ИИ заменит моделей, или не заменит?

Ключевой проблемой этого решения считаю идеализацию изображений.

ИИ сделает все красиво и детализировано — что от него и требуется.

Реалистичность — дополнительный фактор. Как умеет.

Но что окажется на фото, того и будут ждать покупатели, на выходе можно получить мем «ожидание-реальность».

Если набор ИИ моделей будет ограничен, то и отстроиться за счет образа не получится — такие же образы и лица окажутся у конкурентов.

Бот-маркетинг какой-то, доверия не вызывает )

Показать внутри фотоворонки другие типы фигур, конечно, можно — но с точки зрения маркетинга нелогично. Воронку разрывает, если мы присмотрели размер и образ, и вдруг он заменяется на другой.

Лучше добавить возможность изменять первое фото в зависимости от запроса, чтобы открывать воронку с максимальной релевантностью для ЦА.

Пока в ИИ-революцию не верю, как и в быстрый успех инструмента. Рынок останется прежним.

Помнится, нам обещали инструмент по замене фона, даже открывали на сутки функционал.

Много у вас в магазине карточек шаблонным фоном от WB? )

🔗@seoremica_ru

Читать полностью…

На этой неделе провел корпоративные обучения для двух компаний.

Очень интересный и приятный опыт после долгого перерыва. Вне курса с начала года выступал только на конференции.

Думаю, с осени сделаю такой формат регулярным.

Выступать вживую особенное удовольствие, постараюсь почаще сочетать онлайн и живые встречи. В формате корпоративного обучения это возможно.

🔗@seoremica_ru

Читать полностью…

Новости Wildberries 🔥

1️⃣В редакторе рич-контента можно будет добавлять текстовые блоки, помимо картинок и видео.

Главный вопрос лета, будет ли индексироваться этот текст и получим ли мы в рекламе еще больше ненужных запросов? 😃

2️⃣Мы и раньше знали, что у крупных селлеров есть персональный менеджер. А теперь Wildberries сообщил, что у своего менеджера вы можете заказать целое исследование. В течение 10 дней вам подготовят отчет, из которого узнаете:

• какие группы покупателей интересуются вашими товарами;
• что их подталкивает или отталкивает сделать покупку;
• мнение пользователей о товарах;
• и главное — как на это всё повлияла рекламная кампания.

Стоимость исследования уточняйте у менеджера, указано в новости.

Я думал, что это может стать частью платной аналитики, а стало услугой.

3️⃣Wildberries запустил видеокурс на YouTube. Остается надеется, что с моими материалами пересечений нет, ведь я все еще жду проверки и сертификации, но это уже и не новость 😃

🔗@seoremica_ru

Читать полностью…

На WB снова перетасовка с СПП - где-то она повторила исторический максимум, где-то минимум.

Думаю, скоро я начну выпускать видео по принципу прогнозов погоды.

На Москву движется мощный антициклон и принесет с собой СПП 24%.

В центральных регионах ожидаются кратковременные дожди на уровне СПП в 7%, на смену им придут засушливые 3% 😃

🔗@seoremica_ru

Читать полностью…

Какие бренды мониторят Wildberries на предмет продажи контрафактной продукции и требуют миллионы рублей от селлеров-нарушителей? ✅

Собрали полный список брендов и персонажей, за использование которых скоро получите письмо с требованием о возмещении убытков, если продаете их без официального разрешения.

https://vc.ru/marketplace/1307480-19-brendov-na-wildberries-aktivno-zashishayut-svoi-tovarnye-znaki-i-napravlyayut-selleram-mnogomillionnye-iski-polnyi-spisok

Такой список лучше держать под рукой 🔥

🔗@seoremica_ru

Читать полностью…

Видеообложки в товарке прекрасны ✅

После обновления стали проигрываться и на IOS. Доступны только на тарифе Премиум.

🔗@seoremica_ru

Читать полностью…

Вырастут ли позиции товара по ключевым запросами при внешней рекламе? ✅

Стал часто слышать категоричное «нет», на самом деле — рост будет.

Мы не можем точечно воздействовать на нужный запрос с помощью внешней рекламы.

Рост произойдет по случайным кластерам. Вернее, все это просчитывается алгоритмически, но для нас выглядит случайным событием.

Почему произойдет рост?

Представьте, что 100 товаров имеют продажи по ключу «черный синхрофазотрон», а оставшиеся 500 товаров не имеют. Допустим, что это конкурентный СЧ-запрос.

