Максим Котёнков - SEO для бизнеса

22 Mar 2024 15:19

Интересное: на конференции Яндекса сегодня сказали, что у представителей сайтов появился свой амбассадор в Поиске. Он будет связующим звеном между командой разработчиков и интернет-площадками: обсуждать нововведения, собирать потребности и передавать мнения в Поиск. Всё это может повлиять на развитие продукта.

Амбассадором назначен Михаил Сливский, который уже 16 лет занимается поисковой оптимизацией. Ему можно присылать свои идеи в тг — @yasearch_amb. Есть мысли, как улучшить Поиск?

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

19 Mar 2024 13:35

Как вам новый интерфейс Метрики? Кидайте вашу реакцию.

Статья по новому интерфейсу https://metrika.yandex.ru/promo/new-ui
Потыкать демо счетчик

P.S. Даже на демо счетчике кто-то ботов нагуливает))

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

18 Mar 2024 07:21

SMART-цели SEO: как мы с помощью ИИ превратили абстрактные мечты в звонкую монету

Я сторонник мнения, что нейросети не заместят человеческий труд, но люди с навыками работы с нейросетями заменят олдов, привыкших все делать ручками.

На скрине не гениально-крышесносное применение ИИ, а обычное рабочее, которое сэкономило несколько часов анализа сделок.
Задача: Определить наиболее маржинальные категории товаров для усиления работ по SEO в них.
Проблема: В названии сделок перечислены модели товаров в произвольном формате, которые в ней проданы, но нет перечисленных категорий товаров.
Решение: Мы быстро смогли посчитать маржинальность по категориям товаров клиента https://skr.sh/sOlVnPgajb5 с помощью постановки задачи для ИИ, которая смогла вытащить модели, категорировать их.

После чего мы перешли к постановке SMART-цели
Цель конкретная и измеримая
Благодаря расчету наша цель не абстрактное "Увеличить SEO трафик", а "увеличить маржу на X%".
Достижимая
Мы четко увидели категории, на которые нам нужно воздействовать. Нашли их слабые места, перевели фокус других работ на них.
Значимая
Есть четкий ответ на вопрос "Зачем это?". К цели "Рост позиций" можно задать кучу вопросов "Зачем? А как?", а вот к "Рост маржи на x%" уже сложно.
Достижимая в срок
Реально оценить срок. Связать позиции сайта и категории продаж. оценить возможные темпы роста.

И помните я писал про переход на Agile? Он идет полным ходом, разрабатываем с командой орг. схему работы по Agile и вводим подходящие инструменты. В том числе постановка SMART целей для проектов.

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

12 Mar 2024 07:55

Как поднять сайт с ТОП-5 до ТОП-1 в Яндекс. Часть I.

По этой тебе я не могу больше ничего добавить критически важного. Но ее нужно затронуть, чтобы напомнить о ходе работе по дожиму сайтов в ТОП-1.

Проработка сниппета
Взаимодействие со сниппетом - это тоже ПФ вашего сайта, но только другие.
Возьмите ваш сайт и конкурентов выше и работайте над сниппетом пока ваш сайт не будет привлекательнее других.
1. Смыслы. Закрывать потребности ЦА и добавлять элементы мимо, которых они точно не пройдут.
2. Держите рейтинг выше 4,5.
3. Оцените все дополнительные элементы сниппетов конкурентов и внедрите их себе.
4. Найдите способы выделиться на поиске. Можно взять идеи в других нишах.

Почитайте мой пост по усилению сниппета /channel/seokotenkov/105. Это усиление внесло большой вклад в рост сайта до ТОП-1.

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

08 Mar 2024 06:30

Поздравляю подписчик канала с международным женским днем! Желаю достигать ТОПа не только в поиске, но и во всех ваших начинаниях. 💐

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

01 Mar 2024 17:03

📣 Есть вакансия
В мою команды нужен SEO-специалисты! Джуниор++ или Мидл уровня.

Нужно будет:
✅вести проекты по SEO,
✅развиваться вместе с нами.
Удаленка + ЗП в рынке. Обсуждается индивидуально с кандидатом.

Кого я ищу:
В этой вакансии я хочу найти человека, который нацелен на быстрый рост карьеры. У тебя должен быть уже опыт успешного продвижения сайтов и ты хочешь большего.

