SETTERS Media

01 October 2025 17:27

Исследования показывают: удовольствие от музыки связано с дофамином — гормоном мотивации и награды. Причем он выделяется не только в момент эмоционального пика, но и в фазе ожидания. Когда композиция длинная и развивается, предвкушение усиливает удовольствие. Но если трек сокращается до пары десятков секунд, мозг получает быстрый укол дофамина без разгона.

⏪Возникает вопрос: что будет дальше? Музыка превращается в дофаминовый фастфуд — это риск, что мы разучимся ждать кульминации. А значит, потеряем не только длинные песни, но и привычку к длинным процессам в жизни — от учебы и работы до отношений⏩

К Дню музыки подготовили карточки о том, как менялась скорость треков и наше восприятие. Читайте и настраивайтесь на спокойный вайб с плейлистом на МТС Музыке — во имя сложного дофамина, коллеги!

SETTERS Media

01 October 2025 11:14

Коллеги, четырехнедельный «ретрит для сознания» берете?

Оливер Беркман, автор бестселлера «Четыре тысячи недель», уже многим помог пересмотреть отношения со временем. В своей новой книге «Радость неидеальной жизни» он идет дальше и предлагает выгоревшим читателям философию имперфекционизма.

Сам автор описывает эту книгу как четырехнедельный «ретрит для сознания», уверяя, «каким невероятно продуктивным вы становитесь, бросив унылые попытки повысить свою продуктивность». 

С разрешения «Альпины Паблишер» SETTERS Media приводит отрывки из «Радости» — их стоит прочесть тем, кто устал от гонки за идеалом, хочет перестать тревожиться и просто начать жить.

SETTERS Media

30 September 2025 15:44

Как превратить гипотезу в устойчивый бизнес и самому расти вместе с ним?

Один диплом, одна идея и «голубой океан» вокруг — так 14 лет назад началась история Sign.Me, сервиса, через который сегодня миллионы людей подписывают документы онлайн.

В 2011 году студент Александр Кофанов, выбирая тему для выпускной работы, наткнулся на обсуждение нового закона об электронной подписи. Первые решения ЭДО в России появились еще в 1980–1990-х, но долго оставались нишевыми: чтобы подписать документ, нужно было покупать специальный токен — флешку с подписью — и устанавливать отдельный софт. Тот закон формализовал правила игры, но для пользователей процесс оставался неудобным.

SETTERS Media

29 September 2025 17:51

FOMO умер, да здравствует ROMO!

Рассказываем, почему Киллиан Мерфи наш последний бастион нормальности, а нам надо перестать сравнивать себя с другими и лучше пойти выпить чай🙏 #точкакипения

SETTERS Media

29 September 2025 10:52

И если наш герой действительно существует (передаем ему привет), то для остальных — всегда есть вариант просто придумать свою биографию, как это сделали многие звезды, спортсмены и авторы мемуаров.

О самых бесстыдных фейковых мемуарах, рассказали в новом материале.

SETTERS Media

27 September 2025 14:18

Книжная полка manic pixie dream girl 💅

Решили поупражняться в анализе книжных полок: представим, что людей в реальной жизни действительно можно типировать тропами из поп-культуры, и попробуем представить, какие романы (и не только) можно обнаружить в их квартирах, машинах, сумках и шкафах. 

SETTERS Media

26 September 2025 13:33

Главное условие для высокой вовлеченности и продуктивности сотрудников? Веселье.

К такому выводу пришли авторы Forbes — исследование показало, что дофамин, полученный на рабочем месте, повышает не только настроение сотрудников, но и продуктивность и креативность. Эти результаты явно взяла на заметку команда Х5 — и организовала в своем летнем пространстве в Парке Горького три месяца в режиме «работа с кайфом».

⏪Прожарка работодателей и разбор редфлагов в вакансиях, лекции, вечеринки, кинопоказы и еще 250 мероприятий на 40 тысяч человек за три месяца — так выглядело лето в «Сфере Х5»⏩

Спойлер: команда не прощается. Следите за анонсами тут 👀

SETTERS Media

25 September 2025 14:08

Чей подход выживет в современном кино?

Для начала стоит вспомнить слова Стивена Содерберга, который всегда смотрит на киноиндустрию трезво и без ложных надежд: успех фильма всегда определяет рынок, как бы цинично это ни звучало.