1 из 500 товаров запускает внешнюю рекламу и его оборот становится лучше конкурентов — какую позицию он должен занять по ключу «черный синхрофазотрон» теперь?

Очевидно, наш товар не имеет статистики по конкретному ключу, как и оставшиеся 499 товаров, но у него есть лучший оборот, который тоже влияет на позицию товара.

При прочих равных он может претендовать на 101-ю позицию, встать сразу за товарами, которые продажи по ключу имеют — и вот с 500 на 101-ю позицию внешняя реклама может нас вытащить.

Таким образом, внешняя реклама может подтащить товар наверх к границе начала продаж.

***

Разработчики поискового алгоритма объяснили, что для каждого ключа могут применяться различные параметры ранжирования. Логично, что и степень влияния параметров может быть разной.

Представьте, что есть целая группа низкочастотных ключей, где продаж много быть не может по определению.

В этом случае, главным параметром алгоритм может сделать оборот карточки, когда у конкурентных запросов это конверсия по ключу.

Так, если оборот у нашего товара за период лучший, позиции по такой группе низкочастотных запросов начинают стремительный подьем наверх.

Товар, имеющий оборот, в потенциале может быть интересен покупателям и по ключам. Тест на НЧ-запросах не приносит убытков WB при отсутствии продаж и нередко наблюдается в выдаче.

***

Если мы запустили АРК на неподготовленную карточку и получили низкую конверсию, многие запросы перестают буститься даже при высокой ставке.

Чтобы реанимировать карточку, должны произойти качественные изменения, например, замена инфографики, которая качественно улучшит цифры по оставшимся запросам, или изменения объема продаж.

Улучшение оборота, который выводит карточку на принципиально другой грейд, служит для алгоритма сигналом о необходимости заново протестировать запросы и поднять их выше на период теста в рекламе.

Да и мы знаем, что АРК стартует от исходной позиции товара в органике — чем она выше, тем большую эффективность мы получаем.

Об этом рассказывал на трансляции Мпстатс о продвижении новых карточек. Посмотрите, если еще нет.

***

Представим, что у конкурирующих товаров схожая статистика. Одинаковая скорость доставки, близкий рейтинг и схожая конверсия на уровне 8%. В этом случае, оборот становится дополнительным параметром.

Товар с конверсией по ключу 8% и оборотом в 1 000 000₽ имеет основания стоять выше, чем товар с конверсией 8% и объемом продаж в 500 000₽.

Влияние каждого параметра может отличаться, тогда товар с конверсией 7,5% и 1 млн оборота может оказаться выше товаров с конверсией 8% и оборотом в те же 500к.

Знать наверняка соотношение по параметров по каждому ключу мы не можем, но понимаем, что это реалистичный сценарий роста.

***

Оборот безусловно влияет и на категорийные ключи — как правило, это короткие ВЧ-запросы вида «платье», «юбка».

Говорим только о широких нишах, когда в узких важна конверсия, поскольку запрос «гель для душа» является одновременно и категорийным, и одним самых конкурентных в срезе продаж.

Как итог, внешняя реклама влияет на продвижение по запросам, поскольку оборот карточки — полноценный параметр ранжирования. Мы не можем воздействовать на нужные запросы, но общую видимость товара улучшить можем.

Степень влияния оборота на каждый запрос будет своей. Где-то она будет доминирующей, а где-то ключевым параметром останется конверсия — по всем запросам с большим объемом продаж в нише именно конверсия товара влияет на позицию, но и оборот при этом не может не увеличиваться.

🔗@seoremica_ru

Читать полностью…

Про эфир — форсмажор

Но встречаемся в 17:00

Читать полностью…

WB сообщил, что оплачивать наружную рекламу можно будет с баланса кабинета Wildberries — это стало возможным благодаря объединению WB и самого крупного оператора наружной рекламы RUSS.

Система автоматически будет определять категорию товара и предлагать макеты для размещения.

Купить рекламу для товара можно будет на цифровых билбордах и сити-форматах.

Появится геотаргетинг — реклама в нужном вам месте — так можно точечно оплатить наружную рекламу даже при минимальном бюджете.

Собственно, это и предсказывал в посте от 19 июня: /channel/seoremica_ru/2833

Причины объединения и возможные инструменты были предсказуемы.

Интересный виток развития нас ждет. Все инструменты в одном кабинете селлера.

🔗@seoremica_ru

Читать полностью…

Какие товары должны находиться в разделе Подарки мужчинам > Хобби и творчество?