Факты о команде (по мнению самой команды):
1. Можно матюкаться :)
2. Системный подход к SEO (много регламентов, инструкций, работа по технологии)
3. Поддержка знаний команды на разных уровнях
4. Не гипер много проектов на специалиста, т.е. есть время на каждый проект
5. “Пинаем” разработчиков. Двигаем процесс. А не чисто откидываемся ТЗ-шками. Контролим копиров, контенщиков.
6. В команде люди хорошо общаются друг с другом: удаленные активности, корпоративы, офлайн встречи.

👀Отправляйте отклики, кейсы мне в личку — @mkotenkov.

Также буду благодарен, если вы поделитесь информацией с друзьями.

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

29 Feb 2024 15:18

По опросу и на практике я вижу, что задело белые сайты. Некоторые выдачи превратились в откровенные помойки. Всплыли какие-то говно сетки, где один и тот же адрес на сайтах указан. Что делать в таких ситуациях? Лучшее решение пока просто не паниковать и работать, как работали.
У нас сайты, которые продвигались комплексно практически не пострадали. Больше всех страдают сайты, которые держались лишь на ПФ.
В любом случае пока просто ждем.

Если вам одиноко и не с кем поговорить по этому поводу, то можете посмотреть мое видео в новом формате "Новости с места событий". https://youtu.be/JDJKZd8-BqU?si=hKTH7pXe_GDuIE_2
Сыро и кликбейтно, но это новый формат на тест.

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

17 Feb 2024 11:22

🎞 ВАУ, что это? Это новое видео на Ютуб канале Максима Котёнкова? И оно по семантическому ядру? Круто!

https://youtu.be/zfPESW5N1dU?si=scL2GdC1v12bJCQ0

Прикладываю пошаговый алгоритм работы с семантическим ядром и показываю, как делать по нему основные шаги работы. Самый главный инструмент это WordKeeper, если хотите поддержать меня, то регистрируйтесь по моей ссылке https://word-keeper.ru/?r=964 ! Второй по важности Keys.so. Но я покажу дешевую альтернативу ему в видео.

Если в целом вы профи, но никогда не работали с приоритезацией ядра и чисткой по ней, то посмотрите с 57:35.

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

09 Feb 2024 17:08

Что я вообще делаю для перехода к этому подходу?
Кстати, я не просто пишу, а что-то делаю для перехода на продуктовый подход в SEO.
Чтобы дойти до этого этапа развития необходимо многое поменять в своих привычных устоях и процессах. Мной правит главная цель - это построить агентство нового формата. А для этого необходимо максимально улучшить все внутри команды и в какой-то момент времени сделать переход к агентству.

Мой план по переходу
1. Закрыть гештальты
1.1. Выстраивание мощной базы знаний и роста для сотрудников. Она сейчас имеется в неплохом виде. Но имеется множество точек для ее развитие, которые необходимо внедрить.
1.2. Улучшить менеджерские навыки. И оптимизировать все процессы внутри команды. Чтобы работа шла максимально продуктивно.

2. Сделать переход на Agile. Agile это не просто таски в Трелло ставить в разные колоночки. Agile это методология со своими принципами и смыслами, которые необходимо понять и внедрить.

3. Совершить переход к продуктовому подходу.

А чтобы это сделать проще и значительно быстрее я нашел себе ментора, с которым раз в неделю я консультируюсь, разбираем процессы, ставим задачи на их улучшение, внедряем что-то новое. То к чему я бы шел месяц, он объясняет за 15 минут.

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

08 Feb 2024 08:56

Максимально закрываем поисковое намерение пользователя на этапе разработки сайта с помощью портрета ЦА

Отработали схему на моем сайте с командой и дальше будем применять в разработке сайтов клиентам под SEO.

Ход работы:
1. Определяем целевого персонажа, описываем его, прикладываем фото. Это должен быть "живой" человек, а не набор дем. данных.
2. Собираем боли, триггеры, возражения, вопросы. Вот тут можете посмотреть укороченный формат вопросов для изучения ЦА https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdli658PAMuFmhE4b_QApaKs9aYvdjlaYLI8IRPFn_hel9VXg/viewform
3. Обрабатываем информацию: группируем, прописываем что в каком блоке должно находиться.