Одними из самых ярких работ Венецианского кинофестиваля этого года оказались именно фильмы женщин. Однако популярность кино часто зависит не от силы художественного высказывания, а от таких банальных вещей, как дистрибуция, маркетинговые кампании и награды.

⏪Венецианское жюри поддержало мужскую точку зрения — «Золотой лев» отдали амбивалентному «Отец, мать, сестра, брат» Джима Джармуша⏩

Идем дальше — в фестивальном мире важны не столько призы, сколько внимание дистрибьюторов. Но и здесь пока побеждают мужчины. Многие из них приехали на фестиваль с установленными датами проката, в то время как ни у одной из отмеченных нами картин женщин-режиссеров нет дистрибьютора. А это гораздо хуже, чем отсутствие «льва» биеннале. Самое страшное для фильма — кануть в Лету или стать частью безликого «контента», затерявшегося на каком-нибудь стриминге среди других более ярких и привлекательных работ.

В конце концов фильм с Джорджем Клуни смотреть гораздо проще, чем фильм о разговорах с геранью или религиозный мюзикл. Для тех, кому хотелось бы, чтобы было наоборот, рассказали, какие фильмы в Венецию привезли женщины. Там же поисследовали, что получилось из идеи кураторов Венеции заполнить всю программу тестостероном.

SETTERS Media

24 September 2025 18:28

Q+A c Арсением Любишкиным, одним из самых перспективных молодых BMX-райдеров России

Уже завтра на просторах Роза Хутор стартует спортивно-музыкальный фестиваль New Star Weekend @newstarcamp, создателем которого является герой нашего A-list Игорь Игнатьев.

Команда снова притянет всех, кто любит спорт, музыку и горы, и организовывает для них выходные, которые захочется забрать в будущее. В наличии — скейт-программа, традиционная велогонка и падел-корты, также на фестивале пройдет финал Альфа-Банк Кубка России по BMX-фристайлу с лучшими райдерами страны. Короткий блиц с одним из них ищите в карточках — спросили, что помогает не пасовать, насколько в спорте важна медийность и какой саундтрек у идеального трюка 🤝

SETTERS Media

24 September 2025 09:34

«Будущее, если оно у нас есть, — за женщинами»

Большая кинофестивальная тройка «Венеция — Канны — Берлин» — все. Шестого сентября закончилась Венеция, обернувшаяся скандалом по поводу фильма о ситуации в Газе.

Самое время подвести итоги, в каком состоянии находится современное кино и какие вызовы перед ним стоят. За дело берется кинокритик Тома Ходова.

SETTERS Media

23 September 2025 13:33

Почему одних блогеров мы слушаем, а с других бесимся?

Почти половина россиян покупает что-либо по советам блогеров, а треть делает это минимум раз в месяц. Особенно доверяют микро‑ и нано‑блогерам, жизнь которых легко можно сравнить со своей собственной.

И все же не все рекомендации воспринимаются одинаково. Одни посты раздражают, другие подогревают интерес, и вот мы уже переходим по ссылке и добавляем товар в корзину. Как это работает? Все просто: мы верим тем, кто говорит на нашем языке и разделяет наши интересы. И чтобы это было не случайным попаданием, а системой, важны аналитика и смарт-подход: метчинг, проверка релевантности и умный выбор авторов.

Вместе с X5 Blogger, платформой для работы с инфлюенсерами от X5 Media, рассказываем, как брендам находить таких блогеров и не сливать бюджет впустую. Подробности — в материале.

SETTERS Media

22 September 2025 18:33

The Sims — это не только симулятор жизни мечты, читы на деньги и герои, которых мы топили в бассейне, но и площадка для поп-культурных экспериментов. Издатели игры Electronic Arts, к примеру, приглашали популярных музыкантов перепеть свои хиты на симлише — искусственном языке персонажей. Кэти Пэрри однажды и вовсе стала лицом одного из дополнений и продвигала игру в нескольких интервью.

Вместе с МТС Музыкой мы вспомнили пять артистов, которые однажды запели на языке симов и стали еще одним доказательством, что видеоигры — не просто развлечения для узкой аудитории, а весомая культурная единица. Читайте о треках и слушайте отрывки из симлиш-версий в карточках, а оригиналы оставили по ссылкам.