Это могли быть гитара, набор для рисования, удочка, пазлы, 3D-модель, походный термос, новый мяч, набор сомелье, наконец, чем не творчество?

WB же считает, что в России мужчины поголовно йоги и наполнил весь топ категории досками садху — на них можно постоять на гвоздях за утренним кофе.

С одной стороны, задачу выбора нам облегчили — не ломаем голову над подарком, а просто выбираем дизайн доски и размер гвоздей для любимого мужчины. Чем сильнее любим, тем острее и длиннее выбираем гвозди. Они полезнее.

С другой, как будто что-то в этой рубрике сломалось, а если ломается где-то в одном месте, слышим потрескивания и в другом.

🔗@seoremica_ru

Читать полностью…

Шел 27-й день, как я отправил свой курс на оценку и получение официального сертификата от WB. Вестей все еще нет.

Продолжаем плыть по течению в нашем удивительном путешествии 😃

Доброе утро всем ☀️

Читать полностью…

Привет, я с новостью!

Сегодня мы перестаем брать заказы на SEO ❌

Такой услуги у нас больше не будет. Ровно два года мы работали над SEO и пришло время принять решение.

SEO от SEOREMICA — стало уже брендом.

В будущем я хочу, чтобы качественное SEO смогли обеспечивать наши выпускники, а мы не конкурировали с ними.

Ну а я хотел бы реализовывать свои идеи в новой программе обучения. Понимаю, что в этом мое призвание и моя ответственность, и нужно держать фокус на главном, хотя и немного грустно ставить точку.

Сейчас я работаю над абсолютно новой программой SEO-курса, готовлюсь к аттестации выпускников и после расскажу, где вы сможете заказывать услугу по стандартам SEOREMICA.

Спасибо, что выбирали нас, доверяли и работали — за два года работы более тысячи карточек получили наше SEO. Знаю, что и результаты у вас были.

Стандарты Seoremica не исчезают с рынка — мы не собираемся освобождать место компаниям и подходам, с которыми не согласны и считаем вредными.

Вместо этого масштабируем свои стандарты в десятки раз и сделаем услугу еще доступнее за счет специалистов, которых обучили, и знания которых подтверждены аттестатом.

Так что лучшие специалисты после обучения теперь попадают в список рекомендованных нами SEO-аналитиков с именным дипломом. Ну а мы обеспечим им поддержку и будем брать от них пищу для новых тестов.

🔗@seoremica_ru

Читать полностью…

Вопрос-ответ — присоединяйтесь 🔥

Один из последних эфиров на платформе МТС-Линк: https://my.mts-link.ru/j/59836123/648467927

Читать полностью…

Давайте сегодня в 17:30 мск проведем эфир на час — смогу ответить на вопросы, которые у вас есть 🔥

Читать полностью…

Друзья, в июле я возьму паузу на ежедневные посты.

Хочу позволить себе больше дней цифрового детокса летом.

Вместо этого будем встречаться раз в неделю на открытых лекциях — я с удовольствием проведу для вас интересные и полезные эфиры.

Возьму время на подготовку нового контента и форматов.

Да и перезагружу голову. Много идей откладываю просто потому, что нет нужной концентрации и мотивации. Пришло время дать себе время, чтобы вернуться в новом полезном формате вещания.

Ваша 🔗@seoremica_ru

Читать полностью…

Я нахожусь в небольшом отпуске-путешествии до конца недели. В редкие моменты подключения к WI-FI читаю новости.

Решил, что комментировать ничего по теме замены юрлица и слиянии WB не буду. Узнаю обо всем вместе с вами.

Скоро узнаем обстоятельства и детали из СМИ.

Задумался только о том, как несладко будет PR-отделу WB разбираться с последствиями, что бы ни произошло на самом деле. Истина всегда посередине.

Читать полностью…

Кто-то пытается максимально использовать ситуативный маркетинг, но в целевую аудиторию все равно не попадает 😃

🔗@seoremica_ru

Читать полностью…

Я давно рассуждал о том, что индикатор повышения цены не приносит Wildberries пользы.

Зеленый индикатор (цена стала ниже) — привлекает внимание.

Красный индикатор (цена повысилась) — негативно влияет на продажи. Будто кричит покупателям «Одумайся, стой, переплачиваешь!».

Сейчас повышение цены стало не таким заметным, как раньше.

Wildberries вместо красного цвета использует серый, я даже не сразу понял, хорошо это или плохо. Незаметно.

Для селлеров — хорошо.