Теперь мы объединяем опрос, анализ конкурентов, анализ целевой аудитории и закрываем все это на сайте.
Ключевое тут - это не собрать данные и прикладывать их к ТЗ для копиров и дизайнеров, а прописать, какой блок на сайте за что отвечает и заложить в прототип.
Тем самым мы лучше закрываем интент, а это рост ПФ и конверсии.

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

06 Feb 2024 10:04

Последние данные из исследований Ашмановцев на тему ссылок. Я думаю они многих подтолкнули к теме изучения линкбилдинга в Яндекс.

Как это можно прочитать? О, ссылки в Яндексе начали влиять хорошо!

Но проблема этого анализа, что это корреляционный анализ, а не регрессионный анализ. Корреляция это взаимосвязь величин, а не влияние одной на другую. А вот регрессионый анализ может показать влияние одной случайной величины на другую если между ними есть корреляция.
Он рассчитывается более сложно. Так как надо не просто выгрузить данные по ТОП-30 и сопоставить A+B. А надо собирать данные по значению позиций и ссылок в разные моменты времени для всех анализируемых сайтов по всем запросам.

Теперь зная это, как это можно перечитать? Мы видим некую взаимосвязь между ссылками и ТОП-3 в Яндекс, но уверены ли мы, что это не указывает просто на рост доли агрегаторов в ТОП-3, у которых тонна ссылок из-за их размеров и поэтому ТОП-3 Яндекс так хорошо коррелирует с ссылками?

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

31 Jan 2024 09:17

Облачно, возможно осадки в виде ИКСа

В этом году наблюдается ИКСогедон на коммерческих сайтах. Клиенты на консультациях показывают, как вся их ниша падает.

Самое сильное влияние на ИКС на коммерческих сайтах
В коммерции ИКС в основном связан с трафиком.
Вот тут можете почитать исследование. Я согласен с этим, так как постоянно наблюдаю закономерность ИКС и трафика.

Наблюдаемые случаи падения
1. Падает вся ниша. Значит есть сайты, которые вы не добавили в мониторинг ИКС, и они растут. И скорее всего это кто? Правильно маркетплейсы.
На скриншоте падение в нише медтехники. И оно очень закономерно с ростом доли озона и других маркетплейсов в ней.

2. Падают практически все кроме одного, он растет, как на дрожжах. Скорее всего крутятся ПФ-ки.

3. Падаете только вы? Изучайте ваш трафик, где падение и почему. Есть сайт, который падает закономерно падению его брендового трафика из-за отключения рекламы в Маркете и закрытия региональных представительств.

Стоит ли паниковать?
Если падает вся ниша, то особо нет. Если падаете только вы, то ищите причину в чем она может быть. Но самая главная метрика это продажи. Если ИКС падает, а продажи только растут, то переживать не надо.

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

29 Jan 2024 16:15

Уважаемые подписчики, разрабатываю видео про продвижение под Яндекс. Задавайте все ваши интересующие вопросы по факторам, влияниям того или иного на позицию и все, что вы стеснялись спросить.

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

19 Jan 2024 10:59

«Гарантии — это странные вещи в SEO. Кто даёт «железобетонные» гарантии, часто использует накрутку ПФ. Нет в SEO таких возможностей, чтобы без глубокой проработки сайта быстро вывести его в топ...» (с)

Публикуем запись трансляции в Кейсошной с Максимом Котёнковым.

Слушайте на популярных платформах:
🔗 Apple Podcasts
🔗 Яндекс Музыка
🔗 VK Подкасты

Смотрите видео на YouTube канале.

Тайм-коды в описании выпуска.

Обсудили вопросы, касающиеся SEO для бизнеса и не только:
✔️ Что клиент может требовать от SEO-специалиста?
✔️ Какой процент недобросовестных SEO-исполнителей в ru-сегменте?
✔️ Как противодействовать атакам сайта через накрутку ПФ?
✔️ Какую ссылочную стратегию выбрать для новорега?
✔️ Что делать, если нужно продвинуть сайт в двух регионах: поддомен или раздел на сайте?