🔡 Depeche Mode — Suffer Well
🔡 Black Eyed Peas — Let’s Get It Started
🔡 Katy Perry — Hot N Cold
🔡 Paramore — Pressure
🔡 My Chemical Romance — Na Na Na

SETTERS Media

22 September 2025 09:45

«Альфы идут», а мы уже неправильно их понимаем

Маркетинг-индустрия ждет новое поколение потребителей — Gen Alpha, им сейчас от полугода до 16 лет. Гайды обещают, что они будут доверять блогерам, как собственной семье, искать все в YouTube и зависать в метавселенных.

Но погоне за их вниманием есть риск проглядеть очевидное: когда дети становятся лишь «целевой аудиторией», мы упускаем возможность узнать их идеи, страхи, мечты и надежды — то, что действительно способствует понимаю поколения и прогнозированию будущего.

Например, исследования показывают:
➡️ 47% мечтают создавать игровые миры
➡️ 38% старших представителей поколения тревожит кризис стоимости жизни
➡️ 17% имеют признаки ментальных заболеваний
➡️ но при этом 27% хотя бы раз заступались за жертву буллинга онлайн или офлайн

В сухих маркетинговых отчетах эти цифры почти не упоминаются, хотя именно они формируют мировоззрение целого поколения.

Профессор Лоуренс Зиган, основатель Meet Generation Alpha, напоминает: Альфы — это уже 1/7 жителей планеты. К 2030 году они составят уже четверть населения Земли и доживут до XXII века.

Это значит, что им предстоит работать в профессиях, которые мы пока даже не придумали — как мы не могли вообразить карьеру в AI десять лет назад.

Коллеги, признавайтесь: уже разрабатывали стратегии для младшего поколения?

❤️ — да, и даже выпускал контент с СДВГ-монтажом
🗿 — мемы будут не в мою смену: работаю только со взрослой ЦА
💅 — разрабатываю родительскую стратегию для своего Альфы

SETTERS Media

19 September 2025 17:43

Cosmoscow отгремел, самое время подвести ее бизнес итоги — зря что ли мы регулярно пишем о предпринимателях и новых бизнесах. Команда ярмарки рассказала о самых дорогих проданных работах — с радостью нашли там друзей и героев SETTERS Media.

a—s—t—r—a gallery продала зеркальный лонгборд Mirage Григория Орехова за за 5 000 000 рублей — ее основательница Алина Крюкова — героиня нашего прошлогоднего A-list. Вот тут можно прочитать обстоятельное интервью с ней — о взрослении в маленьком военном городке, о том, как сочетаются бизнес и современное искусство и с какими вызовами сталкиваются наши галеристы.

Deep List продала работу Александры Пацаманюк «Aeterna renascentia» тоже за 5 000 000 рублей — вот тут предлагаем посмотреть на список лучших галерей на Cosmoscow, найти Deeplist и срочно начать за ними следить.

Коллекционный дизайн, как и говорил гендиректор Cosmoscow Николай Корьков в нашем интервью, продолжает свое победоносное шествие и привлекает новую публику. Галерея A-House продала работу «Этот год самый важный» Натальи Таранцовой за 2 500 000 рублей. Основательница A-House Дарья Белякова в этом году для SETTERS Media отвечала на «стыдные вопросы» про коллекционный дизайн и рассказывала, почему табуретка — иногда не просто табуретка.

SETTERS Media

19 September 2025 09:12

Как продавать то, чего никто не просил?

Собрали маркетинговую инструкцию из семи шагов для «странных» брендов на примере FaduDrum, российского производителя глюкофонов.

Глюкофоны не решают никаких болей рынка, большинство даже не знает, что это такое и при чем тут «глюки». А они и ни при чем: название родилось от немецкого слова glück — «радость, счастье, удача». Так называют ударный музыкальный инструмент — язычковый барабан, звуки которого напоминают перезвон колоколов или тибетских чаш.

В прошлом году компания вышла на годовой оборот 31 млн рублей, а в 2026-м надеется вырасти до 60 млн рублей — немало для столь узкого сектора. В продажах и маркетинге команда ориентируется на эмоции — за счет них и привлекает покупателей, в том числе тех, кто раньше вообще не играл ни на каком инструменте. 