Шутка про годы эволюции здесь подошла бы 😃

🔗@seoremica_ru

Читать полностью…

Бренды одежды, которые внимательно следят за контрафактом на Wildberries и направляют претензии селлерам ✅

Полный список брендов с активным мониторингом за использованием своего товарного знака в нашем материале по ссылке.

🔗@seoremica_ru

Читать полностью…

Запись эфира о значении SEO в 2024 году ✅

https://youtu.be/v9DkAfVBFX4?si=dNUbjDleFYiNlMew

Сколько же нужно прямых вхождений для попадания в ТОП?

Подрезал те части видео, где мы прерывались. Изменения скоро применятся к видео.

Поделитесь с теми, кому это может быть интересно.

🔗@seoremica_ru

Читать полностью…

Выводы о внешней рекламе

Внешняя реклама — хороший фундамент для будущих продаж. Если воронка продаж выстроена правильно, то внутренние и внешние механизмы продвижения начинают работать вместе, позволяя вашей карточке расти, одновременно влияя на два параметра ранжирования: объем продаж и конверсию по ключам.

Ключи после внешней рекламы растут.

Согласны с предложенной логикой?

🔗@seoremica_ru

Читать полностью…

Друзья, раз уж все не по плану, на МТС Линк эфир сегодня: https://my.mts-link.ru/j/59836123/1300483246

Как сделать первое фото продающим

Мне важно быстро видеть ваши сообщения и общаться, без 10-ти секундной задержки.

Установите приложение при просмотре с телефона.

Всех жду! Начинаем в 17:00

Читать полностью…

Помните, что сегодня в 17:00 эфир про маркетинг и конверсии с гостем?

Анна Ковтун в гостях у Seoremica.

Трансляция на YouTube ▶️

Читать полностью…

Захожу в раздел «мужской уход» и вот утро уже играет другими красками.

Знаете, когда два топовых товара сразу 18+, просто не можешь не узнать, чем за собой ухаживает страна 😅

Это я удачно обновил приложение.

🔗@seoremica_ru

Читать полностью…

Я прочитал с десяток книг про эффективность и отдых, но так и не научился отдыхать, как это делает мой кот. Похоже, надо взять у него консультацию 😃

P.S Запись эфира про SEO сегодня опубликуем, не теряйте ее.

Читать полностью…

В этот четверг в 17:00 — открытая лекция на нашем канале🔥

В гостях Анна Ковтун — маркетолог и известный ecom эксперт. Автор блога про маркетинг @kovtun_anna

Анна, как и я, выступала на Mpstats Expo с докладом о конверсиях, и это натолкнуло меня на идею о таком гостевом эфире, где мы смогли бы обменяться опытом.

Эфир получится на 100% про маркетинг, ведь тема эфира:

«Как сделать первое фото максимально продающим»

В рамках эфира покажу работы нашего челленджа по увеличению CTR, объясню как был получен результат — обсудим его в месте с гостем, а после узнаем как подходит к маркетингу Анна:

🟣Какой алгоритм использует для создания продающего главного слайда;
🟣Как избегает частых ошибок;
🟣Разберем несколько ваших карточек в онлайн.

Посмотреть эфир можно будет на YouTube ▶️

🔗@seoremica_ru

Читать полностью…

Друзья, на какой сервис хотели бы увидеть обзор?

Чтобы разобрать скрытые нюансы и преимущества, какими вижу их я.

🔗@seoremica_ru

Читать полностью…

Где лучшие скидки? У нас в клубе!

WB анонсировал WB Club — подписку за 199₽ в месяц для покупателей, которая откроет им дополнительные скидки на товары до 20%, приоритетную поддержку и доступ к новым сервисам от Wildberries.

В целом, шаг с подпиской понятен и логичен — через нее будет происходить стимуляция к покупкам, и это новый большой оборот денежных средств.

**

В это же время селлеры, у которых сегодня неожиданно покупатели спросили, какие товары они будут продавать с 20% скидкой и как они на это решились? 😅

🔗@seoremica_ru

Читать полностью…

— Я 10 лет в SEO и пишу с водностью 0%
— А я 12 лет и процент прямых вхождений 110%
— Я 15 лет и выступал на конференции!

**

Кто-то:

— Ребята, подержите мое пиво, нужно карточку оформить 🍺

Читать полностью…

Проведем завтра эфир, где я смогу в онлайн поотвечать на ваши вопросы?

Есть вопросы у вас? Какие?

Читать полностью…