Приятного просмотра и прослушивания 😉

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

17 Jan 2024 08:01

Как мы получили эффективность SEO выше в 20 по сравнению с контекстом для интернет-магазина проф. оборудования

Такие показатели может давать SEO если взять вместе "прямые руки + линкбилдинг + щипотку ПФ + внедрение всех доработок на сайт".
Из-за применения запрещённых приемов не могу показать сайт.

Трудности:
В этом году полез Озон и другие маркетплейсы в ТОП-5

Цели и задачи:
Принести бизнесу деньги

Прямые руки
Сайт прорабатывался комплексно по всей моей методологии, которую транслирую в постах и видео. Доработок получается крайне много, но в конечном счете они дают результат.
Мы не душнили из месяца в месяц по плану 20 текстов, 5 ссылок, 3 отзыва, снять позиции, отправить отчет. Мы четко видели, что необходимо нам делать и шли по этому пути.

Линкбилдинг
Google дал отличный рост в 3 раза, что сразу привело к объему выручки для клиента. Дропы, сетки, нормальная покупка ссылок с бирж.
Мне тут недавно сказали, что в Google нельзя продвигаться в РФ, так как он под санкциями. Я чуть не умер.
Учитесь работать под Google!

Щипотка ПФ
Яндексу нужно было помочь "полюбить" наш сайт и показать, что он сделан с любовью для людей в отличие от бездушных маркетплейсов. Очень небольшими бюджетами поддержали основные запросы.

Внедрение всех доработок на сайт
И это главная фишка:) Каким бы опытным не был бы специалист, сколько курсов он не прошел его знания не будут отрабатывать если они не будут внедряться на сайт.
Это достигается прочной связкой клиент+SEO+разработка. Когда все идут в одну ногу и не пытаются отбиться от задач и убрать половину работ в "до лучших времен".

Выводы
Вложения в рекламу и в SEO примерно на одинаковом уровне. При этом SEO приносит в 7 раз больше продаж, средний чек выше 2,9 раз, что дает в 20 раз больше выручки.

Нативная интергация
Обсудить ваш проект по SEO, чтобы вы были обеспечены теплыми лидами в этом году - оставляйте заявку мне в ЛС - @mkotenkov
Гибкий ценовой подход и множество вариантов сотрудничества от консалтинг до всех работ под ключ.

Архив моих кейсов /channel/kmskeisy

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

22 Mar 2024 10:00

Это мы смотрим: Яндекс начал трансляцию Двенадцатой Вебмастерской. Внутри — обсуждения работы с трафиком и тренды успешного продвижения интернет-магазинов.

Залетайте: https://www.youtube.com/watch?v=YhyRZ9ovAq4

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

19 Mar 2024 07:57

🎞 Яндекс.Дно? Нет! Стратегия SEO продвижение в Яндекс

На канале вышло новое видео https://youtu.be/gRoIz34NT64?si=lJD01HECSm5Uk6Pj.
Ниже в посте выделю блоки, которые было бы интересно посмотреть опытным ребятам

Ответил на часть вопросов из чата. Если что-то не охватил, то раскрою их тут.

0:44 - Цели и задачи продвижения в Яндекс
01:49 - Шаг 1. Анализ конкурентов
03:10 - Шаг 2. Все аудиты
03:55 - Технический аудит
04:20 - Индексация и мусорные страницы
06:49 - Юзабилити, конверсии, поведения пользователей
09:14 - Длинные клики
10:46 - Шаг 3. Семантика и запросный индекс - Вопрос про запросный индекс
13:36 - Шаг 4. Семантическое проектирование сайта
19:18 - Коммерческие факторы
19:25 - Как мы делаем финальное ТЗ на внедрение
20:05 - Шаг 6. SERM
22:40 - Шаг 7. Линкбилдинг в Яндекс? - рассуждение по линкбилдингу в Яндекс
25:29 - Шаг 8. Аналитика
26:50 - Шаг 9. Лог задач
28:30 - Стоимость продвижения в Яндекс
29:20 - Шаг 9. Создание контент плана
30:23 - Шаг 10. Шаблоны страниц
31:51 - Шаг 11. ТЗ на контент
33:50 Оптимизация под активную семантику - Вопрос про активную семантику
40:29 - Шаг 12. Каннибализация
42:40 - Шаг 13. Перелинковка
50:14 - Шаг 14. Отладка Яндекс Товары
52:54 - Шаг 14. Проработка CTR
57:15 - Отзывы в Яндекс Вебмастере
58:40 - Шаг 15. Использовании ИИ
1:02:47 Шаг 16. Накрутка ПФ - ответ на вопрос по результативности ПФ
1:05:15 Какую семантику крутить?