Семь главных принципов, которые помогут построить маркетинг в немассовых, сложных нишах, называют основатели бренда.

SETTERS Media

01 October 2025 13:44

С большим удовольствием пообщалась с доцентом и заведующим кафедрой новых медиа Журфака МГУ Андреем Вырковским для Setters Media
Предполагалось, что будет спор, блогеры ПРОТИВ классического образования, а в итоге у нас взаимодополняющая беседа. Особенно интересно про роль преподавателя сегодня.

Я непоколебимо стою на своем и считаю, что учиться думать и читать — главный навык, который нельзя отдавать на аутсорс, если ты претендуешь на интеллектуальный суверенитет (если нет, то взятки гладки). Так что не серчайте, если где-то на эмоциях.

SETTERS Media

30 September 2025 17:54

Ксения Дукалис @dukaliti и Андрей Вырковский — заменит ли умный блогерский контент высшее образование?

На прошлой неделе мы начали большой редакционный цикл про образование, и не могли не затронуть вечное противостояние «блогеры vs университеты».

Дано: студенты мечтают о быстром успехе и легких деньгах, а учиться не хотят; блогеры взялись за просветительский контент, но не всегда проверяют информацию; вузы не успевают за изменениями, и теперь помимо YouTube у них появилась новая проблема — ИИ.

В дискуссиях о боли и проблемах гуманитарого образования сломано не одно копье, но мы все же предприняли попытку ответить на вопрос — что делать?

Поговорить об этом мы позвали:
🔡Ксению Дукалис, блогера-просветителя и автора инфотеймент-шоу «Без суфлера»

🔡Андрея Вырковского, делового журналиста, доцента, заведующего кафедрой новых медиа журфака МГУ

Почему сотни часов на YouTube не помогут эрудиции, как Ксюша объясняет успех своего блога и чему все же нужно научиться всем зумерам, читайте в большом материале на сайте SETTERS Media.

SETTERS Media

30 September 2025 11:20

Я вообще делаю, что хочу. Хочу родить вундеркинда — иду к врачу и выбираю самый умный эмбрион.

SETTERS Media

29 September 2025 15:06

За последние годы коллаборации из точечного инструмента окончательно превратились в маркетинговую базу: скандальные бикини от Adidas, лицом которых стала Эддисон Рэй, вызывают дискуссии в соцсетях, а за игрушками «Смешариков» в детских наборах «Вкусно — и точки» выстраиваются очереди.

Ребята из Авито Тех не стали исключением. В сентябре совместно со «Сварщицей Екатериной» они придумали Lead's flip — кофейный напиток с ароматом черешни и ванили и легкой кокосовой пенкой (вот карта с локациями, где его можно попробовать). А создан он специально к конференции avito.tech.conf для менеджеров.

На ивенте обсудят то, как управлять ограниченными ресурсами и выстраивать рабочие процессы, куда развиваться, если ты tech-тимлид, и способы применения AI и LLM в разработке.

➡️Участие в конференции бесплатное по предварительной регистрации. Сбор гостей — в 10:00 по адресу Москва, ул. Волочаевская, 48, стр. 1.

SETTERS Media

29 September 2025 10:31

Коллеги, советуем книгу!

В основе вдохновляющая история о героическом преодолении, о человеке, который справился с невообразимо тяжелыми обстоятельствами, и открыл ноут утром в понедельник.

SETTERS Media

26 September 2025 17:34

Каждый вечер мы совершаем ловкий трюк: приходя домой, кладем ключи на видное место, чтобы не искать их утром по всей квартире. Этот простой ритуал экономит время и нервы, а еще служит иллюстрацией феномену, которому посвящено немало исследований.

⏪Ученые называют его «когнитивная разгрузка» — ситуацию, когда мы перекладываем часть умственной работы на внешний мир⏩

Это может быть что угодно — от записанного в заметках списка покупок до напоминания в телефоне о встрече. Туда же и делегирование рутинных (и не только) задач нейросетям.

Казалось бы, разумная стратегия — помочь мозгу и избавить его от тривиальных задач и попыток удержать все в голове. Но на деле все не так просто. Как удобство здесь и сейчас может обернуться катастрофой в долгосрочной перспективе, рассказываем в карточках.

