и сосредотачиваются на более практичных инструментах.
*Организации, запрещенные на территории РФ