Для опытных
06:49 - Юзабилити, конверсии, поведения пользователей
09:14 - Длинные клики
10:46 - Шаг 3. Семантика и запросный индекс
13:36 - Шаг 4. Семантическое проектирование сайта
19:25 - Как мы делаем финальное ТЗ на внедрение
26:50 - Шаг 9. Лог задач
33:50 Оптимизация под активную семантику
50:14 - Шаг 14. Отладка Яндекс Товары
1:02:47 Шаг 16. Накрутка ПФ

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

14 Mar 2024 11:32

📈Как поднять сайт с ТОП-5 до ТОП-1 в Яндекс. Часть II.
Вот этот блок уже будет поинтереснее предыдущей части. Расскажу, как оптимизироваться под активную семантику.

Активная семантика - это семантика, по которой у сайта уже есть показы и клики.

Как оптимизироваться под нее:
1. Дооптимизация продвигаемой страницы под нее
2. Оптимизация фрагментов страницы
3. Создание новых страниц

Про первый пункт посмотрите в видео, которое скоро выйдет. А вот блоки 2 и 3 опишу тут (да и там, кого я обманываю).

Обратите внимание на скрине выгрузка по одной странице сайта, зеленым и желтым выделены подкластеры основного кластера. Эти запросы мы можем усилить и они повлияют на основные запросы.

Отдельная страница
Проверьте есть ли в поиске страницы под эти подкластеры. Если есть, то создайте страницы. Если нет, а запросы сильно провисают, то или добавьте вхождений или оптимизируйте отдельные блоки под них.

Текстовый фрагменты
Тут или логикой или можете почитать пост доктора Макса на тему сущностей. И определить, что для запроса "подарки клиента" вам необходимо внедрить следующие сущности (не смог сдержаться, нормальная ссылка). И внедрить в тело страницы следующие фрагменты.
<подзаголовок фрагмента>
<текстовое описание с униграммами из ключей>
<сущности: тираж, фото, цена, купить и т.д.>

И вуаля вы получиил оптимизированный фрагмент страницы, который усилит ранж страницы по отстающим запросам.

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

11 Mar 2024 13:39

На меня снизошло озарение и я переработал полностью сценарий ролика про продвижение в Яндекс. Изначально хотел разобрать стратегии, фишечки, но ролик вообще не клеился и уже на бумаге выглядел кривым.

Последние дни в поте лица писал сценарий ролика с нуля. Получится очень большой пошаговый план, который можно смотреть новичкам и мидлам. В каждый пункт постарался добавить что-то интересное для осведомленных в SEO.

Пока есть еще время можете в комментариях добавить попросить добавить какой-то блок.

Постарался включить максимум вопросов из комментов. Но не все входит в формат ролика. Отвечу на них на канале.

P.S. Если интересно, то один большой ролик занимает примерно 2-3 рабочих дня.

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

02 Mar 2024 08:07

Частая проблема - копир пишет текст, потом он передается на выкладку и происходит ситуация, как на картинке выше.

Чтобы такого избежать нужно разработать шаблон описания для страницы. В него необходимо включить следующее:
1. Типы блоков
2. Описание о чем пишем в блоке
3. Ограничения на количество символов в блоке
4. Приложить прототип в документе или фигме если страницы еще не сверстаны.

Тут пример, как это может выглядеть https://skr.sh/sOXWeNistHG

И если вы делаете контент планы, то можете приложить туда ссылку на описание шаблона, чтобы автор точно понимал, как ему сделать задачу https://skr.sh/sOXW42SYbB0

Вуаля и цикл идет плавно.