SETTERS Media

26 September 2025 09:16

Высшее образование после 2022 года ⏪Запустили специальный проект SETTERS Media⏩

Российское высшее образование резко сменило курс: вместо интеграции в глобальную науку ориентация на внутренние нужды и технологический суверенитет. В первом материале цикла мы поговорили с представителями университетов о том, ждут ли российские вузы быстрые изменения, почему высшее образование все чаще сравнивают с ПТУ и какой навык станет главным в будущем.

Читайте на сайте SETTERS Media.

SETTERS Media

25 September 2025 08:57

Все уже устали шутить про донорство спермы Павла Дурова и сбились со счета, сколько детей у Илона Маска — а это значит только одно. Тренд на усиленное рождение детей задали СЕО главных технических компаний.

Без шуток, пронатализм (политика, направленная на повышение рождаемости детей) — новый тренд в Кремниевой долине. Инвесторы, руководители технологических компаний и другие богачи платят десятки тысяч долларов за отбор эмбрионов с высоким IQ.

На что они готовы пойти в попытках завести идеального ребенка и возможно ли определить вундеркинда еще до его рождения, разбираемся в новом материале.

SETTERS Media

24 September 2025 15:32

⏪ Имя Aphex Twin известно далеко за пределами экспериментальной сцены: его треки сэмплировали Die Antwoord и Lil Peep, бренд Supreme выпустил коллекцию с ликом артиста, а создатель логотипа даже провёл лекцию в «ГЭС-2» ⏩

Конечно, на популярность повлиял и мистический образ скрывающегося за псевдонимом Ричарда Ди Джеймса, но сегодня — о музыке.

Решили разобраться, как жанр электроники, зародившийся в первородном интернете для узкой аудитории, смог покорить сердца миллионов.

🔡 Как все начиналось

Танцевальная электронная музыка в начале девяностых в основном представляла собой эйсид-хаус и техно, игравшие в клубах. Найти что-то более интересное для домашнего прослушивания и пританцовывания (телом и мозгом) было сложно. Это исправил лейбл Warp, представивший сборник Artificial Intelligence — в нем на механические биты накладывались внеземные мелодии и экспериментальные звуковые паттерны, создавая футуристический пейзаж.

Этим вдохновились в сети Usenet — прото-файлообменнике и сборнике групп по интересам.

Один из пользователей назвал список с подобными треками IDM (Intelligent Dance Music), на что, кстати, получил резонный вопрос: «А тупым такое можно слушать?». Нейминг так и остался мемом, но по итогу прижился.

🔡 Что было дальше

Жанр понравился не только слушателям, причисляющим себя к «умным». IDM зацепил тем, что переизобрел танцевальную музыку, сделав ее средой для слушания и размышления. У одних артистов это ломаные ритмы и алгоритмы, у других — мелодии и звуковые миражи. Общая же черта — внимание к деталям и способность создавать воображаемые миры, а не просто треки для танцпола.

Читайте о IDM-артистах в карточках, а слушайте в МТС Музыке — cобрали все главные треки в плейлист.

SETTERS Media

23 September 2025 19:06

Если бы у тебя была возможность вернуться в аналоговый мир, переключил(а) бы тумблер?

📦 На вопрос из колоды карт «Что делаем завтра» отвечает команда молодежного медиа о культуре А! @aaamagazine 📦

Леша, главный редактор

А зачем выбирать? Хочу слушать винил, но гуглить рецепты. Читать бумажные книги, но делать заметки в Айфоне. Мне нравится, что сегодня можно совмещать старое и новое — в этом свобода. Утром я могу листать газету за чашкой кофе, а вечером включить любимый плейлист в Spotify и пройтись по району. Это не конфликт, а баланс, который каждый находит по-своему.

Думаю, что да.
Кино тогда было намного качественнее, а музыка — лучше и сложнее.

Времени на производство было больше, а мейнстрим не задавливал все своим однообразием.

Люди тратили месяцы на создание альбома или сценария, и это чувствуется.