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

01 Mar 2024 12:32

#инструментарий

Нашел классный инструмент для записи коротких видео
https://www.loom.com/looms

Основной функционал не отличается от какого-нибудь СКРИНШОТЕРА, но работает стабильнее, приятнее, функциональнее, удобнее.
А дальше начинается то, что может заставить вас на него перейти:
- Командный воркспейс
- Редактирование видео
- Отдельная удобная страница для видео
- Широкая бесплатная версия
AI фишки:
- Автоматически называет видео исходя из контекста
- Добавляет описание к видео
- Делает автоматическую разбивку по времени
- AI редактирование: вырезает пустоты, беканье, меканьер.

Зачем это надо?
Объяснить нестандартную задачу.
Дать правки по задаче.
Дать простое пояснение клиенту.

Самый кайф это когда запись видео на несколько минут заменяет целый звонок, который надо согласовать по времени, прийти на него, поболтать. А тут кликнул, записал, отправил, человек на той стороне посмотрел, когда ему удобно, дал ответ.

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

29 Feb 2024 07:33

Какие HARD и SOFT скиллы нужны успешному SEO специалисту?

Начали разработку своей базы знаний для SEO специалистов. У меня имеется многолетний опыт работы, прокаченные SOFT-скиллы, которые я могу передавать членам своей команды с элементами геймофикации.

Для начала надо определить HARD и SOFT скиллы, которые нужны SEO специалисту, а так же весь перечень задач, который возникают по ходу работы. Мне стало интересно сравнить, как поменялась профессия с 2017 года.

Задачи
Общей сложностью выписали 350 уникальных задач. Разница между тем, что я делал в 2017 составила примерно 30%. Эти 30% по большей части относятся к углубленным доработкам по сайту, базовому маркетингу. Если раньше нам давали поле под SEO текст и погнали, то сейчас задач по оптимизации страниц значительно больше.

HARD
Тут тоже видно прибавку к количеству необходимых навыков.

И раньше надо было:
- Excel
- Работа с документами
- Вебмастеринг (в т.ч. базовое понимание html, css, js, работы сервера)
- Разработка технических заданий для разработчиков
- Аналитика

Новые требования*:
- ИИ, GPT
- Контент-маркетинг
- Прогнозирование
- Основы маркетинга
- Прототипирование
- Базовый UX и UI

SOFT

И раньше надо было:
тайм-менеджмент, логика, принятие решений, управление знаниями и обучаемость,
эмпатия, проактивность, самостоятельность.

Новые требования*:
Делегирование, бережливое производство, коммуникабельность, эмоциональный интеллект.

*Новые требования - Это навыки, которые и не помешали бы и раньше. Но сейчас их значимость значительно выше.

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

17 Feb 2024 09:41

Давно не говорил фразу «Вау мне нравится, что делает Яндекс». Заходит, внедрение ИИ в браузер.

Быстрый ответ — 5/5.
ИИ обрабатывает статью для быстрого ответа и дает краткое изложение. Возможно, это плавный переход к бинговскому формату ИИ ответа. Текущий вариант мне нравится, позволяет быстро получить ответ и понять, стоит ли читать материал целиком или идти в поиск ниже. Плюс это не демотивирует делать нормальный контент, чтобы его скопировала ИИ и дала «свой» ответ за твой счет.

Перевод видео — 10/5.
Это магия вне Хогвартса. Да, иногда переводится криво, но мы даже и не мечтали об этом года 3 назад. Нажал кнопочку в видео, перевелось за минуту, поглощаешь знания.
Еще это шаг в сторону «не учить английский». Скоро будем созваниваться с индусами в Телемосте и свободно общаться.

Пересказ — 4/5.
Тоже кайф, но применяю редко. Пример пересказа статьи (https://300.ya.ru/zkp61NrW).

Работа с текстом — 4/5.
Правка ошибок, улучшение стилистики, сокращение. Отлично, чтобы переделать карякульки в нормальный текст. Пять из пяти для людей, которые не доносят честко мысль на письме. Жаль, что функция работы с текстом не во всех текстовых окнах появляется и приходится куда-то идти, чтобы ей воспользоваться. Поэтому 4, а не 5.

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

09 Feb 2024 16:34

Переход к продуктовому SEO

Я уже устал отбиваться от запросов: "Мы в ТОП-5, давайте что-то подшаманим по SEO и станем ТОП-1". А мы уже подшаманили все, что возможно. Когда заканчивается SEO, дальнейший рост возможен только за счет улучшения продукта.

Классическое SEO заходит в тупик своего развития. Оно все еще работает, но со временем эффективность будет снижаться. Но что же дальше? Дальше — переход в продуктовый подход.

Давайте ответим на вопрос: "Какая ценность у SEO при ведении блога у магазина дверей?"

В классическом подходе мы занимаемся удовлетворением потребностей бизнеса, а в продуктовом — идем через удовлетворение потребностей пользователя к целям бизнеса. Это уже про глубокую работу с интентом.

Ценность в классическом SEO: позициях, трафике, разгоне запросного индекса.

В продуктовом подходе как-то так:
Повысить уровень образованности людей и получить больше заявок от осведомленных заказчиков.

Задачи в классическом SEO
Сделать блог и набить его лонгридами. Блог в классическом подходе — это набор лонгридов, раздутых до безобразия.

Задачу в продуктовом SEO может быть сформирована как-то так:
Создать "академию дверей", где начнется все с одного лонгрида с множеством ответвлений для погружения в тему. Где главная задача это обучить человека. А для этого надо реально погрузить в тему, понять проблемы людей, что они не понимаю, с чего надо начинать, чем заканчивать.

Тут уже классический подход "семант -> KEI -> шлепать статьи" не подойдет.

Почему я к этому пришел
1. Анализируя большое количество ниш, можно убедиться, что в конечном счете побеждает продукт, а не SEO.
2. Большая ценность от услуг.
3. Интереснее работать.
4. Большие чеки.
5. Приход ИИ ответов.

И что дальше?
Поэтому стоит задуматься о переходе на другую стадию уже сейчас и через пару лет не сидеть в комментариях с нытьем, что SEO умерло. Да, переход сложный и не может быть в одно мгновение, необходима колоссальная работа.

Волны умирания SEO происходят периодически. Только SEO перестраивается и начинает жить дальше. А те, кто остается за бортом до сих пор покупают ссылки на SAPE для продвижения в Яндекс и title пишут.

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

07 Feb 2024 08:20

Про линкбилдинг в Яндекс

Если кратко "Я не знаю зачем это вам нужно"

Где искать рабочие ссылки под Яндекс? Это трастовые площадки, которые не занимаются продажей ссылок, но здесь ссылка ради ссылки не окупит себя. Т.е. вам нужно подготовить материал, потратить время на переговоры, чтобы что? Чтобы повлиять на ТИР-3 фактор в Яндекс? Лучше сделать тоже самое, но для Google, где ссылки ТИР-1 фактор.

Получать "ссылки под Яндекс" можно в разрезе нормального контент маркетинга. Если бизнес занимается им, то можно подключить сеошника, который улучшит эффект от него.

Реально рабочие "ссылки"
Это активные ссылки с YouTube, ВК Видео?, VC, Хабра, Т-Ж, социальных сетей. Активные = по ним люди кликают и что-то покупают на сайте. Но опять это история не про SEO, а про контент маркетинг.

Рассмотрим варианты для "Я вот сделал вообще все, мне скучно и хочется делать линкбилдинг под Яндекс"

1. Найти сайты для простановки сквозных ссылок. Раньше работало и можно было прокачивать Яндекс. Сейчас я это упустил из вида, так как есть более значимые факторы. Да и стало сложнее договариваться с площадками.
2. Поднятие PBN под Яндекс. Тут главное смотреть на историю в Яндекс, на ИКС, видимость и особое внимание уделить тематике.

Делаем ли мы в команде линкибилдинг под Яндекс? Нет. Потому что всегда есть места, куда лучше вложить деньги клиентов, которые принесут более быструю отдачу.

Все результаты, которые мне скидывали в подтверждения работы ссылок в Яндекс были неправильным выстраиванием причинно следственной связи. На одном сайте прокачивалась текстовая релевантность пару месяц, фиксились все баги, потом владелец налил говно ссылок с Кворка напрямую на сайт и такой "о как сайт вырос благодаря ссылок".