Да, но не всегда.
Мне нравится

ощущение живого контакта с вещами

— держать книгу в руках, слышать треск пластинки, писать от руки. Но при этом я обожаю

удобство цифрового

: аудиокниги в дороге, стриминг без рекламы, заметки, которые всегда со мной. Это не противоречие, просто разное настроение.

SETTERS Media

23 September 2025 08:27

Киллиан Мерфи — наш президент

Пару недель назад он приехал на кинофестиваль Торонто со своим новым фильмом — маленькой драмой «Стив» о директоре интерната для трудных подростков. И это в то время, как Кристофер Нолан, один из режиссеров Мерфи открывших, работает над своим очередным блокбастером — экранизацией «Одиссеи» Гомера, в которой участвуют примерно три полка голливудских звезд, начиная с Мэта Деймона и Тома Холланда и заканчивая Зендаей с Шарлиз Терон. 

На вопрос журналиста, не чувствует ли Мерфи эффекта FOMO, — мол, отличная компания собралась у его любимого режиссера — наш герой ответил, что чувствует скорее ROMO, облегчение от упущенной возможности.

Почему это более здоровая (и выгодная!) концепция, а FOMO должен умереть, рассказывает редактор культуры SETTERS Media Мария Бессмертная.

SETTERS Media

22 September 2025 14:19

Есть негласное правило: нельзя жаловаться на прошлых боссов. Но что делать, если надевать маску на новом собесе не хочется? Да и честность — залог крепких и серьезных отношений.

⏪На вопрос от подписчика отвечает автор телеграм-канала «карьера на вырост» и Head of Marketing Стадики Алина Соколова⏩

#вопросэксперту

SETTERS Media

21 September 2025 19:26

«Слезы матери, испуг партнера, жесткая позиция специалиста или равнодушие друга — в межчеловеческих отношениях, даже психотерапевтических, всегда есть риск столкнуться с реакцией. А нейросеть создает иллюзию всепринятия: можно проговорить все — и никто не только не осудит, но даже не узнает»

О плюсах и минусах искусственного интеллекта в психотерапии написано немало. Сейчас, когда все больше людей привыкают сливать переживания чат-ботам, ситуация накаляется.

И пожалуй, тут два особенно опасных направления, под которые нужно срочно перенастраивать разговорные ИИ и их этические кодексы. Первое — когда люди выбирают бота как «безопасного свидетеля», доверяются лишь ему, а в момент острого кризиса не получают настоящую поддержку. Именно об этом история Софи, о которой мы рассказывали ранее.

Второе — так называемый ИИ-психоз, когда чат-бот не только недопомогает, но и вредит: зеркалит и усиливает уже существующие бредовые идеи, мешает человеку вернуться в реальность. Как это произошло с бывшим сотрудником Yahoo Штейн-Эриком Сольбергом: страдая паранойей, мужчина общался с ChatGPT, а тот заверял, что пользователь «в здравом уме», помогал видеть «знаки» в случайных деталях. Все закончилось убийством матери и суицидом.

SETTERS Media

19 September 2025 14:24

— Читаешь? Убьешь свою память
— У тебя есть телефон? Жесть, ты богатый
— Смотришь телевизор? Это разрушит твою семью и психику

Люди всегда чего-то боялись. Сегодняшние страхи перед искусственным интеллектом похожи на все предыдущие: люди опасаются потерять рабочие места, боятся интеллектуальной деградации, а также за здоровье детей.

Мы решили углубиться в историю развития человеческой мысли, и собрали несколько изобретений, которые раньше считались плохими и опасными вещами: кофе, чтение, велосипеды, телевидение, телефоны.

SETTERS Media

18 September 2025 18:52

⏪ Прослушивание незнакомой музыки делает мозг активнее?⏩

Если ссылаться на ЭЭГ-исследование, опубликованное в журнале Brain Topography, то да. Мозг объединяет слух, внимание и память, чтобы уловить непривычные паттерны — в результате становится лучше в умении замечать новое и адаптироваться к нему.

В общем, когда треки в медиатеке даже при перемешивании вызывают ощущение пресной каши с комочками, пора искать новый звук — хороший буст нейронным связям. Вместе с «МТС Музыкой» собрали плейлист с новаторским звучанием на любой вкус: от эмбиента и техно до поп-экспериментов и хип-хопа с ломающим стандарты звучанием.

➡️ За новым звуком