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

01 Feb 2024 08:01

Я не знаю, как я жил до ЭДО. Скорее это было выживание. Всем подписчикам ИПешникам настоятельно рекомендую подключать ЭДО и работать через него. Отправка документов в несколько кликов.
Даже если у вас немного клиентов, но хочется развиваться. Лучше сразу привыкать к хорошему и когда выйдите на объемы, то не погрязните незаметно в рутине с бумажным документооборотом.

Ключевое тут. Я думал это дорого и сложно. А это дешево и легко.

Еще из плюсов это обучение хорошему документообороту. Значительно проще менеджерить подписание бумаг в срок. А это иногда может спасти от хороших потерь.

Сам я его подключил, когда начал незаметно для себя зарастать в бумажках.

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

30 Jan 2024 14:48

Разрабатываю себе лендинг и по ходу буду освещать тех процесс. Сделаю его "непродвигаемым" и специально соберу его на Тильде. Я уже устал доказывать, что пофиг на чем у вас сайт, главное, чтобы он удовлетворял интент и вам было удобно его развивать.

Первый шаг в разработке сайта
Я называю это "семантическое проектирование" звучит очень по сеошному.
Суть этой работы:
- Собрать семантическое ядро.
- Изучить конкурентов лидеров.
- Заложить все блоки, которые необходимы на сайте для покрытия интента. Для этого делается анализ, который я описал тут /channel/seokotenkov/189 и в видео.
- Заложить все блоки, для вписывания тематических слов и ключей.
- Заложить все коммерческие факторы.

Очень популярная услуга у моих клиентов. Сайты получаются просто сеошная песня после нее. Никто после этого не стопориться на этапе "Пришли сеошники и просят переделать то, что мы делали полгода"

Общий план по сайту:
- Семантическое проектирование
- Купить дроп и поднять на нем сайт для отстаивания и склейки с основным сайтом. Тематика один в один. Смотря, что получится найти там уже буду принимать решение.
- Разработка карты ЦА, закрытие их потребностей внутри лендинга
- Прототипирование сайта
- Разработка углубленного ТЗ на оптимизацию страницы
- Передача на написание текстов
- Дизайн
- Вертка
- Нещадная накрутка ПФ
Дальше переход уже к продвижению.

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

23 Jan 2024 11:08

Самая частая проблема, которая встречается на консультациях

В последнее время стал больше консультировать SEO-шников и владельцев бизнеса. В большинстве случаем, если я слышу вопрос "Вроде все проработали, а сайт не растет", то первым делом иду проверять страничную оптимизацию и нахожу в ней кучу ошибок.

Большинство научилось оптимизировать весь сайт сразу. Это тех аудиты, сео аудиты, создать страницы по ядру. Но что-то идет не так на моменте, когда дело заходит про текстовую оптимизацию страницы.

Я выделил две основные причины этой проблемы:
1. Что-то слышали про инструменты работы с релевантностью документов, но на деле не применяли их. Или применяются откровенно слабые инструменты, которые дают 10-20 тематических слов из подсветок Яндекс.
2. Никто не смотрит конкурентов на нормальном уровне. У вас есть живые примеры из ТОП-10, нужно изучать почему они оптимизированные и за счет чего. У кого-то отзывы выведены, размеры листинга, характеристики товаров.

Между прочим, текстовая релевантность это сейчас фактор №1 и для продвижения в Google по данным SEMRUSH.

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

19 Jan 2024 10:59

Ребята из Keys.so выложили запись совместного эфира. Если пропустили, то рекомендую посмотреть. Было много разносторонних запросов.

Максим Котёнков - SEO для бизнеса

16 Jan 2024 08:02

Основной вывод из опроса - очень важны кейсы

В начале прошлого года в лидерах был KPI и гарантии. В этом году с огромным отрывом вышли вперед кейсы. Мой совет на 2024 год — пишите кейсы. И пишите их интересно.

Несколько советов, как написать интересный кейс
- Информативный заголовок. Не "Кейс по продвижению сайта".
- Описание трудностей и как их решили.
- Фишки и приемы, которые использовали для результата.
- Постараться посчитать экономическую выгоду, которую вы принесли.

Если вы работаете в агентстве
Не присваивайте себе полностью кейс, а напишите ваши заслуги в нем. Это видно, когда кейс присвоен.